...non è ovviamente questo. E sì, il titolo non è sbagliato solo dal punto di vista del contenuto, ma anche dal punto di vista ortografico. Questo errore è uno di quelli che potrebbero presto entrare nel dizionario Duden - non come errore, ma come ciò che chiamiamo "ortografia alternativa". A differenza dei fatti alternativi, in questo caso vale lo stesso discorso: Se lo si dice abbastanza spesso, alla fine diventerà vero.

Il superlativo troppo ben intenzionato non è ovviamente l'unico fenomeno (höhö). C'è anche il je-je-Jojo (per esempio: più è sbagliato, meglio è) o il Verhunz gendering, come nel sempre popolare "Kund:innen". Niente contro il gendering, ma questo è semplicemente sbagliato. E naturalmente il famigerato "apostrofo idiota" tra decine di altri corpora delicti. Gli errori sono in realtà una brutalizzazione culturale o in qualche modo un progresso linguistico - o addirittura un'arte?

La domanda cruciale

La questione delle regole linguistiche è davvero cruciale, un vero e proprio campo di battaglia di dogmi: Si vuole ostentare la propria borghesia colta? Vogliamo metterci al di sopra degli altri sbattendo loro il naso? Si considera il linguaggio come uno specchio della società e quindi si ritiene che infrangere le regole significhi tradirla? È una questione di rispetto e di attenzione - e gli errori di ortografia sono quindi una mancanza di rispetto? Oppure è permesso tutto ciò che non danneggia gli altri? O solo ciò che è divertente? Oppure tutto è comunque costruito e ci si inventa le proprie regole, e le regole sono sopravvalutate e le regole linguistiche sono comunque sopravvalutate?

Il confine tra l'idealismo dimostrato e l'ignoranza o la mancanza di attenzione è difficile da riconoscere: Alcune persone celebrano virtualmente la loro incapacità ortografica o addirittura la trasformano in qualcosa di simile alla critica sociale o addirittura all'arte - l'esempio migliore sono i tag e i graffiti scritti male: meglio sono realizzati, più è probabile che siano intenzionali.

È un'arte o può farlo chiunque?

Nel linguaggio pubblicitario, si può fare qualsiasi cosa se la si fa bene (e di proposito). Ecco perché gli errori involontari sono divertenti nel migliore dei casi, ma imbarazzanti nel peggiore, mentre gli errori intenzionali hanno un valore retorico e talvolta sono arte. E, come per l'alta arte, non tutti sono in grado di farlo.

Nei graffiti, il fascino dell'errore sta anche nel fatto che non è sempre chiaro se si tratti di buon umore o di negligenza. Nella pubblicità, tutto è un po' più maldestro. Il timore che un errore troppo sottile non venga riconosciuto come intenzionale è semplicemente troppo grande. Se si devono commettere degli errori, allora devono essere evidenti. Ecco perché i maldestri errori di ortografia nella pubblicità sono di solito proprio questo: semplici errori di ortografia. In dubio pro reo, ovviamente.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", commenta i termini del settore con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.

Da quando l'amministratore delegato di Tesla Elon Musk si è dimostrato un entusiasta sostenitore delle politiche di Donald Trump ed è stato anche nominato consigliere speciale, alcuni proprietari di Tesla si sono sentiti sempre più come una figura politica indesiderata. In alcuni casi, la situazione si è spinta al punto che alcuni hanno preso attivamente le distanze da Tesla apponendo sulla propria Tesla un adesivo anti-Musk.

PAM riprende questo aspetto nell'attuale campagna Polestar: Un'inserzione di copertina ben visibile nel Weltwoche elogia Polestar come alternativa elegante per evitare discussioni politiche. Sul retro della facciata, si sottolinea seccamente che Polestar 100% è elettrica e 0% è politica.

Oltre al Weltwoche- La campagna viene utilizzata anche come annunci su YouTube, annunci display e annunci social per promuovere il divertimento di guida nordico senza la megalomania americana.

Responsabile di Polestar: Nadine Romero (responsabile marketing). Responsabile di PAM Advertising: Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilità generale e direzione creativa).

L'agenzia Ace2Ace, specializzata in pubblicità esterna, dispone di una banca dati sviluppata autonomamente con oltre 125.000 foto di cartelloni in tutta la Svizzera di tutti i fornitori di manifesti, nonché dell'accesso a tutti i posizionamenti rilevanti per i gruppi target. Attualmente serve oltre 800 clienti. Per convincere un numero ancora maggiore di aziende a prenotare affissioni specifiche, Ace2Ace punta su una campagna di affissioni ideata da Rosarot.

Poster che si attaccano

Ace2Ace ha sempre puntato su un marchio forte e inconfondibile per la propria pubblicità: un titolo scritto a mano appare sempre su uno sfondo nero.

Per far sì che la USP di Ace2Ace rimanga impressa nelle aziende, è stato utilizzato il noto gioco dell'impiccato e il semplice messaggio "I manifesti si vedono" è stato trasformato in un vero e proprio eye-catcher grazie alle lettere omesse. Perché i giochi enigmistici vogliono essere risolti, sia al tavolo della cucina che su un poster. E così la campagna fa esattamente quello che fanno i manifesti: si imprimono nella mente.

Responsabile di Ace2Ace: Daniel Huwyler (valutazione dei luoghi), Simon Portmann (grafica/design). Responsabile di Rosarot: Matthias Koller (responsabilità generale), Franz Neugebauer (concetto/testo).

Secondo l'ultimo "Digital Ad Trust Report" relativo al primo trimestre del 2025, la visibilità della pubblicità display è salita a una media del 74,6%, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. I formati mobili, in particolare, hanno contribuito a questo sviluppo positivo: Il loro tasso di visibilità è aumentato di 3,7 punti percentuali, raggiungendo il 71,7%. Il formato 320×416/480 ha raggiunto un nuovo record del 79,6%. Anche sul desktop si sono registrati progressi, con il formato 300×600 in testa con un tasso di visibilità dell'88,8% (+5 punti percentuali).

Secondo il rapporto, il tasso di impressioni pubblicitarie fraudolente (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) è rimasto a un livello basso e stabile dello 0,54%. Sui dispositivi mobili, il tasso di frode pubblicitaria è sceso allo 0,29%, mentre gli annunci su desktop si sono attestati allo 0,92%. Ottimi valori sono stati raggiunti anche per la brand safety: il tasso di blocco è sceso allo 0,01%.

La visibilità degli annunci video è stata dell'81,5% nel trimestre. I formati outstream per dispositivi mobili hanno registrato una performance particolarmente elevata, con un aumento di 11,1 punti percentuali. La pubblicità in-stream su desktop, invece, ha registrato un leggero calo all'81,4%.

"Gli sviluppi costantemente positivi del primo trimestre del 2025 - in particolare per quanto riguarda la visibilità mobile e la pubblicità video - sono un forte segnale della qualità e della trasparenza del mercato digitale svizzero", riassume Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Svizzera.

I cittadini svizzeri sono sempre più favorevoli all'utilizzo di strumenti di IA per la comunicazione da parte delle autorità. Questi sono i risultati di uno studio condotto da Gfs.bern per conto della Cancelleria federale. L'istituto di ricerca si è avvalso di sondaggi per scoprire l'opinione della popolazione svizzera sull'uso dell'IA nella comunicazione con le autorità. Lo studio prende in considerazione sia l'uso personale dell'IA sia le opinioni sull'uso di questa tecnologia nelle amministrazioni pubbliche, come riportato dall'Amministrazione federale.

Secondo gli autori, l'uso mirato dell'IA per compiti quali traduzioni, semplificazione del testo e riassunti è ampiamente accettato. Alla domanda sull'uso personale dell'IA, il 40% delle oltre 1.000 persone intervistate ha dichiarato di non utilizzare ChatGPT e simili.

Per quanto riguarda l'uso dell'IA nella comunicazione con le autorità pubbliche, la valutazione varia a seconda del compito. Ad esempio, l'80% degli intervistati è favorevole all'uso dell'IA per le traduzioni. Al contrario, solo il 44% approverebbe l'uso dell'IA per la scrittura automatica delle risposte ai cittadini. Allo stesso tempo, per molti è importante che i risultati dell'IA siano sempre verificati da esperti.

Il rapporto prosegue con differenze regionali per quanto riguarda la fiducia nelle autorità. Il 60% di tutti gli intervistati ha dichiarato di avere fiducia nelle autorità. Nella Svizzera francese la percentuale raggiunge il 68%, mentre nella Svizzera italiana è solo del 43%. I giovani sono molto più propensi a fidarsi delle autorità rispetto agli anziani, con una percentuale del 75%.

Preoccupazioni della popolazione e strategia dell'amministrazione

Lo studio mostra anche che la protezione dei dati, la responsabilità e la trasparenza sono fondamentali per l'accettazione dell'IA nella comunicazione pubblica. Di conseguenza, la maggioranza degli intervistati chiede che le autorità continuino ad assumersi la responsabilità dei processi basati sull'IA e che i risultati siano esaminati da dipendenti competenti. Gli intervistati hanno anche espresso preoccupazione per la dipendenza da aziende tecnologiche internazionali, secondo l'Amministrazione federale.

Dal 21 marzo 2025, l'Amministrazione federale dispone di una propria strategia per l'utilizzo affidabile e basato sulle competenze dei sistemi di IA. Il relativo piano di attuazione è attualmente in fase di sviluppo da parte della Cancelleria federale in stretto coordinamento con i dipartimenti. Lo sviluppo delle competenze di IA è solo una parte di questa strategia. (Filip Sinjakovic/rja)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Nell'ambito dell'ampia gamma di misure, Migros prevede per il prossimo fine settimana una campagna a livello nazionale con contatto diretto con i clienti. I dipendenti accoglieranno i clienti con bevande come il nuovo "vino analcolico", il Migros Ice Tea o il caffè del sistema Coffee-B. Alla cassa verrà distribuita una crostatina all'albicocca di nuova concezione e i bambini riceveranno materiali artigianali, fino a esaurimento scorte. Inoltre, pareti per selfie in 80 punti più grandi e spettacoli musicali creeranno un'atmosfera speciale.

La campagna vuole essere un gesto di riconoscenza nell'anno dell'anniversario. Secondo la Migros, intende sottolineare la sua vicinanza ai clienti e dimostrare che anche i piccoli gesti possono avere un grande impatto.

La campagna per l'anniversario di Wirz per Migros è stata lanciata all'inizio dell'anno. Di più qui.

È ancora possibile presentare materiale pubblicitario per il periodo compreso tra luglio 2024 e giugno 2025. La partecipazione è gratuita ed è aperta ad agenzie, professionisti della creatività e aziende pubblicitarie. È ammissibile tutto il materiale pubblicitario creato da un'agenzia, da un grafico o da un'azienda responsabile del concept in Svizzera o nel Principato del Liechtenstein. Possono essere presentati anche lavori concepiti all'estero, ma espressamente ed esclusivamente per la Svizzera. I lavori saranno valutati da una giuria indipendente di esperti e la lista ristretta sarà pubblicata alla fine di giugno. La cerimonia di premiazione si terrà il 4 settembre 2025 a Zurigo.

I lavori in cinque categorie vengono premiati con trofei d'oro, d'argento o di bronzo. Il premio principale "Campagna dell'anno" premia la migliore campagna pubblicitaria esterna dell'anno. Il concorso è organizzato dall'associazione di settore WOOHW. Le iscrizioni si effettuano tramite il sito Strumento online.

Ben 120 ospiti hanno accettato l'invito venerdì per festeggiare il 30° compleanno dell'agenzia, fondata nel 1995. Oltre alla DeLorean, i partecipanti erano attesi da un buffet - che comprendeva anche salsicce al curry di San Gallo - e da uno studio trasformato in club, dove il DJ André 2000 ha aggiunto la perfetta colonna sonora del viaggio nel tempo.

Da continuare tra 975 anni

La creatività di Beni Bischof, che ha lavorato come designer presso Festland prima della sua carriera nel mondo dell'arte internazionale, si ritrova anche nella capsula del tempo che è stata svelata alla festa. La scultura è destinata ad "accompagnare e ispirare il continuo viaggio di Festland nel tempo". Tuttavia, il suo contenuto rimarrà sigillato fino a nuovo ordine, aggiunge l'agenzia: Secondo il progetto dell'artista, la capsula potrà essere aperta solo il 1° gennaio 3000.

Il network internazionale di agenzie Havas e la società di ricerche di mercato YouGov stanno intensificando la loro partnership strategica. La collaborazione, iniziata quattro anni fa, viene ora estesa a un totale di 30 Paesi. L'attenzione si concentra sul targeting basato sui dati nei settori dei media, della creatività e della salute. Oltre ai dati di prima parte dei clienti, alla base ci sono anche i panel di YouGov, ad esempio sulle malattie croniche o stagionali.

Nell'ambito della "Converged Strategy" di Havas, che mira a una maggiore integrazione di dati e tecnologia, i risultati sono integrati nel sistema operativo Converged interno, supportato dall'intelligenza artificiale. L'obiettivo è automatizzare la creazione e l'attivazione di profili di gruppi target a livello globale. La connessione con i dati di YouGov dovrebbe consentire non solo una maggiore precisione, ma anche tempi di attivazione più brevi e tassi di conversione migliori. Secondo Havas, i modelli utilizzati hanno portato a un aumento delle prestazioni di oltre il 50% nelle richieste dei clienti.

"Siamo riusciti ad aumentare le prestazioni per i nostri clienti, garantendo al contempo la protezione dei dati", spiega Dan Hagen, Global Chief Data and Technology Officer di Havas. Allo stesso tempo, l'automazione consente processi più efficienti, permettendo ai dipendenti di concentrarsi maggiormente sulle attività strategiche.

Anche Stephan Shakespeare, CEO di YouGov, sottolinea il valore strategico della collaborazione con Havas: "L'approfondimento della nostra partnership dimostra quanto apprezzino il valore dei nostri dati di alta qualità e collegati in rete, dei nostri prodotti pionieristici e della nostra esperienza completa." L'obiettivo è quello di ampliare ulteriormente la collaborazione per comprendere in futuro il comportamento dei consumatori in modo ancora più preciso.

La campagna di comunicazione sviluppata da Scholz & Friends accompagna Salt nel continuo sviluppo di nuove regioni. Mostra in modo sorprendente in quali città e comuni è ora disponibile Salt Home e trasforma i nomi dei luoghi stessi nel palcoscenico del messaggio dell'alta velocità: che si tratti di "STAAAANSSS", "GOOOOSSAU" o "MATRAAAN", la messa in scena tipografica dei motivi dei nomi dei luoghi combina in modo accattivante la promessa di velocità di Salt con la rilevanza locale.

La campagna orchestrata con motivi iperlocali è ora in onda in numerose città e comuni. Le misure comprendono OOH, DOOH, display banner, social media e mailing.

Responsabile presso Salt: Fabrice Allegro (Chief Marketing Officer), Christoph Schwarz (Director Brand Management & Marketing Communication), Fabiola de Luca (Communication Specialist). Responsabile presso Scholz & Friends: Franziska Stäger, Barbara Hartmann, Christian Vosshagen (creazione), Ramon Zahnd, Paula Strittmatter (consulenza), Krystian-Julian Zabuski (illustrazione), Monja Mangieri (desktop publishing), Mathias Rösch (responsabilità generale). Media: Connex.

L'infermiere psichiatrico è più di una professione: è una vocazione. Ma soprattutto in un mercato del lavoro difficile, ci vuole più di una vocazione per attrarre e trattenere gli specialisti. La Psychiatrie Baselland ha quindi deciso di affinare strategicamente la propria immagine di datore di lavoro e di sviluppare, insieme a Dear Creative, un posizionamento datoriale che si concentra su significato, coesione e prospettive di sviluppo.

Il risultato è una proposta di valore per il datore di lavoro all'insegna del motto "Shaping the future together", concepita coerentemente dal punto di vista dei dipendenti. Essa costituisce la base di tutta la comunicazione delle risorse umane, dal sito web agli annunci di lavoro e ai social media. La campagna ha preso il via con sei temi emozionali con titoli come "Insieme. Per ciò che conta davvero" o "Impegnati. Per un lavoro significativo", che si concentrano deliberatamente sui valori intangibili che caratterizzano un lavoro alla Psychiatrie Baselland.

La campagna di immagini e video è stata realizzata con dipendenti reali in luoghi originali ed esprime in modo autentico l'immagine umana e accessibile di PBL. È visibile a livello regionale in formato cartaceo nei trasporti pubblici, in formato online su piattaforme come 20 minuti, Vista e BaZ e sui social media come Instagram e LinkedIn.

Responsabile presso la Psychiatrie Baselland: Michel Boesiger (Responsabile Risorse Umane), Susanne Albiez (Responsabile Sviluppo Aziendale), Thomas Lüthi (Responsabile Comunicazione), Nadja Hugle (Specialista Comunicazione e Marketing). Responsabile per Caro creativoPhilippe Knupp (Direttore), Louise Ruggaber (Senior Designer), Andrea Bissig (Senior Designer). Fotografia e video: Daniel Hager.

La primavera segna l'inizio della stagione del raffreddore da fieno per molte persone - e per A. Menarini è il momento perfetto per rendere visibile in modo mirato il farmaco antiallergico "Bilaxin Lingual". In collaborazione con Fachwerk Advertising, l'azienda punta su una campagna programmatica DOOH che reagisce in tempo reale alla conta dei pollini.

La campagna trilingue si avvale di un marketing basato sui dati e si svolge quando i conteggi dei pollini sono alti o molto alti. La base è costituita dai dati pollinici aggiornati di MeteoSvizzera, che garantiscono l'attivazione del materiale pubblicitario con precisione millimetrica, proprio quando il gruppo target è più colpito.

Inoltre, la campagna comprende schermi della farmacia integrati nelle prenotazioni regolari e amplificati programmaticamente non appena la conta dei pollini supera una soglia critica. In questo modo, la visibilità di "Bilaxin Lingual" è massimizzata quando i sintomi sono più intensi.

La campagna si svolge per tutto il mese di aprile e maggio 2025 e mostra come le moderne tecnologie e l'utilizzo mirato dei dati consentano una comunicazione efficiente e precisa con il gruppo target. Il materiale pubblicitario è stato adattato da materiale esistente di A. Menarini.

Responsabile presso A. Menarini: Nathalie Le Mée. Responsabile di Fachwerk Advertising: Angela Lerch (consulente senior), Stefanie Schnyder (consulente), Dave Seiler (Motion & Graphic Design).