Wer diesen Sommer zu Hause bleibt, muss mit der neuen Coop-Sammelaktion nicht auf Spass verzichten. Für Action bei Jungen und Junggebliebenen sorgen ein Nerf Beach Ball Set, ein Neopren Volleyball sowie ein Super Soaker und ein Blaster. Eher an die Erwachsenen richten sich das gestreifte Strandtuch und die entsprechende Strandtasche.

Valencia war bei «Hello Summer» für die gesamte Kommunikation der Promotion verantwortlich. Das Rundumpaket beinhaltet, neben Visual und Naming, eine konzertierte Kombination aus Onlinemassnahmen wie Banner und Bumper Ads mit Offlinemassnahmen wie Digital Out-of-home, TVC, Print und diverse POS-Werbemittel, vom Promotionsdisplay bis zur Tragtasche.

Umdenken wegen Corona

Bei der Produktion des Bewegtbildes herrschten wegen Corona besondere Bedingungen und manche Ideen konnten nicht so umgesetzt werden, wie ursprünglich geplant. In Zusammenarbeit mit dem Kunden konnte trotzdem die optimale Lösung gefunden werden. Die Models wurden einzeln auf Greenscreen gefilmt und anschliessend digital zu einer Animation zusammengefügt. So entstanden ein Spot in einer 25- und einer 15-Sekunden-Version, sowie Bumper Ads und How-to-Videos.

Die Promotion «Hello Summer» läuft vom 5. Juni bis 18. Juli 2020 in den Coop Supermärkten sowie bei Coop City, Coop Bau+Hobby und im Coop Restaurant.

Martin Nellen übernimmt per 1. Juli 2020 die Leitung der Direktion Kommunikation & Medien des Migros-Genossenschafts-Bundes. Der 54-Jährige verfügt über langjährige Erfahrung in der strategischen Kommunikation und Führung. Seit 2018 ist er Leiter der Unternehmenskommunikation der SUVA. Zuvor leitete er während knapp zehn Jahren die Abteilung Corporate Communications und Brand Management bei der Helvetia Versicherungsgruppe. Von 1997 bis 2007 war er in verschiedenen Kommunikationsfunktionen bei der Credit Suisse tätig, wo er die Kommunikation der stufenweisen Transformation von der einstigen SKA zur Credit Suisse erfolgreich unterstützte.

Martin Nellen übernimmt die Leitung von Roland Binz, der die Kommunikationsdirektion des MGB seit Juni 2019 im Mandatsverhältnis geführt hat und ab Juli wie geplant wieder für seine eigene Firma in der Kommunikationsberatung tätig sein wird.

Die Direktion Kommunikation & Medien zeichnet neben der Unternehmenskommunikation des MGB unter anderem für die Kundenzeitschrift Migros Magazin und zahlreiche Online- und Print-Publikationen verantwortlich.

Wieso braucht die Schweiz gesunde, vielseitige Wälder? Welche Pflanzen, Tiere und Pilze finden in ihnen ein Zuhause? Und wie haben sich ihre Bestände über die letzten Jahrzehnte entwickelt? Auf diese und weitere Fragen gibt die nationale Kampagne «Wald-Vielfalt» des BAFU Antwort.

Zwischen Web und Wald

Für «Wald-Vielfalt» entwickelte Dachcom eine dreisprachige crossmediale Kampagne. Im Zentrum davon stehen die Leistungen der Schweizer Wälder sowie die eigentlichen Helden, die «Waldbewohner». Diese werden speziell in Szene gesetzt: In Form von Figuren aus Schweizer Holz bevölkern sie Wälder in der ganzen Schweiz. Gross und Klein sind eingeladen, sie im Rahmen einer Wald-Entdeckungstour zu finden.

Beim dazugehörigen Wettbewerb können monatlich Biodiversitäts-Memos sowie weitere attraktive Preise gewonnen werden. Hintergrundinformationen zu den einzelnen Tieren, Pflanzen und Pilzen gibt es auf der Website zur Kampagne unter Wald-vielfalt.ch, Diversité-forestière.ch und Diversità-forestale.ch. Dort wird auch präsentiert, was Schweizer Wälder für die Allgemeinheit leisten.

Werbespots im Schweizer Fernsehen

Um die Kampagne der Öffentlichkeit näherzubringen, setzte Dachcom zusätzlich verschiedene Bewegtbild-Produktionen um. In drei Landessprachen präsentieren einzelne «Waldbewohner» darin ihre Beiträge zum vielfältigen Waldleben. Zu sehen sind die Videos und Kurzspots im Web, im Fernsehen sowie auch bei passengerTV im öffentlichen Verkehr. Hinzu kommt eine Social-Media-Aktion, mit der die ganze Bevölkerung aufgerufen wird, die schönsten Seiten ihres Waldes zu zeigen.

Die Kampagne «Wald-Vielfalt» wurde im Rahmen des Internationalen Tages der Biodiversität am 22. Mai lanciert. Im Mittelpunkt steht das Leben einzelner «Waldbewohner» sowie ihre Leistungen für die Biodiversität.

Das Kommunikationsteam von Huawei: Lihua Pu, Axel Menning, Manuel Küffer, Laura Glaninger ,Pascal Landolt und Vanessa Wang (v.l.n.r.)

Lihua Pu hält einen EMBA der Cheung Kong Graduate School of Business, Peking, sowie einen Master in Wirtschaftswissenschaften der Hunan Normal University. Die gebürtige Chinesin bringt mehr als 20 Jahre Berufserfahrung in internationalen Unternehmen in den USA und in Europa mit. Bevor sie zu Huawei in der Schweiz stiess, durchlief Lihua Pu berufliche Stationen bei Sybase, Citrix, HP oder Oracle. Zuletzt verantwortete sie beim Finanzsoftwareunternehmen Misys die Greater China Region. Mit diesen Erfahrungen verfügt Lihua über ein tiefes Verständnis für multikulturelle Vielfalt und interkulturelle Kommunikation. Ihre Aufgabe bei Huawei Schweiz ist es, das Public-Affairs- und Kommunikationsteam zu leiten und dabei das richtige Gleichgewicht zwischen globalen Themen und lokalen Informationsbedürfnissen zu finden.

Weitere fünf Kommunikationsprofis im Team

Axel Menning, seit fast sechs Jahren bei Huawei Schweiz, verantwortet Public Affairs sowie das Engagement von Huawei in Branchen- und Digitalverbänden. Der Diplombetriebswirt mit langjährigen Erfahrungen in der Schweizer Telco-Industrie, unter anderem bei BT, Avaya und Nortel, vertritt Huawei als Vorstandsmitglied bei Asut sowie ICT Switzerland.

Manuel Küffer leitet Corporate Communications. Er hält einen EMBA der Fachhochschulen Bern und Fribourg und arbeitet seit über 30 Jahren in der Telekommunikations- und Medienbranche, zuletzt als Leiter Digital bei den NZZ Regionalmedien und Head of Commercial Business bei ImmoScout24. Er ist auch Mediensprecher zu allen Corporate-Themen von Huawei in der Schweiz.

Das Corporate-Team wird unterstützt von Laura Glaninger als Public Affairs & Communications Manager, die als Intern beim EDA und in der Privatwirtschaft Erfahrungen sammeln konnte.

Verstärkung in der Consumer Business Group

Die Kommunikation in der Consumer Business Group (Devices, Accessories & AppGallery), einem der drei Standbeine neben der Carrier und der Enterprise Business Group von Huawei in der Schweiz, wird neu durch Pascal Landolt und Vanessa Wang gestärkt.

Pascal Landolt ist in der Schweizer Medienwelt gut vernetzt und wird die Kontakte zu Redaktionen, Bloggern und Influencern in seiner Position als PR Manager weiter pflegen und auszubauen. Er hat ein Diplom für Wirtschaft und Sinologie (Chinesische Sprache und Kultur) an der Guangxi University in China erworben und bringt zudem Erfahrungen als Redaktor und Content Manager bei Unternehmen wie Swisscom und Techgarage mit.

Die französischsprachige Schweiz wird neu von Vanessa Wang betreut. Sie hält einen Master in Communications der Pariser Universität SciencesPo und hat Erfahrungen in der Luxusgüterindustrie. Sie leitete in den vergangenen zwei Jahren von Paris aus die internationale Kommunikation für L’Oréal Luxe.

Havas Schweiz hat in Zusammenarbeit mit Management Tools Research die dynamischsten und vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz erhoben. Die Konsumentinnen und Konsumenten wählten Ricola zur vertrauenswürdigsten Marke unter den Promarca-Mitgliedern.

Bereits 2017 gewann Ricola den «Brand of the Year»- Award. «Ricola ist nicht nur die vertrauenswürdigste Marke im Brand Predictor 2020, sondern gehört auch zu den grossen Gewinnern unter allen 421 befragten Marken», wird Nathalie Diethelm, CEO Havas Worldwide Switzerland, zitiert. «Nach der Absetzung der kommunikativen Plattform ‹Wer hat’s erfunden› im 2013 hat das Momentum von Ricola etwas gelitten. In den letzten Jahren hat es Ricola jedoch verstanden durch eine starke Präsenz, kommunikativ aber auch im Handel, sowie durch eine clevere Produktentwicklung und Diversifikation wieder zu ihrer alten Stärke zurückzufinden. Ricola überzeugt durch eine hohe Konstanz des Markenversprechens und baute kontinuierlich auf ihren Stärken auf und trifft den Zeitgeist und Geschmack der Konsumenten mit Ihren Produktentwicklungen.»

Eigentlich hätte die «Promarca Brand of the Year» am Tag der Marke, die am Donnerstag stattgefunden hätte, ausgezeichnet werden sollen. Aufgrund der Coronakrise wurde der Anlass jedoch abgesagt. (pd/swi)

Die Corona-Krise hält die Wirtschaft in Atem, was die Werbebranche besonders schnell und hart zu spüren bekommt. Nebst vielen Agenturen sind Freelancer und diejenigen, die ihren Job verlieren, besonders betroffen. Der ADC Switzerland hat darum aus der Not eine Idee gemacht: Die Online-Job-Plattform «BookYourCreative».

Unterstützung sichern in schwierigen Zeiten

«Mit der Lockerung des Lockdowns kommen auch grosse kommunikative Herausforderungen auf die Unternehmen zu. Auf BookYourCreative.ch sehen Marketing- und Werbe-Entscheider, welche Kreativen gerade freie Kapazität haben und können sich in dieser schwierigen Zeit einfach und schnell die bestmögliche Unterstützung sichern», lässt sich ADC-Präsident Frank Bodin in einer Mitteilung zitieren. Die Online-Job-Plattform werde in erster Linie den ADC-Members, Young Creatives und Friends kostenlos zur Verfügung gestellt, aber auch als Dienstleistung für Auftraggeber und Agenturen.

Intuitive Suche von A bis W

Mit der intuitiven Suche können Interessierte die passende Koryphäe von A wie Art Direction über Bildbearbeitung, Creative Direction, Design, Fotografie, Grafik, Illustration, Konzeption, Musik, Public Relations, Strategie, Text bis hin zu W wie Webdesign finden. Egal ob als mobiles Einsatzkommando für einen Freelance-Auftrag oder für eine feste Anstellung.

Beim Kommunikationskonzept dreht sich alles um das Unerwartete. Ein Unwetter überrascht einen immer wieder. Die von Spots überraschen das Publikum wie ein Gewitter. Blitzschnell zeigen sie auf, welche materiellen Schäden Unwetter verursachen können, wenn nicht die notwendigen Schritte vor und während des Gewitters unternommen werden. Ein überschwemmter Keller, kaputte Verandas oder Storen: Es geht blitzschnell. Wenn man sich richtig vorbereitet, kann man sich aber zurücklehnen.

Sieben wissenswerte Tipps

Seit Anfang Juni sind die drei Spots im TV und Online zu sehen. Weitere Massnahmen wie Meteo-Sponsoring, Social Media und Programmatic verstärken die Kampagne. Die Massnahmen verweisen auf VorDemSturm.ch. Auf der Landingpage sind die wichtigsten Massnahmen aufgeführt, die man bei einem aufziehenden Sturm treffen muss, um Schäden zu vermeiden. Eine interaktive Webseite greift das Kampagnenkonzept auf: Schwarz-weisse Illustrationen, die mit Licht und Kontrasten spielen, und einzelne rote Elemente, die allen vier ECAs gemeinsam ist. Internetnutzende finden hier wissenswerte Tipps und können sich auch eine App herunterladen.

Am Gewinn ist noch keine Firma kaputtgegangen

• Autor: Hermann Simon
• Verlag: Campus, 2020
• Seiten: 260
• ISBN: 9783593512303

Der Gewinn ist die wichtigste Zielgrösse für Unternehmen. Dennoch wird er oft stiefmütterlich behandelt. Warum das so ist, erklärt Herman Simon in diesem Buch. Dabei geht er ausführlich auf die wichtigsten Gewinntreiber ein und wartet mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis auf. Ein informatives und gewinnbringendes Buch, das die Zeit des Lesers garantiert nicht verschwendet.Lesehilfen, teilweise verwirrende Grafiken sowie eine gewöhnungsbedürftige Struktur. Wer sich auskennt, wird dennoch seinen Nutzen aus dem Buch ziehen, zumal es einen ähnlichen Themenzuschnitt auf dem Buchmarkt selten gibt.

Das Design Thinking Toolbook

Die besten Werkzeuge & Methoden. 

• Autor: Michael Lewrick, Patrick Link und Larry Leifer (Hg.)
• Verlag: Versus, 2020
• Seiten: 306
• ISBN: 9783039092796

Design Thinking als Methode zur Problemlösung und Innovation wird immer beliebter. Aber wie genau funktioniert sie in der Praxis? Das Design Thinking Toolbook führt es mustergültig vor. Ein Toolbook ist natürlich besonders authentisch, wenn es an seine eigene Methode glaubt. Daher haben die Autoren das Buch auch mithilfe von Design Thinking entwickelt. Herausgekommen ist ein Nachschlagewerk mit allen relevanten Werkzeugen. Es hilft dabei, auszuprobieren, Ideen zu sammeln und das eigene Denken zu verändern. Ein hilfreiches Arbeitsbuch für jeden Produktdesigner oder Ideenentwickler.

Coronomics

Nach dem Corona-Schock: Neustart aus der Krise. 

• Autor: Daniel Stelter
• Verlag: Campus, 2020
• Seiten: 224
• ISBN: 9783593513218

Die Coronakrise hat die Weltwirtschaft bei voller Fahrt ausgebremst, Deutschland könnte aber dank solider Haushaltspolitik glimpflich davonkommen. Richtig? Falsch, sagt Daniel Stelter und stellt klar: Die Konjunktur lahmt seit Langem, «Zombie»-Unternehmen geistern durchs Land, und verglichen mit den Italienern sind die Deutschen arme Schlucker. Der Autor macht unorthodoxe Vorschläge für den Wiederaufbau nach Corona: Deutschland sollte die absehbare Monetarisierung der Schulden nicht bekämpfen, sondern umarmen. Ein Buch mit erfrischend neuen Gedanken in einer festgefahrenen Debatte.

ICO und Kryptowährungen

Neue digitale Formen der Kapitalbeschaffung. 

• Autor: Michaela Hönig
• Verlag: Springer Gabler, 2019
• Seiten: 134
• ISBN: 9783658276874

Kryptowährungen entwickeln sich immer mehr zu einem Wirtschaftsfaktor. Mit einem Initial Coin Offering (ICO) kann man sie am Markt platzieren. Michaela Hönigs Buch gewährt Einblick in die Entstehung, Verbreitung und Regulierung von Kryptowährungen und zeigt deren Chancen und Schattenseiten auf. Das Buch richtet sich klar an Experten: Es gibt kaum

Erste Sujets werden in einer programmatischen Awareness-Kampagne unter anderem auf Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest ausgespielt. Für zusätzliche Reichweite sorgen ePanels in Schweizer Bahnhöfen. Weitere Kampagnen-Wellen sind für Herbst und Winter geplant.

Neu kann man beim Digital Banking der PostFinance auch im Handumdrehen via Armbanduhr bezahlen, wenn man die PostFinance Mastercard mit SwatchPAY! verbindet.

Das Bewegtbild fügt sich in die bestehende Kampagne für Digitales Banking ein und bringt die Vorteile der neuen Bezahlmethode plakativ auf den Punkt. So kann mit SwatchPAY! Der Sommer in Badehosen genossen werden – Bargeld und Karte bleiben einfach zuhause. Und man muss auch nicht in allen möglichen Taschen danach kramen, wenn man es eilig hat.

Um den gewünschten Impact zu generieren, setzte Wunderman Thompson im Campaigning auf Instrumentierung mit Retargeting. Nachdem sich die User online, über Social Media Video Ads, Display Ads und Social Media Content von den Vorteilen der neuen Bezahlweise überzeugen konnten, finden sie auf der PostFinance-Website vertiefende Informationen sowie ein Tutorial, das Schritt-für-Schritt erklärt, wie man SwatchPAY! mit der PostFinance Mastercard verbindet und aktiviert.

Remote realisiert

Die Kampagne wurde in Collision-Sessions via Skype und Microsoft Teams konzipiert. Gedreht wurde aufgrund der aktuellen Lage so kontaktlos wie möglich, mit minimaler Crew im Studio. Regisseur, Kunde und Agentur schalteten sich aus den jeweiligen Homeoffices dazu.

Mit der virtuellen «Sens City»-Jubiläumstour möchte Sens den Partnern, die eine fachgerechte Entsorgung garantieren, sowie auch allen Konsumentinnen und Konsumenten, die ihren Elektroschrott richtig entsorgen, danken. In Zürich, St. Gallen, Bern, Zermatt, Lausanne, Basel und Olten besucht Sens eRecycling Vertragspartner, Sammelstellen und Recyclingpartner. Zur virtuellen Jubiläumstour eingeladen ist auch die breite Bevölkerung.

Interviews und ein Dokumentarfilm 

Die Kampagne umfasst Videobeiträge zu den verschiedenen Themen, die in den sieben Städten besonders aktuell sind. Es gibt überdies Interviews mit den Vertragspartnern, den Betreibern der Sammelstellen und den Recyclern. Ein grosser Dokumentarfilm zeigt in fünf Episoden die Erfolge des eRecyclings der letzten Jahre in der Schweiz auf.

Awareness durch Reichweite

In erster Linie soll durch die Kampagne eine grosse Reichweite generiert werden – denn je mehr eRecycling unterstützen, desto besser für die Umwelt. Während der Tour können pro Standort attraktive Preise gewonnen werden. Mit Fakten wird glaubwürdig und direkt die entsprechende Zielgruppe angesprochen.

Sens eRecycling, Suan Conceptual Design und Dreifive haben die virtuelle Tour gemeinsam konzipiert. Die Kampagne wird über Social Media, SEA, Display- und Videoadvertising ausgespielt. Die Werbemittel der digitalen Jubiläums-Tour werden auf die entsprechende Region angepasst und können anhand von Geo-Targeting auch gezielt dort ausgespielt werden.

Regionales Content Marketing und Infotainment steht bei den Ads im Fokus, um die User auf das wichtige Thema und die regionalen Sammelstellen hinzuweisen. Zusätzlich findet im Rahmen der Sens City Tour eine innovative und nachhaltige Schnitzeljagd via WhatsApp und Facebook Messenger statt, bei der die User zu den Sammelstellen gelangen und Preise gewinnen können sowie wertvolle Informationen zum Thema eRecycling via Messenger Quiz.

Gleich drei Projektaufträge hat das Fifa World Football Museum in Zürich, eine 100%ige Tochterfirma der Fifa, nach einem mehrstufigen Pitch an die Agentur vergeben. Den Zuschlag erhalten hat Dept wegen dem nachgewiesenen Full-Funnel-Ansatz, in dem die verschiedenen Services zusammenspielen. Aber auch wegen der Ergänzung ihrer strategischen Stärke und der Kompetenz in der Umsetzung.

Eine digitale Marketingstrategie für die kommenden Jahre

Konkret arbeiten die Teams von Dept und dem Fifa World Football Museum in Zürich an der Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie für die kommenden Jahre. Geplant ist zudem für Anfang Juli der Relaunch der Website, welche von Dept umgesetzt wird.

Auf Social Media blieb das Museum auch während dem Lockdown erreichbar und wird für die Kommunikation auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube in der aktuellen Krisensituation beratend unterstützt. Zudem wird eine Strategie mit konkreten Handlungsempfehlungen erarbeitet, dank der das Community Management auf Social Media künftig noch besser und effizienter umgesetzt werden kann.