L'Ufficio del traffico stradale del Cantone di Argovia impiega 195 persone per garantire la sicurezza del traffico stradale motorizzato. Ogni anno vengono rilasciate quasi 300.000 patenti di guida e vengono registrati oltre 100.000 nuovi conducenti.

L'Ufficio vuole ora migliorare ulteriormente e realizzare la sua missione in modo ancora più orientato al servizio. Questa trasformazione sarà avviata con la promessa di servizio "sicher|weiter".

La narrazione sviluppata in un workshop rappresenta i valori interni ed esterni. All'esterno, l'Ufficio della circolazione stradale si preoccupa che i vostri clienti continuino a viaggiare in sicurezza anche in futuro; all'interno, i termini stanno per "Facciamo sempre il possibile per i nostri clienti".

Nei prossimi mesi i valori saranno ulteriormente consolidati internamente attraverso studi di casi. "Questo ci consentirà di creare valori chiaramente vincolanti intorno a 'safe|forward' in situazioni che incontriamo di frequente", afferma Martin Sprenger, responsabile dei servizi specialistici e delle risorse umane e promotore della trasformazione.

Presso l'Ufficio della circolazione stradale, "sicher|weiter" è già visibile come scritta in molti punti. Oltre ai manifesti, ora ci sono anche video con storie in cui l'ufficio ha aiutato i suoi clienti come mentore al di là del mandato legale.

Responsabile presso l'Ufficio del traffico stradale del Cantone di Argovia: Martin Sprenger, Johannes M. Baer (responsabilità generale), Salomé Jansen (gestione del progetto), Erik Brandsberg (video). Responsabile del Gruppo Mattenberger: Matthias M. Mattenberger (responsabilità generale).

Nella sessione estiva, il Consiglio nazionale e il Consiglio degli Stati hanno deciso che i media in Svizzera riceveranno 120 milioni di franchi di finanziamenti diretti e indiretti in più su sette anni rispetto al passato. (Werbewoche.ch).

Per il comitato referendario, che martedì ha presentato le sue argomentazioni in una conferenza sui media a Berna, questa promozione mediatica è inutile, sbagliata e pericolosa. "L'indipendenza e la credibilità dei media - e di ogni singolo giornalista - sono in gioco", ha spiegato Philipp Gut, consulente per la comunicazione, editore e amministratore delegato del comitato referendario. Se lo Stato alimentasse i media, questi diventerebbero media di Stato".

Inaccettabile secondo il diritto costituzionale

Peter Weigelt, ex consigliere nazionale del PLR di San Gallo e presidente del comitato referendario, ha dichiarato che le sovvenzioni ai media sono inaccettabili secondo il diritto costituzionale, dannose in termini di politica statale e democratica e discriminatorie in termini di politica della concorrenza. La sovvenzione diretta dei media è un tabù e una violazione della Costituzione.

L'articolo 93 della Costituzione federale istituisce un'emittente radiofonica e televisiva finanziata dallo Stato. Tuttavia, gli altri media non sono definiti nella Costituzione, né il popolo si è mai espresso sulla loro sovvenzione.

Weigelt ha definito particolarmente offensivo il fatto che i giornali e i media online gratuiti siano deliberatamente esclusi dai sussidi. "Lo Stato sta così cementando i monopoli mediatici esistenti a spese delle piccole offerte private e delle iniziative locali e regionali", ha dichiarato Weigelt.

Danni ai giovani e alla democrazia

Il politico dei Giovani Liberali Evelyn Motschi ha sottolineato che i giovani dipendono dall'ottenimento di informazioni gratuite. "La legge sui sussidi ai media può avere buone intenzioni, ma è controproducente. Danneggia i giovani e la democrazia", ha dichiarato la studentessa di legge.

Se il pacchetto di misure a favore dei media venisse accettato, i media online gratuiti non riceverebbero un solo centesimo di sovvenzione, ha denunciato Alec von Barnekow, membro dei Giovani Liberali di Friburgo. D'altro canto, i loro diretti concorrenti riceverebbero generosi sussidi. Tuttavia, non è compito dei politici o dello Stato favorire un modello rispetto a un altro.

Weigelt ha sottolineato che il comitato referendario non aveva ancora cercato contatti con partiti, politici o associazioni e non aveva mai partecipato attivamente al dibattito. L'obiettivo era quello di iniziare la raccolta delle firme su un ampio fronte in concomitanza con la pubblicazione sul Foglio federale. Durante la fase di votazione, tuttavia, il comitato referendario intendeva aprirsi e cercare contatti con partiti e associazioni. (SDA)

Wysling continuerà a lavorare come corrispondente dall'Italia fino al suo pensionamento e si occuperà di temi legati al Mediterraneo, secondo un comunicato dell'emittente. NZZ di martedì.

A marzo, il NZZ che Jonas Projer sarà il nuovo caporedattore della rivista NZZ di domenica diventare (Werbewoche.ch). Bernet dovette abbandonare la guida del giornale dopo soli quattro anni. C'erano state "opinioni divergenti" sull'ulteriore sviluppo del giornale. NZZ di domenica è stato dato, ha detto.

Nato nel 1963, Bernet ha diretto il NZZ di domenica Dall'ottobre 2017 ha ricoperto in precedenza diversi incarichi per la NZZ attivo. Dal 1992 al 1994 ha fatto esperienza all'estero come corrispondente europeo a Bruxelles per diversi giornali regionali svizzeri. (SDA)

Il Consiglio federale ha deciso ulteriori fasi di apertura a partire dal 26 giugno. Uno strumento importante nel corso di queste aperture è il certificato Covid: un codice QR personale disponibile in formato digitale o stampato. Il certificato può essere trasportato anche elettronicamente: L'applicazione "Certificato COVID" è disponibile al pubblico per il download gratuito.

Oltre al cognome e al nome, alla data di nascita e al numero di certificato, il certificato Covid contiene anche i dettagli della vaccinazione Covid 19, la guarigione o il risultato negativo del test PCR o del test rapido dell'antigene. Una firma elettronica della Confederazione Svizzera rende il certificato a prova di falsificazione e ne garantisce l'autenticità. Nessun dato viene memorizzato in un sistema centrale.

La campagna informativa sul certificato Covid è stata sviluppata insieme a Rod Kommunikation e si concentra sulle aree di applicazione del certificato: grandi eventi, viaggi all'estero e club. Grazie ai soggetti della campagna che integrano in modo giocoso queste situazioni in un codice QR, il pubblico viene messo a conoscenza del certificato e allo stesso tempo informato sui suoi ambiti di applicazione. La campagna sottolinea inoltre che chi ha domande sul certificato Covid può ora ottenere informazioni sul portale web appositamente creato. A Borsa-coronavirus.ch/certificato le domande più importanti sul certificato Covid trovano risposta e sono disponibili per il download diversi materiali informativi.

La giuria dello Swiss Print Award ha nominato 32 oggetti per lo Swiss Print Award su un totale di 41 candidature. Il vincitore di uno dei 13 ambiti premi per prodotti di stampa eccellenti sarà annunciato il 23 settembre 2021 alle 18.00 nella Papiersaal di Zurigo durante la serata di premiazione.

Premio svizzero della stampa 2021

I candidati

TikTok è stato originariamente rilasciato sul mercato cinese nel settembre 2016 e reso disponibile in tutto il mondo il 2 agosto 2018 dopo la fusione con un altro servizio di social media cinese, ovvero Musical.ly. Come app più scaricata al mondo nel 2020 TikTok è ora  è disponibile in oltre 150 Paesi e conta più di un miliardo di utenti.

Gli utenti di TikTok sono molto più giovani, con il 60% che appartiene alla cosiddetta Generazione Z. Circa un terzo, ovvero il 32,5%, degli utenti di TikTok negli Stati Uniti ha un'età compresa tra i 10 e i 19 anni. TikTok ha recentemente istituito un Fondo per i creatori per un totale di un miliardo di dollari USA. Questo denaro viene versato da TikTok direttamente ai suoi creatori di contenuti per rafforzare ulteriormente le relazioni con gli influencer.

Alcune sorprendenti tendenze di TikTok

Anche se il gruppo di popolazione più numeroso su TikTok è la Gen Z, anche gli utenti più anziani stanno diventando sempre più attivi. TikTok ha condiviso nuovi dati su questa tendenza in crescita: "Ogni giorno, milioni di genitori, adolescenti, nonni e altri gruppi vengono su TikTok per condividere frammenti della loro vita quotidiana. La particolarità è che spesso tutta la famiglia partecipa insieme, anche gli adolescenti non si tirano indietro. Una volta era una sfida riuscire a far stare tutti fermi per una foto; ora vediamo balletti perfettamente coreografati da tutta la famiglia, compresa la nonna". TikTok osserva anche che i genitori sono felici di condividere "consigli, trucchi e conoscenze approfondite" sulla piattaforma.

Perché i marchi dovrebbero usare TikTok

TikTok permette ai brand di comunicare con le nuove generazioni in un modo che cattura la loro attenzione: attraverso brevi video creativi. I TikTokers sono anche estremamente attivi e interagiscono molto sulla piattaforma:

È incoraggiante notare che questi alti tassi di coinvolgimento riguardano anche i marchi. Durante la pandemia, l'interazione con i post dei brand sui social media è aumentata e gli utenti di TikTok sono sempre più attivi quando interagiscono con i brand online. Tra tutte le reti e i settori, gli aumenti medi sono i seguenti

• 44 interazioni in più al giorno
• 7,3 interazioni in più per post al giorno

Gli utenti di TikTok, inoltre, interagiscono con i brand il 31% in più rispetto agli utenti di altre piattaforme.

L'algoritmo unico di TikTok permette di adattare i contenuti in modo molto preciso alle preferenze degli utenti ed è uno dei più importanti strumenti di comunicazione. quattro motivi principali per cui TikTok crescerà e amplierà ulteriormente il suo appeal nel 2021. Presenta agli utenti esattamente i contenuti che amano e vogliono vedere.

Ma c'è un'altra buona notizia per il mercato pubblicitario: molte persone non solo sono presenti e molto attive su TikTok, ma non hanno nemmeno paura della pubblicità. Secondo Adweek "Alla generazione Z non importa essere pubblicizzata, purché le campagne mostrino il proprio divertimento e i valori del marchio che possono sostenere: un colpo di fortuna per gli inserzionisti".

Cosa possono fare i brand su TikTok?

TikTok è sicuramente il nuovo campo di battaglia per i cuori dei consumatori, sia oggi che in futuro. Anche se la piattaforma è particolarmente popolare tra il pubblico più giovane, i marchi di tutti i tipi stanno cercando di entrare in contatto con loro attraverso TikTok. Tra questi c'è Porsche, ad esempio.

I marchi che vogliono iniziare a lavorare con TikTok dovrebbero quindi fare quanto segue:

• Rimanere rilevanti
• Rendere le campagne interattive
• Concentrarsi sulle persone
• illustrare i valori del marchio

Come fanno i marchi a essere creativi su TikTok?

Per i marchi che sono intrinsecamente forti dal punto di vista visivo, come quelli di moda o di make-up, può essere abbastanza facile trovare idee creative. Ma cosa potrebbe pubblicare, ad esempio, una banca?

PostFinanza ha riscosso un grande successo su TikTok. Sull'account di PostFinance viene condiviso un mix di video divertenti sull'home office e brevi video sui servizi. PostFinance ha anche condiviso molti video di marketing sulle risorse umane per illustrare l'ambiente di lavoro e posizionarsi come datore di lavoro appetibile.

L'azienda di preservativi Ceylor Svizzera utilizza l'umorismo, accompagnato da musica pop attuale, per informare il pubblico sull'importanza di praticare sempre sesso sicuro. In questo modo, questo marchio creativo chiarisce ai non germanofoni che non c'è motivo di evitare il preservativo perché potrebbero essere troppo piccoli.

In che modo i brand possono aumentare le conversioni e le vendite su TikTok?

In un recente studio, circa la metà degli utenti di TikTok ha dichiarato di scoprire nuovi prodotti grazie alle pubblicità pubblicate da un prodotto o da un marchio.

Un pubblico numeroso è ottimo. Un pubblico vasto e interattivo è ancora meglio. Ed è meglio se la piattaforma facilita la conversione del pubblico in clienti all'interno della piattaforma stessa: Perché questa è la formula per superare le altre principali piattaforme di social media.

La piattaforma sta investendo molto nel social commerce e nelle sue funzioni per aiutare i marchi a impostare le inserzioni. Il pixel di TikTok, un piccolo pezzo di codice che può essere inserito in un sito web, aiuta i marchi a trovare nuovi clienti, a ottimizzare le campagne e a misurare le prestazioni degli annunci.

Per aiutare i commercianti a creare e implementare campagne mirate ai TikTokers, nell'ottobre 2020 TikTok ha annunciato una partnership globale con Shopify una piattaforma di e-commerce per negozi online e sistemi di vendita al dettaglio. La partnership rende più facile per i commercianti di Shopify sfruttare la creatività della comunità di TikTok, farsi scoprire e ottimizzare le proprie campagne di marketing.

* Yoeri Callebaut è Chief Growth and Marketing Officer dell'agenzia di social media e influencer marketing Kingfluencers.

Kingfluencers offre un approccio completo per i marchi, dalla strategia all'implementazione e all'ottimizzazione, che comprende influencer marketing TikTok, annunci TikTok/performance marketing e ottimizzazione del social commerce.

Nell'ambito del rinnovamento del marchio, sono stati sviluppati il messaggio del marchio, il logo, il sistema di design e un mondo di colori e immagini. Il design dello schermo della piattaforma è stato presentato in diverse versioni.

Responsabile presso Buildigo: Michael Hügli (CEO), Thomas Gerber (Project Manager), Mergime Raci (UX Design). Responsabile dello Studio Thom Pfister: Thom Pfister (direttore creativo), Ursula Rytz (consulente senior), Daniel Hackiewicz (direttore artistico/sviluppatore web).

Gli esponenti dell'industria della moda si stanno concentrando sempre più sui canali di vendita digitali, il che significa che anche le prenotazioni pubblicitarie si stanno spostando verso lo spazio digitale, continua l'azienda. Il Rassegna tessile da anni sta quindi lottando contro il calo delle entrate in un mercato strutturalmente in declino. La pandemia di Covid-19, che ha colpito duramente l'industria della moda, ha accelerato ulteriormente questa tendenza.

Tre cancellazioni

Per questo motivo, la media company è stata costretta a interrompere la pubblicazione della testata specializzata. L'ultimo numero sarà pubblicato il 20 settembre 2021. Ciò comporterà tre licenziamenti. Secondo CH Media, verrà attuato un piano sociale.

Il 44enne Arnold è caporedattore del giornale locale, che viene pubblicato due volte a settimana e ha una tiratura totale di 9552 copie, dal 2011. Ha lavorato per il giornale per un totale di circa 20 anni. Gazzetta settimanale di Urner attiva. La Fondazione Datwyler, a cui Arnold si sta trasferendo, è una fondazione di beneficenza istituita nel 1990. (SDA/swi)

Ad aprile, Ron Orp ha lanciato la nuova piattaforma di incontro di competenze We Talents. (Werbewoche.ch). Nove creatori di contenuti hanno accompagnato il lancio, scoperto la piattaforma, dimostrato le loro capacità e creato contenuti. Dotati di un'iscrizione annuale, i creatori di contenuti si sono inizialmente registrati come talenti sulla piattaforma e poi hanno accompagnato la loro comunità nella loro vita quotidiana di freelance.

La campagna è stata accompagnata dai creativi @jonglr, @ellamettler, @itsgiahanle, @remoneuhaus e @mr.hy5 del settore della fotografia e dell'immagine. Hanno creato post di galleria, video e storie su Instagram. Con @slavia_karlen e @katrincroth sono stati creati post di gallerie, storie e un post sul blog da e per l'area editoriale, che presenta in modo più dettagliato la piattaforma e il lavoro autonomo. Anche le esperte di moda @stylinabyselina e @nanagotti sono state coinvolte nella campagna, presentando la loro vita quotidiana sotto forma di reel, gallery post e stories.

I post erano corredati da un chiaro messaggio di invito all'azione. I creatori di contenuti hanno utilizzato il loro link personale a We-Thing per garantire alla loro community un secondo mese di prova gratuito. Tutti i post su Instagram si trovano sotto l'hashtag #WeTalentsForFreelancers.

We Talents offre ai talenti una piattaforma per presentare se stessi e le proprie competenze in modo visivo, dinamico e versatile. I talenti possono essere freelance e lavoratori specializzati, ma anche privati che hanno competenze in un campo creativo. I clienti possono pubblicizzare lavori e cercare talenti.

In qualità di proprietario di maggioranza, RTL Group si era assicurata il restante 34% di RTL Belgium solo all'inizio di dicembre. Questo include i canali televisivi RTL-TVI, Club RTL e Plug RTL, le stazioni radio Bel RTL, Radio Contact e il canale digitale Mint. Se le autorità di regolamentazione approveranno l'operazione, questa dovrebbe essere completata nel quarto trimestre di quest'anno.

Più di recente, RTL Group si è riallineata strategicamente. Nei Paesi Bassi, RTL Nederland si è fusa con Talpa Network per far fronte alla concorrenza globale come Netflix o Disney+. Nella vicina Francia, dopo lunghe speculazioni, anche le società televisive private TF1 e M6 vogliono fondersi per avere una posizione più forte nella concorrenza internazionale. (SDA)

Twint si presenta in questi giorni con un nuovo look su tutti i canali pubblicitari abituali. Il nuovo slogan "Twint makes it easy" è supportato da immagini di commercianti reali. "In una prima fase, abbiamo chiesto ai nostri piccoli commercianti chi volesse far parte di questa campagna. Abbiamo ricevuto più di 300 candidature con immagini fantastiche: è stato un successo", afferma Jens Plath, Chief Marketing Officer di Twint.

Tre vincitori con il loro poster pubblicitario

Alla fine sono stati scelti tre rivenditori per i manifesti: Picknick.ch di Zurigo, Leihbar di Berna e Arco Mushing Team di Forel-sur-Lucens hanno convinto con la loro storia e si sono aggiudicati il servizio fotografico della campagna con Twint e tre siti di affissione nel loro negozio.

Partnership più stretta con i concessionari

Anche tutti gli altri commercianti che non si trovano sui manifesti pubblicitari avranno un ruolo importante nella comunicazione dell'azienda in futuro, come scrive Twint in un comunicato. "Manteniamo un buon rapporto con i nostri esercenti e vogliamo mettere a loro disposizione il nostro raggio d'azione a questo scopo", afferma Jens Plath. Nei prossimi mesi, l'applicazione di pagamento svizzera continuerà a giocare con i veri commercianti svizzeri sui propri canali e a raccontare le loro storie.

La campagna è la prima del nuovo aggiornamento del marchio Twint, con SHB+ di Zurigo per la strategia e Raphael Püttmann e Stephan Deisenhofer come team creativo.

Responsabile presso Twint: Andrea Walker (responsabile della campagna). Creazione: Raphael Püttmann, Stephan Deisenhofer. Foto: Jessie Goldsmith.