Das Swiss Marketing Forum wird am Marketing Tag 2021 in Ergänzung zum Sales Excellence Award den Marketing Excellence Award vergeben. Es handle sich dabei um eine konsequente Fortführung der bisherigen Marketing Trophy unter neuem Namen, heisst es in einer Mitteilung.

Die Jury wird personell unverändert sein. Träger des Marketing Excellence Award ist das Swiss Marketing Forum.

Luigi Pedrazzini ist seit 2012 Präsident der Società cooperativa per la Radiotelevisione svizzera di lingua italiana (Corsi) und somit Mitglied des Verwaltungsrats der SRG. Er wird damit Nachfolger von Jean-François Roth, der nach 12-jähriger Tätigkeit per Ende Jahr sein Amt als Präsident von Radio Télévision Suisse Romande (RTSR) abgibt und aus dem Verwaltungsrat der SRG austritt. Sein Nachfolger als Präsident RTSR und Verwaltungsrat wird der ehemalige Berner Staatsrat Mario Annoni (Werbewoche.ch berichtete).

Bereits an der Delegiertenversammlung (DV) der SRG vom 22. November im Verwaltungsrat bestätigt wurden Verwaltungsratspräsident Jean-Michel Cina sowie die beiden weiteren Vertreterinnen der von der DV gewählten Mitglieder des Verwaltungsrats Sabine Süsstrunk sowie Alice Sáchová-Kleisli.

Die Agentur soll nun die Werte der Bierbraukunst sowie die Region des Berner Oberlandes in den Mittelpunkt rücken sowie auch den Bekanntheitsgrad der privatgeführten Brauerei im und um den Kanton Bern markant erhöhen. Zudem sollen die Botschaften den Konsumenten auf humoristische Weise begeistern. 

Überzeugt wurde der Auftraggeber mit einer Kampagne, die keine Gläser vor einem Bergpanorama, keine Hände, die Gerste streicheln und keine vollbärtigen Pseudo-Braumeister zeigt. Der Agentur zufolge sorgte während des nächtlichen Brainstormings das ein oder andere Glas Rugenbräu für das nötige Quäntchen Kreativität. 

Die ersten Resultate der Kampagne werden 2020 im Grossraum Bern auf Plakaten, im Netz, in den sozialen Medien sowie in der Gastronomie zu sehen sein.

Tanja Pöll arbeitete zuletzt bei Swissport als Junior Communications Specialist. Zuvor war die diplomierte Tourismusfachfrau während vier Jahren als Reiseberaterin bei Eurobus beschäftigt. Nach zweijähriger Tätigkeit als Flugbegleiterin studierte die 27-Jährige «Business Communication» an der Kalaidos Fachhochschule in Zürich.

Nun übernimmt Tanja Pöll die Funktion als Fachspezialistin interne Kommunikation & Verantwortliche Nachhaltigkeit bei der Hotelplan-Gruppe und vertritt bei Abwesenheiten Bianca Gähweiler, Head of Corporate Communications Hotelplan Group, als Mediensprecherin. Pöll ersetzt Michèle Hungerbühler, die im September 2019 temporär zu Hotelplan Group zurückgekehrt ist. Um Tanja Pöll einen optimalen Einstieg ins Unternehmen zu ermöglichen, wird ihr Michèle Hungerbühler bis Ende Januar 2020 zur Seite stehen.  

Wie bisher verantwortet Bianca Gähweiler die Leitung der Kommunikationsabteilung von Hotelplan Group und ist als Mediensprecherin tätig. Zudem wird die Abteilung weiterhin durch Lee Hatt, Trainee Corporate Communications, unterstützt. Für Tessiner Journalisten ist nach wie vor Gaby Malacrida Ansprechperson.

Auch dieses Jahr engagieren sich SBB-Mitarbeitende für einen guten Zweck – singenderweise. «Du bisch mini SBB, üs verbindet meh als nur äs Gleis», klingt es aus rund 100 Kehlen. «Zäme unterwägs» heisst der Titel von Roman Huber, der in enger Zusammenarbeit mit Wirz und der SBB entstanden ist – der Chor besteht aus SBB-Angestellten aller Landesregionen und Abteilungen; von Kundenbegleiterinnen, Lokführern, Rangier-Mitarbeitern bis zu Büroangestellten und einem Transportpolizisten. 

Nach einem Jahr voller Herausforderungen senden sie damit ein Dankeschön an Kunden und Mitarbeitende. «Zäme unterwägs» tummelte sich zudem nach seiner Veröffentlichung tagelang in den Top 10 der iTunes-Downloads in der Schweiz. Dabei kommen sämtliche Einnahmen, die durch den Verkauf des Songs generiert werden, der Glückskette und somit sozial Benachteiligten zugute.

Zur diesjährigen Weihnachtskampagne gehören ausserdem Plakate, eBoards und Display-Ads. Auf insgesamt vier verschiedenen Sujets sieht man eine weihnächtliche Miniaturwelt mit Modell-Eisenbahn.

Der 49-Jährige mit österreichischer Staatsbürgerschaft kam im Juli 2014 zu ABB. Zuvor leitete er die Konzernkommunikation beim Spezialchemieunternehmen Lanxess und beim Halbleiterhersteller Infineon, beide mit Sitz in Deutschland. Sieder begann seine berufliche Laufbahn beim Autobauer Ford Motor Company als PR-Manager.

«Wir schätzen die Arbeit von Sieder bei ABB sehr und haben seine Entscheidung, das Unternehmen zu verlassen, mit grossem Bedauern zur Kenntnis genommen. Unter seiner Leitung hat ABB ihre globale Marke durch strategische Kommunikationsmassnahmen, die sich durch Innovation und Professionalität ausgezeichnet haben, erheblich gestärkt. Dazu gehören eine Reihe von Highlights wie der 125-Jahre-Jubiläum von ABB in der Schweiz, die Einführung des Roboters YuMi und vor allem auch unser Engagement als namensgebender Partner der ABB FIA Formel E Weltmeisterschaft Rennsportserie», so Peter Voser, Verwaltungsratspräsident und CEO von ABB.

«Die Entscheidung, ABB zu verlassen, ist mir nicht leichtgefallen – insbesondere in einer Zeit, in der das Unternehmen mit der Transformation seines Portfolios und seiner Kultur erfolgreich voranschreitet», sagt Christoph Sieder zu seinem Entschluss. «Ich bin sehr stolz auf die Arbeit des Kommunikationsteams innerhalb der letzten Jahre. Gleichzeitig freue ich mich auf eine neue, spannende Herausforderung bei Syngenta.»

Entwickelt und realisiert wurde ein mehrstufiges Dialogmarketing-Konzept in gedruckter und digitaler Form, das potentiellen Abonnenten die Vielseitigkeit und unterhaltsame Aufmachung des SonntagsBlick aufzeigen soll.

Das Mailing, als Tablet dargestellt, wird durch unzählige «Sonntags-Apps» bereichert, die den umfangreichen Redaktionsinhalt des E-Papers visualisieren sollen.

Die konzeptionelle Klammer «Mehr Sonntag geht nicht» soll aufzeigen, dass die Interessensgebiete umfangreich abgedeckt werden. 

Die TV-Werbeformate «Cut-in» und «Station-Tipp» von 3+ erhalten mit Beem eine On Top Option und somit eine neue Funktion. Mittels der Technologie Audio Content Recognition (ACR) ermöglicht Beem den Zuschauern, Inhalte direkt von TV-Bildschirm aus der realen Welt auf ihr Handy zu holen. 

Die interaktiven TV-Spots von Amorana und Oman Air werden im grossen Finale von «Der Bachelor» am 16. Dezember sowie in der zehnten Folge «Nach der letzten Rose» am 17. Dezember ausgestrahlt. Mit den TV-Spots interagieren können alle Zuseherinnen und Zusehern, welche die Beem-Funktion in den Apps von 20 Minuten oder Bluewin manuell aktivieren und den Zugriff auf Bluetooth, Standort und Mikrofon erlauben. 

Werden dann in beiden Sendungen die interaktiven TV-Spots ausgestrahlt, muss nur die 20-Minuten-App geöffnet werden und im Newsfeed erscheint ein Beem-Banner mit dem Hinweis, dass Beem-fähiger Content gefunden wurde. Mit einem «Tippen» auf das Banner öffnet sich die Beem Plattform, wo der entsprechende Content angezeigt wird. Unterstützt wird die Aktion zusätzlich mit eigenen Teaser-Spots von Beem.
 

«Wir haben bereits sehr positives Feedback auf Elfred als Geschenke-Ratgeber erhalten und freuen uns sehr darüber, dass die Interaktion so viel Begeisterung auslöst», sagt Sandra Kottenauer, Chief Digital & Marketing Officer und Executive Commitee Member bei Manor.

Für die Geschenk-Suche werden verschiedene Variablen wie das Alter der Beschenkten und deren Präferenzen abgefragt. Nach wenigen Klicks wird ein Produkt präsentiert, das per Verlinkung direkt im Online-Shop bestellt werden kann.

Influencer Steven Epprecht testet Elfred-Chatbot

Wie genau die Suche ablaufen kann, zeigt Schweizer Influencer und Model Steven Epprecht in einem Video auf Instagram. Zunächst will Elfred mehr erfahren: «Erzähle mir mehr über diesen besonderen Elfen, den du beschenken willst.» Steven beschreibt seinen Vater als «Abenteurer» und liefert Elfred im Chat weitere Anhaltspunkte betreffend der Altersgruppe, der Vorlieben und des Budgets. Schritt für Schritt hilft Elfred ihm, ein Geschenk für seinen Vater zu finden.

Dann ergreifen Sie die Gelegenheit und senden Sie jetzt Ihr Portfolio an: Anna Kohler, Publizistische Leiterin Werbewoche und MK Marketing & Kommunikation; [email protected]

Mit der Rubrik «Eyecatcher» bietet die Werbewoche seit 2016 in jeder Ausgabe einem kreativen Kopf eine viel beachtete und attraktive Plattform. Wir freuen uns auf Ihre Beiträge!

Zusätzlich suchen wir fürs kommende Jahr auch Fotografen und Illustratoren, mit denen wir für unsere beiden Publikationen Werbewoche und MK Marketing & Kommunikation (Relaunch 2020) zusammenarbeiten und kooperieren können. Bei Interesse melden Sie sich bitte über die selbe E-Mail-Adresse.

Die Agentur wird künftig weitreichende Kommunikationsaufgaben übernehmen, den visuellen und inhaltlichen Auftritt weiterentwickeln und die strategische Positionierung des Employer Brandings konzipieren.

Rund 1800 Mitarbeitende sind in über 30 Ländern für die Gesellschaften der Kardex Gruppe und ihre internationalen Kunden aktiv. Die Gruppe besteht aus zwei unternehmerisch geführten Divisionen, Kardex Remstar und Kardex Mlog.

Gemeinsam mit Wirz Brand Relations möchte Ifolor die Positionierung und das Kernversprechen der Marke schärfen. Der tragende Leitgedanke: «Mach mehr aus deinen Fotos». Menschen fotografieren heute mithilfe von digitalen Devices mehr als je zuvor.

«Wir wollen die Menschen dazu inspirieren, aus den vielen fotografierten Momenten, die auf dem Smartphone oder auf der Speicherkarte liegen, etwas Spezielles zu machen, das persönlich, bleibend und bedeutend für sie ist», sagt Ellen Brasse, CMO von Ifolor. Mit der Auffrischung des Brands wolle man unterstreichen, dass Ifolor dafür der richtige Partner ist.

Brand Rebrush über alle Kanäle hinweg

Aufbauend auf der Positionierung und den definierten Kernwerten «einfach, kompetent und inspirierend», ist eine modernisierte Brand Identity mit überarbeitetem Logo, neu entwickelten Designelementen sowie einer neuen Farb- und Bildwelt entstanden.

Neben dem visuellen Auftritt beinhaltet der Brand Rebrush auch ein Audio Branding, das in Zusammenarbeit mit Department of Noise entstanden ist. Darüber hinaus hat Wirz Brand Relations ein sprachliches Erscheinungsbild entwickelt, das in den verschiedenen internen und externen Kommunikationskanälen zum Einsatz kommen wird.

Eine Weihnachtskampagne für ewige Freude

Die erste kommunikative Umsetzung des neuen Auftritts ist eine multimediale Weihnachtskampagne mit dem Claim «Schenke Freude, die ewig bleibt». Hierfür entwickelte Wirz Brand Relations den TV- und Radio-Spot, einen digitalen Adventskalender mit täglichen Überraschungen sowie diverse Digital-Marketing-Massnahmen (Newsletter, Display-Ads) und Social-Media-Aktivitäten.

«Im Verlauf des nächsten Jahres wird der neue Markenauftritt über alle relevanten Touchpoints hinweg implementiert und vielseitig sichtbar und erlebbar sein», sagt Thomas Städeli, CEO Wirz Brand Relations.