L'agenzia belga affronta il tema da una prospettiva nuova. Donazione di organi. E celebra gli idioti più famosi che hanno raggiunto una dubbia fama su Internet per la gestione negligente delle loro vite. Più precisamente, celebra il fatto che, sebbene possano donare otto dei loro organi se il peggio dovesse accadere, il loro cervello fortunatamente non è tra questi. Sempre che esistano. Chiunque passi del tempo su Internet sa che la campagna potrebbe continuare all'infinito; l'offerta di video e immagini simili sembra quasi infinita. Ma questi quattro esempi sono almeno un buon inizio. (hae)

Il servizio del 6 dicembre 2013 del telegiornale "19:30 le journal" non era appropriato, ha criticato Giroud nella sua denuncia. Sono stati trasmessi fatti inesatti e un'immagine unilaterale di lui e non si è tenuto conto della presunzione di innocenza. L'UBI ha respinto il reclamo venerdì durante una deliberazione pubblica, ma con uno stretto margine di cinque voti contro quattro. La maggioranza ha ritenuto che gli spettatori del programma fossero in grado di formarsi una propria opinione "nonostante alcune carenze". I membri dell'UBI che hanno voluto approvare il reclamo di Giroud hanno criticato, tra l'altro, la questione se la presunzione di innocenza sia stata presa in considerazione nel rapporto della RTS. La decisione dell'UBI può essere impugnata presso il Tribunale federale. Il portavoce di Giroud, Marc Comina, venerdì ha lasciato aperta la possibilità che i denuncianti intraprendano un'azione legale.

Condannato per reati fiscali

A luglio, la procura vodese ha condannato Giroud a una pena pecuniaria con la condizionale di 180 pene giornaliere di 300 franchi ciascuna per reati fiscali. Un secondo processo per sospetta frode, contraffazione di beni e falsificazione di documenti è ancora in corso. Inoltre, nel Cantone di Ginevra è in corso un procedimento penale contro Dominique Giroud e altre tre persone per aver violato i computer dei giornalisti. (SDA)

Immagine: Keystone

I brevi video umoristici costituiscono il cuore della campagna: mostrano persone che risparmiano in modo complicato e sottolineano immediatamente che risparmiare è anche più facile. I video, insieme al calcolatore dei premi dell'assicurazione sanitaria, sono inseriti in una pagina di destinazione responsive che può essere utilizzata in modo ottimale dagli utenti su tutti i dispositivi.

Diverse misure online e offline (banner, annunci, la pagina Facebook di Sanagate, una finta copertina di 20 minuti, spot radiofonici regionali, manifesti, mailing non indirizzati) promuovono il video. Sono previste anche misure divertenti sui social media per coinvolgere la comunità: post e video sul risparmio e un mini-concorso. L'agenzia di media digitali Neo@Ogilvy è responsabile della pianificazione media. Per questa campagna ampia e impegnativa, si punta su branding, performance ads con real-time bidding, mobile e video seeding.

Responsabile di Sanagate: Antonia Lepore (responsabile marketing e servizi); Désirée Seuret, (specialista marketing e comunicazione). Responsabile di Ogilvy One: Benjamin Franken (CD); Karl Badde (Art Director Digital); Christoph Perner (Art Director); Simone Paulzen, (Testo); Sandra Pellny, Petra Weber, Silvia Tran (Consulenza); Claudia Scheuber (Media); Nadine Wolf, (Social Media). Produzione cinematografica: Rocket Film: Alessandra Angiuli, regia di Eric Andreae.
 

A settembre, ad esempio, il valore delle pubblicità di bevande è crollato del 23,8%, secondo quanto comunicato venerdì dall'istituto di ricerche di mercato Media Focus. Da gennaio a settembre, invece, si è registrato un aumento del 5,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. D'altra parte, è stata fatta più pubblicità per i servizi di telecomunicazione: La pressione pubblicitaria del settore delle telecomunicazioni è aumentata del 65,6%. La parte del leone l'hanno fatta i quattro giganti del settore: Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise e Orange. (SDA)

Feldschlösschen si distingue

Il mercato delle bevande è in calo questo mese con un -23,8% di pressione pubblicitaria. Mentre nel settembre 2013 si era registrata una media di 50.000 franchi svizzeri per prodotto pubblicizzato, in questo settembre si è arrivati a soli 37.000 franchi svizzeri. Ma non c'è motivo di preoccuparsi: guardando al mercato delle bevande negli ultimi tre anni, il mercato è ancora in crescita. Anche su base annua, il mercato è in crescita del 5,4% rispetto all'anno precedente. Feldschlösschen colpisce in modo particolare. Con una stampa pubblicitaria di 4,5 milioni di franchi per il prodotto "Feldschlösschen Original", si tratta di un volume pubblicitario 50 volte superiore al solito. Questo perché nell'anno in corso sono stati investiti in media 90.000 franchi per ogni bevanda pubblicizzata.

Top 5 dei voli 2014

Al primo posto tra i nuovi prodotti pubblicizzati c'è l'iPhone 5S con una stampa pubblicitaria di 9,8 milioni di franchi. Il prodotto Apple è seguito dall'abbonamento Sunrise Freedom con una stampa pubblicitaria di 7,7 milioni di franchi. Un altro podio è stato raggiunto dal Samsung Galaxy S5, che è entrato nell'ambiente pubblicitario con 5,4 milioni di franchi svizzeri ed è sbarcato ancora prima dell'iniziativa "No contro l'immigrazione di massa" (4,6 milioni). Il prodotto Horizon Start Duo di UPC Cablecom si è piazzato al quinto posto con 4,5 milioni di franchi.

Quattro elefanti nel mercato delle telecomunicazioni

I nuovi operatori sopra citati ci danno un'idea della forza pubblicitaria del settore delle telecomunicazioni. A settembre è stato registrato un aumento del 65,6% della pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno scorso! L'attuale 12° mercato pubblicitario (YTD) conta un totale di 216 inserzionisti, con i seguenti protagonisti principali che rappresentano la quota più importante: Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise e Orange. Questi quattro elefanti hanno partecipato costantemente negli ultimi sei anni con una quota di stampa pubblicitaria compresa tra il 63 e il 70% all'interno del settore, che in dieci anni ha registrato una stampa pubblicitaria di 2,4 miliardi di franchi svizzeri. Uno sguardo al passato mostra anche che il 30% del volume annuale è sempre stato realizzato negli ultimi tre mesi. Quindi le buone notizie arrivano anche per ultime: Se l'anno si rivelerà buono, come nel 2012, ci sono ancora 100 milioni di stampa pubblicitaria da assegnare nelle settimane fino alla fine dell'anno. I fornitori di spazi pubblicitari dovrebbero essere contenti!

È possibile scaricare l'intero rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/09 al seguente indirizzo questo link (PDF) scaricare.

Christine Diemand ha studiato sociologia e giornalismo all'Università di Zurigo. Ha maturato circa dieci anni di esperienza nella ricerca sui media grazie alle sue posizioni professionali presso Wemf e Net-Metrix. Più recentemente, Christine Diemand ha lavorato per un progetto di ricerca internazionale presso il Max Planck Institute for Social Policy di Monaco. Presso Publicom metterà a frutto la sua pluriennale esperienza nella ricerca sui media per l'ulteriore sviluppo dello studio MediaBrands, tra le altre cose.

Secondo l'UBI, la trasmissione della SRF non ha violato il requisito di correttezza fattuale previsto dalla legge sulla radiotelevisione. Né ha violato l'obbligo di diligenza che deve essere rispettato nel periodo precedente a un referendum. Il programma è stato trasmesso circa un mese prima del referendum sull'acquisto del Gripen. Tra le altre cose, ha sollevato la questione se l'acquisto di nuovi jet da combattimento fosse necessario alla luce della situazione di minaccia. Anche un politologo e consulente per la sicurezza tedesco ha detto la sua, descrivendo l'acquisto di Gripen come non necessario. La flotta svizzera è stata confrontata con quella dell'Austria, della Repubblica Ceca e dell'Ungheria. È stata poi trasmessa una conversazione registrata con il ministro della Difesa Ueli Maurer, che ha criticato aspramente il programma. Era "tendenzioso". Proprio questa critica è stata ripresa in un reclamo popolare ricevuto dall'UBI. Oltre alla "mancanza di obiettività", i denuncianti hanno criticato anche il "modo irrispettoso in cui il presentatore di "Rundschau" Sandro Brotz ha condotto l'intervista".

Critiche alla selezione degli esperti

I nove membri dell'UBI sono stati unanimi nel valutare la gestione: il moderatore ha mostrato il necessario rispetto nei confronti del Consiglio federale. Due membri dell'UBI, tuttavia, hanno ritenuto che sia stato violato l'obbligo di diligenza nella fase precedente alle votazioni. In particolare, è stata criticata la scelta del politologo tedesco. È vero che il suo legame con il PS era stato reso trasparente. Tuttavia, in quanto esperto civile, godeva di maggiore credibilità rispetto agli esperti militari che hanno detto la loro. Il pubblico avrebbe automaticamente considerato questi ultimi come sostenitori del Gripen, mentre il politologo sarebbe stato "al di sopra della mischia". L'UBI ha anche espresso critiche sulla scelta dei Paesi di confronto. Alla fine, la commissione ha respinto il reclamo con 7 voti a favore e 2 contrari. L'opinione pubblica ha potuto formarsi una propria opinione. E: il Consigliere federale Maurer aveva avuto sufficienti possibilità di rispondere alle critiche sull'appalto dei Gripen sollevate nell'articolo. Il presidente dell'UBI, Roger Blum, ha inoltre sottolineato che Maurer ha esortato in particolare i media a non avere peli sulla lingua nei confronti delle autorità. Questo è stato esemplificato dal servizio della "Rundschau".

Oltre 100 reclami

La trasmissione della "Rundschau" del 16 aprile aveva spinto anche l'Ufficio dell'Ombudsman della SRG mantenuto in movimento. Il Mediatore Achille Casanova ha ricevuto oltre 100 denunce. Tuttavia, Casanova ha respinto queste tutti spenti. È vero che il rapporto "non soddisfaceva gli elevati standard di equilibrio richiesti in vista di un referendum". Tuttavia, l'unilateralità del rapporto è stata "ampiamente curata" dalla successiva discussione con Maurer. (SDA)

La 39enne si è laureata in tedesco e lavora come giornalista da oltre 20 anni. Nel 2008 è entrata a far parte della Werbewoche come redattrice. Anche dopo la nascita del suo primo figlio, nel 2011, ha continuato a scrivere come editorialista freelance per la Werbewoche. Dal luglio 2014, Pierre C. Meier e Anne-Friederike Heinrich condividono la redazione. Anne-Friederike Heinrich è una giornalista affermata che usa con passione il linguaggio come strumento per trasmettere i fatti in modo plausibile, per attirare le persone e coinvolgerle come lettori - attraverso una buona scelta di argomenti, prospettive eccezionali e idee brillanti.
 

Con circa 300 invitati, l'agenzia ha celebrato una festa sontuosa. E proprio dove la storia del narratore ha fatto il suo corso. I locali dell'agenzia e il cortile di 800 metri quadrati dell'edificio industriale presso la stazione ferroviaria di Ustem, dove si trovano gli uffici, sono stati sontuosamente ristrutturati in una fiera con grande attenzione ai dettagli. Solo all'interno sono state posate 4 tonnellate di erba vera per rendere l'atmosfera più autentica possibile. Inoltre, c'era un'ampia varietà di bancarelle con molte attrazioni come il lancio della pistola, il tiro della freccia, il gelato e molto altro ancora.

Gli ospiti - tutti i clienti, i partner, gli amici e i dipendenti - hanno vissuto l'happy hour sotto un incantevole cielo stellato di fine estate. Con molte specialità culinarie e spettacolari esibizioni musicali. La festa è andata avanti fino a tarda notte. Tutte le foto dell'evento sono disponibili nella sezione Galleria di immagini.

Giusto in tempo per l'anniversario, è stato inaugurato il nuovo sito web di Walder,Werber: Acquirente forestale.ch
 

Alle ONG selezionate è stata inviata per posta una cassetta di donazione, spesso utilizzata come strumento di comunicazione dalle persone emarginate nelle zone pedonali, e invitate a "donare" la loro attenzione all'agenzia in aeroporto. Il mailing ha già vinto l'oro al BoB Best of "Business-to-Business" Communication Award e l'argento al DMVÖ Columbus.

 

"Il film riesce a coinvolgere un vasto pubblico in modo intelligente e umoristico, mostrando la bellezza e i valori fondamentali della destinazione". Questa è la dichiarazione della giuria, che ha selezionato il film tra numerose candidature provenienti da tutta Europa. Secondo l'ETC, i formati cinematografici sono oggi il mezzo più importante per ispirare i viaggiatori a scoprire nuove destinazioni di vacanza. Il film, ideato da Leo Burnett Svizzera e realizzato dal regista Michael Fueter, è stato il fulcro della campagna invernale di Svizzera Turismo nel 2013.
 

In seguito all'acquisizione della maggioranza di Dietschi AG, l'editore dell'Oltner Tagblatt, AZ Medien detiene ora indirettamente anche una partecipazione del 21,9% nella Radio 32 di Soletta, come si legge in un comunicato stampa. Oltre ai quotidiani (tra cui Aargauer Zeitung) e alla televisione (Tele Züri, Tele M1, Tele Bärn, TV24), il gruppo di Peter Wanner controlla anche le due emittenti FM Radio 24 e Radio Argovia.

Secondo la legge sulla radiotelevisione (RTVA), una società può possedere un numero illimitato di stazioni radiotelevisive, ma non più di due stazioni con licenza ciascuna. L'Uvek conclude che Dietschi - e quindi indirettamente AZ Medien - non è in grado né giuridicamente né di fatto di esercitare un'influenza decisiva su Radio 32, titolare di una licenza. La concessione di Radio 32 non può quindi essere attribuita al Gruppo AZ Medien - in questo senso, non supera il numero massimo di stazioni concesse. Poiché il cambio di proprietà di Dietschi non comporta alcun cambiamento a Radio 32, tutte le condizioni di concessione possono ancora essere considerate soddisfatte. L'Uvek ha pertanto autorizzato la partecipazione indiretta di AZ Medien a Radio 32.

La RTVA stabilisce che qualsiasi cambiamento di partecipazione azionaria superiore al 20% in un'emittente autorizzata costituisce un trasferimento economico della licenza e deve essere approvato dal Dipartimento. Radio 32 è titolare di una licenza rilasciata dall'Uvek per la trasmissione di una stazione radio FM locale-regionale nell'area di Soletta-Olten. La società di media AZ Medien si è ritirata completamente da Radio 32 nel 2012, dopo aver controllato economicamente l'emittente dal 2009. Le stazioni televisive del Gruppo AZ Medien, Tele M1 e TeleBärn, hanno una licenza, mentre Tele Züri e TV24 sono cosiddetti programmi soggetti a notifica.

La pubblicità che non va per il verso giusto spesso suscita scalpore. Attualmente si parla di un annuncio pubblicitario che la Migros Aare ha pubblicato in buona fede sui giornali e sui cartelloni pubblicitari per promuovere il proprio servizio di catering. L’immagine mostra un San Nicolao chinato davanti a un forno che mostra il fondoschiena allo spettatore. Testo: «Affinché la vostra prossima festa di Natale non vi si ritorca contro».

Sui cartelloni pubblicitari è inoltre visibile il testo alternativo «Affinché la vostra prossima festa di Natale non sia un vero e proprio c***o». Troppo per alcuni spettatori, dato che vicino al sedere si nota anche una nuvola sospetta.

La denuncia è ora stata portata all'attenzione della AZ Solothurner Zeitung. Grazie a un lettore che ci ha scritto. Egli chiede di «rimandare questo Babbo Natale maleducato e rozzo da dove è venuto».

In realtà, la Migros intendeva dire tutt’altro. «L’idea della foto era quella di mostrare un San Nicolao che si sforza invano di preparare un banchetto e che, per questo motivo, chiama il servizio di catering della Migros Aare», ha spiegato la portavoce della Migros Andrea Bauer in risposta all’intervento del giornale. In altre parole: il fumo proveniva dal forno ed è stato associato, del tutto a torto, a una flatulenza. La signora Bauer ammette tuttavia che l’immagine potrebbe essere fraintesa, soprattutto se abbinata al testo.

La Migros accoglie ora la richiesta del lettore indignato e, una volta scaduto il periodo di pubblicazione, farà sparire per sempre l’annuncio nell’archivio. E non ne parlerà mai più. A proposito: a quanto pare l’annuncio è stato realizzato internamente. Forse è meglio così: lo scandalo in piena regola avrebbe potuto ritorcersi contro l’agenzia responsabile.

Thomas Häusermann