Les Core Web Vitals sont une série de facteurs spécifiques que Google considère comme importants pour l'expérience utilisateur (UX) globale d'un site web. Avec la mise à jour de ces paramètres déployée à partir de juin, ils ont pour la première fois une influence directe sur le classement d'un site web. Pour un positionnement optimal dans les résultats de recherche, une compréhension holistique du parcours de l'utilisateur avec tous les aspects de l'expérience d'utilisation est donc essentielle, écrit Webrepublic dans un communiqué.

Afin de soutenir ses clients face aux changements actuels, l'agence zurichoise renforce son équipe UX existante. Dafina Abazi, manager d'équipe formée entre autres à la School of UX de Londres et expérimentée dans le domaine de l'expérience numérique, dirige désormais les deux collaborateurs Philipp Hiemer et Pascal Misala. En collaboration avec des experts en SEO sous la direction de Martin Stadelmann et des spécialistes en Digital Analytics, ils travaillent sur des projets dans les domaines de l'UX Design, de l'UX Research, de l'optimisation du taux de conversion, de l'UX Speed Consulting ainsi que de l'optimisation du parcours utilisateur.

La philosophie de l'équipe s'oriente sur l'interaction basée sur les données des composants UX, SEO et Digital Analytics, qui est centrale pour la performance (desktop et mobile) des sites web et des apps, comme le précise le communiqué. Une mise en œuvre réussie de ces synergies peut conduire à des taux de conversion plus élevés, à des coûts de développement plus faibles et à une meilleure fidélisation et rentabilité des clients. Selon Webrepublic, cette approche est déjà mise en œuvre dans des projets clients en cours, notamment pour LGT, la Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) et Cashgate.

L'agence bernoise a réalisé la campagne en ligne trilingue dans le but d'éveiller de manière ludique la sympathie pour les fruits et les légumes et de présenter les arguments en faveur d'une alimentation équilibrée. La première vague de la campagne, actuellement en cours, met l'accent sur les messages de la campagne "Tout y est" et "Ça va toujours", tandis que la deuxième vague, après les vacances d'été, mettra l'accent sur les contenus éducatifs pour les enseignants - à ce moment-là, du matériel pour la salle de classe devrait être mis en ligne sur le site de la campagne.

Un pour la Site web de la campagne a été produit pour motiver les gens à être plus courageux dans leur propre cuisine et rappelle les messages de "5 par jour", l'engagement de l'OFAG pour la promotion de la santé.

La campagne se poursuit jusqu'à la fin de l'année.

client : OFAG, OFAG, Fruit-Union, Union maraîchère. Agence : Keen Relations publiques. Médias : Mediaschneider Berne. Film explicatif : Youknow.

Le mandat comprend l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la mise en place et la gestion d'Instagram Shopping, les Bing Ads, ainsi que Google Shopping, YouTube Ads et la gestion et la publicité sur les médias sociaux pour les trois marques "Denova", "Doviva" et "Parasols24".

L'optimisation continue des moteurs de recherche pour les boutiques est au premier plan, comme l'indique Scalez dans un communiqué. Afin d'exploiter de nouveaux canaux de vente, l'agence met en place et gère Instagram Shopping, Bing Ads ainsi que Google Shopping et Social Media Ads pour les trois boutiques Denova, Doviva et Sonenschirme24.

L'objectif de la collaboration est non seulement d'augmenter le chiffre d'affaires, mais aussi d'accroître la notoriété des boutiques. Pour y parvenir, Scalez met l'accent sur les médias sociaux, notamment Instagram, qui se distingue par des taux d'engagement élevés. Avec plus de 700 millions d'utilisateurs mensuels, Instagram offre aux entreprises un énorme public potentiel.

Poursuite de la coopération

La collaboration entre l'agence et Denova/Doviva n'est pas un terrain inconnu. L'agence d'expérience numérique Tree Stones, à laquelle Scalez appartient en tant que marque de marketing en ligne, avait déjà réalisé par le passé le nouveau sous-shop Doviva avec Magento 2 pour le fabricant de meubles de jardin Denova. (Werbewoche.ch a rapporté).

Responsable chez Denova : Nathanaël Schärer. Responsable chez Scalez : Simon Funk, Aline Engel.

Ce nouveau format publicitaire devrait permettre aux annonceurs de publier leurs propres liens vers des sites web dans leurs publicités vidéo pour la télévision connectée. Les utilisateurs peuvent à leur tour cliquer sur l'option "Envoyer vers le téléphone", qui envoie la publicité ou l'URL directement sur leur appareil mobile sans interrompre l'annonce. Sur l'appareil mobile, le consommateur peut comme d'habitude parcourir les produits, ajouter des articles au panier et conclure des transactions. La nouvelle fonction permet ensuite d'effectuer ces opérations sans devoir mettre la vidéo publicitaire en pause.

Selon YouTube, les annonceurs peuvent cibler les publicités en fonction du contenu de la vidéo. Dans une vidéo de fitness, il est par exemple possible d'afficher une publicité d'extension de marque avec une paire de nouvelles chaussures de course. Le groupe considère cette nouvelle fonction comme faisant partie d'une stratégie visant à rendre la publicité télévisée interactive "plus utile pour les téléspectateurs et plus attrayante pour les marques". La fonction permettant d'envoyer des liens publicitaires du téléviseur vers le smartphone est actuellement en phase de test et sera déployée plus tard dans l'année. (pte)

Depuis toujours, "Tsch Tsch" signifie en Suisse le coup d'envoi de la saison des grillades. C'est pourquoi la campagne actuelle de Coop pour les grillades se concentre exclusivement sur le sifflement des grillades sur le feu et le bruit de fond qui les entoure. Une nouvelle approche pour Coop, qui quitte le monde du storytelling classique pour miser de manière créative et divertissante sur le caractère emblématique de sa marque de grillades.

Le spot, créé par TBWA\ Zürich en coopération avec Rosas & Co, est basé sur une chanson, produite en exclusivité par HitMill, autour du crépitement du gril et du célèbre "Tsch Tsch". En collaboration avec les réalisateurs d'Helvetica, une sorte de spot musical et alimentaire expérimental a vu le jour, dans lequel les bruits de l'art culinaire, des actions et des personnes, autour du barbecue, deviennent des instruments.

Le spot ne sera pas seulement diffusé à la télévision, mais également dans différentes longueurs sur des supports publicitaires en ligne, ainsi que sur diverses surfaces DOOH. Un spot radio adapté complète la campagne.

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services numériques), Sacha Zuberbühler (directeur communication marketing), Vanessa Finzer (directrice publicité), Simon Bohnenblust (directeur publicité promotion des ventes/promotions), Benjamin Reiss (chef de projet publicité promotions/promotion des ventes), Nathaline Neuschwander (responsable Fooby), Stephanie Stähli (responsable de projet Fooby), Florian Fritz (responsable Social Media/Online Campaigning), Oliver Pursell (responsable de projet Social Media), Anja Nowak (responsable de projet Online Campaigning), Simon Flatt (responsable Media), Karin Rieth (responsable Media Classique). Responsable chez TBWA\NZürich : Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Ennio Cadau, Wolf Gärtner, Susanna Fill, Anouschka Tschudi, Naomi Gulla (création), Esther Ortega, Evelyn Möbius (conseil). Production de films :  Rosas & Co Films, Helvetica (réalisateur), Nadia Rosasco (productrice). Responsable chez HitMill : Roman Camenzind (producteur exécutif), Georg Schlunegger (composition, écriture de chansons, producteur), Fred Herrmann (coproducteur, mixage), Noemi Mathis (direction de projet). Responsable chez TWmedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Renner (planification média), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online). Responsable chez eg+ :  Sven Eliewsky (Senior Project Manager Digital), Aline Eggert (développeuse). Responsable chez Cover Media : Michèle Bühler, ingénieur du son (enregistrements vocaux), Michel Zürcher (conseil).

La meilleure façon d'acheter du vin est de s'adresser directement au domaine viticole. C'est en partant de ce constat que l'entrepreneur Elian Kool, ancien CEO et copropriétaire de Netcentric, a créé avec son équipe une place de marché d'un genre nouveau, qui doit permettre aux amateurs de vin* d'avoir un accès direct aux viticulteurs*.

Des histoires et des reportages permettent de découvrir leur métier et leurs secrets. Grâce à la vente sans intermédiaire, Winemaker.com propose des prix de vente directe et assure un revenu équitable aux viticulteurs*, comme le précise un communiqué.

Dans le cadre de l'extension de la plateforme, une révision complète de la stratégie et de l'image de marque s'imposait. C'est Frank Bodin et son équipe qui ont été chargés de cette tâche. L'idée développée : une déclaration d'amour au vin, l'ancien logo de Winemaker.com - une grappe de raisin - étant désormais frappé par la flèche de Cupidon. Cela permet d'exprimer non seulement le chemin direct, mais aussi l'émotion qu'offre la plateforme Winemaker.com.

Le storytelling numérique, un facteur décisif

Le rebranding s'accompagne également d'une refonte de la plateforme, avec notamment une nouvelle palette de couleurs, de nouveaux univers visuels et encore plus de contenu. De plus, Winemaker.com proposera bientôt de véritables analyses et recommandations de vins basées sur l'IA, ce qui devrait permettre aux utilisateurs* de trouver leurs vrais favoris individuels au lieu de se fier uniquement au goût des autres et aux points.

Gerhard Richter est considéré comme l'un des artistes les plus importants de notre époque. Le Kunsthaus Zürich lui rendra hommage en 2021 avec une exposition individuelle. L'exposition présente 130 paysages - un thème sur lequel l'artiste est revenu à plusieurs reprises pendant plus de 50 ans de création. Simples et frappants, les supports publicitaires réalisés par Eidenbenz / Zürcher invitent à découvrir au Kunsthaus l'exposition Paysage aux multiples facettes.

L'agence zurichoise a accompagné et réalisé le projet, du concept visuel à la mise en œuvre des moyens de communication. Les prestations comprennent la conception et la réalisation de la campagne publicitaire - affiches, annonces, spots, conception des invitations, livret d'information ainsi que la signalétique de l'exposition.

Responsable au Kunsthaus Zürich : Björn Quellenberg (responsable de la communication) et Marie-Hélène Thornton (marketing et communication). Responsable chez Eidenbenz / Zürcher : Daniel Zürcher, Oliver Eidenbenz (direction artistique), Adrian Hanselmann (stratégie/concept).

Pour la nouvelle Opel Mokka-e, Scholz & Friends Zurich met l'accent sur le désir de nouveauté. Le slogan "Ne montre pas ce que tu as, montre qui tu es" exprime clairement l'attitude qui caractérise la nouvelle Opel Mokka-e et incarne Opel en tant que marque. La campagne vise également à toucher une corde sensible de la société : Repenser, repartir à zéro et laisser l'ordinaire derrière soi - après de longs mois d'immobilisme ressenti, c'est aussi très rafraîchissant lorsqu'il s'agit de choisir une marque automobile. Avec le nouveau Mokka, Opel veut mettre un design audacieux et une technologie innovante à la portée de tous - sans faire preuve d'élitisme ni pratiquer des prix premium.

La campagne vise à sensibiliser rapidement le public à la nouvelle Opel Mokka-e à l'aide de spots télévisés et de campagnes hors domicile. Sur le plan numérique, l'accent est mis sur la génération de leads. Pour ce faire, Scholz & Friends Zurich a développé une campagne fortement individualisée et axée sur différents groupes cibles. Les groupes cibles doivent être abordés de manière cohérente tout au long du parcours client grâce à des supports publicitaires programmatiques et à de nombreuses pages de renvoi dynamiques adaptées à chacun d'entre eux.

La campagne à plusieurs niveaux a été lancée par une phase de teasing en ligne. Des coopérations avec des influenceurs, des journées de branding à fort impact et la communication avec les commerçants complètent l'éventail des mesures.

Responsable chez Opel Suisse : Andreas Bückmann (CEO), Marius Schwering (Directeur Marketing), Lukas Hasselberg (Chef d'équipe Communication), Delia Bär (Marketing Communications Manager). Responsable chez Scholz & Friends : Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, Roger Krage, Joana Faria, Fabian Esslinger, Martin Stulz, David Fischer, Christian Vosshagen (création), Alex Herrmann (SHB+), Maike Hoff, Paulo Zenz, Marc Gooch, Mathias Rösch, Tobias Händler (conseil & stratégie). Production de films : Le Shack. Médias : Mmb media agentur, Capture Media. Configuration numérique : Emil Frey Digital.

Selon ses propres indications, Swissquote a été le premier prestataire à offrir un accès direct à la bourse en Suisse. Elle a également été la première banque en ligne en Suisse à permettre le trading de crypto-monnaies et l'investissement dans le cannabis. Au cours des 25 dernières années, Swissquote est ainsi devenu un tremplin pour de nombreux investisseurs. C'est pourquoi la banque en ligne a décidé de partager cet anniversaire avec ses clients* et de les féliciter.

La campagne a été conçue par l'agence romande Cavalcade et réalisée avec le réalisateur Simon Duhamel, bien connu au Canada, et la société de production Consultat.

La campagne en sept langues est diffusée à l'échelle internationale par le biais de films, d'affiches, d'imprimés et de médias sociaux, dont certaines scènes ont été adaptées exclusivement à certains marchés. En outre, un site web spécial permet de découvrir les principales étapes qui ont permis à Swissquote de rendre la bourse accessible à tous.

Dans la Line Extension, il y a désormais un million en espèces à gagner ainsi que 6000 francs supplémentaires chaque mois pendant 20 ans. Cette promesse de gain attrayante est mise en scène par Erdmannpeisker dans un voyage éblouissant à travers le temps et l'espace, qui montre toutes les possibilités qui s'ouvrent avec le gain.

La campagne pour "Win for Life Deluxe" sera diffusée en mai à la télévision et en ligne et sera complétée par des mesures "out of home" et une forte présence sur les points de vente.

Nouveau toit pour la campagne

En tant qu'agence leader, Erdmannpeisker est responsable depuis 2014 de la communication de l'assortiment de billets de loterie de Swisslos. Le spot "Win for Life Deluxe" est la première réalisation sous le nouveau toit communicatif pour les billets à gratter. La mécanique de la campagne repose sur des témoignages dans lesquels les personnes les plus diverses racontent pourquoi elles aiment jouer aux jeux de grattage. Les mises en scène surprenantes ont pour but de renforcer l'attitude positive envers les billets de loterie et de montrer la diversité des produits qui offrent à chacun le billet qui lui convient. L'entrée à gratter bien visible dans les films ainsi que le slogan activant "Saisis ta chance" relient les différentes histoires. D'autres réalisations seront visibles à partir de l'été.

Responsable chez Swisslos Loterie nationale intercantonale: Rolf Kunz (responsable Marketing & Distribution), Markus Fischer (responsable Gestion des produits Loteries), Anouk Grünert (responsable Gestion des produits Billets). Responsable chez Erdmannpeisker: Gabriel Peisker, Sybille Erdmann (responsabilité générale), Patrick Fawer (direction artistique), Torsten Maas (texte), Jenny Ziörjen (conception média), Selina Helbling (conseil), Markenfilm, Florian Studer (producteur), Jungle (réalisation), Zipmedia (planification média).

20 minutes élargit son offre pour les organisateurs et s'adapte ainsi aux nouveaux besoins du marché. Les partenaires événementiels de 20 minutes bénéficient dès à présent d'une préparation rédactionnelle professionnelle de leurs contenus, qui - clairement déclarée comme coopération, comme 20 minutes est diffusée en crossmedia. Dans le prolongement de l'émission de radio "News Juice", un format vidéo du même nom a été lancé deux fois par semaine pour présenter les dernières nouveautés du monde du divertissement et des people. Dans le cadre de ce format, un espace spécialement identifié a été créé pour intégrer des partenaires médiatiques et commerciaux, écrit le magazine. 20 minutes dans un communiqué.

De plus, de nouveaux engagements événementiels et à l'année, qui s'adressent à un groupe cible jeune, urbain et aimant la musique, complètent le portefeuille de 20 minutesLe projet a pour but d'offrir aux clients des possibilités de sponsoring créatives dans un environnement publicitaire attractif et exclusif.

Il s'agit d'une part du "20 Minuten Best Crushing Newcomer" aux Swiss Music Awards, avec lequel il s'est distingué. 20 minutes Selon le communiqué, l'association se consacre avec passion à la promotion des nouveaux talents et à la recherche de talents. D'autre part, un 20 minutes-Malgré la situation actuelle, nous souhaitons offrir aux lecteurs un été riche en événements.

Les formats cross-médias et les concepts d'événements hybrides ont été développés dans le département marketing nouvellement créé, Cooperations & Entertainment, sous la direction de Sabrina Garrn. Schimun Krausz, jusqu'à présent chef adjoint de la rubrique Divertissement, est responsable dans sa nouvelle fonction de Head of Entertainment depuis avril 2021 des deux formats de divertissement et du suivi rédactionnel des partenariats médiatiques.

Grâce à la transformation numérique, Bataillard veut permettre à sa clientèle de bénéficier en permanence de produits et de services innovants et orientés vers le client, afin de continuer à avoir une longueur d'avance sur le secteur. En collaboration avec la cliente, Yoo va analyser différents domaines et processus de l'entreprise et les préparer à l'avenir numérique. La vision de la cliente donne la direction à suivre.

Les domaines d'activité doivent être préparés pour l'avenir grâce aux connaissances issues de la recherche sur les clients et les utilisateurs et aux possibilités techniques actuelles. Bataillard veut orienter l'offre de manière à renforcer durablement la création de valeur et les avantages pour les clients.

Les processus les plus divers offrent un grand potentiel

"Bataillard est une entreprise qui s'affirme avec succès sur le marché depuis de nombreuses années grâce à un développement permanent", explique Stefan Keller, directeur général de Bataillard. "Et nous avons une mission ambitieuse : nous voulons devenir le premier fournisseur de marques et de services pour le vin et les boissons innovantes en Suisse. La transformation numérique est au cœur de cette démarche, car elle permettra de travailler de manière agile, orientée vers le consommateur, axée sur les données et "digital first - human at the core" afin de renforcer notre compétitivité. Nous sommes heureux d'avoir à nos côtés un partenaire expérimenté et innovant en la personne de Yoo".