Comme les chiffres du publipostage ont à nouveau été calculés selon la même méthode qu'en 2010, le résultat global est comparable à celui de l'année précédente, comme l'indique la Remp dans un communiqué publié vendredi. En raison des fluctuations du chiffre d'affaires des années précédentes, il est judicieux de mettre les chiffres actuels en relation avec la moyenne des dix dernières années. Il en ressort que le résultat global de 2011 se situe pratiquement au même niveau que celui de 2010 (+0,8 pour cent), mais nettement en dessous de la moyenne sur dix ans (-6,4 pour cent). Les fortes années publicitaires de 2006 à 2008, avec des chiffres d'affaires allant jusqu'à 5 435 millions de francs, poussent la moyenne sur 10 ans vers le haut.
Publicité et développement économique en harmonie
Selon les derniers chiffres du Seco, le produit intérieur brut a augmenté de 2,5 % en 2011, soit un peu plus que les chiffres d'affaires publicitaires. L'expérience montre que la croissance de l'économie a généralement un effet positif sur les chiffres d'affaires publicitaires.
la presse : Peu de changements par rapport à 2010
Avec 2'004 millions de francs, les recettes publicitaires de la presse suisse sont pratiquement au même niveau que l'année précédente (+0,2 pour cent). Près de la moitié de ces recettes proviennent toujours de la presse quotidienne. Avec une augmentation de 9,0 pour cent, seule la presse spécialisée affiche une croissance supérieure à la moyenne. En ce qui concerne les annonces d'emploi, on observe à nouveau une tendance à la baisse après la légère reprise de 2010. Les recettes de 188 millions de francs représentent une baisse de 12,9 pour cent par rapport à l'année précédente.
La télévision : La tendance reste à la hausse
Avec un taux de croissance de 13.3 pour cent, la publicité télévisée est la grande gagnante de 2011. Ce sont surtout les fenêtres publicitaires étrangères et - de manière un peu moins spectaculaire - les chaînes privées suisses qui ont contribué à ce résultat. La comparaison sur 10 ans reflète l'évolution positive des dernières années (+24.2 pour cent par rapport à la moyenne des dix dernières années).
Sponsoring en tant que catégorie séparée
En raison de la restructuration des régions, la SSR ne peut plus présenter séparément les chiffres d'affaires du sponsoring pour la télévision et la radio. C'est pourquoi la nouvelle catégorie "sponsoring d'émissions de télévision et de radio" a été créée dans la statistique publicitaire. Celle-ci présente pour l'année 2011 des chiffres d'affaires de 88 millions de francs (-3,3 % par rapport à 2010).
Autres médias électroniques : des évolutions diverses
Parmi les autres médias électroniques, la radio (+4,4 %) et Adscreen (+6,6 %) présentent des évolutions positives. En revanche, les valeurs pour le cinéma (-16,4 pour cent) et le télétexte (-12,0 pour cent) sont nettement inférieures à celles de l'année 2010 et donc aussi à la moyenne sur 10 ans.
Publicité extérieure : recul du chiffre d'affaires de la publicité par affichage
Pour les catégories publicité sportive et dans les stades ainsi que "autre publicité extérieure", on ne dispose plus de chiffres représentant des segments clairement définis du marché global. C'est pourquoi ce secteur se limite désormais aux affiches, aux moyens de transport et à la publicité au néon. Au total, la publicité extérieure a enregistré une baisse de 8,5 % pour des recettes publicitaires de 515 millions de francs. Pour la publicité par affichage, qui constitue le segment le plus important avec 289 millions de francs, le recul a été de 5,9%.
Annuaires : la tendance positive se poursuitt
L'augmentation du chiffre d'affaires déjà constatée les années précédentes s'est poursuivie en 2011 (+3,7%).
Publicité directe : même niveau que l'année précédente
Avec 1'017 millions de francs, la distribution de mailings publicitaires adressés et non adressés a généré pratiquement autant de recettes que l'année précédente. Le recul modéré de 0,6% du chiffre d'affaires de la publicité adressée s'explique par la tendance des clients commerciaux à choisir des modes d'envoi plus économiques.
Pas de chiffre d'affaires net pour la publicité en ligne
La complexité de la branche Internet ainsi que le degré de disponibilité à fournir des données ne permettent malheureusement pas de publier des chiffres comparables à ceux des autres catégories de médias. Dans le domaine de la publicité classique sur Internet, Media Focus indique pour l'année 2011 un chiffre d'affaires brut (pression publicitaire) de 176 millions de francs (+10,4 % par rapport à 2010).
