1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement pendant un mois ?
Le travail gratuit, je ne le fais plus. Car les clients payants financent les clients gratuits à la fin de la journée. Est-ce juste ? Non, et cela laisse toujours un arrière-goût amer. Comme Rod ne participe en principe pas aux petawards et n'a pas besoin d'emplois fictifs, nous ne devons pas non plus le faire. Notre travail doit être rémunéré. La seule exception que je fais concerne les conseils que je donne à ma famille et à mes amis.

2. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
C'est ce que je fais à chaque fois. Personne n'a la garantie absolue qu'une stratégie publicitaire va effectivement fonctionner. Mais il faut avoir la confiance nécessaire pour mettre en place tous les éléments essentiels de manière à ce que cela fonctionne. Et la force de vendre cela avec conviction. Pour cela, il faut parfois bluffer.

3. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
Un autre chien que le mien. Le territoire de Rod est assez clairement délimité par Öski.

4. quel a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Mes partenaires de déjeuner préférés sont David, Oli et Pablo. Tout simplement parce que nous parlons la même langue, que nous avons le même humour et que nous avons beaucoup de choses à nous dire.

5. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Oui, souvent - heureusement ! Surtout quand je me rappelle la genèse d'une campagne, toutes les histoires parallèles et les défis relevés. Tout semble toujours si simple.

6. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Toutes les personnes réelles qui se tiennent debout pour "Love Life - Bereue nichts" et qui font une déclaration personnelle et fière pour une vie sexuelle protégée. Leur courage rend la campagne crédible.

7. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?
Enfin, pour mon mari et pour l'homme du fisc, oui.

8. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ?
Oui, après un déluge et une abondance, je consomme de manière très zen et sélective. Et j'ai mes marques de médias préférées auxquelles je suis fidèle. De temps en temps, je teste quelque chose de nouveau par intérêt, mais je l'intègre rarement à mon répertoire permanent.

9. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Que tout le monde n'erre pas comme des poulets sans tête et ne s'entredéchire pas.

10. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
A mon cerveau.

11. quelle est la nature de votre publicité préférée ?
Pour que la population suisse ne s'enferme pas progressivement dans le réduit et ne se mette pas à regretter le bon vieux temps, et pour que nous osions tous définir et affirmer notre rôle dans un monde en mutation. Maintenant. Car le train siffle vraiment le départ.

12. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que feriez-vous ?
Cuisinière, détective ou jardinière.

13. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?
Non, pas vraiment. Mes réflexions consistent plutôt à me concentrer encore plus systématiquement sur la stratégie, afin de pouvoir penser, inventer et écrire davantage. Un petit étang profond, sans limites - aussi paradoxal que cela puisse paraître.

Regula Bührer Fecker a fondé Rod en 2007 avec David Schärer et Oliver Fennel et est l'un des quatre partenaires de l'agence. Cette stratège a remporté le titre de publicitaire de l'année en 2010 et 2014. Elle est coresponsable de l'actuelle campagne "Love Life - Ne regrette rien" ainsi que d'autres campagnes populaires, comme "Slow down. Take it easy" (prenez la vie du bon côté). Ses travaux pour la campagne actuelle des CFF sont également évidents. Par ailleurs, cette diplômée de la Miami Ad School se passionne pour la recherche dans le domaine de la publicité suisse. En 2012, Regula Fecker a été élue au conseil d'administration de la SSR.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Les membres du jury originaires de Suisse sont Simon Staub, Creative Director, Leo Burnett dans la catégorie Film, Print et Print & Poster Craft, Andrea Huber, Senior Art Director, Havas Worldwide Zurich dans la catégorie Direct and Promo & Activation, Mia Puetz, Managing Director OMD dans la catégorie Media et Lea Schindler, Senior Cinsultant, YJOO Communications pour PR.

Aperçu de l'ensemble du jury :

Film, Print and Print & Poster Craft Jury

Rob Reilly, Global Creative Chairman, McCann Worldgroup - Président du jury
Barney Hobson, directeur de la création, WE ARE Pi, Pays-Bas
Daniel Fisher, directeur de la création, adam&eveDDB, Royaume-Uni Félix del Valle, directeur général de la création, Contrapunto BBDO Madrid, Espagne
Lotta Ågerup, directrice artistique, King, Suède
Marko Vuorensola, directeur créatif exécutif, Havas Worldwide Helsinki, Finlande
Pierrette Diaz, Vice-présidente de la création, Y&R Paris, France
Sara Marie Hødnebø, directrice artistique, TRY/APT, Norvège
Simon Staub, directeur de la création, Leo Burnett, Suisse
Tim Driesen, directeur de création/partenaire, Famous, Belgique
Tim Stuebane, directeur créatif exécutif, Ogilvy & Mather Berlin, Allemagne
Tzur Golan, Propriétaire, Directeur de la création et Co-CEO, Ben-Natan Golan, Israël

Jury extérieur et radio

Rémi Babinet, Global Chairman & Creative Director, BETC, France - Président du jury
Bernd Wilfinger, directeur de création, agence de publicité WIEN NORD, Autriche
Gökhan Erol, directeur créatif exécutif, Medina Turgul DDB, Turquie
Jörg Riommi, directeur de la création, Publicis, Roumanie
Maciek Nowicki, Managing Creative Director Isobar, Creative Leader Dentsu Aegis Network, Pologne
Marco Pacheco, Directeur de la création, BBDO, Portugal
Patricia Pätzold, directrice générale adjointe de la création, FCB Hambourg, Allemagne
Pia af Hällström, directrice créative exécutive, Wörks, Finlande
Rasmus Petersen, directeur principal, Halbye Kaag JWT, Danemark
Vicki Maguire, directrice créative adjointe, Grey London, Royaume-Uni

Direct et Promo & Activation Jury

Ami Hasan, Président, hasan & partners and Perfect Fools, Finlande - Président du jury
Andrea Huber, directrice artistique senior, Havas Worldwide Zurich, Suisse
Andrey Gubaydullin, directeur créatif exécutif, Voskhod Creative Agency, Russie
Bart Mol, directeur de création, DDB & Tribal Amsterdam, The Netherlands
Björn Ståhl, directeur créatif exécutif, INGO, Suède
Jan Harbeck, directeur général de la création, BBDO Berlin, Allemagne
Janne Brenda Lyso, Partenaire/Directeur créatif exécutif, T/A POL, Norvège
Julien Benmoussa, directeur de la création, Marcel, France
Karin Onsager-Birch, directrice exécutive de la création, Blue Hive, Royaume-Uni
Pablo Colonesse, directeur créatif exécutif, The Cyranos McCann, Espagne
Rafael Ripper, superviseur de la stratégie créative, Action4 Ativism, Portugal
Véronique Hermans, directrice de création, Kitchen Agency, Belgique

Jury interactif et mobile

Anna Qvennerstedt, Creative Senior Partner, Chairman of the Board, Forsman & Bodenfors, Sweden - Présidente du jury
Aurélie De Villeneuve, directrice de la création, 5eme Gauche, France
Dmitry Levteev, directeur de la création, IQ Marketing, Russie
Eloise Smith, directrice créative exécutive, Lowe Profero, Global
Genevieve Hoey, Directrice de la création, Wieden + Kennedy Amsterdam, The Netherlands
Mario Sánchez del Real, directeur de la création, Peanuts & Monkeys, Espagne
Michael Katzlberger, Chief Executive Officer, TUNNEL23 agence de publicité, Autriche
Niels Schreyers, Directeur de la création, Boondoggle, Belgique
Preethi Mariappan, directrice créative exécutive, Razorfish, Allemagne
Snorre Martinsen, Créatif Senior, Saatchi & Saatchi, Norvège
Theodor Arhio, directeur de la création, TBWA Helsinki, Finlande

Jury média

Mark Holden, Directeur mondial de la planification et de la stratégie, PHD, UK/Global - Président du jury
Alvaro Núñez, directeur général de Special Actions & Entertainment, GroupM, Espagne
Anne-Sophie Cruque, Chief Executive Officer, Starcom MediaVest Group, France
Arthur Herpel, Partenaire Strategy & UM Studios, UM, The Netherlands
Banu Tekin Isiltan, directeur général, MEC, Turquie
Hanne Katrine Thomassen, Directrice des services clients, IUM, Norvège
Katja Brandt, directrice générale, Vizeum, Allemagne
Mia Forsgren, Directrice générale, 3Kronor, Suède
Mia Puetz, directrice générale, OMD, Suisse
Nermin Hairedin, Directeur général, Dentsu Aegis Network, Finlande
Véronique Symons, Trading Director, Havas Media, Belgique
Vered Mevorach, VP, ZenithOptimedia, Israël

Jury de design

Bruno Stucchi, propriétaire/directeur de la stratégie et du design, DinamoMilano, Italie - président du jury
Aurelia Jacques, directrice de création, BETC Design, France
Cheyney Robinson, directeur de la création, SapientNitro, Royaume-Uni
Gregor Ade, associé gérant, Peter Schmidt Group, Allemagne
Karin af Malmborg, directrice du design, Identity Works, Suède
Marc Thomasset, directeur de la création, TM, Belgique
Marcus Hartmann, directeur de la création, Lowe GGK, Autriche
Piëtke Visser, directrice de la création, Kuudes Kerros, Finlande
Robert Nakata, Fondateur/Directeur du design, 72andSunny, Pays-Bas
Rui Melo, directeur de création, Ogilvy Design, Portugal

Jury RP

Kelly Walsh, Chief Strategy Officer, MSL Group, UK - Président du jury
Benoit Viala, directeur général, Havas WW Paris, France
Eloisa Alonso, Directrice générale, Hill+Knowlton Strategies, Espagne
Jan Dirk Kemming, Directeur de la création, Weber Shandwick, Allemagne
Lea Schindler, conseillère principale, YJOO Communications, Suisse
Lorenza Bassetti, Fondatrice et PDG, Ad Mirabilia, Italie
Marta Karlqvist, présidente de Nordics, Cohn & Wolfe, Suède
Pia Jannes, directrice générale, Akvamariini Porter Novelli, Finlande
Peter Otten, Associé/Directeur général, Ketchum, Belgique
Crenguta Rosu, Associé gérant, DC communication, Roumanie

Jury d'artisanat

Laura Gregory, Fondatrice/CEO, Great Guns, UK - Présidente du jury
Hanna Mutanen, productrice exécutive, Grillifilms, Finlande
James Hagger, PDG/producteur exécutif, TROUBLEMAKERS.tv, France
Linda Callenholt, Directrice, Hobby Film, Suède
Luca Fanfani, producteur exécutif, Mercurio Cinematografica, Italie
Niels Kau, producteur exécutif, Nobody CPH, Danemark
Phil Linturn, Directeur général, Glassworks, Pays-Bas
Viviane Blumenschein, Directrice, Freelance, Allemagne

Jury de l'innovation

Ami Dror, Managing Partner of Zaitoun Ventures, Dror 3, Israël - Président du jury
Frances Ralston-Good, responsable de l'innovation, PHD Media, Royaume-Uni
Frank Wolfram, directeur de la technologie, EMEA, Geometry Global, Allemagne
Jaana Pylvänen, conseillère en démarrage et chef de projet, EnterpriseHelsinki, Finlande
Nik Nieuwenhuijs, Creative Technologist/Founder, Code d'Azur, The Netherlands
Sune Kaae, directeur technologique senior, R/GA, Suède

Branded Content & Entertainment Jury

Chantal Rickards, Responsable de la programmation et du contenu de marque, MEC, Royaume-Uni - Présidente du jury
Roslyn Shaw, directrice générale, Alpha Grid, Royaume-Uni
Izabela Kurczewska, responsable du divertissement, Havas Sports & Entertainment, Pologne
Joeri van den Broek, Partenaire créatif/fondateur, Michael is Dead, Belgique
Kari Eilola, directrice de la création, Bob le robot, Finlande
Maria Boix Grau, directrice de la création, La Ballena de Hojalata, Espagne
Marita Kuntonen, Créative, Jung Relations, Suède
Martin Drust, Chief Digital Officer, thjnk, Allemagne
Richard van der Wilk, Directeur de la stratégie et de l'innovation, Starcom MediaVest Group, The Netherlands
Scott Holmes, directeur créatif, UM Studios, Europe

Jury intégré

Rob Reilly, Global Creative Chairman, McCann Worldgroup, Global - Président du jury
Rémi Babinet, président mondial et directeur de la création, BETC, France
Anna Qvennerstedt, Partenaire créatif principal, Président du conseil d'administration, Forsman & Bodenfors, Suède
Mark Holden, directeur mondial de la planification et de la stratégie, PHD, UK/Global
Bruno Stucchi, propriétaire/directeur de la stratégie et du design, DinamoMilano, Italie
Kelly Walsh, directrice de la stratégie, MSL Group, Royaume-Uni
Chantal Rickards, responsable de la programmation et des contenus de marque, MEC, Royaume-Uni
Martin Drust, Chief Digital Officer, thjnk, Allemagne
Kari Eilola, directrice de la création, Bob le robot, Finlande
Janne Brenda Lyso, Partenaire/Directeur créatif exécutif, T/A POL, Norvège
 

Cet automne, Pfister présente pas moins de trois univers d'habitation différents. On y découvre le romantisme un peu rude des Highlands avec des tartans aux couleurs chaudes, enrichis d'objets dans le style salon anglais et d'une pincée d'humour britannique. Le chic alpin suisse, élégant et rustique, convainc avec des dessins modernes et des matériaux de qualité, rafraîchis par des tons bleus lumineux. Le style campagnard français est quant à lui charmant et ludique. L'amour du détail, des couleurs naturelles et pastel délicates, un soupçon de nostalgie et la nonchalance française caractérisent ici le look. Strebel Juon et rentahess ont à nouveau conçu et réalisé le catalogue. Sur 112 pages, celui-ci offre un aperçu inspirant de l'assortiment de Pfister. Le catalogue est distribué de manière ciblée à plus d'un million de ménages dans toute la Suisse.

Responsable chez Pfister Meubles, Suhr : Carlos Friedrich, CMO ; Gianne Holmgren, responsable de la publicité ; Roland Flückiger, responsable de la production ; Valentina Dinic, planification de la communication. Responsable chez Strebel Juon : Robin Strebel, Jörg Agostini (création) ; Gian Marco Juon, (conseil) ; Christoph Hess/Rentahess (texte). Stylisme : Marianne Kohler, Alex Rawlinson, Aleli Leal (installations), Melanie Albisser (people) ; direction de production photos : Maya Baumgartner ; photos : Alessandra Leimer, Véronique Hoegger, Martina Meier, Rita Palanikumar, Eric Schmid (installations).

Publicis : Heineken fait son entrée dans le portefeuille

Heineken Suisse fait désormais appel aux services de Publicis pour la promotion de sa marque principale traditionnelle Heineken. L'agence de Stadelhofen s'est imposée face à trois concurrents lors d'une évaluation en août. Les premiers résultats de cette collaboration devraient être visibles début 2015.

 

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Serviceplan est le nouveau service médias de Swiss Marketing

Swiss Marketing a trouvé en Serviceplan Public Relations Suisse un nouveau partenaire pour les domaines de la communication, des relations avec les médias et des relations publiques. Depuis le 1er septembre, l'agence de relations publiques s'occupe en outre du service de presse de Swiss Marketing. Swiss Marketing et Serviceplan Public Relations Suisse ont conclu un partenariat à long terme. Le premier mandat de l'agence de relations publiques zurichoise est de prendre en charge, à partir du 1er septembre, la fonction de service de presse de Swiss Marketing, l'association professionnelle et spécialisée des experts en marketing. D'autres mandats sont prévus.

Grâce à ce partenariat, Swiss Marketing développe ses compétences en externe dans les domaines de la communication, des relations avec les médias et des relations publiques. Cette étroite collaboration est prévue dans un premier temps pour les trois prochaines années. Uwe Tännler, président de Swiss Marketing : "Avec ce partenariat, nous voulons que l'association continue de croître. Nous poursuivons des objectifs de croissance interne et externe et savons que Serviceplan Public Relations est un conseiller et un partenaire en communication compétent et bien connecté à nos côtés".

 

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Bucher DTP remporte le pitch pour le quartier Feldbreite, Emmen

L'agence de publicité Bucher DTP de Nidwald a été choisie par Redinvest Immobilien Luzern pour la conception et la réalisation ainsi que pour les mesures cross-médiatiques d'accompagnement des terrains à bâtir "Fratello & Sorella", qui seront construits sur le futur quartier Feldbreite dans la commune d'Emmen LU. Bucher DTP s'est imposé lors d'une présentation concurrentielle en plusieurs étapes pour le projet immobilier. Les premiers travaux seront visibles au premier trimestre 2015.

 

C'est ce qu'écrit le magazine d'information Le miroir dans une annonce préliminaire du prochain numéro. Il était donc prévu que les magazines Cicero et Monopol de Ringier soient insérés en alternance une fois par mois, un vendredi, dans le quotidien - de manière analogue au magazine économique Bilanz, également distribué par Die Welt. Ringier et Axel Springer auraient négocié à ce sujet depuis le début de l'été. Il y a deux semaines, Ringier aurait toutefois interrompu les discussions, bien que l'idée ait plu à l'entreprise de médias en raison de la nette augmentation du tirage. Le point de discorde était une réduction des coûts de production des deux magazines exigée par Axel Springer, avec laquelle Ringier n'était pas d'accord, selon le Spiegel. (hae)

Swisscom lance mi-septembre la campagne visant à faire connaître la nouvelle Swisscom TV 2.0. Le produit TV développé en interne et désormais basé sur le cloud offre des fonctions supplémentaires, encore plus de contenus et se présente sous un tout nouveau design. Le spot TV, mis en scène comme un blockbuster, est au cœur de la campagne. L'intrigue montre qu'à l'avenir, la télévision s'orientera beaucoup plus vers le téléspectateur et non plus l'inverse. "Avec la nouvelle Swisscom TV 2.0, le téléspectateur devient le directeur du programme", explique Tim Alexander, responsable de la communication marketing et de la marque. "En effet, grâce aux fonctions nouvelles et élargies de Swisscom TV 2.0, chacun peut adapter son programme télévisé de manière flexible à ses habitudes télévisuelles personnelles. C'est le téléspectateur qui décide quels contenus il souhaite regarder, où et quand".

La nouvelle expérience télévisuelle est mise en scène par des contenus de films et la fonction Replay, qui permet de regarder les émissions manquées jusqu'à sept jours après leur diffusion.

A la télévision, le spot est accompagné de tag-ons qui présentent d'autres fonctions de Swisscom TV 2.0, comme par exemple la diversité des chaînes avec plus de 250 stations, l'enregistrement parallèle et la télévision sur smartphone, tablette et PC. Les thèmes sont en outre prolongés par des motifs dans la presse et des affiches et soutenus par des mesures en ligne. Les clients pourront découvrir les différentes nouvelles fonctions de Swisscom TV 2.0 sur une page de renvoi centrale : Swisscom.ch/tv2. La campagne sera visible à partir du 15 septembre 2014 sur des canaux à grande portée tels que la télévision & l'affichage dans toute la Suisse.

Production de film : Pumpkin Film. Producteur : Stefanie Brand. Réalisation : Martin Werner. Client : Swisscom Suisse. Agence créative : Heimat, Berlin. Agence en ligne Plan.Net, Zurich.
 

UPC Cablecom prend les choses au sérieux et introduit, comme annoncé au printemps, le "Wi-Free" - l'Internet gratuit sur tout le territoire pour sa propre clientèle. Cela ne fonctionne que si les clients mettent à disposition leurs routeurs WLAN privés. Ceux-ci émettent alors non seulement un signal privé, mais aussi, et c'est nouveau, un signal public.

Il est aussi certain que tout le monde ne sera pas d'accord. Le routeur rayonne-t-il davantage s'il doit en plus fournir un signal aux passants étrangers ? Consomme-t-il plus d'électricité ? Le signal public rend-il le propre réseau plus vulnérable ? Est-ce que tout cela se fait au détriment de la propre bande passante ? Le Wi-Free lent (téléchargement : 5Mbit/seconde) est-il nécessaire alors que le réseau 4G rapide offre de toute façon un Internet mobile suffisant à l'époque des forfaits et des paquets de données avantageux ?

Autant de questions que les clients pourraient se poser avant de participer au "projet". Astucieusement, UPC Cablecom prend la décision difficile à leur place et active automatiquement le Wi-Free. Si un client ne veut pas participer, il doit s'activer et se désinscrire. Pour autant qu'il en soit informé et qu'il lise la brochure avec suffisamment d'attention. Ce que le client ne sait pas ne l'excite pas. "Eviter les questions gênantes de manière préventive - check !"

En parlant de questions ennuyeuses, l'émission "10 vor 10" en a également eu la semaine dernière. En fait, les questions n'étaient pas si stupides et auraient mérité des réponses à la hauteur. Mais SRF a fait le calcul sans le porte-parole Maurer et s'est rapidement cassé les dents sur son obstination.

Dans l'article, la protectrice des consommateurs Sara Stalder critique par exemple l'activation automatique du Wi-Free. Elle estime qu'il serait préférable que le client s'inscrive plutôt que de se désinscrire. Que répond Maurer à cette objection compréhensible ? "Rien ne change pour nos clients. La pratique a fait ses preuves. Les clients veulent que cela se passe ainsi. Cela signifie qu'ils veulent du Wi-Free et que nous proposons ainsi le plus grand réseau WLAN de Suisse". Demande de la SRF : "Mais quand même, si on ne le lit pas attentivement, on est tout simplement dans le coup ?". Maurer reste ferme : "Comme je l'ai déjà dit, rien ne change pour nos clients, la pratique a fait ses preuves, nos clients le veulent ainsi et ils veulent du Wi-Free". Aha !

Un expert en sécurité Internet fait part de ses inquiétudes, car les données pourraient être interceptées. Demande à Monsieur Maurer. Qu'a-t-on fait concrètement pour garantir la sécurité ? "Comme je l'ai déjà dit, rien ne change pour nos clients, le Wi-Fi est sûr, aussi sûr que le Wi-Free". Aha ! Voilà qui est réglé. Et maintenant, chers clients UPC-Cablecom : Amusez-vous bien avec votre WLAN généralisé. C'est exactement ce que vous vouliez, schinz.

Thomas Häusermann / Images : Captures d'écran "10 vor 10", 12 septembre 2014
 

Comme le rapporte la NZZ am Sonntag dans son édition actuelle, le conflit entre Hochuli et la Weltwoche passe à la vitesse supérieure : le département de la santé et des affaires sociales, que dirige l'Argovienne, a complété la plainte pénale déposée début septembre pour violation du secret de fonction. La plainte avait été déposée parce que la Weltwoche avait publié dans son avant-dernière édition des déclarations confidentielles de Hochuli faites lors de réunions de commissions. La plainte a maintenant été complétée, car la Weltwoche a de nouveau publié dans sa dernière édition des déclarations issues d'une commission parlementaire et en ligne des extraits de procès-verbaux de commissions.

Hochuli est convaincue que les rapports sont systématiques. L'objectif serait de l'évincer de son poste en tant que personne. La Weltwoche se comporterait ainsi "comme l'auxiliaire de tireurs embusqués". L'auteur Alex Reichmuth n'a pas souhaité s'exprimer auprès de la NZZ am Sonntag et le rédacteur en chef Roger Köppel n'a pas pu être joint pour une prise de position. Le groupe UDC au Grand Conseil argovien et la Weltwoche reprochent à Hochuli, entre autres, des infractions budgétaires et le fait de ne pas avoir mis au concours dans les délais des prestations dans le domaine de l'asile. (hae/NZZaS)

Image : Keystone
 

Comment communiquer les avantages de prix d'une marque haut de gamme sans égratigner son image ? Leo Burnett Suisse parle aux gens avec une vérité qui leur va droit au cœur : tout le monde aime montrer qu'il peut s'offrir du luxe. Mais tout le monde n'a pas besoin de savoir comment on en est arrivé là. Dans les spots, on chuchote donc exactement la partie de l'histoire que les gens ne disent normalement qu'en cachette.

Responsable chez Volvo Car Switzerland : Beat Fritschi (directeur commercial), Jessica Mirelmann (responsable de la communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (texte), Tiffany Gaggia , Dominik Mätzener (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art) ; responsable pour Jingle Jungle : Gregor Rosenberger (production).

Pour marquer ce 10e anniversaire, le créateur du trophée - le Tessinois Pedro Pedrazzini - était présent, tandis que le sponsor du prix, news aktuell, a remis les trophées "Communicators" tant convoités aux gagnants.

Cette année, l'Award Corporate Communications a récompensé les projets "Eclat/Rod Kommunikation - Integrate Kommunikation SBB" et "Swiss Life Zürich - Transformationskommunikation in drei Akten" en tant qu'excellents exemples d'une communication d'entreprise à la fois interconnectée et performante. La campagne des CFF séduit notamment par la mise en réseau cohérente, mais aussi très créative, des formes, des médias et des messages de la communication d'entreprise. Le projet de Swiss Life se distingue par son orientation marquée vers le dialogue, qui a conduit à miser sur le potentiel de communication des participants et sur les connaissances acquises également dans d'autres disciplines comme la médiation.

Equipe lauréate Eclat / Rod Kommunikation pour les CFF, de gauche à droite Lorenzo Geiger, Eclat ; Jan-Hendrik Völker-Albert, CFF ; David Schärer, ROD Kommunikation et Kathrin Amacker, CFF.

Équipe lauréate Swiss Life, de gauche à droite : Simon Zogg, Dajan Roman, Ivy Mrabet, Jürg Huber et Martin Läderach.

Bettina Bickel, présidente du jury de l'Award-CC, a déclaré à propos des candidatures et des deux projets gagnants : "Cette année, les candidatures reflètent parfaitement l'évolution, mais aussi les tendances actuelles, les risques et les opportunités d'une communication d'entreprise en réseau". Les autres nominés de cette année étaient : Heads pour Amag, l'aéroport de Zurich et LST Schenker pour Wolfisberg Tor-Technik.

Le jury d'experts indépendants : Urs Frei, Frei, Raum Solutions ; Peter Stücheli-Herlach, responsable de la communication organisationnelle, IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW Zürcher Hochschule ; Bettina Bickel, conseillère RP BR/SPRV (présidente) ; Rob Hartmans, responsable de la communication Helsana ; Matthias Graf, CEO Burson-Marsteller et Stefan Schär, responsable de la communication d'entreprise BDO

Outre la remise des prix, la soirée a été marquée par un échange convivial entre les représentants de la branche de la communication et par un gala de prix divertissant. Pedro Pedrazzini a expliqué au public comment il avait conçu le trophée "Communicators" il y a dix ans. Le jeune musicien Julian Pollina, alias Faber, a enchanté le public avec sa chanson "Award-CC", spécialement composée pour le dixième anniversaire, en référence à son titre original "Bleib dir nicht treu".

La salle de spectacle du restaurant Metropol, au cœur de Zurich, remplie jusqu'à la dernière place.

"Nous tenons à remercier tous nos sponsors, les candidats, les nominés et le public pour cette formidable soirée d'hier et félicitons encore une fois chaleureusement les lauréats", résume l'initiateur Roland Bieri à propos de la dixième édition de l'Award Corporate Communication. Depuis quelques semaines, des discussions sont en cours avec des instituts et des organisations renommés au sujet d'éventuelles coopérations et de l'avenir du prix national de la branche Award Corporate Communications ; les initiateurs et les organisateurs informeront le moment venu des décisions prises. Une chose est cependant d'ores et déjà certaine : le prochain Award Corporate Communications aura lieu en 2015.

L'équipe du comité d'organisation de la remise des prix : Roman Griesser, modérateur spécialisé et responsable RP ; Daniel Bieri, co-organisateur ; Roland Bieri, initiateur & organisateur ; Kilian Bamert, modérateur et Bianca Strasser, community manager

 

Ce n'est pas la première fois qu'un nouveau média a secoué les marchés de la presse. "A l'époque aussi, les journaux ont dû se battre pour se faire une nouvelle place et chercher à collaborer avec les intrus", a déclaré Lebrument vendredi lors du Congrès suisse des médias 2014 à Interlaken. Les derniers chiffres concernant le lectorat des journaux sont certes très insatisfaisants. Mais ils ne montrent que la moitié de la vérité. Ils ne tiennent pas compte de ceux qui lisent les journaux en ligne sur leur smartphone ou leur tablette. Il est donc urgent de prendre en compte ces taux de pénétration, comme l'a annoncé la recherche sur les médias publicitaires dans le cadre d'un essai pilote.

Maintien des journaux romands

Dans son discours devant les éditeurs réunis, le conseiller fédéral Alain Berset en a appelé à la responsabilité des grandes maisons d'édition comme Tamedia et Ringier. La Suisse romande a toujours besoin de journaux régionaux et suprarégionaux. La Suisse romande a besoin, à l'avenir également, de journaux forts et indépendants sur le plan journalistique, offrant des conditions de travail attrayantes. Il ne se joint pas au chœur de ceux qui rejettent les médias qui ne s'orientent que vers le mainstream. Il a confiance dans la force d'innovation des entreprises de médias. "Et je suis sûr qu'il y aura toujours du journalisme de qualité", a déclaré Alain Berset. Ce n'est en tout cas pas la demande qui fera défaut. Car jamais auparavant un débat de société n'a été aussi important qu'aujourd'hui. Et ce débat, seuls des journaux de qualité peuvent le mener - que ce soit en ligne ou dans la presse écrite.

Le multilinguisme est important pour la Suisse

Pour se comprendre mutuellement, le multilinguisme est d'une importance capitale. "La mondialisation - et avec elle la domination de la langue mondiale qu'est l'anglais - représente un défi pour notre cohésion nationale. Nos langues nationales sont plus qu'un simple moyen de communication. Elles sont le billet d'entrée à toute une culture". Le président des éditeurs Hanspeter Lebrument est revenu sur les relations avec la SSR, déjà abordées la veille. La coopération en matière de vidéos est une chose. Mais l'interdiction de la publicité en ligne de la SSR ne doit en aucun cas être levée ou contournée par de nouveaux développements technologiques. Dans ce domaine, la méfiance règne toujours chez les éditeurs. Cette méfiance ne peut être levée que si des déclarations claires de la politique, de la SSR et des privés sont rendues obligatoires. Ce n'est pas le cas jusqu'à présent. (ATS)

Image : Keystone

Lors de la soirée de lancement de sa nouvelle chaîne de télévision 5+, le directeur de la chaîne 3+ Dominik Kaiser a officialisé ce qui était déjà une rumeur dans divers médias depuis un certain temps : "Rafael Beutl est le nouveau Bachelor". Ce charpentier de formation de 28 ans travaille à plein temps comme mannequin et a participé en 2010 à l'élection de Mister Suisse. A partir d'octobre, il fera tourner la tête des 20 candidates sur 3+. Au cours de huit épisodes, le Lucernois d'adoption distribuera une multitude de roses à la recherche de la femme parfaite - jusqu'à ce qu'il élise sa favorite parmi les 20 candidates. Selon le communiqué, Beutl se décrit lui-même comme "sympathique, posé et très terre à terre".

La troisième saison du Bachelor a été tournée entre autres en Thaïlande. C'est là que "Der Bachelor" fait la connaissance des 20 femmes qui convoitent son cœur. À la fin de chaque épisode, Rafael Beutl distribue des roses rouges aux dames avec lesquelles il aimerait passer encore des heures romantiques. Si les dames choisies acceptent la rose du Bachelor, les retrouvailles ont lieu une semaine plus tard. La dernière rose va finalement à la femme avec laquelle "le Bachelor" peut s'imaginer un avenir commun.