Sarah Pally lavora come consulente senior presso Partner & Partner dall'inizio dell'anno e si occuperà di portare avanti le aree sotto la voce "Marketing Innovation". In precedenza, è stata responsabile dei progetti e delle campagne, nonché portavoce dei media presso Twint e responsabile ad interim del reparto marketing.

"In Svizzera, il tema del data-driven marketing è ancora agli inizi. Le competenze sono generali e il numero di persone che le possiedono è - per usare un eufemismo - gestibile", afferma Benno Maggi, CEO di Partner & Partner. "Per questo siamo felici di avere Sarah Pally a bordo. Continuerà a portare avanti l'argomento per noi".

La 37enne grigionese ha già implementato concetti data-driven per diverse aziende svizzere; conosce il mercato e il panorama dei sistemi. "Dobbiamo smettere di assillare i clienti finali e prendere invece sul serio le loro esigenze", afferma, aggiungendo: "Con centinaia di migliaia di clienti e mondi di prodotti complessi, questo obiettivo può essere raggiunto solo in modo automatizzato e basato sui dati".

Sarah Pally si è concentrata sul content marketing e sulle PR. Da oltre dieci anni lavora anche con approcci basati sui dati nel marketing: "Il content marketing e le PR sono i migliori prerequisiti per gli approcci basati sui dati. Perché entrambi hanno a che fare con la rilevanza. E questa diventerà la risorsa più importante nella battaglia per l'attenzione". La linguista ha studiato all'Università di Zurigo e vive con la famiglia a Coira.

Sponti-Car è sinonimo di sostenibilità e mobilità ecologica. Priva di CO2 e certificata Myclimate. L'azienda vuole conquistare i comuni rurali e i fornitori di energia locale che puntano anch'essi sulla mobilità sostenibile. Grazie alla collaborazione con Sponti-Car, i comuni possono offrire il proprio car sharing elettrico a tutti gli abitanti. I veicoli e le stazioni di ricarica si trovano direttamente presso gli edifici comunali e vengono utilizzati anche dai dipendenti dell'amministrazione per gli spostamenti di lavoro durante l'orario di lavoro. Come i biglietti giornalieri delle FFS forniti dalla maggior parte dei comuni svizzeri, Sponti-Car è il supplemento per il trasporto pubblico. 

Sponti-Car ha iniziato con 20 comuni nei cantoni di Zurigo, San Gallo, Turgovia, Lucerna, Grigioni e nel Principato del Liechtenstein. Chiunque può utilizzare le auto elettriche senza grandi sforzi. Dopo essersi registrato una volta, l'utente prenota e apre la sua e-car comunitaria direttamente tramite app. L'agenzia dell'aeroporto si è fatta carico delle PR e del content marketing di Sponti-Car. Le prime misure sono già in corso.

Nato nel 1965 a Locarno, in Ticino, ha oltre 25 anni di esperienza internazionale nel marketing e nelle vendite di beni di lusso e di consumo, nonché nel settore dei servizi finanziari. Oltre ad aver studiato economia aziendale all'Università di San Gallo, specializzandosi in vendite e marketing, il suo curriculum comprende diverse posizioni manageriali a capo di società internazionali in Svizzera, Italia, Francia, Brasile, Germania e Spagna. In queste posizioni ha dimostrato una profonda competenza nello sviluppo e nell'implementazione di strategie di marketing e di vendita e ha maturato una pluriennale esperienza nella creazione di piani aziendali, tra cui la pianificazione del budget, il marketing regionale, la gestione di progetti e prodotti, l'analisi di mercato, il trade marketing, il marketing digitale e la sponsorizzazione. Il profilo di Angelo Trotta è completato da diversi programmi di formazione continua, da un'ottima conoscenza del contesto economico e sociale della Svizzera italiana e da un forte legame con il Canton Ticino, oltre che dalla capacità di sviluppare visioni strategiche (a livello locale e internazionale) e dall'ottima conoscenza di sei lingue.

"Il compito del nuovo direttore sarà quello di portare avanti temi importanti", spiega Aldo Rampazzi, presidente di Ticino Turismo. "Tra questi, la digitalizzazione e la crescente importanza dello sviluppo dei prodotti turistici. Si tratta di un compito a cui Ticino Turismo si dedica da diversi anni e che diventerà sempre più importante in futuro."

Alibaba è stato l'unico marchio cinese nella top 10, ma anche di tutta l'Asia. BrandZ combina l'analisi dei risultati finanziari dei rivenditori con le opinioni di milioni di consumatori intervistati in oltre 50 mercati in tutto il mondo. L'annuncio di BrandZ segue quello di questo mese, in cui Alibaba è stato riconosciuto come il marchio di maggior valore in Cina.

BrandZ osserva che "Alibaba è la più grande azienda di commercio online e mobile del mondo, la cui attività comprende l'intero processo di scoperta, acquisto e ricezione degli articoli da parte degli acquirenti". In una sezione dedicata al riallineamento dell'anno di vendita al dettaglio, BrandZ ha citato l'annuale 11.11 Global Shopping Festival del gruppo, affermando che "Alibaba ha reso il Singles Day il più grande evento di shopping al mondo".

"Se volete vedere il futuro della vendita al dettaglio, guardate alla Cina: per molti versi il Paese sta guidando il mondo", afferma BrandZ. "I consumatori cinesi usano gli smartphone per ogni aspetto della loro vita".

Jim & Jim si occupa della strategia e della gestione dei canali social media di Domino's Pizza Svizzera. Al centro di questa collaborazione c'è una strategia di contenuti olistica e pertinente al gruppo target. Le ultime creazioni di pizza, le offerte, le prossime aperture di filiali e l'espansione dell'area di consegna: la community di Domino's viene aggiornata costantemente e in più lingue. Concorsi e fatti divertenti sulla pizza sono pensati per incoraggiare l'interazione e aumentare l'amore per il marchio. Attraverso una comunicazione orientata al dialogo con la comunità, Domino's Pizza, il più grande produttore di pizza al mondo, mira a rafforzare il marchio e a far crescere i suoi seguaci. 
 
Utilizzando l'approccio dello storytelling per tutto l'anno e della produzione permanente di contenuti, è stato sviluppato un concetto per la presenza di Domino's Pizza sui canali social media Facebook e Instagram. L'obiettivo è portare contenuti creativi, innovativi, divertenti e interattivi al gruppo target più appropriato in modo efficiente, mirato e regolare. L'obiettivo è rafforzare la consapevolezza del marchio Domino's Pizza presso il gruppo target, migliorare l'esperienza del cliente attraverso una comunicazione orientata al dialogo e creare fedeltà al marchio. Inoltre, Jim & Jim utilizza campagne digitali efficienti e pubblicità mirate per fornire offerte pertinenti e locali al gruppo target giusto al momento giusto, generando così vendite direttamente misurabili attraverso i social media.

Invece di una campagna classica una tantum, Dominos predilige uno storytelling continuo, che dura tutto l'anno. Questo si concentra principalmente sull'attualità e sulla rilevanza. Tendenze virali, eventi stagionali o interessi specifici di un gruppo target possono essere utilizzati immediatamente come spunto per nuovi contenuti. Che si tratti di festival estivi, di celebrazioni quotidiane come la festa della mamma o della nuova stagione di "Game of Thrones", l'offerta di Jim & Jim "Content as a Service" consente di combinare in modo giocoso questi argomenti con i prodotti di Domino's Pizza Svizzera e di portarli alla comunità. Inoltre, la produzione di contenuti può essere pianificata a medio termine e realizzata con un risparmio di risorse. Singoli argomenti ed eventi vengono anche utilizzati in modo selettivo per campagne più ampie. Ad esempio, durante i Mondiali di calcio 2018, la campagna "No time for ch-ch" è stata utilizzata per spingere le vendite di pizze BBQ nei mesi estivi.

La campagna di San Valentino di quest'anno dimostra che Domino's Pizza utilizza anche canali di comunicazione innovativi e sorprendenti. A San Valentino, Domino's ha sfoderato i suoi migliori slogan di flirt e si è messa alla ricerca di single affamati. Durante un incontro, gli utenti hanno potuto godere di offerte di pizza - per single e per coppie. 

Inoltre, Jim & Jim mantiene un dialogo vivace tra Domino's Pizza Svizzera e i suoi follower attraverso una gestione attiva della community. Si risponde alle domande, si ricevono suggerimenti e si incoraggia l'interazione tra il marchio e la sua comunità. L'obiettivo è garantire che nessuna voce rimanga inascoltata e che gli apprezzamenti e i suggerimenti della comunità vengano trasmessi al marchio in modo mirato. Questo aiuta Domino's Pizza Svizzera ad adattare il marchio riconosciuto e popolare a livello internazionale alle culture, alle richieste e ai desideri locali in Svizzera.

Nel nuovo capannone di produzione, tutti i processi produttivi, dalla stampa digitale alla lavorazione successiva e all'assemblaggio, possono essere ottimizzati in un'unica area. È stato creato un centro di assemblaggio integrato per l'applicazione delle scritte sui veicoli. Le più recenti soluzioni di digital signage per la realizzazione di mondi di contenuti sono esposte nel nuovo showroom digitale. Secondo un comunicato stampa, quest'area è in rapida crescita e sarà ulteriormente rafforzata. I servizi per i clienti e i partner commerciali non subiranno modifiche.

Christinger impiega circa 50 persone. L'azienda realizza progetti di comunicazione visiva dal 1965 ed è specializzata in pubblicità esterna, promozione delle vendite, segnaletica, interni e segnaletica digitale. All'interno della catena del valore, Christinger copre le aree di coordinamento del progetto, grafica, produzione, installazione e assistenza. Ciò include la segnaletica e la pubblicità, analogica o digitale, negli edifici, sui veicoli, nei punti vendita o sui mezzi di trasporto.

Il Gruppo Wipf è una holding familiare attiva a livello internazionale con sede a Brugg e opera in quattro divisioni aziendali: imballaggi flessibili, buste e cancelleria, marketing diretto e servizi digitali.

Il budget comprende la gestione della pagina Facebook ufficiale e del canale Instagram di Burger King Svizzera, di recente istituzione. La nuova strategia sui social media intende contribuire a rafforzare il marchio Burger King in Svizzera e a creare una maggiore vicinanza agli ospiti. L'account è gestito da Freundliche Grüsse, in collaborazione con Monami. "Clienti eccezionali richiedono un'agenzia eccezionale", è convinta Manuela Brunner, responsabile della strategia di Freundliche Grüsse. David Cappellini, fondatore di Monami, aggiunge: "La collaborazione è un vero colpo di fortuna per noi come team di agenzia, ma anche per Burger King".

Un'installazione stampata in 3D nell'aula magna della scuola invita già i visitatori a esplorare il futuro campus in tutti i suoi dettagli. L'installazione di cinque metri quadrati combina il modello aptico con un'esperienza digitale che consente ai visitatori di interagire tra loro attraverso un'interfaccia di video mapping. "Questo è uno di quei progetti in cui bisogna pensare fuori dagli schemi durante tutto il processo. Una bella interazione tra creazione e tecnologia che dà vita alla visione della scuola in modo digitale attraverso un'esperienza coinvolgente e utile", commenta Gabriel Mauron, direttore creativo di Havas Genève.

La giuria del primo turno è composta da quasi 50 esperti provenienti da 20 Paesi europei e selezionerà i finalisti di quest'anno. La giuria del secondo turno riunirà quasi 40 manager provenienti da 17 Paesi per selezionare i vincitori del 2019. Anche cinque rappresentanti delle agenzie LSA faranno parte della giuria di quest'anno.

Questi sono:

• Michael Selz (Direttore Insights & Strategy, Omnicom Media Group),
• Michael Kamm (CEO, Agence Trio),
• Xavier Reynaud (CEO, Mindshare),
• Lukas Basista (Direttore Insight di MediaCom) e
• Fabian Bertschinger (Direttore creativo, Process Group)

Gli Effie Awards Europe sono organizzati dall'Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) in collaborazione con Facebook, Google, Procter & Gamble, The European Publishers' Council, WARC, Adforum.com, Nielsen, creativebrief e Viva Xpress Logistics. Il Grand Effie Judging si svolgerà a settembre. Il 15 settembre, a Bruxelles, si terrà il Gala degli Effie Awards, dove verranno annunciati i vincitori. 

Davanti a centinaia di spettatori in loco e ad altre migliaia a casa davanti allo schermo, 14 giocatori professionisti provenienti da tutto il Paese hanno dato vita a un'emozionante volata finale nel padiglione 622 di Zurigo, aggiudicandosi la vittoria in giochi come "Clash Royale", "Hearthstone" o "League of Legends".

"Già prima di questa grandiosa finale, dall'autunno scorso più di 3.000 giocatori si erano iscritti alla nostra lega. Gli eSport stanno diventando uno sport popolare in Svizzera", afferma Nadine Jaberg, responsabile degli eSport presso Swisscom. Secondo uno studio della ZHAW, il 33,9% della popolazione svizzera gioca già almeno una volta alla settimana, il che significa che gli eSport hanno già raggiunto dimensioni simili a quelle di altri sport classici, afferma Jaberg.

Nella nuova stagione, "Counter-Strike: Global Offensive" è un nuovo gioco disponibile per i giocatori professionisti della Swisscom Hero League. Lo sparatutto tattico è uno dei titoli più popolari tra i giocatori di eSport e la richiesta è stata di conseguenza elevata. Nonostante i responsabili siano consapevoli del genere controverso del titolo, hanno deciso di includerlo. La Swisscom Hero League è accompagnata dagli esperti di alfabetizzazione mediatica dei giovani di Swisscom, che consigliano non solo i giocatori, ma anche i genitori e gli insegnanti.

Poiché i giochi, come gli eSport svizzeri, sono una tendenza in crescita, Swisscom TV offre ora anche queste trasmissioni sul grande schermo. A partire dall'estate, il mondo di Swisscom dedicato al gioco non comprenderà più solo i contenuti dei canali televisivi, ma anche le dirette delle principali piattaforme di streaming.

Dopo che l'anno scorso l'agenzia Spikelands aveva già creato uno spot per Teleclub per promuovere il pacchetto sport, quest'anno è stata incaricata di implementare i pacchetti film, serie e premium in aggiunta a questo pacchetto. La sfida consisteva nello sviluppare un'idea centrale pertinente e riconoscibile per i diversi pacchetti e gruppi target. Di recente si è rinunciato a scene di filmati con star del cinema e dello sport; una coppia di attori e un meccanismo flessibile di headline devono creare riconoscibilità.

Il filo conduttore è l'ispirazione: l'effetto dei prodotti viene drammatizzato e mostra come l'intero programma Teleclub influisca sulla vita quotidiana. Così, la lattuga iceberg diventa un pallone da calcio mentre si disfa la spesa e la pizza ordinata viene ritirata davanti alla porta di casa con un abile gesto da agente. I due spot sviluppati sono stati prodotti da Shining Pictures. La coppia di attori è visibile anche sui soggetti statici, anch'essi utilizzati nella campagna.

Dieci anni fa, il rivenditore online Brack.ch ha lanciato un sito di occasioni basato sul modello americano, con una sola offerta limitata al giorno, testi e immagini divertenti e funzioni di community. Un decennio e vari sviluppi successivi, DayDeal gode di grande popolarità e si è affermato come uno dei più importanti strumenti di marketing per Brack.ch.

Per festeggiare il suo anniversario, il team di DayDeal ha pensato a qualcosa di speciale: Nella settimana dal 13 al 19 maggio, DayDeal, in collaborazione con Garage Keigel, offre la migliore offerta di auto nuove in Svizzera: una Dacia Sandero TCe 90 S&S Essential a metà prezzo, a 4999 invece di 10.290 franchi svizzeri. Oltre alla variante Essential, nell'ambito dell'offerta anniversario sono disponibili anche due livelli di allestimento superiori con un sovrapprezzo. Tutti i modelli sono disponibili esclusivamente in verde DayDeal con adesivi con logo a sinistra e a destra e sono accompagnati da una garanzia di fabbrica Dacia di tre anni. Per la prima volta, DayDeal ha annunciato anche il numero di vetture acquistabili: giustamente, erano dieci e in meno di un'ora sono andate tutte esaurite. Secondo Brack, il rifornimento non è possibile. La consegna dei veicoli è prevista per la fine di settembre.