Ceux qui resteront à la maison cet été ne devront pas renoncer à s'amuser grâce à la nouvelle action de collection Coop. Un set de balles de plage Nerf, un ballon de volley en néoprène ainsi qu'un Super Soaker et un blaster sont destinés aux jeunes et à ceux qui le sont restés. Le drap de plage à rayures et le sac de plage correspondant s'adressent plutôt aux adultes.

Pour "Hello Summer", Valencia était responsable de l'ensemble de la communication de la promotion. Le package complet comprend, outre le visuel et le naming, une combinaison concertée de mesures en ligne comme les bannières et les bumper ads avec des mesures hors ligne comme le Digital Out-of-home, la TVC, l'impression et divers supports publicitaires POS, du présentoir promotionnel au cabas.

Repenser à cause de Corona

La production de l'image animée a été soumise à des conditions particulières en raison de Corona et certaines idées n'ont pas pu être mises en œuvre comme prévu initialement. En collaboration avec le client, une solution optimale a néanmoins pu être trouvée. Les mannequins ont été filmés individuellement sur écran vert, puis assemblés numériquement en une animation. C'est ainsi qu'ont été créés un spot en version de 25 et de 15 secondes, ainsi que des bumper ads et des how-to-vidéos.

Le site Promotion "Hello Summer se déroulera du 5 juin au 18 juillet 2020 dans les supermarchés Coop ainsi que dans les Coop City, les Coop Brico+Loisirs et les restaurants Coop.

Martin Nellen prendra la tête de la direction Communication & Médias de la Fédération des coopératives Migros au 1er juillet 2020. Agé de 54 ans, il dispose d'une longue expérience dans la communication stratégique et la direction. Depuis 2018, il est responsable de la communication d'entreprise de la SUVA. Auparavant, il a dirigé pendant près de dix ans le département Corporate Communications et Brand Management du groupe d'assurance Helvetia. De 1997 à 2007, il a occupé différentes fonctions de communication au Credit Suisse, où il a soutenu avec succès la communication de la transformation progressive de l'ancien SKA en Credit Suisse.

Martin Nellen reprend la direction de Roland Binz, qui dirigeait la direction de la communication de la FCM depuis juin 2019 sur la base d'un mandat et qui, comme prévu, reprendra ses activités de conseil en communication pour sa propre entreprise à partir de juillet.

Outre la communication d'entreprise de la FCM, la Direction Communication & Médias est notamment responsable du magazine clients Migros Magazine et de nombreuses publications en ligne et imprimées.

Pourquoi la Suisse a-t-elle besoin de forêts saines et variées ? Quelles plantes, quels animaux et quels champignons y trouvent refuge ? Et comment leurs populations ont-elles évolué au cours des dernières décennies ? La campagne nationale "Forêts et diversité" de l'OFEV répond à ces questions et à bien d'autres encore.

Entre le web et la forêt

Dachcom a développé une campagne cross-média en trois langues pour "Forêt et diversité". Les prestations des forêts suisses ainsi que les véritables héros, les "habitants de la forêt", sont au centre de cette campagne. Ces derniers sont spécialement mis en scène : Sous la forme de personnages en bois suisse, ils peuplent les forêts de toute la Suisse. Petits et grands sont invités à les retrouver dans le cadre d'un circuit de découverte de la forêt.

Le concours correspondant permet de gagner chaque mois des mémos sur la biodiversité ainsi que d'autres prix attrayants. Des informations de fond sur les différents animaux, plantes et champignons sont disponibles sur le site Internet de la campagne sous Diversité-des-forêts.ch, Diversité-forestière.ch et Diversità-forestale.ch. On y présente également ce que les forêts suisses apportent à la collectivité.

Spots publicitaires à la télévision suisse

Afin de mieux faire connaître la campagne au public, Dachcom a également réalisé plusieurs productions d'images animées. Les "habitants de la forêt" y présentent leurs contributions à la vie de la forêt dans les trois langues nationales. Les vidéos et les spots courts sont visibles sur le web, à la télévision ainsi que sur passengerTV dans les transports publics. A cela s'ajoute une action sur les médias sociaux, par laquelle toute la population est invitée à montrer les plus beaux aspects de sa forêt.

La campagne "Diversité des forêts" a été lancée dans le cadre de la Journée internationale de la biodiversité, le 22 mai. L'accent est mis sur la vie de certains "habitants de la forêt" ainsi que sur leurs prestations en faveur de la biodiversité.

L'équipe de communication de Huawei : Lihua Pu, Axel Menning, Manuel Küffer, Laura Glaninger, Pascal Landolt et Vanessa Wang (de g. à d.)

Lihua Pu est titulaire d'un EMBA de la Cheung Kong Graduate School of Business, Pékin, et d'un master en économie de la Hunan Normal University. Cette Chinoise d'origine apporte plus de 20 ans d'expérience professionnelle dans des entreprises internationales aux États-Unis et en Europe. Avant de rejoindre Huawei en Suisse, Lihua Pu a occupé des postes professionnels chez Sybase, Citrix, HP ou Oracle. Dernièrement, elle était responsable de la région Greater China chez Misys, une entreprise de logiciels financiers. Avec ces expériences, Lihua dispose d'une profonde compréhension de la diversité multiculturelle et de la communication interculturelle. Sa mission chez Huawei Suisse est de diriger l'équipe des affaires publiques et de la communication en trouvant le bon équilibre entre les thèmes globaux et les besoins d'information locaux.

Cinq autres professionnels de la communication dans l'équipe

Axel Menning, chez Huawei Suisse depuis près de six ans, est responsable des affaires publiques ainsi que de l'engagement de Huawei dans les associations professionnelles et numériques. Diplômé en gestion d'entreprise et disposant d'une longue expérience dans l'industrie suisse des télécommunications, notamment chez BT, Avaya et Nortel, il représente Huawei en tant que membre du comité directeur d'Asut ainsi que d'ICT Switzerland.

Manuel Küffer est responsable de la communication d'entreprise. Il est titulaire d'un EMBA des hautes écoles spécialisées de Berne et de Fribourg et travaille depuis plus de 30 ans dans le secteur des télécommunications et des médias, dernièrement en tant que responsable du secteur numérique chez NZZ Regionalmedien et Head of Commercial Business chez ImmoScout24. Il est également porte-parole de Huawei en Suisse pour tous les sujets concernant l'entreprise.

L'équipe Corporate est soutenue par Laura Glaninger en tant que Public Affairs & Communications Manager, qui a acquis de l'expérience en tant qu'interne au DFAE et dans le secteur privé.

Renforcement du Consumer Business Group

La communication dans le Consumer Business Group (Devices, Accessories & AppGallery), l'un des trois piliers de Huawei en Suisse avec le Carrier et l'Enterprise Business Group, est désormais renforcée par Pascal Landolt et Vanessa Wang.

Pascal Landolt dispose d'un bon réseau dans le monde des médias suisses et continuera à entretenir et à développer les contacts avec les rédactions, les blogueurs et les influenceurs dans sa position de PR Manager. Il a obtenu un diplôme d'économie et de sinologie (langue et culture chinoises) à l'université de Guangxi en Chine et apporte également son expérience en tant que rédacteur et gestionnaire de contenu dans des entreprises telles que Swisscom et Techgarage.

La Suisse romande est désormais gérée par Vanessa Wang. Elle est titulaire d'un master en communication de l'université parisienne SciencesPo et a de l'expérience dans l'industrie du luxe. Ces deux dernières années, elle a dirigé la communication internationale de L'Oréal Luxe depuis Paris.

Havas Suisse, en collaboration avec Management Tools Research, a relevé les marques les plus dynamiques et les plus dignes de confiance en Suisse. Les consommatrices et consommateurs ont élu Ricola marque la plus digne de confiance parmi les membres de Promarca.

En 2017, Ricola avait déjà remporté le prix "Brand of the Year". "Ricola est non seulement la marque la plus digne de confiance dans le Brand Predictor 2020, mais elle fait également partie des grands gagnants parmi les 421 marques interrogées", a déclaré Nathalie Diethelm, CEO de Havas Worldwide Switzerland, citée dans le communiqué. "Après l'arrêt de la plateforme communicative 'Qui l'a inventé' en 2013, l'élan de Ricola a quelque peu souffert. Ces dernières années, Ricola a toutefois réussi à retrouver sa force d'antan grâce à une forte présence, sur le plan de la communication mais aussi dans le commerce, ainsi qu'à un développement de produits et une diversification intelligents. Ricola convainc par la grande constance de la promesse de la marque et s'est continuellement appuyée sur ses points forts, tout en répondant à l'esprit du temps et aux goûts des consommateurs avec ses développements de produits".

En fait, la "Marque Promarca de l'année" aurait dû être récompensée lors de la Journée de la marque, qui aurait dû avoir lieu jeudi. Mais en raison de la crise de la Corogne, l'événement a été annulé. (pd/swi)

La crise de Corona tient l'économie en haleine, ce que le secteur de la publicité ressent particulièrement vite et durement. Outre de nombreuses agences, les freelances et ceux qui perdent leur emploi sont particulièrement touchés. L'ADC Switzerland a donc fait de la nécessité une idée : la plate-forme d'emploi en ligne "BookYourCreative".

Assurer un soutien dans les moments difficiles

"Avec l'assouplissement du lockdown, les entreprises sont également confrontées à de grands défis en matière de communication. Sur BookYourCreative.ch Les décideurs en matière de marketing et de publicité peuvent voir quels créatifs sont actuellement disponibles et s'assurer le meilleur soutien possible en cette période difficile", explique Frank Bodin, président de l'ADC, cité dans un communiqué. La plate-forme d'emploi en ligne sera mise gratuitement à la disposition des membres de l'ADC, des Young Creatives et des Friends, mais aussi comme service pour les clients et les agences.

Recherche intuitive de A à W

Grâce à la recherche intuitive, les personnes intéressées peuvent trouver la sommité qui leur convient, de A comme direction artistique à W comme webdesign, en passant par le traitement de l'image, la direction créative, le design, la photographie, le graphisme, l'illustration, la conception, la musique, les relations publiques, la stratégie et le texte. Que ce soit en tant qu'équipe d'intervention mobile pour une mission en free-lance ou pour un emploi fixe.

Dans le concept de communication, tout tourne autour de l'inattendu. Un orage surprend toujours. Les spots surprennent le public comme un orage. En un éclair, ils montrent les dégâts matériels que peuvent causer les intempéries si les mesures nécessaires ne sont pas prises avant et pendant l'orage. Une cave inondée, des vérandas ou des stores cassés : tout se passe en un clin d'œil. Mais si l'on s'y prépare correctement, on peut rester tranquille.

Sept conseils à connaître

Depuis début juin, les trois spots sont diffusés à la télévision et en ligne. D'autres mesures telles que le sponsoring Meteo, les médias sociaux et la programmatique renforcent la campagne. Les mesures renvoient à Avant la tempête.ch. La page d'atterrissage présente les principales mesures à prendre en cas de tempête imminente pour éviter les dégâts. Un site web interactif reprend le concept de la campagne : des illustrations en noir et blanc qui jouent avec la lumière et les contrastes, et quelques éléments rouges, communs aux quatre ECA. Les internautes y trouvent des conseils intéressants et peuvent également télécharger une application.

Aucune entreprise ne s'est jamais effondrée à cause de ses bénéfices

• Auteur : Hermann Simon
• Maison d'édition : Campus, 2020
• Pages : 260
• ISBN : 9783593512303

Le bénéfice est l'objectif le plus important pour les entreprises. Pourtant, il est souvent traité en parent pauvre. Herman Simon explique dans ce livre pourquoi il en est ainsi. Il aborde en détail les principaux moteurs du profit et propose de nombreux exemples tirés de la pratique. Un livre informatif et profitable qui ne fait pas perdre de temps au lecteur. Des aides à la lecture, des graphiques parfois déroutants et une structure à laquelle il faut s'habituer. Les personnes qui s'y connaissent tireront néanmoins profit de l'ouvrage, d'autant plus qu'il est rare de trouver un découpage thématique similaire sur le marché du livre.

Le livre d'outils du design thinking

Les meilleurs outils & méthodes. 

• Auteur : Michael Lewrick, Patrick Link et Larry Leifer (éd.)
• Maison d'édition : Versus, 2020
• Pages : 306
• ISBN : 9783039092796

Le design thinking comme méthode de résolution de problèmes et d'innovation est de plus en plus populaire. Mais comment fonctionne-t-elle exactement dans la pratique ? Le Design Thinking Toolbook en fait une démonstration exemplaire. Un livre d'outils est bien sûr particulièrement authentique lorsqu'il croit en sa propre méthode. C'est pourquoi les auteurs ont développé le livre à l'aide du design thinking. Il en résulte un ouvrage de référence contenant tous les outils pertinents. Il aide à essayer, à rassembler des idées et à changer sa propre façon de penser. Un livre de travail utile pour tout concepteur de produits ou développeur d'idées.

Coronomics

Après le choc de la Corona : un nouveau départ pour sortir de la crise. 

• Auteur : Daniel Stelter
• Maison d'édition : Campus, 2020
• Pages : 224
• ISBN : 9783593513218

La crise de la Corona a ralenti l'économie mondiale à pleine vitesse, mais l'Allemagne pourrait s'en tirer à bon compte grâce à une politique budgétaire solide. Vrai ? Faux, affirme Daniel Stelter qui met les choses au clair : la conjoncture est paralysée depuis longtemps, des entreprises "zombies" hantent le pays et, comparés aux Italiens, les Allemands sont de pauvres bougres. L'auteur fait des propositions peu orthodoxes pour la reconstruction après Corona : l'Allemagne ne devrait pas lutter contre la monétisation prévisible de la dette, mais l'embrasser. Un livre aux idées nouvelles et rafraîchissantes dans un débat bloqué.

ICO et crypto-monnaies

Nouvelles formes numériques de levée de fonds. 

• Auteur : Michaela Hönig
• Maison d'édition : Springer Gabler, 2019
• Pages : 134
• ISBN : 9783658276874

Les crypto-monnaies deviennent de plus en plus un facteur économique. Une Initial Coin Offering (ICO) permet de les placer sur le marché. Le livre de Michaela Hönig donne un aperçu de la naissance, de la diffusion et de la régulation des crypto-monnaies et montre leurs chances et leur côté obscur. L'ouvrage s'adresse clairement aux experts : il n'y a guère de

Les premiers sujets seront diffusés dans le cadre d'une campagne de sensibilisation programmatique, notamment sur Instagram, Facebook, YouTube et Pinterest. Des ePanels dans les gares suisses assurent une portée supplémentaire. D'autres vagues de campagnes sont prévues pour l'automne et l'hiver.

Il est désormais possible de payer en un clin d'œil via une montre-bracelet dans le cadre des services bancaires numériques de PostFinance, en connectant la PostFinance Mastercard à SwatchPAY !

L'image animée s'intègre dans la campagne existante pour les services bancaires numériques et met en évidence de manière frappante les avantages de la nouvelle méthode de paiement. Ainsi, avec SwatchPAY ! On peut profiter de l'été en maillot de bain - l'argent liquide et la carte restent tout simplement à la maison. Et on ne doit pas non plus fouiller dans toutes les poches possibles quand on est pressé.

Pour générer l'impact souhaité, Wunderman Thompson a misé sur l'instrumentation avec retargeting dans sa campagne. Après que les utilisateurs aient pu se convaincre des avantages du nouveau mode de paiement en ligne, par le biais de Social Media Video Ads, Display Ads et Social Media Content, ils trouvent sur le site de PostFinance des informations approfondies ainsi qu'un tutoriel qui explique étape par étape comment connecter et activer SwatchPAY ! avec la PostFinance Mastercard.

Réalisé à distance

La campagne a été conçue lors de sessions de collision via Skype et Microsoft Teams. En raison de la situation actuelle, le tournage s'est déroulé sans contact, avec une équipe minimale en studio. Le réalisateur, le client et l'agence se sont connectés depuis leurs bureaux respectifs.

Avec la tournée virtuelle anniversaire "Sens City", Sens souhaite remercier les partenaires qui garantissent une élimination dans les règles de l'art, ainsi que tous les consommateurs qui éliminent correctement leurs déchets électroniques. A Zurich, Saint-Gall, Berne, Zermatt, Lausanne, Bâle et Olten, Sens eRecycling rend visite à des partenaires contractuels, des centres de collecte et des partenaires de recyclage. Le grand public est également invité à participer à cette tournée virtuelle d'anniversaire.

Des interviews et un documentaire 

La campagne comprend des reportages vidéo sur les différents thèmes qui sont particulièrement d'actualité dans les sept villes. Elle comprend également des interviews des partenaires contractuels, des exploitants des points de collecte et des recycleurs. Un grand film documentaire présente en cinq épisodes les succès de l'eRecycling de ces dernières années en Suisse.

Sensibilisation par la portée

L'objectif premier de la campagne est de générer une grande portée - car plus il y a de soutiens à l'eRecycling, mieux c'est pour l'environnement. Pendant la tournée, il est possible de gagner des prix attrayants par site. Les faits permettent de s'adresser de manière crédible et directe au groupe cible correspondant.

Sens eRecycling, Suan Conceptual Design et Dreifive ont conçu ensemble la visite virtuelle. La campagne sera diffusée via les médias sociaux, le SEA, l'advertising display et vidéo. Les supports publicitaires de la tournée numérique du jubilé sont adaptés à la région correspondante et peuvent également y être diffusés de manière ciblée grâce au géo-ciblage.

Le marketing de contenu régional et l'info-divertissement sont au cœur des annonces afin d'attirer l'attention des utilisateurs sur ce thème important et sur les points de collecte régionaux. De plus, dans le cadre du Sens City Tour, une chasse au trésor innovante et durable est organisée via WhatsApp et Facebook Messenger, au cours de laquelle les utilisateurs peuvent se rendre aux points de collecte et gagner des prix, ainsi que de précieuses informations sur le thème de l'eRecycling via un quiz Messenger.

Le Fifa World Football Museum à Zurich, une filiale de la Fifa qui compte 100%, a attribué trois projets à l'agence après un pitch en plusieurs étapes. Dept a remporté le marché en raison de son approche "full funnel" éprouvée, dans laquelle les différents services interagissent. Mais aussi en raison de la complémentarité de leur force stratégique et de leur compétence en matière de mise en œuvre.

Une stratégie de marketing numérique pour les années à venir

Concrètement, les équipes de Dept et du Fifa World Football Museum à Zurich travaillent à l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique pour les années à venir. Il est également prévu de relancer le site web début juillet, ce qui sera réalisé par Dept.

Le musée est resté accessible sur les médias sociaux pendant le lockdown et bénéficie d'un soutien consultatif pour la communication sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube dans la situation de crise actuelle. De plus, une stratégie avec des recommandations d'action concrètes sera élaborée, grâce à laquelle le community management sur les médias sociaux pourra être mis en œuvre encore mieux et plus efficacement à l'avenir.