Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté et pourquoi celle-ci en particulier ? Muse & Musse Barbara Hartmann
Barbara Hartmann : Un lever de soleil digne d'un film.
Que lisez-vous en ce moment et pourquoi ?
Hartmann : "Gymnastique des cendriers" de Max Goldt, court et décalé.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Hartmann : Cela dépend, de "Moloko" à "Bullitt".
Quel est le film que vous aimeriez revoir et pourquoi ?
Hartmann : "Delicatessen" de Jeunet et Caro, un humour noir profond, merveilleux.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Hartmann : Pour le premier film du programme de la soirée, pour le suivant, je me suis réveillé en plein milieu, cela a donné un film un peu étrange, totalement inédit.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Hartmann : www.britart.com
L'amour, c'est... ?
Hartmann : C'est indescriptible.

Ringier voit un bel avenir pour MEXMartin Kall, directeur des magazines chez Ringier, s'exprime sur la vente de MEX.Il est inhabituel que Ringier annonce une vente et n'informe pas une fois la vente réalisée.
Martin Kall : Nous avons fait une analyse de marché avec des collaborateurs de MEX et avons présenté le résultat avec la proposition de vente à la direction du groupe. Nous devions à ce groupe une réponse ouverte sur la décision. De plus, la vente devrait maintenant être plus facile. Tout le monde apprend par les médias que nous voulons vendre.
Est-il si difficile de trouver un acheteur pour MEX ?
Kall : Il doit s'agir d'un petit entrepreneur flexible qui a un ancrage sur le marché des jeunes. Si nous le trouvons, il aura beaucoup de plaisir à travailler avec MEX. Je suis optimiste.
Si vous utilisez déjà notre partie rédactionnelle pour faire de la publicité, pourquoi ne pas y insérer un spot publicitaire pour MEX ?
Kall : (rires) Non, je ne veux pas aller aussi loin, sinon votre contenu rédactionnel serait trop chargé en publicité. Cela nuirait à l'image de WerbeWoche.
Ringier ne veut vendre que le magazine, mais pas l'offre Internet correspondante www.mextown.ch. Cela n'a pas de sens ?
Kall : Mextown marche très bien. Mais si une personne intéressée par le magazine est également intéressée par le site Internet, nous l'étudierons bien sûr - si l'offre de prix est correcte.
En 1998, Cashual a également fait un flop. Pourquoi Ringier n'a-t-il pas eu la main trop heureuse cette année-là ?
Kall : 1998 a aussi été l'année où nous avons lancé GesundheitSprechstunde. Un titre magnifique qui compte aujourd'hui 500000 lecteurs. Si je fais mouche à chaque fois sur trois coups, je suis également satisfait. D'ailleurs, sur les marchés de la presse magazine en Allemagne ou en France, la proportion de titres lancés et arrêtés est bien plus élevée qu'en Suisse. En outre, oser faire quelque chose fait partie du métier d'éditeur. Mais il faut aussi avoir le courage de dire quand quelque chose n'a pas marché. L'interview : Markus Knöpfli

MSN, Yahoo & Co. veulent aussi commercialiser leurs plates-formes en Suisse plus que jusqu'à présentClemens Hörler Hotmail, GMX ou Yahoo font partie des sites web les plus utilisés en Suisse. Pourtant, jusqu'à présent, ils n'ont pas été utilisés de manière trop intensive comme plates-formes pour la publicité en ligne suisse. Mais de nombreux géants mondiaux de l'Internet ont commencé à commercialiser davantage leurs sites en Suisse.
Sur les sites dotcom internationaux, il est également possible de cibler les internautes d'un pays donné ou d'une région clairement délimitée avec des bannières publicitaires. Cela est rendu possible par une analyse automatisée des données laissées par le visiteur d'un site, par exemple le numéro IP par lequel il s'est connecté à Internet. D'autres sites web pratiquent le géociblage à l'aide de profils d'utilisateurs que les consommateurs ont eux-mêmes créés et qui fournissent également des informations sur leur lieu de résidence. C'est par exemple le cas de Hotmail.
Une enquête menée auprès des marketeurs suisses montre que le géociblage est également un sujet d'actualité en Suisse. Toutefois, en Suisse, les sites web internationaux ont été jusqu'à présent plutôt négligés en termes de trafic. Et ce, bien que Yahoo, Hotmail ou Altavista fassent partie des sites les plus utilisés.
Selon MA Comis 2000, MSN Hotmail a un cercle d'utilisateurs restreint de 258000 personnes en Suisse alémanique. Chez MSN Suisse, on parle de 480000 utilisateurs actifs dans toute la Suisse. Yahoo a également une belle communauté d'utilisateurs : Philippe Guillanton, directeur des opérations de Yahoo Europe, estime le nombre d'utilisateurs de Yahoo en Suisse entre 400000 et 700000 personnes sur la base de l'analyse des fichiers journaux.
Si, jusqu'à présent, seul un léger vent de publicité suisse a soufflé sur ces sites, c'est pour deux raisons.
Certains grands sites n'ont pas encore été commercialisés à plein régime. De plus, de nombreuses entreprises suisses préféraient placer leurs bannières publicitaires sur des sites suisses.
"Jusqu'à récemment, de nombreux annonceurs n'étaient même pas conscients que le géociblage était possible. Ils pensaient simplement qu'un produit suisse devait être promu sur un site suisse", explique Gianni Abner, responsable de la planification média Internet chez B, G, Media "Internet" à Zurich.
Urs Wolfensberger, Managing Director de Real Media Suisse, qui commercialisait également Yahoo jusqu'à présent, pense également qu'il serait probablement plus facile de commercialiser Yahoo.ch que Yahoo.com ou Yahoo.de en Suisse.
Et Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Switzerland, constate : "De nombreux annonceurs ont également tendance à utiliser en ligne des produits qu'ils connaissent déjà du monde hors ligne". Les sites web des entreprises de médias, qui se sont déjà révélés être des partenaires publicitaires fiables dans le domaine de la presse écrite, en sont le meilleur exemple.
L'institut d'études de marché Forrester Research a montré pour l'Allemagne que certains sites de médias ne figurent même pas dans le top 50 en termes d'impressions de pages, mais qu'ils font partie du top 10 en termes de recettes publicitaires.
Mais selon Abner, on constate désormais une tendance vers les plateformes internationales : "De nombreux clients remarquent que, pour certaines campagnes, il faut aussi développer une forte pression publicitaire sur Internet en peu de temps. En raison du nombre de trafic, peu de sites suisses entrent en ligne de compte pour cela".
La pression des acteurs mondiaux sur les sites web suisses augmente
Les annonceurs ne sont pas les seuls à découvrir de plus en plus les plateformes Internet mondiales, ces dernières découvrent également la Suisse. Les acteurs américains notamment, qui se sont lancés sur le marché européen en s'attaquant à la Grande-Bretagne, à l'Allemagne et à la France, souhaitent également s'attaquer davantage aux marchés plus petits à l'avenir : selon Roger Moser, Business Manager de MSN Suisse, Microsoft souhaite par exemple stimuler la commercialisation de l'offre MSN, qui comprend également Hotmail.
Contrairement à la plupart des autres acteurs internationaux, MSN a lancé une plate-forme suisse (www.msn.ch) dès 1998. Pour la commercialisation, MSN compte sur Real Media, Active Agent et Ad Pepper, mais aussi sur son propre personnel de vente.
Cette année encore, Altavista souhaite lancer son propre site web suisse. Outre le partenaire de commercialisation international DoubleClick, des sociétés de commercialisation suisses devraient également entrer en jeu. Pour l'instant sans site web suisse, Yahoo souhaite accélérer la commercialisation en Suisse et fonde à cet effet une succursale à Zurich qui sera opérationnelle à la fin de l'année. Selon Wolfensberger, Real Media continuera également à commercialiser Yahoo en Suisse.
Les efforts de commercialisation accrus des géants mondiaux de l'Internet en Suisse, mais aussi la prise de conscience croissante des annonceurs que l'on peut aussi s'adresser aux consommateurs suisses sur des sites d'acteurs mondiaux, vont probablement intensifier la lutte concurrentielle pour les francs de la publicité en ligne.
Les sites de taille moyenne, qui ne permettent pas de s'adresser à un groupe cible précis et qui ne sont pas en mesure de rivaliser avec les très grands portails en termes de trafic, pourraient donc en pâtir. Cela concerne surtout les plateformes dites horizontales de deuxième rang.

Lors de la remise de l'Edi, l'avenir des médias électroniques a également été discutéAndreas Panzeri Quel est le scénario du futur pour le nouveau programme TV "Fusion du cinéma, d'Internet et de la télévision" ? Et cette évolution a-t-elle le potentiel de devenir un succès public ? C'est à ces questions qu'a tenté de répondre une table ronde réunissant des personnalités dans le cadre de la remise du prix Edi.
"Demain sera comme aujourd'hui. Les choses ne changent pas si vite". Telle était la déclaration d'introduction provocatrice de Joseph Weizenbaum. Le pionnier de l'informatique et gourou du Massachusetts Institute of Technology (MIT), Cambridge, était l'invité d'honneur de la discussion menée par l'auteur de WerbeWoche, Wolfgang J. Koschnick.
Ses éminents participants au débat n'ont bien sûr pas pu faire tourner la roue du temps dans le futur avec des promesses de gains fermes. Mais cela a tout de même suffi pour obtenir quelques miettes de la prophétie divertissante. "La télévision du futur sera différente. Mais beaucoup continueront à l'utiliser en zappant avec la télécommande", a déclaré Jürg Wildberger de TV3.
Se référant à son grand frère de Tamedia, il a expliqué : "En tant que producteur, je ne pourrai plus à l'avenir financer de nouveaux programmes uniquement par la télévision gratuite. Je dois chercher une pluralité de nouvelles chaînes".
Le soir, le consommateur veut rester passif devant sa boîte
"Tout média de masse est à 90% de la camelote. Et cela ne changera pas. Pour moi, c'est une loi de la nature". Weizenbaum ne se sentirait pas non plus particulièrement incité à consommer davantage de télévision par un format "Big Brother" dans toutes les variantes possibles et imaginables.
Florenz Schaffner, chef du département communication de SF DRS, a vu les choses de manière pragmatique : "L'utilisateur ne sera guère intéressé par les moyens techniques utilisés pour établir une communication". Il croit surtout à l'attrait du contenu.
Ni Internet ni un écran de télévision ne peuvent évoquer de près ou de loin autant de glamour qu'une scène de cinéma, a poursuivi Schaffner. Les médias originaux subsisteraient même parallèlement aux développements les plus fous d'Internet. Schaffner et Wildberger sont d'accord sur le fait que de nombreux récepteurs normaux qui fêtent la soirée devant la télévision n'ont plus envie de regarder la télévision interactive s'ils devaient déjà être actifs en permanence sur leur lieu de travail.
Christian Vaterlaus, Coordination Manager pour www.skim.com, part du principe qu'à l'avenir, les gens éclairés regarderont une émission "quand ils en auront envie" et non plus quand cela conviendra au directeur des programmes. Le mot-clé de l'opération "abolition du prime time" est "large bande".
Une société de télévision sans prime time doit bien entendu développer des formes publicitaires entièrement nouvelles. Gunter Guzielski, le directeur technique de Fantastic Corporation (Allemagne), croit à un déplacement vers plus de placement de produits, car une telle publicité intégrée dans une scène ne pourra pas non plus être amputée à l'avenir par des sous-couches techniques comme les écrans publicitaires conventionnels.
Pour le pionnier de l'informatique Weizenbaum, il est clair que la capacité de stockage continuera à augmenter de manière révolutionnaire à l'avenir. Pour lui, il serait donc possible d'avoir des magnétoscopes qui enregistrent par exemple cinq chaînes en même temps et non-stop pendant toute une journée. Le soir, il suffirait d'appuyer sur un bouton pour effacer ce dont on pense pouvoir se passer.
Vers la fin, tout le monde était d'accord pour dire que l'homme pourrait encore avoir après-demain une nostalgie secrète d'un déroulement de journée structuré de manière traditionnelle. Même si le "Tagesschau" peut aujourd'hui être suivi en différé sur SF2, la plupart des téléspectateurs continuent de le regarder à l'heure habituelle. Pour une course de Formule 1 japonaise, les vrais fans se lèvent même aux heures les moins chrétiennes du matin.
Seule une partie des téléspectateurs devrait donc être friande d'infos à la demande. La majorité voudra continuer à se nourrir de l'événement collectif. Quoi qu'il en soit, la discussion de cette table ronde n'a pas encore été publiée sur Internet sous forme de time-shifter. Le résumé de la table ronde a au moins été transcrit à partir d'une bande sonore analogique.

En 2001, la télévision suisse mise de plus en plus sur les productions maison.Fax SF DRS mise sur les productions maison
L'offre d'information sur SF 1 à midi est élargie : Le "MittagsMagazin", avec des reportages régionaux de fond, et l'émission de conseil "Trend" viennent s'ajouter au "Tagesschau". Sur SF 2, Frank Baumann lance un nouveau jeu télévisé : "Doppelmoppel.ch" est un "Montagsmaler" moderne, dans lequel deux équipes dessinent et devinent des termes sur l'ordinateur pendant une semaine. Sur SF 1, "Risiko" sera remplacé en février par "Eiger, Mönch & Kunz" et "Schlag auf Schlager" par "Hit auf Hit". Plus de détails sous www.sfdrs.ch/programm_2001
BS : Les journaux gratuits paient pour les présentoirs A Bâle, les fournisseurs de journaux gratuits doivent eux aussi payer dès maintenant des taxes pour l'installation de présentoirs à journaux. Le Conseil d'Etat a comblé mardi une lacune de la loi dans l'ordonnance relative à la loi sur les taxes d'allmend. A l'avenir, cela coûtera 300 francs par mètre carré et par an. En outre, l'administration réfléchit à l'introduction de supports de journaux uniformes pour tous les journaux gratuits.
Edelweiss change de rédactrice en chef Marie-France Vigor est la nouvelle rédactrice en chef du magazine lifestyle romand Edelweiss. Cette journaliste de 45 ans remplace Ludivine Ribeiro avec effet immédiat. La séparation avec Ribeiro s'est faite "d'un commun accord", a indiqué Ringier. La nouvelle rédactrice en chef dispose d'une longue expérience dans des magazines français.
"Cinderella" s'arrête Après 53 numéros, l'émission de beauté "Cinderella" sur TV3 s'arrêtera fin décembre. Certes, l'émission avec la présentatrice Nubya a réussi à augmenter le nombre moyen de téléspectateurs de 75500 à 80900. Mais cela reste manifestement en deçà des attentes suscitées par le succès de "Big Brother" sur TV3. La case horaire de "Cinderella" sera occupée par une deuxième édition du "Millionärsshow".

L'"Edi" n'est pas le successeur de l'"Ogi", mais le prix personnifié pour les meilleurs films suisses de commande et publicitaires, décerné par les Swiss Film and Video Producers.par Beat Fritsch Avec le patronage du Département fédéral de l'intérieur (DFI), les consécrations magistrales supérieures ont également été accordées.
Néanmoins, l'édition du samedi du journal Blick a fait preuve d'une conception élitiste inhabituelle de la culture, du moins en ce qui concerne la note marginale sur l'Edi - sous la plume de Lilith Frey, compagne de Frank A. Meyer, penseur et chroniqueur de Ringier. L'auteure s'est sentie appelée à traiter la remise de l'Edi - bien entendu en toute méconnaissance de cause - comme une "manifestation promotionnelle et racoleuse".
Comment en est-on arrivé là ? En même temps que l'événement cinématographique, une lecture d'Alice Schwarzer, la walkyrie modèle d'un féminisme frontal dépassé, s'est déroulée dans la Schiffbauhalle de Zurich. Le public de Schwarzer a dû se contenter de l'entrée secondaire de la dépendance du Schauspielhaus, dans l'obscurité et en passant devant des voitures garées, a déploré Mme Frey, militante culturelle du Blick. L'auteur a exprimé sa colère à l'égard des cinéastes de commande en craignant d'autres développements de ce type, de sorte que le Schauspielhaus, qui "...s'est revêtu du manteau culturel international, n'est finalement qu'une salle polyvalente provinciale".
Outre la direction du Schauspielhaus, les responsables du patronage au DFI, un département qui, notons-le, ne fait pas seulement beaucoup de promotion du cinéma et de la culture, mais aussi beaucoup de promotion des femmes, ont dû prendre beaucoup de plaisir à lire l'article du Blick.
La manifestation Edi, qui faisait auparavant partie du Festival du film de Locarno, a eu lieu pour la première fois cette année à Zurich en tant qu'événement indépendant. On a donc fait preuve d'imagination. Tout a commencé par une table ronde et un déjeuner, afin de pouvoir visionner les films de la shortlist le ventre bien rempli. La remise des prix et des trophées a complété le tout. Et, last but not least, on a eu suffisamment de temps pour s'exercer à la discipline préférée des publicitaires et des cinéastes, l'échange d'idées, vulgairement appelé "bavardage publicitaire", tout en mangeant et en buvant.
L'écho du public à la manifestation a été tout à fait positif. Ernst Wirz s'est lui aussi montré plus ou moins satisfait. Il n'a certes pas reçu de prix, mais il était bien représenté sur la shortlist. Cela s'explique par le fait qu'il ne s'agit pas d'un jury purement publicitaire, mais que d'autres critères entrent en ligne de compte.
Les Powerwomen de l'ADC auront bientôt beaucoup de travail. Elles se préparent déjà à la grande ruée vers les cartons qui transformera bientôt le bureau de l'ADC en champ de bataille annuel pour les jurys. En raison de la modification de la procédure, 25000 votes de jurés doivent désormais être saisis dans l'ordinateur, contre 1200 auparavant. Helen Müller, directrice de l'ADC, a donc immédiatement présenté Silvia Stillhard, sa nouvelle spécialiste pour le travail supplémentaire à effectuer.
Catherine Stroppel, qui était présente avec son amie Garda Alexander, a également donné des nouvelles. Elle a fondé sa propre entreprise et propose dans son atelier 10012 (prononcé dix-zéro-douze) des services de conception de sites web et d'assistance sur Internet. Quant à l'artiste Garda Alexander, elle organise ce vendredi le vernissage de ses derniers objets lumineux dans la galerie Mönchhof d'Ueli Wehrli.
La table de Tarzis Bono et de Leo's Gerteis a été le théâtre de nombreuses discussions. Les participants y ont philosophé sur le golf et d'autres handicaps. Ou au coin bar avec les membres de Blood Sweat & Tears, où le producteur Fredy Messmer et son assistante Sebahat Derdiyok (dont le nom de famille sonne comme un synonyme d'"insouciance") ont mis l'ambiance.
Le lendemain, le centenaire de la Société Générale d'Affichage (SGA) s'est déroulé dans une ambiance soignée, détendue et un peu plus lourde. L'entreprise, dirigée par Christian Kauter, a lancé une invitation au Baur au Lac de Zurich, où se sont rendus non seulement des personnalités du monde de la publicité, mais aussi un conseiller fédéral et d'autres magistrats. Le point fort de la soirée a été l'intervention de Kaspar Villiger, qui a tenu un discours humoristique intitulé "Verdichtung und Wahrheit" (condensation et vérité).
Kenneth Angst, rédacteur en chef adjoint de la NZZ, a eu la joie de revoir le Conseil fédéral. Il avait passé quatre ans dans la Berne fédérale en tant que conseiller de Villiger et a profité de l'occasion pour présenter son ancien chef à son épouse Nicole-Cécile Weber. "Vous l'avez aussi remarqué, votre mari n'est pas du tout un simple...", a déclaré le magistrat à l'épouse du cadre de la NZZ.
Un autre point fort, outre le repas raffiné et l'ambiance mondaine, a été le voyage dans le temps à travers l'art de l'affichage des cent dernières années, mis en scène par Jakob Schönenberger. Des images d'affiches d'époques révolues ont été projetées de l'autre côté du Schanzengraben sur deux écrans surdimensionnés et un mur de brume. La performance a provoqué un silence religieux dans l'aile extérieure de l'auberge de luxe.
Et la SGA ne s'est pas seulement montrée extrêmement généreuse avec sa série de manifestations réparties sur l'année dans différentes villes et, bien sûr, avec le gala final à Zurich. En guise de remerciement, chaque visiteur s'est vu offrir une sérigraphie de l'artiste Celestino Piatti.
Nous aimerions encore apporter un correctif a posteriori à la shortlist, sur lequel le directeur de la maison d'édition du Beobachter, Peter Kümmerli, a attiré notre attention : nous avons malheureusement rebaptisé Andreas Z'Graggen Medard Meier sur notre page d'accueil et l'avons fait redevenir le rédacteur en chef de Bilanz, ce qu'il avait été autrefois. Nous nous excusons auprès de toutes les personnes concernées et remercions le lecteur Peter Kümmerli. Bien vu !
Beat Fritsch sourit d'un bon mot du conseiller fédéral Kaspar Villiger. Comme le montre Figura, l'ambiance du jubilé de la SGA était très soignée.

Quand et où les publicitaires font habituellement la fête avec soin ou jugent des films, on les repère lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbe woche.ch/shortlist

On le sait bien : les Américains entretiennent une relation particulière avec la médecine et les sujets qui s’y rapportent, et ce bien avant le succès de la série télévisée « Emergency Room ». Ils sont également les inventeurs les plus assidus de médicaments destinés à toutes les thérapies imaginables. Cette double page, trouvée dans le New York Times Magazine, s’adresse manifestement à une dizaine de millions d’Américains souffrant d’anxiété sociale (peur de la société) et leur propose la solution définitive qui les libérera de tous leurs carcan. Elle s’appelle Paxil. Mais comme toute médaille a son revers, la publicité décrit également les inconvénients de cette pilule miracle. Elle peut ainsi provoquer une sécheresse buccale, une perte d’appétit, des effets secondaires sexuels chez l’homme et la femme (vive l’imagination) ou de la somnolence. Heureusement, le texte précise que la plupart des personnes prenant du Paxil ne renoncent pas à ce médicament malgré ces effets indésirables. C’est compréhensible, car après tout, ce sont les Américains qui ont inventé la devise « The show must go on ». Et pas seulement en ce qui concerne Hollywood. Chandra Kurt
Observateurs linguistiques : le kitsch ! (I)
» Le kitsch, c’est quand on ne peut s’empêcher de pleurer, par exemple… « – » Dis-moi, tu as pleuré en lisant ! « – » Moi aussi, j’ai pleuré en lisant .« – » Tolstoï aurait été vexé, lui. « – » Mais non, Tolstoï n’est pas du kitsch, même si j’ai pleuré, et c’est quand même du kitsch, même si tu n’as pas pleuré. « – » Allez, c’est juste que tu pleures plus vite que moi… »
Le kitsch est difficile à définir – et c’est sans doute pour cela qu’on l’utilise facilement comme une insulte. Le simple fait de verser une larme ne suffit pas comme critère. Lorsque nous critiquons des textes, des images ou de la musique, après un premier préjugé subjectif, nous nous retrouvons soudain à court de repères.
Le mot « kitsch » vient de l'ancien mot dialectal « kitschen », qui signifie en gros « mélanger », « barbouiller ». Il y a aussi une connotation de « kitten » (coller ensemble). Un briquet en forme de gondole vénitienne est donc kitsch, car sa fonction (produire du feu) a été collée à la forme d'un bateau. Quand il neige sur la petite crèche de Noël représentée sur un stylo à bille, trois éléments sont mélangés de manière kitsch : Noël, la neige et le stylo à bille. Si, en plus, il y a l'inscription « I love Tobago », le stylo est encore plus kitsch.
Le modèle du cycle culturel de Vilém Flusser fournit un critère permettant de définir le kitsch : l’être humain s’emploie principalement à transformer la nature en culture (une peau d’animal devient une chaussure). Les biens culturels se transforment, par l'usage (la consommation), en déchets qui, après un certain temps, retournent à la nature.
Le recyclage va à l'encontre de ce processus : les déchets ne redeviennent pas nature, mais culture. C'est précisément là la fonction du kitsch : la réintégration des déchets dans la culture. Au lieu de laisser la musique folklorique reposer en paix, par exemple (puisque ces peuples, à quelques exceptions près, n’existent plus), des citadins déguisés proposent des versions remaniées d’anciens airs.
Le kitsch est-il peut-être si attrayant parce qu’il inverse le cours du temps ? Le passé redevient présent. C’est à la fois beau (la nostalgie) et pratique : nous n’avons rien de nouveau à apprendre. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Chronique : « Kedi est mort »
Par Martin Lanz
J'étais en prison. J'ai rendu visite à un meurtrier. Je lui ai demandé s'il voulait bien me raconter son histoire. Il me l'a racontée. Son histoire. Et il a pleuré. Je l’ai alors pris dans mes bras. J’ai pleuré avec lui. Je lui ai demandé si je pouvais être son ami. Car derrière les gros titres, j’ai découvert un être humain. Une figure terrible, tragique, triste. Digne de ton amour et du mien.
Mon ami Murat m'a offert un petit chat. Je l'ai baptisé Kedi. Parce que « Kedi » signifie « chat » en turc. Kedi s'est fait écraser. Je me suis précipitée chez mon ami Murat. Et nous avons pleuré ensemble pendant très longtemps. Lui en turc. Moi en dialecte bernois. Et j’ai découvert que les larmes turques sont comme les larmes suisses. Comme les larmes de mon ami, le meurtrier.
Quand la guerre a éclaté dans son pays, Assan est venu me voir. Il avait peur pour sa famille. Il a pleuré. Et moi avec lui. Lui en albanais. Moi en dialecte bernois. Puis nous nous sommes serré la main. Il m’a tendu la sienne, trempée de larmes albanaises. Je lui ai tendu la mienne, trempée de larmes suisses.
« Débarrassez-nous d'eux ! », dis-tu. « On va devoir les nourrir eux aussi ? », demandes-tu. « J'ai rien contre eux. Mais il faut savoir fixer des limites », ajoutes-tu. « Les voyous, c'est les voyous, et nous, c'est nous », penses-tu. « Putains de dealers. Putains de putes. Putains de Yougos. ».
Si tu en vois un, un de ces salauds. Si tu en croises un. Une de ces salopes. Alors n’hésite pas une seconde. Lance-lui un bon coup. Une poignée de main. Et demande-lui une histoire. Son histoire. Son histoire à elle. Et regarde les larmes sur ce visage. Et ajoute les tiennes. En tant que public cible, ils ne nous sont d’aucune utilité, à nous les publicitaires. Ils n’ont pas d’argent. Mais ils ont des histoires. Écoute-les. Fais-en ton histoire. Et raconte-la à nos chers amis de l’extrême droite. Eux aussi ont des larmes. Et Kedi est vivant. Il ronronne. Tu vois ? Tu entends ?

La super vache helvétique fait sans doute actuellement la meilleure publicité au monde pour les boissons non alcooliséesDe Bruno Amstutz Après quelques années infructueuses, la Suisse a enfin pu aller chercher un London International Advertising Award le 13 novembre dernier. Une fois de plus, Lovely s'est révélée être la meilleure ambassadrice helvétique. Six autres travaux suisses ont réussi à se hisser en finale.
Chaque année, les célèbres London International Advertising Awards (LIAA) battent des records de participation : cette année, 17799 travaux provenant de 77 pays ont été soumis, soit 573 contributions de plus que l'année dernière. Toutefois, sept pays de moins ont participé à la compétition.
Une fois de plus, le concours s'est transformé en match à domicile pour les agences anglo-saxonnes. Les prix étaient répartis dans 175 catégories, mais 42 d'entre eux n'ont pas été attribués.
Les juges de la LIAA se réservent le droit de ne pas attribuer de prix dans certaines catégories s'ils estiment qu'aucun travail présenté ne remplit les conditions requises. Sur les 133 prix distribués, 24 sont restés en Grande-Bretagne et 39 ont été décernés par les Etats-Unis. Les 75 autres pays se sont donc disputés les 70 prix restants.
Les annonceurs germanophones ont rattrapé leur retard. L'année dernière encore, seuls six prix ont été décernés en Allemagne, la Suisse et l'Autriche n'ayant rien reçu. Le nouveau millénaire a apporté dix prix à l'Allemagne, dont deux dans le domaine des médias interactifs. La seule récompense suisse est une fois de plus attribuée à la vache à lait Lovely.
Lovely est une fois de plus la figure de proue de la Suisse
Le sujet du rhinocéros a été couronné de succès dans la catégorie Print - boissons non alcoolisées. Le fait que Lovely ne lutte pas seulement contre les pachydermes en Suisse, mais aussi contre des problèmes juridiques, n'a pas impressionné les jurés.
La vache, qui fait peur aux grands champions d'échecs, a en outre obtenu une place de finaliste dans la catégorie TV/Cinéma - Produits laitiers, soulignant ainsi sa position de figure de proue de la publicité suisse.
Les idées de bière ont la cote auprès de la LIAA
Advico Young & Rubicam a réservé une autre place de finaliste avec les spots pour Kuoni, les autres finalistes dans le secteur TV/cinéma étant cR Seiler DDB, Bâle (Stop Aids), McCann-Erickson, Zurich (Alcooliques Anonymes), et Publicis, Zurich (Mambo Friendship Store).
McCann-Erickson, Genève, a obtenu deux places sur la liste des finalistes dans le domaine de la presse écrite en récompense de sa campagne contre les mines terrestres. Enfin, Futurecom Interactive AG a occupé la seule place de finaliste helvétique dans le domaine des médias interactifs avec son travail pour Swissair Freeflight.
Parmi les agences anglo-saxonnes, DDB Chicago s'est révélée être la grande gagnante du concours : avec ses idées de bière pour Budweiser et Bud Light, l'agence a remporté les Grands Prix dans les catégories TV/cinéma et radio. Après avoir remporté un lion d'or à Cannes, les spots "Whassup" pour Budweiser ont été récompensés par le LIAA Grand Prize, ce qui les place parmi les campagnes les plus importantes de l'année.

Renzo Selmi s'engage pour une meilleure qualité acoustique dans la publicitéDe Bruno Amstutz Dans le secteur de la publicité, le studio d'enregistrement Selmi est considéré comme le garant de spots radio de haute qualité. Mais l'atelier acoustique produit également un large éventail de compositions originales et veut hisser la qualité sonore des spots TV à un niveau supérieur.
Renzo Selmi et Christoph Grunder, propriétaires de Selmi Tonstudio, sont les avocats du bon son. Comme chacun sait, c'est lui qui fait la musique, même dans la publicité radio et TV. Les nombreux prix qu'ils ont remportés prouvent qu'ils ont souvent trouvé le ton juste : le studio a été récompensé 38 fois par l'ADC Suisse et deux fois par l'ADC Allemagne, auxquels s'ajoutent 10 distinctions de l'oreille d'or, 3 Clio Awards et 2 distinctions d'or ITVA.
Mais selon Renzo Selmi, la qualité du son dans la publicité suisse n'est pas au mieux ; parfois, il a l'impression d'être dans un pays du tiers-monde acoustique. Pour Selmi, 60% de l'effet des spots TV réside dans la bande sonore, qui véhicule les émotions, renforce et influence l'expression des images. Malgré cela, l'ingénieur du son constate un grand déficit acoustique dans les productions de spots suisses.
Même les spots chers sont souvent doublés à bas prix
"La sonorisation est souvent le maillon faible de la chaîne de production", déplore Selmi, "on dépense parfois moins d'argent pour elle que pour le catering d'une production cinématographique plus importante". Selon lui, le manque d'amour de l'acoustique conduit également à un manque d'amour avec lequel les spectateurs consomment de nombreux spots.
Lorsque, à l'écran, les protagonistes parlent à dix mètres de distance, cela sonne comme un crime pour Selmi lorsqu'il entend que les speakers sont assis à vingt centimètres du microphone dans le studio. Lorsqu'il synchronise des spots, il fait réciter leurs textes à ses comédiens dans le jardin, s'il le faut, par temps de neige et de pluie.
Les productions aux Etats-Unis ont également aiguisé le sens de la qualité des compositions originales chez les directeurs de studio. "Aux Etats-Unis, le son a plus de poids", explique Selmi, "et on trouve plus facilement des musiciens professionnels qui font leur travail à un haut niveau, sans fausses attitudes". Lui et son équipe savent aussi où trouver de telles personnes en Suisse.
Lorsqu'il s'agit de musique orchestrale, c'est un orchestre et non un synthétiseur qui joue pour Selmi. Du ländler au soundalike de Michael Jackson, les spécialistes du son proposent un large éventail de compositions originales.
Il y a suffisamment de travail, mais Selmi ne veut pas s'agrandir. Outre les propriétaires, un ingénieur du son et une secrétaire sont employés, et il est fait appel à des freelances en cas de besoin. "Nous voulons rester en première ligne sur le plan technique", explique Selmi, "mais pas nous agrandir. La taille tue la créativité".

AY&R incite la population zurichoise à réfléchir sur la xénophobieAvec une campagne publicitaire, la ville de Zurich donne un signe à ses étrangers. Elle répond ainsi à un rapport adopté l'année dernière pour sa politique d'intégration. "Outre des mesures concrètes pour résoudre les problèmes, il faut aussi améliorer l'atmosphère du climat xénophobe attisé surtout par l'UDC", explique Brigit Wehrli, directrice du service du développement urbain, pour justifier cette présentation. La campagne, composée d'affiches, d'annonces et de spots TV et cinéma, a été conçue par Advico Young & Rubicam (AY&R) et repose sur le slogan "Seule une ville ouverte sur le monde est une ville mondiale".
"Si l'on veut être une ville mondiale et que l'on traite la Suisse avec une certaine arrogance, les habitants doivent aussi se comporter comme les citoyens d'une ville mondiale", déclare Wehrli.
"Nous avons cherché un moyen de faire réfléchir le plus grand nombre de personnes possible, que nous n'atteindrions peut-être jamais", explique le parolier Jürg Brechbühl. On essaie par exemple de confronter certains groupes de réflexion au thème de la xénophobie dans des lieux qu'ils fréquentent volontiers. Un sujet avec le titre "Imaginez que seuls des Zurichois jouent aux ZSC Lions" est par exemple placé sur un panneau d'affichage mobile devant le Hallenstadion. "Les affiches ne veulent pas être de la publicité, c'est pourquoi elles ressemblent presque à des manuscrits", explique Valentina Herrmann, directrice artistique.
Les spots montrent une intégration déjà accomplie : Dans les deux films, le spectateur entend une personne apparemment intégrée socialement parler d'elle en dialecte, tandis que l'image montre un plan fixe. Cette séquence dure 13 secondes. Ce n'est qu'à la fin du film, lorsque le locuteur entre dans l'image, qu'il devient clair qu'il s'agit de Zurichois de couleur : à savoir l'hôtesse de l'air Mary Wamaitha, originaire du Kenya, et le junior du ZSC-GC Richard Schuppisser, âgé de 15 ans et originaire de la Jamaïque. Ernst Weber

NatraTaste profite en tant que profiteur et provocateur d'imagePar Thérèse Balduzzi Deux spots provocateurs pour l'édulcorant artificiel NatraTaste aux Etats-Unis se moquent de la publicité pour un produit concurrent plus cher. Par leur facture bricolée, ils donnent l'impression que le produit est moins cher parce qu'il renonce à une publicité glamour.
Le spot "Spokesmodel" se moque des publicités avec des supermodels : au début, on ne voit qu'une jolie paire de longues jambes de femme se pavanant sur la plage. Mais on se rend vite compte que la blonde, d'abord photographiée en bikini avec des palmes, puis avec un ballon et enfin avec un chapeau de cow-boy et un cheval, est en fait une poupée Barbie qu'une main pousse dans un bac à sable.
L'arrière-plan est constitué d'un puzzle assemblé. Une voix off explique : "Nous ne dépensons pas beaucoup d'argent pour les top-modèles, pour que vous n'ayez pas à dépenser beaucoup d'argent pour NatraTaste". Dans le spot "Blimp", une main déplace un jouet blimp suspendu à des fils, c'est-à-dire les dirigeables publicitaires omniprésents à New York, sur fond de stade de sport. De la même manière que précédemment, la voix off explique : "Nous ne dépensons pas beaucoup d'argent pour les blimps afin que vous n'ayez pas à dépenser beaucoup pour NatraTaste". Les spots sont suivis de la tagline : "Le même édulcorant qu'Equal à un prix plus doux".
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NatraTaste se permet de faire une pique à la concurrence plus chère et laisse entendre que les consommateurs financent en partie la publicité coûteuse pour les modèles avec la différence de prix. Equal est une marque protégée de la société Nutrasweet. NatraTaste est une marque protégée du fabricant Stadt Corporation.
Les spots ont été conçus par l'agence new-yorkaise Pedone & Partners. La qualité de la réalisation à petit budget incarne le caractère terre à terre du produit concurrent moins cher et a été créée pour le groupe cible des femmes âgées de 18 à 49 ans. Les spots sont diffusés du matin au soir sur toutes les chaînes du réseau. En outre, NatraTaste sponsorisera également le Chase Women's Tennis Championship, qui aura lieu en novembre au Madison Square Garden.
Des spots précédents pour NatraTaste comparaient l'achat du produit concurrent Equal plutôt que NatraTaste à une série de situations absurdes. "C'est une bonne occasion de passer à l'attaque", explique Tom Cook, CD de Pedone & Partners. Selon lui, NatraTaste a l'image d'une marque insolente qui ne craint pas la confrontation. Elle jouit en outre d'une
d'une clientèle fidèle. Mais on ne mentionne pas le fait que de telles attaques latérales profitent de manière subliminale à l'image chèrement construite du concurrent.

Wirz emballe des courgettes dans du papier à saucisse pour la marque de restauration rapide TibitsTibits est le nom du local d'un nouveau concept de restauration qui doit donner naissance à une chaîne de restauration rapide pour végétariens. Les auteurs exploitent ainsi une niche de marché. Tibits s'adresse à tous ceux qui ont envie de légumes frais issus de l'agriculture biologique, qui aiment fréquenter un établissement proposant des produits développés par l'entreprise, dont l'achat tient compte de l'éthique des produits et qui évite autant que possible les ingrédients génétiquement modifiés. Le restaurant-bar-takeaway qui ouvrira ses portes le 5 décembre dans la Seefeldstrasse à Zurich est dirigé par le pape du végétarisme Rolf Hiltl. Page 10