Il nuovo nome illustra l'evoluzione da fornitore di nicchia per la sponsorizzazione a soggetto di marketing di livello superiore in molte discipline e sottolinea l'importanza dell'idea di rete, scrive l'agenzia in un comunicato. Evoq ha sviluppato un logo che evidenzia visivamente questa idea: Le tre lettere singole sono diventate una scritta continua e collegata. Il colore del logo è stato mantenuto e conferisce al nuovo logo moderno un alto valore di riconoscimento.

Responsabile presso ESB: Florian Kurz (Consiglio di amministrazione), Fabian Weber (Responsabile marketing). Responsabile presso Evoq: Ralph Kaebe (consulenza), Uwe Grünhage (direzione creativa e design).
 

Grazie ai moderni, sofisticati e spietati filtri antispam, gli utenti di Gmail, ad esempio, hanno smesso da tempo di accorgersi di tentativi di phishing e altre frodi. Il servizio di posta elettronica della nostra società madre sembra essere un po' meno scrupoloso. Gli piace chiudere un occhio e lasciare passare messaggi che in realtà dovrebbero essere bloccati da qualche parte. Il vantaggio è che riceviamo veramente tutto da A voi ricevere ciò che ci spetta. Anche se purtroppo non potremo mai pubblicare tutti i messaggi.

Lunedì una certa Mihaela Adam ci ha dato la buona notizia che abbiamo vinto qualcosa di valore. Ha lasciato aperto il discorso su cosa o quanto sia: deve essere una sorpresa!

Per questo motivo, all'inizio della settimana, compilate subito il modulo. Già che ci siamo, tanto vale firmare i documenti per Mastercard. La società di carte di credito sembra aver aggiornato la propria politica interna e lo comunica con una lettera che ispira particolare fiducia:
 

Se questo è il livello attuale di phishing, probabilmente presto dovremo preoccuparci di questa specie in via di estinzione. Forse dovremmo sostenere di tanto in tanto l'industria tradizionale assecondando le loro richieste e lasciandoci truffare un po'. "Dopo tutto, anche loro devono guadagnarsi da vivere". (hae)

Secondo il comunicato stampa, il trasferimento dell'agenzia a Berna è stato motivato dalla continua crescita della domanda da parte di tutto il Paese di competenze locali, reti di relazioni ed esperienza nel trattare le particolarità regionali del mercato svizzero.

L'ubicazione del secondo pilastro dell'agenzia è stata deliberatamente scelta nella città federale per approfondire le relazioni esistenti con il governo federale. Dal 2010, CPC supporta anche le aziende e le associazioni nei settori della comunicazione politica e del lobbying, avvalendosi della sua rete di contatti locali, nazionali e internazionali. Tra i suoi consulenti figura l'ex vicepresidente dell'Associazione svizzera degli affari pubblici (SPAG) Lionel Ricou. La nuova sede intende inoltre fornire alle aziende svizzero-tedesche l'accesso agli stakeholder locali e ai professionisti dei media della Svizzera francese e viceversa.

"I nostri team multilingue viaggiano già in tutta la Svizzera per i nostri clienti. Era solo questione di tempo prima di aprire un ufficio lungo la Saane", commenta Philippe Eberhard, fondatore e amministratore delegato di CPC, in merito all'apertura del secondo ufficio. Con i suoi 15 dipendenti, CPC è cresciuta costantemente negli ultimi dieci anni e ha ampliato continuamente il suo portafoglio clienti nazionale. "Siamo organizzati internamente in quattro team linguistici con background culturali diversi e possiamo quindi rendere giustizia alle caratteristiche locali del mercato svizzero. Per le strategie di comunicazione nazionali, in particolare, ci concentriamo sull'integrazione delle differenze e delle particolarità regionali fin dall'inizio", spiega Eberhard, illustrando l'approccio strategico dell'agenzia.

CPC è stata fondata nel 2004 ed è una delle principali agenzie di PR, comunicazione strategica e public affairs della Svizzera francese. L'agenzia di PR è organizzata internamente in quattro team linguistici e culturali. I mandati nazionali sono gestiti da team multilingue per rendere giustizia alla specificità regionale del panorama mediatico e culturale svizzero. Dal 2010, i servizi di public affairs e business intelligence fanno parte della gamma di servizi di CPC.

 

I clienti vogliono più apprezzamento dai loro fornitori di servizi di telecomunicazione: questi sono i risultati di un recente studio GfK. Sunrise ha reagito a questa esigenza ed è l'unico provider di telecomunicazioni in Svizzera ad aver lanciato un programma di fidelizzazione in cui i clienti possono beneficiare indipendentemente dalle vendite o dai punti raccolti. Con Sunrise Rewards, Sunrise ringrazia i suoi clienti dopo un anno con un premio fedeltà. Tra le varie opzioni di prodotto, i clienti ricevono l'opzione selezionata a un prezzo notevolmente ridotto o addirittura gratuitamente, per un periodo di tempo illimitato.

"I nostri clienti possono scegliere un vantaggio di fidelizzazione che abbia davvero senso per loro", sottolinea Timm Degenhardt, Chief Marketing Officer di Sunrise. Possono scegliere tra un'ampia gamma di quasi 30 opzioni di prodotto. L'opzione scelta può anche essere cambiata in seguito e sostituita con un'altra. Tobias Händler, Head of Brand Strategy and Marketing Communications: "In aprile abbiamo rivoluzionato la telefonia mobile a vantaggio dei nostri clienti con Sunrise Freedom e in giugno abbiamo lanciato Sunrise Home. Ora, con Sunrise Rewards, poniamo una terza importante pietra miliare per il marchio: ringraziamo i nostri clienti esistenti per essere stati con noi. Perché ci teniamo molto".

Per Sunrise e per l'attuale campagna di fidelizzazione, TBWA´Zurich ha deliberatamente puntato sull'autenticità e sulla simpatia. I dipendenti di un'ampia gamma di divisioni aziendali ringraziano i clienti in modo personale, inviando così un segnale forte.

L'aura positiva della campagna si è diffusa all'interno dell'azienda già durante la fase di ideazione e ha sviluppato una notevole forza unificante tra i dipendenti. Questo entusiasmo dovrebbe raggiungere anche i clienti con la campagna e confermarli nella loro scelta di Sunrise.
Per la produzione del film e delle foto è stato fatto un grande casting tra i circa 1800 dipendenti di Sunrise. Oltre a tre attori e attrici appositamente selezionati che hanno messo in scena il loro "ringraziamento" individuale per i clienti, anche i dipendenti Sunrise sono stati utilizzati per ringraziare i clienti per la loro fedeltà.
Nell'allestimento delle varie lettere di ringraziamento in due centri Sunrise e nella sede centrale di Sunrise, si è prestata attenzione a una realizzazione autentica, in cui l'attenzione ai dettagli è tangibile per i clienti.

Sotto la direzione di Marcel Langenegger e del cameraman Danny Hiele, sono state girate una versione televisiva di 30 secondi e una versione lunga 114 secondi per lo streaming online. Entrambi i formati hanno in comune il fatto che tutte le principali parti del Paese e le lingue nazionali sono riunite in un unico film.

La campagna integrata comprende misure ATL come TV, manifesti, megaposter, annunci pubblicitari, eBoard ed ePanel, nonché misure BTL presso i punti vendita. Come promozione speciale, dall'inizio della campagna, il 15 settembre, nelle vetrine di una decina di centri Sunrise in tutta la Svizzera verrà dipinta in diretta una scritta "Grazie" di grande formato.

Responsabile all'alba: Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Mainstream), Tobias Händler (Head of Brand Strategy and Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Anna Leutar (Senior MarCom Manager Campaigning), Barbara Hasenböhler, Sandra Seydel (Senior MarCom Manager), Nora Angstmann, Andreas Jaeggi, Dominik Krattiger (Creative Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (Strategy Director), Bettina Klossner, Moritz Stillhard (Art Direction), Mischa Müller, Silke Erschbaumer (Graphics), Tizian Walti (Senior Copywriter), Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (Consulting); Produzione cinematografica: Chocolate Films: Marcel Langenegger (regista), Michela Trümpi, Sandra Monse, Alexandra Reis (produttore), Danny Hiele (DOP); Musica: HitMill AG: Roman Camenzind, Fred Herrmann; Fotografia: Schaub Stierli Fotografie, Pascal Flühmann (grafico).

Sabine Körner, responsabile delle vendite del canale giovanile da giugno 2013, ha lavorato in precedenza presso Publicitas, Radiotele e Belcom in varie posizioni dirigenziali. Sabine Körner entrerà ora a far parte della direzione di Joiz Svizzera come responsabile delle vendite. In questa funzione, amplierà il team di vendita, svilupperà ulteriormente e sarà responsabile delle attività di vendita di Joiz.

Patrick Viert lavora come responsabile della gestione dei prodotti e delle operazioni di vendita presso Joiz dal febbraio di quest'anno. In precedenza ha lavorato, tra gli altri, presso Belcom e Sevon One Media Switzerland. In futuro, contribuirà con la sua pluriennale esperienza nel settore direttamente alla gestione. I compiti principali di Viert comprenderanno l'orientamento strategico di Joiz Svizzera, lo sviluppo di nuovi modelli di business e lo sviluppo dei ricavi dell'azienda.

"Sono molto lieto di dare il benvenuto a Patrick e Sabine come nuovi membri del team di gestione", afferma Nicolas Bürer, CEO di Joiz Svizzera, a proposito del cambiamento. "Con la loro grande esperienza nel settore televisivo e online, faranno progredire ulteriormente Joiz Svizzera nel suo attuale percorso di crescita di successo".
 

Il 18 settembre 2014 la Posta Svizzera invierà a tutti i quattro milioni di famiglie svizzere quattro francobolli da 1 franco ciascuno sotto forma di francobollo internet "Webstamp". La distribuzione dei francobolli è abbinata a un concorso che mette in palio premi per un valore complessivo di 90'000 franchi. La campagna di distribuzione fa parte di un compromesso raggiunto all'inizio del 2014 tra la Posta e il Sorvegliante dei prezzi. L'accordo garantisce la stabilità dei prezzi della posta A e B, che sono rimasti invariati dal 2004, e dei prezzi dei pacchi nazionali fino a marzo 2016. Il compromesso ha evitato una lunga procedura, dando alla Posta una sicurezza di pianificazione.

L'omaggio filatelico viene consegnato sotto forma di mailing sparso con francobolli web dispensati. Allo stesso tempo, il mailing offre un viaggio alla scoperta del mondo dei servizi postali. Legato alla concorrenza, presenta numerose innovazioni che semplificano la vita.

Responsabile presso Post CH: Claudia Fichtner (PostMail, responsabile Innovazione e soluzioni), Lukas Tschopp (PostMail, specialista in comunicazione). Responsabile di Polyconsult: Silvio Truffer e Roger Ghezzi (concetto), Ramon Niederhauser (direzione artistica), Caroline Bühler (consulenza). Foto: Croci du Fresne.

Home.ch è un portale immobiliare svizzero per l'affitto e l'acquisto di proprietà di spazi residenziali e commerciali e offre altre funzionalità legate all'abitare oltre alla classica funzione di ricerca. Homegate.ch vuole sviluppare ulteriormente la piattaforma e rafforzare il marchio sfruttando, tra l'altro, gli effetti di rete. Con l'offerta di nicchia per gli appartamenti condivisi o la panoramica unica delle attuali applicazioni edilizie nell'area desiderata, Home.ch completa in modo ideale l'offerta esistente di Homegate.ch, si legge in un comunicato. Grazie all'acquisizione, i clienti dovrebbero inoltre beneficiare di una portata più ampia e di una migliore copertura regionale. Con oltre 5,4 milioni di visite mensili regolari, di cui oltre 1,4 milioni di clienti unici (Net-Metrix-Audit), Homegate.ch è il sito online con la più ampia portata.

Home.ch fa parte della società LTV Pagine Gialle, che gestisce la piattaforma di ricerca e directory Local.ch. Home.ch genera circa un milione di visite e oltre 450.000 clienti unici al mese. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.

 

Secondo un comunicato, Ricardoshops.ch offre un'ampia gamma di novità con circa 2,5 milioni di prodotti all'interno delle otto categorie merceologiche "Moda & Gioielli", "Cosmetica & Salute", "Elettronica & Computer", "Bambini & Giochi", "Intrattenimento & Media", "Abitare & Casa", "Vino & Piacere" e "Sport & Tempo libero". L'offerta proviene da oltre 30 grandi rivenditori online svizzeri e tedeschi. Si aggiungono continuamente nuovi rivenditori e l'assortimento viene costantemente ampliato.

Esperienza di acquisto semplice e prezzi trasparenti

Premiere svizzere: su Ricardoshops.ch è possibile ordinare in modo semplice, spensierato e trasparente anche da rivenditori stranieri. Il team di Ricardoshops.ch si occupa del trasporto della merce dalla Germania alla Svizzera, dello sdoganamento e di tutte le altre formalità necessarie. Per i clienti non c'è alcuna differenza se acquistano su Ricardoshops.ch in patria o all'estero e si garantisce che non ci saranno spiacevoli sorprese in seguito, come spese di consegna elevate o bollette doganali inaspettate. Se non siete soddisfatti dell'articolo ordinato, potete rispedirlo a un indirizzo svizzero e Ricardoshops.ch si occuperà di tutto il resto.

La piattaforma online è stata progettata per essere "responsive", ossia per adattarsi automaticamente alle dimensioni dello schermo (smartphone, tablet, desktop) del consumatore, offrendo così un'esperienza di acquisto contemporanea, semplice e conveniente su tutti i dispositivi finali - non è necessario scaricare un'app aggiuntiva. Molti svizzeri possiedono già un account Ricardo.ch con il quale possono accedere direttamente a Ricardoshops.ch. In caso contrario, è possibile creare un nuovo account durante il processo di pagamento o effettuare ordini come ospite. ricardoshops.ch è anche una delle poche piattaforme in Svizzera che consente il pagamento senza commissioni: "Ci asteniamo dall'addebitare commissioni aggiuntive in caso di pagamento con carta di credito o su conto corrente. Si tratta di una pratica standard all'estero, ma in Svizzera è ancora molto lontana", afferma Heinz Krienbühl, amministratore delegato di ricardoshops.ch. Durante il processo di ordinazione non vengono aggiunte spese aggiuntive e precedentemente nascoste; i prezzi sono indicati in modo trasparente fin dall'inizio.

Mercato e partner del commercio

Ricardoshops.ch non è solo un centro commerciale online, ma anche un marketplace per i grandi operatori commerciali: "Ricardo.ch è già un partner affermato delle PMI svizzere, che gode di grande fiducia. Con Ricardoshops.ch, ora facciamo un ulteriore passo avanti e offriamo ai rivenditori professionali - sia tradizionali che online - e anche ai produttori direttamente un canale di vendita online semplice e attraente", afferma Christian Kunz, CEO di Ricardo.ch.

In qualità di partner professionale per i commercianti, Ricardoshops.ch risolve molte delle sfide del commercio online da un'unica fonte: una moderna presenza sul web e sui dispositivi mobili, il collegamento dei singoli sistemi di negozio e di logistica alla piattaforma, la gestione centrale del canale di marketing online e un sistema di pagamento online completamente integrato: i commercianti beneficiano di un pacchetto e-commerce completo per la vendita di successo dei loro prodotti e dell'esperienza pluriennale di Ricardo.ch nel settore dell'e-commerce. Ricardo.ch sostiene così i commercianti svizzeri nella competizione con i fornitori stranieri. Inoltre, Ricardoshops.ch, in quanto marketplace, è aperto anche ai fornitori stranieri, per offrire ai consumatori svizzeri la più ampia gamma possibile di prodotti nuovi a prezzi interessanti.

Competenza svizzera ed esperienza internazionale

La piattaforma gemella Ricardo.ch esiste già da 15 anni ed è il più grande mercato online della Svizzera. "Da un lato, beneficiamo della nostra pluriennale esperienza e competenza locale; dall'altro, facciamo parte del gruppo mediatico Naspers, attivo a livello globale, e possiamo attingere al know-how internazionale. Con ricardoshops.ch apriamo il prossimo grande capitolo dell'e-commerce svizzero", spiega Christian Kunz.

Ricardoshops.ch
 

Liberalizzazione del mercato dell'energia elettrica senza influenze sulla pubblicità del settore

La liberalizzazione del mercato svizzero dell'elettricità, iniziata il 1° gennaio 2009, aveva portato a un aumento dell'attività pubblicitaria (+20%) nel settore energetico dal 2008 al 2010. Questi tempi sono finiti. La pressione pubblicitaria ad agosto è scesa di ben il -44,9% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Nella migliore delle ipotesi, il totale di 126 inserzionisti sarà in grado di trasformare la tendenza continua in una tendenza positiva entro la fine dell'anno.

Il commercio al dettaglio delizia i media

Con un aumento del 22,9% nel mese di agosto rispetto all'anno precedente, i grossisti fanno ricorso a tutte le loro risorse e sviluppano una pressione pubblicitaria di 214 milioni di franchi nell'anno in corso - un valore il cui livello può essere ricondotto agli anni pubblicitari 2006, 2007 e 2008. Migros e Coop dominano insieme i 2/3 della pubblicità nel settore del commercio al dettaglio. Il gruppo basilese del commercio al dettaglio, tuttavia, è "in controtendenza" nella pubblicità e ristagna rispetto all'anno precedente con 50 milioni di franchi di pubblicità (lordi secondo la tariffa media). Migros (+11 milioni di franchi; +23%), Aldi (+4,5 milioni; +45%), Lidl (+2 milioni; +60%) e Spar (1,8 milioni; +28%) aumentano la loro presenza pubblicitaria, in alcuni casi in modo sostanziale e per la gioia di tutti gli interessati, su tutti i media contemporaneamente.

Ogni ventesimo franco pubblicitario va sul conto del settore dei servizi

La somma dei sottomercati dell'istruzione (26%), della consulenza commerciale (28%) e dei servizi online (46%!) ammonta a 175 milioni di franchi pubblicitari lordi e segna l'ottava industria pubblicitaria. Nel 2004, questo settore era ancora al 15° posto della classifica (85 milioni di franchi di pubblicità). La crescente digitalizzazione - anche o soprattutto del commercio - manda i suoi saluti. Riccardo, con poco più di 10 milioni (lancio di Olx.ch), segna un nuovo ordine di grandezza e occupa così il primo posto nella classifica delle aziende di questo settore.

È possibile scaricare l'intero rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/08 al seguente indirizzo questo link scaricare. Ulteriori informazioni su Mediafocus.ch
 

Per una volta, non sono solo i giovani a prendere il posto dei parlamentari durante la Sessione dei Giovani. Nella campagna di quest'anno, sviluppata da Leo Burnett, i politici offrono ai giovani talenti di fare il loro lavoro per poter partecipare alla Sessione dei giovani dal 13 al 16 novembre. La stessa campagna di scambio di lavoro mostra come Doris Fiala, ad esempio, se la cava bene come ragazza che consegna pizze, o Alexander Tschäppät come corriere in bicicletta. Sarà interessante vedere quanti giovani vorranno approfittare di questo insolito ma gradito servizio al momento della registrazione. E, naturalmente, come si comporteranno i politici sul posto di lavoro dei partecipanti alla sessione. La campagna è ora in onda. Comprende spot televisivi, manifesti, il sito web di registrazione e misure di PR di accompagnamento.

Responsabile della Jugendsession: Stefan Rüegger (Comunicazione SNYC), Micha Küchler (Responsabile progetto sessione giovani), Rebekka Nussbaum (Coordinatore progetto sessione giovani), Stefan Brader (OC sessione giovani), Patricia D'Incau (Comunicazione SNYC). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Bastian Otter, Johannes Dörig, Christian Bircher, Martin Arnold (creazione), Simon Staub (CD); Milos Stokic, Annika Seidel (consulenza), Erasmo Palomba (agenzia di produzione). Plan B Film (produzione cinematografica), Barbara Kulcsar (regia), Robert Huber (fotografia/cinematografia).

 

Ricordiamo che Publicis ha vinto due Leoni di bronzo per L'Oréal nella categoria "Outdoor" a Cannes in giugno (Werbewoche.ch riporta). Young & Rubicam ha vinto l'argento nella stessa categoria con un'idea per Teleclub. Anche l'agenzia Jung von Matt/Limmat ha vinto l'argento nella categoria "Promo & Activation" per i leggendari "Manichini" di Pro Infirmis. Anche FCB Zurich ha ottenuto un doppio metallo prezioso, sempre nella categoria "Promo & Activation", martedì scorso. L'agenzia ha vinto un Leone d'argento a Cannes con "Classical Band Merchandise" per l'Orchestra Sinfonica Giovanile Svizzera e un premio di bronzo con "MTV Emography" per MTV Mobile/Sunrise.

Presso la sede di ADC, tutti i premi sono stati festeggiati con drink di fine estate, stuzzichini raffinati e risotto dorato, su invito del rappresentante di Cannes Publicitas. (pan)

I domatori di leoni e i loro clienti (Foto: Thomas Stuckert/Settimana pubblicitaria).
 

Argento:

Leo Burnett, categoria "Design": "Lotta svizzera Emmentaler

Bronzo:

Comet, categoria "Design": Soirée graphique Magazine N°6

Komet vince anche un German Design Award con Soirée graphique N°5 e riceve una menzione speciale per il libro di immagini Shoppyland.

Jung von Matt/Limmat, categoria "Design": Manichini

Lista corta:

Publicis, categoria "Stampa", L'Oréal

La Clio Award Night si terrà il 1° ottobre 2014 a New York. Il premio è uno dei più importanti riconoscimenti per i pubblicitari di tutto il mondo e nel 2014 festeggia il suo 55° anniversario. Ogni anno, una giuria di prim'ordine premia i lavori creativi di eccellenza nei settori della pubblicità, del design, dei media digitali e delle pubbliche relazioni.