Bereits seit Anfang Jahr ist Sarah Pally als Senior Beraterin bei Partner & Partner tätig und wird die Bereiche unter dem Begriff «Marketing Innovation» vorantreiben. Zuvor war sie als Head Projects & Campaigns sowie auch als Mediensprecherin bei Twint tätig und leitete interimistisch die Marketingabteilung.

«In der Schweiz steckt das Thema datengetriebenes Marketing noch in den Kinderschuhen. Das Know-how ist allgemein und die Anzahl Leute, die es mitbringen – gelinde gesagt – überschaubar», sagt Benno Maggi, CEO von Partner & Partner. «Deshalb sind wir happy, Sarah Pally an Bord zu haben. Sie wird das Thema bei uns weiter vorantreiben.»

Die 37-jährige Bündnerin konnte bereits für verschiedene Schweizer Unternehmen datengetriebene Konzepte implementieren, sie kennt den Markt und die Systemlandschaft. «Wir müssen aufhören, die Endkunden zu belästigen, und sollten stattdessen ihre Bedürfnisse ernst nehmen», findet sie und ergänzt: «Das gelingt bei hunderttausenden von Kunden und bei komplexen Produktewelten nur datenbasiert und automatisiert.»

Fokussiert hat sich Sarah Pally auf Content Marketing sowie auch PR. Zudem beschäftigt sie sich seit über zehn Jahren mit datenbasierten Ansätzen im Marketing: «Content Marketing und PR sind beste Voraussetzungen für datengetriebene Ansätze. Denn es geht bei beidem um Relevanz. Und diese wird im Kampf um Aufmerksamkeit zum wichtigsten Gut werden». Die Linguistin hat an der Universität Zürich studiert und lebt mit ihrer Familie in Chur.

Sponti-Car steht für Nachhaltigkeit und ökologische Mobilität. CO2-frei und Myclimate zertifiziert. Das Unternehmen will ländliche Gemeinden und lokale Energieversorger für sich gewinnen, die ebenfalls auf nachhaltige Mobilität setzen. Dank der Zusammenarbeit mit Sponti-Car können die Gemeinden ihr eigenes Elektro-Car-Sharing für alle Einwohner anbieten. Die Fahrzeuge und Ladestationen stehen direkt bei den Gemeindehäusern und werden während den Arbeitszeiten ebenfalls von den Mitarbeitenden der Verwaltung für Dienstfahrten genutzt. Wie die von den meisten Schweizer Gemeinden zur Verfügung gestellten SBB-Tageskarten ist Sponti-Car die Ergänzung für den öffentlichen Verkehr. 

Gestartet hat Sponti-Car mit 20 Gemeinden in den Kantonen Zürich, St. Gallen, Thurgau, Luzern, Graubünden und im Fürstentum Liechtenstein. Die Elektroautos kann jeder ohne grossen Aufwand nutzen. Nachdem sich der Nutzer einmal registriert hat, bucht und öffnet er sein Gemeinde-E-Auto direkt per App. Die Agentur am Flughafen hat nun das PR- und Content-Marketing von Sponti-Car übernommen. Erste Massnahmen sind bereits am Laufen.

Der 1965 geborene Tessiner aus Locarno verfügt über 25 Jahre internationale Erfahrung im Marketing und Vertrieb von Luxus- und Konsumgütern sowie im Bereich Finanzdienstleistungen. Neben einem Studium der Betriebswirtschaft an der Universität von St. Gallen mit Schwerpunkt «Sales & Marketing», weist sein Lebenslauf verschiedene Führungspositionen an der Spitze internationaler Konzerne in der Schweiz, Italien, Frankreich, Brasilien, Deutschland und Spanien auf. In diesen Positionen stellte er laut Mitteilung fundierte Fachkenntnisse in Bezug auf die Entwicklung und Umsetzung von Marketing- und Vertriebsstrategien unter Beweis und sammelte langjährige Erfahrung in der Erstellung von Businessplänen, inklusive der Budgetplanung, Regionalmarketing, Projekt- und Produktmanagement, Marktanalyse, Handelsmarketing sowie digitalem Marketing und Sponsoring. Diverse Weiterbildungsmassnahmen, ausgezeichnete Kenntnisse der wirtschaftlichen und sozialen Zusammenhänge in der italienischen Schweiz und eine starke Bindung zum Kanton Tessin sowie die Fähigkeit zur Entwicklung von strategischen Visionen (lokal und international) und hervorragende Kenntnisse in sechs Sprachen runden das Profil von Angelo Trotta ab.

«Die Aufgabe des neuen Direktors wird es sein, wichtige Themen weiter voranzutreiben», erklärt Aldo Rampazzi, Präsident von Ticino Turismo. «Dazu gehört die Digitalisierung und die zunehmende Bedeutung auf die Entwicklung von touristischen Produkten. Eine Aufgabe, welcher sich Ticino Turismo schon seit einigen Jahren widmet und die in Zukunft immer mehr an Wichtigkeit gewinnen wird.»

Alibaba war die einzige Marke aus China, sogar aus ganz Asien, in den Top 10. BrandZ kombiniert die Analyse der finanziellen Performance von Einzelhändlern mit der Meinung von Millionen von Verbrauchern, die in über 50 Märkten auf der ganzen Welt befragt wurden. Die Ankündigung von BrandZ folgt auf eine Anfang des Monats, in der Alibaba als Chinas insgesamt wertvollste Marke ausgezeichnet wurde.

BrandZ stellt fest, dass «Alibaba das weltweit grösste Online- und Mobile-Commerce-Unternehmen ist, dessen Geschäftstätigkeit den gesamten Prozess umfasst, wie Käufer Artikel entdecken, kaufen und erhalten». In einem Abschnitt über die Neuausrichtung des Einzelhandelsjahres zitierte BrandZ das jährliche 11,11 Global Shopping Festival der Gruppe und sagte: «Alibaba hat den Singles Day zum grössten Einkaufsereignis der Welt gemacht».

«Wenn Sie die Zukunft des Einzelhandels sehen wollen, schauen Sie nach China – in vielerlei Hinsicht ist das Land führend in der Welt», so BrandZ. «Chinesische Verbraucher nutzen das Smartphone für jeden Aspekt ihres Lebens.»

Jim & Jim übernimmt für Domino’s Pizza Schweiz die Strategie und Betreuung der Social Media Channels. Kern dieser Zusammenarbeit ist eine gesamtheitliche und zielgruppenrelevante Content-Strategie. Die neuesten Pizza-Kreationen, Deals, die nächsten Filial-Eröffnungen und die Ausweitung des Liefergebiets – darüber wird die Domino’s-Community laufend und mehrsprachig auf den neusten Stand gebracht. Wettbewerbe und Fun Facts rund ums Thema Pizza sollen dabei für Interaktion und Steigerung des Brand Loves sorgen. Durch eine dialogorientierte Kommunikation mit der Community strebt Domino’s Pizza, der grösste Pizzahersteller der Welt, eine Stärkung der Marke sowie ein Wachstum an Followern an. 
 
Mittels des Ansatzes des ganzjährigen Storytellings und der permanenten Contentproduktion wurde ein Konzept für den Auftritt von Domino’s Pizza auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram entwickelt. Ziel ist es, kreativen, innovativen, unterhaltsamen sowie interaktiven Content effizient, gezielt sowie regelmässig an eine möglichst passende Zielgruppe zu bringen. So soll die Markenbekanntheit von Domino’s Pizza bei der Zielgruppe gestärkt, das Kundenerlebnis durch eine dialogorientierte Kommunikation verbessert und Brandloyalität geschaffen werden. Darüber hinaus bringt Jim & Jim durch ein effizientes digital Campaigning und ein gezieltes Targeting relevante und lokale Angebote zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe und erzielt dadurch direkt messbare Umsätze über Social Media.

Anstelle einer einmaligen klassischen Kampagne setzt Dominos auf kontinuierliches, ganzjähriges Storytelling. Dieses zahlt vor allem auf die Punkte Aktualität und Relevanz ein. So können virale Trends, saisonale Highlights oder zielgruppenspezifische Interessen sofort als Input für neuen Content genutzt werden. Seien dies Festivals im Sommer, Alltags-Feste wie der Muttertag oder die neue Staffel von «Game of Thrones» – das «Content as a Service» Angebot von Jim & Jim erlaubt es, diese Themen spielerisch mit den Produkten von Domino’s Pizza Schweiz zu verbinden und an die Community zu bringen. Zudem kann die Content Produktion so mittelfristig geplant und ressourcenschonend umgesetzt werden. Einzelne Themen und Anlässe werden darüber hinaus punktuell für grössere Kampagnen genutzt. So wurde zum Beispiel während der Fussball WM 2018 mit der «Keine Zeit für Tsch-Tsch»-Kampagne der Verkauf von BBQ Pizzen in den Sommermonaten gepusht.

Dass Domino’s Pizza auch innovative und überraschende Kommunikationswege geht, zeigt die diesjährige Valentins-Kampagne. Am Valentinstag hat Domino’s seine besten Flirt-Sprüche ausgepackt und sich auf die Suche nach hungrigen Singles gemacht. Bei einem Match kamen die User zum Genuss von Pizza-Deals – für Singles und Couples. 

Darüber hinaus pflegt Jim & Jim durch ein aktives Community Management einen angeregten Austausch zwischen Domino’s Pizza Schweiz und seinen Followern. Fragen werden beantwortet, Inputs entgegengenommen und die Interaktion zwischen dem Brand und seiner Community gefördert. Ziel ist es, dass keine Stimme ungehört bleibt und Lob sowie Community-Inputs gebündelt an den Brand weitergegeben werden. Dies hilft Domino’s Pizza Schweiz bei der Adaption der international bekannten und beliebten Marke auf lokale Kulturen, Ansprüche und Wünsche in der Schweiz.

In der neuen Produktionshalle können alle Fertigungsabläufe vom Digitaldruck bis zur Weiterverarbeitung und Montage auf einer einzigen Fläche optimiert werden. Für das Aufbringen von Fahrzeugbeschriftungen entstand ein integriertes Montagezentrum. Im neuen digitalen Showroom sind die modernsten Digital Signage Lösungen für die Realisierung von Content-Welten ausgestellt. Dieser Bereich sei kräftig am Wachsen und werde dadurch noch weiter gestärkt, heisst es in einer Mitteilung. Für Kunden und Geschäftspartner ändere sich an den Dienstleistungen nichts.

Christinger beschäftigt rund 50 Mitarbeitende. Seit 1965 setzt das Unternehmen Projekte der visuellen Kommunikation um und hat sich in den Bereichen Aussenwerbung, Verkaufsförderung, Beschriftungen, Interieur und Digital Signage spezialisiert. Innerhalb der Wertschöpfungskette deckt Christinger die Bereiche Projektkoordination, Grafik, Produktion, Montage und Service ab. Dies umfasst die Beschriftung und Werbung, analog oder digital, in Gebäuden, auf Fahrzeugen, am Verkaufspunkt oder auf Verkehrsmitteln.

Die Wipf Gruppe ist eine international tätige Familienholdinggesellschaft mit Hauptsitz in Brugg und ist in den vier Geschäftsbereichen Flexible Packaging, Envelopes & Stationery, Direct Marketing und Digital Services tätig.

Der Etat umfasst die Bewirtschaftung der offiziellen Facebook-Page und des neu etablierten Instagram-Channels von Burger King Schweiz. Die neue Social-Media-Strategie soll dazu beitragen, Burger King in der Schweiz als Marke zu schärfen und mehr Nähe zu den Gästen zu schaffen. Der Account wird von Freundliche Grüsse geführt, dies Hand in Hand mit Monami. «Aussergewöhnliche Kunden benötigen ein aussergewöhnliches Agentur-Setup», ist Manuela Brunner, Head Strategy bei Freundliche Grüsse überzeugt. David Cappellini, Gründer von Monami, ergänzt: «Die Zusammenarbeit ist ein echter Glückstreffer für uns als Agentur-Team – aber auch für Burger King.»

Eine 3D-gedruckte Installation in der Haupthalle der Schule lädt die Betrachter bereits heute ein, den zukünftigen Campus in all seinen Details zu erkunden.  Die fünf Quadratmeter grosse Anlage kombiniert das haptische Modell mit einem digitalen Erlebnis, die Besucher über eine Video-Mapping-Oberfläche miteinander interagieren lässt. «Dies ist eines derjenigen Projekte, bei denen man während des ganzen Prozesses über den Tellerrand hinaus blicken muss. Ein wunderschönes Zusammenspiel von Kreation und Technologie, welches die Vision der Schule durch ein eindringliches und nützliches Erlebnis digital erlebbar macht», kommentiert Gabriel Mauron, Creative Director bei Havas Genève.

Die Jury der ersten Runde besteht aus fast 50 Fachleuten aus 20 europäischen Ländern und wird die diesjährigen Finalisten auswählen. Die Jury der zweiten Runde wird fast 40 Führungskräfte aus 17 Ländern zusammenbringen und die Gewinner des Jahres 2019 ermitteln. Dabei sind auch fünf Vertreter aus LSA-Agenturen Teil der diesjährigen Jury.

Es sind dies:

• Michael Selz (Director Insights & Strategy, Omnicom Media Group),
• Michael Kamm (CEO, Agence Trio),
• Xavier Reynaud (CEO, Mindshare),
• Lukas Basista (Insight Director, MediaCom) und
• Fabian Bertschinger (Creative Director, Process Group)

Die Effie Awards Europe werden vom Europäischen Verband der Kommunikationsagenturen (EACA) in Zusammenarbeit mit Facebook, Google, Procter & Gamble, The European Publishers‘ Council, WARC, Adforum.com, Nielsen, creativebrief & Viva Xpress Logistics organisiert. Im September findet das Grand Effie Judging statt. Am 15. September steigt dann die Effie Awards Gala in Brüssel, an der die Gewinner verkündet werden. 

Vor Hunderten Zuschauern vor Ort und weiteren Tausenden zuhause vor dem Bildschirm, lieferten sich 14 Profi-Spieler aus dem ganzen Land in der Halle 622 in Zürich einen spannenden Endspurt und holten sich in Spielen wie «Clash Royale», «Hearthstone» oder «League of Legends» den Sieg.

«Schon vor diesem grandiosen Finale haben seit letztem Herbst über 3000 Spieler in unserer Liga mitgespielt. eSports entwickelt sich in der Schweiz zum Breitensport», sagt Nadine Jaberg, eSports-Verantwortliche bei Swisscom. Gemäss einer Studie der ZHAW spielt bereits 33,9 Prozent der Schweizer Bevölkerung mindestens einmal wöchentlich, womit eSports bereits ähnliche Dimensionen erreicht wie andere klassische Sportarten, so Jaberg.

In der neuen Saison steht mit «Counter-Strike: Global Offensive» den Profi-Spielern der Swisscom Hero League ein neues Game zur Verfügung. Der Taktik-Shooter gehört zu den beliebtesten Titeln für eSportler, dementsprechend gross war die Nachfrage. Obwohl sich die Verantwortlichen dem umstrittenen Genre des Titels bewusst sind, haben sie sich dazu entschlossen, ihn mit aufzunehmen. Die Swisscom Hero League wird durch die Jugendmedienkompetenz-Experten von Swisscom begleitet, welche nicht nur Spieler, sondern auch Eltern und Lehrer beraten.

Da Gaming wie auch der Schweizer eSports einen wachsenden Trend verzeichnet, bietet Swisscom TV diese Übertragungen ab sofort auch auf dem Big Screen an. Ab Sommer beinhaltet die Gaming-Themenwelt von Swisscom nicht mehr nur die Inhalte von TV-Sendern, sondern auch Live-Streams grosser Streaming-Plattformen.

Nachdem die Agentur Spikelands bereits letztes Jahr einen Spot für Teleclub kreiert hat, um das Paket Sport zu bewerben, wurden sie dieses Jahr beauftragt, nebst diesem Paket noch die Pakete Movie, Serie und Premium umzusetzen. Herausfordernd dabei war, für die verschiedenen Pakete sowie die unterschiedlichen Zielgruppen eine relevante und wiedererkennbare Leitidee zu entwickeln. Auf Footageszenen mit Film- und Sportstars wird neuerdings verzichtet, ein Schauspielerpaar sowie eine flexible Headlinemechanik soll Wiedererkennbarkeit schaffen.

Der rote Faden dabei ist die Inspiration: Die Wirkung der Produkte wird dramatisiert und zeigt, wie das volle Teleclub Programm sich auf den Alltag auswirkt. So wird der Eisbergsalat beim Einkäufe auspacken zum Fussball und die bestellte Pizza wird in gekonnter Agenten-Manier an der Haustüre abgeholt. Die beiden entwickelten Spots wurden von Shining Pictures produziert. Das Schauspielerpaar ist auch auf den statischen Sujets zu sehen, welche bei der Kampagne ebenfalls zum Einsatz kommen.

Vor zehn Jahren startete Online-Fachhändler Brack.ch eine Schnäppchenseite nach amerikanischem Vorbild, mit nur einem, mengenlimitierten Angebot pro Tag, unterhaltsamen Texten und Bildern sowie Community-Funktionen. Ein Jahrzehnt und diverse Weiterentwicklungen später erfreut sich DayDeal grosser Beliebtheit und hat sich als eines der wichtigsten Marketinginstrumente für Brack.ch etabliert.

Zum Jubiläum hat sich das DayDeal-Team etwas Besonderes überlegt: In der Woche vom 13. bis zum 19. Mai offeriert DayDeal in Zusammenarbeit mit Garage Keigel das günstigste Neuwagen-Angebot der Schweiz: einen Dacia Sandero TCe 90 S&S Essential zum halben Preis für 4999 statt 10’290 Franken. Nebst der Essential-Variante sind im Rahmen des Jubiläumsangebots gegen Aufpreis auch zwei höhere Ausbaustufen erhältlich. Alle Modelle sind ausschliesslich in DayDeal-Grün mit Logo-Aufklebern links und rechts erhältlich und verfügen über drei Jahre Dacia-Werksgarantie. Erstmalig gab DayDeal auch bekannt, wieviele Stück es zu kaufen gab: Passenderweise waren es zehn Autos – in weniger als einer Stunde waren alle weg. Ein Nachschub laut Brack nicht möglich. Die Auslieferung der Fahrzeuge ist für Ende September geplant