A quale evento culturale ha partecipato per ultimo e perché questo in particolare? Muse & Musse Barbara Hartmann
Barbara Hartmann: Un'alba degna di un film.
Cosa state leggendo in questo momento e perché?
Hartmann: "Ashtray Gymnastics" di Max Goldt, breve e stravagante.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Hartmann: Dipende, da "Moloko" a "Bullitt".
Quale film del cinema vorrebbe rivedere e perché?
Hartmann: "Delicatessen" di Jeunet et Caro, profondo umorismo nero, meraviglioso.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Hartmann: Con il primo film del programma serale, con il successivo mi sono svegliato di nuovo nel mezzo, e questo ha portato a un tipo di film un po' strano, completamente nuovo.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Hartmann: www.britart.com
L'amore è...?
Hartmann: Indescrivibile.

Ringier vede un buon futuro per MEXMartin Kall, responsabile dei periodici di Ringier, commenta la vendita di MEXÈ insolito che Ringier annunci una vendita e non fornisca informazioni dopo che la vendita è avvenuta.
Martin Kall: Abbiamo condotto un'analisi di mercato con i dipendenti MEX e abbiamo presentato i risultati alla direzione del Gruppo insieme alla proposta di vendita. Dovevamo a questo gruppo una risposta aperta sulla decisione. Ora dovrebbe anche essere più facile vendere. Tutti hanno appreso dai media che vogliamo vendere.
È così difficile trovare un acquirente per MEX?
Kall: Deve essere un piccolo imprenditore flessibile che abbia un punto d'appoggio nel mercato giovanile. Se troviamo questa persona, gli piacerà molto il MEX. Sono ottimista.
Se utilizzate già la nostra sezione editoriale per la pubblicità, perché non inserire qui un annuncio per MEX?
Kall: (ride) No, non voglio arrivare a tanto, altrimenti i contenuti editoriali sarebbero sovraccaricati di pubblicità. Ciò danneggerebbe l'immagine della WerbeWoche.
Ringier vuole vendere solo la rivista, ma non il sito web associato www.mextown.ch. Non ha senso, vero?
Kall: Mextown sta andando molto bene. Ma se qualcuno è interessato anche alla presenza online della rivista, ovviamente la prenderemo in considerazione, se il prezzo è giusto.
Anche Cashual ha fatto flop nel 1998. Perché Ringier non ha avuto una mano molto fortunata quell'anno?
Kall: Il 1998 è stato anche l'anno in cui abbiamo lanciato GesundheitSprechstunde. È una testata meravigliosa che oggi conta 500.000 lettori. Se faccio centro ogni volta su tre tiri, sono soddisfatto. Tra l'altro, nei mercati delle riviste in Germania o in Francia, la percentuale di titoli che vengono lanciati e interrotti è molto più alta che in Svizzera. Anche rischiare fa parte dell'attività editoriale. Ma bisogna anche avere il coraggio di dire quando qualcosa non funziona. Intervista: Markus Knöpfli

MSN, Yahoo & Co. vogliono commercializzare le loro piattaforme in Svizzera in modo più incisivo rispetto al passatoA cura di Clemens Hörler Hotmail, GMX e Yahoo sono tra i siti web più utilizzati in Svizzera. Nonostante ciò, non sono ancora stati utilizzati in modo intensivo come piattaforme per la pubblicità online in Svizzera. Tuttavia, molti giganti globali di Internet hanno iniziato a commercializzare i loro siti in Svizzera in modo più intenso.
I banner pubblicitari sui siti dotcom internazionali possono essere utilizzati anche per indirizzare gli utenti di Internet in un paese specifico o in una regione ben definita. Ciò è possibile analizzando automaticamente i dati lasciati dai visitatori di un sito web, come il numero IP utilizzato per accedere a Internet. Altri siti web utilizzano il geotargeting sulla base di profili utente creati dai consumatori stessi, che forniscono anche informazioni sul luogo di residenza. È il caso, ad esempio, di Hotmail.
Un sondaggio condotto tra i marketer svizzeri mostra che il geotargeting è un problema anche in Svizzera. Tuttavia, i siti web internazionali sono stati finora trattati in modo piuttosto trascurato in termini di traffico in Svizzera. Questo nonostante Yahoo, Hotmail e Altavista siano tra i siti web più utilizzati.
Secondo MA Comis 2000, MSN Hotmail ha una base di utenti più ristretta, pari a 258.000 persone nella Svizzera tedesca. MSN Svizzera parla di 480000 utenti attivi da tutta la Svizzera. Anche Yahoo ha una comunità di utenti considerevole: Philippe Guillanton, direttore delle operazioni di Yahoo Europa, stima il numero di utenti di Yahoo in Svizzera tra le 400.000 e le 700.000 persone sulla base di analisi dei file di log.
Sono due i motivi per cui finora su questi siti ha soffiato solo una leggera brezza pubblicitaria svizzera.
Alcuni dei grandi siti non sono ancora stati commercializzati a pieno regime. Inoltre, molte aziende svizzere hanno preferito posizionare i loro banner pubblicitari su siti svizzeri.
"Fino a poco tempo fa, molti clienti pubblicitari non sapevano nemmeno che il geotargeting fosse possibile. Pensavano semplicemente che un prodotto svizzero dovesse essere pubblicizzato su un sito web svizzero", spiega Gianni Abner, responsabile dell'Internet Media Planning di B, G, Media "Internet" a Zurigo.
Urs Wolfensberger, amministratore delegato di Real Media Svizzera, che in passato ha commercializzato anche Yahoo, ritiene inoltre che in Svizzera sarebbe probabilmente più facile commercializzare Yahoo.ch rispetto a Yahoo.com o Yahoo.de.
E Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent Svizzera, osserva: "Molti clienti pubblicitari tendono anche a privilegiare prodotti online che conoscono già dal mondo offline". L'esempio migliore è rappresentato dai siti web delle società di media, che hanno già dimostrato di essere partner pubblicitari affidabili nel settore della stampa.
L'istituto di ricerche di mercato Forrester Research ha dimostrato che alcuni siti di media in Germania non sono nemmeno tra i primi 50 in termini di page impressions, ma sono tra i primi 10 in termini di entrate pubblicitarie.
Secondo Abner, tuttavia, è ormai riconoscibile una tendenza verso le piattaforme internazionali: "Molti clienti si stanno rendendo conto che per certe campagne su Internet è necessario sviluppare anche una grande pressione pubblicitaria in un breve lasso di tempo. A causa dei dati di traffico, non sono molti i siti svizzeri adatti a questo scopo".
Aumenta la pressione degli operatori globali sui siti web svizzeri
Non sono solo i clienti pubblicitari a scoprire sempre più spesso le piattaforme Internet globali, ma anche la Svizzera. Gli operatori statunitensi, in particolare, che hanno puntato su Regno Unito, Germania e Francia quando sono entrati nel mercato europeo, in futuro cercheranno di puntare più intensamente anche su mercati più piccoli: secondo Roger Moser, Business Manager di MSN Svizzera, Microsoft, ad esempio, vuole potenziare la commercializzazione della sua offerta MSN, che comprende anche Hotmail.
A differenza della maggior parte degli altri operatori internazionali, MSN ha lanciato una piattaforma svizzera (www.msn.ch) già nel 1998. Per il marketing, MSN si affida a Real Media, Active Agent e Ad Pepper, ma anche al proprio personale di vendita.
Quest'anno Altavista vorrebbe anche lanciare il proprio sito web svizzero. Oltre al partner di marketing internazionale DoubleClick, saranno coinvolti anche i marketer svizzeri. Senza un proprio sito web svizzero per il momento, Yahoo vuole portare avanti il marketing in Svizzera e a questo scopo sta creando una filiale a Zurigo, che inizierà a operare alla fine dell'anno. Secondo Wolfensberger, Real Media continuerà a commercializzare Yahoo in Svizzera.
L'intensificazione degli sforzi di marketing dei giganti globali di Internet in Svizzera, ma anche la crescente consapevolezza dei clienti pubblicitari che i consumatori svizzeri possono rivolgersi anche ai siti web degli operatori globali, probabilmente intensificherà la concorrenza per i franchi pubblicitari online.
In particolare, i siti web di medie dimensioni potrebbero risentirne, in quanto non sono in grado di rivolgersi con precisione ai loro gruppi target né di tenere il passo con i portali di grandi dimensioni in termini di traffico. Ciò riguarda soprattutto le cosiddette piattaforme orizzontali di secondo livello.

Il futuro dei media elettronici è stato discusso anche agli Edi AwardsDi Andreas Panzeri Come si presenta la sceneggiatura del futuro per il nuovo programma televisivo "Fusion of Film, Internet and Television"? E questo sviluppo ha il potenziale per diventare un successo di pubblico? Le risposte a queste domande sono state cercate in una tavola rotonda con una formazione di spicco alla cerimonia degli Edi Award.
"Domani sarà come oggi. Le cose non cambiano così rapidamente". Questa è stata la provocatoria dichiarazione di apertura di Joseph Weizenbaum. Il pioniere e guru dell'informatica del Massachusetts Institute of Technology (MIT) di Cambridge è stato l'ospite d'onore della discussione presieduta dall'autore della WerbeWoche Wolfgang J. Koschnick.
Naturalmente, i suoi illustri relatori non sono stati in grado di far girare la ruota del tempo verso il futuro con promesse vincolanti di profitto. Ma è stato comunque sufficiente per qualche briciola di divertente profezia. "La televisione del futuro avrà un aspetto diverso. Ma molte persone continueranno a usarla con il telecomando", ha detto Jürg Wildberger di TV3.
Riferendosi al fratello maggiore di Tamedia, ha spiegato: "Come produttore, in futuro non potrò più finanziare nuovi programmi solo attraverso la televisione gratuita. Devo cercare una maggioranza di nuovi canali".
La sera, il consumatore vuole stare seduto passivamente davanti alla scatola
"Ogni mezzo di comunicazione di massa è al 90% spazzatura. E questo rimarrà tale. Per me è una legge di natura". Weizenbaum non si sentirebbe nemmeno particolarmente incoraggiato a guardare di più la TV da un formato "Grande Fratello" in tutte le sue possibili varianti.
Florenz Schaffner, responsabile della comunicazione di SF DRS, ha una visione pragmatica: "Gli utenti difficilmente si interesseranno ai mezzi tecnici con cui viene realizzata la comunicazione". Soprattutto, crede nello stimolo del contenuto.
Né Internet né uno schermo televisivo sono in grado di evocare lo stesso fascino di una scena al cinema, continua Schaffner. I media originali continuerebbero a esistere accanto agli sviluppi più folli di Internet. Sia Schaffner che Wildberger concordano sul fatto che molti normali recettori che passano le serate davanti alla TV non sono più interessati alla televisione interattiva se devono già essere costantemente attivi al lavoro.
Christian Vaterlaus, responsabile del coordinamento di www.skim.com, parte dal presupposto che in futuro le persone illuminate guarderanno un programma "quando ne hanno voglia" e non più quando fa comodo al direttore del programma. La parola d'ordine dell'operazione "abolizione del prime time" è "banda larga".
Un'azienda televisiva senza prime time deve ovviamente sviluppare forme di pubblicità completamente nuove. Gunter Guzielski, direttore tecnico di Fantastic Corporation (Germania), ritiene che ci sarà uno spostamento verso un maggior numero di product placement, in quanto tale pubblicità integrata in una scena non può essere amputata in futuro con sotto-età tecniche come i blocchi pubblicitari convenzionali.
Per il pioniere del computer Weizenbaum è chiaro che in futuro la capacità di memorizzazione continuerà ad aumentare in modo rivoluzionario. Per lui sarebbero possibili, ad esempio, videoregistratori che registrano cinque canali contemporaneamente e ininterrottamente per un'intera giornata. La sera, poi, si potrà cancellare ciò di cui si pensa di poter fare a meno con la semplice pressione di un pulsante.
Verso la fine, tutti hanno concordato sul fatto che dopodomani la gente potrebbe ancora avere un desiderio segreto di una routine quotidiana tradizionalmente strutturata. Anche se oggi il "Tagesschau" può essere seguito su SF2 a un orario diverso, la maggior parte degli spettatori si accende comunque alla solita ora. I veri fan si alzano dal letto per una gara di Formula 1 dal Giappone, anche alle ore più assurde del mattino.
È quindi probabile che solo alcuni spettatori siano interessati all'informazione on demand. La maggioranza vorrà continuare ad assaporare l'evento collettivo. In ogni caso, la discussione su questo podio non è ancora stata trasferita su Internet. Il riassunto della tavola rotonda è stato almeno trascritto da un nastro analogico.

Nel 2001, la televisione svizzera si affida sempre più alle produzioni interne.Fax SF DRS si affida alle produzioni interne
L'offerta informativa su SF 1 a mezzogiorno viene ampliata: Il "Tagesschau" è affiancato dal "MittagsMagazin", con relazioni regionali e il programma di consulenza "Trend". Su SF 2, Frank Baumann ottiene un nuovo game show: "Doppelmoppel.ch" è un moderno "Monday Painter" in cui due squadre disegnano e indovinano termini al computer per una settimana. Su SF 1, "Risiko" sarà sostituito da "Eiger, Mönch & Kunz" e "Schlag auf Schlager" da "Hit auf Hit" a febbraio. Ulteriori dettagli su www.sfdrs.ch/programm_2001
BS: I giornali gratuiti pagano le bancarelle D'ora in poi, i fornitori di giornali gratuiti a Basilea dovranno pagare anche le tariffe per l'allestimento delle bancarelle. Martedì scorso il Consiglio di Stato ha colmato una lacuna legale nell'ordinanza dell'Allmendgebührengesetz. In futuro, il costo sarà di 300 franchi al metro quadro e all'anno. Inoltre, l'amministrazione sta valutando l'introduzione di edicole uniformi per tutti i giornali gratuiti.
Edelweiss cambia caporedattore Marie-France Vigor è il nuovo caporedattore della rivista di lifestyle Edelweiss nella Svizzera francese. La giornalista 45enne sostituisce Ludivine Ribeiro con effetto immediato. La separazione da Ribeiro è avvenuta "di comune accordo", ha annunciato Ringier. Il nuovo caporedattore ha molti anni di esperienza con le riviste francesi.
"Dopo 53 edizioni, il programma di bellezza "Cenerentola" su TV3 sarà interrotto alla fine di dicembre. Anche se lo show con la conduttrice Nubya è riuscito ad aumentare il numero medio di spettatori da 75500 a 80900. Tuttavia, a quanto pare non ha soddisfatto le aspettative suscitate dal successo del "Grande Fratello" su TV3. Il posto di "Cenerentola" sarà occupato da una seconda edizione del "Millionaire Show".

L'Edi non è il successore dell'Ogi, ma il premio personificato per i migliori film svizzeri su commissione e pubblicitari, assegnato dalla Swiss Film and Video Producers. di Beat Fritsch Con il patrocinio del Dipartimento federale dell'interno (DFI), sono state conferite anche le consacrazioni magisteriali superiori.
Tuttavia, l'edizione del sabato del Kaufzeitung Blick ha documentato una concezione insolitamente elitaria della cultura, almeno per quanto riguarda la nota marginale sull'Edi, redatta da Lilith Frey, compagna dell'opinionista e pamphleter di Ringier Frank A. Meyer. L'autrice si è sentita chiamata in causa - naturalmente all'oscuro dei fatti - per trattare il premio Edi come un "evento pubblicitario che fa gridare al mercato".
Come si è arrivati a questo? Contemporaneamente all'evento cinematografico, nella Schiffbauhalle di Zurigo si è svolta una lettura di Alice Schwarzer, manifesto del femminismo frontale obsoleto. Secondo l'attivista culturale del Blick Frey, il pubblico della Schwarzer ha dovuto arrangiarsi all'ingresso laterale dell'edificio annesso al teatro, al buio e tra le auto parcheggiate. L'autrice ha sfogato la sua rabbia nei confronti dei cineasti incaricati, paventando ulteriori sviluppi di questo tipo, in modo che lo Schauspielhaus, che "...si è vestito del manto della cultura internazionale, alla fine sia solo una sala polifunzionale di provincia".
Oltre ai direttori di teatro, l'articolo del Blick deve essere stato apprezzato anche dai patrocinatori del DFI, un dipartimento che non solo promuove il cinema e la cultura, ma anche le donne.
L'evento Edi, che un tempo faceva parte del Festival del Film di Locarno, quest'anno si è svolto per la prima volta come evento indipendente a Zurigo. È stato quindi organizzato molto. L'evento è iniziato con una tavola rotonda e un pranzo, in modo che i film selezionati potessero essere visti con lo stomaco ben pieno. La cerimonia di premiazione e la consegna dei trofei hanno completato l'evento. E infine, davanti a cibo e bevande, c'è stato tutto il tempo per praticare la disciplina preferita di Werber e Filmer, lo scambio reciproco di idee, comunemente noto come Werberklatsch.
La risposta del pubblico all'evento è stata sempre positiva. Anche Ernst Wirz è stato più o meno soddisfatto. Sebbene non abbia ricevuto un premio, era ben rappresentato nella rosa dei candidati. Ciò è dovuto al fatto che la valutazione non è stata puramente promozionale, ma che sono entrati in gioco anche altri criteri.
Le Powerwomen dell'ADC hanno il loro bel da fare. Si stanno già preparando per la grande ondata di candidature che presto trasformerà l'ufficio dell'ADC in un campo di battaglia annuale. A causa della nuova procedura, ora dovranno essere registrati sul PC 25.000 voti dei giurati, contro i precedenti 1.200. La direttrice generale dell'ADC Helen Müller ha immediatamente presentato Silvia Stillhard, la sua nuova specialista per il lavoro extra da svolgere.
Ci sono state anche notizie da Catherine Stroppel, che era presente con l'amica Garda Alexander. Catherine Stroppel ha fondato una propria azienda e offre servizi di web design e assistenza internet presso l'Atelier 10012 (si pronuncia ten-zero-twelve). Questo venerdì, l'artista Garda Alexander terrà il vernissage dei suoi ultimi oggetti luminosi nella Galleria Mönchhof di Ueli Wehrli.
Hanno fatto una bella chiacchierata al tavolo Gerteis di Tarzis Bono e Leo. Lì il gruppo ha filosofeggiato sul golf e su altri handicap. Oppure all'angolo bar con i Blood Sweat & Tears, dove il produttore Fredy Messmer e l'assistente Sebahat Derdiyok (il cognome melodioso è sinonimo di "spensieratezza") hanno creato l'atmosfera.
Il giorno successivo, il 100° anniversario della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) è stato un evento più tranquillo e civile. L'azienda, guidata da Christian Kauter, ha invitato gli ospiti al "Baur au Lac" di Zurigo, dove hanno trovato posto non solo importanti personalità del mondo della pubblicità, ma anche un Consigliere federale, oltre ad altri magistrati. Il momento clou della serata è stata l'apparizione di Kaspar Villiger, che ha tenuto un discorso umoristico dal titolo "Condensazione e verità".
Kenneth Angst, vicedirettore della NZZ, ha avuto un felice incontro con il Consigliere federale. Ha trascorso quattro anni a Berna come consigliere di Villiger e ha colto l'occasione per presentare il suo ex capo alla moglie Nicole-Cécile Weber. "Si è già resa conto che suo marito non è un tipo facile...", ha detto il magistrato alla moglie del dirigente della NZZ.
Un'altra attrazione, oltre al cibo raffinato e all'ambiente sofisticato, è stato il viaggio di Jakob Schönenberger attraverso la cartellonistica degli ultimi cento anni. Immagini di manifesti di epoche passate sono state proiettate al di là del vicino Schanzengraben su due schermi di grandi dimensioni e su una parete di nebbia spray. La performance ha provocato un silenzio riverente nell'ala esterna dell'ostello nobiliare.
E non è stato solo con la serie di eventi che si sono svolti in varie città durante l'anno, e naturalmente con il gala conclusivo a Zurigo, che APG ha dimostrato la sua generosità. Come ringraziamento, ogni visitatore ha ricevuto in dono una serigrafia dell'artista Celestino Piatti.
Desideriamo apportare una successiva correzione alla lista dei candidati, che ci è stata segnalata da Peter Kümmerli, direttore della casa editrice Beobachter, il quale ha purtroppo rinominato Andreas Z'Graggen Medard Meier nella nostra homepage e lo ha reso nuovamente caporedattore di Bilanz, come lo era stato in passato. Ci scusiamo con tutti gli interessati e ringraziamo il lettore Peter Kümmerli. Ben osservato!
Beat Fritsch sorride a un bon mot del Consigliere federale Kaspar Villiger. Come mostra la Figura, l'anniversario dell'APG è stato un'occasione molto colta.

Quando e dove gli inserzionisti sono soliti celebrare o giudicare i film è determinato dai vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi i tasti ([email protected]). Suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbe woche.ch/shortlist

Non è certo solo dal successo della serie televisiva «Emergency Room» che è evidente come gli americani abbiano un rapporto speciale con la medicina e con le tematiche ad essa correlate. Sono anche i creatori più fedeli in assoluto di farmaci per tutte le terapie immaginabili. Questa doppia pagina, trovata sul New York Times Magazine, si rivolge evidentemente a circa dieci milioni di americani che soffrono di ansia sociale (paura della società) e offre loro la soluzione definitiva, in grado di liberarli da ogni vincolo. Si chiama Paxil. Tuttavia, poiché ogni medaglia ha il suo rovescio, nell’annuncio vengono descritti anche gli svantaggi di questa pillola energizzante. Ad esempio, può provocare secchezza delle fauci, perdita di appetito, effetti collaterali sessuali sia negli uomini che nelle donne (viva la fantasia) o sonnolenza. Fortunatamente, nel testo si apprende che la maggior parte di chi assume il Paxil non rinuncia al farmaco nonostante questi effetti collaterali. Comprensibile, dopotutto sono stati proprio gli americani a inventare il motto «The show must go on». E non solo in riferimento a Hollywood. Chandra Kurt
Osservatori linguistici: che kitsch! (I)
»Il kitsch è quando ti viene da piangere, per esempio…« – »Dimmi, hai pianto anche tu mentre lo leggevi!« – »Ho pianto anch’io mentre lo leggevo.« – »Ma Tolstoj se ne sarebbe offeso.« – »Ma figurati, Tolstoj non è kitsch, anche se io ho pianto, e è comunque kitsch, anche se tu non hai pianto.« – »Dai, è solo che tu piangi più in fretta di me…»
Il kitsch è difficile da definire – e proprio per questo viene spesso usato come termine dispregiativo. Il fatto che faccia piangere non è di per sé un criterio sufficiente. Quando critichiamo testi, immagini o musica, dopo un primo giudizio soggettivo ci ritroviamo improvvisamente privi di punti di riferimento.
Il termine «kitsch» deriva dall’antico termine dialettale «kitschen» e significa più o meno «mescolare», «amalgamare». Rievoca anche il significato di «kitten» (incollare). Un accendino a forma di gondola veneziana è quindi kitsch perché la sua funzione (accendere il fuoco) è stata incollata alla forma di una barca. Quando su una penna a sfera nevica sul piccolo presepe, tre elementi vengono mescolati in modo kitsch: il Natale, la neve e la penna a sfera. Se poi c’è anche la scritta «I love Tobago», la penna è ancora più kitsch.
Un criterio per definire il kitsch ci viene fornito dal modello del ciclo culturale di Vilém Flusser: l’uomo è principalmente impegnato a trasformare la natura in cultura (la pelle di animale diventa una scarpa). I beni culturali, attraverso l’uso (il consumo), si degradano in rifiuti che, dopo un certo tempo, tornano a essere natura.
Il riciclaggio va in direzione opposta a questo processo: dai rifiuti non nasce la natura, ma di nuovo la cultura. È proprio questa la funzione del kitsch: il ritorno dei rifiuti alla cultura. Invece di lasciare riposare in pace la musica popolare, ad esempio (visto che, salvo poche eccezioni, quei popoli non esistono più), dei cittadini in costume propongono versioni rivisitate di vecchi brani.
Forse il kitsch è così affascinante proprio perché inverte il corso del tempo? Il passato torna a essere presente. È bello (nostalgia) e comodo: non dobbiamo imparare nulla di nuovo. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Rubrica: Kedi è morto
Di Martin Lanz
Sono stato in prigione. Ho fatto visita a un assassino. Gli ho chiesto se volesse raccontarmi la sua storia. Me l’ha raccontata. La sua storia. E lui ha pianto. Allora l’ho abbracciato. Ho pianto con lui. Gli ho chiesto se potevo essere suo amico. Perché al di là dei titoli dei giornali ho trovato un essere umano. Una figura terribile, tragica, triste. Degna del tuo e del mio amore.
Il mio amico Murat mi ha regalato un gattino. L’ho chiamato Kedi. Perché “Kedi” in turco significa gatto. Kedi è stato investito. Sono corsa dal mio amico Murat. E abbiamo pianto a lungo insieme. Lui in turco. Lui in dialetto bernese. E ho scoperto che le lacrime turche sono come quelle svizzere. Come le lacrime del mio amico, l’assassino.
Quando nel suo Paese c’era la guerra, Assan è venuto da me. Aveva paura per la sua famiglia. Ha pianto. E io con lui. Lui in albanese. Io in dialetto bernese. Poi ci siamo stretti la mano. Lui la sua, bagnata dalle lacrime albanesi. Io la mia, bagnata dalle lacrime svizzere.
Via di qui! Dici tu. Dobbiamo sfamarli anche loro? Chiedi tu. Niente contro di loro. Ma solo quel che ci spetta. Dici tu. Quelli sono quelli, e noi siamo noi. Credi tu. Fottuti spacciatori. Fottute puttane. Fottuti jugoslavi.
Se ne vedi uno, uno di quei bastardi. Se ne incontri uno. Una di quelle sgualdrine. Allora non esitare un attimo. Sferra un colpo forte. Un pugno. E chiedi una storia. La sua storia. La loro storia. E guarda le lacrime su quel volto. E aggiungi le tue. Come pubblico-bersaglio, per noi pubblicitari sono inutili. Non hanno soldi. Ma hanno delle storie. Ascolta. Fanne la tua storia. E raccontala ai nostri cari amici dell’estrema destra. Anche loro hanno lacrime. E Kedi è viva. Fa le fusa. Vedi? Senti?

La super mucca svizzera sta facendo probabilmente la migliore pubblicità al mondo per le bevande analcolicheCura di Bruno Amstutz Dopo alcuni anni sfortunati, il 13 novembre la Svizzera ha finalmente potuto ritirare un London International Advertising Award. Ancora una volta, Lovely si è dimostrata la migliore ambasciatrice svizzera. Altre sei proposte svizzere sono arrivate in finale.
Ogni anno, i prestigiosi London International Advertising Awards (LIAA) stabiliscono nuovi record di iscrizioni: quest'anno sono stati presentati 17799 lavori da 77 Paesi, 573 in più rispetto all'anno scorso. Tuttavia, sette Paesi in meno hanno partecipato.
Ancora una volta, il concorso si è trasformato in una partita in casa per il mondo delle agenzie anglosassoni. Sono stati annunciati premi per un totale di 175 categorie, 42 delle quali non sono state premiate.
I giurati della LIAA si riservano il diritto di non assegnare i premi per le singole categorie se, a loro avviso, nessuna opera presentata soddisfa i requisiti necessari. Dei 133 premi assegnati, 24 sono rimasti nel Regno Unito, mentre 39 vincitori provengono dagli Stati Uniti. Gli altri 75 Paesi si sono contesi i restanti 70 premi.
Gli inserzionisti di lingua tedesca hanno recuperato terreno. L'anno scorso, solo sei premi sono arrivati in Germania, mentre Svizzera e Austria sono rimaste a bocca asciutta. Il nuovo millennio ha portato in Germania dieci premi, due dei quali nella categoria Interactive Media. L'unico premio svizzero va ancora una volta alla mucca da latte Lovely.
Lovely è ancora una volta la figura di riferimento della Svizzera
Il motivo del rinoceronte ha avuto successo nella categoria Print - bevande analcoliche. Il fatto che Lovely stia lottando non solo contro i pachidermi in Svizzera, ma anche con problemi legali, non ha impressionato i giudici.
La mucca che spaventava i maestri di scacchi è arrivata in finale anche nella categoria TV/Cinema - Prodotti lattiero-caseari, sottolineando la sua posizione di figura di riferimento della pubblicità svizzera.
Le idee sulla birra sono molto popolari alla LIAA
Advico Young & Rubicam ha conquistato un altro posto in finale con gli spot per Kuoni, mentre gli altri finalisti della categoria TV/Cinema sono stati cR Seiler DDB, Basilea (Stop Aids), McCann-Erickson, Zurigo (Alcoholics Anonymous) e Publicis, Zurigo (Mambo Friendship Store).
McCann-Erickson, Ginevra, ha ricevuto due posti nella lista dei finalisti nella categoria stampa come premio per la sua campagna contro le mine. Infine, Futurecom Interactive AG ha ottenuto l'unico posto finale svizzero nella categoria dei media interattivi con il suo lavoro per Swissair Freeflight.
Tra le agenzie anglosassoni, DDB Chicago si è rivelata la grande vincitrice della competizione: con le sue idee sulla birra per Budweiser e Bud Light, l'agenzia si è aggiudicata i Gran Premi nelle categorie TV/Cinema e Radio. Dopo che la pubblicità "Whassup" per Budweiser aveva già ottenuto un Leone d'Oro a Cannes, ha consolidato il suo status di campagna più importante dell'anno con il Gran Premio LIAA.

Renzo Selmi si impegna per una maggiore qualità acustica nella pubblicitàBy Bruno Amstutz Lo studio di registrazione Selmi è riconosciuto nel settore pubblicitario come garante di spot radiofonici di alta qualità. Tuttavia, il laboratorio acustico produce anche un'ampia gamma di composizioni originali e vuole elevare la qualità del suono degli spot televisivi a un livello superiore.
Renzo Selmi e Christoph Grunder, titolari del Selmi Tonstudio, sono i sostenitori del buon suono. Come è noto, il suono fa la musica, anche negli spot radiofonici e televisivi. I numerosi premi vinti dimostrano che spesso hanno azzeccato la nota giusta: lo studio è stato premiato 38 volte dall'ADC Svizzera e due volte dall'ADC Germania, oltre a 10 premi Golden Ear, 3 premi Clio e 2 premi ITVA d'oro.
Tuttavia, secondo Renzo Selmi, la qualità del suono nella pubblicità svizzera non è delle migliori; a volte gli sembra di trovarsi in Svizzera in un paese acustico del terzo mondo. Per Selmi, il 60% dell'impatto degli spot televisivi risiede in particolare nella colonna sonora, che trasmette le emozioni e rafforza e influenza l'espressione delle immagini. Ciononostante, l'ingegnere del suono riconosce un grave deficit acustico nelle produzioni commerciali svizzere.
Anche le pubblicità più costose hanno spesso colonne sonore a buon mercato
"La colonna sonora è spesso l'anello più debole della catena produttiva", lamenta Selmi, "a volte si spende meno per essa che per il catering di una grande produzione cinematografica". A suo avviso, la scarsa cura dell'acustica porta anche alla scarsa attenzione con cui gli spettatori consumano molti spot pubblicitari.
Quando i protagonisti sullo schermo parlano a dieci metri di distanza, a Selmi sembra un crimine sentire che gli altoparlanti in studio sono seduti a venti centimetri di fronte al microfono. Quando sincronizza gli spot pubblicitari, fa recitare le battute ai suoi doppiatori in giardino, sotto la neve e la pioggia, se necessario.
Le produzioni negli Stati Uniti hanno anche affinato la sensibilità dei responsabili degli studi sulla qualità delle composizioni originali. "Negli Stati Uniti, il suono ha un peso maggiore", dice Selmi, "ed è più facile trovare musicisti professionisti che fanno il loro lavoro ad alto livello senza falsi pretesti". Lui e il suo team sanno anche dove trovare queste persone in Svizzera.
Quando è richiesta musica orchestrale, per Selmi suona un'orchestra, non un sintetizzatore. Dai Ländler ai soundalike di Michael Jackson, gli specialisti del suono offrono un'ampia gamma di composizioni originali.
C'è molto da fare, ma Selmi non vuole espandersi. Oltre ai proprietari, vengono assunti un tecnico del suono e una segretaria e, se necessario, vengono assunti dei freelance. "Vogliamo rimanere all'avanguardia della tecnologia", spiega Selmi, "ma non crescere. Le dimensioni uccidono la creatività".

AY&R incoraggia la popolazione di Zurigo a riflettere sulla xenofobiaLa città di Zurigo dà l'esempio agli stranieri con una campagna pubblicitaria. Ciò è in linea con un rapporto sulla sua politica di integrazione adottato lo scorso anno. "Oltre a misure concrete per risolvere i problemi, dobbiamo anche migliorare l'atmosfera nel clima xenofobo alimentato principalmente dall'SVP", spiega Brigit Wehrli, direttrice del Dipartimento per lo sviluppo urbano. La campagna, composta da manifesti, pubblicità, spot televisivi e cinematografici, è stata ideata da Advico Young & Rubicam (AY&R) e si basa sullo slogan "Solo una città cosmopolita è una città cosmopolita".
"Se si vuole essere una città cosmopolita e trattare la Svizzera con una certa arroganza, anche i residenti devono comportarsi come cittadini di una città cosmopolita", afferma Wehrli.
"Stavamo cercando un modo per far riflettere il maggior numero possibile di persone che non avremmo mai raggiunto", spiega il copywriter Jürg Brechbühl. Per esempio, abbiamo cercato di mettere alcuni focus group di fronte al tema della xenofobia nei luoghi in cui amano socializzare. Un manifesto con il titolo "Immaginate se solo gli zurighesi giocassero agli ZSC Lions", ad esempio, è collocato su un cartellone mobile di fronte all'Hallenstadion. "I manifesti non sono stati concepiti come pubblicità, per questo sembrano quasi dei manoscritti", spiega l'Art Director Valentina Herrmann.
Le pubblicità mostrano un'integrazione già avvenuta: In entrambi i film, lo spettatore sente una persona socialmente integrata che parla di sé in dialetto, mentre l'immagine mostra una ripresa costante. Questa sequenza dura 13 secondi. Solo quando l'oratore entra in scena alla fine del filmato, diventa chiaro che si tratta di persone di colore di Zurigo: l'assistente di volo Mary Wamaitha, del Kenya, e il quindicenne Richard Schuppisser, studente della ZSC-GC, della Giamaica. Ernst Weber

NatraTaste si avvantaggia come libero professionista dell'immagine e provocatoreDa Thérèse Balduzzi Due pubblicità provocatorie del dolcificante artificiale NatraTaste in America prendono in giro la pubblicità di un prodotto concorrente più costoso. Il loro stile autoprodotto dà l'impressione che il prodotto sia più economico perché fa a meno della pubblicità glamour.
Lo spot "Spokesmodel" prende in giro la pubblicità con le top model: all'inizio si vede solo un bel paio di lunghe gambe femminili che si pavoneggiano sulla spiaggia. Ma ben presto si capisce che la bionda, fotografata prima in bikini con le pinne, poi con una palla e infine con un cappello da cowboy e un cavallo, è una bambola Barbie che viene spinta da una mano in una vasca di sabbia.
Lo sfondo è costituito da un puzzle composito. Una voce fuori campo spiega: "Non spendiamo molti soldi per le top model, quindi non dovete spendere molti soldi per NatraTaste". Nella pubblicità "Blimp", una mano muove un dirigibile giocattolo sospeso su corde - gli onnipresenti dirigibili pubblicitari di New York - sullo sfondo di uno stadio sportivo. Come in precedenza, la voce fuori campo spiega: "Non spendiamo molti soldi per i dirigibili, quindi non dovete spendere molto per NatraTaste". La pubblicità è seguita dalla tagline: "Lo stesso dolcificante di Equal a un prezzo più dolce".
Attività pubblicitarie collaterali e attività di lavoro 24 ore su 24
NatraTaste si scaglia contro la concorrenza più costosa e suggerisce che i consumatori contribuiscono a finanziare il costoso modello pubblicitario con la differenza di prezzo. Equal è un marchio registrato della società Nutrasweet. NatraTaste è un marchio registrato del produttore Stadt Corporation.
La pubblicità è stata creata dall'agenzia newyorkese Pedone & Partners. La qualità del design a basso costo incarna il carattere concreto del prodotto concorrente più economico ed è stato creato per il gruppo target di donne di età compresa tra i 18 e i 49 anni. Gli spot andranno in onda dalla mattina alla sera su tutti i canali di rete. Inoltre, NatraTaste sponsorizzerà anche il Chase Women's Tennis Championship che si terrà al Madison Square Garden a novembre.
Le pubblicità precedenti di NatraTaste paragonavano l'acquisto del prodotto rivale Equal al posto di NatraTaste a una serie di situazioni assurde. "È un'ottima occasione per andare all'attacco", afferma Tom Cook, CD di Pedone & Partners. NatraTaste ha l'immagine di un marchio sfacciato che non si sottrae al confronto. Inoltre, gode di
una clientela fedele. Ciò che non si dice, tuttavia, è che questi colpi laterali favoriscono in modo subliminale l'immagine costosamente costruita del concorrente.

Wirz avvolge le zucchine nella carta per salsicce per il marchio di fast food TibitsTibits è il nome di un nuovo concetto di ristorazione che sta per diventare una catena di fast food per vegetariani. I creatori stanno sfruttando una nicchia di mercato. Tibits è il posto dove andare se avete voglia di verdure fresche e coltivate biologicamente, se vi piace mangiare in un ristorante con prodotti di propria produzione, se i vostri acquisti tengono conto dell'etica dei prodotti e se evitate il più possibile gli ingredienti geneticamente modificati. Il ristorante-bar-takeaway, che aprirà i battenti il 5 dicembre nella Seefeldstrasse di Zurigo, è gestito dal papa vegetariano Rolf Hiltl. Pagina 10