Dans ce film, Vujo joue le rôle du facteur et livre un mystérieux paquet qui se met à vibrer juste au mauvais moment.
 

Les Salines suisses approvisionnent toute la Suisse en sel de manière fiable. De plus, les experts en sel s'engagent pour la transmission des connaissances : ils mettent à disposition des écoles du matériel pédagogique sur le thème du sel et proposent des visites guidées pour les visiteurs sur leurs sites.

Jusqu'à récemment, le marché suisse du sel était réglementé de la manière suivante : Les salines de Bex approvisionnaient le canton de Vaud en sel. Le reste de la Suisse était desservi par les Salines Suisses du Rhin depuis Schweizerhalle. Désormais, les deux entreprises ont fusionné et traitent ensemble l'ensemble du marché suisse du sel.

Cette nouvelle situation a été l'occasion d'une nouvelle présentation générale. Après un pitch, cette mission a été confiée à Wirz Corporate. L'agence a développé la nouvelle image de marque pour les Salines Suisses, ce qui comprend également le nouveau site Internet www.salz.ch.

Dans le cadre du mandat global, la question d'un nouveau film de connaissance sur le sel s'est rapidement posée. "Jusqu'à présent, un film documentaire classique, mais vieillissant, répondait à ce besoin", explique Lukas Hänggi, conseiller senior chez Wirz Corporate. "Les habitudes visuelles actuelles ainsi que l'exigence de captiver et d'enthousiasmer le spectateur ont conduit à la décision de principe que nous ne voulions plus tourner un film d'information classique. C'est ainsi que nous nous sommes adressés à Seed". Le dernier moyen de communication des salines est désormais le court-métrage de fiction divertissant "Gipfelstürmer" (conquérant des sommets), d'une durée d'à peine 20 minutes. Les écoliers constituent un groupe cible important pour ce nouveau film sur le sel. Il sera notamment distribué dans toutes les écoles suisses.

Le court métrage de fiction divertissant "Gipfelstürmer" est présenté aux visiteurs des sites
Schweizerhalle, Riburg et Bex, et les a présentés à toutes les écoles de Suisse.
mis à disposition gratuitement.

L'histoire : pour une conférence sur le sel, Tina fait des recherches directement sur place dans les salines suisses. L'expert Daniel Hauser l'initie avec enthousiasme à tous les secrets. Mais pourquoi le frère de Tina, Leo, et son ami Mark les suivent-ils en secret ? Et qu'est-ce qui se passe avec la montagne de sel ?

Dans le cadre de cette histoire, "Gipfelstürmer" raconte tout ce qu'il faut savoir sur le sel. Le film aborde entre autres le contexte historique, l'importance du sel pour le corps humain, la formation du sel, les méthodes d'extraction du sel ainsi que la production du sel et ses multiples applications. "Un sujet qui fascine", Felix Courvoisier en est convaincu. Pourtant, cela n'a pas encore suffi au producteur de Seed.

Ce ne sont pas les faits, mais les histoires qui nous motivent. Un film avec une bonne histoire implique le spectateur et ne le laisse plus partir.

Le storytelling est le sel de toute communication

"La recherche sur le cerveau montre que l'être humain a une mémoire épisodique. Nous nous souvenons mieux des récits", explique Felix Courvoisier. C'est pourquoi les auteurs de "Gipfelstürmer" ont délibérément misé sur le storytelling. L'objectif est de donner à l'information le piment nécessaire pour tenir le public cible en haleine. "C'est dans la nature humaine d'aimer les bonnes histoires. Nous voulons ressentir de l'empathie, nous voulons nous impliquer, nous voulons deviner le dénouement de l'histoire. Une bonne histoire implique et ne lâche plus le spectateur". Souvent, les spectateurs ne "s'exposent" pas volontairement à un film d'information - surtout lorsqu'il s'agit d'élèves. Avec une histoire qui éveille la curiosité, un film bien fait peut néanmoins captiver son public - et ainsi faire jouer les messages emballés. Depuis des millénaires, ce goût pour les histoires est profondément ancré en nous. Le chercheur Manfred Spitzer, spécialiste du cerveau, déclare à ce sujet : "Ce ne sont pas les faits, mais les histoires qui nous poussent, nous mettent à l'écoute, nous concernent et ne nous quittent plus".

Pour le scénario, il s'agit donc de définir un momentum : Comment l'histoire se termine-t-elle ? Les cinéastes de Seed en sont convaincus : "Si nous avons réussi à capter l'attention du spectateur, il s'accrochera". C'est pourquoi ce principe de base a également été suivi pour "Gipfelstürmer". De même, l'utilisation en ligne d'images animées influence fortement la manière de raconter une histoire au cinéma. "Les directives sont plus rapides, plus courtes et plus surprenantes", explique Courvoisier. Les histoires doivent être racontées de manière à créer en très peu de temps une tension de base qui captive le spectateur. Sur Internet, si l'on s'ennuie, on passe immédiatement au zapping suivant. La seule réponse à cela : "Créer des films qui accrochent l'utilisateur".

On peut y parvenir dans le Corporate Publishing si les créatifs connaissent les intérêts et les besoins des groupes cibles et s'ils vérifient toujours les objectifs d'abaissement de manière critique. "Un film dans lequel nous disons tout ce que le client veut dire, mais que personne ne veut regarder, ne sert à rien". Trois nouveaux films sont désormais proposés pour les salines. Le film de connaissance, qui raconte l'aventure des "conquérants des sommets", dure 19 minutes. Parallèlement, le film d'entreprise "Nous faisons du sel", d'une durée d'à peine trois minutes, a été produit. Le film d'animation "Les experts du sel en bref" donne en 90 secondes un aperçu concis des activités des Salines suisses.

Andreas Panzeri

Gipfelstürmer" a été produit par la société de production zurichoise Seed. La réalisation a été assurée par Daniel Leuthold. Le scénario a été écrit par Bernie Forster.
 

Go poursuit le développement de ses structures organisationnelles afin d'adapter la gestion de l'entreprise aux exigences futures, indique l'agence dans un communiqué publié jeudi. 

Selon le communiqué, l'actuel directeur opérationnel Ole Rauch quittera l'entreprise à la fin de l'année pour relever un nouveau défi dans le domaine des sports d'hiver. Les partenaires Stephan Ast et Richard Hurni souhaitent à l'avenir s'impliquer davantage dans la gestion opérationnelle de l'entreprise et dans le développement commercial.

Christian Graf vient de rejoindre Go. Pendant plusieurs années, Graf a joué un rôle déterminant dans la conception et la production de l'eMag, le Red Bulletin de Red Bull. 
 

En juin, la ville ukrainienne de Lviv a accueilli le festival annuel de la musique. Festival de jazz Alfa a eu lieu. A l'occasion des festivités musicales, l'agence Banda de Kiev a installé dans le centre-ville un mélange de piano et de distributeur de boissons pour la marque d'eau minérale Borjomi.

Les passants curieux se sont peu à peu rendu compte que le clavier n'était pas installé pour la décoration, mais qu'il remplaçait l'entrée de l'argent. Seuls ceux qui jouaient pendant un certain temps - et avec au moins de la bonne volonté - étaient finalement récompensés par une bouteille de boisson. Et avec une expérience divertissante.

L'idée n'est peut-être pas révolutionnaire - mais au moins charmante. Et si seulement la moitié des passants hilares montrés dans le film Case sont réels, c'est encore plus charmant. Les bonnes idées résistent définitivement à la crise. (hae)

Après le des distributeurs de billets parlants et le Panneaux indicateurs (Werbewoche.ch en a parlé), l'agence a créé un nouveau point de contact pour renforcer de manière ciblée la campagne "Découvrir l'Europe maintenant" des CFF. Grâce à un partenariat avec Orell Füssli Thalia, la campagne est promue là où les consommateurs se préparent à un voyage en Europe : entre autres sur les guides de voyage de Marco Polo, Dumont et Polyglott. La campagne sera activement promue dans 33 magasins, pour les villes de Paris, Berlin, Vienne, Hambourg, Munich, Milan, Venise et la région de la Côte d'Azur, durant la période du 20 septembre 2014 à la fin de l'année.

Responsable aux CFF : CFF Voyageurs : Petra Thomann / Schmid Claudina (communication marketing) Dorothea Engels (responsable de marché). Responsable de Statement : Philipp Brunner (responsabilité générale), Renato Auer (conseil) et Roger Gebert (conception). Responsable chez Orell Füssli Thalia : Giulio Pè (directeur des ventes), Julia Wieler (marketing & communication).

Cas de chance, cas difficile, cas de réussite, cas extrême, désintégration ? Le 21 octobre 2014, des experts issus des domaines les plus divers ont donné un aperçu de leur cas personnel lors de la Journée de la marque et du marketing (JMM). Sous le slogan volontairement provocateur "Avant la chute", plus de 500 entrepreneurs, managers, spécialistes et penseurs transversaux de tous les secteurs se sont à nouveau réunis au Kursaal de Berne. Pour l'événement de cette année, les organisateurs ont notamment réussi à convaincre Sascha Lobo, l'enfant terrible et figure de proue allemande de l'Internet, de participer à la BMT.

"L'engouement pour les données frôle l'ésotérisme"

Lobo a montré avec une honnêteté implacable et un humour pince-sans-rire comment le développement d'un canon antiaérien pendant la Seconde Guerre mondiale a conduit à l'enthousiasme de collecter toutes sortes de données sur les gens afin de pouvoir analyser leur comportement le plus précisément possible. Et pourtant, une bonne idée fonctionne même sans informations précises sur le groupe cible potentiel. Lobo a conclu son exposé critique par un commentaire cinglant : "L'enthousiasme pour les données frise l'ésotérisme".

Sascha Lobo

"Nous vivons le reste de notre vie dans le futur"

Laisser le public inquiet, c'est aussi ce qu'a réussi à faire Stephan Jung, expert en innovation et en commerce. Jung est considéré comme le maître à penser de nombreuses tendances d'avenir. Son exposé devait être compris comme un appel au réveil : "La réalité fait mal". Jung a décrit des stratégies et des moyens permettant aux marques de s'équiper pour l'avenir.

La richesse des facettes du BMT s'est particulièrement manifestée lors de l'intervention de l'avocat vedette Valentin Landmann : les cas difficiles de cet avocat pénaliste haut en couleur ont entraîné les visiteurs dans le sombre demi-monde. Landmann a également donné à plus de 500 invités des conseils pour leurs propres affaires judiciaires : "1. ne mentez en aucun cas - sauf aux procureurs et aux juges. 2. ne cachez pas d'informations. 3. les médias s'intéressent à l'homme et non à l'affaire : montrez que vous êtes un homme et non un monstre. 4. soyez ouvert et faites des médias vos alliés".

Daniel Bloch

Des cas de réussite comme ceux de Daniel Bloch, CEO de Chocolats Camille Bloch, ou de Heinrich Villiger de Villiger - The World of Cigars, n'ont pas été oubliés lors du BMT. La journée de la marque et du marketing a été animée par la présentatrice Steffi Buchli de la SRF.

Steffi Bucheli et Reto Bärtschi, fondateurs de LAN Computer Systems

Lancement du BMT Award en parrainage

A partir de novembre, les candidatures pour le nouveau BMT Award in Sponsorship seront ouvertes. Ce prix est décerné à des entreprises et des institutions qui se distinguent par des prestations particulières dans le domaine du sponsoring. Un jury et le public choisiront le gagnant dans les domaines du sport, de la culture et de la relève.

Le prochain BMT aura lieu pour la première fois à Bienne

Depuis 1987, le BMT est synonyme d'entrepreneuriat fort. En 26 ans, 15 événements ont été organisés, réunissant chacun plus de 500 participants. Afin d'ancrer plus largement cette attrayante plateforme de réseautage et d'inspiration, le BMT annuel se tiendra désormais alternativement à Berne et au Stade de Biel/Bienne.

Photos : Stefan Weber/Photopress

 

Gaël Hurlimann, 41 ans, a étudié les sciences politiques à l'Université de Lausanne et a déjà travaillé pour Le Temps en tant que responsable en ligne de 1999 à 2006. Il a ensuite travaillé plus de six ans pour la télévision suisse francophone (RTS). Depuis décembre 2012, Hurlimann dirige la présence numérique du Comité international de la Croix-Rouge (CICR). Parallèlement à son activité professionnelle, il a donné plusieurs cours sur le journalisme numérique à l'Université de Fribourg dans le cadre de la filière des sciences de la communication et de la recherche sur les médias.

Daniel Pillard, directeur général de Ringier Romandie, dans un communiqué : "Avec son expérience de journaliste en ligne dans la presse écrite et la télévision, Gaël Hurlimann est l'homme parfait pour nous. Il nous aidera à faire progresser Le Temps vers le digital-to-print".
 

En effet, certains clients ne sont pas toujours à l'aise avec des deals comme par exemple un dîner avec un filet de bœuf à deux dans un restaurant gastronomique avec une réduction de prix allant jusqu'à 50 pour cent, comme l'indique un communiqué. Les nouveaux spots doivent dissiper ces doutes avec charme et malice. Ils communiquent que l'on peut trouver la même offre beaucoup moins chère sur l'une des plus grandes plateformes de shopping de Suisse, car Deindeal agrège la demande d'un maximum de clients et obtient ainsi de meilleurs prix d'achat. Dans trois situations de consommation, les clientes et clients testent des offres identiques sous toutes les coutures. Ils ne trouvent aucune différence - à l'exception du prix. (Et obtiennent ainsi leur argument d'achat Deindeal).

Les spots sont visibles dans toute la Suisse depuis le 20 octobre.

Responsable chez Deindeal : Tobias Egli (Chief Marketing Officer), Bianca Zeuner (Brand Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Frederick Rossmann, Thomas Ammann, Mischa Müller (création), Simon Rehsche (stratégie), Edith Swiezy, Friederike Lehmann (conseil), Navid Abri (réalisation), Markenfilm Schweiz (production).

Selon le communiqué, le spot TV vise à dramatiser d'une part l'espace généreux de la nouvelle Suzuki SX4 S-Cross et d'autre part la fiabilité de la sécurité hivernale de toute la gamme Suzuki 4×4. La technique CGI la plus moderne a été utilisée pour le design sophistiqué du paysage de la région enneigée du Piz Sulai. Le résultat : une idylle hivernale mise en scène de manière authentique.

La Fée Météo et ses Saint-Bernard sont actuellement diffusés à la télévision suisse et sur les chaînes de télévision régionales. Tous les Saint-Bernard montrés dans le spot sont issus de l'élevage du Grand-Saint-Bernard, vieux de 300 ans, qui appartient à la Fondation Barry. Suzuki soutient la fondation de Martigny depuis plusieurs années déjà.

Responsable chez Suzuki Automobile Suisse : Hanspeter Bachmann (directeur), Jürg Naef (directeur du marketing et des relations publiques). Responsable chez Metzgerlehner Worldwide Partners : Michael Rottmann, Patrick Meyer, (création), Andreas Meier, Jennifer Meier (conseil). Responsables chez Boutiq Film Production : Mike Huber (réalisateur), Michael Scheibler (producteur exécutif), Sandra Zellweger (actrice). Responsables chez MM&B Media Agentur : Ueli Christen et Sonja Schumacher (médias).
 

Stephan Klaus est le nouveau directeur général. La raison invoquée dans un communiqué est une divergence de vues dans la gestion de l'entreprise entre Beni Hirt (photo) et les autres partenaires. Beni Hirt cherche donc un nouveau défi. L'équipe d'Apps with love veut poursuivre sur la voie du succès en tant que développeur suisse d'apps belles et conviviales, poursuit le communiqué.

Image : Appswithlove.com

 

Cette année encore, l'agence met en scène un moment inoubliable de l'histoire du cinéma et le réinterprète avec des acteurs principaux tibétains. L'original du motif de cette année est tiré du film Titanic avec Kate Winslet et Leonardo DiCaprio. Le sujet est visible sous forme de CinePicture ainsi qu'à certains emplacements d'affichage à Zurich et à Dharamsala (Inde), où le festival se déroule simultanément. Le Tibet Film Festival est organisé pour la huitième fois - cette année dans le nouveau cinéma Houdini. Pour plus d'informations sur le programme, voir Tibetfilmfestival.org

Responsable au Tibet Film Festival : Kelsang Gope. Responsable de la communication haute tension : Matthew Katumba (direction de la création), Alexander Taiganidis (direction de la création), Bettina Righetto (conseil), Nathalie Funke (direction artistique), Sahra Uhler (graphisme), Leandro Disler (graphisme). Photographe : Rico Rosenberger.

 

Les CFF se mettent à la recherche de nouveaux collaborateurs et se positionnent ainsi comme un employeur moderne qui a beaucoup à offrir. Dans le cadre de la campagne de recrutement bien connue, les sujets montrent des collaborateurs dans des situations en miroir qui illustrent les doubles avantages d'un emploi aux CFF. Ainsi, les artisans ne sont pas seulement responsables de la mobilité de la Suisse, mais ils font partie d'une communauté forte dont l'esprit d'équipe ne s'arrête pas pendant les loisirs. Ou encore, en tant qu'informaticien/ne, on développe des applications innovantes qui font bouger non seulement les CFF, mais aussi toute la Suisse. La campagne, qui comporte quatre sujets, est visible dans toute la Suisse sur des annonces d'image, des affiches et des bannières en ligne.

Responsable aux CFF : Anja Bhend, Sandra Roth. Responsable chez Advico Y&R (membre du groupe Y&R Suisse) : Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Patrick Bucher, Fabian Küchler (texte), Elias Zurbuchen, An Le (DTP), Rafael Tucev (programmation), Claus Bornholt, Tanja Birrer, Adrian Meier (conseil), simon+kim Werbefotografie (photographe).