Il nuovo posizionamento del marchio è visibile da lunedì. Il precedente claim "Ready together" è stato sostituito da "Discover what you can do" e l'aspetto visivo del marchio è stato leggermente adattato e modernizzato. "Il nostro marchio è ben posizionato", afferma Olaf Geuer, Head of Brand di Swisscom. "Ma la concorrenza ci sfida, nuove tecnologie e nuovi operatori stanno conquistando il mercato. Un marchio forte a cui i clienti si sentano legati è più importante che mai". Per questo motivo, un team interdivisionale di Swisscom ha affinato il posizionamento e l'immagine del marchio e ha lanciato una nuova piattaforma di comunicazione.

Per segnare l'inizio del riposizionamento, una Campagna d'immagine lanciato. In uno spot televisivo e cinematografico, un padre racconta a sua figlia Mia una storia della buonanotte personalizzata su una principessa mostruosa con l'aiuto dell'intelligenza artificiale generativa (GenAI). Questa storia viene prima trasformata in un libro nello spot, poi trasformata in un film e si conclude con una prima cinematografica che padre e figlia vivono insieme.

Gli elementi della campagna diventano reali

"Nello spot non ci limitiamo a tematizzare il libro unico della principessa dei mostri, ma facciamo un ulteriore passo avanti", afferma Alice Sauerer, Head of Marketing Strategy, Campaigning & Insights. "Lo stiamo realizzando - scritto e illustrato con il supporto di GenAI - come libro per bambini di alta qualità, rendendo tangibili per tutti le innovazioni dell'IA, che a volte sono percepite come astratte, e il nostro nuovo posizionamento del marchio". In linea con il claim "Scopri cosa puoi fare", il libro contiene istruzioni su come creare la propria storia della buonanotte con l'aiuto di GenAI.

Il libro Monster Princess sarà pubblicato in un'edizione limitata di 6000 copie. Oltre allo spot televisivo, la campagna sarà accompagnata da manifesti, DOOH e varie misure online e sui social media.

Responsabile presso Swisscom: Olaf Geuer (Head of Brand), Pierre Besnard (Head of Marketing Communications & Commercial Management), Alice Sauerer (Leader Marketing & Channel Management), Felix Zürcher (Project Manager Communication Platform and Campaign), Nicolai Reuland (Co-Lead Brand Marketing & Communications), Tamaris Erni (Co-Lead Brand Marketing & Communications), Régine Cavicchioli (Creative Director), Simon Lanzi (Concept Designer), Pascal Frey (Creative Director Brand & Design Lead), Milos Radovic (Head of Marketing Strategy B2B), Chrystelle Muratel (Head of B2B Marketing), Karoline De Falco (Social Media Manager) Partner esterni: David Lübke (Direzione creativa), Marvin Hugentobler (Direzione creativa), Edi Walker (Consulenza), Serviceplan Produzione: CZAR (Produzione cinematografica), Bart Timmer (Regista), Nanu Segal (DOP), Florian Nussbaumer (Produttore esecutivo), Louis von Mallinckrodt (Produttore di linea), Maciek Pocoga (Fotografo), Ballad (Musica), Dubdub Studios (Sound Design & Mix) Media: Swisscom e Mediaschneider in stretta collaborazione.

Migrolino si è affidata all'esperienza dell'agenzia zurighese Rosarot per far conoscere ancora meglio la freschezza della propria gamma di prodotti pronti al consumo "Migrolino Truly Good".

Per far sì che la campagna sulla freschezza risulti davvero "fresca", Rosarot ha deciso di dimenticare le proprie buone maniere. "Sì, non si può parlare con la bocca piena, lo sappiamo già", dice Franz Neugebauer, ideatore e copywriter di Rosarot. "Ma quando il cibo è fresco come quello di Migrolino, bisogna raccontarlo alla gente, no?".

Nella campagna, Rosarot mostra quindi persone che non riescono a tenere per sé la freschezza dei prodotti quando li addentano - e dicono direttamente, con la bocca piena, quanto siano estremamente freschi. Forse non è il modo inglese, ma è simpatico, spiritoso e attira l'attenzione.

Fupa su tutti i canali

I motivi sono ora visibili nei negozi Migrolino, su OOH, DOOH e online. La campagna è completata da uno spot radiofonico e dalle sue implementazioni sui social media, in cui la bocca viene riempita fino all'orlo.

Responsabile a Migrolino: Nina Wick (Marketing Project Manager), Alexandra Vogel (Marketing Manager), Fulden Bas (Marketing Assistant), Lara Stürmer (Marketing Assistant), Seraina Hummel (Marketing Assistant), Pascal Wetter (Digital Marketing Team Leader). Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direzione creativa), Felicia Lauper (Consulenza), Nadine Ticozzelli (Consulenza), Franz Neugebauer (Concetto/Testo), Carmen Stähelin (Concetto/Testo), Boris Stoll (Direzione artistica), Maria Alcover (Design grafico), Horatiu Sovaiala (Video/Foto/Content Creation), Joe Bastiampillai (Consulenza social media), Fabio Montefiori (Realizzazione/DTP), Claire Hulla (Realizzazione/DTP). Produzione: Corinne Zeltner, nom-nom (Food Styling), Sophia Singh (Hair & Make-Up).

Più sono, meglio è. Almeno questa è la teoria. La nuova campagna di Galaxus Mobile confuta questa affermazione con una strizzatina d'occhio: cinque persone che portano a spasso un cane al guinzaglio - imbarazzante. Tre consulenti che tengono una presentazione nello stesso momento: incomprensibile. Quattro uomini che condividono un orinatoio: poco pratico.

In sei spot pubblicitari, Galaxus Mobile utilizza scenari assurdi per far capire: "Non tutto è meglio insieme, ma Galaxus Mobile sì". Con l'opzione "Famiglia + Amici", tutti gli abbonati possono risparmiare. I costi sono ridotti di un franco per ogni membro del gruppo per un massimo di cinque persone, per un totale di quattro franchi al mese.

La campagna è visibile da lunedì online nella Svizzera tedesca e francese, sui canali social media rilevanti come Instagram e TikTok e sulla web TV.

Responsabile presso Digitec Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Amber Roth (AD), Julian Stauffer (Teamlead Creation, Director), Mariya Alipieva (Project Management, Brand Communications), Manuela Rüegg (Producer), Valentina Sproge-Werndli (Direttore della fotografia), Christian Walker (Fotografo / Gaffer), Daniel Kobi, Manuela Rüegg, Julian Stauffer, Amber Roth (Ideazione), Cédric Feusi (Digital Marketing), Luca Giugliano (Digital Marketing & Media Planning), Servizi linguistici (transcreazione francese). Partner esterni: Streecasting.ch - Andrea Sponring (casting), The Spot - Philippe Favre (location scouting), Amanda Brooke (styling, hair & make-up), Amma Bruchez (assistente styling), Viviane Rapp (set), Maude von Giese, Lena Bucheli (assistente set), Michele di Fede (assistente foto e video), Florian Hinder (suono sul set), Lea Mannale, (runner), Marko Strihic (montatore), Simon Hardegger (grading), Christian Spirig (color grading fotografico), UKO - The Audio Suite (post-produzione audio).

Un logo ampio con lettere rosse su sfondo bianco, un look chiaro e una migliore leggibilità: da domenica, il logo di SonntagsBlick nel nuovo layout. Grazie alla riprogettazione, il titolo della domenica è ora più in linea con il nuovo design del sito digitale. Vista-apparizione. Il nuovo look riflette anche "la digitalizzazione di Ringier" e tiene conto delle tendenze del mondo dei media europei, secondo quanto dichiarato dall'azienda.

Il nuovo layout è stato sviluppato internamente da SonntagsBlick-Il direttore artistico Chris Waeber e SonntagsBlicksviluppata e implementata dal caporedattore Reza Rafi. "È arrivato il momento SonntagsBlick più accattivante e moderno, con buone storie e immagini di grande impatto che continuano ad essere al centro dell'attenzione", afferma Rafi a proposito del rilancio. "Per noi era anche molto importante che con questo layout ci muovessimo verso il futuro, pur rimanendo pienamente nella tradizione di questa testata, con la quale Ringier ha inventato il giornalismo domenicale svizzero nel 1969".

Secondo un comunicato stampa, la campagna OOH arriva in un momento strategicamente favorevole. "I significativi cambiamenti nel panorama svizzero del bricolage" consentiranno a Jumbo di consolidare ed espandere ulteriormente la propria posizione di mercato. Il negozio di bricolage sarà presto l'unico fornitore a livello nazionale con sedi in tutta la Svizzera. La comunicazione si concentra quindi costantemente sulla vicinanza al cliente e su un'esperienza di acquisto personale.

Al centro dell'implementazione ci sono gli appassionati di bricolage che vengono sostenuti dalla proboscide di un elefante blu nelle situazioni di tutti i giorni: nel giardinaggio, nell'arredamento, nel barbecue o nella riparazione di biciclette. Derivata dal noto logo Jumbo, la proboscide simboleggia la presenza e il supporto che i clienti sperimentano in ogni punto vendita Jumbo. La proboscide blu diventa un elemento ricorrente di tutti i soggetti della campagna e intende incarnare in modo giocoso le promesse del marchio di vicinanza, competenza, varietà e servizio.

La campagna OOH viene diffusa in tutta la Svizzera e richiama l'attenzione dei clienti sia sull'esperienza del Jumbo fisso che sulla perfetta connessione con le offerte digitali.

Responsabile presso Jumbo: Zorica Vokic (responsabile della pubblicità), Cécile Imhof (project manager). Responsabile della produzione aziendale: Michael Gloor (Produttore), Christopher Graage (Produttore), Sven Germann (Fotografo). Responsabile presso Kreisvier: Sandro Looser (Chief Client Officer), Selina Girletti (Consultant), Moritz Staehelin (Creative Director/Text), Sven Kahler (Senior Art Director), Christian Schirmer (Senior Copywriter), Nissrin Asri (Interactive Media Designer), Celine Kohler (Desktop Publisher), Cyrill Nussbaumer (Image Processing).

Come la moda, anche il raffreddore da fieno è soggetto a forti oscillazioni stagionali. La campagna testimonial riprende questo tema e visualizza i sintomi classici, come il formicolio e il prurito, in modo umoristico. Le misure sono state sviluppate da Studioaulac, che ha sede sul Lago di Costanza.

I soggetti possono essere visti in vari canali digitali, tra cui DOOH, feed dei social media, storie e reel. La campagna è integrata da pubblicità programmatica con targeting contestuale, acquisti diretti e annunci tradizionali nella Svizzera tedesca e francese.

Vresponsabile di Zeller: Johanna Rudolph, Rahel Natterer, Yulia Kirschner. Responsabile per Studioaulac: Burghard Drews.

Costituzione di società, finanziamento delle esportazioni, soluzioni per la successione: i clienti aziendali della seconda banca universale svizzera hanno esigenze diverse. ZKB si posiziona come partner affidabile che risponde a queste esigenze e, sulla base del suo mandato di servizio, fa di più per tutti - comprese tutte le aziende. Con un supporto personalizzato in ogni fase imprenditoriale.

La vicinanza che la ZKB cerca di ottenere con la cooperazione diretta si nota anche nelle pubblicità e negli annunci sui social media, che si rivolgono specificamente agli imprenditori. E a coloro che vorrebbero diventarlo.

Responsabile presso ZKB: Jan-Hendrik Völker-Albert, Felix Peyer, Fabiano Annoscia, Alexandra Rahm, Cornelia Grüninger, Florian Gruber, Dominik Streich. Responsabilità generale per l'ideazione e la creazione: Comunicazione a bastone. ProduzioneTasty Pictures, Lea Fee (Produttore esecutivo), Alessandra Dolci (Produttore), Giosch Netzer (Produttore junior), Apricotberlin (Fotografi/registi), Fabian Kimoto (Direttore della fotografia), Sean Fee (Montatore), Pablo Nouvelle (Musica), Nurali Kushkov (Colorista). Realizzazione di supporti ed elaborazione di immagini: Blish, Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Carolina Alpiger, Roman Aebi, Jasmin Knecht, Talia Al-Kenani. MediaWebrepublic, Chiara Naunheim (Consulente Programmatic Advertising), Beatrice Krischan (Consulente Senior Print), Florina Berg (Consulente Social Media Marketing), Sandra Fischer (Consulente Media Strategy), Nadine Schuler (Account Manager).

In occasione del suo 10° anniversario, Newsroom Communication ha rinnovato l'identità del proprio marchio e presenta un nuovo design. Sito webschema di colori e logo. La nuova immagine è visibile anche sulla nuova facciata dell'agenzia nel quartiere Breitenrain di Berna.

Anche la composizione del Consiglio di amministrazione sta cambiando: Stefan Niedermaier, imprenditore del settore IT e co-proprietario di Gassmann Medien, e Iva Bozovic, Chief Marketing Officer di Oomnium ed ex Business Director di TBWA Svizzera, entrano a far parte del Consiglio. Peter Marthaler, ex responsabile della comunicazione della Mobiliare, e il titolare dell'agenzia Marcel Suter lasciano il Consiglio di amministrazione dopo quasi dieci anni per far posto ai due nuovi ingressi.

L'agenzia è nata da un progetto studentesco nel 2015. Inizialmente nata come concetto di newsroom per eventi, è stata seguita in seguito da mandati di consulenza per il lavoro di comunicazione delle organizzazioni durante tutto l'anno, che ora si è affermato in molte aziende ed è spesso indicato come "newsroom aziendale".

Secondo l'agenzia, in futuro intende approfondire ulteriormente le proprie competenze nell'area delle redazioni aziendali e "garantire che i dipartimenti di comunicazione e marketing possano ottenere ancora di più dai loro silos di canali". Ulteriori dettagli saranno annunciati alla prossima edizione dell'evento. "Approfondimenti sulla redazione" il 18 giugno 2025 essere presentato.

Dopo diversi mesi di lavori di ristrutturazione, il Blue Cinema Abaton riaprirà a fine maggio 2025 in tutto il suo nuovo splendore, con la prima sala IMAX della città di Zurigo (Markt-kom.com).

«Non tutti i cinema sono uguali. Il nuovo schermo IMAX è talmente enorme, i colori così intensi e il suono così coinvolgente che ci si sente catapultati nel cuore del film e si vive la storia con tutto il corpo.» racconta Rahel Künzle, responsabile Marketing & E-Commerce presso blue Cinema, e aggiunge: «Il nostro sogno era quello di rendere questa esperienza immersiva tangibile già nella pubblicità.»

Grande cinema per il grande cinema

Il team creativo di Insighters, guidato dai due direttori creativi Susen Gehle e Andy Lusti, ha raccolto la sfida e ha ideato la campagna di inaugurazione del nuovo Blue Cinema Abaton, realizzandola in collaborazione con la casa di produzione cinematografica Polarwind.

«Alla domanda su come si possa rappresentare al meglio il grande cinema, per noi c’era una sola risposta: con il grande cinema», spiega Susen Gehle con un sorriso. Il suo partner creativo Andy Lusti aggiunge: «Le grandi cose nascono da tanti piccoli dettagli, nei quali tutti i partecipanti hanno riversato tutta la loro passione e il loro know-how per dare vita alla storia.» La storia mette in scena la visita al nuovo cinema IMAX nel miglior stile hollywoodiano, come un blockbuster epico costellato di affettuosi richiami a numerosi classici del cinema.

Hollywood nel cuore di Zurigo

«Anche per gli effetti speciali abbiamo attinto a piene mani dal repertorio di Hollywood, per poter girare tutte le scene in modo autentico e »in camera«», rivela Fabian Weber, regista e produttore di Polarwind. Il «blockbuster pubblicitario» è stato girato proprio di fronte all’Abaton, allo Schiffbau.

Anche il lancio mozzafiato dello Space Shuttle Atlantis dal Kennedy Space Center in Florida è stato girato «in camera». Le spettacolari riprese provengono dal film IMAX «Space Station 3D» e possono essere utilizzate in esclusiva per la campagna di inaugurazione del nuovo Blue Cinema Abaton. Il culmine di questa storia ricca di azione è costituito da una monumentale veduta aerea di Zurigo, creata da Wombat Studios a partire da oltre 100 foto e elaborata con l’intelligenza artificiale. L’immagine chiave, diffusa su tutti i media, mostra il Blue Cinema Abaton come nuovo centro della città, con i suoi simboli e i suoi edifici disposti in cerchi concentrici attorno al rinnovato tempio dell’intrattenimento.

A livello di prodotto e nel punto vendita, l’idea concettuale viene tradotta graficamente e ogni offerta viene posta al centro di cerchi di luce concentrici, simili a quelli che si irradiano dallo schermo cinematografico. La campagna in stile cinematografico è già in onda e verrà sviluppata in diverse fasi.

Responsabile presso il Cinema Blu: Rahel Künzle (Responsabile Marketing ed e-commerce), Linda Turan (Senior Marketing Manager), Stefan Schumacher (Responsabile Creazione e Produzione), Nadja Dietiker, Florian Schilling (Addetto alla produzione marketing), Jan Bosshard (Specialista tecnico), Livio Federspiel (Fotografia POS). Responsabile presso Insighters: Andy Lusti, Susen Gehle (direzione creativa, strategia, concept, testo), Lukas Wietlisbach, Fabian Rietmann (direzione artistica), Wombat Studios, Lily Metzker (elaborazione delle immagini). Responsabile presso Polarwind: Fabian Weber (regista/direttore della fotografia), Dominik Gspan (primo assistente alla regia), Thomas Hrabovsky (primo assistente alla macchina da presa), Roman Brändli (capo elettricista), Jakob Wessely (assistente elettricista), Till Schlatter (macchinista), Emilie Fischer (scenografia e oggetti di scena), Vivane Saner (parrucchiera e truccatrice), Manuel Freivogel (assistente di produzione sul set), Oliver Don (montatore), Unsere Farben (correzione colore), Very Noise Music (musica), Denis Elmaci (sound design e missaggio), Das alte Lager (effetti visivi).

Con una rete di servizi unica al mondo, il GSP sostiene le persone con lesioni al midollo spinale per tutta la vita. Per portare a termine questa missione ogni giorno, abbiamo bisogno di persone motivate e ispirate che collaborino tra loro.

Con il motto "Diventa parte di qualcosa di più grande", la Freundliche Grüsse ha lavorato a stretto contatto con il GSP per affinare il marchio del datore di lavoro e sviluppare una nuova campagna di employer branding crossmediale. Se volete fare un lavoro pionieristico, contribuire all'innovazione e permettere alle persone con lesioni al midollo spinale di condurre una vita autodeterminata ogni giorno, il Gruppo Svizzero Paraplegici è il posto giusto per voi. Con oltre 2000 specialisti in più di 100 discipline, qui è possibile fare grandi cose.

La campagna è suddivisa in aree di sensibilizzazione, considerazione e conversione. Le persone che lavorano nel Gruppo Svizzero Paraplegici sono al centro di tutti i materiali pubblicitari e dei formati di contenuto. Nella fase di sensibilizzazione, l'attenzione si concentra sul Gruppo come datore di lavoro attraente con un'ampia gamma di opportunità di sviluppo, e il titolo viene opportunamente ampliato con: "Diventa parte di qualcosa di più grande. Diventa un carer con noi". Diverse professioni sono presentate in diversi formati pubblicitari e video per evidenziare le opportunità di carriera presso il Gruppo. Le pubblicità vengono mostrate in DOOH, OOH, su manifesti ferroviari, scatole appese, social media e YouTube.

Nella fase di considerazione, vengono mostrati profili professionali specifici per rendere tangibile l'unicità dei lavori. Nei video più lunghi, i dipendenti forniscono informazioni autentiche sulla loro vita quotidiana. Mostrano dove svolgono un lavoro pionieristico, cosa li spinge e come il loro lavoro abbia un impatto. Nella fase finale, l'attenzione si concentra su posizioni specifiche pubblicizzate.

Responsabile del GSP: Katrin Birrer, Stephanie Steiger (Employer Branding Manager), Stefanie Kaufmann, Christa Bray (Marketing e Comunicazione); Andrea Federer (Responsabile Comunicazione Visiva); Aleksandra Mladenovic (Project Manager Marketing Online); Andrea Zimmermann (Project Manager Media e Comunicazione). Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermann (responsabilità generale); Eva Brun, Kathy Känzig (consulenza), Jaqueline Rufener, David Elmiger (concetto/testo), Kevin Zysset (direzione artistica), Pascal Pfohl (produzione di contenuti), Julia Felder (grafica/motion design); Studio Linden (film e fotografia), Ansichtssache (impaginazione).

Il Blue Cinema inaugura sabato il suo nuovo auditorium Imax presso il cinema Abaton di Zurigo-Ovest. È la prima volta che Zurigo dispone di un cinema Imax che utilizza una tecnologia di proiezione di qualità particolarmente elevata e un suono surround digitale. Secondo l'esercente, ciò ha lo scopo di fornire un'esperienza cinematografica più intensa.

Oltre all'auditorium Imax, il cinema modernizzato comprende anche una First Lounge. Qui gli ospiti possono guardare i film su comode poltrone reclinabili e accedere a un foyer separato. Il Blue Cinema offre già un concetto simile in altre città della Svizzera.

È presente anche un nuovo bar-caffetteria integrato nell'edificio, aperto anche ai non clienti del cinema. L'offerta di ristorazione spazia dalla colazione ai pasti leggeri, fino ai cocktail serali. Un negozio self-service completa il nuovo concetto.

Per il weekend di apertura ufficiale del 24 e 25 maggio, il Blue Cinema offre biglietti di cinema 2x1, oltre ad altre attività come dimostrazioni Imax e proiezioni speciali nella First Lounge. La programmazione regolare inizia sabato con le prime anteprime del film "Mission: Impossible - The Final Reckoning".

Cyril Wick, CEO di Blue Entertainment, sottolinea l'importanza della nuova apertura per l'azienda: "Con l'auditorium Imax e la First Lounge, l'Abaton di Zurigo stabilisce nuovi standard per le esperienze cinematografiche - sia per gli appassionati di cinema che per gli eventi aziendali."

Per la campagna di apertura del rinnovato Cinema Blu Abaton, Insighters e Polarwind puntano su un blockbuster pubblicitario. Per saperne di più, cliccate qui.

La 62enne responsabile della redazione regionale della SRF per la Svizzera orientale e i Grigioni andrà in pensione anticipata alla fine di novembre 2025. Lascia la SRF su sua richiesta per poter dedicare più tempo alla sua passione di addestratrice di cani.

Lorenzetti lavora per SRF da 28 anni. Dopo aver iniziato nel 1994 con il "Regionaljournal Ostschweiz", è passata per tre anni al "Regionaljournal Ostschweiz". Tages-Anzeigerprima di tornare al "Regionaljournal" come redattore e vice direttore dello studio nel 2006. Dal 2015 è responsabile della direzione e ha anche compiti di coordinamento nel comitato editoriale regionale della SRF.

Lorenzetti guarda positivamente al suo periodo: "È stato un periodo molto piacevole e ho avuto la fortuna di guidare un team dedicato che ha raccontato la Svizzera orientale e i Grigioni con grande competenza quotidiana". Ora non vede l'ora di affrontare la nuova fase della sua vita.

Ursula Gabathuler, condirettore audio/digitale della SRF, si rammarica per il pensionamento anticipato di Lorenzetti: "Con la sua profonda conoscenza della regione, ha dato forma alla 'Regi' per molti anni. Ha guidato il suo team con un alto grado di competenza, impegno e calore e ha trasmesso la sua passione per il giornalismo locale a molti colleghi".

Il successore per la gestione della "Regionaljournal Ostschweiz" è attualmente ancora aperto.