La Toyota Prius è stata una delle "it car" degli anni '00: mezza Hollywood si è adornata con questa vettura. Con tanto glamour, non importava che la Toyota Prius stessa non sembrasse affatto affascinante. La situazione sarebbe cambiata con il modello attuale.

Nell'ambito dell'ultima attivazione della campagna "No More Boring Cars", che Ringier Brand Studio ha realizzato per Toyota Svizzera, la Toyota Prius mostra come funziona un lifting di successo sul red carpet. Il team creativo di Ringier Advertising ha tradotto il suo passato hollywoodiano in claim accattivanti e in un visual generato con Midjourney. La campagna è in corso di svolgimento su testate cartacee selezionate, online e sui social media.

Responsabile di Brand Studio: Fabian Zürcher (direttore), Jana Leonhard (responsabile dei concetti creativi), Elgee David Wee (direttore artistico), Valentina Ehrat (responsabile dell'account management), Hauke Broschat (consulente media senior). Responsabile presso Toyota Svizzera: Anita Gerber (Responsabile Marketing Toyota Svizzera).

Jung von Matt Limmat ha accompagnato il lancio del trading di criptovalute presso PostFinance con una campagna. Il primo segno comunicativo è stato fissato una settimana fa con il profumo "Le Crypt Eau de Parfum" appositamente creato.

"Crittografia per ogni naso"

Con la sua missione di informare tutta la Svizzera sulla nuova offerta di criptovalute come banca per tutti, PostFinance ha raggiunto i suoi limiti di comunicazione. Meta e Google impediscono la pubblicità per l'acquisto di cripto sui social media, dove attualmente viaggia la grande massa degli interessati. L'idea di "Le Crypt Eau de Parfum" è nata dall'intuizione che il gruppo target online fosse fortemente interessato ai profumi. Dopo aver chiesto all'intelligenza artificiale quale potesse essere l'odore della cripta come fragranza, il profumiere Uwe Manasse è stato incaricato di trasformare le risposte in un profumo. In questo modo è stato possibile pubblicizzare "Krypto per ogni naso" sui social media. Gli interessati hanno quindi cliccato sulla pagina di destinazione tramite gli annunci social, dove si trovavano il profumo e il link all'offerta di cripto.

Profumo di successo

Il profumo di criptovaluta di PostFinance ha riscosso grande interesse: Secondo le informazioni, "solo pochi dei 1000 flaconi sono ancora disponibili gratuitamente in filiali selezionate di PostFinance". Diversi flaconi in edizione limitata sono stati messi all'asta su Ricardo.

"L'idea del profumo ci ha convinto perché rende facilmente accessibile un argomento apparentemente complesso. Questo rende Le Crypt Eau un perfetto spunto di discussione per tutti i clienti di PostFinance e per i nuovi clienti, indipendentemente dal fatto che abbiano a che fare con le criptovalute da molto tempo o che si siano interessati alle valute digitali solo di recente", afferma Cynthia Hofmann, campaign manager di PostFinance.

Dominique Magnusson, Direttore Creativo di Jung von Matt Limmat, aggiunge: "È un grande colpo di fortuna per un team creativo quando i clienti decidono di adottare idee non convenzionali e di aprire così nuove strade nella comunicazione. In questo caso, lo sviluppo di un profumo aveva senso anche in termini di contenuto. Perché un profumo riesce a racchiudere in un'unica esperienza le più diverse sfaccettature di un argomento complesso".

Campagna principale per la creazione di un capitale di fiducia

La campagna per il lancio della criptovaluta è in corso anche sui formati tradizionali - OOH, DOOH e programmatici - dall'inizio della settimana. L'attenzione principale è rivolta alla riduzione delle riserve e alla creazione di un capitale di fiducia. Titoli come "Finalmente la cripto senza discorsi da nerd", "Finalmente la cripto per il mainstream" e "Finalmente la cripto senza la darknet" sottolineano che il trading di cripto è davvero sicuro e semplice per tutti con l'aiuto di PostFinance.

La campagna è esposta in tutta la Svizzera da lunedì. "Le Crypt Eau de Parfum" è stata lanciata una settimana prima.

Responsabile presso PostFinance: Cynthia Hofmann (Marketing Management), Francisco Moreno (Head of Marketing Communications Retail Banking), Philipp Merkt (Head of Asset Management Solutions), Dennis Lengacher (Head of Marketing Communications Co-Lead), Yves Ekmann (Head of Marketing Communications Co-Lead), Alexander Thoma (Head of Digital Assets). Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Dominique Magnusson, Jacqueline Rufener (Direzione creativa), Georg Scharl, Jessica Gözoglu, Sophie Güntensperger (Testo), Luigi Vitiello, Natalie Friedrich (Direzione artistica), Clara Stindl, Lenard (Grafica), Sandro Schmocker (Direzione artistica video), Sarah Schmidt, Natascha Imfeld (Agency Producing), Christian Omlin (Strategy), Marco Meroni (Creative Direction PR), Alina Holst, Joëlle Mayenzet, Fiona Wishart (Account Management), Dennis Hofmann (Managing Strategy Director), Vera Riemeier (Managing Director), Wolfgang Bark (Managing Creative Director). Partner esterni: Responsabile Blish: Fabrizio Rutishauser (editing delle immagini), Chiara Killer, Roman Aebi, Jessica Kottmeyer, Rebecca Gerritsen (realizzazione dei media), Jana Weber (gestione del progetto), Jlona Kopf (direttore generale). Responsabile presso Duftwerk: Uwe Manasse (profumiere), Miriam Schmidt (proprietaria). Responsabile presso Rocket Film: Marko Strihic (Montaggio), Jürgen Kupka (Grading), Vera Matta (Produzione), Jean Krause (Regista/Fotografo). Responsabile di Retouched Studios: Leo Krumbacher e Daniel Steinbrück (direzione). Responsabile di Madcom Productions: Ivo Amarilli (regista/produttore). Responsabile presso ABRA (Analogico Digitale): Tomasz Kosinski (Partner/Produttore esecutivo) e Julia Grzeszczak (Produttore creativo/Tetto). Responsabile degli studi Dub Dub: Sandro Palomba (proprietario/produttore), Gregor Rosenberger (proprietario/ingegnere audio). Responsabile a Witwinkel: Sara Hirner (produzione), Niko Messerli (regia). Responsabile presso Webrepublic: Vanessa Pinter (Account Manager), David Rubeli (Consultant Programmatic Advertising), Marlon Bär (Campaign Manager Social Media Marketing), Kevin Haab (Senior Specialist Media Strategy), Daniel Amrein (Team Manager Media Buying). Responsabile di Havas Media Svizzera: Claudia Gantenbein (Account Manager), Adrian van Velsen (Responsabile della strategia).

Questa raccomandazione al Consiglio federale è stata adottata all'unanimità dalla Commissione per i trasporti e le telecomunicazioni del Consiglio nazionale (KVF-N), come riportato dai servizi parlamentari martedì. Il livello del canone radiotelevisivo dovrebbe quindi essere discusso solo dopo una valutazione del futuro della SSR.

Il Consiglio federale vuole ridurre il canone con una revisione parziale dell'Ordinanza sulla radiotelevisione (ORTV), togliendo così il fiato a un'iniziativa dell'UDC. L'iniziativa popolare "200 franchi sono sufficienti! (iniziativa della SSR)", nota come iniziativa per il dimezzamento, vuole ridurre il canone dei media a 200 franchi.

Tuttavia, anche i membri dell'SVP della KVF-N hanno una visione critica di questo aspetto. Il tenore è che la portata e il contenuto del servizio pubblico devono essere discussi prima di quantificare le risorse finanziarie.

Ampio rifiuto nel processo di consultazione

Nella consultazione sulla modifica dell'ordinanza da parte del Consiglio federale, conclusasi all'inizio di febbraio, anche il PS, i Verdi, il GLP, i sindacati e le associazioni sportive, culturali e dei media si sono opposti alla prevista riduzione dei compensi per la SSR. Hanno messo in guardia dalle drastiche conseguenze per il panorama mediatico e il servizio pubblico.

La SRG ipotizza che la riduzione del canone comporterà una diminuzione dei ricavi di circa 240 milioni di franchi e una riduzione di circa 900 posti di lavoro della SRG in tutte le regioni. Secondo la SSR, la misura avrebbe un impatto anche sulla copertura sportiva dei grandi eventi. Il numero di serie e film svizzeri sostenuti e la trasmissione di eventi culturali dovrebbero essere ridotti.

Nella consultazione, il centro ha "preso in considerazione" una riduzione a medio termine delle tasse per le famiglie a 300 franchi e un aumento del numero di aziende esenti dall'obbligo di pagare le tasse.

Il PLR e alcune organizzazioni economiche, invece, ritengono che i tagli non siano sufficienti. L'SVP temeva che questa revisione avrebbe "nascosto" le discussioni sull'iniziativa di riduzione del canone e sul mandato di servizio universale della SSR.

È necessaria una discussione di fondo

All'inizio di febbraio, anche la Commissione federale per i media (Emek) ha definito "non sensata" l'iniziativa del dimezzamento e il controprogetto del Consiglio federale. Essa si è espressa a favore di un ripensamento radicale del servizio mediatico di base.

Secondo l'Emek, la riduzione del canone comporterebbe "tagli talvolta drastici al programma". Ciò avverrebbe "proprio in un momento di grandi sfide per i media in Svizzera". (SDA)

Andrea Bison, fondatore e co-CEO di Thjnk Zurich, ha battuto i colleghi Jan Kempter, direttore creativo di Wirz, e Gabriel Mauron, CCO di Havas Switzerland, nella corsa al titolo di "Advertiser:in of the Year" 2024.

Dopo quattro nomination, quest'anno l'esperta di pubblicità di origine tedesca riceve il più importante riconoscimento personale nel settore della comunicazione svizzera. Come ha giustamente detto il suo predecessore André Hefti, CMO di Svizzera Turismo, nel suo discorso elogiativo: "La domanda non è mai stata se saresti stata l'inserzionista dell'anno, ma solo quando".

Nel 2016, Andrea Bison e il suo partner commerciale Alexander Jaggy, "Advertiser of the Year" del 2014, hanno fondato l'agenzia Thjnk di Zurigo. La loro visione: "Creare un luogo in cui alle persone piaccia lavorare". A distanza di pochi anni, Thjnk Zurich è diventata una realtà importante nel panorama delle agenzie svizzere: Campagne per aziende famose come Migros, Denner, Ochsner Sport e Sunrise sono state ripetutamente premiate sia a livello nazionale che internazionale, il che ha portato l'agenzia, tra l'altro, in cima alla classifica svizzera dei creativi 2022.

La neo-incoronata "Pubblicitario dell'anno" ha ricevuto la statuetta "Egon" il 26 marzo durante la serata di premiazione alla Razzia di Zurigo, tra i grandi applausi del suo predecessore André Hefti. Il suo mentore Michael Trautmann, che ha co-fondato Thjnk Hamburg quasi dodici anni fa, ha fatto una grande sorpresa.

Andrea Bison è cresciuta a Kassel ed è stata affascinata dal mondo della pubblicità fin da piccola. Ha studiato economia aziendale, specializzandosi in pubblicità e comunicazione, e ha lavorato nel settore pubblicitario per tutta la sua vita professionale. Prima di trasferirsi in Svizzera, ha lavorato per diverse rinomate agenzie tedesche. Attualmente vive a Zurigo con il marito e i due figli.

Sono stati nominati anche ...

Jan Kempter

Direttore creativo di Wirz dal 2021, Jan Kempter è stato nominato per la prima volta quest'anno "Advertiser of the Year". In Wirz ha guidato, tra l'altro, la campagna di successo "The Migros Beer" e la storia virale del turismo svizzero "The Ride of a Lifetime". La carriera pubblicitaria di Jan Kempter è iniziata più che altro per caso, grazie a un concorso di copywriting per un dentifricio: prima di Wirz, il grigionese ha lavorato come copywriter presso Jung von Matt Limmat e Publicis Zurich, prima di essere promosso a direttore creativo nel 2018.

Leggi qui l'intervista a Jan Kempter.

Gabriel Mauron

Gabriel Mauron, direttore creativo di Havas Switzerland e unico membro ADC della Svizzera francese, era anche in lizza per il titolo di "Advertiser:in of the Year" nel 2024. Nel corso della sua carriera, ha lavorato per agenzie come Saatchi & Saatchi, M&C Saatchi e Leo Burnett. Mauron vive a Ginevra, è sposato e ha due figlie adolescenti.

Leggete qui l'intervista a Gabriel Mauron.

Maggiori informazioni sul premio "Inserzionista dell'anno" di quest'anno

• L'articolo sulle candidature di quest'anno è disponibile al seguente indirizzo qui.
• La Hall of Fame di tutti i precedenti "Pubblicitari dell'anno" è disponibile qui. qui.

Informazioni sul premio

La Werbewoche assegna il titolo di "Pubblicitario dell'anno" dal 1977. Dal 2001, il vincitore riceve l'"Egon" disegnato dall'artista zurighese Max Grüter. I tre candidati sono stati proposti dalla comunità di Werbewoche.ch e selezionati dalla giuria di esperti. La decisione finale su chi avrebbe vinto il titolo è stata presa per il 50% dai lettori di Werbewoche.ch attraverso il voto online e per il 50% dalla giuria. Ogni membro della giuria aveva un voto. m&k Werbewoche.ch, in qualità di organizzatore, si è astenuto dal voto.

La giuria di esperti

La giuria di esperti di "Advertiser:in of the Year" è composta da ex "Advertiser:in of the Year". I membri della giuria 2024 (in ordine alfabetico):

• Alexander Jaggy (Thjnk Zurigo)
• André Hefti (Svizzera Turismo)
• Curdin Janett (imprenditore, ex Contenuto e Forma)
• David Schärer (Breitling, ex Farner/Rod)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives, ex Jung von Matt Limmat)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Peter Brönnimann (libero professionista, ex Publicis)
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Rod/Team Farner)
• Thomas Wildberger (Prophet, ex Publicis)

Insieme alla direttrice creativa e socia di Republica Stefanie Berchtold, Florian Birkner guiderà il team creativo di 15 persone dell'agenzia sul fiume Aare. Bala Trachsel, fondatore e CEO, è entusiasta del nuovo ingresso: "Con Florian abbiamo acquisito un creativo di alto livello con esperienza internazionale che sa cosa serve per muovere persone e marchi. Sono convinta che darà all'agenzia un nuovo peso creativo con il suo spiccato senso per la creazione personalizzata e il suo entusiasmo per le grandi idee". Per Stefanie Berchtold, Birkner è arrivato al momento giusto: "Abbiamo molti progetti per quest'anno, quindi sono molto felice che Florian sia finalmente qui. Insieme porteremo la produzione creativa per i nostri clienti a un livello superiore".

Nato ad Aquisgrana, non è un volto nuovo in Svizzera. Nel 2007 è passato da Scholz and Friends Berlin ad Advico Young and Rubicam. Sono seguite posizioni presso Publicis, DraftFCB/Lowe, BBDO Düsseldorf, Havas, Ruf Lanz, Serviceplan e Sir Mary. Nel frattempo, ha trascorso tre anni con la famiglia a Santa Fe, negli Stati Uniti, dove ha lavorato come freelance. Nel corso della sua carriera, Birkner ha sviluppato numerose campagne per marchi come Yallo, Sunrise, BMW, Mini, ABB, Ragusa, Credit Suisse, Pepsi, Postbank e il gruppo di lavoro "The World". Giornale della Germania meridionale. Ha vinto oltre 100 premi nazionali e internazionali, tra cui quattro Cannes Lions, ed è membro professionista di ADC Svizzera.

"È un grande piacere per me essere in Repubblica", afferma Birkner. "Un super team con molte competenze di tutte le discipline sotto lo stesso tetto e lo studio più bello in cui abbia mai lavorato, proprio sul fiume Aare: le condizioni perfette per fare la differenza".

Con il marchio Aloo Bikes, Diavelo Svizzera sviluppa, produce e distribuisce biciclette elettriche da carico, sviluppate a Zurigo e assemblate in Europa. La visione di Aloo è quella di contribuire a plasmare la mobilità nelle aree urbane attraverso lo sviluppo di innovative cargo e-bike. Concretamente, ciò significa semplificare la vita quotidiana con soluzioni di trasporto sostenibili e sicure. In questo ambizioso progetto, Aloo è stata supportata dalla società di consulenza zurighese Accelerom nello sviluppo del mercato, dall'ideazione all'effettiva realizzazione.

Il progetto è iniziato con un'analisi completa del mercato e del marchio, seguita da un processo di sviluppo sistematico per elaborare il marchio e il suo posizionamento e creare le basi per scopi e contenuti. In stretta collaborazione con Accelerom, è stata sviluppata una strategia rigorosa attorno all'essenza del marchio: "viaggiare più facile e più sicuro". In diversi workshop, il marchio "Aloo" è stato creato in tempi brevissimi con chiari principi di implementazione per garantire una presenza coerente del marchio nella comunicazione e nelle vendite.

Dopo l'avvenuta registrazione tramite un codice QR, il chatbot di WhatsApp guida interattivamente gli utenti nei negozi Jumbo attraverso il concorso di gamification. Questo approccio garantisce un'introduzione facile e comprensibile. Nel corso del gioco, il chatbot pone ai partecipanti una serie di domande su Jumbo, sulla Pasqua e sulla gamma di prodotti; le risposte corrette vengono premiate con punti che aumentano le possibilità di vincere il concorso. Dreifive ha sviluppato l'architettura del bot insieme a Memacon.

In termini di comunicazione, è stata sviluppata una specifica strategia di performance sui social media per spingere la campagna con annunci e indirizzarla direttamente al chatbot. Inoltre, per raggiungere gli obiettivi, sono stati utilizzati anche annunci display progettati in base al messaggio. Con questo mix, Dreifive mira a garantire una miscela ottimale di esperienza offline e online.

Poiché Meta si sta concentrando sempre più sulla messaggistica aziendale nel 2024, il negozio di bricolage vuole posizionarsi come primo operatore con questa coinvolgente esperienza per i clienti su WhatsApp e garantire una fidelizzazione e un'interazione creativa ed efficace con un ampio gruppo target. "La campagna è un'opportunità nuova e innovativa per noi e siamo entusiasti di vedere come sarà accolta dai nostri clienti", afferma Zorica Jurkovic, responsabile della pubblicità di Jumbo.

Per Marleen Albert, responsabile dei social media di Dreifive, la messaggistica aziendale è la prossima era del coinvolgimento dei clienti: "Siamo lieti di poter implementare questa campagna di gamification con il nostro cliente Jumbo, gettando così le basi per un marketing di livello superiore".

Responsabile presso Jumbo: Zorica Jurkovic (responsabile della pubblicità), Cécile Imhof (junior project manager). VResponsabile per Dreifive: Cheryl Schlatter (Teamlead Social Media), Irene Klammer (Digital Arts Designer), Marleen Albert (Responsabile Social Media). Responsabile a Memacon: Moritz Beck (direttore generale).

Secondo un comunicato stampa di Lia Rumantscha, nelle altre lingue nazionali esistono già programmi per gli autori che vogliono imparare e approfondire le loro capacità di scrittura letteraria. Ora l'organizzazione ombrello delle associazioni linguistiche romance vuole offrire un programma corrispondente e completo per gli autori retoromanzi.

Il Workshop "Scriver litterar è pensato per consentire ai partecipanti di trovare la propria voce letteraria e di lavorare su di essa e con essa. Il programma si rivolge a scrittori retoromani che hanno già una certa esperienza di scrittura letteraria e desiderano approfondirla. Il workshop è adatto anche a persone che sono attive come scrittori in altri campi e vorrebbero sviluppare ulteriormente la loro scrittura letteraria. Sono benvenuti anche gli appassionati di letteratura alla ricerca di nuove esperienze di scrittura, indipendentemente dall'età, dalla formazione precedente o dall'idioma.

Cinque moduli tematici

Sono previsti cinque moduli tematici che offrono una panoramica del canone della letteratura romancia e affrontano il profilo professionale. Dopo aver frequentato questa parte tematica, i partecipanti approfondiscono i loro progetti letterari individuali con il supporto del gruppo e dei tutor.

Il workshop è stato ideato da Gianna Olinda Cadonau, responsabile del Dipartimento Cultura della Lia Rumantscha, in collaborazione con l'autrice Flurina Badel. La Lia Rumantscha riceve il sostegno concettuale e finanziario per questo programma dalla Fondazione svizzera per la cultura Pro Helvetia.

Gli interessati possono iscriversi al workshop di quattro semestri a partire da settembre 2024. In questo periodo seguiranno anche informazioni più dettagliate sul workshop. Il corso inizierà a gennaio 2025.

"Sounds! Centre" segue il podcast "Sounds! Story & Talk". Saranno coinvolte due menti dell'universo "Sounds!": la presentatrice 27enne Lea Inderbitzin e il giornalista musicale 39enne Claudio Landolt si uniranno ai giornalisti musicali Gisela Feuz, Dominic Dillier, Andi Rohrer, Luca Bruno e Gregi Sigrist per discutere dei fenomeni pop attuali, delle tendenze e delle storie del mondo del rock e del pop e classificare le pietre miliari della storia del pop.

Il primo episodio del podcast musicale è dedicato alla camicia della band. Gli articoli di merchandising sono ancora molto richiesti e vengono acquistati e indossati da milioni di persone di tutte le generazioni. Ma sollevano anche diverse questioni. Questioni di stile, questioni di gestione o addirittura questioni legali. Chi guadagna quando si acquista una maglietta di una band fuori commercio da una catena di moda? Questo può essere rivelato: non sono sempre le band a fare i soldi.

Il podcast musicale viene pubblicato ogni quindici giorni. Il primo episodio sarà disponibile dal 4 aprile 2024, alle 16.00, su SRF Audio e tutti i comuni portali di podcast.

Secondo l'indagine, circa la metà degli intervistati non usa alcuni servizi perché utilizzano troppi cookie, mentre il 58% cancella regolarmente i cookie nel proprio browser. Le impostazioni dei cookie e del tracciamento sono importanti per un terzo degli intervistati, anche se circa un terzo dichiara di non comprendere le impostazioni.

"I requisiti legali costringono i provider a fornire informazioni e opzioni di impostazione che la maggior parte degli utenti ovviamente non vuole. La politica, l'economia e la scienza dovrebbero collaborare per sviluppare soluzioni che consentano alle persone di utilizzare i siti web in modo rapido, semplice e comodo, secondo i loro desideri", afferma Susanne Dehmel, membro del Comitato per la sicurezza e la salute sul lavoro. Bitkom-Gestione.

Solo un quinto rifiuta tutto

Attualmente, il 24% degli utenti accetta tutti i requisiti relativi ai cookie e al tracciamento perché non vuole averci a che fare. Il 21% accetta tutti i requisiti perché vuole utilizzare le funzioni disponibili. Un quinto rifiuta tutto. E un terzo sceglie specificamente quali cookie o tracking consentire.

Tra queste persone, sono autorizzati soprattutto i cosiddetti cookie di funzionalità, che consentono alcuni servizi dell'offerta online, come ad esempio l'impostazione della lingua: Il 70% è d'accordo. Il 47% autorizza i cookie per il miglioramento tecnico del prodotto e il 10% autorizza esplicitamente i cookie pubblicitari per la visualizzazione di pubblicità personalizzata. (pte/swi)

Ricerca Bitkom ha condotto il sondaggio per conto dell'associazione digitale Bitkom all'inizio di gennaio 2024 con 1013 utenti di Internet di età pari o superiore a 16 anni.

Mark Henley (Le Temps) ha vinto il primo premio nella categoria "Attualità" per una serie in bianco e nero sulla scomparsa del Credit Suisse. Il secondo premio in questa categoria è andato al fotografo della Reuters Denis Balibouse per le foto di un incendio boschivo a Bitsch VS, mentre Michael Buholzer dell'agenzia di stampa Keystone-SDA ha vinto il terzo premio per la sua serie di immagini della caduta di massi a Brienz GR.

Il vincitore della categoria Sport è Jonathan Labusch (Giornale della domenica). Ha fotografato lo sport "Hobby Horsing", una sorta di percorso a ostacoli con cavalli da tiro. Il secondo posto è andato a Pascal Mora (Svizzera Illustrata), il terzo Gian Ehrenzeller di Keystone-SDA per una serie di foto sulla morte del ciclista Gino Mäder.

Nella categoria vita quotidiana, Guillaume Perret (Arcinfo) con immagini dei residenti del campeggio alla periferia di Losanna. Il secondo posto è stato conquistato da Karin Bauzin (L'Illustrato) e il terzo Boris Mueller (Osservatore).

Matthieu Zellweger ha vinto nella categoria Storie svizzere con una serie di immagini sugli assistenti sessuali utilizzati dalle persone con disabilità. Il secondo posto è andato a Joël Hunn (Osservatore), il terzo posto è andato ad Annick Ramp (Nuovo giornale di Zurigo).

Tre premi per un fotografo

Il vincitore nella categoria stranieri è stato Dominic Nahr (Nuovo giornale di Zurigo) con il suo documentario sul terremoto in Marocco. Nahr ha vinto anche il secondo premio nella categoria stranieri. Il terzo premio della categoria è andato a Mario Heller (La Svizzera nel fine settimana).

Oltre ai due premi nella categoria stranieri, Nahr si è aggiudicato anche il primo posto nella categoria ritratti con le foto di dieci uomini e donne dell'Ucraina. Il secondo posto nella categoria ritratti è andato a Nik Egger (Bieler Tagblatt), il terzo a Le-Tempi-Il fotografo Nicolas Brodard.

Il premio sarà consegnato durante la cerimonia dello Swiss Press Award il 26 aprile a Berna. In quell'occasione sarà scelto anche il vincitore principale, il fotografo dell'anno per la stampa. Il premio è dotato di 25.000 franchi svizzeri. (SDA)

Per chiarire la questione, partiamo dall'aspetto tecnologico. Il tagging lato server è un metodo per spostare la raccolta e l'elaborazione dei dati dal dispositivo finale, cioè il browser o l'applicazione mobile, al backend, il server. Questo approccio offre vantaggi in termini di qualità, quantità e sicurezza dei dati.

Il primo vantaggio entra in gioco non appena si accede al sito web. Poiché i dati vengono raccolti sul server, è necessario caricare meno codice nel browser. Ciò consente al browser di visualizzare i contenuti più velocemente, contribuendo a un'esperienza utente positiva. La frequenza di rimbalzo si riduce.

L'elaborazione lato server presenta anche un aspetto qualitativo. Il browser non è più coinvolto nel processo di creazione e archiviazione dei record di dati; il controllo spetta al produttore del software o all'operatore. La qualità dei dati aumenta.

Per quanto riguarda la protezione dei dati: la conformità al GDPR si ottiene automaticamente e si può fare a meno del consenso? La risposta: no. Il tagging lato server non può né aggirare i requisiti legali né eludere le leggi sulla protezione dei dati.

Ciononostante, c'è un motivo per prendere in considerazione il tagging lato server. Poiché i dati vengono elaborati interamente senza il contesto del browser, possono essere protetti di conseguenza. Se si vuole evitare che le informazioni sensibili siano accessibili a terzi, il browser deve essere evitato. Ad esempio, i numeri dei clienti o le informazioni sulle polizze non vengono inviati a un endpoint dal browser, che può leggere qualsiasi codice sul sito web, ma vengono aggregati sul server in un contesto sicuro per essere abbinati all'endpoint.

Infine, vengono analizzati gli aspetti qualitativi e quantitativi. Con la crescente eliminazione di set di dati come i cookie e la diffusione di meccanismi di protezione del tracciamento nei browser, la qualità e la quantità dei tag lato client stanno diminuendo. Le lacune nei dati si stanno ampliando e l'espansione dei segmenti dei gruppi target digitali ha sempre meno successo. In questo contesto, il tagging lato server non può risolvere tutti i problemi, ma può risolverne alcuni. Poiché il metodo funziona anche senza cookie, sta diventando sempre più importante in termini di ITP e di abolizione dei soli cookie di terze parti. Tenendo conto del fatto che il browser viene rimosso dalla parte principale del processo, il metodo sembra attualmente il più promettente.

fusedeck® apre le porte a questi vantaggi con il suo archivio di plugin interno, che viene costantemente ampliato e automatizza l'impostazione del tagging lato server. Con pochi clic, un evento può essere inserito nel flusso di dati come micro-conversione o indicatore di interesse per contribuire allo sviluppo di segmenti di gruppi target di alta qualità nella rete pubblicitaria o per arricchire il database del proprio magazzino.

* Scritto da: Mia Kirchhofer, responsabile dei prodotti di Capture Media / fusedeck®