Le positionnement remanié de la marque est visible depuis lundi. L'ancien slogan "Ensemble, prêts" est remplacé par "Découvre ce que tu peux", l'identité visuelle de la marque est légèrement adaptée et modernisée. "Notre marque est bien positionnée", explique Olaf Geuer, Head of Brand chez Swisscom. "Mais la concurrence nous sollicite, de nouvelles technologies et de nouveaux acteurs conquièrent le marché. Une marque forte, à laquelle les clientes et les clients se sentent liés, est plus importante que jamais". C'est pourquoi une équipe intersectorielle de Swisscom a affiné le positionnement de la marque et sa présentation et lancé une nouvelle plateforme de communication.

Pour lancer le repositionnement, une Campagne d'image a été lancé. Dans un spot télévisé et au cinéma, un père raconte à sa fille Mia, à l'aide de l'intelligence artificielle générative (GenAI), une histoire personnalisée pour l'endormir au sujet d'une princesse monstre. Dans le spot, cette histoire est d'abord transposée en livre, puis en film et se termine par une première cinématographique que le père et la fille vivent ensemble.

Les éléments de la campagne deviennent réels

"Nous ne thématisons pas seulement le livre unique de la princesse des monstres dans le spot, mais nous allons plus loin", explique Alice Sauerer, Head of Marketing Strategy, Campaigning & Insights. "Nous le réalisons - écrit et illustré avec le soutien de GenAI - sous la forme d'un livre pour enfants de grande qualité et mettons ainsi à la portée de tous les innovations de l'IA, parfois perçues comme abstraites, ainsi que notre nouveau positionnement de marque". En effet, dans l'esprit du slogan "Découvre ce que tu peux", le livre contient des instructions pour créer sa propre histoire pour s'endormir avec l'aide de GenAI.

Le livre Monsterprinzessin est publié en édition limitée à 6000 exemplaires. Outre le spot TV, la campagne est accompagnée d'affiches, de DOOH et de diverses mesures dans le domaine des médias en ligne et sociaux.

Responsable chez Swisscom : Olaf Geuer (Head of Brand), Pierre Besnard (Head of Marketing Communications & Commercial Management), Alice Sauerer (Leader Marketing & Channel Management), Felix Zürcher (Chef de projet plateforme de communication et campagne), Nicolai Reuland (Co-Lead Brand Marketing & Communications), Tamaris Erni (Co-Lead Brand Marketing & Communications), Régine Cavicchioli (Creative Director), Simon Lanzi (Concepteur), Pascal Frey (Creative Director Brand & Design Lead), Milos Radovic (Head of Marketing Strategy B2B), Chrystelle Muratel (Head of B2B Marketing), Karoline De Falco (Social Media Manager) Partenaires externes : David Lübke (direction de la création), Marvin Hugentobler (direction de la création), Edi Walker (conseil), Serviceplan production : CZAR (production du film), Bart Timmer (réalisation), Nanu Segal (DOP), Florian Nussbaumer (producteur exécutif), Louis von Mallinckrodt (producteur de ligne), Maciek Pocoga (photographe), Ballad (musique), Dubdub Studios (design sonore & mixage) Médias : Swisscom et Mediaschneider en étroite collaboration.

Afin de mieux faire connaître la fraîcheur de son assortiment de produits prêts à manger "Migrolino Truly Good", Migrolino a fait appel à l'expertise de l'agence zurichoise Rosarot.

Pour que la campagne fraîcheur soit vraiment "fresh", Rosarot a décidé d'oublier ses bonnes habitudes d'enfant. "Oui, on ne parle pas la bouche pleine, nous le savons déjà", explique Franz Neugebauer, concepteur-rédacteur chez Rosarot. "Mais quand la nourriture est aussi fraîche que celle de Migrolino, il faut tout de suite en parler autour de soi, non ?".

Dans la campagne, Rosarot montre donc des personnes qui ne peuvent pas garder pour elles la fraîcheur des produits lorsqu'elles les croquent - et qui disent directement, la bouche pleine, à quel point ils sont particulièrement frais. Ce n'est peut-être pas la meilleure façon de faire, mais c'est sympathique, plein d'humour et très accrocheur.

Fupa sur tous les canaux

Les motifs sont désormais visibles dans les boutiques Migrolino, sur OOH, DOOH et en ligne. La campagne est complétée par un spot radio et des réalisations propres aux médias sociaux, où la bouche est également bien remplie.

Responsable chez Migrolino : Nina Wick (chef de projet marketing), Alexandra Vogel (responsable marketing), Fulden Bas (assistante marketing), Lara Stürmer (assistante marketing), Seraina Hummel (assistante marketing), Pascal Wetter (chef d'équipe marketing numérique). Responsable chez Rosarot : René Karrer (direction créative), Felicia Lauper (consulting), Nadine Ticozzelli (consulting), Franz Neugebauer (concept/texte), Carmen Stähelin (concept/texte), Boris Stoll (direction artistique), Maria Alcover (design graphique), Horatiu Sovaiala (vidéo/photo/création de contenu), Joe Bastiampillai (conseil en médias sociaux), Fabio Montefiori (réalisation/édition), Claire Hulla (réalisation/édition). production : Corinne Zeltner, nom-nom (Food Styling), Sophia Singh (Hair & Make-Up).

Plus il y en a, mieux c'est. C'est du moins la théorie. La nouvelle campagne de Galaxus Mobile dément cette affirmation avec un clin d'œil : cinq personnes qui promènent un chien en laisse - peu pratique. Trois consultants qui tiennent en même temps un préambule - incompréhensible. Quatre hommes qui partagent un urinoir - peu pratique.

Dans six spots, Galaxus Mobile montre clairement, à l'aide de scènes absurdes, que "tout n'est pas mieux ensemble, Galaxus Mobile oui". Avec l'option "Family + Friends", tous les abonnés peuvent faire des économies. Les coûts sont réduits d'un franc par membre du groupe pour un maximum de cinq personnes - soit un total de quatre francs par mois.

La campagne sera visible en ligne à partir de lundi en Suisse romande et en Suisse alémanique, sur les canaux de médias sociaux pertinents tels qu'Instagram et TikTok ainsi que sur la web TV.

Responsable chez Digitec Galaxus : Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Amber Roth (AD), Julian Stauffer (Teamlead Creation, régie), Mariya Alipieva (direction de projet, Brand Communications), Manuela Rüegg (Producer), Valentina Sproge-Werndli (DoP), Christian Walker (Photographer / Gaffer), Daniel Kobi, Manuela Rüegg, Julian Stauffer, Amber Roth (concept), Cédric Feusi (marketing numérique), Luca Giugliano (marketing numérique & planification média), Language Services (transcréation française). Partenaires externes : Streecasting .ch - Andrea Sponring (casting), The Spot - Philippe Favre (repérage des lieux), Amanda Brooke (stylisme, coiffure & maquillage), Amma Bruchez (assistante stylisme), Viviane Rapp (décor), Maude von Giese, Lena Bucheli (assistante décor), Michele di Fede (assistance photo & vidéo), Florian Hinder (son du plateau), Lea Mannale, (runner), Marko Strihic (monteur), Simon Hardegger (grading), Christian Spirig (colorgrading photo), UKO - The Audio Suite (postproduction sonore).

Un logo large avec des lettres rouges sur fond blanc, un visuel clair et une meilleure lisibilité : depuis dimanche, le SonntagsBlick dans une nouvelle mise en page. Grâce à cette refonte, le titre du dimanche est désormais plus proche du nouveau design du site numérique. Vue-de l'image de marque. Le nouveau look reflète également "la numérisation au sein de la maison Ringier" et tient compte des tendances du monde européen des médias, explique-t-on du côté de l'entreprise de médias.

La nouvelle mise en page a été réalisée en interne par SonntagsBlick-directeur artistique Chris Waeber et SonntagsBlick-Reza Rafi, rédacteur en chef du magazine. "Le moment est venu de SonntagsBlick Nous avons voulu rendre le journal plus attrayant et plus moderne, tout en continuant à mettre l'accent sur de bonnes histoires et une optique puissante", explique Rafi à propos de la relance. "Il était également très important pour nous qu'avec cette mise en page, nous nous dirigions certes vers l'avenir, mais que nous restions pleinement dans la tradition de ce titre, avec lequel Ringier a inventé le journalisme dominical suisse en 1969".

La campagne OOH arrive à un moment stratégiquement opportun, comme l'indique un communiqué. Des "changements significatifs dans le paysage suisse des marchés de la construction" permettent à Jumbo de consolider et d'étendre sa position sur le marché. Ainsi, le marché du bricolage serait bientôt le seul fournisseur à couvrir l'ensemble du territoire suisse avec des sites dans toute la Suisse. C'est pourquoi la communication mise résolument sur la proximité avec la clientèle ainsi que sur une expérience d'achat personnelle.

Au centre de la réalisation se trouvent les bricoleurs, qui sont soutenus par une trompe d'éléphant bleue dans les situations quotidiennes - pour jardiner, aménager, faire des grillades ou réparer un vélo. Dérivée du célèbre logo Jumbo, la trompe symbolise la présence et le soutien que les clients trouvent dans chaque point de vente Jumbo. La trompe bleue devient l'élément récurrent de tous les sujets de la campagne et doit incarner de manière ludique les promesses de la marque : proximité, compétence, diversité et service.

La campagne OOH est diffusée dans toute la Suisse et attire l'attention des clients sur l'expérience stationnaire de Jumbo ainsi que sur la connexion sans faille avec les offres numériques.

Responsable chez Jumbo : Zorica Vokic (responsable de la publicité), Cécile Imhof (responsable de projet). Responsable chez Company Production : Michael Gloor (producteur), Christopher Graage (producteur), Sven Germann (photographe). Responsable de Kreisvier : Sandro Looser (Chief Client Officer), Selina Girletti (conseil), Moritz Staehelin (Creative Director/Text), Sven Kahler (Senior Art Director), Christian Schirmer (Senior Copywriter), Nissrin Asri (Interactive Media Designer), Celine Kohler (Desktop Publisher), Cyrill Nussbaumer (traitement des images).

Tout comme la mode, le rhume des foins est soumis à de fortes variations saisonnières et intenses. La campagne de témoignages reprend ce thème et visualise de manière humoristique les symptômes classiques, comme les picotements et les démangeaisons. Les mesures ont été développées par Studioaulac, dont le siège se trouve au bord du lac de Constance.

Les sujets sont visibles sur différents canaux numériques - dont le DOOH, les flux de médias sociaux, les stories et les reels. La campagne est complétée par de la publicité programmatique avec ciblage contextuel, des achats directs ainsi que des annonces classiques en Suisse alémanique et romande.

Vresponsable chez Zeller : Johanna Rudolph, Rahel Natterer, Yulia Kirschner. Responsable chez Studioaulac : Burghard Drews.

Création d'entreprise, financement des exportations, solutions de succession - la clientèle d'entreprises de la deuxième banque universelle de Suisse a des besoins différents. La ZKB se positionne comme un partenaire fiable qui répond à ces besoins et qui, sur la base de son mandat de prestations, fait plus pour tous - également pour toutes les entreprises. Avec un suivi personnalisé dans chaque phase de l'entreprise.

La proximité que la ZKB recherche dans la collaboration directe doit également être perceptible dans les annonces et les Social Media Ads, qui s'adressent de manière ciblée aux entrepreneurs. Et à ceux qui souhaitent le devenir.

Responsable à la ZKB : Jan-Hendrik Völker-Albert, Felix Peyer, Fabiano Annoscia, Alexandra Rahm, Cornelia Grüninger, Florian Gruber, Dominik Streich. Responsabilité globale de la conception et de la création : Rod Communication. Production: Tasty Pictures, Lea Fee (productrice exécutive), Alessandra Dolci (productrice), Giosch Netzer (productrice junior), Apricotberlin (photographes/directeurs), Fabian Kimoto (DoP), Sean Fee (monteur), Pablo Nouvelle (musique), Nurali Kushkov (coloriste). Réalisation de médias et traitement d'images : Blish, Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Carolina Alpiger, Roman Aebi, Jasmin Knecht,Talia Al-Kenani. Media: Webrepublic, Chiara Naunheim (Consultante Programmatic Advertising), Beatrice Krischan (Senior Consultant Print), Florina Berg (Consultante Social Media Marketing), Sandra Fischer (Consultante Media Strategy), Nadine Schuler (Account Manager).

Pour son 10e anniversaire, Newsroom Communication a renouvelé sa propre image de marque et présente de nouveaux designs. Site webl'univers des couleurs et le logo. La nouvelle image est également visible sur la nouvelle façade de l'agence dans le quartier de Breitenrain à Berne.

De plus, la composition du conseil d'administration change : Stefan Niedermaier, entrepreneur informatique et copropriétaire de Gassmann Medien, ainsi qu'Iva Bozovic, Chief Marketing Officer chez Oomnium et ancienne Business Director chez TBWA\Switzerland, font leur entrée. Peter Marthaler, ancien chef de la communication de La Mobilière, et Marcel Suter, propriétaire d'une agence, quittent le conseil d'administration après presque dix ans et laissent la place aux deux nouveaux venus.

L'agence est née en 2015 d'un projet d'étudiants. Lancée à l'origine comme concept de newsroom pour des événements, elle a été suivie un peu plus tard par des mandats de conseil pour le travail de communication des organisations tout au long de l'année, qui s'est aujourd'hui établi dans de nombreuses entreprises et est souvent appelé "Corporate Newsroom".

Comme le fait savoir l'agence, elle souhaite à l'avenir approfondir son expertise dans le domaine des salles de rédaction d'entreprise et "faire en sorte que les départements de communication et de marketing sortent encore plus de leurs silos de canaux à l'avenir". De plus amples détails à ce sujet sont prévus lors de la prochaine édition de l'événement. "Newsroom Insights" le 18 juin 2025 sont présentés.

Après plusieurs mois de travaux de rénovation, le Blue Cinema Abaton rouvrira ses portes fin mai 2025, plus resplendissant que jamais, avec la première salle IMAX de la ville de Zurich. (Markt-kom.com a rapporté).

« Il y a cinéma et cinéma. Le nouvel écran IMAX est tellement immense, les couleurs tellement intenses et le son tellement captivant qu’on a l’impression d’être au cœur du film et de vivre l’histoire de tout son corps. » explique Rahel Künzle, responsable du marketing et du commerce électronique chez blue Cinema, avant d’ajouter : « Notre rêve était de permettre au public de vivre cette expérience immersive dès la publicité. »

Du grand cinéma pour le grand cinéma

L'équipe créative d'Insighters, dirigée par les deux directeurs de création Susen Gehle et Andy Lusti, a relevé le défi et conçu la campagne d'inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton, qu'elle a mise en œuvre en collaboration avec la société de production cinématographique Polarwind.

« À la question de savoir comment mettre en valeur le grand cinéma, il n’y avait pour nous qu’une seule réponse : avec du grand cinéma », explique Susen Gehle en souriant. Son partenaire créatif, Andy Lusti, ajoute : « La grandeur naît d’une multitude de petits détails dans lesquels tous les participants ont mis tout leur cœur et tout leur savoir-faire pour donner vie à l’histoire. » L’histoire met en scène la visite du nouveau cinéma IMAX dans la plus pure tradition hollywoodienne, sous la forme d’un blockbuster épique parsemé de clins d’œil affectueux à de nombreux classiques du cinéma.

Hollywood en plein cœur de Zurich

« Pour les effets spéciaux également, nous avons puisé dans toute la panoplie des techniques hollywoodiennes afin de pouvoir tourner toutes les scènes de manière authentique et »in camera« », révèle Fabian Weber, réalisateur et producteur de Polarwind. Ce « blockbuster publicitaire » a été tourné au Schiffbau, juste en face de l’Abaton.

Le décollage spectaculaire de la navette spatiale Atlantis depuis le Kennedy Space Center, en Floride, a également été filmé « à huis clos ». Ces images spectaculaires sont tirées du film IMAX « Space Station 3D » et sont utilisées en exclusivité pour la campagne d’inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton. Le point d’orgue de cette histoire riche en action est une vue aérienne monumentale de Zurich, créée par Wombat Studios à partir de plus de 100 photos et retouchée à l’aide de l’IA. L'image clé, diffusée sur tous les supports, présente le Blue Cinema Abaton comme le nouveau centre de la ville, dont les monuments et les bâtiments sont disposés en cercles concentriques autour de ce temple du divertissement rénové.

Au niveau des produits et sur le point de vente, le concept est transposé graphiquement et chaque offre est placée au centre de cercles lumineux concentriques, à l'image de ceux qui rayonnent depuis l'écran de cinéma. La campagne cinématographique est diffusée dès à présent et se déroulera en plusieurs étapes.

Responsable chez Blue Cinema : Rahel Künzle (responsable marketing et e-commerce), Linda Turan (responsable marketing senior), Stefan Schumacher (responsable création et production), Nadja Dietiker, Florian Schilling (spécialiste en production marketing), Jan Bosshard (spécialiste technique), Livio Federspiel (photographie PLV). Responsable chez Insighters : Andy Lusti, Susen Gehle (direction créative, stratégie, concept, texte), Lukas Wietlisbach, Fabian Rietmann (direction artistique), Wombat Studios, Lily Metzker (retouche d'images). Responsable chez Polarwind : Fabian Weber (réalisateur/directeur de la photographie), Dominik Gspan (1er assistant réalisateur), Thomas Hrabovsky (1er assistant caméra), Roman Brändli (chef électricien), Jakob Wessely (aide-électricien), Till Schlatter (machiniste), Emilie Fischer (décors et accessoires), Vivane Saner (coiffure et maquillage), Manuel Freivogel (assistant de plateau), Oliver Don (monteur), Unsere Farben (étalonnage), Very Noise Music (musique), Denis Elmaci (conception sonore et mixage), Das alte Lager (effets visuels).

Grâce à un réseau de prestations unique au monde, le GSP soutient les personnes atteintes de paralysie médullaire tout au long de leur vie. Pour remplir cette mission chaque jour, il faut des personnes motivées et inspirées qui tirent ensemble à la même corde.

Sous la devise "Fais partie de quelque chose de plus grand", Salutations amicales a affiné la marque employeur en étroite collaboration avec le GSP et développé une nouvelle campagne cross-média Employer Branding. Car celui qui veut faire œuvre de pionnier, participer à l'innovation et permettre chaque jour aux personnes atteintes de paralysie médullaire de mener une vie autodéterminée, est à la bonne adresse au sein du Groupe suisse des paraplégiques. Avec plus de 2000 spécialistes issus de plus de 100 disciplines, de grandes choses deviennent possibles.

La campagne est divisée en trois domaines : Awareness, Consideration et Conversion. Dans tous les supports publicitaires et formats de contenu, les personnes qui travaillent au sein du Groupe suisse des paraplégiques sont au centre. Dans la phase de sensibilisation, le groupe est au centre en tant qu'employeur attractif offrant de multiples possibilités de développement, le ductus des titres est complété de manière appropriée par : "Deviens une partie de quelque chose de plus grand. Devenez infirmier/ère chez nous". Différents métiers sont mis en avant dans différents formats publicitaires et vidéos afin de montrer les possibilités de carrière au sein du groupe. La diffusion se fait en DOOH, OOH, sur des Railposters, des cartons suspendus, les médias sociaux et YouTube.

Dans la phase de Consideration, des profils professionnels concrets sont présentés afin de faire vivre le caractère unique des emplois. Dans des vidéos plus longues, les collaborateurs donnent un aperçu authentique de leur quotidien. Ils montrent où ils font œuvre de pionnier, ce qui les motive et comment leur travail a un impact. Dans la dernière phase, l'accent est mis sur des postes concrets mis au concours.

Responsable chez SPG : Katrin Birrer, Stephanie Steiger (responsable de la marque employeur), Stefanie Kaufmann, Christa Bray (marketing & communication) ; Andrea Federer (responsable de la communication visuelle) ; Aleksandra Mladenovic (chef de projet marketing en ligne) ; Andrea Zimmermann (chef de projet médias & communication). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermann (responsabilité générale) ; Eva Brun, Kathy Känzig (conseil), Jaqueline Rufener, David Elmiger (concept/texte), Kevin Zysset (direction artistique), Pascal Pfohl (production de contenu), Julia Felder (graphisme/motion design) ; Studio Linden (film et photographie), Ansichtssache (PAO).

Blue Cinema inaugure samedi sa nouvelle salle Imax au cinéma Abaton à Zurich-Ouest. Zurich dispose ainsi pour la première fois d'un cinéma Imax qui mise sur une technologie de projection particulièrement haut de gamme ainsi que sur un son spatial numérique. Selon l'exploitant, cela doit permettre de vivre une expérience cinématographique plus intense.

Outre la salle Imax, le cinéma modernisé comprend désormais aussi un First Lounge. Les clients peuvent y regarder des films dans de confortables fauteuils inclinables et ont accès à un foyer séparé. Blue Cinema propose déjà un concept similaire dans d'autres villes de Suisse.

De plus, un café-bar est désormais intégré au bâtiment et ouvert aux personnes qui ne sont pas des clients du cinéma. L'offre gastronomique va du petit-déjeuner aux cocktails du soir en passant par des plats légers. Une boutique en libre-service complète le nouveau concept.

Pour le week-end d'ouverture officielle les 24 et 25 mai, Blue Cinema propose des entrées de cinéma 2 pour 1 ainsi que d'autres activités comme des démonstrations Imax et des projections spéciales dans le First Lounge. Le programme régulier débutera dès le samedi avec les premières avant-premières du film "Mission : Impossible - The Final Reckoning".

Cyril Wick, CEO de Blue Entertainment, souligne l'importance de la nouvelle ouverture pour l'entreprise : "Avec la salle Imax et le First Lounge, l'Abaton de Zurich pose de nouveaux jalons en matière d'expériences cinématographiques - aussi bien pour les cinéphiles que pour les événements organisés par les entreprises".

Pour la campagne d'ouverture du Blue Cinema Abaton rénové, Insighters et Polarwind misent sur un blockbuster publicitaire. Pour en savoir plus, cliquez ici.

La directrice de la rédaction régionale de SRF Suisse orientale et Grisons, âgée de 62 ans, prendra une retraite anticipée à la fin novembre 2025. Elle quitte la SRF de son propre chef afin de pouvoir se consacrer davantage à sa passion de dresseuse de chiens.

Lorenzetti travaille depuis 28 ans à la SRF. Après avoir débuté en 1994 au "Regionaljournal Ostschweiz", elle est passée entre-temps pour trois ans au Tages-AnzeigerEn 2006, elle est revenue au "Regionaljournal" en tant que rédactrice et directrice adjointe du studio. Depuis 2015, elle est responsable de la direction et assume en outre des tâches de coordination au sein du comité directeur des rédactions régionales de la SRF.

Lorenzetti jette un regard positif sur son temps : "Ce furent de nombreuses et très belles années et j'ai eu la chance de diriger une équipe engagée qui couvre quotidiennement la Suisse orientale et les Grisons avec une grande compétence". Elle se réjouit maintenant d'entamer une nouvelle phase de sa vie.

Ursula Gabathuler, co-rédactrice en chef audio/numérique de la SRF, regrette le départ à la retraite anticipé de Lorenzetti : "Avec sa profonde compréhension de la région, elle a marqué 'Regi' de son empreinte pendant de nombreuses années. Elle a dirigé son équipe avec un haut degré de compétence, d'engagement et de cordialité et a ainsi transmis à de nombreux collègues sa passion pour le journalisme local".

La succession à la tête du "Regionaljournal Ostschweiz" est actuellement encore ouverte.