I Core Web Vitals sono un insieme di fattori specifici che Google considera importanti per l'esperienza utente (UX) complessiva di un sito web. Con l'aggiornamento di questi parametri, in vigore da giugno, per la prima volta essi influenzano direttamente il posizionamento di un sito web. Una comprensione olistica del percorso dell'utente con tutti gli aspetti della sua esperienza è quindi essenziale per un posizionamento ottimale nei risultati di ricerca, scrive Webrepublic in un comunicato stampa.

Al fine di supportare i propri clienti in relazione ai cambiamenti in atto, l'agenzia zurighese sta ampliando il proprio team UX esistente. Dafina Abazi, che si è formata alla School of UX di Londra e ha esperienza nel campo dell'esperienza digitale, guida ora i due collaboratori Philipp Hiemer e Pascal Misala. Insieme agli esperti SEO guidati da Martin Stadelmann e agli specialisti di analisi digitale, lavorano su progetti nelle aree del design UX, della ricerca UX, dell'ottimizzazione del tasso di conversione, della consulenza sulla velocità UX e dell'ottimizzazione del viaggio dell'utente.

La filosofia del team è orientata all'interazione basata sui dati delle componenti UX, SEO e digital analytics, che è fondamentale per le prestazioni (desktop e mobile) di siti web e app, secondo quanto dichiarato. Il successo dell'implementazione di queste sinergie potrebbe portare a tassi di conversione più elevati, costi di sviluppo più bassi e una migliore fidelizzazione e redditività complessiva dei clienti. Secondo Webrepublic, l'approccio è già stato implementato in progetti in corso con clienti, tra cui LGT, l'Università di Scienze Applicate di Zurigo (HWZ) e Cashgate.

L'agenzia di Berna ha realizzato la campagna online trilingue con l'obiettivo di sensibilizzare in modo giocoso su frutta e verdura e di evidenziare gli argomenti a favore di un'alimentazione equilibrata. Nella prima ondata della campagna, attualmente in corso, l'attenzione si concentra sui messaggi della campagna "Alles drin" e "Passt immer", mentre la seconda ondata, dopo le vacanze estive, si concentrerà sui contenuti educativi per gli insegnanti - allo stesso tempo, sulla pagina della campagna saranno pubblicati materiali per le classi.

Uno per il Sito web della campagna Il filmato esplicativo prodotto dalla FSVO intende motivare le persone a essere più coraggiose nelle proprie cucine e ricorda loro i messaggi di "5 al giorno", l'impegno della FSVO per la promozione della salute.

La campagna durerà fino alla fine dell'anno.

Cliente: BLV, BLW, Associazione Frutta, Associazione Verdura. Agenzia: Keen Public Relations. Media: Mediaschneider Berna. Filmato esplicativo: Lo sai.

Il mandato comprende l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l'impostazione e la gestione di Instagram Shopping, Bing Ads, nonché Google Shopping, YouTube Ads e la gestione e la pubblicità sui social media per i tre marchi "Denova", "Doviva" e "Sonnenschirme24".

L'attenzione si concentra sull'ottimizzazione continua dei motori di ricerca per i negozi, come scrive Scalez in un comunicato. Per aprire nuovi canali di vendita, l'agenzia crea e gestisce Instagram Shopping, Bing Ads, Google Shopping e Social Media Ads per i tre negozi Denova, Doviva e Sonenschirme24.

Oltre ad aumentare le vendite, l'obiettivo della collaborazione è quello di far conoscere meglio i negozi. Per raggiungere questo obiettivo, Scalez si sta concentrando sui social media, in particolare su Instagram, che registra alti tassi di coinvolgimento. Con oltre 700 milioni di utenti mensili, Instagram offre alle aziende un enorme pubblico potenziale.

La cooperazione continua

La collaborazione tra l'agenzia e Denova/Doviva non è un territorio nuovo. L'agenzia di esperienze digitali Tree Stones, a cui Scalez appartiene come marchio di marketing online, aveva già implementato in passato il nuovo subshop Doviva con Magento 2 per il produttore di mobili da giardino Denova. (Werbewoche.ch).

Responsabile presso Denova: Nathanael Schärer. Responsabile presso Scalez: Simon Funk, Aline Engel.

Grazie a questo nuovo formato di annuncio, gli inserzionisti potranno pubblicare i link dei loro siti web negli annunci video della Connected TV. Gli utenti possono a loro volta cliccare sull'opzione "Invia al telefono", che invia l'annuncio o l'URL direttamente ai loro dispositivi mobili senza interrompere lo spot. Sul dispositivo mobile, i consumatori possono sfogliare i prodotti, aggiungere articoli al carrello e completare le transazioni come di consueto. Con la nuova funzione, tutto ciò è possibile senza dover mettere in pausa il video pubblicitario.

Secondo YouTube, gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci a un pubblico specifico in base al contenuto del video. Ad esempio, in un video di fitness, un annuncio di estensione del marchio può essere visualizzato con un paio di nuove scarpe da corsa. Il gruppo vede la nuova funzione come parte di una strategia volta a rendere la pubblicità televisiva interattiva "più utile per gli spettatori e più attraente per i marchi". La funzione di invio di link pubblicitari dal televisore allo smartphone è attualmente in fase di test e sarà diffusa nel corso dell'anno. (pte)

In Svizzera, "Tsch Tsch" è da sempre sinonimo di inizio della stagione del barbecue. Ecco perché l'attuale campagna Coop per il barbecue si concentra esclusivamente sul sibilo del barbecue sul fuoco e sul paesaggio sonoro che lo circonda. Per Coop si tratta di un nuovo approccio per lasciarsi alle spalle il mondo dello storytelling classico e concentrarsi interamente sul carattere iconico del suo marchio di barbecue in modo creativo e divertente.

Lo spot, creato da TBWA\ Zurich in collaborazione con Rosas & Co, si basa su una canzone, prodotta in esclusiva da HitMill, che ruota attorno allo scoppiettio del barbecue e al noto "Tsch Tsch". Insieme ai registi di Helvetica, è stato creato una sorta di spot sperimentale di musica e cibo in cui i suoni della cucina, delle azioni e delle persone, intorno alla griglia, diventano strumenti.

Lo spot non sarà visibile solo in TV, ma anche in varie lunghezze sui media pubblicitari online e su varie superfici DOOH. Uno spot radiofonico abbinato completa la campagna.

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi digitali), Sacha Zuberbühler (Responsabile Comunicazione di marketing), Vanessa Finzer (Responsabile Pubblicità), Simon Bohnenblust (Responsabile Pubblicità/Promozione vendite), Benjamin Reiss (Project Manager Pubblicità/Promozione vendite), Nathaline Neuschwander (Responsabile Fooby), Stephanie Stähli (Project Manager Fooby), Florian Fritz (Responsabile Social Media/Campagna online), Oliver Pursell (Project Manager Social Media), Anja Nowak (Project Manager Campagna online), Simon Flatt (Responsabile Media), Karin Rieth (Responsabile Media Classic). Responsabile presso TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Ennio Cadau, Wolf Gärtner, Susanna Fill, Anouschka Tschudi, Naomi Gulla (creazione), Esther Ortega, Evelyn Möbius (consultazione). Produzione cinematografica:  Rosas & Co Films, Helvetica (regista), Nadia Rosasco (produttore). Responsabile presso HitMill: Roman Camenzind (Produttore esecutivo), Georg Schlunegger (Composizione, Songwriting, Produttore), Fred Herrmann (Co-Produttore, Mix), Noemi Mathis (Project Management). Responsabile di TWmedia: Stephan Küng (responsabilità generale), Manuela Renner (pianificazione media), Damiano Vitali (responsabile TV), Sven Däschner (responsabile Online). Responsabile presso eg+:  Sven Eliewsky (Senior Project Manager Digital), Aline Eggert (Sviluppatore). Responsabile di Cover Media: Michèle Bühler, ingegnere del suono (registrazioni vocali), Michel Zürcher (consulenza).

Il modo migliore per acquistare vino è direttamente dalla cantina. Sulla base di questa intuizione, l'imprenditore Elian Kool, ex CEO e co-proprietario di Netcentric, e il suo team hanno creato un nuovo tipo di mercato che offre agli amanti del vino un accesso diretto ai produttori.

Storie e resoconti forniscono approfondimenti sul loro mestiere e sui loro segreti. Vendendo senza intermediari, Winemaker.com offre prezzi di vendita diretti e garantisce un reddito equo ai viticoltori, secondo un comunicato stampa.

Nel corso dell'espansione della piattaforma, si è resa urgente una revisione completa della strategia e dell'identità del marchio. Frank Bodin e il suo team sono stati incaricati di farlo. L'idea che ne è scaturita: una dichiarazione d'amore per il vino, in cui il vecchio logo di Winemaker.com - un acino d'uva - viene colpito nuovamente dalla freccia di Cupido. Questo esprime non solo il modo diretto ma anche l'emotività che la piattaforma Winemaker.com offre.

Lo storytelling digitale come fattore decisivo

Il rebranding è accompagnato da una revisione della piattaforma, che comprende una nuova palette di colori, nuove immagini e ancora più contenuti. Inoltre, Winemaker.com offrirà presto analisi e raccomandazioni sui vini basate sull'intelligenza artificiale, che consentiranno agli utenti di trovare i propri preferiti individuali invece di affidarsi esclusivamente ai gusti e ai punteggi degli altri.

Gerhard Richter è considerato uno dei più importanti artisti contemporanei. La Kunsthaus Zürich 2021 gli rende omaggio con una mostra personale. L'esposizione presenta 130 dipinti di paesaggi, un tema sul quale l'artista è tornato più volte nel corso di oltre 50 anni di attività creativa. Semplici e suggestivi, i supporti pubblicitari realizzati da Eidenbenz / Zürcher invitano i visitatori a scoprire la mostra a più livelli Paesaggio al Kunsthaus.

L'agenzia di Zurigo ha accompagnato ed eseguito il progetto dal concetto visivo all'implementazione dei mezzi di comunicazione. I servizi comprendono l'ideazione e l'implementazione della campagna pubblicitaria - manifesti, annunci, spot, progettazione degli inviti, del libretto informativo e anche della segnaletica della mostra.

Responsabile presso la Kunsthaus Zürich: Björn Quellenberg (responsabile della comunicazione) e Marie-Hélène Thornton (marketing e comunicazione). Responsabile presso Eidenbenz / Zürcher: Daniel Zürcher, Oliver Eidenbenz (direzione artistica), Adrian Hanselmann (strategia/concetto).

Scholz & Friends Zurich punta sul desiderio di novità per la nuova Opel Mokka-e. Con il motto "Non mostrare quello che hai, mostra chi sei", viene espresso chiaramente l'atteggiamento che caratterizza la nuova Opel Mokka-e e che incarna Opel come marchio. La campagna intende anche colpire la società: Ripensare, ricominciare da capo e lasciarsi alle spalle l'ordinario: questo è piuttosto rinfrescante dopo i lunghi mesi di stasi percepita, anche nella scelta di un marchio automobilistico. Con la nuova Mokka, Opel vuole rendere accessibile a tutti un design audace e una tecnologia innovativa, senza atteggiamenti elitari e prezzi elevati.

Grazie agli spot televisivi e all'out-of-home, la campagna mira a creare rapidamente una consapevolezza generale della nuova Opel Mokka-e. In digitale, l'attenzione è rivolta alla generazione di contatti. A tal fine, Scholz & Friends Zurich ha sviluppato una campagna altamente personalizzata e rivolta a diversi gruppi target. I gruppi target devono essere indirizzati in modo coerente lungo l'intero percorso del cliente con mezzi pubblicitari programmatici e numerose landing page dinamiche su misura per loro.

La campagna in più fasi è stata lanciata con una fase teaser online. La collaborazione con gli influencer, le giornate di branding che attirano l'attenzione e la comunicazione con i rivenditori completano la gamma di misure.

Responsabile di Opel Svizzera: Andreas Bückmann (CEO), Marius Schwering (Direttore Marketing), Lukas Hasselberg (Team Leader Comunicazione), Delia Bär (Marketing Communications Manager). Responsabile presso Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, Roger Krage, Joana Faria, Fabian Esslinger, Martin Stulz, David Fischer, Christian Vosshagen (Creazione), Alex Herrmann (SHB+), Maike Hoff, Paulo Zenz, Marc Gooch, Mathias Rösch, Tobias Händler (Consulenza e strategia). Produzione cinematografica: La baracca. Media: Agenzia media Mmb, Capture Media. Impostazione digitale: Emil Frey Digital.

Secondo le sue stesse informazioni, Swissquote è stato il primo provider a rendere possibile l'accesso diretto alla borsa valori in Svizzera. È stata anche la prima banca online in Svizzera in cui è stato possibile negoziare criptovalute e investire in cannabis. Negli ultimi 25 anni, Swissquote è diventata un trampolino di lancio per molti investitori. Ecco perché la banca online ha deciso di condividere questo anniversario con i suoi clienti e di congratularsi con loro.

La campagna è stata ideata dall'agenzia svizzera di lingua francese Cavalcade e realizzata con il noto regista canadese Simon Duhamel e la società di produzione Consultat.

La campagna, in sette lingue, si svolge a livello internazionale su film, poster, stampa e social media, con alcune scene dedicate esclusivamente a determinati mercati. Inoltre, un sito web speciale mostrerà le tappe più importanti che hanno permesso a Swissquote di rendere la borsa valori accessibile a tutti.

Nell'estensione della linea c'è ora la possibilità di vincere un milione in contanti e altri 6.000 franchi svizzeri al mese per 20 anni. Erdmannpeisker mette in scena questa attraente promessa di premio con un brillante viaggio nel tempo e nello spazio che mostra tutte le possibilità che si aprono con il premio.

La campagna per "Win for Life Deluxe" sarà trasmessa in TV e online nel mese di maggio e sarà integrata da misure out-of-home e da una forte presenza nei punti vendita.

Nuova campagna ombrello

In qualità di agenzia principale, Erdmannpeisker è responsabile della comunicazione della gamma di biglietti della lotteria di Swisslos dal 2014. Lo spot "Win for Life Deluxe" è la prima implementazione del nuovo ombrello comunicativo per i gratta e vinci. La meccanica della campagna si basa su testimonianze in cui un'ampia varietà di persone racconta perché ama giocare ai gratta e vinci. Le sorprendenti messe in scena hanno lo scopo di rafforzare l'atteggiamento di base positivo nei confronti dei biglietti della lotteria e di mostrare la varietà di prodotti che offre il biglietto della lotteria giusto per tutti. L'accattivante ingresso scratch ai film e il claim attivante "Pack deine Chance" collegano le diverse storie. Ulteriori implementazioni si vedranno a partire dall'estate.

Responsabile per Lotteria nazionale intercantonale svizzeraRolf Kunz (responsabile marketing e distribuzione), Markus Fischer (responsabile gestione prodotti lotterie), Anouk Grünert (responsabile gestione prodotti lotterie). Responsabile per Erdmannpeisker: Gabriel Peisker, Sybille Erdmann (responsabilità generale), Patrick Fawer (direzione artistica), Torsten Maas (testo), Jenny Ziörjen (media design), Selina Helbling (consulenza), Markenfilm, Florian Studer (produttore), Jungle (regista), Zipmedia (media planning).

20 minuti sta ampliando la sua gamma di servizi per gli organizzatori di eventi, adattandosi così alle nuove esigenze del mercato. I partner di eventi di 20 minuti riceveranno ora una preparazione editoriale professionale dei loro contenuti, che - dichiarata chiaramente come una cooperazione, come 20 minuti Il programma sarà trasmesso a livello intermedio. Come ulteriore sviluppo del programma radiofonico esistente "News Juice", è stato lanciato l'omonimo formato video bisettimanale, in cui vengono presentate le ultime novità dal mondo dello spettacolo e delle persone. All'interno del format, verrà creato un contenitore appositamente etichettato in cui potranno essere integrati media e partner commerciali, scrive 20 minuti in una dichiarazione.

Inoltre, nuovi eventi e impegni per tutto l'anno rivolti a un gruppo target giovane, esperto di musica e urbano, completano il portfolio di 20 minutiche sono stati progettati per offrire ai clienti opportunità di sponsorizzazione creative in un ambiente pubblicitario attraente ed esclusivo.

Si tratta, da un lato, del "20 Minuten Best Crushing Newcomer" agli Swiss Music Awards, con il quale 20 minuti è dedicato alla promozione dei nuovi arrivati e alla ricerca di talenti. D'altra parte, un 20 minuti-L'obiettivo di questo progetto estivo è quello di offrire ai lettori un'estate ricca di eventi nonostante la situazione attuale.

I formati crossmediali e i concetti di eventi ibridi sono stati sviluppati nel nuovo dipartimento di marketing Cooperations & Entertainment, diretto da Sabrina Garrn. Schimun Krausz, in precedenza vicedirettore dell'Intrattenimento, è responsabile dei due formati di intrattenimento e del supporto editoriale delle partnership mediatiche nella sua nuova funzione di responsabile dell'Intrattenimento dall'aprile 2021.

Bataillard vuole offrire ai propri clienti prodotti e servizi innovativi e orientati al cliente con l'aiuto della trasformazione digitale, per rimanere un passo avanti nel settore. Insieme al cliente, Yoo analizzerà diverse aree e processi aziendali e li preparerà per il futuro digitale. La visione del cliente stabilisce la direzione.

Grazie alle intuizioni derivanti dalla ricerca sui clienti e sugli utenti e alle attuali possibilità tecniche, le aree di business devono essere rese adatte al futuro. Bataillard vuole allineare la propria offerta in modo da rafforzare in modo sostenibile la creazione di valore e i vantaggi per i clienti.

Un'ampia varietà di processi offre un grande potenziale

"Bataillard è un'azienda che da molti anni resiste con successo sul mercato grazie a un continuo sviluppo", spiega Stefan Keller, amministratore delegato di Bataillard. "Abbiamo una missione ambiziosa: vogliamo diventare il marchio e il fornitore di servizi leader per il vino e le bevande innovative in Svizzera. La trasformazione digitale è al centro di questo obiettivo, in quanto consentirà di lavorare in modo agile, agile e incentrato sui dati e sul consumatore, per rafforzare la nostra competitività. Siamo lieti di avere Yoo come partner esperto e innovativo al nostro fianco".