Anni fa, Denner è stato il primo a lanciare un'alternativa conveniente per gustare il caffè in capsule. Oggi Denner rivoluziona ancora una volta il mercato del caffè con Noir Barista: a 18 centesimi per capsula, Denner offre ora le capsule di caffè più economiche della Svizzera. L'agenzia di comunicazione ViznerBorel ha messo in scena questa rivoluzione nel mercato del caffè in modo appropriato, rendendo la tazzina di caffè un'icona per tutti coloro che chiedono il piacere del caffè pregiato a un prezzo vantaggioso. I clienti vengono informati della rivoluzione attraverso annunci pubblicitari e uno spot televisivo.

Responsabile presso Denner: Petra Gayko (Responsabile Comunicazione Marketing), Sabine Gassmann (Project Management Comunicazione Marketing). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Hanna Zimmermann (CD), Jürg Waeber (testo), Irene Stutz (consulenza), Detail/Tonstudio Z (produzione spot televisivo).
 

Swiss collega la Svizzera al mondo non solo con la sua offerta di voli, ma ora anche nel settore delle telecomunicazioni. Con "Swiss Mobile", la nuova carta SIM prepagata internazionale, è possibile evitare gli elevati costi di roaming quando si viaggia all'estero. Secondo il comunicato stampa, la carta consente di telefonare e navigare in Internet in oltre 180 Paesi a tariffe di roaming ridotte e di risparmiare fino all'80% dei costi di roaming abituali. Ad esempio, le telefonate all'interno dell'UE, del Sudafrica o dell'Australia possono essere effettuate a soli 14 centesimi al minuto, mentre la navigazione costa 10 centesimi per megabyte. In Svizzera, le telefonate costano 19 centesimi al minuto e la navigazione costa 10 centesimi per megabyte. Le chiamate in entrata da oltre 50 Paesi sono gratuite. I clienti possono anche acquistare pacchetti dati che consentono di navigare in Internet a prezzi ancora più interessanti.

La scheda SIM viene fornita in tutte le dimensioni e può quindi essere utilizzata in diverse generazioni di dispositivi mobili. L'offerta non dovrebbe essere interessante solo per chi viaggia spesso, ma può essere utilizzata anche come seconda scheda, ad esempio per navigare con un tablet a casa. Costa poco meno di 30 franchi, di cui 20 franchi come credito iniziale. Può essere acquistata online su Swiss.com/swiss-mobile o dal 1° novembre nelle vendite duty free a bordo. È anche possibile preordinarli per il prossimo volo tramite il nuovo servizio di preordine Duty Free.

I social network offrono un potenziale quasi inesauribile ai portali di notizie per ottenere una maggiore portata e un maggiore traffico attraverso i vari canali digitali. È anche qui che Blickamabend.ch an. Il portale online si rivolge principalmente a un gruppo target giovane e urbano che consuma le notizie tramite smartphone e social network. La strategia di comunicazione sociale sviluppata da Blick am Abend e Serranetga si concentra quindi principalmente sul traffico sociale e sull'elevato coinvolgimento degli utenti. Facebook e Twitter sono al centro della strategia di comunicazione digitale. Oltre a una gestione versatile delle campagne su questi social network, sono stati progettati anche mezzi pubblicitari display dinamici, che vengono riprodotti e consegnati in tempo reale con argomenti di attualità. Anche la cura degli UGC (contenuti generati dagli utenti) fa parte della strategia, che ha permesso a Blick am Abend di attirare sulla piattaforma non solo molti utenti, ma anche molto attivi.

Rouven Leuener, Head of Projects Digital Media di Ringier, sulla collaborazione: "Dopo il successo della campagna di lancio, Serranetga ci ha supportato anche nel portare media, creazione e tecnologia sotto lo stesso tetto e nel trasformare Blickamabend.ch in una piattaforma di comunicazione innovativa per un pubblico giovane."

Visivamente, le grandi immagini che forniscono informazioni sull'agenzia sono convincenti. Il Sito web è impostato come design responsivo con il CMS Typo3 e ottimizzato per l'uso da desktop, tablet e smartphone.

Pr-kfs.ch

Responsabile presso PR-KFS: Silvia Schneider-Klimesch (gestione del progetto e redazione); Daniel Ochs (gestione del progetto). Responsabile Webgarten: Oliver Schmid (progettazione e programmazione). Fotografia: Tobias Stahel, Fotostudio Media Campus di Zurigo.

Ha ricevuto il premio di 5000 euro per i suoi articoli in NZZ-Folio: "Marte ti rende immobile" sugli effetti dell'assenza di peso prolungata sul corpo umano, "Il salvataggio di Angelina sulla causa genetica del tumore al seno e alle ovaie e "Non Kevin"che affronta la questione degli effetti psicologici di un nome su chi lo porta e sull'ambiente. La giuria ha motivato la sua scelta affermando che Schneider riesce a presentare al lettore argomenti scientifici in modo umoristico e linguisticamente potente, utilizzando formati innovativi. Schneider è anche l'autore del bestseller internazionale "Il libro degli esperimenti folli".

Il Premio Georg von Holtzbrinck è considerato il più importante riconoscimento per il giornalismo scientifico nel mondo di lingua tedesca. Dopo Herbert Cerutti nel 1996, Reto Schneider è il secondo svizzero - e allo stesso tempo il secondo giornalista della NZZ - a ricevere il premio.

Immagine: Twitter.com

Come canale pubblicitario, Publiposte gode generalmente di un livello di notorietà molto elevato e di una buona reputazione. Tuttavia, per quanto riguarda le offerte e i vantaggi specifici rispetto ad altri canali pubblicitari, c'è ancora un margine di miglioramento in termini di consapevolezza.

La nuova campagna, ideata dall'agenzia di comunicazione Renzen di Aarau, mira a colmare questa lacuna di conoscenza, andando al cuore di importanti messaggi fondamentali su cartelli gialli di grande impatto e dalla forma adatta al messaggio. I cartelli gialli hanno un chiaro effetto segnaletico e conferiscono alla campagna un chiaro post-branding. I messaggi sono diretti e comunicano un chiaro vantaggio: ad esempio, la rete capillare (oltre 1600 uffici postali in tutta la Svizzera), l'elevata frequenza dei clienti (oltre 545.000 occasioni di contatto al giorno), le opzioni di prenotazione differenziate (locali, regionali o nazionali) e l'eccellente rapporto qualità-prezzo. Finora sono stati implementati annunci pubblicitari e banner web. Altre misure sono in corso.

Responsabile presso Post CH, Publiposte, Berna: Sandra Jann, Andreas Etter (gestione del progetto). Responsabile presso Renzen Communications, Aarau: Hanno Lietz (CD/testo), Achim Kaufmann (AD), Luca Pibiri, Michelle Mathys, Bianca Costa (consulenza).

Nella categoria "Negozio" ha convinto l'innovativo concetto di negozio di Coop Mondovino e nella categoria "Sito web/Portale" la Ferrovia retica e Zurigo Turismo. Tutti e tre i progetti hanno ricevuto il premio d'argento. "Siamo orgogliosi che tre dei nostri progetti siano tra i vincitori di quest'anno dell'importante Annual Multimedia Awards. Premi come questi ci incoraggiano nel nostro lavoro e ci danno un'ulteriore motivazione per fornire ai nostri clienti la migliore consulenza possibile in termini di progettazione, ideazione, implementazione e gestione", afferma soddisfatto Stephan Handschin, CEO di Unic. Il Premio annuale multimediale è specificamente rivolto all'industria digitale e documenta lo stato dell'arte dal 1996. Filtra i lavori più innovativi e fornisce risposte alle domande sugli standard attuali, sulle possibilità e sulle prospettive future della comunicazione digitale dei marchi.

I progetti in sintesi:

Negozio per Coop Mondovino

Coop è il più grande rivenditore di vini in Svizzera e Unic sta realizzando per loro la più competente piattaforma di vini in Svizzera con mondovino.ch. Oltre al negozio online di vino, gli intenditori di vino e i principianti ricevono informazioni esperte sul tema del vino.

"Con la piattaforma per i vini Mondovino possiamo offrire ai nostri clienti una vera e propria esperienza di acquisto. Siamo orgogliosi di essere tra i vincitori del Multimedia Award", afferma Michael Bietenhader, responsabile CRM/Digital Marketing di Coop.

Sito web/portale per Ferrovia retica

Con oltre dieci milioni di clienti all'anno, la Ferrovia Retica è la più grande ferrovia alpina della Svizzera. Unic ha sviluppato una moderna piattaforma di prenotazione reattiva per la Ferrovia retica. I paesaggi affascinanti e gli itinerari montani unici possono così essere vissuti digitalmente.

Reto Schmid, responsabile Marketing Communication & E-Business della Ferrovia retica, è entusiasta: "Unic ha trasformato la presenza online in una vera e propria esperienza per i nostri clienti. Questo premio ci dimostra che stiamo andando nella giusta direzione e che continueremo a costruire la nostra collaborazione con Unic".

Sito web/portale per Zurigo Turismo

La presenza online di Zurigo Turismo, progettata e sviluppata da Unic, sostiene principalmente un obiettivo aziendale: offrire ai potenziali visitatori della destinazione Zurigo un evidente valore aggiunto nella ricerca di informazioni. La navigazione intuitiva e l'uso innovativo di Google Maps sono solo alcuni dei criteri che rendono il sito web una moderna piattaforma di prenotazione.

"Con il nostro nuovo sito web soddisfiamo le esigenze dei viaggiatori moderni: facilità d'uso, immagini stimolanti e un travel planner integrato. Questo premio conferma che abbiamo trovato in Unic il partner giusto per questo progetto", spiega Martin Sturzenegger, direttore di Zurigo Turismo.

Con la tematizzazione di "modelli di malattia" come la "complicite" e l'"eterna attesa", ÖKK mette ancora una volta in primo piano in modo affascinante i suoi servizi, sottolineando così la sua competenza come compagnia di assicurazione familiare. Oltre alla campagna di affissioni, visibile dalla 41a alla fine della 43a settimana, vengono utilizzati banner online e un gioco di indovinelli su Facebook.

Responsabile presso ÖKK: Mario Theus (Responsabile del mercato, membro del Comitato esecutivo), Venanzi Vincenz (Responsabile della comunicazione di marketing), Marion Grünenfelder (Project Manager Media, comunicazione di marketing). Responsabile presso Advico Y&R (membro di Y&R Group Switzerland): Dominik Oberwiler, Martin Stulz (Direzione creativa), Lukas Wietlisbach, Sebastian Eppler (Direzione artistica), Fabian Küchler (Testo), Renée Weber, Christoph Schwarz (Consulenza).

Il Gruppo Zehnder pubblica un totale di 23 giornali settimanali gratuiti in 17 regioni della Svizzera tedesca, soprattutto nella Svizzera orientale. Lunedì, syndicom e impressum hanno chiesto agli ispettorati del lavoro di chiarire se la registrazione degli orari di lavoro presso Zehnder Medien soddisfa i requisiti minimi di legge. In una dichiarazione di martedì, Zehnder ha annunciato che avrebbe introdotto un proprio sistema di registrazione degli orari standardizzato in tutti gli uffici. In questo modo Zehnder Medien sarà una delle prime case editrici famose in Svizzera a registrare le ore di lavoro.

Stupore per la pubblicità

Nell'industria editoriale svizzera "era ed è tuttora consuetudine non registrare gli orari di lavoro dei giornalisti", scrive Zehnder. Il fatto che Syndicom e impressum abbiano scelto Zehnder Medien come prossima azienda per la loro campagna, dopo le "tre grandi" Tamedia, Ringier e NZZ, è sorprendente sotto due aspetti. In primo luogo, Zehnder registra già gli orari di lavoro di alcuni giornalisti e, in secondo luogo, Syndicom e impressum non hanno mai contattato Zehnder Medien per la registrazione degli orari di lavoro. Zehnder scrive che sarebbero stati lieti di mostrare i progressi compiuti nella registrazione degli orari di lavoro e le esperienze fatte. Ora non c'è più speranza di una soluzione collettiva del settore. Zehnder Medien introdurrà quindi un proprio sistema uniforme di registrazione dell'orario di lavoro in tutti i suoi uffici.

Azione "Ora sono 13"

Le accuse fanno parte della serie di azioni "Ora sono 13" di Syndicom e Impressum. Dall'inizio dell'anno, le aziende mediatiche Tamedia, Ringier e NZZ sono state denunciate per la mancata registrazione degli orari di lavoro e sospettate di non rispettare la tutela della salute dei giornalisti (Werbewoche.ch riporta). Secondo le federazioni, hanno cercato più volte di trovare soluzioni collettive con l'industria. Hanno scritto che da dieci anni non esisteva alcun contratto collettivo di lavoro nella Svizzera tedesca e in Ticino. Pertanto, i giornalisti avevano bisogno della piena protezione del Codice del Lavoro. Quest'ultimo prescrive la registrazione degli orari di lavoro. (SDA)

I team di Ginevra e Berna lavorano a stretto contatto, il che dovrebbe dare a Enigma il vantaggio della massima flessibilità oltre il confine linguistico. Olivier Perez Kennedy, CEO di Enigma, ha collaborato con Martin Künzi, ex responsabile marketing dell'Esercito della Salvezza. Martin Künzi ha portato l'Esercito della Salvezza all'Eurovision Song Contest e nella sua carriera ha vinto numerosi premi di marketing e comunicazione.

"L'espansione in Svizzera è diventata gradualmente indispensabile per Enigma per ridurre la distanza fisica con i clienti con cui lavoriamo. Perché nel tempo la nostra clientela si è estesa oltre i confini della Svizzera francese. Per noi la vicinanza al cliente è un principio chiave per il successo! L'incontro con Martin Künzi è stato una pietra miliare. Ho trovato in lui il partner perfetto per questa sfida. Abbiamo scelto Berna come testa di ponte verso la Svizzera tedesca perché è il modo migliore per coprire una vasta area e creare una vicinanza ai nostri partner commerciali", riferisce Olivier Perez Kennedy, CEO di Enigma.

Martin Künzi, direttore generale della sede di Berna, spiega: "Ho conosciuto Olivier e con lui l'agenzia Enigma come CMO. Fin dall'inizio sono rimasto entusiasta del suo modo innovativo di affrontare i progetti di comunicazione. Sono convinto che l'integrazione dei clienti nel processo creativo sarà il futuro della collaborazione tra agenzie e aziende. Sono onorato di far parte del team e non vedo l'ora di raccogliere la sfida di sviluppare l'agenzia oltre il Röstigraben!".
 

Il sale della Saline de Bex, simbolo del patrimonio culturale vodese, è commercializzato in tutta la Svizzera con il marchio Sel des Alpes dall'aprile 2014. Questo prodotto di alta qualità, frutto di una lunga tradizione e certificato come ecologico da diversi marchi, è un vero e proprio fiore all'occhiello per il Cantone di Vaud, si legge in un comunicato stampa.

Il Sel des Alpes proviene dalle Alpi svizzere ed è quindi un prodotto unico e 100% svizzero di assoluta purezza. La gamma di nove prodotti - dal pregiato sale da tavola al Sel à l'Ancienne, prodotto interamente secondo metodi tradizionali, fino al sale alle erbe - potrà ora conquistare i consumatori svizzeri di ogni parte del Paese.

Franz & René e Saline de Bex hanno lavorato a stretto contatto per oltre un anno per sviluppare congiuntamente la strategia, i metodi di comunicazione e altri elementi in relazione al lancio nazionale del marchio Sel des Alpes. Il programma comprende una campagna di affissioni, inserzioni sulla stampa svizzera, spot televisivi e sponsorizzazioni, nonché il concetto di packaging per Sel à l'Ancienne e la progettazione di brochure, folder di vendita, mailing e campagne di vendita. Queste ultime si svolgeranno principalmente nelle stazioni ferroviarie. Tutto questo viene elaborato e sviluppato internamente da Franz & René.

Posizionando Sel des Alpes in un segmento di prezzo superiore a quello dei classici sali da tavola e con le varie specialità per i buongustai, l'obiettivo è quello di rivolgersi a un pubblico culinario esigente che apprezza i prodotti locali. L'autenticità, l'origine svizzera e l'alta qualità del prodotto sono gli elementi fondamentali ripresi nella campagna di comunicazione. Lo slogan "Il miglior sale svizzero" posiziona il marchio in modo inconfondibile. L'origine e l'unicità del Sel des Alpes sono sottolineate anche dal claim della campagna - Il sapore delle Alpi - e dagli elementi visivi della campagna.

L'azienda familiare zurighese Bindella ha incaricato Branders di gestire un mandato di marchio completo e a lungo termine, dalla strategia all'implementazione. Il fulcro della brand identity, lanciata a fine settembre, è la storia della tradizione e la solida competenza italiana dell'azienda gastronomica e vinicola. Il marchio non si presenta solo con un design rinnovato, ma racconta anche le storie tipiche di Bindella dell'appassionato padrone di casa e collezionista d'arte Rudi Bindella, vi porta nel vigneto di proprietà della famiglia in Toscana ed è completamente dedicato al claim "la vita è bella".

Bindella è un'azienda che commercializza vini di qualità dal 1909. Attualmente vengono distribuiti circa 550 vini di 45 produttori, la maggior parte dei quali provenienti dall'Italia. L'azienda di famiglia gode anche di un'ottima reputazione come ospite nei suoi 40 ristoranti italiani e, da qualche tempo, come produttore di vino in Toscana. Giunta alla terza generazione, l'azienda è gestita personalmente da Rudi Bindella e conta oltre 1200 dipendenti. Questa grande tradizione deve essere ulteriormente ravvivata e resa più visibile. Con un'esperienza di marca che trasmette un'attitudine italiana unica alla vita: "La vita è bella". Insieme a Rudi Bindella, ai suoi figli Rudi Jr. e Adrian e al team Bindella, sono state create le basi strategiche e le numerose sfaccettature del marchio sono state concepite per diversi mesi in stretta collaborazione con Branders.

Nella nuova veste, la gioia di vivere italiana traspare in tutti i punti di contatto. La combinazione di immagini, arte e tipografia conferisce al marchio Bindella un aspetto indipendente. Lo stemma di famiglia e l'uso consapevole dell'arte sottolineano la tradizione vissuta e l'impegno personale del committente. Il "nuovo vecchio logo" si riferisce alla scrittura del padre di Rudi Bindella. Per lo storytelling del marchio sono stati realizzati servizi fotografici e video che esprimono l'atteggiamento verso la vita. Con la famiglia Bindella e i dipendenti - autenticamente sul posto.

Il marchio sarà visibile in molte applicazioni: nelle auto aziendali, nel catalogo dei vini, sulle confezioni, sulle etichette dei vini e dell'olio d'oliva, nelle pubblicità e nella presenza online, completamente modificata. I 40 ristoranti mantengono deliberatamente il loro carattere indipendente e locale e continuano a essere gestiti come marchi individuali con tradizione.

Responsabile presso Bindella: Rudi Bindella e i figli Rudi jun. e Adrian, Karin Fuhrer (Marketing Management); Geri Theiler (Gestione della viticoltura e del commercio del vino), Hans-Jörg Degen (Gestione della comunicazione). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Marisa Güntlisberger (Brand Manager del CEO), Palma Manco (Senior Brand Designer), Soraya Gaouaoua (Brand Designer), Martina Keusch (Brand Designer).