La carne fa parte della dieta del 96% della popolazione svizzera. Quasi tutti consumano carne, ma le ragioni per farlo sono molto individuali e motivate in modi diversi. Alcuni attribuiscono importanza alle sostanze nutritive, altri consumano deliberatamente la carne raramente, ma in modo selettivo, altri ancora la consumano per convinzione culinaria.

L'attuale campagna si basa su questa intuizione. Con il motto "È così che si mangia in Svizzera", l'agenzia capofila Polyconsult mostra cosa c'è in tavola in Svizzera. Dal punto di vista dei consumatori, la campagna si addentra in diverse situazioni di vita: a tavola con la famiglia, in un vivace appartamento condiviso, come ospiti di atleti, intenditori e nonni.

In fondo, il claim "La mia scelta" vuole andare dritto al punto: Per quanto il consumo di carne in Svizzera sia vario, molti consumatori hanno una chiara preferenza per la carne proveniente dalla Svizzera.

La campagna è stata diffusa in TV, sui social media, online, su DOOH e sulla stampa dalla fine di aprile.

Responsabile a Proviande: Philippe Haeberli (responsabile della comunicazione), Tonino Colangelo (responsabile della comunicazione di base). Responsabile di Polyconsult: Mike Brodbeck (responsabilità generale), Anna-Lea Lanz (responsabile della consulenza), Silvio Truffer (direzione creativa), Raphael Gammenthaler (testo/concept), Alessandro Mattarelli (direzione artistica), Patrick Aebi (responsabile digitale). Produzione cinematografica: Shining Film, Caroline Braun (Produttore), Lukas Kärcher (Produttore junior), Mirjam Fröhlich e Lukas Fröhlich (Regista).

In un mondo mediatico pieno di titoli, disinformazione e contenuti generati dall'intelligenza artificiale, la categorizzazione sta diventando sempre più importante. L'attuale campagna enfatizza il ruolo di Watson come piattaforma che non solo informa, ma spiega e categorizza. A livello tematico, la campagna affronta sfide sociali come la migrazione, l'uguaglianza digitale, i cambiamenti nel giornalismo e il sovraccarico sensoriale dei social media. "Con lo slogan 'Notizie, ma profonde', mostriamo che Watson responsabilità", spiega Sabrina Mock-Marty, responsabile marketing di Watson. "La campagna posiziona il portale di notizie come un mezzo di comunicazione per un gruppo target che pensa in modo critico ed è informato in modo digitale - comprensibile, umano e diretto".

La realizzazione visiva si concentra sugli occhiali da sub come simbolo di orientamento e chiarezza in una situazione giornalistica complessa. La campagna a 360 gradi sarà diffusa attraverso misure OOH, spot televisivi, social media e pubblicità su carta stampata. Emanuel Ernst, direttore creativo dell'agenzia Ese, descrive gli spot come "audaci e innamorati dei dettagli" e sottolinea le uova di Pasqua nascoste nelle immagini.

Le immagini per le misure OOH sono state create in collaborazione con la fotografa Ella Mettler in un elaborato servizio subacqueo. La produzione televisiva è stata realizzata da Oha! Visuals e Webrepublic è stata responsabile della pianificazione dei media.

Responsabile presso Watson: Florian Wanner, Maurice Thiriet (responsabilità generale), Sabrina Mock-Marty (responsabile marketing), Susanne Roy (gestione progetti), Lars Müller (marketing digitale). Responsabile presso l'Agenzia Ese: Elia Binelli (responsabilità generale), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen (realizzazione), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Anina Kemmerling, Florin Grunder, Eleonora Trifunović (produzione). Mostra fotografica: Ella Mettler, Manuel Sieber, Jeremy Marugan. Produzione cinematografica: Oha! visuals, Till Helldobler, Olga Hermann, Leeroy Klauhs. Media: Webrepublic, Silvan Meiler, David Zemlicka, Florian Geyer, Joaquim Barreiro.

Al centro della campagna c'è l'invito al pubblico a immergersi in un'ampia varietà di mondi tematici con una mente aperta e un atteggiamento curioso, per vedere cose familiari sotto una nuova luce o scoprire cose completamente inaspettate.

Le misure si sviluppano in quattro ondate chiaramente profilate che aprono prospettive diverse sull'esperienza museale nel corso dell'anno. I "Mondi delle visioni" danno il via al programma, aprendo spazi di riflessione, sfidando le prospettive esistenti e stimolando nuove idee. Nel corso dell'anno seguiranno i "Mondi delle tradizioni", che fanno luce sulle origini e sugli sviluppi culturali, e i "Mondi delle destinazioni", che ampliano gli orizzonti e invitano i visitatori a compiere viaggi mentali e geografici. La serie si conclude con i "Mondi dell'Esplorazione", in cui si esplorano i confini e si aprono nuovi territori, in linea con lo spirito di curiosità esplorativa che caratterizza molti musei.

La campagna combina pubblicità su manifesti e formati digitali e mette al centro della scena la ricca offerta dei musei di Zurigo.

Responsabile del Corporate Branding Heads: Ralph Hermann (responsabilità generale), Simone Raubauch (strategia e concetto), Natascha Almeida (consulenza e testo), Marco Simonetti (design), Roman von Arx (grafica/produzione). Responsabile dell'Associazione dei Musei di Zurigo: Eva Keller (Presidente), Nicole Mayer (Amministratore delegato).

Nessuno porta sul proprio corpo il più grande peccato di moda della Svizzera. Si tratta delle circa 100.000 tonnellate di indumenti usati all'anno che vengono prodotti in modo sfruttato, consumati frettolosamente, inceneriti come rifiuti o esportati. Public Eye sta ora sensibilizzando l'opinione pubblica su questo problema con una campagna. La key visual porta le montagne di rifiuti a Palazzo federale affinché il Consiglio federale non ignori più il problema, ma agisca contro il fast fashion.

Public Eye Feinheit è stata coinvolta per sviluppare il materiale visivo chiave e altri materiali della campagna. L'agenzia è specializzata in campagne politiche e ha anche fornito consulenza all'organizzazione su tutti i testi e le misure per la diffusione online e offline della campagna.

Public Eye chiede un fondo per la moda

Il fulcro della campagna è una soluzione concreta proposta da Public Eye: il Consiglio federale dovrebbe istituire il cosiddetto Fondo svizzero per la moda. L'industria della moda dovrebbe versare un contributo per ogni nuovo capo di abbigliamento venduto. Più sostenibile è il prodotto, più basso sarebbe il contributo, incentivando così una moda equa, ecologica e duratura. Allo stesso tempo, il fondo promuoverebbe riparazioni più economiche, un maggior numero di offerte di seconda mano, un riciclaggio di alta qualità e una produzione più sostenibile.

La richiesta al Consiglio federale può ora essere presentata tramite una petizione su Stop-fast-fashion.ch essere sostenuta. Public Eye sta attirando l'attenzione sulla petizione con pubblicità e contenuti sui social media e con campagne organizzate da gruppi regionali.

Responsabile presso Public Eye: David Hachfeld, Rebekka Köppel, Kaya Pawlowska , Romeo Regenass, Géraldine Viret. Responsabile della finezza: Moritz Friess (gestione del progetto e consulenza), Alexandra Theiler (direzione artistica), Stephanie Auderset, Carmen Schoder e Lucas Bally (testi), Emily Wren, Christian Perez e Lara Hubacher (design), Catherine Pearson (layout).

Con effetto immediato, Excom Media assume la commercializzazione di tutti gli schermi televisivi per sale d'attesa in Svizzera, localmente con il nome di PraxisTV. Grazie alla sua profonda conoscenza del settore DOOH, l'azienda intende posizionare efficacemente la rete in Svizzera. Questa collaborazione consente a TV-Wartezimmer non solo di beneficiare dell'esperienza locale, ma anche di espandere ulteriormente la propria posizione nella regione DACH.

Con un tasso di crescita medio annuo di oltre il 30% dal 2020, TV-Wartezimmer si affida a forti partnership per realizzare campagne nazionali e internazionali. Christian-Georg Siebke, amministratore delegato di TV-Wartezimmer, sottolinea: "La Svizzera è un mercato molto interessante per noi, su cui continueremo a puntare anche in futuro."

Per Excom Media, la partnership apre nuove opportunità per ampliare il proprio portafoglio e consentire una comunicazione mirata ai pazienti attraverso i canali dei media digitali.

Marko Mijatović ha conseguito la laurea triennale in cinema documentario e la laurea magistrale in cinema di finzione presso l’Accademia di Belle Arti di Amburgo. Ha prodotto numerosi cortometraggi documentari, proiettati in tutto il mondo in occasione di festival cinematografici e presso istituzioni artistiche. Il suo documentario «Stadt der Elefanten» (La città degli elefanti), che racconta i destini, le realtà e i sogni degli abitanti di una cittadina bosniaca devastata dalla guerra, è stato insignito nel 2015 del Premio della critica cinematografica tedesca.

Inoltre, Mijatović ha lavorato come docente di cinema prima di cofondare, nel 2020, la casa di produzione cinematografica «grundstudio» a Winterthur. La sua prima coproduzione, «Those Next to Us», con le commoventi testimonianze di immigrati messicani entrati illegalmente negli Stati Uniti, si è qualificata per gli Oscar 2025 grazie alla distribuzione nelle sale e nei festival. Mijatović lavora inoltre come regista e autore freelance per la trasmissione di Arte «KurzSchluss» e nel 2024 è stato responsabile della logistica cinematografica in occasione dei Kurzfilmtage di Winterthur. Attualmente sta lavorando, tra l’altro, a un film sui sans-papiers.

I suoi ambiti di attività spaziano dallo storytelling e dalla drammaturgia alla regia, alle riprese e alla fotografia, fino al montaggio e alla produzione. «Siamo lieti di poter ampliare ulteriormente le nostre competenze nel settore video e cinematografico grazie a Marko», afferma Helen Oertli, amministratrice delegata di Art.I.schock.

"Il nostro obiettivo era quello di sviluppare uno spot che comunicasse i vantaggi dell'app Migrol in modo umoristico, senza lunghe spiegazioni", spiega Nicolas Jossi, Agency Manager di Creasquare. "Siamo convinti che questo spot raggiunga il perfetto equilibrio tra funzionalità e intrattenimento grazie al suo approccio chiaro e divertente".

Oltre alla pubblicità video, Creasquare ha sviluppato e implementato anche annunci di immagini e la campagna sui social media. Oltre che sui social media, gli annunci sono stati riprodotti anche su Google e DOOH per pubblicizzare l'app Migrol a un ampio gruppo target. A tal fine sono stati apportati vari adattamenti di formato.

Responsabile a Migrol: Ioanna Gomes (Project Management & Digital Marketing Manager), Marvlyne Burla (Cast & Team Assist Marketing). Responsabile di Creasquare: Nicolas Jossi (consulente creativo e PL), Andri Wyss (direttore della fotografia e post-produzione), Joel Lustenberger (strategia e marketing digitale). Altri partner: Samuel Lüscher (gaffer), Philipp Keusen (trucco e parrucco), Bardo Eicher (sound design), Elion Ahmeti (cast).

Pro Senectute Canton Zurigo offre un'ampia gamma di servizi nei settori della previdenza, della socializzazione, dell'amministrazione e dell'assistenza. Circa 300 dipendenti e 2.800 volontari forniscono questo servizio nel Cantone di Zurigo.

La popolazione svizzera sta diventando sempre più anziana, il che significa che sta aumentando anche la necessità di un sostegno selettivo per gli anziani. La fondazione risponde a questo sviluppo con una campagna mirata che richiama l'attenzione sulle numerose opportunità di volontariato. Per conto dell'organizzazione, Yellow ha lavorato a una campagna per motivare le persone di età compresa tra i quaranta e i sessant'anni e oltre a impegnarsi.

Sulla base di studi e dell'esperienza di Pro Senectute Canton Zurigo, l'agenzia ha riconosciuto che l'autodeterminazione è l'obiettivo primario per il gruppo target nella propria vecchiaia. Da qui, Yellow ha sviluppato l'idea centrale e ha sottolineato le numerose opportunità di volontariato. I soggetti mostrano cittadini anziani che formulano compiti specifici per i quali hanno bisogno di sostegno. I ritratti sono pieni di carattere e trasmettono rispetto e uguaglianza piuttosto che bisogno. In questo modo, la campagna sensibilizza a una vita autodeterminata in età avanzata e mostra ai potenziali volontari quanto possa essere vario ed efficace il volontariato.

La campagna di volontariato crossmediale è visibile sui giornali locali e online tramite geotargeting nell'area di Zurigo.

Responsabile presso Pro Senectute Canton Zurigo: Monica Flückiger (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia: Giallo. Media: Sir Mary.

La nuova strategia di Kreisvier per i social media è stata pensata proprio per i potenziali studenti dell'istituto tecnico. L'attenzione si è concentrata sulla creazione di una presenza Instagram simpatica e moderna, integrata da una meta-campagna ad alto raggio. Le interviste video autentiche con gli studenti in corso hanno fornito approfondimenti personali sulla vita quotidiana degli studenti e hanno avuto lo scopo di creare fiducia nel gruppo target.

Secondo Kreisvier, il numero di partecipanti all'evento informativo è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, la campagna ha registrato alti tassi di interazione, numerose riproduzioni complete di video e un aumento significativo del traffico sul sito web. È già in corso di realizzazione una campagna di follow-up rivolta ai futuri studenti.

Responsabile presso AGS Basilea: Dario Ferraro (Capo del Dipartimento MTA), Thomas Schuler (Capo del Coordinamento BMS e HF). Responsabile presso Kreisvier: Melsa Dogan, Ines Petrovic (Consulenza), Rahel Witschi, Simon Näf (Creazione), Nissrin Asri, Kristina Rieder (Interactive Media Designer), Jonas Sispele (Copywriter), onlineKarma (Ad Operations).

Nel gennaio 2025, Stefan Ryser, responsabile dei contenuti e co-redattore capo, ha annunciato che avrebbe lasciato Blue News alla fine di aprile 2025. Il portale di notizie ha ora annunciato che Marius Egger rimarrà l'unico caporedattore di Blue News. Egger è entrato a far parte di Blue News nell'aprile 2024 e, in qualità di responsabile della distribuzione e co-redattore capo, ha assicurato la cura, la velocità, il volume e la distribuzione dei contenuti su tutti i canali rilevanti. D'ora in poi sarà anche responsabile di tutti i contenuti e affinerà ulteriormente il profilo giornalistico con un nuovo team editoriale. Andreas Böni continuerà a essere responsabile dei contenuti di Blue Sport in TV e di Blue News come caporedattore Sport.

Il nuovo team editoriale di Blue News comprende Sven Ziegler come Head of Desk, Valérie Glutz come Head of SEO, Analytics & Verticals e Fabienne Kipfer, responsabile dell'utilizzo a 360 gradi della redazione. Anche Felix Pàl è nuovo in Blue News ed è un altro membro del team editoriale come Head of Reporter. Pàl ha molti anni di esperienza nel giornalismo e ha lavorato a 20 minuti, il Ostschweiz am Sonntag e per Watson lavora qui. Dopo un periodo di lavoro presso Svizzera Turismo, a maggio è entrato a far parte della redazione.

"Negli ultimi anni abbiamo sviluppato con successo Blue News e con il nuovo caporedattore vogliamo continuare su questa strada, rafforzare ulteriormente il nostro profilo giornalistico e proiettarci verso il futuro con forza innovativa e una distribuzione coerente a 360 gradi", afferma Claudia Lässer, CEO di Entertainment Programm AG.

Il Magic Pass è un pass annuale per quasi 100 destinazioni in Svizzera, Francia e Italia. Offre l'accesso a oltre 2.000 chilometri di piste, 2 ghiacciai, circa 20 snowpark, numerose terrazze soleggiate in montagna e due ristoranti girevoli in inverno. In estate, inoltre, sono disponibili oltre 1.000 chilometri di percorsi per mountain bike, sentieri escursionistici, mete di escursioni per famiglie e un'ampia varietà di viste panoramiche da scoprire.

Per l'estate 2025 e la stagione invernale 2025/2026 sono state annunciate 17 nuove aree in cui è possibile utilizzare il Magic Pass, tra cui Gstaad, Meiringen-Hasliberg e Melchsee-Frutt.

Mezzo milione di persone ha raggiunto

In collaborazione con sette creatori di contenuti, tra cui Gesuissespagnol e Danaverdene e  Sascha.mth - Secondo quanto riferito, è stato raggiunto mezzo milione di persone. L'attivazione dei creatori di contenuti ha aumentato la conoscenza del Magic Pass nella Svizzera tedesca: "L'alto tasso di coinvolgimento dimostra quanto il contenuto sia stato accolto positivamente dalla comunità", afferma Andrea Cavelti, project manager di Contcept Communication. "I contenuti organici funzionano bene solo se la comunità si sente indirizzata e reagisce positivamente alla campagna. Abbiamo ottenuto questo risultato prenotando per la campagna appassionati di sport e famiglie, nonché creatori che trasmettono consigli per le escursioni ai loro follower, e utilizzandoli per implementare il brief in modo appropriato per il gruppo target."

Zattoo, società controllata da TX Group, sta acquisendo Green Streams, un'azienda con sede a Riol, nello stato tedesco della Renania-Palatinato. L'operazione amplia l'offerta B2B di Zattoo. Secondo Zattoo, l'obiettivo è costruire in Europa una piattaforma televisiva personalizzata per gli operatori. Il fornitore di streaming televisivo non ha rivelato il prezzo di acquisto.

Green Streams è stata fondata nel 2021. L'azienda offre una piattaforma di integrazione multimediale modulare e cloud-native per telco e fornitori di pay-TV. Secondo il comunicato stampa, la piattaforma consente di integrare i componenti esistenti degli operatori di rete e di altre tecnologie utilizzando un approccio best-of-breed.

Zattoo vuole sviluppare ulteriormente la piattaforma Green Streams con il proprio marchio. I due fondatori di Green Streams, Gernot Jaeger e Ivo Stock, che hanno entrambi lavorato per Zattoo in passato, supporteranno l'integrazione dall'interno del team di Zattoo in futuro, secondo la dichiarazione.

Roger Elsener, CEO di Zattoo, descrive l'acquisizione come una "pietra miliare" che aprirà all'azienda opportunità di crescita a livello globale. "Questo accelererà il nostro sviluppo tecnologico e offrirà ai nostri clienti soluzioni che stabiliscono nuovi standard in termini di efficienza e scalabilità".

L'accordo è un passo importante anche per Green Streams, aggiunge il cofondatore e CEO Gernot Jaeger: "Insieme, possiamo dare forma alla prossima generazione di piattaforme TV e streaming e stabilire nuovi standard nel settore". (Joël Orizet/NetzKI Bot/rja)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.