La viande fait partie du régime alimentaire de 96 pour cent de la population suisse. Presque tout le monde consomme de la viande, mais les raisons sont très individuelles et les motivations différentes. Certains accordent de l'importance aux nutriments, d'autres en consomment volontairement peu, mais de manière d'autant plus ciblée - d'autres encore apprécient la viande par conviction culinaire.

La campagne actuelle reprend cet insight. Sous le slogan "La Suisse mange ainsi", l'agence principale Polyconsult montre ce qui se trouve sur la table en Suisse. Du point de vue des consommateurs et consommatrices, on se plonge dans différentes situations de vie - à la table familiale, dans une colocation animée, chez des sportifs, des épicuriens et des grands-parents.

Le slogan "Mon choix" doit en fin de compte être clair : Même si la consommation de viande en Suisse est très variée, de nombreux consommateurs ont une nette préférence pour la viande d'origine suisse.

La campagne est visible depuis fin avril à la télévision, sur les médias sociaux, en ligne, dans la DOOH et dans la presse.

Responsable chez Proviande : Philippe Haeberli (responsable du secteur d'activité Communication), Tonino Colangelo (responsable de la communication de base). Responsable chez Polyconsult : Mike Brodbeck (responsabilité générale), Anna-Lea Lanz (direction du conseil), Silvio Truffer (direction de la création), Raphael Gammenthaler (texte/concept), Alessandro Mattarelli (direction artistique), Patrick Aebi (direction du numérique). Production de films : Shining Film, Caroline Braun (productrice), Lukas Kärcher (producteur junior), Mirjam Fröhlich et Lukas Fröhlich (réalisateur).

Dans un monde médiatique rempli de gros titres, de désinformation et de contenus générés par l'IA, le classement prend de plus en plus d'importance. La campagne actuelle souligne le rôle de Watson comme une plateforme qui ne se contente pas d'informer, mais qui explique et classe. Sur le plan thématique, la campagne aborde des défis sociaux tels que la migration, l'égalité numérique, les changements dans le journalisme et la surabondance de stimuli dans les médias sociaux. "Avec le slogan 'News, aber deep', nous montrons que Watson responsabilité", explique Sabrina Mock-Marty, responsable du marketing chez Watson. "La campagne positionne le portail d'information comme un média pour un groupe cible à l'esprit critique et informé numériquement - de manière compréhensible, humaine et pointue".

La réalisation visuelle mise sur les lunettes de plongée comme symbole d'orientation et de transparence dans une situation d'actualité complexe. La campagne à 360 degrés est largement diffusée via des mesures OOH, des spots TV, les médias sociaux et la publicité imprimée. Emanuel Ernst, Creative Director chez Ese Agency, décrit les spots comme "bold et amoureux du détail" et fait référence à des easter eggs cachés dans les visuels.

Les visuels des mesures OOH ont été réalisés en collaboration avec la photographe Ella Mettler dans le cadre d'un shooting sous-marin très élaboré. La production TV a été réalisée par Oha ! Visuals, tandis que Webrepublic est responsable de la planification média.

Responsable chez Watson : Florian Wanner, Maurice Thiriet (responsabilité générale), Sabrina Mock-Marty (direction du marketing), Susanne Roy (direction de projet), Lars Müller (marketing numérique). Responsable chez Ese Agency : Elia Binelli (responsabilité générale), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen (réalisation), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Anina Kemmerling, Florin Grunder, Eleonora Trifunović (production). Photographie Schau : Ella Mettler, Manuel Sieber, Jeremy Marugan. Production de films : Oha ! Visuals, Till Helldobler, Olga Hermann, Leeroy Klauhs. Médias : Webrepublic, Silvan Meiler, David Zemlicka, Florian Geyer, Joaquim Barreiro.

Au cœur de la campagne se trouve l'invitation faite à la population de se plonger dans les univers thématiques les plus divers avec un esprit ouvert et une attitude curieuse - et de voir ainsi sous un jour nouveau des choses connues ou de découvrir des choses totalement inattendues.

Les mesures se déploient en quatre vagues au contenu clairement profilé, qui ouvrent tout au long de l'année différentes perspectives sur l'expérience muséale. Le coup d'envoi est donné par les "Mondes des visions", qui ouvrent des espaces de réflexion, défient les points de vue existants et stimulent de nouvelles idées. Suivront ensuite les "Mondes des traditions", qui mettent en lumière les origines et les évolutions culturelles, ainsi que les "Mondes des destinations", qui élargissent les horizons et invitent à des voyages intellectuels et géographiques. La série se termine par les "Mondes d'exploration", qui explorent les frontières et s'aventurent en terre inconnue - tout à fait dans l'esprit de la curiosité exploratrice qui caractérise de nombreux musées.

La campagne associe des affiches publicitaires à des formats numériques et met ainsi l'accent sur le riche éventail des musées zurichois.

Responsable chez Heads Corporate Branding : Ralph Hermann (responsabilité générale), Simone Raubauch (stratégie et concept), Natascha Almeida (conseil et texte), Marco Simonetti (design), Roman von Arx (graphisme/production). Responsable auprès de l'Association des musées zurichois : Eva Keller (présidente), Nicole Mayer (directrice).

Le plus grand péché de la mode en Suisse, personne ne le porte sur lui. Il s'agit des quelque 100'000 tonnes de vêtements usagés produits chaque année de manière abusive, consommés à la hâte, brûlés comme déchets ou exportés. Public Eye attire dès à présent l'attention sur cette situation déplorable avec une campagne. Le visuel clé amène les montagnes de déchets devant le Palais fédéral, afin que le Conseil fédéral cesse d'ignorer le problème et agisse contre la fast fashion.

Public Eye a fait appel à Feinheit pour élaborer le visuel clé et d'autres supports de campagne. L'agence est spécialisée dans la campagne politique et a également conseillé l'organisation pour tous les travaux de texte ainsi que pour les mesures de diffusion en ligne et hors ligne de la campagne.

Le Public Eye demande un fonds de mode

La pièce maîtresse de la campagne est une proposition de solution concrète de Public Eye : le Conseil fédéral doit créer un fonds suisse pour la mode. Pour chaque nouveau vêtement vendu, l'industrie de la mode devrait verser une contribution. Plus le produit est durable, plus la contribution serait faible, ce qui inciterait à une mode équitable, respectueuse de l'environnement et durable. Parallèlement, le fonds encouragerait des réparations moins chères, davantage d'offres de seconde main, un recyclage de qualité et une production plus durable.

La demande au Conseil fédéral peut être formulée dès maintenant au moyen d'une pétition sur Stop-fast-fashion.ch de la campagne. Le Public Eye attire l'attention sur la collecte de signatures, entre autres, par de la publicité et du contenu sur les médias sociaux ainsi que par des actions de groupes régionaux.

Responsable chez Public Eye : David Hachfeld, Rebekka Köppel, Kaya Pawlowska , Romeo Regenass, Géraldine Viret. Responsable de la finesse : Moritz Friess (direction de projet & conseil), Alexandra Theiler (direction artistique), Stephanie Auderset, Carmen Schoder & Lucas Bally (texte), Emily Wren, Christian Perez & Lara Hubacher (design), Catherine Pearson (mise en page).

Dès maintenant, Excom Media prend en charge la commercialisation de tous les écrans de salle d'attente TV en Suisse, localement sous le nom de PraxisTV. Grâce à ses connaissances approfondies dans le domaine DOOH, l'entreprise souhaite positionner efficacement le réseau en Suisse. Cette collaboration permet non seulement à TV-Wartezimmer de profiter d'un savoir-faire local, mais aussi de renforcer sa position dans la région DACH.

Avec un taux de croissance moyen de plus de 30 pour cent par an depuis 2020, TV-Wartezimmer s'appuie sur des partenariats solides pour mettre en œuvre des campagnes nationales et transnationales. Christian-Georg Siebke, directeur général de TV-Wartezimmer, souligne : "La Suisse est pour nous un marché très intéressant, auquel nous continuerons à prêter attention à l'avenir".

Pour Excom Media, ce partenariat ouvre de nouvelles opportunités d'élargir son portefeuille et de permettre une communication patient:interne ciblée via des canaux médiatiques numériques.

Marko Mijatović a étudié le film documentaire en bachelor et le film de fiction en master à la Hochschule für bildende Künste de Hambourg. Il a produit de nombreux courts métrages documentaires personnels qui ont été présentés dans des festivals de cinéma et des institutions artistiques du monde entier. Son documentaire "Stadt der Elefanten" sur les destins, les réalités et les rêves des habitants d'une petite ville bosniaque ravagée par la guerre a été récompensé en 2015 par le prix de la critique cinématographique allemande.

En outre, Mijatović a travaillé comme professeur de cinéma avant de cofonder en 2020 la production de films "grundstudio" à Winterthour. Sa première coproduction "Those Next to Us", qui raconte l'histoire bouleversante d'immigrants mexicains illégaux aux États-Unis, s'est qualifiée pour les Oscars 2025 grâce à son exploitation en salle et en festival. Mijatović travaille également comme réalisateur et auteur indépendant pour l'émission d'Arte "KurzSchluss" et était responsable de la logistique des films lors des Kurzfilmtage Winterthur en 2024. Actuellement, il travaille entre autres à un film sur les sans-papiers.

Ses domaines d'activité s'étendent du storytelling et de la dramaturgie au montage et à la production, en passant par la réalisation, la caméra et la photographie. "Nous sommes heureux que Marko nous permette d'élargir nos compétences dans le domaine de la vidéo et du film", déclare Helen Oertli, directrice d'Art.I.schock.

"Notre objectif était de développer un spot qui communique de manière humoristique les avantages de l'application Migrol - sans longues explications", explique Nicolas Jossi, directeur d'agence de Creasquare. "Nous sommes convaincus que ce spot, par son approche claire et divertissante, trouve le parfait équilibre entre fonctionnalité et divertissement".

Outre le spot vidéo, Creasquare a également développé et mis en œuvre des images publicitaires ainsi que la campagne sur les médias sociaux. Outre les médias sociaux, la diffusion s'effectue également sur Google et DOOH afin de faire connaître l'application Migrol à un large groupe cible. Diverses adaptations de format ont été réalisées à cet effet.

Responsable chez Migrol : Ioanna Gomes (chef de projet & Digital Marketing Manager), Marvlyne Burla (Cast & Team Assist Marketing). Responsable chez Creasquare : Nicolas Jossi (Creative Consultant & PL ), Andri Wyss (DoP & Post Production), Joel Lustenberger (Strategy & Digital Marketing). Autres partenaires : Samuel Lüscher (Gaffer), Philipp Keusen (Hair & Makeup), Bardo Eicher (Sounddesign), Elion Ahmeti (Cast).

Pro Senectute canton de Zurich propose une large palette de prestations dans les domaines de la prévoyance, des rencontres, de l'administration et de l'accompagnement. Environ 300 collaborateurs et 2 800 bénévoles assurent cette offre dans le canton de Zurich.

La population suisse vieillit et le besoin de soutien ponctuel pour les seniors augmente. La fondation réagit à cette évolution par une campagne ciblée qui attire l'attention sur les nombreuses possibilités d'engagement bénévole. Sur mandat de l'organisation, Yellow a travaillé sur une campagne visant à motiver les personnes de quarante à soixante ans et plus à s'engager.

Sur la base d'études et de l'expérience de Pro Senectute canton de Zurich, l'agence a constaté que l'autodétermination était l'objectif principal du groupe cible dans sa propre vieillesse. Yellow a donc développé l'idée directrice et a mis en avant les nombreuses possibilités d'engagement bénévole. Les sujets montrent des seniors qui formulent des tâches concrètes pour lesquelles ils ont besoin de soutien. Les portraits au caractère bien trempé transmettent le respect et l'égalité des yeux plutôt que le besoin d'aide. La campagne sensibilise ainsi les personnes âgées à une vie autodéterminée et montre aux bénévoles potentiels à quel point l'engagement peut être différent et efficace.

La campagne cross-média sur le bénévolat est visible dans les journaux locaux et en ligne via le géo-ciblage dans la région de Zurich.

Responsable chez Pro Senectute canton de Zurich : Monica Flückiger (direction du marketing et de la communication). Agence : Jaune. Médias : Sir Mary.

La nouvelle stratégie de médias sociaux développée par Kreisvier a été exactement adaptée aux étudiants potentiels de l'école supérieure de technique. L'accent a été mis sur la mise en place d'une présence Instagram sympathique et moderne, complétée par une méta-campagne à grande portée. Des interviews vidéo authentiques avec des étudiants actuels ont donné un aperçu personnel du quotidien des études et devaient ainsi créer la confiance auprès du groupe cible.

Selon Kreisvier, le nombre de participants à l'événement d'information a plus que doublé par rapport à l'année dernière. Parallèlement, la campagne a enregistré des taux d'interaction élevés, de nombreuses lectures complètes de vidéos et une augmentation significative du trafic sur le site web. Une campagne de suivi visant à s'adresser aux futurs étudiants est déjà en cours de réalisation.

Responsable chez AGS Basel : Dario Ferraro (chef de département MTA), Thomas Schuler (responsable BMS et coordination ES). Responsable de Kreisvier : Melsa Dogan, Ines Petrovic (conseil), Rahel Witschi, Simon Näf (création), Nissrin Asri, Kristina Rieder (Interactive Media Designer), Jonas Sispele (copywriter), onlineKarma (Ad Operations).

En janvier 2025, Stefan Ryser, responsable du contenu et co-rédacteur en chef, a annoncé son départ de Blue News pour fin avril 2025. Comme le portail d'information le communique maintenant, Marius Egger reste le seul rédacteur en chef de Blue News. Egger a rejoint Blue News en avril 2024 et a assuré, en tant que Head of Distribution et co-rédacteur en chef, la curation, la vitesse et le volume ainsi que la diffusion des contenus sur tous les canaux pertinents. Dès à présent, il sera également responsable de tous les contenus et renforcera encore le profil journalistique avec une nouvelle rédaction en chef. Les contenus de Blue Sport à la télévision et sur Blue News continueront d'être placés sous la responsabilité d'Andreas Böni en tant que rédacteur en chef des sports.

La nouvelle rédaction en chef de Blue News comprend Sven Ziegler, responsable du desk, Valérie Glutz, responsable SEO, Analytics & Verticals, ainsi que Fabienne Kipfer, responsable de l'exploitation à 360 degrés dans la newsroom. Felix Pàl est également nouveau chez Blue News et membre supplémentaire de la rédaction en chef en tant que responsable des reporters. Pàl a des années d'expérience dans le journalisme et a travaillé entre autres pour 20 minutes, qui Ostschweiz am Sonntag ainsi que pour Watson de l'année dernière. Après un détour par Suisse Tourisme, il fait partie de la rédaction depuis mai.

"Nous avons développé Blue News avec succès au cours des dernières années - avec la nouvelle rédaction en chef, nous voulons poursuivre sur cette voie de manière conséquente, renforcer encore notre profil journalistique et aborder l'avenir avec une force d'innovation et une distribution conséquente à 360 degrés", déclare Claudia Lässer, CEO d'Entertainment Programm AG.

Le Magic Pass est un forfait annuel pour près de 100 destinations en Suisse, en France et en Italie. Il donne accès à plus de 2'000 kilomètres de pistes, 2 glaciers, une vingtaine de snowparks, de nombreuses terrasses ensoleillées en montagne et deux restaurants tournants en hiver. De plus, en été, il y a entre autres plus de 1'000 kilomètres de pistes de VTT, des sentiers de randonnée, des destinations d'excursions adaptées aux familles et des panoramas très variés à découvrir.

Pour l'été 2025 et la saison d'hiver 2025/2026, 17 nouveaux domaines dans lesquels le Magic Pass pourra être utilisé sont annoncés - dont Gstaad, Meiringen-Hasliberg et Melchsee-Frutt.

Un demi-million de personnes atteintes

En collaboration avec sept créateurs de contenu - dont Jésuissespagnol ainsi que Danaverdene et  Sascha.mth - a permis d'atteindre un demi-million de personnes. L'activation des créateurs de contenu a permis d'accroître la sensibilisation au Magic Pass en Suisse alémanique : "Le taux d'engagement élevé montre à quel point le contenu a été bien accueilli par la communauté", explique Andrea Cavelti, chef de projet chez Contcept Communication. "Le contenu organique ne fonctionne bien que si la communauté se sent concernée et réagit positivement à la campagne. Nous y sommes parvenus en réservant pour la campagne des personnes et des familles passionnées de sport ainsi que des créateurs qui donnent des idées d'excursions à leurs followers, et en réalisant avec eux la mission en fonction du groupe cible".

La filiale de TX Group, Zattoo, rachète la société Green Streams, basée à Riol dans le Land allemand de Rhénanie-Palatinat. Grâce à cette opération, Zattoo élargit son offre B2B. L'objectif est de mettre en place une plate-forme TV en Europe adaptée aux opérateurs, indique Zattoo. Le fournisseur de streaming TV n'a pas indiqué de prix d'achat.

Green Streams a été fondée en 2021. L'entreprise propose une plateforme d'intégration média modulaire et cloud-native pour les telcos ainsi que les fournisseurs de télévision payante. La plateforme permet d'intégrer les composants existants des opérateurs de réseau ainsi que d'autres technologies selon l'approche best-of-breed, indique le communiqué.

Zattoo veut continuer à développer la plateforme de Green Streams sous sa propre marque. Les deux fondateurs de Green Streams, Gernot Jaeger et Ivo Stock, qui ont tous deux travaillé pour Zattoo par le passé, soutiendront à l'avenir l'intégration à partir de l'équipe de Zattoo, ajoute le communiqué.

Roger Elsener, CEO de Zattoo, qualifie cette acquisition de "jalon" qui devrait ouvrir à l'entreprise des opportunités de croissance à l'échelle mondiale. "Nous accélérons ainsi notre développement technologique et offrons à nos clients des solutions dont l'efficacité et l'évolutivité constituent de nouvelles références".

L'accord est également une étape importante pour Green Streams, ajoute le cofondateur et CEO Gernot Jaeger : "Ensemble, nous pouvons façonner la prochaine génération de plateformes de télévision et de streaming et établir de nouvelles références dans le secteur". (Joël Orizet/NetzKI Bot/rja)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.