Nessun altro social network ha una base di utenti così giovane (di cui 70 % sono donne), mentre la base di utenti di Facebook sta diventando sempre più vecchia. A proposito: proprio come WhatsApp, anche Facebook ha cercato di accaparrarsi Snapchat, ma ha ricevuto un duro rifiuto.

Ma cos'è esattamente Snapchat, o meglio, cosa può fare? L'applicazione permette ai suoi utenti di inviare foto o video che sono visibili al destinatario solo per pochi secondi e poi vengono automaticamente cancellati. Per farlo, gli utenti possono arricchire la foto o il video con un breve testo o un disegno, creando effetti e didascalie più divertenti. Naturalmente c'è una piccola fregatura: con la funzione screenshot dell'iPhone è ancora possibile salvare o fotografare l'immagine con un agile movimento del dito.

Di recente, anche le grandi aziende si sono appassionate a Snapchat e stanno iniziando a integrare l'app nel loro social media marketing. Come? La catena americana di frozen yogurt 16 Handles, ad esempio, sta facendo un lavoro pionieristico in questo senso, distribuendo buoni ai suoi clienti tramite Snapchat. Il processo si svolge in questo modo: Il cliente deve scattare un selfie (autoritratto) con Snapchat mentre consuma un prodotto 16 Handles e inviarlo al proprio account utente. L'azienda risponde inviando un buono sconto fino al 100%. Dopodiché, l'utente ha un massimo di dieci secondi per riscattarlo alla cassa, altrimenti se ne va per sempre.

Mentre la maggior parte delle aziende è ancora su Facebook, 16 Handles e altri utilizzano già attivamente l'applicazione di messaggistica: la squadra di football americano New Orleans Saints condivide momenti "dietro le quinte" con i propri fan tramite Snapchat. Il marchio di abbigliamento Juicy Couture offre agli utenti un'anteprima della sua prossima collezione e anche la catena di fast food Taco Bell condivide immagini dei suoi ultimi burrito. Un piccolo svantaggio: per ottenere le foto, gli utenti devono prima seguire l'account dell'azienda o aggiungerla alla propria lista di amici. Pertanto, l'account deve essere prima conosciuto su altri canali, come Twitter o Facebook.

Snapchat offre alle aziende un'opportunità ottimale per raggiungere un pubblico più giovane e posizionarsi così come innovative. Su Snapchat, ogni azienda può dare libero sfogo alla propria creatività e innovazione - tutto è possibile: mostrare nuovi prodotti, fornire approfondimenti dietro le quinte, lanciare concorsi o promuovere offerte speciali limitate. Le istantanee vengono inviate direttamente agli smartphone privati degli utenti, consentendo loro di partecipare ai progetti dell'azienda. A mio avviso, Snapchat crea qualcosa che gli altri canali di social media di solito non fanno: Dà agli utenti la sensazione di qualcosa di esclusivo e sorprendente. E siamo onesti: a chi non piacciono le sorprese?

Manuel P. Nappo, Direttore del CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.¨www.fh-hwz.ch/smm
 

"Che si tratti di caposquadra, muratore o apprendista, molte delle riprese hanno funzionato dopo la prima volta", riferisce Valentin Schuler, project manager di Frontal, l'agenzia responsabile. Si sono resi conto che questi ragazzi incarnano davvero quello che dice il claim. "Siamo un'azienda di prim'ordine con il massimo del cameratismo", ha detto ad esempio il caposquadra René Amrein, che lavora per l'impresa edile da 20 anni e ha dimostrato di possedere qualità da vero modello.

Inizialmente, i muscoli lucidi e sudati con i loro caschi rossi Estermann adorneranno pubblicità, autobus, manifesti, impalcature e barriere. All'interno, tuttavia, la campagna sta già attirando un numero maggiore di persone, come riferisce l'amministratore delegato Hans Winiker, che desidera che i suoi dipendenti si identifichino con la "famiglia Estermann". "Naturalmente gli uomini vogliono regalare le foto professionali alle loro mogli". Le donne dipendenti Estermann vogliono un calendario.

Responsabile presso Estermann: Hans Winiker. Responsabile di Frontal: Valentin Schuler. Fotografia: Alex Gertschen, Felix Meier. Styling: Anja Wiegmann.
 

Takashi Sugimoto, 41 anni, ha ricoperto in precedenza diverse posizioni presso Coop per dodici anni: Ha lavorato come redattore presso il giornale Coop e come portavoce dei media presso la sede centrale di Basilea. Più recentemente, ha lavorato nel reparto marketing dell'azienda di vendita al dettaglio.

Takashi Sugimoto ha studiato filosofia, storia e storia dell'arte all'Università di Basilea e si è laureato con una licenza. Ha inoltre frequentato il seminario intensivo di comunicazione e management presso l'Istituto di Marketing e Commercio dell'Università di San Gallo.

Pony innamorati e una boccata d'aria fresca nella sauna: la campagna estiva di quest'anno ha come obiettivo principale quello di aumentare ulteriormente la notorietà del marchio e la conoscenza della gamma di prodotti disponibili su Brack.ch. Dopo aver aggiornato il proprio corporate design nel 2012 e aver utilizzato per la prima volta la pubblicità televisiva in due ondate pubblicitarie nel 2013, Brack.ch è stata in grado di aumentare significativamente la propria notorietà empirica tra la popolazione rispetto alla misurazione precedente all'inizio della campagna, ha scritto l'azienda in un comunicato di mercoledì.

Il Brack come star della TV

Concettualmente, Brack.ch 2014 continua ciò che il rivenditore online ha iniziato con i primi tre spot dell'anno scorso: Anche nei due nuovi spot la vera "star" è il "Brack": il logo di Brack.ch - in breve "dä Brack" - sta per un ricevitore radio, un quadricottero o uno degli altri 60.000 prodotti che l'azienda consegna dal suo modernissimo magazzino di Willisau, Lucerna.

Le attività di marketing online e cartaceo sono, come sempre, concepite dal marketing di Brack.ch e realizzate completamente in casa, compreso il design.

Responsabile presso Brack.ch: Markus Mahler (CEO), Lea Klingele, Patrick Hoerdt, Marco Bugno, Stephanie Herzog.
 

Il lavoro di Larissa Haltiner ha avuto la meglio su ben 22 altre tesi. Utilizzando la piattaforma Facebook come esempio, Haltiner esplora la questione dell'accettazione della comunicazione aziendale e di marketing sui social media.

Un sondaggio online condotto in Svizzera tra gli utenti di Facebook mostra che se il 70% degli intervistati è contento che le aziende o i marchi abbiano una presenza su Facebook, quasi altrettanti ne sono infastiditi. D'altra parte, solo il 5% degli intervistati non ha mai cliccato il pulsante "Mi piace" su una pagina di questo tipo. Anche il rapporto con le pubblicità su Facebook è diviso. Poco meno del 60% li accetta, mentre un buon 40% ne è infastidito. Tuttavia, quasi il 40% degli intervistati ha già deliberatamente cliccato su un annuncio, ma il 50% dichiara che questi click non sono stati di grande aiuto. Il motivo principale per cui si presta attenzione alle comunicazioni aziendali e di marketing su Facebook è chiaramente l'interesse per il marchio o l'azienda.

La cerimonia di premiazione si è svolta il 3 giugno nell'ambito della riunione dei membri dell'IGEM 2014, nella sala della carta della vecchia fabbrica di carta Sihl a Sihlcity, a Zurigo. Sebbene Larissa Haltiner lavori ora nella Silicon Valley, ha potuto ritirare il premio di persona grazie a un incontro di lavoro in Svizzera.

Dei 23 lavori presentati per il premio di sponsorizzazione 2014, nove soddisfacevano i requisiti per essere inclusi nella fase finale e per essere valutati dalla giuria. Quasi la metà di questi, ovvero quattro, sono stati scritti presso la HWZ School of Business di Zurigo. Altri tre provenivano dall'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna. Anche i due vincitori del primo premio di sponsorizzazione IGEM, assegnato nel 2012, provenivano da queste due università.

Il prossimo premio di sponsorizzazione sarà assegnato nel 2016. Il termine ultimo per la presentazione delle domande di partecipazione è il 30 novembre 2015. Maggiori informazioni sono disponibili qui qui.

Il presidente della giuria Peter Abplanalp della Conferenza delle imprese e dei servizi delle scuole universitarie professionali svizzere, la vincitrice del premio Larissa Haltiner e il presidente dell'IGEM Stephan Küng (da sinistra a destra).

 

MRM/McCann ha lanciato una campagna per il marchio Unilever Cif contro gli slogan nazisti e violenti negli spazi pubblici. I cittadini hanno potuto inviare le loro foto dei graffiti di odio più estremi tramite un'app. L'applicazione ha localizzato automaticamente il luogo e ha inviato una squadra di addetti alle pulizie Cif per pulire le facciate. Nell'ambito della campagna "Cif pulisce la Romania", sono stati ripuliti 385 siti in varie città - non da gruppi etnici, come molti dei graffiti affermano, ma dall'inquinamento verbale degli spazi pubblici. (sis)
 

Secondo un comunicato stampa di mercoledì, il cioccolato preferito in Svizzera è molto apprezzato anche all'estero. Invece di inviare il cioccolato ad amici e parenti all'estero, ora potete portare voi stessi la vostra tavoletta di Chocolat Frey preferita: Leo Burnett e Frey mettono in palio un viaggio per un amico di Facebook a scelta.

Si seleziona una tavoletta tramite un'applicazione di Facebook e si sceglie un amico di Facebook all'estero a cui si vuole portare il cioccolato. E poi si partecipa all'estrazione del premio. La promozione è pubblicizzata con annunci pubblicitari, misure online e presso i punti vendita.

Responsabile presso MGB/Chocolat Frey: Jürg Spring (Responsabile della gestione dei marchi e delle etichette), Sandra Denier (Senior Project Manager M Branded Products), Adrian Basler (Responsabile del Category Management Confectionery), Serge Doutaz (Responsabile Marketing e Vendite Chocolat Frey). Responsabile presso Leo Burnett: Pablo Schencke, Barbara Hartmann, David Hugentobler, Vanessa Mermoud (Creazione), Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Carmen Jegge, Nino Zuberbühler (Consulenza), Erasmo Palomba (Art Buying), Hutter Consult: Thomas Hutter, Florian Muff (Online).

Wirz è riuscita a ottenere il budget e, insieme al fotografo Fabian Scheffold, ha sviluppato una campagna d'immagine visivamente potente che si basa sul claim aziendale "Building Trust". In immagini generose, la campagna tematizza le soluzioni delle varie divisioni di Sika. I soggetti sono utilizzati in tutto il mondo come pubblicità e manifesti. Secondo un comunicato stampa di mercoledì, sono in corso di pianificazione ulteriori misure.

Responsabile Sika: Dominik Slappnig (responsabile comunicazioni aziendali e relazioni con gli investitori), Susan Liebich (responsabile servizi di marketing). Responsabile presso Wirz Werbung: Thomas Kurzmeyer (CD), Valentin Cheli (AD), Patrick Bucher, Peter Liptak (testo), Astrid Dörig (grafica), Petra Dreyfus, Flurin Hardt, Lucia Burtscher, Fabiana Imhof (consulenza), Fabian Scheffold (fotografia).
 

L'acquirente è una società internet russa, ha annunciato mercoledì Goldbach, senza fornire dettagli. Il gruppo non ha inoltre fornito informazioni sul prezzo. Il gruppo ha giustificato la decisione con il difficile contesto di mercato in Russia e lo sviluppo insoddisfacente delle attività. Tuttavia, la divisione è relativamente poco importante: l'anno scorso, Goldbach ha realizzato in Russia solo tre milioni di franchi su un fatturato totale di 458,6 milioni di franchi. (SDA)

I Grigioni continuano a intrattenere i loro 1.300.000 fan su Facebook, Instagram e Twitter. E con contributi molto personali: Se qualcuno trascorre le vacanze nei Grigioni e scrive un post con l'#graubünden, con un po' di fortuna riceverà un commento diretto dai due stambecchi Gian e Giachen. Il fulcro della campagna è un Micrositosu cui si possono raccogliere tutti i detti e ascoltarli in una galleria.

Responsabile presso Graubünden Ferien: Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (responsabile della comunicazione aziendale), Mike Frei (comunicazione aziendale), Nicole Derungs, Anina Longthorn (Community Manager). Responsabile presso Jung von Matt: Samuel Christ (Direzione creativa), Oliver Vedolin (Consulente digitale), Samuel Wicki, Alain Eicher (Testo), Marco Zimmerli (Direzione artistica), Tenzin Tibatsang (Scenografia), Marco Dettling, Roman Meister (Consulenza), Alexander Gligorijevic, Nicole Pauli (PR), Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Markus Schärer (Direzione digitale esecutiva), Deborah Herzig (Art Buying), Jingle Jungle (Sound Design).

Theo Martin ha 51 anni e lavora per il quotidiano regionale Bieler Tagblatt dal 1989. Ha iniziato come redattore commerciale e cantonale ed è stato, tra l'altro, responsabile commerciale e regionale e capo della redazione Internet. Dal 2001 è vice caporedattore e dal 2006 è anche responsabile delle notizie.
 

Quasi 1000 utenti stanno già usufruendo del nuovo servizio su Film.20minuten.chcome ha annunciato la società di media in un comunicato stampa di mercoledì.

Dopo il successo del lancio nella Svizzera tedesca con la seconda puntata di Tribute to Panem, da metà giugno 20 Minuten offrirà questo formato anche nella Svizzera francese su Film.20minutes.ch. Rio, il pappagallo brasiliano dell'Amazzonia, intratterrà gli utenti amanti del cinema giusto in tempo per l'inizio della Coppa del Mondo. In una fase successiva, è previsto l'adattamento del contenitore alle applicazioni native di 20 Minuten per smartphone e tablet.