Apple sta valutando l'introduzione di una ricerca AI nel browser Safari. Eddy Cue, Senior Vice President of Services di Apple, lo ha dichiarato nel contesto di una causa in corso, come Bloomberg riferito. Il procedimento antitrust del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro la holding di Google Alphabet è incentrato sulla questione se Google detenga una posizione di monopolio nel settore della ricerca sul web.

Da aprile le query di ricerca su Safari sono diminuite per la prima volta, ha dichiarato il manager di Apple. Ha spiegato che gli utenti utilizzano sempre più spesso le applicazioni di intelligenza artificiale al posto dei motori di ricerca. Di conseguenza, ipotizza che i servizi di OpenAI, Perplexity, Anthropic e altri prima o poi sostituiranno la classica ricerca web di Google. Per questo motivo Apple vuole aggiungere i servizi di intelligenza artificiale in questione come opzioni di ricerca in Safari nel prossimo futuro, ha dichiarato Cue. Il produttore ha già avuto colloqui con Perplexity a questo scopo.

Le dichiarazioni del dirigente Apple hanno fatto crollare le azioni di Google. Il prezzo delle azioni è sceso di circa il 7,5% in poche ore. (Filip Sinjakovic/jor)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Le tre associazioni di marketing del dialogo della regione DACH hanno stabilito la seguente nuova definizione: "Il marketing dialogico è sinonimo di comunicazione individuale, orchestrata, che crea valore e induce all'azione attraverso vari canali online e offline lungo il percorso del cliente". Il La definizione completa è disponibile per le parti interessate in un file PDF..

Le tre associazioni hanno annunciato in un comunicato stampa congiunto che il marketing dialogico è un approccio strategico che combina possibilità tecnologiche, obiettivi economici e relazioni autentiche con i clienti. "Stiamo così creando un profilo chiaro per una disciplina che da tempo ha superato la classica lettera pubblicitaria. Oggi il marketing dialogico è basato sui dati, scalabile ed economicamente molto rilevante", sottolinea Martin Nitsche, presidente di DDV.

I quattro principi fondamentali - individualizzazione, orchestrazione, creazione di valore e orientamento all'azione - segnano un cambiamento di prospettiva. "Questa definizione è un ripensamento. Va al cuore di ciò che è il marketing del dialogo oggi: non il volume, ma la rilevanza, l'atteggiamento e l'impatto", spiega Alexandra Vetrovsky-Brychta, presidente del DMVÖ.

L'associazione svizzera sottolinea anche le aspirazioni internazionali della nuova linea: "Per noi era importante creare una definizione che non fosse solo teoricamente valida, ma che potesse essere applicata direttamente nella pratica, al di là dei confini e dei canali", spiega il presidente di SDV Christian Huldi.

Il progetto è stato sostenuto scientificamente dal Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer, ex professore di marketing a Berlino. Per lui si tratta di una pietra miliare: "La nuova definizione combina gli attuali sviluppi tecnologici - dall'intelligenza artificiale e dall'automazione alla personalizzazione guidata dai dati - con una chiara attenzione all'impatto e ai vantaggi per i clienti. È strategicamente valida e allo stesso tempo operativamente collegabile".

Webcast sul tema

In linea con la nuova definizione, gli esperti della regione DACH discuteranno di Webcast "Ripensare il marketing dialogico - individuale, orchestrato, che crea valore!" lunedì dalle 11:00 alle 12:00. sulle sfide attuali, gli sviluppi tecnologici e le migliori pratiche del marketing dialogico La partecipazione è gratuita.

Un video dell'artista ed esperto di AI "Karpi" è diventato virale domenica con l'affermazione provocatoria "La Svizzera è falsa". Due giorni dopo, segue la risoluzione: la campagna fa parte della comunicazione per la riapertura del Fotomuseum Winterthur, ideata e realizzata dall'agenzia zurighese June Corporate Communications.

6 milioni di visualizzazioni organiche

L'obiettivo della campagna era generare attenzione sui media sociali e tradizionali per la riapertura del Fotomuseo dopo circa due anni di lavori di ristrutturazione. E ci è riuscita: in sole 48 ore, il video ha ottenuto oltre 3,9 milioni di visualizzazioni, in modo puramente organico. Nel frattempo, ha già ottenuto oltre 6 milioni di visualizzazioni.

Patrick Karpiczenko, che ha scritto e prodotto il video, è entusiasta del riscontro positivo: "Trovo particolarmente divertenti i numerosi svizzeri che negano la propria esistenza nei commenti. Mi fa piacere che molte persone che altrimenti non hanno alcun interesse per l'arte generata dall'intelligenza artificiale ne vedano il senso e lo scopo". Il video è stato anche ripreso dai media in molti luoghi, ad esempio nel Vista, il Gazzetta Quotidiana e con 24 ore.

Un invito a riflettere criticamente sulle immagini

"La Svizzera è falsa" funge da trampolino di lancio tematico per l'inaugurazione della mostra "The Lure of the Image - How Images on the Net Entice". La campagna non si limita a richiamare l'attenzione sulla riapertura del Fotomuseum Winterthur il 17 maggio 2025, ma è anche un appello a guardare con occhio critico alle immagini online. "Il Fotomuseum Winterthur è un luogo in cui ci si può divertire a riflettere criticamente su come le immagini plasmano la nostra percezione della realtà", spiega la direttrice Nadine Wietlisbach.

June Corporate Communications è stata responsabile del concetto creativo, della pianificazione strategica e dell'implementazione della campagna. L'agenzia di Zurigo ha deliberatamente giocato con i mezzi e i meccanismi della moderna disinformazione. L'obiettivo era creare una risonanza sociale e mediatica per attirare l'attenzione sulla riapertura del Fotomuseum Winterthur. E di evidenziare le opportunità che il Fotomuseum Winterthur offre al pubblico di impegnarsi attivamente con le storie che le immagini ci raccontano oggi.

"Utilizzare mezzi umoristici e satirici per mettere in caricatura la realtà della comunicazione che incontriamo ogni giorno sui social media è stato stimolante e istruttivo. Le accorate discussioni con il Fotomuseum Winterthur e con Karpi sulle opportunità e i limiti della comunicazione visiva sono state incredibilmente stimolanti per noi come agenzia", afferma Marco Meroni, Co-Managing Director di June Corporate Communications.

I due nuovi gusti "Extrême Raspberry & Brownie" e "Extrême Blueberry & Cream" saranno presentati nel pop-up store di St. Peterhofstatt 10 a Zurigo. Oltre alla possibilità di degustazione, nella colorata cornice del negozio sono presenti anche postazioni di gioco, una pista da ballo e una nostalgica cabina per le foto.

L'obiettivo della campagna è far vivere il marchio al di fuori del consueto ambiente di vendita e rivolgersi in particolare a un pubblico giovane e urbano. L'accesso è gratuito e non è necessaria la prenotazione.

Per una settimana, la musica diventa protagonista in Svizzera e in Europa. Per celebrare questo evento, Uber Karaoke sarà in giro per Zurigo, Basilea e Losanna dal 15 al 17 maggio, offrendo ai suoi passeggeri un momento musicale gratuito. In ogni città sarà disponibile un furgone completamente attrezzato con spazio per un massimo di quattro persone.

Ospite speciale: Luca Hänni

Uber ha collaborato con il musicista svizzero Luca Hänni per un evento speciale. Il cantante, arrivato quarto all'Eurovision Song Contest nel 2019, sarà presente di persona il 16 maggio a Basilea. Alcuni utenti avranno quindi la possibilità di condividere una corsa con lui, con tanto di performance vocale.

"L'idea di Uber mi è piaciuta fin dall'inizio. È divertente, crea una buona atmosfera e mi dà l'opportunità di essere vicino ai miei fan. Non volevo perdermi tutto questo", afferma Luca Hänni.

Il rappresentante del festival svizzero Weischer.Cinema Switzerland collabora con l'ADC anche nel 2025. La partnership si è affermata come soluzione sostenibile per la promozione mirata di giovani talenti creativi. Insieme, i giovani creativi svizzeri di talento hanno accesso al palcoscenico creativo più importante del mondo, Cannes. I team delle categorie cinema, stampa e digitale si sono qualificati attraverso gli ADC Young Creatives Awards, mentre il team media è stato determinato da un processo di selezione separato organizzato da Weischer.Cinema.

I Giovani Lions svizzeri 2025

• Categoria digitale: Josephine Jeanguenin e Patricia Schneider di Thjnk
• Categoria film: Francesca Kleinstück e Emil Maeder di Marty-Trezzini
• Categoria media: Delia Montagnolo e Sara Schild di Dentsu
• Categoria di stampa: Alex Gubler di Ogilvy e Jenna Davis di Ingo

Tavola rotonda tradizionale

In vista del viaggio a Cannes, i Giovani Leoni si sono riuniti presso la sede di Weischer.Cinema Svizzera per la tradizionale tavola rotonda. L'incontro è servito come riscaldamento sui contenuti e ha offerto un'opportunità di dialogo personale. L'atmosfera tra i partecipanti era concentrata e allo stesso tempo caratterizzata da una palpabile attesa: tutti sono fortemente motivati a costruire sulla base delle vittorie dei Leoni e dei piazzamenti nella shortlist degli anni precedenti.

"Prendete tutto, lasciatevi ispirare", Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera, motiva i giovani talenti. "Il nostro appello è: affrontate il compito con gioia e apertura - è così che nascono le idee migliori. Pensate con coraggio, siate ancora più creativi del solito. Voi siete il futuro della nostra industria - e le nostre stelle di domani".

Anche quest'anno il Concorso Giovani Leoni si svolgerà in concomitanza con il festival. Dal 16 al 20 giugno, i team svizzeri si sfideranno in diretta sulla Croisette con i migliori giovani creativi del mondo.

Due giurati svizzeri a Cannes

La Giuria di Cannes Lions è composta dalla Giuria di Selezione e dalla Giuria di Premiazione e valuta le migliori opere creative internazionali in diverse fasi. La giuria viene nominata dalla direzione del festival sulla base delle proposte dei rappresentanti dei Paesi e del curriculum creativo del rispettivo Paese nell'anno precedente.

Quest'anno, due rappresentanti svizzeri sono stati nominati nella prestigiosa giuria. Jayesh Nair di Bayer Consumer Health fa parte della giuria per la categoria "Salute e benessere" e Lara Jelinski di Dentsu della giuria per la categoria "Media".

Grigliata tradizionale svizzera a "O'Key Beach"

Anche quest'anno, Weischer.Cinema Svizzera vi invita al tradizionale barbecue svizzero a metà festival. L'evento si terrà mercoledì all'ora di pranzo durante la settimana di Cannes presso la spiaggia O'Key di Cannes e invita la delegazione svizzera a fare networking.

La quarta edizione dei Junior Agency Awards è stata lanciata in primavera. Per la competizione interuniversitaria di quest'anno, gli studenti hanno lavorato in team per sviluppare una campagna di comunicazione di marketing per 20 minuti. L'obiettivo è ispirare i giovani a utilizzare regolarmente l'app 20 Minuten.

Gli studenti riceveranno il supporto di esperti dalle agenzie LSA. Dopo un'eliminatoria interna all'università nel mese di maggio, le squadre vincitrici si sfideranno con i loro progetti davanti all'ormai nota giuria di esperti alla Mascotte di Zurigo l'11 giugno 2025. La serata sarà condotta da Danijel Sljivo.

La giuria di quest'anno è composta da Victoria Rispy, responsabile marketing di 20 minutiBeat Krapf, responsabile dei progetti strategici e dei nuovi affari di 20 minutiPetra Dreyfus, CEO di Wirz, Matthias Kiess, CEO di TBWA-Svizzera, Silvan Metzger, CEO di MRBP, Oliver Schönfeld, CEO di TWMedia, e Philipp Skrabal, CCO e partner di Team Farner e "Advertiser of the Year" 2025.

Gli articoli da collezione della promozione estiva Coop di quest'anno comprendono un set da badminton e un pallone da calcio per pomeriggi pieni di azione, oltre a una coperta da picnic, una vaschetta per i cubetti di ghiaccio, un telo da spiaggia e una serie di luci solari per le feste estive. Valencia Kommunikation ha creato un approccio a 360 gradi ben studiato per l'offerta.

Un pacchetto completo e soleggiato

L'agenzia è stata responsabile dello sviluppo delle idee creative - naming, immagini e storyboard - e della loro realizzazione. Le misure di comunicazione possono essere viste sia in analogico che in digitale, sulle borse o con un alto livello di coinvolgimento sui social media.

Per l'immagine in movimento è stato scelto un dispositivo stilistico particolarmente dinamico: La telecamera passa da una scena all'altra in modo sorprendente, senza tagli riconoscibili. Questo crea l'impressione di un "one take" estivo in cui ogni oggetto della collezione fa la sua comparsa.

L'attività di raccolta delle famiglie "Ora legale" di Coop è iniziata giovedì e durerà fino al 25 giugno 2025.

Cliente: Cooperativa Coop. Ideazione e realizzazione della campagna: Comunicazione a Valencia. Argomento concettuale e articolo collettivo: Aumenta gli oggetti da collezione. Produzione di immagini in movimento: Film splendente. Pianificazione dei media: TWMedia. Musica: HitMill.

Secondo l'azienda, il primo sistema al mondo di festival del libro digitale fa parte degli sforzi di Ex Libris per rendere l'esperienza della lettura accessibile a un vasto pubblico. Il festival offre una nuova forma di esperienza letteraria con un mix di streaming live, funzioni interattive e tecnologie moderne, come la registrazione dei lettori come ologrammi.

Per dodici ore, più di 25 autori, BookTokers e personaggi famosi leggeranno dalle loro opere o dai loro libri preferiti nel reading café 3D. Il pubblico potrà seguirli gratuitamente da qualsiasi luogo grazie al livestream su YouTube. È inoltre possibile porre domande ai lettori in tempo reale utilizzando la funzione di chat. Ci saranno anche lotterie per l'acquisto di libri autografati.

Tra i lettori celebri figurano nomi come le note scrittrici Blanca Imboden, Doris Büchel, Meike Werkmeister e Sita Maria Frey, il presentatore Röbi Koller, il comico grigionese Rolf Schmid e le leggende della musica svizzera Gimma e Chris von Rohr. Il livestream su YouTube inizia il 21 maggio alle ore 10.00 e dura fino alle 22.00.

L'agenzia ha colpito per il suo concetto strategico di sviluppo del marchio. "Rembrand ci ha colpito per la sua profonda comprensione del nostro marchio, oltre che per la passione e l'impegno tangibili di tutto il team", spiega Evelyn Kafka, responsabile del Brand Management di Ramseier Suisse.

Rembrand è entusiasta: "Ramseier è un marchio svizzero iconico: siamo orgogliosi e felici di poter contribuire al suo ulteriore sviluppo", afferma Andreas Felder, CEO di Rembrand.

Con Ramseier, Rembrand espande il suo pluripremiato polo del food & beverage, che già comprende marchi nazionali come Minor (Maestrani), Brewbee (Appenzeller Bier) e Green Mountain (Hilcona).

Con Yaleo Advertising, i formati noti dei social media possono essere inseriti in un ambiente curato editorialmente, come i portali online dei media svizzeri. Il portafoglio ampliato comprende due formati: Yaleo Video per annunci video su larga scala e Yaleo Story per annunci interattivi con più diapositive.

Secondo Nora Chapero, Product Director di Audienzz, Yaleo Advertising offre "il meglio dei due mondi: Il potente impatto dei formati creativi in stile social media e l'ambiente di fiducia dei marchi media affermati sul web aperto". Inoltre, per ottimizzare l'efficienza delle campagne viene utilizzata una tecnologia con un preciso targeting contestuale. Yaleo Advertising è ora disponibile per la prenotazione; esempi di campagne in corso si trovano sul sito Sito web.

Il content marketing è fondamentale per le aziende svizzere. Il 66% delle aziende intervistate utilizza attivamente il content marketing, come dimostra un recente sondaggio della ZHAW. Anche la maggior parte delle aziende che non utilizzano ancora il content marketing sta pianificando di introdurlo. Ciò si riflette anche nei budget: le aziende investono quasi il 40% del loro budget totale in misure di content marketing. "Stiamo assistendo a una crescente professionalizzazione del content marketing. Ciò significa, ad esempio: strategie chiaramente definite, analisi dei gruppi target e utilizzo di strumenti di gestione dei contenuti per la loro pianificazione, creazione e distribuzione", spiega Nadine Stahl della ZHAW, responsabile dello studio.

L'intelligenza artificiale aumenta l'efficienza

Secondo lo studio, soprattutto le aziende più grandi utilizzano sempre più spesso l'intelligenza artificiale nei loro processi di produzione dei contenuti. L'intelligenza artificiale viene utilizzata principalmente nella creazione automatica di testi, nell'ottimizzazione dei contenuti e nelle analisi per misurare il successo. Gli strumenti supportati dall'intelligenza artificiale per la personalizzazione dei contenuti e la distribuzione automatica dei contenuti stanno diventando sempre più importanti. Le aziende che hanno già acquisito esperienza con l'IA nel content marketing riferiscono un aumento dell'efficienza e un miglioramento del targeting.

Allo stesso tempo, secondo lo studio, la mancanza di competenze, l'inadeguatezza delle strutture interne e le incertezze sulla qualità e sulla credibilità dei contenuti generati dall'IA ne rallentano l'adozione diffusa. "Il nostro studio fornisce per la prima volta informazioni sull'uso dell'IA nel content marketing. Abbiamo scoperto che l'influenza dell'IA sulla creatività e sull'autenticità è oggetto di un dibattito controverso. Mentre alcune aziende vedono l'IA come uno strumento di supporto che integra la creatività umana, altre vedono i rischi di un'eccessiva automazione", spiega Stahl. Nonostante queste sfide, tuttavia, molte aziende si aspettano che l'IA svolga un ruolo chiave nel content marketing dei prossimi anni.

I dati diventano sempre più importanti

Le aziende utilizzano i dati soprattutto per comprendere meglio il comportamento e gli interessi dei loro gruppi target e per analizzare l'efficacia dei formati di contenuto. Tuttavia, molte non stanno ancora sfruttando il potenziale dei loro dati. "C'è un potenziale di sviluppo, in particolare nell'area dell'ottimizzazione e della personalizzazione dei contenuti basata sui dati", spiega Nadine Stahl.

Varietà di formati di contenuto

I post sui social media e gli articoli sul sito web aziendale vengono creati con maggiore frequenza. Podcast, white paper e studi sulle best practice sono considerati particolarmente efficaci dagli intervistati, ma richiedono molto tempo per essere prodotti. La scelta dei canali di distribuzione è sempre più specifica per i gruppi target. Il sito web dell'azienda e i social media, in particolare LinkedIn e Instagram, sono considerati canali particolarmente rilevanti. "È interessante notare che le aziende che lavorano in base ai dati investono nella distribuzione dei contenuti in modo molto più mirato, concentrandosi in particolare sui 'media di proprietà' e sui 'media condivisi'", afferma Nadine Stahl.

Per il Studio sul marketing dei contenuti 2025 l'Istituto di Marketing Management della ZHAW School of Management and Law ha analizzato per la quarta volta l'uso e la diffusione del content marketing in Svizzera. 924 aziende svizzere di diverse dimensioni e di diversi settori hanno partecipato a un sondaggio online nel gennaio 2025. Cliccare qui per il intero studio.