L'agenzia Advsry, inizialmente MK Consulting, è stata fondata da Martin Kathriner nel 2022. L'agenzia offre consulenza ad aziende e organizzazioni su temi di comunicazione strategica, affari pubblici e sostenibilità e mira a crescere ulteriormente in futuro.

Martin Zust, un altro stratega della comunicazione, entra come socio. I due si conoscono da oltre 20 anni e in questo periodo hanno percorso molte tappe insieme e fianco a fianco. "Ciò che ci caratterizza è una profonda fiducia reciproca. Abbiamo sperimentato quanto sia preziosa, soprattutto quando si vogliono accompagnare le organizzazioni in contesti complessi", afferma la fondatrice Kathriner.

Entrambi i partner portano con sé una grande esperienza e un'ampia rete. "Abbiamo molto in comune, ma siamo fondamentalmente diversi. Questo è il nostro punto di forza. Le diverse prospettive non ci portano ad attriti, ma a una migliore consulenza", spiega Zust, che è il primo partner di Advsry dal maggio 2025. "Pensiamo dall'interno verso l'esterno e dall'esterno verso l'organizzazione. Questo a volte porta a domande spiacevoli ma importanti. Anche per noi stessi".

Advsry vuole sostenere i marchi e le persone con concetti strategici di comunicazione, public affairs e sostenibilità e promuovere il loro ulteriore sviluppo. "L'impatto si crea quando atteggiamento, strategia e comunicazione si rafforzano a vicenda. Questo è il nostro obiettivo", afferma Martin Kathriner. "E abbiamo delle ambizioni. Nei prossimi anni costruiremo un team di esperti e sosterremo i nostri clienti nell'affermarsi nell'ambiente di riferimento per il futuro".

Salina Helvetica è il nuovo mondo di esperienze presso le saline svizzere di Riburg e Schweizerhalle, vicino a Basilea. Da un anno i visitatori possono sperimentare come si estrae, si lavora e si conserva il sale in Svizzera, ma la conoscenza del programma di intrattenimento è ancora scarsa.

Erdmannpeisker dovrebbe ora cambiare questa situazione con un'intensificazione dell'offensiva di marketing. A questo scopo, l'agenzia ha progettato e realizzato uno spot di sensibilizzazione. Sui social media, su YouTube e sui portali di informazione regionali, un'enorme montagna di sale al centro della piazza del mercato di Basilea suscita scalpore. Il video, ingannevolmente reale e girato per caso, si conclude con l'ironica call-to-action "Saluti dalla salina! Aspettiamo con ansia la vostra visita".

L'annuncio è il preludio di una campagna online in più fasi. Nella fase di sollecito, il materiale pubblicitario mirato si concentra sui punti salienti di Salina Helvetica e invita direttamente a prenotare una visita.

Responsabile delle saline svizzere: Oliver Berger (GFE Tourism, Location Manager SH), Caroline Duparc (Co-Head Marketing), Mona Heiniger (Marketing Manager), Mélanie Bühler (Marketing Manager). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Direzione creativa), Selina Helbling (Consulenza), Christina Weisser/Laura Fässler (Direzione artistica), Luc Billaud (Macchina fotografica), Julien Joliat, Aerostudio (CGI), Attackera (Media).

Martedì sera, nell'ambito del Premio giornalistico Zurigo 2025, quattro giornalisti sono stati premiati per il loro eccellente lavoro. Nel suo discorso e nella successiva discussione con il Presidente del Consiglio di Fondazione Hannes Britschgi, il Consigliere federale Albert Rösti ha sottolineato l'importanza del giornalismo nella democrazia: "I giornalisti svolgono un ruolo fondamentale nella nostra democrazia - permettono di prendere decisioni informate e promuovono il discorso pubblico. Hanno la responsabilità di garantire che il pubblico non solo sia informato, ma anche abilitato a dire la sua e a partecipare al processo decisionale. Oggi più che mai, il mestiere di giornalista richiede una chiara bussola interiore. Coloro che fanno ricerche precise, categorizzano in modo equo e scrivono con acutezza linguistica rafforzano la fiducia nei media", ha dichiarato il Ministro dei Media durante la cerimonia di premiazione a Zurigo.

Per il Premio giornalistico Zurigo 2025 sono stati presentati 217 lavori dalla Svizzera tedesca. La giuria di sette esperti, composta da giornalisti e pubblicisti, ha nominato nove storie per il Premio giornalistico Zurich e tre per il Premio esordienti.

Martin Stoll riceve il premio per il suo intero lavoro e per il suo contributo decennale al giornalismo investigativo svizzero. Il premio onora l'instancabile impegno di Stoll per la trasparenza e le sue rivelazioni spesso esplosive, che hanno spesso avuto conseguenze politiche. Il 63enne è noto, tra l'altro, per essere il fondatore di Öffentlichkeitsgesetz.ch, che ha migliorato le condizioni di lavoro di molti giornalisti.

Barbara Achermann di La rivista, Kaspar Surber da WozIvo Mijnssen del NZZ e la giornalista freelance Lea Ernst. Achermann ha ricevuto il premio per il suo reportage su un'operazione di salvataggio durante il genocidio in Ruanda. Kaspar Surber è stato premiato per il suo reportage sul destino di un deportato di Secondo, morto poco prima di lasciare il Paese. Mijnssen ha ricevuto il premio per il suo reportage dalla città ucraina di Pokrovsk. Ernst ha ricevuto il premio Newcomer per il suo reportage "Cinema Sarajevo", in cui ha raccontato la storia del leggendario bar Cinema Bosna di Sarajevo.

Il Premio giornalistico di Zurigo è uno dei più prestigiosi riconoscimenti per il giornalismo in Svizzera. Dal 1981 premia i risultati giornalistici di spicco della carta stampata e dei media online. Ciascuno dei premi principali è dotato di 10.000 franchi svizzeri, il premio per i nuovi arrivati di 5.000 franchi. La fondazione è sostenuta dalle società di media CH Media, NZZ, Ringier e Tamedia. Altre note aziende e istituzioni sostengono finanziariamente l'evento.

Nella primavera del 2025 UBS lancerà una nuova iniziativa di marketing per il segmento del personal banking in Svizzera. Il nuovo posizionamento del gruppo target "Per tutto ciò che ci aspetta" mira a posizionare UBS come partner affidabile per i clienti retail e affluent in tutte le situazioni decisionali finanziarie.

Il tema delle "decisioni" nella vita quotidiana è la base comunicativa della nuova piattaforma. Con il motto "Non possiamo aiutare con tutte le decisioni. Ma possiamo aiutare con molte". Vengono mostrati momenti decisionali quotidiani nella vita dei clienti. Accompagnato dallo slogan di posizionamento, che guarda con fiducia al futuro e parla in modo personale e diretto: "Per tutto ciò che ci aspetta".

I soggetti mirano a creare un effetto umoristico e autentico. Ad esempio, mostrano situazioni decisionali tra forchette e bacchette quando si mangia o la scelta del colore giusto per le pareti quando si acquista una casa. La campagna di comunicazione intende dimostrare che UBS è vicina alla vita quotidiana degli svizzeri e che ascoltare, comprendere e aiutare a prendere le decisioni migliori su temi finanziari è il compito quotidiano dei consulenti UBS.

La piattaforma di comunicazione è stata lanciata nell'aprile 2025 con 13 motivi e sei video sociali in tutta la Svizzera sui media OOH/DOOH ad alto raggio, sui giornali, sui social media e su altri canali digitali, nonché sui canali di proprietà di UBS.

Responsabile presso UBS: Aydin Sahin (Head of Marketing & Digital Sales), Sonja Kingsley-Curry (Head Marketing Initiatives & Innovation), David Schätti (Head Strategic Initiatives & Media buying), Melanie Säuberli, Andreas Greil, Fabian Brosi (Marketing Strategic Initiatives), Pascal Baumann, Mehmet Odabas (Creative Director Innovation & Creative Lab), Jan Duong (Head Digital Media), Aylin Galliver (Digital Media), Carmen Köll (Head Brand & Marketing Strategy), Daniel Crespo (Media Strategy), Tanja Klotz (Media Planner), Joël Frey (Head Content Marketing & Client Communication), Benjamin Fehrenbach (Head Social Media). Agenzia responsabile: Fraser della Svizzera. Produzione: VisualEyes, ALL IN Production, Südlich-t. Regista/Fotografo: Niv Shank. Media: Publicis Media Svizzera.

Dai capezzoli doloranti alle perdite di latte materno: le neomamme devono affrontare molte sfide durante l'allattamento. Con i prodotti essenziali per la cura del seno e le conoscenze acquisite in decenni di ricerca nel campo dell'allattamento, Medela vuole dare alle giovani mamme una buona sensazione di sicurezza e serenità nel loro nuovo viaggio nella vita.

La campagna internazionale orchestrata con il claim "We've got you." mira a trasmettere questa promessa con facilità e fiducia. Il marchio Medela viene presentato come un compagno affidabile che offre competenza e consigli ad altezza d'uomo con soluzioni olistiche.

I motivi della campagna affrontano in modo empatico le sfide tipiche dell'allattamento al seno, incoraggiano le madri nel difficile momento che precede e segue il parto e le aiutano a sentirsi sicure e competenti nel loro nuovo ruolo.

"Trasformare la scienza in cura" è la promessa del nostro marchio, che si applica anche alla divisione Breast Care Solutions. La comunicazione si rivolge alle madri che allattano in una situazione difficile e le mette in contatto in modo rapido e comprensibile con le nostre soluzioni olistiche ben fondate", afferma Letizia Miotto, Direttore Marketing Mom & Baby Care Europe di Medela.

Il lancio della campagna globale inizia immediatamente con misure orchestrate sui social media, banner digitali, video online, stampa, materiale POS e comunicazione con gli operatori sanitari.

Responsabile di Medela: Lone Enghave Knese (Global Vice President of Marketing Mom & Baby care and Medela Consumer), Letizia Miotto (Director of Marketing Mom & Baby Care Europe), Paola Ambrosecchia (Global Senior Marketing Manager Mom & Baby Care), Janine Gehrig (Global Marketing Manager Mom & Baby Care), Anna Struck-Lustig (Global Marketing Manager Mom & Baby Care). Responsabile presso Scholz & Friends: Joana Faria, David Fischer, Winfried Schneider, Zara Velchev, Christian Vosshagen (creazione); Elisa Stahel, Ramona Zwyer (account management); Susi Miller (strategia); Tina Michalski, Lisa de Wall (art buying e produzione); Mathias Rösch (responsabilità generale). Produzione: Nu Projects Creative Productions, Hannes Deter, Mirjam Lindthaler, Luisa Hanika, Bine Jankowski.

Con il motto "You Feat Stimorol", Ogilvy ha sviluppato una campagna digitale musicale per il marchio di gomme da masticare, con un'idea attivante pensata per far conoscere Stimorol al giovane gruppo target. "La Generazione Z è creativa, molto individuale e vuole contribuire a dare forma alle cose", spiega Bruce Roberts, ECD di Ogilvy. "Noi diamo loro l'opportunità di esprimersi e di vincere un premio unico: la fama".

Ogni confezione di gomma da masticare può essere scansionata con l'app e sblocca pacchetti di suoni aggiuntivi per ogni gusto, offrendo agli utenti più opzioni creative durante la miscelazione.

Il musicista svizzero Nickless selezionerà un brano tra tutti quelli inviati e ne produrrà la canzone successiva. "La collaborazione con Nickless e il concetto generale offrono al gruppo target un valore aggiunto e ci fanno distinguere come marchio", afferma Sarah Baur, Brand Manager di Stimorol & V6 CH.

Ampio sostegno e presenza sui media

Il concetto generale della campagna è stato creato da Mstudio e Ogilvy. Le misure sono ora in uso e comprendono numerosi soggetti e contenuti di immagini in movimento su vari canali come TV, online, social media, DOOH e presso i POS.

Responsabile di Stimorol: Claudia Weber (Marketing Lead CH Perfetti Van Melle), Sarah Baur (Brand Manager Stimorol & V6 CH). Responsabile presso Ogilvy: Bruce Roberts, Julia Fuchs, Gabriel Schuster, Jehmsei Keo, Florian Siegrist (creazione) Dany Boletas, Carlyn Ngwa (UX/UI), Felicia Aepli (Motion Design), Gisela Widmer, Franziska Saxer, Kira Vaterlaus (consulenza) Kim Prinzing, Kathrina Seiler (impaginazione), Jan Wozniak, David Suppiger, George Bondoc, Diana Stoica, Camelia Rizea, Sebastian Bratu, Codrat Florea, Bassam Assoum (tecnologia). Responsabile [M]studio: Martin Distl (Amministratore delegato), Mariella Hummer (Project & Content Manager). Altri partner: Fotografo e regista: Mat Neidhardt (rappresentato da Emeis Deubel); Immagine: Mat Neidhardt & Moritz von Lüpke; Postproduzione: PX1 Berlin; Styling & MakeUp: Amanda Samantha Brooke; Operatore digitale: Cansu Cantas; Casting: Sucuk Casting Zürich; Produzione: Studio Neidhardt: Aliza Berger; Hastings: Yannick Schmuki (Produttore), Riccardo Passani (Ingegnere del suono); Universal Music Group: Eva Wiest (Brand Partnerships).

Farner ha sviluppato un concetto di campagna in linea con i valori di EHL e progettato per garantire una comunicazione efficace. Il messaggio di mobilitazione ha anche lo scopo di DNA di EHL comunicare: Generare donazioni, aprire l'accesso all'eccellenza accademica a tutti i talenti e promuovere l'innovazione nell'ospitalità. "L'obiettivo di '(Em)Power on' era quello di sviluppare una campagna che riflettesse il vigore collettivo, la solidarietà e l'impatto duraturo di questa iniziativa", spiega Didier Bonvin, direttore della strategia di Farner Western Switzerland.

Sostenibile nel futuro

A differenza delle iniziative precedenti, "(Em)Power on" si basa sulla creazione di un fondo di dotazione destinato a finanziare borse di studio complete per il 10% degli studenti e progetti di ricerca innovativi su base permanente. Lombard Odier gestisce questo fondo in modo professionale ed etico e si assicura che esso generi continuamente entrate a beneficio delle generazioni future. La campagna sottolinea l'eccellenza accademica e la precisione dell'istituto.

L'Eurovision Song Contest si sta svolgendo a Basilea questa settimana, un periodo intenso per il dipartimento di comunicazione guidato da Edi Estermann. Nell'ultimo episodio del podcast di HWZ, il responsabile della comunicazione dell'ESC fornisce informazioni sul vasto lavoro di comunicazione necessario per rendere l'evento visibile a circa 200 milioni di spettatori. La chiave del successo sta in una gestione della comunicazione coordinata, sincronizzata e orchestrata in modo preciso, con messaggi crossmediali e coerenti che posizionano chiaramente il marchio anche sotto pressione temporale.

Il team guidato da Estermann si occupa di tutti gli aspetti della comunicazione, dalla strategia mediatica alla gestione delle crisi, fino al coordinamento e alla collaborazione con gli altri gruppi di progetto. Questo comprende anche la sicurezza, le relazioni con gli ospiti, la biglietteria e il marketing, integrati dalle attività sui social media e dal supporto professionale ai partner. Estermann sottolinea l'importanza del sentimento del "noi": "Non esiste un io, esiste solo un noi". Nell'episodio del podcast, fornisce approfondimenti sul dietro le quinte dell'evento.

La carenza di manodopera qualificata ha messo alle strette la Svizzera. Una risposta a questa situazione viene da un angolo forse inaspettato: dai pensionati. Da diversi anni ormai Affitto di un pensionato una piattaforma su cui pensionati esperti possono offrire i loro servizi per piccoli lavori. Quello che era iniziato come un progetto pionieristico si è ora trasformato in una tendenza. Il lavoro in pensione non è solo socialmente accettato, ma anche richiesto.

Con la nuova piattaforma di lavoro "Assumere un pensionato", le opportunità di lavoro per i pensionati si stanno ampliando in modo significativo. Le aziende possono assumere pensionati non solo per piccoli lavori, ma anche per mansioni impegnative e progetti temporanei, ad esempio come sostituti durante il congedo di maternità o il servizio militare.

"Stiamo prendendo due piccioni con una fava", spiega l'amministratore delegato Reto Dürrenberger, che ha fondato l'azienda insieme a Sarah Hiltebrand. "Le nostre piattaforme aiutano a combattere la carenza di manodopera qualificata - e allo stesso tempo sosteniamo i pensionati che vogliono rimanere attivi o far quadrare i conti". In Svizzera, circa il 20% delle persone in età pensionabile con un reddito inferiore a 2.506 franchi al mese è a rischio di povertà o è considerato povero. Questa situazione finanziaria fa sì che molti di loro debbano continuare a lavorare anche dopo la pensione per garantirsi il sostentamento. Inoltre, circa il 10% dei pensionati dipende da prestazioni integrative per raggiungere il livello minimo di sussistenza.

Poiché tutto ruota intorno alla generazione dei Boomer, gli operatori hanno cambiato il nome della loro società per azioni in "Boomer AG". Ora non solo come società che gestisce le piattaforme, ma anche come agenzia di marketing specializzata che si concentra sul gruppo target dei baby boomer. "Tutti parlano solo della generazione GenZ, ma quasi per niente dei baby boomer, che rappresentano il 20% della popolazione. Noi vogliamo cambiare questa situazione", afferma Sarah Hiltebrand.

Dürrenberger und Hiltebrand e la loro agenzia creativa Die Antwort sono anche responsabili dell'aspetto generale, dei loghi, del branding e della realizzazione delle varie piattaforme.

Probabilmente ogni bambino ha sognato di lasciare la propria casa e scoprire il grande mondo. Basandosi su questa intuizione, l'attuale film di Thjnk Zurich racconta la storia di una contadina che desidera viaggiare lontano. Un giorno sale su un furgone per le consegne come clandestina e si nasconde tra la frutta e la verdura. Ma non va molto lontano: il furgone copre solo la breve distanza dalla fattoria alla Migros. Questo è un modo per attirare l'attenzione sul più grande assortimento regionale della Svizzera, i prodotti del marchio Migros "Dalla regione. Per la regione".

Il filmato sarà trasmesso in TV e sui social media. Un breve video online pubblicizzerà anche la gamma di prodotti ortofrutticoli regionali. Inoltre, per i programmi di sponsorizzazione televisiva "SRF bi de Lüt" e RTS "Passe-moi les jumelles" è stata sviluppata una speciale clip di immagini in movimento che mette in scena in modo giocoso una consegna di merci regionali.

Responsabile Migros: Rémy Müller (responsabile marketing e comunicazione), Frédéric Zürcher (responsabile campagne e sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (responsabile campagne), Bojana Taraba (project manager campagne), Simone Blaser (responsabile media). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direzione creativa), Johannes Gorsboth (Testo), Mara Schwegler (Direzione artistica), Andrea Bison (Consulenza GF), Anne Klein, Claudia Ziltener (Consulenza), Gordon Nemitz (Strategia GF). Partner esterni: Czar Film (produzione), Samir Mallal (regia), Jingle Jungle (studio del suono).

Al Female Future Festival 2025 di quest'anno, vari relatori provenienti da diversi settori condivideranno le loro esperienze e intuizioni. Tra i relatori principali figurano Patrizia Laeri, che nel suo discorso "Come colmare le vostre lacune finanziarie!" e Sara Nuru, che parlerà di "Empowered women empower others" e spiegherà il suo contributo all'empowerment delle donne in tutto il mondo. Inoltre, Sue Bertschy, una voce di spicco nei campi della scienza, dell'inclusione e del cambiamento sociale, affronterà il tema della trasformazione.

Il festival è stato fondato nel 2019 da Patricia Zupan-Eugster e Verena Eugster. L'obiettivo dell'evento è presentare modelli di ruolo che hanno costruito carriere eccezionali, come spiega Verena Eugster. "Vogliamo mostrare alle donne come raggiungere i propri obiettivi e quale sia la mentalità necessaria per arrivare in cima", aggiunge Patricia Zupan-Eugster.

Oltre alle conferenze, ci sarà anche un palco "I-love-my-job" e un'esposizione con vari partner. I biglietti e ulteriori informazioni sono disponibili sul sito Sito web del Female Future Festival disponibile.

What the Duck vuole rendere visibili i marchi sui social media con volume, ma soprattutto con rilevanza, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Il nome scelto per l'agenzia vuole simboleggiare la sorpresa, lo stupore e il momento in cui le persone pensano: "Whaaat?!?". Tuttavia, la somiglianza con il termine inglese "what the F...k" è "ovviamente puramente casuale e assolutamente non intenzionale", sottolinea l'agenzia.

L'agenzia si paragona all'omonima anatra: vola, nuota, si tuffa, si dimena, a volte rumorosa, a volte silenziosa, ma sempre presente. Descrive il suo lavoro come agile, creativo e strategicamente focalizzato.

La nuova unità Rosarot opera in modo indipendente e si concentra sullo sviluppo e l'implementazione di strategie olistiche per i social media, concetti di contenuti specifici per i canali, supporto editoriale e campagne cross-canale. Ciò include anche media a pagamento, formati di performance, targeting basato sui dati e collaborazioni con influencer e creatori. A tal fine, "What the Duck" lavora a stretto contatto con i team creativi e di marketing e si occupa di singoli compiti come la consulenza strategica o la creazione di contenuti, nonché dell'intera comunicazione sociale come partner indipendente. L'obiettivo è sempre un contenuto che non solo attiri l'attenzione, ma che scateni interazioni, attivi le community e, nel migliore dei casi, generi lead e vendite.

Un team eterogeneo con molte competenze

Il team di What the Duck unisce menti creative con una mentalità digitale di diverse generazioni: "Per noi non conta l'anno di nascita, ma la passione per i contenuti freschi. Dalla strategia al testo, dal motion design alla performance, alla creazione di media e contenuti: ognuno porta con sé competenza, passione e un istinto sicuro per piattaforme, tendenze e tonalità", spiega Matthias Koller, che assume la direzione di What the Duck parallelamente al suo ruolo di CEO. Co-CEO di Rosarot prende il sopravvento.

"Con What the Duck, stiamo creando un'unità che si concentra esclusivamente sui social media, ma che rimane strategicamente ancorata al lavoro sui marchi. I nostri clienti beneficiano di un team indipendente con un alto livello di reattività, senza dover sacrificare la profondità dei contenuti", aggiunge René Karrer, fondatore e co-CEO di Rosarot.

Già in uso

Negli ultimi mesi, What the Duck si è già assicurata i primi clienti, tra cui FocusWater, Saas-Fee / Saas Valley Tourism, Amnesty International, Bank Avera, Volenergy (BP), Ticketcorner e Rosada. Per loro sono già state progettate e realizzate campagne di social media organici e a pagamento o sono attualmente in fase di implementazione.