1. cosa lavoreresti gratis per un mese?
Non mi occupo più di lavoro gratuito. Perché i clienti paganti finanziano i clienti gratuiti alla fine della giornata. È giusto? No. E lascia sempre un retrogusto amaro. Dal momento che Rod non partecipa a nessun premio per le scoregge e non ha bisogno di lavori fittizi, non dobbiamo farlo noi. Il nostro lavoro dovrebbe essere pagato. L'unica eccezione che faccio è quando consiglio familiari e amici.

2. dove e come avete mai bluffato in vita vostra?
Lo faccio di continuo. Nessuno ha la garanzia assoluta che una strategia pubblicitaria funzioni davvero. Ma bisogna avere la sicurezza di mettere in atto tutti gli elementi essenziali per far sì che funzioni. E la forza di venderla con convinzione. A volte è necessario bluffare.

3. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Un cane diverso dal mio. Il territorio da Rod è delimitato abbastanza chiaramente da Öski.

4. qual è stato il compagno di pranzo più divertente?
I miei compagni di pranzo preferiti sono David, Oli e Pablo. Semplicemente perché parliamo la stessa lingua, l'umorismo è lo stesso e abbiamo molto da dirci.

5. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Sì, spesso - per fortuna! Soprattutto quando penso alla creazione di una campagna, a tutte le storie collaterali e alle sfide che sono state superate. Sembra sempre tutto così semplice.

6. il miglior testimonial di sempre?
Tutte le persone reali che si battono per "Love Life - Bereue nichts" e fanno una dichiarazione personale e orgogliosa per una vita sessuale protetta. Il loro coraggio rende credibile la campagna.

7. dice agli altri quanto guadagna?
Beh, mio marito e l'uomo dell'ufficio delle imposte sì.

8. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni?
Sì, dopo un'inondazione e un'abbondanza, consumo in modo molto zenly e selettivo. E ho i miei marchi mediatici preferiti a cui sono fedele. Ogni tanto provo qualcosa di nuovo per interesse, ma raramente aggiungo qualcosa al mio repertorio permanente.

9. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Che non corrano tutti in giro come polli senza testa, facendosi a pezzi a vicenda.

10. Di cosa è impossibile fare a meno?
Al mio cervello.

11. Che cosa le piacerebbe di più promuovere?
Contro la popolazione svizzera che si sta gradualmente insediando nella ridotta e che ha nostalgia dei vecchi tempi, e contro tutti noi che osiamo definire e affermare il nostro ruolo in un mondo che cambia. Ora. Perché il treno sta davvero fischiando per partire.

12. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Cuoco, detective o giardiniere.

13. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
No, non proprio. Il mio pensiero è piuttosto quello di concentrarmi in modo più coerente sulla strategia per poter pensare, inventare e scrivere di più. Uno stagno piccolo e profondo senza limiti - per quanto paradossale possa sembrare.

Regula Bührer Fecker ha fondato Rod nel 2007 insieme a David Schärer e Oliver Fennel ed è uno dei quattro soci dell'agenzia. La stratega ha vinto il titolo di Pubblicitario dell'anno nel 2010 e nel 2014. È corresponsabile dell'attuale campagna "Love Life - Bereue nichts" e di altre campagne popolari come "Slow down. Prendila con calma". Anche il suo lavoro per l'attuale campagna delle FFS è molto visibile. Inoltre, la laureata della Miami Ad School è appassionata di ricerche sull'industria pubblicitaria svizzera. Nel 2012 Regula Fecker è stata eletta nel Consiglio di amministrazione della SSR.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

I membri della giuria svizzera sono Simon Staub, Direttore Creativo di Leo Burnett per la categoria Film, Print e Print & Poster Craft, Andrea Huber, Senior Art Director di Havas Worldwide Zurich per la categoria Direct e Promo & Activation, Mia Puetz, Managing Director di OMD per la categoria Media e Lea Schindler, Senior Cinsultant di YJOO Communications per la categoria PR.

L'intera giuria in un colpo d'occhio:

Giuria di film, stampe e manifesti

Rob Reilly, Presidente creativo globale, McCann Worldgroup - Presidente della giuria
Barney Hobson, Direttore creativo, WE ARE Pi, Paesi Bassi
Daniel Fisher, direttore creativo, adam&eveDDB, Regno Unito Félix del Valle, direttore generale creativo, Contrapunto BBDO Madrid, Spagna
Lotta Ågerup, direttore artistico, King, Svezia
Marko Vuorensola, Direttore creativo esecutivo, Havas Worldwide Helsinki, Finlandia
Pierrette Diaz, Vicepresidente creativo, Y&R Parigi, Francia
Sara Marie Hødnebø, direttore artistico, TRY/APT, Norvegia
Simon Staub, Direttore creativo, Leo Burnett, Svizzera
Tim Driesen, direttore creativo/partner, Famous, Belgio
Tim Stuebane, Direttore creativo esecutivo di Ogilvy & Mather Berlino, Germania
Tzur Golan, proprietario, direttore creativo e co-CEO, Ben-Natan Golan, Israele

Giuria Outdoor e Radio

Rémi Babinet, Presidente globale e Direttore creativo, BETC, Francia - Presidente della giuria
Bernd Wilfinger, direttore creativo, WIEN NORD Werbeagentur, Austria
Gökhan Erol, Direttore creativo esecutivo, Medina Turgul DDB, Turchia
Jörg Riommi, direttore creativo di Publicis, Romania
Maciek Nowicki, Direttore creativo Isobar, Creative Leader Dentsu Aegis Network, Polonia
Marco Pacheco, direttore creativo, BBDO, Portogallo
Patricia Pätzold, vice direttore creativo globale, FCB Hamburg, Germania
Pia af Hällström, direttore creativo esecutivo di Wörks, Finlandia
Rasmus Petersen, direttore senior, Halbye Kaag JWT, Danimarca
Vicki Maguire, vice direttore creativo esecutivo di Grey London, Regno Unito

Giuria diretta, promozionale e di attivazione

Ami Hasan, Presidente, hasan & partners e Perfect Fools, Finlandia - Presidente della giuria
Andrea Huber, direttore artistico senior, Havas Worldwide Zurigo, Svizzera
Andrey Gubaydullin, direttore creativo esecutivo dell'agenzia creativa Voskhod, Russia
Bart Mol, direttore creativo di DDB & Tribal Amsterdam, Paesi Bassi
Björn Ståhl, Direttore creativo esecutivo, INGO, Svezia
Jan Harbeck, direttore creativo di BBDO Berlino, Germania
Janne Brenda Lyso, Partner/Direttore creativo esecutivo, T/A POL, Norvegia
Julien Benmoussa, direttore creativo, Marcel, Francia
Karin Onsager-Birch, direttore creativo esecutivo di Blue Hive, Regno Unito
Pablo Colonesse, direttore creativo esecutivo di Cyranos McCann, Spagna
Rafael Ripper, supervisore della strategia creativa, Action4 Ativism, Portogallo
Veronique Hermans, direttore creativo, Kitchen Agency, Belgio

Giuria interattiva e mobile

Anna Qvennerstedt, Creative Senior Partner, Presidente del Consiglio di Amministrazione, Forsman & Bodenfors, Svezia - Presidente della giuria
Aurélie De Villeneuve, Direttore creativo, 5eme Gauche, Francia
Dmitry Levteev, direttore creativo, IQ Marketing, Russia
Eloise Smith, Direttore creativo esecutivo di Lowe Profero, Global
Genevieve Hoey, direttore creativo, Wieden + Kennedy Amsterdam, Paesi Bassi
Mario Sánchez del Real, direttore creativo di Peanuts & Monkeys, Spagna
Michael Katzlberger, amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria TUNNEL23, Austria
Niels Schreyers, direttore creativo di Boondoggle, Belgio
Preethi Mariappan, Direttore creativo esecutivo di Razorfish, Germania
Snorre Martinsen, creativo senior, Saatchi & Saatchi, Norvegia
Theodor Arhio, Direttore creativo, TBWA Helsinki, Finlandia

Giuria dei media

Mark Holden, Direttore della pianificazione e della strategia mondiale, PHD, Regno Unito/Globale - Presidente della giuria
Alvaro Núñez, Direttore Generale Azioni Speciali e Intrattenimento, GroupM, Spagna
Anne-Sophie Cruque, Amministratore delegato del Gruppo Starcom MediaVest, Francia
Arthur Herpel, Partner per la strategia e gli studi UM, UM, Paesi Bassi
Banu Tekin Isiltan, direttore generale, MEC, Turchia
Hanne Katrine Thomassen, Direttore servizi clienti, IUM, Norvegia
Katja Brandt, Amministratore delegato di Vizeum, Germania
Mia Forsgren, Amministratore delegato di 3Kronor, Svezia
Mia Puetz, amministratore delegato di OMD, Svizzera
Nermin Hairedin, Amministratore delegato di Dentsu Aegis Network, Finlandia
Veronique Symons, direttore commerciale di Havas Media, Belgio
Vered Mevorach, vicepresidente di ZenithOptimedia, Israele

Giuria di progettazione

Bruno Stucchi, Proprietario/Direttore Strategico e Design, DinamoMilano, Italia - Presidente della giuria
Aurelia Jacques, direttore creativo, BETC Design, Francia
Cheyney Robinson, direttore creativo, SapientNitro, Regno Unito
Gregor Ade, socio amministratore del Gruppo Peter Schmidt, Germania
Karin af Malmborg, direttore del design, Identity Works, Svezia
Marc Thomasset, direttore creativo, TM, Belgio
Marcus Hartmann, direttore creativo, Lowe GGK, Austria
Piëtke Visser, direttore creativo, Kuudes Kerros, Finlandia
Robert Nakata, Fondatore/Direttore del design, 72andSunny, Paesi Bassi
Rui Melo, direttore creativo di Ogilvy Design, Portogallo

Giuria PR

Kelly Walsh, Chief Strategy Officer, MSL Group, Regno Unito - Presidente della giuria
Benoit Viala, amministratore delegato di Havas WW Paris, Francia
Eloisa Alonso, Amministratore delegato, Hill+Knowlton Strategies, Spagna
Jan Dirk Kemming, Chief Creative Officer, Weber Shandwick, Germania
Lea Schindler, consulente senior, YJOO Communications, Svizzera
Lorenza Bassetti, Fondatore e CEO, Ad Mirabilia, Italia
Marta Karlqvist, Presidente Nordics, Cohn & Wolfe, Svezia
Pia Jannes, Amministratore delegato di Akvamariini Porter Novelli, Finlandia
Peter Otten, socio/direttore generale, Ketchum, Belgio
Crenguta Rosu, socio amministratore, DC communication, Romania

Giuria dell'artigianato

Laura Gregory, Fondatore/CEO, Great Guns, Regno Unito - Presidente della giuria
Hanna Mutanen, Produttore esecutivo, Grillifilms, Finlandia
James Hagger, CEO/Produttore esecutivo, TROUBLEMAKERS.tv, Francia
Linda Callenholt, Direttore, Hobby Film, Svezia
Luca Fanfani, produttore esecutivo, Mercurio Cinematografica, Italia
Niels Kau, produttore esecutivo, Nobody CPH, Danimarca
Phil Linturn, amministratore delegato di Glassworks, Paesi Bassi
Viviane Blumenschein, regista, freelance, Germania

Giuria dell'innovazione

Ami Dror, socio amministratore di Zaitoun Ventures, Dror 3, Israele - Presidente della giuria
Frances Ralston-Good, responsabile dell'innovazione, PHD Media, Regno Unito
Frank Wolfram, Chief Technology Officer, EMEA, Geometry Global, Germania
Jaana Pylvänen, consulente per le startup e project manager, EnterpriseHelsinki, Finlandia
Nik Nieuwenhuijs, Tecnologo Creativo/Fondatore, Code d'Azur, Paesi Bassi
Sune Kaae, direttore tecnologico senior, R/GA, Svezia

Giuria per i contenuti di marca e l'intrattenimento

Chantal Rickards, responsabile della programmazione e dei contenuti di marca, MEC, Regno Unito - Presidente della giuria
Roslyn Shaw, amministratore delegato di Alpha Grid, Regno Unito
Izabela Kurczewska, responsabile dell'intrattenimento, Havas Sports & Entertainment, Polonia
Joeri van den Broek, socio creativo/fondatore, Michael is Dead, Belgio
Kari Eilola, direttore creativo di Bob the Robot, Finlandia
Maria Boix Grau, direttore creativo di La Ballena de Hojalata, Spagna
Marita Kuntonen, Creativa, Relazioni con Jung, Svezia
Martin Drust, Chief Digital Officer, thjnk, Germania
Richard van der Wilk, Chief Strategy & Innovation Officer, Starcom MediaVest Group, Paesi Bassi
Scott Holmes, direttore creativo di UM Studios, Europa

Giuria integrata

Rob Reilly, Presidente creativo globale, McCann Worldgroup, Global - Presidente della giuria
Rémi Babinet, presidente globale e direttore creativo di BETC, Francia
Anna Qvennerstedt, Creative Senior Partner, Presidente del Consiglio di Amministrazione, Forsman & Bodenfors, Svezia
Mark Holden, Direttore pianificazione e strategia mondiale, PHD, Regno Unito/Globale
Bruno Stucchi, Proprietario/Direttore Strategico e Design, DinamoMilano, Italia
Kelly Walsh, responsabile della strategia del Gruppo MSL, Regno Unito
Chantal Rickards, responsabile della programmazione e dei contenuti di marca, MEC, Regno Unito
Martin Drust, Chief Digital Officer, thjnk, Germania
Kari Eilola, direttore creativo di Bob the Robot, Finlandia
Janne Brenda Lyso, Partner/Direttore creativo esecutivo, T/A POL, Norvegia
 

Quest'autunno Pfister presenta tre diversi mondi abitativi. Il Romanticismo delle Highlands, un po' più rude, con quadri tartan dai colori caldi, arricchito da oggetti in stile salotto inglese e da un pizzico di humour britannico, è in mostra. Lo chic alpino svizzero, elegante e rustico, convince per il design moderno e i materiali di alta qualità, rinfrescati da toni blu brillanti. Lo stile country francese, invece, è affascinante e giocoso. L'attenzione ai dettagli, i delicati colori naturali e pastello, un tocco di nostalgia e la disinvoltura francese caratterizzano il look. Strebel Juon e rentahess hanno nuovamente concepito e disegnato il catalogo. In 112 pagine, offre spunti di riflessione sulla gamma Pfister. Il catalogo viene distribuito a oltre un milione di famiglie in tutta la Svizzera.

Responsabile presso Möbel Pfister, Suhr: Carlos Friedrich, CMO; Gianne Holmgren, responsabile pubblicità; Roland Flückiger, responsabile produzione; Valentina Dinic, pianificazione comunicazione. Responsabile presso Strebel Juon: Robin Strebel, Jörg Agostini (creazione); Gian Marco Juon, (consulenza); Christoph Hess/Rentahess (testo). Styling: Marianne Kohler, Alex Rawlinson, Aleli Leal (strutture), Melanie Albisser (persone); foto gestione produzione: Maya Baumgartner; foto: Alessandra Leimer, Véronique Hoegger, Martina Meier, Rita Palanikumar, Eric Schmid (strutture).

Publicis: Heineken nuovo in portafoglio

Heineken Svizzera si affida ai servizi di Publicis per pubblicizzare il suo marchio principale tradizionale Heineken. L'agenzia di Stadelhofen è risultata vincente rispetto a tre concorrenti in una valutazione effettuata in agosto. I primi risultati di questa collaborazione sono attesi per l'inizio del 2015.

 

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Serviceplan è il nuovo centro media di Swiss Marketing

Swiss Marketing ha trovato in Serviceplan Public Relations Suisse un nuovo partner per la comunicazione, le relazioni con i media e le relazioni pubbliche. Dal 1° settembre l'agenzia di PR è anche responsabile dell'ufficio media di Swiss Marketing. Swiss Marketing e Serviceplan Public Relations Suisse hanno avviato una collaborazione a lungo termine. Come primo mandato, dal 1° settembre l'agenzia di PR con sede a Zurigo si occuperà dell'ufficio media di Swiss Marketing, l'associazione professionale e di categoria degli esperti di marketing. Sono previsti altri mandati.

La partnership consentirà a Swiss Marketing di espandere all'esterno le proprie competenze nei settori della comunicazione, delle relazioni con i media e delle relazioni pubbliche. La stretta collaborazione è inizialmente prevista per i prossimi tre anni. Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing: "Con questa partnership vogliamo che l'associazione continui a crescere. Stiamo perseguendo obiettivi di crescita interna ed esterna e sappiamo che con Serviceplan Public Relations abbiamo al nostro fianco un consulente e un partner per la comunicazione competente e ben collegato."

 

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Bucher DTP vince il bando per il quartiere Feldbreite, Emmen

L'agenzia pubblicitaria Bucher DTP, con sede a Nidvaldo, si è aggiudicata l'appalto di Redinvest Immobilien Luzern per l'ideazione e la realizzazione, nonché per le misure crossmediali di accompagnamento, dei cantieri "Fratello & Sorella", che stanno sorgendo nel futuro quartiere Feldbreite nel comune di Emmen LU. Bucher DTP ha prevalso in un concorso a più fasi per il progetto immobiliare. Le prime opere saranno esposte nel primo trimestre del 2015.

 

Questo secondo la rivista di notizie Lo specchio in un'anticipazione del numero in uscita. Il piano prevedeva che le riviste Cicero e Monopol di Ringier fossero inserite nel quotidiano a venerdì alterni, analogamente alla rivista economica Bilanz, anch'essa distribuita da Die Welt. Ringier e Axel Springer erano in trattativa dall'inizio dell'estate. Tuttavia, Ringier ha interrotto le trattative una quindicina di giorni fa, anche se l'idea piaceva alla società di media per il significativo aumento della tiratura. Il punto controverso era la riduzione dei costi di produzione delle due riviste richiesta da Axel Springer, che Ringier non ha accettato, secondo lo Spiegel. (hae)

A metà settembre Swisscom lancia una campagna per pubblicizzare la nuova Swisscom TV 2.0, un prodotto televisivo sviluppato in proprio e basato sul cloud che offre funzioni aggiuntive, ancora più contenuti e un design completamente nuovo. Al centro della campagna c'è lo spot televisivo, messo in scena come un blockbuster. La trama mostra che in futuro la televisione sarà molto più incentrata sullo spettatore e non più il contrario. "Con la nuova Swisscom TV 2.0, lo spettatore diventa il regista del programma", afferma Tim Alexander, responsabile Marketing e Brand Communication. "Con le nuove e ampliate funzioni di Swisscom TV 2.0, infatti, ognuno può adattare in modo flessibile il proprio programma televisivo alle proprie abitudini di visione. Gli spettatori decidono quali contenuti vogliono guardare, quando e dove".

La nuova esperienza televisiva è arricchita da contenuti cinematografici e dalla funzione replay, che consente di rivedere i programmi persi fino a sette giorni dopo la loro trasmissione.

In TV, lo spot è accompagnato da tag-ons in cui vengono presentate ulteriori funzioni di Swisscom TV 2.0, come la varietà di canali con oltre 250 canali, la registrazione parallela e la televisione su smartphone, tablet e PC. I temi sono inoltre ampliati da motivi su stampa e manifesti e supportati da misure online. Le varie nuove funzioni di Swisscom TV 2.0 possono essere sperimentate dai clienti su una landing page centrale: Swisscom.ch/tv2. La campagna sarà visibile su canali ad alta diffusione come la TV e i manifesti in tutta la Svizzera a partire dal 15 settembre 2014.

Produzione cinematografica: Pumpkin Film. Produttore: Stefanie Brand. Regista: Martin Werner. Cliente: Swisscom Svizzera. Agenzia creativa: Heimat, Berlino. Agenzia online Plan.Net, Zurigo.
 

UPC Cablecom fa sul serio e, come annunciato in primavera, introduce "Wi-Free" - Internet gratuito a livello nazionale per i propri clienti. Questo funziona solo se i clienti mettono a disposizione i loro router WLAN privati. Questi trasmettono non solo un segnale privato, ma anche un segnale pubblico.

Il fatto che non tutti siano d'accordo è certo come l'Amen in chiesa. Il router emette più radiazioni se ora deve fornire un segnale anche agli altri passanti? Consuma più energia? Il segnale pubblico renderà la vostra rete più vulnerabile? Il tutto va a scapito della propria larghezza di banda? Il Wi-Free lento (download: 5Mbit/secondo) è necessario se la rete veloce 4G offre comunque Internet mobile sufficiente in tempi di tariffe flat e pacchetti dati economici?

Domande che i clienti potrebbero porsi prima di partecipare al "progetto". In modo intelligente, UPC Cablecom toglie loro la difficile decisione e attiva automaticamente il Wi-Free. Se un cliente non vuole partecipare, deve agire e disdire l'abbonamento. A patto che si informi e legga con attenzione l'opuscolo. Ciò che il cliente non sa, non lo rende bollente. "Prevenzione di domande fastidiose - verifica!".

A proposito di domande fastidiose: anche il programma "10 to 10" le ha fatte la settimana scorsa. Le domande non erano poi così stupide e avrebbero meritato risposte uguali. Ma la SRF ha fatto i conti senza il portavoce dei media Maurer e ha prontamente stretto i denti per la sua ostinazione.

Nell'articolo, ad esempio, l'avvocato dei consumatori Sara Stalder critica l'attivazione automatica del Wi-Free. Ritiene che sarebbe meglio se il cliente dovesse accedere alla rete anziché disconnettersi. Cosa risponde Maurer a questa comprensibile obiezione? "Per i nostri clienti non cambierà nulla. La pratica si è dimostrata valida. I clienti vogliono che sia così. In altre parole, vogliono il Wi-Free e questo significa che offriamo la più grande rete Wi-Fi della Svizzera". Domanda della SRF: "Ma comunque, se non si legge con attenzione, si è solo dentro?". Maurer rimane fermo: "Come ho detto prima, per i nostri clienti non cambierà nulla, la pratica si è dimostrata valida, i nostri clienti vogliono così e vogliono il Wi-Free". Capisco.

Un esperto di sicurezza Internet esprime preoccupazione per la possibilità di intercettare i dati. Richiesta al sig. Maurer. Quali misure concrete sono state adottate per garantire la sicurezza? "Come ho detto, non è cambiato nulla per i nostri clienti, il Wi-Fi è sicuro, proprio come il Wi-Free". Capisco. Allora abbiamo risolto anche questo. E ora, cari clienti di UPC-Cablecom: divertitevi con la vostra WLAN nazionale. È proprio quello che volevi, Schinz.

Thomas Häusermann / Immagini: Screenshot "10 to 10", 12 settembre 2014
 

Come riporta la NZZ am Sonntag nel suo numero odierno, la controversia tra Hochuli e la Weltwoche sta entrando nel vivo: il Dipartimento della Sanità e degli Affari Sociali, di cui l'argoviese è a capo, ha integrato la denuncia penale presentata all'inizio di settembre per violazione del segreto d'ufficio. La denuncia era stata presentata perché la Weltwoche aveva pubblicato, nel penultimo numero, dichiarazioni riservate di Hochuli tratte da riunioni di commissione. La denuncia è stata ora integrata perché la Weltwoche ha nuovamente pubblicato dichiarazioni di una commissione parlamentare ed estratti online dei verbali della commissione nel suo ultimo numero.

Hochuli è convinto che la segnalazione sia sistematica. L'obiettivo è rimuovere la sua persona dall'incarico. La Weltwoche sarebbe "complice dei cecchini". L'autore Alex Reichmuth non ha voluto commentare la NZZ am Sonntag e il caporedattore Roger Köppel non è stato raggiungibile per un commento. Il gruppo parlamentare SVP nel parlamento cantonale argoviese e la Weltwoche accusano Hochuli, tra l'altro, di violazioni del bilancio e di non aver indetto una gara d'appalto per i servizi di asilo nei tempi previsti. (hae/NZZaS)

Immagine: Keystone
 

Come comunicare i vantaggi di prezzo per un marchio premium senza intaccare l'immagine? Leo Burnett Svizzera parla al cuore con una verità: a tutti piace dimostrare di potersi permettere il lusso. Ma non tutti devono sapere come ci sono arrivati. Così gli spot sussurrano esattamente quella parte della storia che di solito si racconta solo a porte chiuse.

Responsabile di Volvo Car Svizzera: Beat Fritschi (direttore commerciale), Jessica Mirelmann (responsabile della comunicazione). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (testo), Tiffany Gaggia , Dominik Mätzener (consulenza), Erasmo Palomba (art buying); responsabile di Jingle Jungle: Gregor Rosenberger (produzione).

In linea con il 10° anniversario, il creatore del trofeo - il ticinese Pedro Pedrazzini - era presente, mentre lo sponsor del premio news aktuell ha consegnato ai vincitori gli ambiti trofei "Communicators".

Il Corporate Communications Award di quest'anno premia i progetti "Eclat/Rod Kommunikation - Comunicazione integrata FFS" e "Swiss Life Zurich - Comunicazione di trasformazione in tre atti" come esempi eccellenti di comunicazione aziendale in rete e potente. La campagna delle FFS si distingue, tra l'altro, per il collegamento in rete coerente ma anche altamente creativo di forme, media e messaggi della comunicazione aziendale. Il progetto di Swiss Life è caratterizzato da un marcato orientamento al dialogo, che ha portato a fare affidamento sul potenziale comunicativo dei partecipanti e sulle intuizioni di altre discipline come la mediazione.

Il pluripremiato team Eclat / Rod Kommunikation per le FFS, composto da Lorenzo Geiger, Eclat; Jan-Hendrik Völker-Albert, FFS; David Schärer, ROD Kommunikation e Kathrin Amacker, FFS.

Il team premiato di Swiss Life, da sinistra: Simon Zogg, Dajan Roman, Ivy Mrabet, Jürg Huber e Martin Läderach

Bettina Bickel, presidente della giuria dell'Award-CC, ha commentato le candidature e i due progetti vincitori: "La categoria di quest'anno riflette in modo eccellente lo sviluppo, ma anche le tendenze, i rischi e le opportunità attuali della comunicazione aziendale in rete". Gli altri candidati di quest'anno erano: Heads per Amag, Aeroporto di Zurigo e LST Schenker per Wolfisberg Tor-Technik.

La giuria indipendente di esperti: Urs Frei, Frei, Raum Solutions; Peter Stücheli-Herlach, Responsabile Comunicazione Organizzativa, IAM Institute for Applied Media Science, ZHAW Zurich University of Applied Sciences; Bettina Bickel, Consulente PR BR/SPRV (Presidente); Rob Hartmans, Responsabile Comunicazione Helsana; Matthias Graf, CEO Burson-Marsteller e Stefan Schär, Responsabile Comunicazione Aziendale BDO.

Oltre alla consegna dei premi, la serata è stata incentrata su un accogliente scambio tra esponenti del settore della comunicazione e su un divertente gala di premiazione. Pedro Pedrazzini ha illustrato al pubblico come ha ideato il trofeo "Communicators" dieci anni fa. Il giovane musicista Julian Pollina, alias Faber, ha incantato il pubblico con la sua canzone "Award-CC", composta appositamente per il 10° anniversario, basata sul titolo originale "Don't stay true to yourself".

La sala eventi del ristorante Metropol, nel cuore di Zurigo, era piena di gente.

"Vorremmo ringraziare tutti i nostri sponsor, i candidati, i nominati e il pubblico per la grande serata di ieri e congratularci ancora una volta con i vincitori del premio", riassume l'iniziatore Roland Bieri per la decima edizione di Award Corporate Communication. Da alcune settimane sono in corso discussioni con istituti e organizzazioni rinomate su possibili collaborazioni e sul futuro del premio nazionale di settore, Award Corporate Communications, e i promotori e gli organizzatori informeranno sulle decisioni a tempo debito. Tuttavia, una cosa è già certa: il prossimo Award Corporate Communications si terrà nel 2015.

Il team OC della cerimonia di premiazione: Roman Griesser, moderatore esperto e responsabile PR; Daniel Bieri, co-organizzatore; Roland Bieri, iniziatore e organizzatore; Kilian Bamert, moderatore e Bianca Strasser, community manager.

 

Non è la prima volta che un nuovo mezzo di comunicazione scuote i mercati dei giornali. "Anche all'epoca i giornali hanno dovuto lottare per conquistare un nuovo posto e cercare di collaborare con i nuovi arrivati", ha dichiarato Lebrument venerdì allo Swiss Media Congress 2014 di Interlaken. Le ultime cifre sui lettori di giornali sono molto insoddisfacenti. Tuttavia, mostrano solo una metà della verità. Non includono coloro che leggono i giornali online su smartphone o tablet. È quindi urgente includere questa fascia di lettori, come ha annunciato Advertising Media Research in un test pilota.

Conservazione dei giornali nella Svizzera francese

Nel suo discorso agli editori riuniti, il Consigliere federale Alain Berset ha fatto appello alla responsabilità delle grandi case editrici come Tamedia e Ringier. La Svizzera francese ha ancora bisogno di giornali regionali e nazionali. La Svizzera francese continuerà a dipendere da giornali forti e indipendenti con condizioni di lavoro interessanti. Non è d'accordo con il coro di coloro che condannano i media perché si orientano esclusivamente verso il mainstream. Confida nella forza innovativa delle case editrici. "E sono sicuro che ci sarà sempre un giornalismo di qualità", ha detto Berset. In ogni caso, non fallirà a causa della domanda. Dopo tutto, mai come oggi è importante un dibattito sulla società nel suo complesso. E solo i buoni giornali possono fornire questo dibattito, sia online che sulla carta stampata.

Il multilinguismo è importante per la Svizzera

Il multilinguismo è di importanza centrale per comprendersi a vicenda. "La globalizzazione - e con essa il dominio dell'inglese come lingua globale - rappresenta una sfida alla nostra coesione nazionale. Le nostre lingue nazionali sono più di un semplice mezzo di comunicazione. Sono il biglietto d'ingresso di un'intera cultura". Il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument ha nuovamente affrontato il tema del rapporto con la SSR, già discusso il giorno precedente. La cooperazione sui video è una faccia della medaglia. Tuttavia, il divieto di pubblicità online imposto dalla SSR non dovrebbe essere revocato in nessun caso o aggirato da nuovi sviluppi tecnologici. In questo settore c'è ancora diffidenza tra gli editori. Questa sfiducia potrebbe essere eliminata solo se i politici, la SSR e le emittenti private facessero dichiarazioni chiare. Questo non è ancora avvenuto. (SDA)

Immagine: Keystone

In occasione della festa per il lancio del suo nuovo canale televisivo 5+, il boss dell'emittente 3+ Dominik Kaiser ha ufficializzato ciò che da tempo si vociferava su diversi media: "Rafael Beutl è il nuovo Bachelor". Il 28enne falegname di formazione lavora a tempo pieno come modello e nel 2010 ha partecipato al concorso di Mister Svizzera. Da ottobre farà girare la testa ai 20 candidati di 3+. In otto puntate, l'uomo di Lucerna distribuirà molte rose alla ricerca della donna perfetta, fino a quando non sceglierà la sua preferita tra le 20 candidate. Secondo un comunicato stampa, Beutl si descrive come "simpatico, allegro e con i piedi per terra".

La terza stagione di Bachelor è stata girata, tra l'altro, in Thailandia. Lì, "The Bachelor" fa conoscenza con le 20 donne che si contendono il suo cuore. Alla fine di ogni episodio, Rafael Beutl distribuisce rose rosse alle donne con cui vorrebbe trascorrere qualche ora più romantica. Se le signore scelte accettano la rosa del Bachelor, si incontrano di nuovo una settimana dopo. Infine, l'ultima rosa va alla donna con cui "The Bachelor" può immaginare un futuro insieme.