Lors de la Journée du marketing 2021, le Swiss Marketing Forum décernera le Marketing Excellence Award en complément du Sales Excellence Award. Il s'agit d'une continuation logique de l'ancien Marketing Trophy sous un nouveau nom, peut-on lire dans un communiqué.

Le personnel du jury restera inchangé. Porteur du Prix d'excellence en marketing est le Swiss Marketing Forum.

Luigi Pedrazzini est depuis 2012 président de la Società cooperativa per la Radiotelevisione svizzera di lingua italiana (Corsi) et donc membre du Conseil d'administration de la SSR. Il succède ainsi à Jean-François Roth qui, après 12 ans d'activité, quittera à la fin de l'année son poste de président de la Radio Télévision Suisse Romande (RTSR) et se retirera du conseil d'administration de la SSR. Son successeur à la présidence de la RTSR et au conseil d'administration sera l'ancien conseiller d'Etat bernois Mario Annoni. (Werbewoche.ch a rapporté).

Le président du conseil d'administration Jean-Michel Cina ainsi que les deux autres représentantes des membres du conseil d'administration élus par l'AD, Sabine Süsstrunk et Alice Sáchová-Kleisli, ont déjà été confirmés au conseil d'administration lors de l'assemblée des délégués (AD) de la SSR du 22 novembre.

L'agence doit maintenant mettre en avant les valeurs de l'art du brassage de la bière ainsi que la région de l'Oberland bernois et augmenter de manière significative le degré de notoriété de la brasserie privée dans et autour du canton de Berne. De plus, les messages doivent enthousiasmer les consommateurs de manière humoristique. 

Le client a été convaincu par une campagne qui ne montre pas de verres devant un panorama de montagne, ni de mains caressant l'orge, ni de pseudo-maîtres brasseurs à la barbe fournie. Selon l'agence, l'un ou l'autre verre de Rugenbräu a apporté le brin de créativité nécessaire pendant le brainstorming nocturne. 

Les premiers résultats de la campagne seront visibles en 2020 dans l'agglomération bernoise sur des affiches, sur le web, dans les médias sociaux ainsi que dans la restauration.

Tanja Pöll travaillait dernièrement chez Swissport en tant que Junior Communications Specialist. Auparavant, cette diplômée en tourisme a travaillé pendant quatre ans comme conseillère en voyages chez Eurobus. Après avoir travaillé deux ans comme hôtesse de l'air, la jeune femme de 27 ans a étudié la "Business Communication" à la Haute école spécialisée Kalaidos de Zurich.

Tanja Pöll assume désormais la fonction de spécialiste de la communication interne & responsable de la durabilité au sein du groupe Hotelplan et remplace Bianca Gähweiler, Head of Corporate Communications Hotelplan Group, en tant que porte-parole en cas d'absence. Pöll remplace Michèle Hungerbühler, qui est retournée temporairement chez Hotelplan Group en septembre 2019. Afin de permettre à Tanja Pöll de faire ses premiers pas dans l'entreprise dans les meilleures conditions, Michèle Hungerbühler l'assistera jusqu'à fin janvier 2020.  

Comme jusqu'à présent, Bianca Gähweiler est responsable de la direction du service de communication d'Hotelplan Group et fait office de porte-parole. De plus, Lee Hatt, stagiaire Corporate Communications, continue à soutenir le département. Pour les journalistes tessinois, Gaby Malacrida reste l'interlocuteur privilégié.

Cette année encore, les collaborateurs des CFF s'engagent pour une bonne cause - en chantant. "Tu es mini CFF, il n'y a pas que la voie qui nous relie", résonnent une centaine de gorges. "Zäme unterwägs" est le titre du morceau de Roman Huber, créé en étroite collaboration avec Wirz et les CFF - le chœur est composé d'employés des CFF de toutes les régions du pays et de tous les services ; des accompagnatrices de la clientèle, des mécaniciens de locomotive, des collaborateurs de la manœuvre jusqu'aux employés de bureau et un policier des transports. 

Après une année pleine de défis, ils envoient ainsi un message de remerciement à leurs clients et à leurs collaborateurs. En outre, "Zäme unterwägs" s'est classé pendant plusieurs jours après sa sortie dans le top 10 des téléchargements iTunes en Suisse. Tous les revenus générés par la vente de la chanson sont reversés à la Chaîne du Bonheur et profitent ainsi aux personnes socialement défavorisées.

La campagne de Noël de cette année comprend également des affiches, des eBoards et des display ads. Sur un total de quatre sujets différents, on peut voir un monde miniature de Noël avec des modèles réduits de trains.

Âgé de 49 ans et de nationalité autrichienne, il a rejoint ABB en juillet 2014. Auparavant, il a dirigé la communication du groupe auprès de l'entreprise de chimie de spécialités Lanxess et du fabricant de semi-conducteurs Infineon, tous deux basés en Allemagne. Sieder a commencé sa carrière professionnelle chez le constructeur automobile Ford Motor Company en tant que responsable des relations publiques.

"Nous apprécions beaucoup le travail de Sieder chez ABB et c'est avec beaucoup de regret que nous avons pris connaissance de sa décision de quitter l'entreprise. Sous sa direction, ABB a considérablement renforcé sa marque globale par des mesures de communication stratégiques qui se sont distinguées par leur innovation et leur professionnalisme. Il s'agit notamment d'une série de temps forts comme le 125e anniversaire d'ABB en Suisse, le lancement du robot YuMi et surtout notre engagement en tant que partenaire éponyme de la série de courses du championnat du monde de Formule E ABB FIA", a déclaré Peter Voser, président du conseil d'administration et CEO d'ABB.

"La décision de quitter ABB n'a pas été facile à prendre, surtout à un moment où l'entreprise poursuit avec succès la transformation de son portefeuille et de sa culture", déclare Christoph Sieder à propos de sa décision. "Je suis très fier du travail accompli par l'équipe de communication au cours des dernières années. En même temps, je me réjouis de relever un nouveau défi passionnant chez Syngenta".

Un concept de marketing de dialogue à plusieurs niveaux, sous forme imprimée et numérique, a été développé et réalisé afin de montrer aux abonnés potentiels la diversité et la présentation divertissante du SonntagsBlick.

Le mailing, présenté sous forme de tablette, est enrichi d'innombrables "applications du dimanche" destinées à visualiser le vaste contenu rédactionnel de l'e-paper.

La parenthèse conceptuelle "On ne peut pas faire plus dimanche" doit montrer que les domaines d'intérêt sont largement couverts. 

Les formats publicitaires TV "Cut-in" et "Station-Tipp" de 3+ reçoivent avec Beem une option On Top et donc une nouvelle fonction. Grâce à la technologie Audio Content Recognition (ACR), Beem permet aux téléspectateurs d'obtenir des contenus directement sur leur téléphone portable à partir de l'écran de télévision du monde réel. 

Les spots TV interactifs d'Amorana et d'Oman Air seront diffusés lors de la grande finale de "Der Bachelor" le 16 décembre ainsi que dans le dixième épisode de "Nach der letzten Rose" le 17 décembre. Peuvent interagir avec les spots TV tous les téléspectateurs et téléspectatrices qui utilisent la fonction Beem dans les apps de 20 minutes ou activer manuellement Bluewin et autoriser l'accès au Bluetooth, à la localisation et au microphone. 

Si les spots TV interactifs sont ensuite diffusés dans les deux émissions, seule la 20 minutes-Une bannière Beem apparaît alors dans le flux d'actualités, indiquant que du contenu compatible Beem a été trouvé. En "tapotant" sur la bannière, la plateforme Beem s'ouvre et affiche le contenu correspondant. L'action est en outre soutenue par des spots teaser de Beem.
 

"Nous avons déjà reçu des commentaires très positifs sur Elfred en tant que guide pour les cadeaux et nous sommes ravis que l'interaction suscite autant d'enthousiasme", déclare Sandra Kottenauer, Chief Digital & Marketing Officer et Executive Commitee Member chez Manor.

Pour la recherche de cadeaux, différentes variables comme l'âge du destinataire et ses préférences sont demandées. Après quelques clics, un produit est présenté, qui peut être commandé directement dans la boutique en ligne grâce à un lien.

L'influenceur Steven Epprecht teste le chatbot Elfred

L'influenceur et modèle suisse Steven Epprecht montre dans une vidéo sur Instagram comment la recherche peut se dérouler exactement. Tout d'abord, Elfred veut en savoir plus : "Raconte-moi plus sur cet elfe particulier à qui tu veux faire un cadeau". Steven décrit son père comme un "aventurier" et fournit à Elfred, dans le chat, des indications supplémentaires concernant la tranche d'âge, les préférences et le budget. Pas à pas, Elfred l'aide à trouver un cadeau pour son père.

Alors saisissez l'occasion et envoyez dès maintenant votre portfolio à : Anna Kohler, directrice de publication Semaine publicitaire et MK Marketing & Communication; [email protected]

Avec la rubrique "Eyecatcher", Werbewoche offre depuis 2016 dans chaque édition à un esprit créatif une plateforme très remarquée et attrayante. Nous nous réjouissons de vos contributions !

En outre, nous recherchons pour l'année prochaine des photographes et des illustrateurs avec lesquels nous pourrons collaborer pour nos deux publications. Semaine publicitaire et MK Marketing & Communication (Relaunch 2020) et de coopérer avec eux. Si vous êtes intéressé(e), veuillez nous contacter à la même adresse e-mail.

L'agence assumera à l'avenir des tâches de communication étendues, développera la présentation visuelle et le contenu et concevra le positionnement stratégique de la marque employeur.

Quelque 1800 collaborateurs travaillent dans plus de 30 pays pour les sociétés du groupe Kardex et leurs clients internationaux. Le groupe se compose de deux divisions gérées par des entreprises, Kardex Remstar et Kardex Mlog.

En collaboration avec Wirz Brand Relations, Ifolor souhaite affiner le positionnement et la promesse centrale de la marque. L'idée directrice : "Faites-en plus avec vos photos". Aujourd'hui, les gens prennent plus de photos que jamais à l'aide d'appareils numériques.

"Nous voulons inspirer les gens à transformer les nombreux moments photographiés qui se trouvent sur leur smartphone ou leur carte mémoire en quelque chose de spécial, qui soit personnel, durable et significatif pour eux", dit Ellen Brasse, CMO d'Ifolor. Avec le rafraîchissement de la marque, on veut souligner qu'Ifolor est le bon partenaire pour cela.

Brand Rebrush sur tous les canaux

En se basant sur le positionnement et les valeurs clés définies "simple, compétent et inspirant", une identité de marque modernisée a été créée avec un logo remanié, des éléments de design nouvellement développés ainsi qu'un nouvel univers de couleurs et d'images.

Outre l'identité visuelle, le brand rebrush comprend également un branding audio, créé en collaboration avec Department of Noise. De plus, Wirz Brand Relations a développé une identité linguistique qui sera utilisée dans les différents canaux de communication internes et externes.

Une campagne de Noël pour une joie éternelle

La première mise en œuvre communicative de la nouvelle présentation est une campagne de Noël multimédia avec le slogan "Offrez de la joie qui reste éternellement". Pour cela, Wirz Brand Relations a développé le spot TV et radio, un calendrier de l'Avent numérique avec des surprises quotidiennes ainsi que diverses mesures de marketing numérique (newsletter, display ads) et des activités sur les réseaux sociaux.

"Au cours de l'année prochaine, la nouvelle image de marque sera mise en œuvre sur tous les Touchpoints pertinents et sera visible et perceptible de multiples façons", explique Thomas Städeli, CEO Wirz Brand Relations.