In questo film, Vujo interpreta il postino e consegna un misterioso pacco che inizia a vibrare proprio nel momento sbagliato.
 

Le saline svizzere forniscono sale a tutta la Svizzera in modo affidabile. Inoltre, gli esperti di sale si impegnano a diffondere la conoscenza: forniscono alle scuole materiale didattico sul tema del sale e offrono visite guidate ai visitatori presso i loro siti.

Fino a poco tempo fa, il mercato svizzero del sale era regolato come segue: La salina di Bex forniva il sale alla regione di Vaud. Il resto della Svizzera era servito dalla salina svizzera del Reno di Schweizerhalle. Ora le due aziende si sono fuse e gestiscono congiuntamente l'intero mercato svizzero del sale.

La nuova situazione è diventata l'occasione per un nuovo aspetto generale. Dopo un pitch, l'incarico è stato assegnato a Wirz Corporate. L'agenzia ha sviluppato la nuova identità del marchio della salina svizzera, che comprende anche il nuovo sito web www.salz.ch.

Nell'ambito del mandato generale, si è subito posta la questione di un nuovo filmato sul sale. "Fino ad ora, un classico ma obsoleto film documentario rispondeva a questa esigenza", spiega Lukas Hänggi, Senior Consultant di Wirz Corporate. "Le abitudini di visione di oggi e la richiesta di affascinare e ispirare lo spettatore ci hanno portato alla decisione fondamentale di non voler più realizzare un classico film informativo. È così che ci siamo rivolti a Seed". L'ultimo strumento di comunicazione della salina è ora il divertente cortometraggio di quasi 20 minuti "Gipfelstürmer". I bambini delle scuole sono un importante gruppo target per questo nuovo film sul sale. Viene distribuito, tra l'altro, a tutte le scuole svizzere.

Il divertente cortometraggio "Gipfelstürmer" sarà proiettato ai visitatori presso le sedi di
Schweizerhalle, Riburg e Bex e presentato a tutte le scuole della Svizzera.
forniti gratuitamente.

La storia: per una conferenza sul sale, Tina fa una ricerca direttamente in loco presso le saline svizzere. L'esperto Daniel Hauser la introduce con entusiasmo a tutti i segreti. Ma perché i due sono seguiti segretamente dal fratello di Tina, Leo, e dal suo amico Mark? E cosa c'è di strano nella montagna di sale?

In questa storia, "Gipfelstürmer" racconta tutto ciò che vale la pena sapere sul sale. Tra le altre cose, il film affronta il contesto storico, l'importanza del sale per il corpo umano, la formazione del sale, i metodi di estrazione del sale, nonché la produzione del sale e le sue varie applicazioni. "Un argomento che affascina", è convinto Felix Courvoisier. Tuttavia, questo non era sufficiente per il produttore di Seed.

Non sono i fatti, ma le storie a guidarci. Un film con una buona storia coinvolge lo spettatore e non lo lascia andare.

Lo storytelling è il sale di ogni comunicazione

"La ricerca sul cervello dimostra che gli esseri umani hanno una memoria episodica. Ricordiamo meglio le narrazioni", afferma Felix Courvoisier. Per "Gipfelstürmer", gli autori si sono quindi deliberatamente concentrati sulla narrazione. Questo dovrebbe anche dare alle informazioni il pepe necessario per mantenere il pubblico target il più interessato possibile. "È nella natura umana che ci piacciono le belle storie. Vogliamo immedesimarci, seguirle, indovinare come finirà la storia. Una buona storia coinvolge e non abbandona il pubblico". Spesso gli spettatori non si "espongono" volontariamente a un film informativo, soprattutto se si tratta di scolari. Con una storia che suscita curiosità, un film ben fatto può comunque coinvolgere il suo pubblico - e quindi far suonare i messaggi confezionati. Da migliaia di anni, questo desiderio di storie è profondamente radicato in noi. Lo studioso del cervello Manfred Spitzer afferma: "Non sono i fatti, ma le storie che ci guidano, ci fanno alzare la testa, ci influenzano e non ci lasciano più".

Per la sceneggiatura è quindi importante stabilire uno slancio: Come finisce la storia? I registi di Seed sono convinti che "una volta che abbiamo catturato il pubblico, questo resterà con noi". Ecco perché questo principio di base è stato seguito anche per "Gipfelstürmer". Allo stesso modo, l'uso online delle immagini in movimento influenza fortemente il modo in cui si fa la narrazione cinematografica. "Le linee guida sono più veloci, più brevi e più sorprendenti", afferma Courvoisier. Le storie devono essere raccontate in modo tale da creare una tensione di base nel più breve tempo possibile che catturi lo spettatore. Su Internet, le persone fanno subito zapping se si annoiano. L'unica risposta è: "Creare film che catturino l'utente".

Questo obiettivo può essere raggiunto nell'editoria aziendale se i creativi conoscono gli interessi e le esigenze dei gruppi target e rivedono sempre criticamente gli obiettivi del mittente. "Un film in cui diciamo tutto quello che il cliente vuole dire, ma nessuno vuole guardarlo, non serve a nulla". Sono ora disponibili tre nuovi film per le saline. Il filmato di conoscenza con l'avventura degli "scioperanti della cima" dura 19 minuti. In parallelo è stato prodotto il film d'immagine di appena tre minuti "Noi facciamo il sale". Il film d'animazione "Gli esperti del sale in breve" offre una visione compatta delle attività della salina svizzera in 90 secondi.

Andreas Panzeri

Gipfelstürmer" è stato prodotto dalla società di produzione cinematografica Seed di Zurigo. La regia è stata affidata a Daniel Leuthold. La sceneggiatura è stata scritta da Bernie Forster.
 

Go sta continuando a sviluppare le proprie strutture organizzative per allineare la gestione dell'azienda alle esigenze future, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa di giovedì. 

Secondo il comunicato stampa, l'attuale direttore operativo Ole Rauch lascerà l'azienda alla fine dell'anno per affrontare una nuova sfida nel settore degli sport invernali. I soci Stephan Ast e Richard Hurni intendono svolgere in futuro un ruolo ancora più importante nella gestione operativa e nello sviluppo del business.

Christian Graf si unirà a Go. Graf è stato per diversi anni responsabile dell'ideazione e della produzione di eMag, il bollettino rosso di Red Bull. 
 

Nel mese di giugno, la città ucraina di Lviv ha ospitato l'annuale Alfa Jazz Festival ha avuto luogo. Per celebrare i festeggiamenti musicali, l'agenzia Banda di Kiev ha allestito nel centro della città un mix di pianoforte e distributore di bevande per il marchio di acqua minerale Borjomi.

I passanti curiosi si accorsero gradualmente che la tastiera non era lì per decorazione, ma piuttosto per sostituire la cassa. Solo chi suonava per un certo periodo di tempo - e almeno con buona volontà - veniva infine ricompensato con una bottiglia di bibita. E con un'esperienza esilarante.

L'idea non sarà sconvolgente, ma è almeno affascinante. E se solo la metà dei passanti divertiti mostrati nel filmato di Case sono reali, è ancora più affascinante. Le buone idee sono decisamente resistenti alla crisi. (hae)

Dopo il Distributori automatici di biglietti parlanti e il Segnaletica (Werbewoche.ch), l'agenzia ha creato un altro touchpoint per rafforzare in modo specifico la campagna "Discover Europe Now" delle FFS. Grazie a una partnership con Orell Füssli Thalia, la campagna sarà pubblicizzata nei luoghi in cui i consumatori si preparano a un viaggio in Europa: tra l'altro, sulle guide turistiche Marco Polo, Dumont e Polyglott. La campagna sarà promossa attivamente in 33 negozi, per le città di Parigi, Berlino, Vienna, Amburgo, Monaco, Milano, Venezia e la regione della Costa Azzurra, nel periodo che va dal 20 settembre 2014 alla fine dell'anno.

Responsabile presso le FFS: Traffico viaggiatori FFS: Petra Thomann / Schmid Claudina (Marketing Communications) Dorothea Engels (Market Manager). Responsabile della dichiarazione: Philipp Brunner (responsabilità generale), Renato Auer (consulenza) e Roger Gebert (ideazione). Responsabile presso Orell Füssli Thalia: Giulio Pè (direttore commerciale), Julia Wieler (marketing e comunicazione).

Caso di fortuna, caso di difficoltà, caso di successo, caso estremo, disintegrazione? Il 21 ottobre 2014, in occasione del Brand and Marketing Day (BMT), esperti dei più svariati settori hanno fornito una panoramica del loro caso personale. Con il motto volutamente provocatorio "Prima della caduta", oltre 500 imprenditori, manager, esperti e pensatori laterali provenienti da tutti i settori si sono incontrati ancora una volta al Kursaal di Berna. Per l'evento di quest'anno, gli organizzatori sono riusciti ad attirare al BMT Sascha Lobo, l'enfant terrible e figura tedesca di riferimento di Internet, tra gli altri.

"L'entusiasmo per i dati rasenta l'esoterismo".

Lobo ha mostrato con spietata onestà e umorismo asciutto come lo sviluppo di un cannone antiaereo nella Seconda Guerra Mondiale abbia portato all'entusiasmo per la raccolta di tutti i tipi di dati sulle persone, al fine di analizzare il loro comportamento nel modo più accurato possibile. Una buona idea funziona anche senza informazioni precise sul potenziale gruppo target. Lobo ha concluso la sua presentazione critica con un commento pungente: "L'entusiasmo per i dati rasenta l'esoterismo".

Sascha Lobo

"Viviamo il resto della nostra vita nel futuro".

Anche l'esperto di innovazione e retail Stephan Jung è riuscito a lasciare il pubblico a bocca aperta. Jung è considerato la mente di numerose tendenze future. La sua presentazione va intesa come un campanello d'allarme: "La realtà fa male". Jung ha descritto le strategie e i modi in cui i marchi possono attrezzarsi per il futuro.

La natura poliedrica del BMT è stata particolarmente evidente con l'avvocato Valentin Landmann: i difficili casi del brillante avvocato difensore hanno portato i visitatori negli oscuri inferi. Landmann ha anche dato agli oltre 500 ospiti consigli per i loro casi giudiziari: "1. non mentire mai, tranne che ai pubblici ministeri e ai giudici. 2. non nascondete nessuna informazione. 3. i media sono interessati alla persona e non al caso: dimostrate di essere una persona e non un mostro. 4. siate aperti e fate in modo che i media siano vostri alleati".

Daniel Bloch

Alla BMT sono state presentate anche storie di successo come quelle create da Daniel Bloch, CEO di Chocolats Camille Bloch, e Heinrich Villiger di Villiger - The World of Cigars. La Giornata del marchio e del marketing è stata condotta dalla presentatrice di SRF Steffi Buchli.

Steffi Bucheli e Reto Bärtschi, fondatori di LAN Computer Systems

Lancio del premio BMT per la sponsorizzazione

A novembre si aprirà la finestra di iscrizione per il nuovo BMT Award in Sponsorship, che viene assegnato ad aziende e istituzioni che riconoscono risultati eccezionali nel campo della sponsorizzazione. Una giuria e il pubblico selezioneranno il vincitore nei settori dello sport, della cultura e dei giovani talenti.

Il prossimo BMT si terrà per la prima volta a Biel

Dal 1987, la BMT è sinonimo di forte imprenditorialità. In 26 anni sono stati organizzati 15 eventi, ciascuno con oltre 500 partecipanti. Al fine di rendere più ampia questa attraente piattaforma di networking e di ispirazione, la BMT annuale si alternerà ora tra Berna e lo Stade de Biel/Bienne.

Foto: Stefan Weber/Fotopress

 

Gaël Hurlimann, 41 anni, ha studiato scienze politiche all'Università di Losanna e lavorava già per Le Temps come redattore online dal 1999 al 2006. In seguito ha lavorato per la Televisione svizzera di lingua francese (RTS) per più di sei anni. Dal dicembre 2012, Hurlimann è responsabile della presenza digitale del Comitato internazionale della Croce Rossa (CICR). Parallelamente alle sue attività professionali, ha tenuto diversi corsi sul giornalismo digitale presso l'Università di Friburgo nel programma di Scienze della comunicazione e ricerca sui media.

Daniel Pillard, direttore generale di Ringier Romandie, ha dichiarato: "Con la sua esperienza di giornalista online nella stampa e nella televisione, Gaël Hurlimann è l'uomo perfetto per noi. Ci aiuterà a spingere Le Temps verso il digital-to-print".
 

Secondo un comunicato stampa, alcuni clienti non sono sempre a proprio agio con offerte come una cena con filetto di manzo à deux in un ristorante gourmet con uno sconto fino al 50% sul prezzo. I nuovi spot intendono dissipare questi dubbi con fascino e malizia. Comunicano che è possibile ottenere la stessa offerta a un prezzo molto più basso su una delle più grandi piattaforme di shopping svizzere, perché Deindeal aggrega la domanda del maggior numero possibile di clienti e quindi ottiene prezzi di acquisto migliori. In tre situazioni di consumo, i clienti mettono alla prova offerte identiche. Non trovano alcuna differenza, tranne che per il prezzo. (E quindi ricevono il loro argomento di acquisto da Deindeal).

Le macchie sono visibili in tutta la Svizzera dal 20 ottobre.

Responsabile presso Deindeal: Tobias Egli (Chief Marketing Officer), Bianca Zeuner (Brand Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Frederick Rossmann, Thomas Ammann, Mischa Müller (creazione), Simon Rehsche (strategia), Edith Swiezy, Friederike Lehmann (consulenza), Navid Abri (regia), Markenfilm Schweiz (produzione).

Secondo il comunicato stampa, lo spot televisivo ha lo scopo di drammatizzare, da un lato, il generoso spazio della nuova Suzuki SX4 S-Cross e, dall'altro, l'affidabile sicurezza invernale dell'intera gamma Suzuki 4×4. Per l'elaborato design paesaggistico dell'area innevata del Piz Sulai è stata utilizzata una tecnologia CGI all'avanguardia. Il risultato: un autentico idillio invernale.

La fata del tempo e i suoi San Bernardo sono attualmente visibili sulla televisione svizzera e sulle televisioni regionali. Tutti i San Bernardo mostrati nello spot provengono dall'allevamento del Gran San Bernardo, che ha ormai 300 anni, e che appartiene alla Fondazione Barry. Suzuki sostiene la fondazione di Martigny da diversi anni.

Responsabile presso Suzuki Automobile Svizzera: Hanspeter Bachmann (amministratore delegato), Jürg Naef (responsabile marketing e PR). Responsabile presso Metzgerlehner Worldwide Partners: Michael Rottmann, Patrick Meyer, (creazione), Andreas Meier, Jennifer Meier (consulenza). Responsabili della Boutiq Film Production: Mike Huber (regista), Michael Scheibler (produttore esecutivo), Sandra Zellweger (attrice). Responsabili presso MM&B Media Agency: Ueli Christen e Sonja Schumacher (media).
 

Stephan Klaus è il nuovo amministratore delegato. Il motivo, riportato in un comunicato stampa, è una divergenza di opinioni nella gestione dell'azienda tra Beni Hirt (foto) e gli altri soci. Beni Hirt è quindi alla ricerca di una nuova sfida. Il team di Apps with love vuole continuare il suo percorso di successo come sviluppatore svizzero di applicazioni belle e facili da usare", prosegue il comunicato.

Immagine: Appswithlove.com

 

Anche quest'anno l'agenzia mette in scena un momento indimenticabile della storia del cinema e lo reinterpreta con attori protagonisti tibetani. Il motivo originale di quest'anno proviene dal film Titanic con Kate Winslet e Leonardo DiCaprio. Il motivo può essere visto come CinePicture e in alcuni siti di affissione selezionati a Zurigo e Dharamsala (India), dove il festival si svolge contemporaneamente. Il Tibet Film Festival si tiene per la settima volta, quest'anno nel nuovo cinema Houdini. Ulteriori informazioni sul programma sono disponibili sul sito Tibetfilmfestival.org

Responsabile del Tibet Film Festival: Kelsang Gope. Responsabile della comunicazione ad alta tensione: Matthew Katumba (Direzione creativa), Alexander Taiganidis (Direzione creativa), Bettina Righetto (Consulenza), Nathalie Funke (Direzione artistica), Sahra Uhler (Grafica), Leandro Disler (Grafica). Fotografo: Rico Rosenberger.

 

Le FFS sono alla ricerca di nuovi collaboratori e si presentano come un datore di lavoro moderno che ha molto da offrire. Nel consueto stile delle campagne di recruiting, i soggetti mostrano i dipendenti in situazioni speculari che illustrano i duplici vantaggi di un lavoro alle FFS. Ad esempio, gli artigiani non solo sono responsabili della mobilità della Svizzera, ma fanno anche parte di una forte comunità il cui spirito di squadra non si esaurisce mai, nemmeno nel tempo libero. Oppure, come informatici, sviluppate applicazioni innovative che fanno muovere non solo le FFS, ma anche l'intera Svizzera. La campagna con quattro soggetti è visibile su annunci di immagine, manifesti e banner online in tutta la Svizzera.

Responsabile presso le FFS: Anja Bhend, Sandra Roth. Responsabile presso Advico Y&R (membro di Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Patrick Bucher, Fabian Küchler (testi), Elias Zurbuchen, An Le (DTP), Rafael Tucev (programmazione), Claus Bornholt, Tanja Birrer, Adrian Meier (consulenza), simon+kim Werbefotografie (fotografo).