Core Web Vitals sind eine Reihe spezifischer Faktoren, die Google als wichtig für die gesamte User Experience (UX) einer Website erachtet. Mit dem ab Juni ausgerollten Update dieser Parameter nehmen sie erstmals direkten Einfluss auf das Ranking einer Website. Für eine optimale Platzierung in den Suchergebnissen sei ein holistisches Verständnis der User Journey mit allen Aspekten des Nutzungserlebnisses deshalb essenziell, schreibt Webrepublic in einer Mitteilung.

Um ihre Kunden hinsichtlich der aktuellen Veränderungen zu unterstützen, baut die Zürcher Agentur ihr bestehendes UX-Team aus. Die unter anderem an der School of UX in London ausgebildete und im Bereich Digital Experience erfahrene Team-Managerin Dafina Abazi führt neu die zwei Mitarbeitenden Philipp Hiemer und Pascal Misala. Gemeinsam mit SEO-Experten unter der Leitung von Martin Stadelmann sowie Digital-Analytics-Spezialisten arbeiten sie an Projekten in den Bereichen UX Design, UX Research, Conversion-Rate-Optimierung, UX Speed Consulting sowie User-Journey-Optimierung.

Die Philosophie des Teams orientiere sich dabei am datenbasierten Zusammenspiel der UX-, SEO- und Digital-Analytics-Komponenten, das zentral für die (Desktop- und Mobile-) Performance von Websites und Apps sei, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Eine erfolgreiche Umsetzung dieser Synergien könne zu höheren Conversion Rates, niedrigeren Entwicklungskosten und einer insgesamt besseren Kundenbindung sowie -profitabilität führen. Der Ansatz wird Webrepublic zufolge bereits in laufenden Kundenprojekten umgesetzt, unter anderem für LGT, die Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ), sowie Cashgate.

Die Berner Agentur hat die dreisprachige Onlinekampagne mit dem Ziel umgesetzt, spielerisch Sympathie für Früchte und Gemüse zu wecken und die Argumente für eine ausgewogene Ernährung aufzuzeigen. In der ersten Kampagnenwelle, die aktuell läuft, stehen die Kampagnenbotschaften «Alles drin» und «Passt immer» im Vordergrund, während die zweite Welle nach den Sommerferien auf die Bildungsinhalte für Lehrpersonen hinweist – gleichzeitig sollen zu diesem Zeitpunkt auf der Kampagnenseite Materialien fürs Klassenzimmer aufgeschaltet werden.

Ein für die Kampagnenwebsite produzierter Erklärfilm soll dazu motivieren, in der eigenen Küche mutiger zu sein, und erinnert an die Botschaften von «5 am Tag», dem Engagement des BLV zur Gesundheitsförderung.

Die Kampagne läuft bis Ende Jahr.

Kunde: BLV, BLW, Obstverband, Gemüseverband. Agentur: Keen Public Relations. Media: Mediaschneider Bern. Erklärfilm: Youknow.

Das Mandat umfasst die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Einrichtung und Verwaltung von Instagram Shopping, den Bing Ads, sowie Google Shopping, YouTube Ads und die Verwaltung sowie die Werbung auf Social Media für die drei Brands «Denova», «Doviva» und «Sonnenschirme24».

Im Vordergrund stehe dabei die kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung für die Shops, wie Scalez in einer Mitteilung schreibt. Um neue Verkaufskanäle zu erschliessen, richtet und verwaltet die Agentur Instagram Shopping, Bing Ads sowie Google Shopping und Social Media Ads jeweils für die drei Shops Denova, Doviva und Sonenschirme24.

Das Ziel der Zusammenarbeit sei neben der Steigerung des Umsatzes auch die Vergrösserung der Bekanntheit der Shops. Um das zu erreichen, setzt Scalez einen Fokus auf Social Media, namentlich Instagram, das mit hohen Engagement-Raten punktet. Mit über 700 Millionen monatlichen Nutzern bietet Instagram Unternehmen ein riesiges potenzielles Publikum.

Zusammenarbeit weitergeführt

Die Zusammenarbeit zwischen der Agentur und Denova/Doviva ist kein Neuland. Die Digital-Experience-Agentur Tree Stones, zu welcher Scalez als Online-Marketing-Brand gehört, hatte bereits in der Vergangenheit für den Gartenmöbelhersteller Denova den neuen Subshop Doviva mit Magento 2 umgesetzt (Werbewoche.ch berichtete).

Verantwortlich bei Denova: Nathanael Schärer. Verantwortlich bei Scalez: Simon Funk, Aline Engel.

Mit diesem neuen Anzeigenformat sollen Werbende eigene Website-Links in ihren Connected-TV-Videoanzeigen veröffentlichen können. Nutzer können wiederum auf die Option «An Telefon senden» klicken, welche die Werbung oder URL direkt an ihre Mobilgeräte schickt, ohne dass die Anzeige unterbrochen wird. Auf dem mobilen Gerät kann der Verbraucher wie gewohnt Produkte durchsuchen, Artikel in den Warenkorb legen und Transaktionen abschliessen. Mit der neuen Funktion ist dies dann möglich, ohne das Werbevideo anhalten zu müssen.

Laut YouTube können Werbetreibende die Anzeigen basierend auf dem Videoinhalt auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. In einem Fitnessvideo kann etwa eine Markenerweiterungsanzeige mit einem Paar neuen Laufschuhen angezeigt werden. Der Konzern sieht die neue Funktion als Teil einer Strategie, mit der interaktive Fernsehwerbung «für Zuschauer nützlicher und für Marken attraktiver» gemacht werden soll. Die Funktion zum Senden von Werbe-Links vom Fernseher zum Smartphone befindet sich derzeit in der Testphase und wird später in diesem Jahr weiterverbreitet. (pte)

Seit eh und je steht in der Schweiz «Tsch Tsch» für den Kick-off der Grillsaison. Deswegen fokussiert sich die aktuelle Coop-Grillkampagne auch ganz ungeniert ausschliesslich auf das Zischen von Grilladen auf dem Feuer und der Geräuschkulisse drumherum. Für Coop ein neuer Ansatz, die Welt des klassischen Storytellings zu verlassen und auf kreative und unterhaltsame Weise ganz auf den ikonischen Charakter ihrer Grill-Trademark zu setzen.

Der Spot, kreiert von TBWA\ Zürich in Kooperation mit Rosas & Co, basiert auf einem Song, exklusiv produziert von HitMill, rund um das Knistern des Grills und das bekannte «Tsch Tsch». Gemeinsam mit den Regisseuren von Helvetica entstand eine Art experimenteller Musik-Food-Spot, in dem die Geräusche von Kulinarik, Handlungen und Menschen, rund um den Grill, zu Instrumenten werden.

Nicht nur im TV wird der Spot zu sehen sein, sondern auch in verschiedenen Längen in Online-Werbemitteln, sowie auf diversen DOOH-Flächen. Ein passender Radiospot rundet die Kampagne ab.

Verantwortlich bei Coop: Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Digitale Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Marketingkommunikation), Vanessa Finzer (Leiterin Werbung), Simon Bohnenblust (Leiter Werbung Verkaufsförderung/ Promotionen), Benjamin Reiss (Projektleiter Werbung Promotionen/ Verkaufsförderung), Nathaline Neuschwander (Leiterin Fooby), Stephanie Stähli (Projektleiterin Fooby), Florian Fritz (Leiter Social Media/Online Campaigning), Oliver Pursell (Projektleiter Social Media), Anja Nowak (Projektleiterin Online Campaigning), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Rieth (Leiterin Media Klassisch). Verantwortlich bei TBWA\ Zürich: Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Ennio Cadau, Wolf Gärtner, Susanna Fill, Anouschka Tschudi, Naomi Gulla (Kreation), Esther Ortega, Evelyn Möbius (Beratung). Filmproduktion:  Rosas & Co Films, Helvetica (Regie), Nadia Rosasco (Produzentin). Verantwortlich bei HitMill: Roman Camenzind (Executive Producer), Georg Schlunegger (Composition, Songwriting, Producer), Fred Herrmann (Co-Producer, Mix), Noemi Mathis (Projektleitung). Verantwortlich bei TWmedia: Stephan Küng (Gesamtverantwortung), Manuela Renner (Mediaplanung), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online). Verantwortlich bei eg+:  Sven Eliewsky (Senior Project Manager Digital), Aline Eggert (Developerin). Verantwortlich bei Cover Media: Michèle Bühler, Tontechniker (Sprachaufnahmen), Michel Zürcher (Beratung).

Die schönste Art, Wein einzukaufen, ist direkt vom Weingut. Aus dieser Einsicht hat der Unternehmer Elian Kool, der ehemalige CEO und Mitinhaber von Netcentric, mit seinem Team einen neuartigen Marktplatz geschaffen, der Weinliebhaber*innen den direkten Zugang zu Winzer*innen ermöglichen soll.

Mit Geschichten und Reportagen werden Einblicke in deren Handwerk und Geheimnisse gewährt. Durch den Verkauf ohne Zwischenhandel bietet Winemaker.com Direktverkaufspreise und sichere den Winzer*innen ein faires Einkommen, wie es in einer Mitteilung heisst.

Im Zuge des Ausbaus der Plattform drängte sich auch eine umfassende Überarbeitung der Strategie und des Markenauftritts auf. Damit beauftragt wurde Frank Bodin und sein Team. Die entwickelte Idee: Eine Liebeserklärung an den Wein, indem das alte Logo von Winemaker.com – eine Weintraube – neu von Amors Pfeil getroffen wird. Damit wird nicht nur der direkte Weg-, sondern auch die Emotionalität zum Ausdruck gebracht, welche die Plattform Winemaker.com bietet.

Digitales Storytelling als entscheidender Faktor

Mit dem Rebranding einhergehend ist auch die Überarbeitung der Plattform, unter anderem mit einer neuen Farbpalette, neuen Bildwelten und noch mehr Content. Darüber hinaus will Winemaker.com in Kürze echte KI-basierte Weinanalysen und -empfehlungen bieten, was es den User*innen ermöglichen soll, ihre individuellen, wahren Favoriten zu finden, anstatt sich nur auf den Geschmack anderer und Punkte zu verlassen.

Gerhard Richter gilt als einer der bedeutendsten Künstler der Gegenwart. Ihm erweist nun das Kunsthaus Zürich 2021 mit einer Einzelausstellung die Ehre. Die Ausstellung präsentiert 130 Landschaftsbilder – ein Thema, zu dem der Künstler während über 50 Jahre seines Schaffens immer wieder zurückgekehrt ist. Schlicht und plakativ laden die von Eidenbenz / Zürcher realisierten Werbeträger ein, im Kunsthaus die vielschichtige Ausstellung Landschaft zu entdecken.

Die Zürcher Agentur hat das Projekt vom visuellen Konzept bis zur Umsetzung der Kommunikationsmittel begleitet und ausgeführt. Die Leistungen umfassen Konzeption und Umsetzung der Werbekampagne – Plakate, Inserate, Spots, Gestaltung der Einladungen, Info-Booklet sowie auch die Ausstellungsbeschriftung.

Verantwortlich bei Kunsthaus Zürich: Björn Quellenberg (Leiter Kommunikation) und Marie-Hélène Thornton (Marketing und Kommunikation). Verantwortlich bei Eidenbenz / Zürcher: Daniel Zürcher, Oliver Eidenbenz (Art Direction), Adrian Hanselmann (Strategie/Konzept).

Scholz & Friends Zürich stellt für den neuen Opel Mokka-e die Lust auf Neues in den Mittelpunkt. Unter dem Motto «Zeig nicht was du hast, zeig wer du bist.» wird die Haltung klar zum Ausdruck gebracht, die den neuen Opel Mokka-e charakterisiert und Opel als Marke verkörpert. Die Kampagne soll dabei auch einen gesellschaftlichen Nerv treffen: Umdenken, neu anfangen und Gewöhnliches hinter sich lassen – das ist nach den langen Monaten des gefühlten Stillstands auch bei der Wahl der Automarke ganz erfrischend. Opel will mit dem neuen Mokka mutiges Design und innovative Technologie für alle zugänglich machen – ohne elitäres Gehabe und Premiumpreise.

Mit TV-Spots und Out of Home soll die Kampagne schnell allgemeine Awareness für den neuen Opel Mokka-e schaffen. Digital steht die Lead-Generierung im Fokus. Dazu hat Scholz & Friends Zürich eine auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtete, stark individualisierte Kampagne entwickelt. Die Zielgruppen sollen mit programmatischen Werbemitteln und zahlreichen, auf sie abgestimmten dynamischen Landingpages über die gesamte Customer Journey hinweg konsistent angesprochen werden.

Die mehrstufige Kampagne wurde mit einer Online-Teaser-Phase eingeläutet. Kooperationen mit Influencern, aufmerksamkeitsstarke Branding Days und die Händlerkommunikation runden das Massnahmenspektrum ab.

Verantwortlich bei Opel Schweiz: Andreas Bückmann (CEO), Marius Schwering (Director Marketing), Lukas Hasselberg (Teamleiter Communications), Delia Bär (Marketing Communications Manager). Verantwortlich bei Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, Roger Krage, Joana Faria, Fabian Esslinger, Martin Stulz, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Alex Herrmann (SHB+), Maike Hoff, Paulo Zenz, Marc Gooch, Mathias Rösch, Tobias Händler (Beratung & Strategie). Filmproduktion: The Shack. Media: Mmb media agentur, Capture Media. Digital Setup: Emil Frey Digital.

Eigenen Angaben zufolge ist Swissquote der erste Anbieter gewesen, der in der Schweiz einen direkten Zugang zur Börse möglich machte. Zudem war es auch die erste Online-Bank in der Schweiz, bei der Krypto-Währungen getradet werden konnten und bei der in Cannabis investiert werden konnte. Im Laufe der vergangenen 25 Jahre sei Swissquote somit ein Sprungbrett für viele Investoren geworden. Deswegen hat sich die Online-Bank dazu entschieden, dieses Jubiläum mit den Kund*innen zu teilen und ihnen zu gratulieren.

Konzipiert wurde die Kampagne von der Westschweizer Agentur Cavalcade und umgesetzt mit dem in Kanada bekannten Regisseur Simon Duhamel sowie der Produktionsfirma Consultat.

Die siebensprachige Kampagne läuft international in Film, Plakat, Print, und Social Media, wobei manche Szenen exklusiv auf gewisse Märkte zugeschnitten wurden. Zusätzlich können auf einer speziellen Website die wichtigsten Etappen zu entdecken, die es Swissquote ermöglichten, die Börse für jedermann zugänglich zu machen.

In der Line Extension gibt es neu eine Million bar auf die Hand zu gewinnen sowie zusätzlich jeden Monat 6’000 Franken während 20 Jahren. Dieses attraktive Gewinnversprechen inszeniert Erdmannpeisker mit einer fulminanten Reise durch Zeit und Raum, die aufzeigt, was sich mit dem Gewinn alles für Möglichkeiten auftun.

Die Kampagne für «Win for Life Deluxe» wird im Mai im TV und Online ausgestrahlt und mit Out of Home-Massnahmen sowie einem starken POS-Auftritt ergänzt.

Neues Kampagnendach

Erdmannpeisker ist als Lead Agentur seit 2014 für die Kommunikation des Los-Sortiments von Swisslos verantwortlich. Der «Win for Life Deluxe»-Spot ist die erste Umsetzung unter dem neuen kommunikativen Dach für Rubbellose. Die Kampagnen-Mechanik beruht auf Testimonials, in denen die unterschiedlichsten Personen erzählen, warum sie gerne Rubbellose spielen. Die überraschenden Inszenierungen sollen die positive Grundeinstellung gegenüber den Losen verstärken und die Produktevielfalt aufzeigen, die für jeden das passende Los bietet. Der auffällige Rubbel-Einstieg in die Filme sowie der aktivierende Claim «Pack deine Chance» verbinden die unterschiedlichen Stories. Weitere Umsetzungen werden ab Sommer zu sehen sein.

Verantwortlich bei Swisslos Interkantonale Landeslotterie: Rolf Kunz (Leiter Marketing & Distribution), Markus Fischer (Leiter Produkt-Management Lotterien), Anouk Grünert (Leiterin Produkt-Management Lose). Verantwortlich bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker, Sybille Erdmann (Gesamtverantwortung), Patrick Fawer (Art Direction), Torsten Maas (Text), Jenny Ziörjen (Mediengestaltung), Selina Helbling (Beratung), Markenfilm, Florian Studer (Producer), Jungle (Regie), Zipmedia (Mediaplanung).

20 Minuten baut sein Angebot für Veranstalter aus und passt sich damit den neuen Marktbedürfnissen an. Die Veranstaltungspartner von 20 Minuten erhalten ab sofort eine professionelle redaktionelle Aufbereitung ihrer Inhalte, die – klar als Kooperation deklariert, wie 20 Minuten betont – crossmedial ausgespielt werden. Als Weiterentwicklung der bestehenden Radiosendung «News Juice» wurde das zweimal wöchentlich erscheinende gleichnamige Videoformat lanciert, in dem das Neuste aus der Entertainment- und People-Welt präsentiert wird. Innerhalb des Formats werde ein speziell gekennzeichnetes Gefäss geschaffen, in dem Medien- sowie kommerzielle Partner eingebunden werden können, schreibt 20 Minuten in einer Mitteilung.

Zudem ergänzen neue Event- und Ganzjahres-Engagements, die sich an eine junge, musikaffine und urbane Zielgruppe richten, das Portfolio von 20 Minuten, die Kunden kreative Sponsoringmöglichkeiten in einem attraktiven und exklusiven Werbeumfeld ermöglichen sollen.

Dies seien zum einen der «20 Minuten Best Crushing Newcomer» an den Swiss Music Awards, mit dem sich 20 Minuten der Mitteilung zufolge mit Herzblut der Newcomer-Förderung und Talentsuche verschreibt. Zum anderen steht ein 20-Minuten-Sommerprojekt an, das den Leser*innen trotz der aktuellen Situation einen ereignisreichen Sommer bieten soll.

Die crossmedialen Formate und hybriden Eventkonzepte wurden in der neu geschaffenen Marketing-Abteilung, Cooperations & Entertainment, unter der Leitung von Sabrina Garrn entwickelt. Schimun Krausz, bisher stellvertretender Ressortleiter Unterhaltung, verantwortet in der neuen Funktion als Head of Entertainment seit April 2021 die beiden Unterhaltungsformate und die redaktionelle Begleitung der Medienpartnerschaften.

Bataillard will ihrer Kundschaft mit Hilfe der digitalen Transformation kontinuierlich innovative, kundenorientierte Produkte und Dienstleistungen ermöglichen, um der Branche auch weiterhin immer einen Schritt voraus zu sein. Yoo wird zusammen mit der Kundin verschiedene Unternehmensbereiche und -Prozesse analysieren und auf die digitale Zukunft vorbereiten. Die Vision der Kundin gibt dabei die Stossrichtung vor.

Mit Erkenntnissen aus Kunden- und Nutzerforschung und den aktuellen technischen Möglichkeiten sollen die Geschäftsbereiche fit für die Zukunft gemacht werden. Bataillard will das Angebot so ausrichten, dass Wertschöpfung und Kundennutzen nachhaltig gestärkt werden.

Unterschiedlichste Prozesse bieten viel Potenzial

«Bataillard ist ein Unternehmen, das sich dank permanenter Weiterentwicklung seit vielen Jahren erfolgreich im Markt behauptet», erklärt Stefan Keller, Geschäftsführer von Bataillard. «Und wir haben eine ehrgeizige Mission: Wir wollen der führende Marken- und Serviceprovider für Wein und innovative Getränke in der Schweiz werden. Die digitale Transformation steht dabei im Zentrum, denn sie wird eine konsumentenorientierte, datengetriebene, agile, «digital first – human at the core» Arbeit zur Stärkung unserer Wettbewerbsfähigkeit ermöglichen. Wir freuen uns, mit Yoo einen erfahrenen und innovativen Partner an unserer Seite zu haben.»