Poiché i dati relativi alla pubblicità diretta sono stati nuovamente calcolati con lo stesso metodo del 2010, il risultato complessivo è paragonabile a quello dell'anno precedente, come scrive Wemf in un comunicato stampa di venerdì. A causa delle fluttuazioni del fatturato negli ultimi anni, è opportuno confrontare le cifre attuali con la media degli ultimi dieci anni. Ciò dimostra che il risultato complessivo del 2011 è praticamente allo stesso livello del 2010 (+0,8%), ma significativamente inferiore alla media decennale (-6,4%). I forti anni pubblicitari dal 2006 al 2008, con vendite fino a 5.435 milioni di franchi svizzeri, hanno spinto la media decennale verso l'alto.
Pubblicità e sviluppo economico in armonia
Secondo gli ultimi dati del Seco, nel 2011 il prodotto interno lordo è aumentato del 2,5%, un po' più della raccolta pubblicitaria. L'esperienza insegna che la crescita economica ha di solito un effetto positivo anche sulla raccolta pubblicitaria.
Stampa: Quasi nessun cambiamento rispetto al 2010
Con 2.004 milioni di franchi svizzeri, il fatturato pubblicitario della stampa svizzera è stato praticamente uguale a quello dell'anno precedente (+0,2%). La stampa quotidiana continua a rappresentare poco meno della metà di questa cifra. Con un aumento del 9,0%, solo la stampa specializzata ha registrato una crescita superiore alla media. Dopo la leggera ripresa del 2010, si osserva nuovamente una tendenza alla diminuzione degli annunci di lavoro. Le entrate di 188 milioni di franchi svizzeri rappresentano un calo del 12,9% rispetto all'anno precedente.
Televisione: La tendenza continua a puntare verso l'alto
Con un tasso di crescita del 13,3%, la pubblicità televisiva è stata la grande vincitrice del 2011, con le finestre pubblicitarie straniere e - in modo un po' meno spettacolare - le emittenti private svizzere che hanno contribuito a questo risultato. Il confronto decennale riflette lo sviluppo positivo degli ultimi anni (+24,2% rispetto alla media degli ultimi dieci anni).
La sponsorizzazione come categoria separata
A causa della riorganizzazione delle regioni, la SSR non può più registrare separatamente i ricavi da sponsorizzazione per la televisione e la radio. Per questo motivo, nelle statistiche sulla pubblicità è stata creata la nuova categoria "Sponsorizzazione di programmi televisivi e radiofonici". Per il 2011 sono stati registrati ricavi per 88 milioni di franchi (-3,3% rispetto al 2010).
Altri media elettronici: diversi sviluppi
Tra gli altri media elettronici, la radio (+4,4%) e lo schermo pubblicitario (+6,6%) hanno registrato sviluppi positivi. Al contrario, i dati relativi al cinema (-16,4%) e al televideo (-12,0%) sono ben al di sotto di quelli del 2010 e quindi anche della media decennale.
Pubblicità esterna: calo delle vendite di cartelloni pubblicitari
Non sono più disponibili dati per le categorie pubblicità sportiva e negli stadi e "altra pubblicità esterna", che rappresentano segmenti ben definiti del mercato complessivo. Quest'area è quindi ora limitata alla pubblicità su manifesti, trasporti e neon. Complessivamente, la pubblicità esterna è diminuita dell'8,5%, con ricavi pubblicitari pari a 515 milioni di franchi svizzeri. La pubblicità su manifesti, che è il segmento più importante con 289 milioni di franchi, è diminuita del 5,9%.
Rubriche: continua il trend positivot
L'aumento delle vendite registrato negli anni precedenti è proseguito nel 2011 (+3,7%).
Pubblicità diretta: stesso livello dell'anno precedente
Con 1.017 milioni di franchi svizzeri, la distribuzione di mailing pubblicitari indirizzati e non indirizzati ha generato praticamente lo stesso fatturato dell'anno precedente. Il moderato calo dello 0,6% dei ricavi derivanti dalla pubblicità indirizzata è dovuto alla tendenza dei clienti commerciali a scegliere metodi di invio più convenienti.
Nessun dato di fatturato netto per la pubblicità online
Purtroppo, la complessità del settore Internet e il grado di disponibilità a fornire dati non consentono di pubblicare cifre comparabili con altri tipi di media. Nel settore della pubblicità tradizionale su Internet, Media Focus ha registrato un fatturato lordo (pressione pubblicitaria) di 176 milioni di franchi svizzeri per il 2011 (+10,4% rispetto al 2010).
