Secondo un comunicato stampa di venerdì, la nomina di Onken è la conseguenza della strategia introdotta dall'amministratore delegato Ralph Perroud di focalizzare maggiormente l'azienda, attiva nella lavorazione del latte, sui consumatori. Ciò include anche un'ulteriore espansione del business dei marchi, che comprende marchi come Lattesso, Mazot e Valdor.

Prima di entrare in Cremo, l'esperto di marchi e marketing Patrick Th. Onken è stato responsabile marketing di marchi come Manor, Läderach, Nespresso e Lindt. In precedenza, ha ricoperto per oltre un decennio diverse posizioni manageriali presso il gigante americano dei beni di consumo Procter & Gamble, con responsabilità regionali e globali per marchi come Pantene Pro-V, Duracell, Wella e Pringles.

In occasione del proprio anniversario, Coop Mobile vuole rendere felici gli altri. Per tutto l'anno, il gestore di telefonia mobile festeggia con cinque offerte a tempo limitato per celebrare l'anniversario. Gli obiettivi della campagna: Suscitare curiosità e generare nuovi abbonamenti, nonché rafforzare la fiducia dei clienti esistenti. Con il loro carattere collaborativo, i messaggi corrispondenti intendono contribuire proprio a questi obiettivi. Inoltre, sottolineano la soddisfazione dei clienti esistenti e la continua crescita di Coop Mobile. Secondo il sondaggio sul servizio clienti Svizzera 2024, Coop Mobile è uno dei primi 3 marchi di telecomunicazioni in Svizzera.

Il fulcro della campagna è il pagina di destinazione corrispondente. La campagna sarà pubblicizzata digitalmente con banner, annunci e inserzioni sui social media. Inoltre, annunci pubblicitari, manifesti nei punti vendita e canali interni come il giornale Coop, il programma bonus Supercard e i negozi Interdiscount e Fust attireranno l'attenzione sulla campagna.

"Messaggi concisi e un visual caratteristico, riconoscibile e versatile, sono stati le stelle guida di questa campagna. Si tratta di festeggiare e di trarre vantaggio: lo abbiamo trasmesso nel modo più semplice e chiaro possibile. Siamo lieti di poter realizzare questo anniversario con Coop Mobile in termini di comunicazione", spiega Nadja Wey, Key Account e membro del Comitato esecutivo di Bühler & Bühler.

Responsabile presso Coop Mobile: Monika Lalic (Brand Manager Coop Mobile). Responsabile presso Bühler & Bühler Doris Bühler (Direzione creativa); Nadja Wey (Key Account); Vasco Bickel (Direzione artistica); Ronda Miller (Consulente); Salvatore Viola (Design); Mario Strbac (Motion Design); Robin Donati, Joséphine Rohrer (Testo); Sarai Bernard (Apprendista Design).

L'industria dell'intrattenimento deve anche chiedersi se le moderne tecnologie siano una benedizione o una maledizione. Il Congresso "Intrattenimento a 360 gradi offre spazio a dibattiti su temi quali l'intelligenza artificiale, gli sviluppi tecnologici e i loro vantaggi per l'industria. Numerosi sponsor sono presenti, il che per gli organizzatori del congresso è un segno del forte interesse del settore per questi sviluppi.

I temi centrali del congresso includono la progressiva integrazione della tecnologia e dell'intelligenza artificiale nell'intrattenimento. Giganti della tecnologia come Google e Meta e pionieri come Pascal Kaufmann condivideranno le loro visioni su come l'intelligenza artificiale migliora l'esperienza di eventi e spettacoli dal vivo.

L'attenzione si concentrerà anche sulla gestione dei dati e sulle esperienze personalizzate dei clienti. Verranno utilizzati esempi pratici per mostrare come i dati possano essere utilizzati per coinvolgere più profondamente il pubblico e personalizzare le esperienze.

Come luogo d'incontro per i decisori e i professionisti della creatività, il congresso mira a fornire un'opportunità di networking e di scambio di nuove idee. L'evento è organizzato da Ticketcorner e dall'ESB Marketing Network.

In vista della Pasqua, due dei più famosi monumenti canadesi diventeranno lo sfondo di un'attivazione di realtà aumentata: i poster con i codici QR alla Union Station di Toronto o al Science World di Vancouver vi porteranno a un'esperienza AR che farà apparire due coniglietti Lindt Gold sui monumenti. Chiunque scatti una foto o un video e tagghi Lindt Canada parteciperà automaticamente all'estrazione di buoni per il negozio online Lindt.

I coniglietti d'oro virtuali possono essere sperimentati anche in tutto il Canada: Nei 48 negozi Lindt canadesi e attraverso gli annunci sociali, è possibile accedere a un'altra esperienza AR che consente di sperimentare i coniglietti ovunque ci si trovi.

Il concetto della campagna è stato sviluppato internamente a Lindt Canada, mentre l'agenzia AR e VR Bandara, con sede a Zurigo, è responsabile dell'implementazione dell'esperienza digitale e degli annunci video. La campagna di influencer e le misure di PR locali sono state realizzate da Edelman Canada.

La Svizzera è afflitta da un fenomeno misterioso: i lavoratori stanno scomparendo, proprio così. In questi tempi cupi, la fedeltà dei dipendenti diventa un raggio di speranza. Denner utilizza questa premessa comica per sensibilizzare i suoi manager nei negozi a un trattamento sostenibile dei dipendenti. Perché dipendenti felici significano successo a lungo termine.

"Anche tu sei un eroe!".

Far sentire i dipendenti valorizzati è un compito del management - e per far sì che questa consapevolezza rimanga onnipresente, l'Agenzia Ese ha creato una misura ludica: tutti i direttori di negozio ricevono un libretto a fumetti personalizzato in cui imparano a combattere il fenomeno della carenza di manodopera. Sulla copertina è riportato il nome: "Susana & Denner: gli eroi Denner combattono la carenza di competenze". Ma anche Elmira, Silvio, Driton e altri 630 direttori di negozio ricevono una propria edizione.

Denner vuole mostrare l'apprezzamento per i suoi manager e fornire allo stesso tempo consigli pratici. "Con il fumetto, parliamo un linguaggio fresco, moderno e audace che si adatta al marchio. In questo modo, rafforziamo l'identificazione e comunichiamo anche che contiamo sui nostri dipendenti", spiega Jessica Stoffel, responsabile del marketing delle risorse umane di Denner.

La storia amorevolmente illustrata di lavoratori che scompaiono inspiegabilmente è anche un progetto che sta a cuore al direttore artistico di Ese Severin Gamper: "Il tema del fumetto si adattava perfettamente al nostro messaggio di responsabilizzazione. Non appena ho avuto l'idea, mi sono appassionato alla realizzazione - essendo un grande fan dei fumetti, ci ho messo molta passione in più".

La storia eroica è accompagnata da una rivista che formula in termini concreti le misure per combattere la carenza di manodopera. L'opuscolo 2-in-1 di 40 pagine è stato realizzato rapidamente: dall'idea all'illustrazione, al copywriting, all'impaginazione e al prodotto finale stampato in tre lingue.

La cooperazione si espande

La collaborazione tra Denner e l'Agenzia Ese è iniziata nel 2020 con vari progetti come il Campagna di sostenibilità "Tutto sul futuro" o il gioco per cellulari "Babyrace". Dopo numerosi progetti di comunicazione aziendale e di marketing, la giovane agenzia fornisce ora a Denner anche un supporto strategico e creativo nel marketing del personale.

Responsabile presso Denner: Jessica Stoffel, Miriam Lübke. Responsabile presso l'Agenzia Ese: Elia Binelli (agenzia responsabile), Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen (concept), Severin Gamper, Eleonora Trifunović, Rozalia Budimir, Damian Steffen (produzione).

B, il centro di competenza per non vedenti, ipovedenti e pluriminorati della regione di Berna, offre un'ampia gamma di servizi, tra cui consulenza visiva e sociale e posti di lavoro e formazione adattati. Sul sito web B-bern.ch questi servizi sono ora più chiaramente strutturati e più accessibili per i diversi gruppi target.

Focus sull'accessibilità

Particolare attenzione è stata rivolta a sull'accessibilità secondo le WCAG 2.2in modo che il sito web sia accessibile a tutti gli utenti. Con l'aiuto di test approfonditi con i residenti e i dipendenti di B e con l'esperienza di Xeit, sono state implementate caratteristiche come un linguaggio semplice, dimensioni dei caratteri regolabili e plugin per la lettura ad alta voce. Una modalità ad alto contrasto migliora ulteriormente l'accessibilità, soprattutto per le persone ipovedenti. Il sito web è stato ottimizzato per gli screen reader per non vedenti.

Il concetto di design del nuovo sito web si concentra sulla narrazione emotiva per rafforzare l'identità di B come centro di competenza leader e datore di lavoro attraente. Utilizzando un editor di blocchi WordPress flessibile, è stata creata una struttura facile da usare per presentare i contenuti in modo orientato al gruppo target.

Generazione di lead e esperienza utente ottimizzate

Inoltre, il sito web è stato ottimizzato per la lead generation, il che ha portato a un aumento delle domande e delle richieste di preventivo subito dopo il lancio. Sono state integrate anche nuove opzioni per generare donazioni attraverso la raccolta fondi online. Il sito web è stato completamente ottimizzato per la scoperta da parte dei motori di ricerca e pone una forte attenzione all'esperienza dell'utente, compresi i tempi di caricamento rapidi. È stato inoltre realizzato un sistema integrato e accessibile di prenotazione degli appuntamenti per le consultazioni.

Il Gisler Summit è il più grande evento annuale organizzato dall'associazione Gislerprotokoll. L'evento serve a ispirare, informare e scambiare idee su argomenti del cosmo DEI. Tutti i membri e le parti interessate sono invitati a partecipare. Il Gisler Summit di quest'anno ha registrato il tutto esaurito e si è svolto davanti a una platea piena.

Il Gisler Summit è stato preceduto anche dall'assemblea generale dell'associazione, durante la quale il membro del consiglio direttivo Andrea Heller è stato ringraziato per il lavoro svolto negli ultimi due anni e Laura Saner è stata accolta come nuovo membro del consiglio.

Sessismo, razzismo e inclusività nell'IA

Il Gisler Summit ha preso il via alle 17.00 con le parole introduttive della co-iniziatrice e presidente dell'associazione Nina Bieli. Tra le altre cose, ha presentato la recente pubblicazione di Stereotype Analysis, un'analisi annuale della pubblicità di immagini in movimento in Svizzera. (Werbewoche.ch). In sintesi: le cose stanno migliorando, ma c'è ancora molto da fare.

È seguito il primo discorso della serata, tenuto da Anja Nunyola Glover sul tema "Una visione razzista della pubblicità". L'esperta di razzismo ha dimostrato in modo vivido come gli stereotipi razzisti non siano visibili a prima vista e cosa possano fare le agenzie per evitarli.

Nel loro intervento, i due creativi italiani di TBWA Vittoria Apicella e Luca Lilla hanno presentato il loro pluripremiato lavoro sui pregiudizi nell'intelligenza artificiale e sul potenziale dell'IA in termini di visualizzazione delle disabilità. Hanno concluso che, sebbene l'IA generativa non sia ancora inclusiva, può essere utilizzata per campagne e progetti inclusivi.

Isabel Gabor ha concluso con il suo risoluto contributo "M(ad girl - sessismo, rabbia e attivismo". Ha sottolineato la diffusione del sessismo nel mondo delle agenzie e ha invitato le agenzie svizzere a prendere posizione contro il sessismo.

Dopo questi tre interventi variegati e istruttivi, Nina Bieli si è congedata dai partecipanti invitandoli a un vivace dibattito davanti a un ricco aperitivo. Nina Bieli si è detta soddisfatta del tutto esaurito: "Questo conferma ancora una volta a tutti noi - Consiglio direttivo e soci - che il tema è ancora di grande attualità. Allo stesso tempo, è anche bello che siamo riusciti a dare uno sguardo importante al di là del Protocollo Gisler con i contributi di Anja Nunyvola Glover e Isabel Gabor e che abbiamo ricevuto da entrambe impulsi forti ma anche motivanti", afferma Bieli.

Anche Karin Knapp, responsabile della comunicazione aziendale di Aroma e responsabile degli eventi nel Consiglio direttivo del Gislerprotokoll, è soddisfatta: "Il fatto di poter organizzare una volta all'anno un evento di questo tipo per i nostri soci - e naturalmente per chiunque sia interessato - e restituire così le quote associative alle persone che vivono il Gislerprotokoll ogni giorno, è una grande emozione ogni anno."

Secondo il comunicato stampa, Olivia Weber rimarrà CEO. Tuttavia, si concentrerà maggiormente sulla direzione strategica e continuerà a contribuire con la sua pluriennale esperienza ai mandati. Il cambiamento le consentirà di liberare "maggiori capacità" per la sede di Losanna, dove continuerà a sviluppare il mercato della Svizzera francese insieme a Diego Albillo. Andrea Bosshard continuerà a sostenerla come CFO.

"Sono lieto che Franziska, Marcel e Diego assumano la direzione operativa di Spool. Con questa successione interna, non solo dimostriamo continuità, ma ci affidiamo anche alla vasta esperienza e alle competenze di tre dipendenti di lunga data, che ora ci porteranno avanti nella nuova organizzazione manageriale come comprovati specialisti della promozione", ha dichiarato Weber nel comunicato stampa.

Quest'anno Twint è in testa alla classifica della reputazione e, secondo GfK Svizzera, è ora una delle 50 aziende più importanti della Svizzera grazie alla sua maggiore riconoscibilità tra la popolazione elvetica. "L'azienda è vista come un'assoluta eccellenza che offre servizi migliori rispetto alle altre aziende del settore e si distingue positivamente dalle altre aziende. In particolare, i giovani sotto i 30 anni valutano Twint in modo estremamente positivo", afferma la dott.ssa Anja Reimer di GfK Svizzera.

Il secondo posto della classifica è stato conquistato da Zweifel, che ha migliorato di un posto. Secondo Anja Reimer, sebbene gli svizzeri continuino a identificarsi maggiormente con il rivenditore, quest'anno Migros ha ottenuto un punteggio inferiore in termini di stima sociale e morale.

Ricola e FFS occupano i posti successivi. Quest'ultima è migliorata di cinque posizioni e ha ottenuto i punteggi più alti in termini di sostenibilità ambientale.

Rivella, al sesto posto, ha migliorato la sua classifica di tre posizioni, mentre Mobiliar (al settimo posto) è salita di sette posizioni. Coop, Lindt & Sprüngli e Geberit seguono dall'8° al 10° posto.

Differenze demografiche nella classifica

Gli uomini giudicano Zweifel leggermente migliore di Twint e anche Ricola leggermente migliore di Migros. Le donne, invece, valutano meglio Twint, seguita da Migros.

Gli svizzeri di lingua tedesca hanno valutato Rivella, Mobiliar, Zweifel, Geberit, Ricola e SBB meglio degli svizzeri di lingua francese, mentre Coop e Lindt & Sprüngli hanno ottenuto un punteggio migliore nella Svizzera francese.

Migros è al secondo posto nella Svizzera francese, davanti a Zweifel, mentre Coop è al quarto posto. Anche le banche cantonali, Logitech e ABB rientrano nella top 10 della Svizzera francese, mentre Mobiliare, Geberit e Rivella non figurano tra le dieci migliori aziende.

Classifica NPO: la Rega al primo posto per la settima volta

La Guardia aerea svizzera di soccorso Rega è in testa alla classifica delle organizzazioni non profit per la settima volta consecutiva. "La Rega gode di un alto livello di popolarità tra la popolazione svizzera. Gli svizzeri si identificano con la Rega e attestano che ha successo e si distingue positivamente dalle altre organizzazioni", commenta Anja Reimer.

La Fondazione svizzera per paraplegici è al secondo posto della classifica, seguita dalla Croce Rossa Svizzera, che è migliorata di tre posizioni. Anche Spitex Svizzera, al quarto posto, è migliorata di un posto. Seguono Medici senza frontiere, Fairtrade Max Havelaar e, al settimo posto, TCS, che sale di sette posizioni. La Lega contro il cancro rimane all'ottavo posto, seguita da Bio Suisse e WWF Svizzera.

Il GfK Business Reflector misura la reputazione delle 50 principali aziende svizzere e delle 20 ONP più note sulla base di un sondaggio rappresentativo della popolazione, le confronta e fornisce così un sismografo annuale intersettoriale del panorama aziendale e non profit svizzero. In collaborazione con l'Istituto di ricerca per la sfera pubblica e la società (Fög) dell'Università di Zurigo, è stato sviluppato uno strumento di misurazione scientificamente valido per fornire a marketer, CSR manager, aziende e ONP svizzere un indice di reputazione rappresentativo. I risultati si basano su oltre 3.500 interviste condotte in tutta la Svizzera, raccolte da metà gennaio a metà febbraio. L'obiettivo dello studio è fornire un monitoraggio oggettivo e preciso della reputazione.

Sembra un paradosso: la pressione è alta nel settore della musica per film e pubblicità. È richiesto un lavoro preciso, spesso abbinato a scadenze ravvicinate. "Allo stesso tempo", dicono Diego, Lionel e Nora Baldenweg, che lavorano in questo settore da oltre 20 anni, "la pazienza è una delle cose più importanti nella nostra professione". Possono volerci anni prima che i contatti allentati si trasformino in un ordine concreto.

Questo è stato anche il caso di "Nel paese dei santi e dei peccatori", un western irlandese tardivo realizzato da Robert Lorenz, produttore di lunga data di Clint Eastwood. Tra i primi colloqui e la firma del contratto passarono diversi anni. I Baldenweg si sono assicurati che il nuovo film con Liam Neeson, che sarà presto proiettato nelle sale, suoni come tale. Grande budget, grandi star, grande attenzione. I fratelli sono stati persino nominati di recente ai prestigiosi Movie Music UK Awards nella categoria "colonna sonora dell'anno", accanto a grandi nomi come John Willams e Alexandre Desplat.

Dogane più severe all'estero

Nora Baldenweg afferma che alle produzioni internazionali si applicano standard diversi rispetto alla Svizzera. Molti compositori-agenti hanno cercato di ottenere questo lavoro. Più concorrenza, costumi più severi. Baldenweg è sorprendentemente rilassata: Alla fine, è sempre una questione di adattamento. Non si può forzare nulla.

Ma nonostante le differenze, il cuore del lavoro rimane lo stesso: "Creiamo mondi e atmosfere, sviluppiamo una visione, raccontiamo una storia", dice Lionel Baldenweg. Il miglior risultato possibile viene creato in dialogo con l'altra persona, ad esempio il regista. A volte investono più tempo nelle modifiche e negli adattamenti che nella composizione originale, dice Diego Baldenweg.

Il loro lavoro è ben accolto. In due decenni, i tre si sono fatti un nome. Sono andati avanti con coerenza e perseveranza per la loro strada, rimanendo accessibili e simpatici. Un aspetto che non si può dare per scontato in questo settore così competitivo. I Baldenweg hanno una visione sobria: ogni progetto parte da zero.

Stesso sangue, abilità diverse

Il fatto che lavorino insieme come fratelli è un tema ricorrente. Naturalmente sono felici dell'apertura e della fiducia reciproca, ma sono anche grati per le loro diverse competenze. Diego è il principale compositore creativo e tecnico, mentre Lionel e Nora si occupano della comunicazione e degli affari e integrano le loro visioni creative condivise come co-compositori. "Le nostre differenze migliorano il nostro lavoro", è convinto Lionel Baldenweg. Tuttavia, sono meno interessati al grado di parentela che ai media. "Ciò che conta è ciò che realizziamo", afferma Nora Baldenweg.

I Baldenweg non hanno scelto il classico percorso di formazione nella musica da film. Tutto è iniziato con la loro band. Un giorno è stato detto loro: "Con questa musica si possono fare soldi anche nella pubblicità o nel cinema". Una cosa tira l'altra. Alla fine, il regista Michael Steiner e il compositore Adrian Frutiger chiesero loro di fornire la musica orchestrale per "Mein Name ist Eugen". "All'epoca sapevamo comporre canzoni e musica orchestrale, ma non cosa fosse la musica da film", racconta Diego Baldenweg ridendo. Nonostante la disciplina e la serietà, Baldenweg ha mantenuto un lato giocoso.

I genitori hanno dato molto

Oggi la musica per film, comprese le serie televisive, costituisce l'80% del suo lavoro, mentre il 20% è costituito dalla pubblicità. Prima era il contrario. Nonostante le commissioni internazionali, si divertono a lavorare in Svizzera. Quattro anni fa, ad esempio, hanno composto la sigla degli Swiss Film Awards. Poco dopo, hanno composto la sigla del Festival del Cinema di Zurigo. Nel 2009 sono stati anche i primi a registrare la colonna sonora di un film (per "180°") con l'Orchestra della Tonhalle di Zurigo e il direttore d'orchestra David Zinman.

E la paura della foglia bianca? I Baldenweg hanno un buon rimedio per questo: Il tempo per il cibo. In altre parole, si concedono di trascorrere più di un mese all'anno ai festival, guardando film, incontrando persone e "non parlando di musica, ma di storie emozionanti, di Dio e del mondo", come dice Lionel Baldenweg. "Qui troviamo ispirazione", dice Diego Baldenweg. Il dialogo è importante per tutti e tre. I termini sincerità e autenticità ricorrono continuamente. Le collaborazioni con direttori d'orchestra, orchestre e altre discipline sono una caratteristica centrale del loro lavoro.

Sembra un paradosso: successo commerciale e lodi e apprezzamenti da parte degli esperti. I Baldenweg ci riescono sempre. (Raphael Amstutz/SDA/con il contributo della Fondazione Gottlieb e Hans Vogt)

Il comune di Regensdorf, sul Katzensee di Zurigo, si trasforma. Il quartiere "Zwhatt", con 620 appartamenti e circa 15.000 metri quadrati di spazio commerciale, con negozi, sale riunioni, cinema, sauna, ma soprattutto con una visione chiara: qui si vuole creare un blocco edilizio urbano in un ambiente rurale che soddisfi i più recenti requisiti in termini di convivenza.

A Schroten è stato affidato il compito di comunicare questa grande visione e di creare contenuti relativi alla creazione graduale di Zwhatt. L'agenzia, insieme ai designer di Bivgrafik e l'agenzia Grip il team centrale della comunicazione pluriennale di Zwhatt.

A tal fine, il sito web Zwhatt.ch un ampio hub narrativo con contenuti da rivista che viene gradualmente distribuito in formato digitale. Allo stesso tempo, Schroten ha sviluppato la tonalità generale e il nuovo claim "Stadt, Land, Leben", ha accompagnato uno studio nazionale sul tema dell'abitare per Pensimo e, insieme alla casa di produzione Mattogrosso e alla fotografa Désirée Good, è responsabile della creazione di un'ampia gamma di filmati e immagini. I primi appartamenti saranno pronti per essere occupati a partire da maggio di quest'anno.

Responsabile presso Pensimo Management AG: Ana Alberati (Vice Gestore di portafoglio AST Pensimo), Bruno Fritschi (Gestore di portafoglio AST Turidomus, Gestore di portafoglio AST Adimora). Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (responsabilità generale e testi), Nicola Brusa (redazione), Michèle Roten (testi), Florian Leu (testi), Leonie Moeri (project management), Marco Boppart (PR), Adrian Huwyler (consulenza digitale). Foto: Désirée Good. Film: Mattogrosso, Benjamin Weiss (produttore e regista), Marc Bachmann (DOP), Annika Fausch (montatore).

Anik Leonhardt lavora per la SRF dal settembre 2021. È entrata a far parte di "SRF Kids" come produttrice di podcast e conduttrice radiofonica. Nell'ottobre 2023, Leonhardt è diventata produttrice di Radio SRF Virus. A partire dal 1° giugno 2024, assumerà il ruolo di conduttrice radiofonica della stazione. Oltre al lavoro alla SRF, sta studiando per un master in geografia all'Università di Zurigo.

Prima di entrare nella SRF, il 25enne ha fatto esperienza come produttore di programmi mattutini a "Radio 24". In seguito si è formata come conduttrice presso "Radio toxic.fm". Ha lavorato anche come produttrice di podcast presso "Podcast Schmiede" e come redattrice presso "Blick TV".