Chi rimane a casa quest'estate non deve rinunciare al divertimento con la nuova campagna di raccolta Coop. Un set di palloni da spiaggia Nerf, una palla da pallavolo in neoprene, un Super Soaker e un blaster offrono azione ai ragazzi e ai giovani. Il telo da spiaggia a righe e la relativa borsa da spiaggia sono rivolti più agli adulti.

Valencia è stata responsabile dell'intera comunicazione della promozione "Hello Summer". Oltre a visual e naming, il pacchetto completo comprende una combinazione concertata di misure online, come banner e bumper, e offline, come digital out-of-home, TVC, stampa e vari mezzi pubblicitari POS, dagli espositori promozionali ai sacchetti.

Ripensare a causa di Corona

Durante la produzione dell'immagine in movimento, si sono verificate condizioni particolari a causa di Corona e alcune idee non hanno potuto essere realizzate come previsto in origine. Tuttavia, in collaborazione con il cliente, è stata trovata la soluzione ottimale. I modelli sono stati ripresi singolarmente su schermo verde e poi combinati digitalmente in un'animazione. Il risultato è stato uno spot in versione da 25 e 15 secondi, oltre a pubblicità di richiamo e video di istruzioni per l'uso.

Il Promozione "Ciao estate dal 5 giugno al 18 luglio 2020 nei supermercati Coop e nei punti vendita Coop City, Coop Bau+Hobby e Coop Restaurant.

Martin Nellen assumerà la carica di responsabile della Direzione Comunicazione e Media della Federazione delle Cooperative Migros il 1° luglio 2020. Il 54enne vanta un'esperienza pluriennale nella comunicazione strategica e nella gestione. Dal 2018 è responsabile della comunicazione aziendale della SUVA. In precedenza, ha diretto per quasi dieci anni il settore Comunicazione aziendale e Brand Management del Gruppo assicurativo Helvetia. Dal 1997 al 2007 ha lavorato in diverse funzioni di comunicazione presso il Credit Suisse, dove ha supportato con successo la comunicazione della graduale trasformazione dell'ex SKA in Credit Suisse.

Martin Nellen subentra a Roland Binz, che è stato responsabile della Direzione Comunicazione del CCP dal giugno 2019 e che, come previsto, da luglio tornerà a lavorare per la propria società di consulenza in materia di comunicazione.

Oltre alla comunicazione aziendale, la Direzione Comunicazione e Media è responsabile anche della rivista per i clienti Migros Magazin e di numerose pubblicazioni online e cartacee.

Perché la Svizzera ha bisogno di foreste sane e diversificate? Quali piante, animali e funghi vi trovano dimora? E come si sono sviluppate le loro popolazioni negli ultimi decenni? La campagna nazionale "Diversità delle foreste" dell'UFAM fornisce risposte a queste e altre domande.

Tra rete e foresta

Dachcom ha sviluppato una campagna crossmediale trilingue per "Forest Diversity". L'attenzione si concentra sulle conquiste delle foreste svizzere e sui veri eroi, gli "abitanti delle foreste". Questi ultimi sono messi in scena in modo speciale: Sotto forma di figure in legno svizzero, popolano le foreste di tutta la Svizzera. Grandi e piccini sono invitati a scoprirli durante un tour alla scoperta delle foreste.

Nel concorso associato, ogni mese si possono vincere memo sulla biodiversità e altri interessanti premi. Le informazioni di base sui singoli animali, piante e funghi sono disponibili sul sito web della campagna all'indirizzo Foresta-diversità.ch, Diversité-forestière.ch e Diversità-forestale.ch. Presenta anche ciò che le foreste svizzere fanno per il pubblico in generale.

Spot pubblicitari sulla televisione svizzera

Per avvicinare la campagna al pubblico, Dachcom ha realizzato anche diverse produzioni di immagini in movimento. In tre lingue nazionali, i singoli "abitanti della foresta" presentano il loro contributo alla variegata vita della foresta. I video e i brevi spot possono essere visti sul web, in televisione e anche sulla TV dei passeggeri nei trasporti pubblici. Inoltre, è in corso una campagna sui social media che invita tutta la popolazione a mostrare i lati più belli della propria foresta.

La campagna "Forest Diversity" è stata lanciata nell'ambito della Giornata internazionale della biodiversità del 22 maggio. L'attenzione è rivolta alla vita dei singoli "abitanti delle foreste" e ai loro servizi per la biodiversità.

Il team di comunicazione di Huawei: Lihua Pu, Axel Menning, Manuel Küffer, Laura Glaninger, Pascal Landolt e Vanessa Wang (da sinistra a destra).

Lihua Pu ha conseguito un EMBA presso la Cheung Kong Graduate School of Business di Pechino e un Master in Economia presso la Hunan Normal University. Nata in Cina, ha più di 20 anni di esperienza professionale in aziende internazionali negli Stati Uniti e in Europa. Prima di entrare in Huawei in Svizzera, Lihua Pu ha lavorato per Sybase, Citrix, HP e Oracle. Più recentemente, è stata responsabile della regione della Grande Cina presso l'azienda di software finanziario Misys. Grazie a questa esperienza, Lihua ha una profonda conoscenza della diversità multiculturale e della comunicazione interculturale. Il suo ruolo in Huawei Svizzera è quello di guidare il team di comunicazione e affari pubblici, trovando il giusto equilibrio tra le questioni globali e le esigenze di informazione locali.

Altri cinque professionisti della comunicazione nel team

Axel Menning, in Huawei Svizzera da quasi sei anni, è responsabile degli affari pubblici e del coinvolgimento di Huawei nelle associazioni industriali e digitali. Il laureato in economia aziendale, con molti anni di esperienza nel settore delle telecomunicazioni in Svizzera, anche presso BT, Avaya e Nortel, rappresenta Huawei come membro del consiglio di amministrazione di Asut e ICT Svizzera.

Manuel Küffer è responsabile della comunicazione aziendale. Ha conseguito un EMBA presso le Università di Scienze Applicate di Berna e Friburgo e lavora da oltre 30 anni nel settore delle telecomunicazioni e dei media, da ultimo come responsabile del settore digitale presso la NZZ Regionalmedien e responsabile del settore commerciale presso ImmoScout24. È inoltre portavoce dei media per tutte le questioni aziendali di Huawei in Svizzera.

Il team aziendale è coadiuvato da Laura Glaninger, responsabile degli affari pubblici e della comunicazione, che ha fatto esperienza come stagista presso il DFAE e nel settore privato.

Rafforzamento del gruppo Consumer Business

Le comunicazioni del Consumer Business Group (Devices, Accessories & AppGallery), uno dei tre pilastri insieme al Carrier and Enterprise Business Group di Huawei in Svizzera, saranno ora rafforzate da Pascal Landolt e Vanessa Wang.

Pascal Landolt è ben inserito nel mondo dei media svizzeri e continuerà a coltivare e ampliare i suoi contatti con redattori, blogger e influencer nella sua posizione di PR Manager. Laureato in economia e sinologia (lingua e cultura cinese) presso l'Università di Guangxi in Cina, ha maturato esperienza come redattore e content manager presso aziende come Swisscom e Techgarage.

Vanessa Wang è ora responsabile della Svizzera francese. Ha conseguito un master in comunicazione presso l'Università SciencesPo di Parigi e ha esperienza nel settore dei beni di lusso. Negli ultimi due anni è stata responsabile della comunicazione internazionale di L'Oréal Luxe da Parigi.

Havas Svizzera, in collaborazione con Management Tools Research, ha condotto un sondaggio sui marchi più dinamici e affidabili in Svizzera. I consumatori hanno votato Ricola come marchio più affidabile tra i membri di Promarca.

Ricola ha già vinto il premio "Brand of the Year" nel 2017. "Ricola non è solo il marchio più affidabile nel Brand Predictor 2020, ma è anche uno dei grandi vincitori tra tutti i 421 marchi intervistati", ha dichiarato Nathalie Diethelm, CEO di Havas Worldwide Switzerland. "Dopo la cancellazione della piattaforma comunicativa 'Who Invented It' nel 2013, lo slancio di Ricola ha sofferto un po'. Negli ultimi anni, tuttavia, Ricola è riuscita a riconquistare la forza di un tempo grazie a una forte presenza, sia a livello comunicativo che commerciale, nonché a un intelligente sviluppo e diversificazione dei prodotti. Ricola convince grazie all'elevata coerenza della promessa di marca e si basa continuamente sui suoi punti di forza, incontrando lo spirito e il gusto dei consumatori con i suoi sviluppi di prodotto".

In realtà, il "Promarca Brand of the Year" avrebbe dovuto essere assegnato durante il Brand Day, che si sarebbe dovuto svolgere giovedì. Tuttavia, a causa della crisi di Corona, l'evento è stato annullato. (pd/swi)

La crisi di Corona tiene in bilico l'economia e il settore pubblicitario viene colpito in modo particolarmente duro e veloce. Oltre a molte agenzie, sono particolarmente colpiti i freelance e coloro che perdono il lavoro. ADC Svizzera ha quindi trasformato la necessità in un'idea: la piattaforma di lavoro online "BookYourCreative".

Garantire il sostegno nei momenti difficili

"Con l'attenuazione del blocco, le aziende devono affrontare anche importanti sfide di comunicazione. A BookYourCreative.ch I responsabili del marketing e della pubblicità possono vedere quali creativi sono attualmente liberi e possono assicurarsi facilmente e rapidamente il miglior supporto possibile in questi tempi difficili", ha dichiarato il presidente dell'ADC Frank Bodin in un comunicato stampa. La piattaforma di lavoro online sarà disponibile gratuitamente per i membri, i giovani creativi e gli amici di ADC, ma anche come servizio per clienti e agenzie.

Ricerca intuitiva da A a W

Grazie alla ricerca intuitiva, gli interessati possono trovare il luminare giusto, dalla A di art direction all'editing di immagini, alla direzione creativa, al design, alla fotografia, alla grafica, all'illustrazione, all'ideazione, alla musica, alle pubbliche relazioni, alla strategia, al testo e alla W di web design. Sia come task force mobile per un incarico freelance che per una posizione permanente.

Il concetto di comunicazione si basa sull'imprevisto. Un temporale ci coglie sempre di sorpresa. I von Spot sorprendono il pubblico come un temporale. In un lampo, mostrano quali danni materiali può causare un temporale se non si prendono le misure necessarie prima e durante la tempesta. Una cantina allagata, verande o tapparelle rotte: tutto accade in un attimo. Ma se ci si prepara adeguatamente, ci si può sedere e rilassare.

Sette consigli da conoscere

I tre spot sono stati trasmessi in TV e online dall'inizio di giugno. Altre misure come la sponsorizzazione meteo, i social media e il programmatic rafforzano la campagna. Le misure si riferiscono a BeforeTheStorm.ch. La landing page elenca le misure più importanti da adottare quando si avvicina una tempesta per evitare danni. Un sito web interattivo riprende il concetto della campagna: illustrazioni in bianco e nero che giocano con la luce e i contrasti, e singoli elementi rossi comuni a tutte e quattro le ECA. Gli utenti di Internet troveranno qui i consigli da conoscere e potranno anche scaricare un'applicazione.

Nessuna azienda è mai stata rovinata dal profitto

• Autore: Hermann Simon
• Editore: Campus, 2020
• Pagine: 260
• ISBN: 9783593512303

L'utile è il dato più importante per le aziende. Tuttavia, viene spesso trascurato. In questo libro, Herman Simon spiega il perché di questa situazione. Approfondisce i principali fattori di profitto e fornisce numerosi esempi pratici. Un libro informativo e proficuo, che garantisce di non far perdere tempo al lettore. Chi ha familiarità con l'argomento trarrà comunque beneficio dal libro, soprattutto perché raramente si trova un argomento simile sul mercato librario.

Il libro degli strumenti del pensiero progettuale

I migliori strumenti e metodi. 

• Autore: Michael Lewrick, Patrick Link e Larry Leifer (eds.)
• Editore: Versus, 2020
• Pagine: 306
• ISBN: 9783039092796

Il design thinking sta diventando sempre più popolare come metodo per la risoluzione dei problemi e l'innovazione. Ma come funziona esattamente nella pratica? Il Design Thinking Toolbook ne è un esempio perfetto. Naturalmente, un libro di strumenti è particolarmente autentico se crede nel proprio metodo. Ecco perché gli autori hanno sviluppato il libro con l'aiuto del design thinking. Il risultato è un'opera di riferimento con tutti gli strumenti pertinenti. Aiuta a sperimentare, a raccogliere idee e a cambiare il proprio modo di pensare. Un libro di lavoro utile per ogni designer di prodotto o sviluppatore di idee.

Coronomia

Dopo lo shock da coronavirus: un nuovo inizio per uscire dalla crisi. 

• Autore: Daniel Stelter
• Editore: Campus, 2020
• Pagine: 224
• ISBN: 9783593513218

La crisi del coronavirus ha rallentato l'economia globale a pieno ritmo, ma la Germania potrebbe cavarsela con poco grazie alla sua solida politica di bilancio. Giusto? Sbagliato, dice Daniel Stelter e lo dice chiaramente: l'economia è paralizzata da tempo, le aziende "zombie" infestano il Paese e, rispetto agli italiani, i tedeschi sono i parenti poveri. L'autore dà suggerimenti poco ortodossi per la ricostruzione dopo il coronavirus: la Germania non dovrebbe combattere la prevedibile monetizzazione del debito, ma abbracciarla. Un libro con idee nuove e rinfrescanti in un dibattito in stallo.

ICO e criptovalute

Nuove forme digitali di approvvigionamento di capitali. 

• Autore: Michaela Hönig
• Editore: Springer Gabler, 2019
• Pagine: 134
• ISBN: 9783658276874

Le criptovalute stanno diventando sempre più un fattore economico. Possono essere immesse sul mercato con una Initial Coin Offering (ICO). Il libro di Michaela Hönig offre una panoramica sulla nascita, la distribuzione e la regolamentazione delle criptovalute, evidenziandone le opportunità e gli svantaggi. Il libro si rivolge chiaramente agli esperti: non vi sono quasi mai

I primi soggetti sono stati coinvolti in una campagna di sensibilizzazione programmatica su Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest, tra gli altri. Un'ulteriore portata sarà fornita dagli ePanel nelle stazioni ferroviarie svizzere. Altre campagne sono previste per l'autunno e l'inverno.

Con PostFinance Digital Banking è ora possibile pagare anche tramite l'orologio da polso in un batter d'occhio, collegando la PostFinance Mastercard con SwatchPAY!

L'immagine in movimento si inserisce nella campagna già esistente per il digital banking e mette in risalto i vantaggi del nuovo metodo di pagamento in modo eclatante. Con SwatchPAY! potete godervi l'estate in costume da bagno: contanti e carta restano a casa. E non dovrete più rovistare in tutte le tasche quando siete di fretta.

Per generare l'impatto desiderato, Wunderman Thompson ha utilizzato il retargeting come strumento di campagna. Dopo che gli utenti sono riusciti a convincersi dei vantaggi del nuovo metodo di pagamento online, tramite annunci video sui social media, annunci display e contenuti sui social media, possono trovare informazioni più dettagliate sul sito web di PostFinance e un tutorial che spiega passo dopo passo come collegare e attivare SwatchPAY! con la PostFinance Mastercard.

Realizzato a distanza

La campagna è stata concepita in sessioni di collisione via Skype e Microsoft Teams. A causa della situazione attuale, le riprese sono state effettuate il più possibile senza contatto, con una troupe minima in studio. Il regista, il cliente e l'agenzia hanno partecipato dalle rispettive sedi.

Con il tour virtuale per l'anniversario di "Sens City", Sens desidera ringraziare i partner che garantiscono uno smaltimento professionale e tutti i consumatori che smaltiscono correttamente i propri rifiuti elettronici. Sens eRecycling visiterà i partner contrattuali, i centri di raccolta e i partner di riciclaggio di Zurigo, San Gallo, Berna, Zermatt, Losanna, Basilea e Olten. Anche il pubblico è invitato a partecipare al tour virtuale dell'anniversario.

Interviste e un documentario 

La campagna comprende video sui vari argomenti di particolare attualità nelle sette città. Ci sono anche interviste ai partner contrattuali, agli operatori dei centri di raccolta e ai riciclatori. Un ampio documentario mostra in cinque episodi i successi di eRecycling in Svizzera negli ultimi anni.

Sensibilizzazione attraverso il raggio d'azione

L'obiettivo principale della campagna è quello di generare un'ampia portata, perché più persone sostengono l'eRecycling, meglio è per l'ambiente. Durante il tour si possono vincere premi interessanti in ogni località. Il gruppo target interessato viene indirizzato in modo credibile e diretto con i fatti.

Sens eRecycling, Suan Conceptual Design e Dreifive hanno progettato insieme il tour virtuale. La campagna si svolgerà tramite social media, SEA, pubblicità display e video. Il materiale pubblicitario per il tour digitale dell'anniversario sarà personalizzato in base alla regione di riferimento e potrà essere indirizzato anche in base al geo-targeting.

Gli annunci si concentrano sul content marketing regionale e sull'infotainment per attirare l'attenzione degli utenti su questo importante argomento e sui punti di raccolta regionali. Il Sens City Tour comprende anche un'innovativa caccia al tesoro sostenibile tramite WhatsApp e Facebook Messenger, in cui gli utenti possono raggiungere i punti di raccolta e vincere premi e informazioni preziose sul tema dell'eRecycling tramite un quiz su Messenger.

Dopo una gara a più fasi, il Fifa World Football Museum di Zurigo, una filiale 1001TP3 della Fifa, ha assegnato all'agenzia tre contratti di progetto. Dept si è aggiudicata il contratto grazie al suo collaudato approccio full-funnel, in cui i vari servizi lavorano insieme. Ma anche per l'aggiunta della sua forza strategica e della sua esperienza nell'implementazione.

Una strategia di marketing digitale per i prossimi anni

In particolare, i team di Dept e del Fifa World Football Museum di Zurigo stanno lavorando allo sviluppo di una strategia di marketing digitale per i prossimi anni. Il rilancio del sito web, realizzato da Dept, è previsto per l'inizio di luglio.

Il museo è rimasto accessibile sui social media durante il blocco e viene supportato in qualità di consulente per la comunicazione su Facebook, Twitter, Instagram e YouTube nell'attuale situazione di crisi. Inoltre, si sta sviluppando una strategia con raccomandazioni specifiche per l'azione, grazie alla quale la gestione della comunità sui social media potrà essere implementata in futuro in modo ancora migliore e più efficiente.