In occasione del Marketing Day 2021, lo Swiss Marketing Forum assegnerà il Marketing Excellence Award in aggiunta al Sales Excellence Award. Secondo un comunicato, si tratta di una continuazione coerente del precedente Marketing Trophy con un nuovo nome.

La giuria rimarrà invariata in termini di personale. Portatore del Premio per l'eccellenza nel marketing è il Forum svizzero del marketing.

Luigi Pedrazzini è presidente della Società cooperativa per la Radiotelevisione svizzera di lingua italiana (Corsi) dal 2012 ed è quindi membro del Consiglio di amministrazione della SSR. Succederà a Jean-François Roth, che alla fine dell'anno lascerà la carica di Presidente della Radio Télévision Suisse Romande (RTSR) dopo 12 anni di servizio e lascerà il Consiglio di amministrazione della SSR. Il suo successore come Presidente della RTSR e membro del Consiglio di amministrazione sarà l'ex Consigliere di Stato bernese Mario Annoni. (Werbewoche.ch).

Jean-Michel Cina, presidente del Consiglio di amministrazione, e Sabine Süsstrunk e Alice Sáchová-Kleisli, gli altri due rappresentanti del Consiglio di amministrazione eletti dall'Assemblea generale, sono stati confermati nel Consiglio di amministrazione in occasione dell'Assemblea dei delegati della SSR del 22 novembre.

L'agenzia si concentra ora sui valori dell'arte della produzione della birra e sulla regione dell'Oberland bernese, oltre ad aumentare in modo significativo la conoscenza del birrificio a conduzione privata nel cantone di Berna e nei suoi dintorni. Inoltre, i messaggi intendono ispirare i consumatori in modo umoristico. 

Il cliente è stato convinto da una campagna che non mostrava bicchieri davanti a un panorama montano, mani che accarezzavano l'orzo o pseudo-mastri birrai dalla barba folta. Secondo l'agenzia, un bicchiere o due di Rugenbräu hanno fornito il necessario apporto di creatività durante le sessioni di brainstorming notturne. 

I primi risultati della campagna saranno visibili nel 2020 nell'area di Berna su manifesti, sul web, sui social media e nella gastronomia.

Tanja Pöll ha lavorato di recente presso Swissport come Junior Communications Specialist. In precedenza, la qualificata specialista del turismo ha lavorato per quattro anni come consulente di viaggio presso Eurobus. Dopo aver lavorato come assistente di volo per due anni, la 27enne ha studiato "Comunicazione aziendale" presso l'Università di Scienze Applicate Kalaidos di Zurigo.

Tanja Pöll assume ora il ruolo di Internal Communications & Sustainability Specialist presso Hotelplan Group e sostituirà Bianca Gähweiler, Head of Corporate Communications Hotelplan Group, come portavoce dei media in sua assenza. Pöll sostituisce Michèle Hungerbühler, che è rientrata temporaneamente in Hotelplan Group a settembre 2019. Per garantire a Tanja Pöll il miglior inizio possibile in azienda, Michèle Hungerbühler sarà al suo fianco fino alla fine di gennaio 2020.  

Come in precedenza, Bianca Gähweiler è responsabile della gestione del dipartimento di comunicazione del Gruppo Hotelplan e funge da portavoce dei media. Inoltre, il reparto continuerà a essere supportato da Lee Hatt, tirocinante in comunicazione aziendale. Gaby Malacrida continuerà a essere la persona di contatto per i giornalisti ticinesi.

Anche quest'anno i collaboratori delle FFS si impegnano per una buona causa, cantando. "Du bisch mini SBB, üs verbindet meh als nur äs Gleis" ("Tu sei mini FFS, noi siamo collegati da più di un semplice binario ferroviario") risuona da circa 100 gole. "Zäme unterwägs" è il titolo della canzone di Roman Huber, creata in stretta collaborazione con Wirz e le FFS - il coro è composto da dipendenti delle FFS provenienti da tutte le regioni e i reparti nazionali, dagli assistenti alla clientela, ai macchinisti e al personale di manovra, fino agli impiegati e a un agente della polizia dei trasporti. 

Dopo un anno ricco di sfide, l'azienda ringrazia clienti e collaboratori. "Zäme unterwägs" è stata anche nella top 10 dei download di iTunes in Svizzera per giorni dopo la sua pubblicazione. Tutti i proventi generati dalla vendita della canzone saranno devoluti alla Catena della Solidarietà, a beneficio di persone socialmente svantaggiate.

La campagna natalizia di quest'anno comprende anche manifesti, eBoard e annunci pubblicitari. Un mondo natalizio in miniatura con un modellino ferroviario è visibile su un totale di quattro soggetti diversi.

Il 49enne austriaco è entrato in ABB nel luglio 2014. In precedenza è stato responsabile della comunicazione aziendale presso l'azienda di prodotti chimici speciali Lanxess e il produttore di semiconduttori Infineon, entrambi con sede in Germania. Sieder ha iniziato la sua carriera presso la casa automobilistica Ford Motor Company come responsabile delle pubbliche relazioni.

"Apprezziamo molto il lavoro svolto da Sieder in ABB e abbiamo preso atto della sua decisione di lasciare l'azienda con grande rammarico. Sotto la sua guida, ABB ha rafforzato in modo significativo il proprio marchio globale attraverso attività di comunicazione strategica caratterizzate da innovazione e professionalità. Questo include una serie di momenti salienti come il 125° anniversario di ABB in Svizzera, il lancio del robot YuMi e, soprattutto, il nostro impegno come partner omonimo della serie di corse ABB FIA Formula E World Championship", ha dichiarato Peter Voser, Presidente del Consiglio di Amministrazione e CEO di ABB.

"La decisione di lasciare ABB non è stata facile per me, soprattutto in un momento in cui l'azienda sta trasformando con successo il suo portafoglio e la sua cultura", afferma Christoph Sieder a proposito della sua decisione. "Sono molto orgoglioso del lavoro svolto dal team di comunicazione negli ultimi anni. Allo stesso tempo, non vedo l'ora di affrontare una nuova ed entusiasmante sfida in Syngenta".

È stato sviluppato e implementato un concetto di marketing dialogico in più fasi, in forma cartacea e digitale, per mostrare ai potenziali abbonati la versatilità e la divertente presentazione del SonntagsBlick.

Il mailing, presentato sotto forma di tablet, è arricchito da innumerevoli "app domenicali" progettate per visualizzare l'ampio contenuto editoriale dell'e-paper.

La parentesi concettuale "Più domenica non è possibile" intende mostrare che le aree di interesse sono ampiamente coperte. 

I formati pubblicitari televisivi "Cut-in" e "Station Tip" di 3+ ricevono un'opzione on-top e quindi una nuova funzione con Beem. Grazie alla tecnologia di riconoscimento dei contenuti audio (ACR), Beem consente agli spettatori di ricevere contenuti reali direttamente dallo schermo televisivo al proprio telefono cellulare. 

Gli spot televisivi interattivi di Amorana e Oman Air saranno trasmessi nel gran finale di "The Bachelor" il 16 dicembre e nel decimo episodio "After the Last Rose" il 17 dicembre. Tutti i telespettatori che hanno attivato la funzione Beem nelle app da 20 minuti o Bluewin manualmente e consentire l'accesso a Bluetooth, posizione e microfono. 

Se gli spot televisivi interattivi vengono poi trasmessi in entrambi i programmi, solo il 20 minuti-Un banner di Beem appare nel newsfeed, indicando che è stato trovato un contenuto abilitato a Beem. Toccando il banner, si apre la piattaforma Beem, dove viene visualizzato il contenuto corrispondente. La campagna è supportata anche dagli spot teaser di Beem.
 

"Abbiamo già ricevuto un feedback molto positivo su Elfred come guida ai regali e siamo lieti che l'interazione stia generando così tanto entusiasmo", afferma Sandra Kottenauer, Chief Digital & Marketing Officer e membro del Comitato Esecutivo di Manor.

Per la ricerca del regalo, vengono interrogate diverse variabili come l'età del destinatario e le sue preferenze. Dopo pochi clic, viene presentato un prodotto che può essere ordinato direttamente nel negozio online tramite un link.

L'influencer Steven Epprecht testa il chatbot Elfred

L'influencer e modello svizzero Steven Epprecht mostra in un video su Instagram come può funzionare esattamente la ricerca. Per prima cosa, Elfred vuole saperne di più: "Dimmi di più su questo elfo speciale a cui vuoi fare un regalo". Steven descrive il padre come un "avventuriero" e nella chat fornisce a Elfred ulteriori indizi sulla fascia d'età, le preferenze e il budget. Passo dopo passo, Elfred lo aiuta a trovare un regalo per suo padre.

Allora cogliete l'occasione e inviate subito il vostro portfolio a Anna Kohler, Direttore giornalistico Settimana della pubblicità e MK Marketing e Comunicazione; [email protected]

Con la sezione "Eyecatcher", dal 2016 Werbewoche offre ai creativi una piattaforma molto nota e attraente in ogni numero. Attendiamo con ansia i vostri contributi!

Stiamo anche cercando fotografi e illustratori per il prossimo anno, per lavorare con noi alle nostre due pubblicazioni. Settimana della pubblicità e MK Marketing e Comunicazione (Rilancio 2020) possono collaborare e cooperare. Se siete interessati, contattateci allo stesso indirizzo e-mail.

In futuro l'agenzia si occuperà di compiti di comunicazione di ampio respiro, svilupperà ulteriormente l'aspetto visivo e contenutistico e progetterà il posizionamento strategico dell'employer branding.

Circa 1800 dipendenti lavorano per le società del Gruppo Kardex e per i loro clienti internazionali in oltre 30 Paesi. Il Gruppo è composto da due divisioni a gestione imprenditoriale, Kardex Remstar e Kardex Mlog.

Insieme a Wirz Brand Relations, Ifolor vuole affinare il posizionamento e la promessa centrale del marchio. Il principio guida: "Fai di più con le tue foto". Oggi le persone scattano più foto con l'aiuto di dispositivi digitali che mai.

"Vogliamo ispirare le persone a trasformare i tanti momenti fotografati sul loro smartphone o sulla loro scheda di memoria in qualcosa di speciale che sia personale, duraturo e significativo per loro", afferma Ellen Brasse, CMO di Ifolor. Con il rinnovamento del marchio, si vuole sottolineare che Ifolor è il partner giusto per questo.

Rifacimento del marchio su tutti i canali

Sulla base del posizionamento e dei valori fondamentali definiti "semplice, competente e stimolante", è stata creata un'identità del marchio modernizzata con un logo rivisto, elementi di design di nuova concezione e un nuovo mondo di colori e immagini.

Oltre all'aspetto visivo, il rifacimento del marchio comprende anche il branding audio, creato in collaborazione con il Department of Noise. Inoltre, Wirz Brand Relations ha sviluppato un'immagine linguistica che verrà utilizzata nei vari canali di comunicazione interni ed esterni.

Una campagna natalizia per la gioia eterna

La prima implementazione comunicativa della nuova immagine è una campagna natalizia multimediale con il claim "Regala la gioia che dura per sempre". Per questo, Wirz Brand Relations ha sviluppato lo spot televisivo e radiofonico, un calendario dell'Avvento digitale con sorprese quotidiane, nonché diverse misure di marketing digitale (newsletter, annunci display) e attività sui social media.

"Nel corso del prossimo anno, la nuova identità del marchio sarà implementata in tutti i punti di contatto rilevanti e sarà visibile e tangibile in molti modi", afferma Thomas Städeli, CEO di Wirz Brand Relations.