L'obiettivo della creazione è attivare sia gli ospiti abituali che i nuovi clienti a gustare le bevande estive. A seconda del tempo e della temperatura, viene riprodotto il motivo appropriato. La strategia richiede un controllo intelligente e preciso, adattato localmente con la vicinanza ai bar.

Vengono utilizzati canali digitali come Programmatic, Social Media e Programmatic Digital Out of Home. Un'attenzione particolare è rivolta al supporto locale intorno al POS per aumentare la frequenza nei caffè.

Secondo Kerstin Goutier-Sauer, marketing manager di Starbucks, la scelta è caduta su Mediaschneider per la comprensione del marchio e del target e per l'elaborazione dettagliata della campagna.

La prima campagna congiunta è attualmente in onda in Svizzera e in Austria.

Responsabile per Starbucks: Thomas Egger (Marketing & Category Specialist), Kerstin Goutier-Sauer (Marketing Manager). Concetto di media: Janine Nussbaumer, Hennig Helbig, Susanne Schlatter (Mediaschneider), Dominik Steiner (Hoy).

Google raccoglie dati per la personalizzazione della pubblicità, vende spazi pubblicitari e allo stesso tempo agisce come intermediario nel collocamento della pubblicità, ha sottolineato martedì a Bruxelles la vicepresidente della Commissione europea Margrethe Vestager. Ciò significa che Google è coinvolto in quasi tutte le fasi dell'attività pubblicitaria.

"Sospettiamo che Google possa aver reso più difficile la concorrenza dei servizi pubblicitari online concorrenti nel campo della tecnologia pubblicitaria", ha dichiarato la Vestager. Tra le altre cose, le autorità per la concorrenza stanno indagando se Google abbia negato agli inserzionisti e agli intermediari pubblicitari concorrenti l'accesso alle informazioni sul comportamento degli utenti disponibili per i propri servizi.

Il gigante tecnologico è da anni nel mirino della Commissione UE. La Vestager ha imposto multe per un totale di 8,25 miliardi di dollari in tre procedimenti. I casi riguardavano, tra l'altro, il sistema operativo per smartphone Android e la ricerca di prodotti per lo shopping. Google ha digerito le sanzioni con una leggera ammaccatura nel suo bilancio. L'azienda ha anche intrapreso un'azione legale contro i provvedimenti.

Nel procedimento in corso, la Commissione sta approfondendo i meccanismi pubblicitari di Google. Tra le altre cose, sta esaminando l'obbligo di utilizzare i servizi "Google Ads" o "Display and Video 360" del gruppo quando si pubblicano annunci sulla piattaforma video YouTube di Google. In questo contesto, i guardiani della concorrenza stanno indagando sul sospetto che questi servizi interagiscano meglio con lo scambio di annunci AdX, anch'esso di proprietà di Google.

La Commissione intende inoltre esaminare il piano di Google di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal suo browser web Chrome, offrendo invece una serie di strumenti software.

Google ha già risposto all'annuncio: L'azienda continuerà a lavorare in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle sue domande e dimostrare i vantaggi dei nostri prodotti per le aziende e i consumatori europei, ha dichiarato. Migliaia di aziende europee utilizzano i prodotti pubblicitari di Google, "perché sono competitivi ed efficaci". (SDA)

Michèle Binswanger e Catherine Boss succedono a Bettina Weber e Thomas Knellwolf, che hanno deciso di assumere nuove responsabilità interne. Bettina Weber continuerà a essere l'autrice del libro di SonntagsZeitung scrivere. Thomas Knellwolf passa al team Federal House di Tamedia.

Michèle Binswanger è attualmente scrittrice presso la redazione di Tamedia. Ha iniziato a lavorare presso la Basler Zeitung come redattore di musica elettronica. A questo sono seguiti incarichi presso Facts, Newsnet e Tages-Anzeiger. Nel 2009, ha fondato il Mamablog del Tages-Anzeiger e per questo è stato premiato nel 2010 dalla rivista di settore Giornalista svizzero come giornalista dell'anno. È stata anche eletta Giornalista sociale dell'anno per diverse volte di seguito. Le sue ricerche ricevono ripetutamente grande attenzione, come il "Reportage Platzspitz" del 2014 o il "Caso Tschanun" dell'anno in corso. Michèle Binswanger ha pubblicato anche diversi libri.

Catherine Boss lavora al desk di ricerca di Tamedia da sette anni. Ha lavorato più volte alle inchieste dell'International Network of Investigative Journalists (ICIJ), come i "Panama Papers", i "Paradise Papers" e gli "Implant Files". Da quasi 20 anni scrive per diverse testate di Tamedia. Le sue principali aree di specializzazione sono i temi della giustizia e della medicina, nonché la ricerca economica e politica. Ha già vinto numerosi premi per le sue ricerche.

In che modo specifiche esperienze sonore influenzano gli ascoltatori? Quali emozioni percepiscono? Quali fattori sono decisivi, sono individuali o possono essere assegnati a modelli demografici? Il Dipartimento di Rumore vuole rispondere empiricamente a queste domande con il progetto "Audiomotion".

Con la trasformazione digitale, la rilevanza dell'audio nella comunicazione del marchio è in costante aumento. Ciò è confermato dalla crescente domanda di ancoraggio strategico del suono nel DNA del marchio. Una parte essenziale di questo processo è la traduzione dell'identità del marchio in suono per gruppi target specifici. A tal fine, le sequenze sonore vengono confrontate, tra l'altro, con i valori del marchio e l'effetto desiderato. In futuro, questa fase sarà supportata empiricamente da DoN con un database completo.

"Per noi è chiaro che la valutazione intuitiva del suono in un contesto di branding rimarrà una parte importante del nostro lavoro", spiega Florian Goetze - Direttore creativo di DoN. "Tuttavia, vogliamo assolutamente saperne di più su come viene percepito, ad esempio, da generazioni diverse. È l'approccio al gruppo target che fa la differenza cruciale!".

L'aspetto innovativo è rappresentato dal metodo di indagine, sviluppato in uno studio preliminare insieme al FHNW così come la natura delle sequenze sonore: A causa della loro struttura multistrato e di genere, non possono essere descritte in termini banali. Inoltre, l'indagine e il database sono stati concepiti in modo tale da poter valutare e recuperare le sottili differenze per progetti specifici.

Il progetto preliminare è già stato completato e i primi risultati dello studio sono attesi per l'inizio del 2022. Il metodo di indagine è già utilizzato da DoN per testare le identità sonore create sugli stakeholder interni ed esterni di un'organizzazione.

A causa della pandemia, quest'anno l'assemblea generale della Società di Relazioni Pubbliche della Svizzera Orientale/Liechtenstein PROL si è svolta come conferenza online. Secondo un comunicato della PROL, durante l'evento sono state approvate tutte le mozioni del consiglio direttivo. Anche il numero di membri e le finanze della PROL si sono sviluppate in modo stabile.

Secondo il comunicato stampa, c'è stato un cambiamento nel consiglio di amministrazione. Dopo nove anni di servizio, Iwan Köppel si è dimesso. I nuovi eletti nel consiglio di amministrazione sono Claudia Eugster, responsabile della comunicazione per il dipartimento edilizio di San Gallo, e Matthias Hassler, portavoce per i media del Gruppo Hilti a Schaan, Liechtenstein. In questo modo, il consiglio rimane ampiamente sostenuto, anche per quanto riguarda i cambiamenti futuri, scrive PROL in conclusione.

Il Digital Ad Trust, fondato dalle tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Swiss Advertisers Association (SWA) e l'associazione di agenzie Leading Swiss Agencies (LSA), ha raggiunto il suo prossimo traguardo.
I primi partecipanti hanno ottenuto il certificato Digital Ad Trust, una garanzia di inventario di alta qualità. 20 Minuten Advertising, Goldbach Audience, Ringier Advertising, Watson e Teads sono gli editori e i marketer certificati nella prima ondata. Per ricevere il certificato "completo", i candidati hanno dovuto dimostrare di soddisfare le condizioni richieste in materia di viewability, ad fraud, brand safety e user experience.

Alcuni richiedenti hanno ricevuto il certificato con riserva o con un periodo di grazia. Questi saranno riesaminati dopo tre mesi. I certificati finali rilasciati sono validi per un anno, ma saranno nuovamente controllati dopo sei mesi nell'ambito di un audit intermedio.

Gli interessati possono iscriversi alla seconda ondata di certificazioni di quest'anno fino al 27 agosto. registro.

Sotto la guida del CEO Peter Spirig, si sta lavorando intensamente al successo a lungo termine di V-Zug. Ciò include il posizionamento e l'orientamento sostenibile dell'azienda. A tal fine, diversi gruppi di lavoro e comitati hanno elaborato i punti di forza e le opportunità specifiche di V-Zug.

Heads Corporate Branding è stata quindi incaricata di esaminare e consolidare questi risultati e di utilizzarli per formulare valori, missione e visione per l'azienda. Nel progetto guidato da Peter Spirig e dalla responsabile delle risorse umane Sandra Forster, Heads ha suggerito di dare ancora più peso alla percezione esterna e ha anche condotto interviste con diversi opinion leader.

Molti apprezzamenti su V-Zug sono giunti dal paese e dall'estero. Mentre il designer svizzero, cresciuto con V-Zug, ammira soprattutto la facilità d'uso degli elettrodomestici, il suo collega britannico è affascinato dalla loro durata. E per l'interior designer di Hong Kong, la svizzerità è particolarmente importante. La percepisce non solo nelle capacità ingegneristiche di V-Zug, che i tedeschi sono altrettanto bravi, ma anche nell'atteggiamento di subordinare tutto alla funzionalità. Ciò significa che V-Zug può essere perfettamente integrato nei concetti di interior design ed è fatto per il segmento premium della Cina.

Tutte queste voci rappresentano opportunità per V-Zug in tutto il mondo. Ma non è stato facile ricondurre il tutto a un denominatore universale. Inoltre, gli organi interni - dai dirigenti, alla direzione, al consiglio di amministrazione - erano preoccupati che nella formulazione dei valori, della missione e della visione, (troppe) qualità di V-Zug stessero passando in secondo piano.

Tuttavia, l'intensa collaborazione con tutti i gruppi di riferimento ha dimostrato che i tre valori fondamentali definiti "affidabile, solidale e stimolante" sono stati vissuti in azienda per decenni. La missione e la visione non si concentrano sui singoli parametri di prestazione, ma trasmettono l'elevato vantaggio delle soluzioni per i clienti.

La pretesa di fornire servizi di prima classe dovrebbe riflettersi anche nelle riviste per i clienti di Julius Baer. Le riviste, sia in formato digitale che cartaceo, rappresentano un valore importante nella relazione con il cliente.

Oltre allo Special Report "Global Families" e allo Special Report "Earth Matters", Klar ha recentemente progettato e illustrato il "Global Wealth and Lifestyle Report 2021", che ha suscitato l'interesse dei media di tutto il mondo, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa.

Oltre al nuovo stile illustrativo, l'alta qualità del rapporto è caratterizzata da impressionanti immagini di fotografi come Lauretta Suter, Bruno Augsburger e il fotografo Magnum Christopher Anderson.

Il Festival Cannes Lions 2021 è iniziato lunedì. Quest'anno sono stati presentati 29.000 lavori da 90 Paesi diversi, di cui 177 da agenzie svizzere. Sebbene si stiano valutando due anni a causa dell'annullamento della Corona dell'anno scorso, si tratta di un numero significativamente inferiore di candidature rispetto a due anni fa. All'epoca le opere presentate erano 30.953, di cui 284 provenienti dalla Svizzera. (Werbewoche.ch).

Poco prima dell'inizio del festival, nel fine settimana sono state pubblicate sul sito web dei Cannes Lions le prime shortlist. Neutral Zurich, che insieme a Heimat Berlin ha presentato l'opera "Hornbach 'Democratic Art - An Ai Weiwei for Everybody'", è stata inserita nella shortlist nella categoria "Print & Publishing".

Il primo Leone di bronzo va a CRK

Nella categoria "Pharma", il film "The eventful life of Rosemarie" di CR Kommunikation e Roof Studio Brooklyn ha ricevuto due nomination nella shortlist, ovvero nelle sottocategorie "Film Craft: Direction" e "Film Craft: Animation / Visual Effects". In quest'ultima sottocategoria, lunedì è stato assegnato un Leone di bronzo, rendendo CRK il primo Leone per la Svizzera.

Inoltre, lunedì è stato assegnato un altro piazzamento nella shortlist alla Svizzera: Nella categoria "Creative Data", Havas Genève può sperare in un Leone con il suo lavoro "Waiting Wins" per Canal+. Martedì si saprà se Havas vincerà un Leone.

Nelle categorie già pubblicate "Design", "Outdoor", "Titanium", "Glass: The Lion for Change", "Health & Wellness", "Innovation", "Creative Strategy", "Direct", "Media", "PR" e "Social & Influencer", quest'anno i partecipanti svizzeri sono rimasti a mani vuote.

Festival completamente digitale

La premiazione di lunedì segna l'inizio del Cannes Lions Live di quest'anno ed è la prima delle cinque premiazioni che si terranno durante la settimana. Ogni spettacolo sarà seguito da trasmissioni in cui la giuria analizzerà le opere e da interviste con i vincitori.

Cannes Lions Live 2021

Medagliere Svizzera Giorno 1

Le feste stanno tornando a essere una parte importante della nostra vita: che si tratti del nono compleanno o del novantesimo, del primo matrimonio o del terzo, di una grande festa, di una piccola partita di calcio o di una serata tra ragazze. Con il nome di Pinkfish, il fornitore online di Thalwil, che quest'anno festeggia il suo 10° anniversario, vuole celebrare queste feste con tutta la Svizzera. Con la riprogettazione completa di Pinkfish, Pinkfish si è fatto un regalo.

Pioggia di coriandoli per orientarsi

Nella prima fase, Rosarot ha rinnovato il marchio. Il logo ha ora un carattere distintivo ed è allegramente giocoso. Anche le forme colorate dei coriandoli, che attraversano l'intera identità del marchio come elemento di design e forniscono un orientamento, sono destinate a garantire la giocosità. Oltre al nome, in un'ulteriore fase è stato adattato anche il claim, che ora vuole essere più attivo con "Pretty up your party". Nella seconda fase, la sfida è stata quella di presentare migliaia di articoli in un nuovo negozio web in cui è facile trovare ciò che si desidera. Per quanto l'intero sito sia chiaro e conciso, deve anche essere il più emozionale e giocoso possibile.

Migliaia di idee: trovatele rapidamente

A tal fine, Rosarot ha sviluppato un design UX funzionale in stile moderno-ridotto, con un nuovo mondo di colori e tipi in cui è possibile navigare in modo rapido e sicuro nella giungla dei prodotti e scoprire sempre nuovi articoli. Al centro di tutto questo c'è la funzione di filtro completa per soddisfare un'ampia varietà di temi, colori e occasioni. Pinkfish è quindi una fonte di idee e di ispirazione per decorare magicamente la propria festa. Per fare in modo che la Svizzera arrivi a Pinkfish.ch, Pinkfish fa in modo che sui canali dei social media si respiri un'atmosfera di festa.

Responsabile presso Pinkfish: Daniella Pires. Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direzione creativa); Andreas Steiner (Content and UX Strategy); Dani Sütterlin (Consulenza); Labinot Gashi (Direttore Digital); Caroline Etter, Isabelle Niemann (Project Management Digital Marketing); Moreno Carroccia (Performance Marketing); Sarah Därendinger, Bianca Berger (Art Direction); Marcela Narvaez, Jonas Hartmann (Grafica); Dirk Schilling, Danusha Kuchtova, Natasa Maricic (Testo).

Dopo l'ottima prestazione contro la Turchia, la nazionale di calcio svizzera può sperare in un posto negli ultimi 16 del Campionato Europeo. Anche molti tifosi di altre nazioni sono in fibrillazione per il calcio e sostengono le loro squadre nei ristoranti con giardino con una birra o una bevanda fresca.

Il VBZ e Ruf Lanz hanno raccolto questa sfida. L'attuale motivo VBZ raffigura i tifosi di calcio con un doppio significato ammiccante: "Non vi toglieremo il biglietto nemmeno dopo un bicchiere di troppo". Un invito cristallino a cambiare treno. E allo stesso tempo un contributo contro la guida in stato di ebbrezza.

Il motivo attuale di VBZ è ora visibile nelle pubblicità a pagina intera e sui canali sociali di VBZ.

Responsabile di VBZ: Silvia Behofsits (responsabile della comunicazione aziendale), Florence Craman (project manager della comunicazione aziendale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (Direzione creativa), Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Armin Arnold (Desktop Publishing), Miro Poffa (Consulenza).

30.000 richieste di informazioni all'anno sulla Migros Infoline, fino a 25.000 richieste di test sui prodotti e innumerevoli recensioni su Internet: i clienti Migros sono ovviamente molto attenti ai prodotti. Per questo motivo, il rivenditore offre loro nuove informazioni sulla produzione di alcuni dei loro prodotti preferiti, pubblicando online l'elenco degli ingredienti e le relative quantità. La campagna, denominata significativamente "Migileaks", è stata realizzata in stretta collaborazione con M-Industry: Le informazioni, altrimenti strettamente riservate, vengono utilizzate esattamente nello stesso modo negli stabilimenti di produzione.

Le rivelazioni vengono promosse con una serie di spot televisivi e online, direttamente dall'industria M. In essi, i dipendenti mettono in dubbio la pubblicazione degli ingredienti segreti o abbreviano la fuga di notizie quando possibile. Le clip autoironiche diventano così dei teaser per il sito web Migileaks.

Anche gli altri mezzi pubblicitari, come i megaposter, le inserzioni e gli annunci display, annunciano la fuga di notizie sugli ingredienti segreti o li elencano direttamente. L'unico luogo in cui la situazione diventa più dettagliata è l'hub della campagna. Qui si possono trovare gli elenchi degli ingredienti pubblicati e le relative ricette da cucinare a casa. Copiare non solo è consentito, ma è espressamente incoraggiato: alcune delle vostre creazioni saranno addirittura premiate.

Gli ingredienti segreti sono stati rivelati a metà giugno e resteranno a disposizione del pubblico fino a metà luglio.

Responsabile Migros: Désirée Strassmann, Giovanna Colucci (Campaigning); Alexander Herrmann, Eva Meyer (Brand Management); Naomi Romanutti, Philippe Stucker (Piattaforme digitali); Simone Blaser (Media). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Jan Kempter, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Hannah Mey (creazione); Laura Saner (trama); Nadja Kilchhofer (produzione agenzia); Ella Papadakis, Laura Schädler (consulenza); Anna Maierski, Marleen Diener (strategia); Thomas Peller, Yussef Serrat, Robin Schuler, Oliver Fäs, Andrea Bosshard, Karin Gartmann, Sherif Ademi (realizzazione media). Responsabile presso Mutabor: Isabell Hannemann, Felix Drössler. Produzione: Hillton (Produzione cinematografica): Micky Suelzer (Regista); Gilles Germann (Produttore); Daryl Hefti (Direttore della fotografia); Yasmin Jörg (Montaggio); Aurelia Buchli (Scenografia); Sabina Nussbaumer (Styling); Amanda Samantha Brooke (Trucco e parrucco); Slaughterhouse (Color Grading, VFX); Jingle Jungle (Suono). Media: Dynamo Team di Dentsu Svizzera.