20 Minuten parla del suo portale InternetIl portale 20min.ch è stato lanciato l'8 dicembre e presentato ufficialmente alla scena mediatica il 25 gennaio. Offre un ricco campo di gioco di opportunità pubblicitarie - e soprattutto di combinazioni di opportunità pubblicitarie - ma prima di tutto il portale: può essere ricostruito e personalizzato da ogni utente registrato come un gioco di mattoncini. Se non si vogliono notizie costantemente aggiornate di 20 minuti, si possono inserire nella homepage i propri segnalibri, eventuali servizi o la propria immagine. Il responsabile del progetto Sacha Wigdorovits ha quindi dichiarato: "L'importanza del nostro giornale diminuirà a favore di Internet, degli SMS e dell'Internet mobile".
Ma questo fa parte della filosofia di 20 Minuten, secondo la quale 20 Minuten vuole stabilire un contatto diretto con gli utenti e/o i lettori del portale durante tutta la giornata e in ogni modo possibile. In concreto, questo obiettivo deve essere raggiunto attraverso la stampa, Internet, la radio, gli SMS, i manifesti e anche la TV - in collaborazione con partner esistenti o futuri.
20min.ch offre attualmente ai clienti otto strumenti, tra cui banner e pulsanti, e-mail gratuite, sponsorizzazioni (concorsi, giochi) e le cosiddette chat degli esperti. Tutti questi strumenti possono essere combinati da soli o con la stampa o gli SMS per creare pacchetti personalizzati.
"20 Minuten è l'unica piattaforma crossmediale in Svizzera che realizza in modo coerente le sue affermazioni", ha dichiarato Markus Müller, responsabile marketing di 20 Minuten (Schweiz) AG, in occasione della presentazione. Forse è così.
Un numero rischioso per gli utenti del portale
Tuttavia, 20 Minuten è anche coerente nell'uso audace delle cifre. Ad esempio, il giornale dei pendolari non si è risparmiato di estrapolare i dati dei lettori di 20 Minuten da Mach Basic 2000 Zurich a tutta la Svizzera tedesca e di confrontarli con quelli di altre testate.
La portata del portale è stata raggiunta in modo altrettanto rischioso. Ma altre cifre attualmente dicono di più: Secondo Müller, dopo sei settimane, 10.000 persone si sono registrate come utenti su 20min.ch e 5.000 hanno creato un'e-mail gratuita. Il portale ha una media di 150.000 pagine visitate al giorno.
Markus Knöpfli

Nuova combinazione pubblicitaria nel Cantone di Berna - contro l'orso berneseDi Markus KnöpfliPoco sul mercato e già attivo: l'Anzeiger Region Bern, lanciato solo all'inizio dell'anno, ha unito le forze con altri sei inserzionisti per formare la combinazione pubblicitaria Anzeiger Region Bern Plus. La nuova pubblicazione combinata, con una tiratura totale di 235.394 copie, è disponibile dal 19 gennaio.
L'Anzeiger Region Bern, che copre tutte le famiglie della città di Berna e di 14 comuni limitrofi, contribuisce da solo con 14.000 copie alla nuova combinazione. Altri membri sono l'Anzeiger Amt Schwarzenburg (11200 copie), l'Amtsanzeiger Laupen (12700), l'Anzeiger Amt Aarberg (14600), l'Anzeiger Fraubrunnen (14600), l'Anzeiger Konolfingen (25100) e l'Anzeiger Seftigen (15800). In tutte queste aree, il Kombi raggiunge tutte le famiglie, anche quelle che hanno un adesivo di stop sulla cassetta delle lettere.
Le prenotazioni possono essere effettuate tramite il centro di clearing di Publicitas Bern; la tariffa combinata costa 3,93 franchi al millimetro. Tuttavia, tutti i titoli possono ancora essere prenotati singolarmente, così come le sotto-combinazioni esistenti, come la combinazione Aare-Sense.
Secondo Andreas Spycher, responsabile della pubblicità dell'Anzeiger Region Bern, il nuovo giornale combinato - e anche responsabile della pubblicità di Der Bund - Anzeiger Region Bern Plus si rivolge principalmente al Berner Bär di Berner Tagblatt Medien (BTM).
L'obiettivo era anche quello di includere nel Kombi le aree fortemente orientate alla città di Berna in termini di acquisti e consumi. È sorprendente che il nuovo Kombi sia riuscito ad attirare anche gli inserzionisti che fino a poco tempo fa erano affiliati al Tagblatt der Stadt Bern (BTM).
Paul Galli, responsabile del Berner Bär presso la BTM, non vede il suo giornale in modo isolato. Nel migliore dei casi, il nuovo Kombi compete con il suo Expo-Kombi (Berner Bär, Biel-Bienne, Solothurner Woche e Burgdorfer Woche) con una tiratura di circa 333.000 copie. Tuttavia, l'Anzeiger Region Bern Plus è relativamente costoso in confronto, afferma.

Presidente della Giuria della categoria Serie Pubblicità PubblicaPresidente della Giuria della categoria Serie Pubblicità Pubblica
Cosa c'è di così innovativo nella campagna per Open Systems da essere diventata oro?
La campagna per i sistemi aperti è innovativa in quanto rende visibile in modo rapido, semplice e sorprendente qualcosa di virtuale, ovvero i virus informatici, e quindi facilmente comprensibile per tutti.
Come valuta il livello della sua categoria? Vede nuove tendenze?
Schweizer: Sembra che le grandi campagne per i grandi clienti siano sempre più rare. È una tendenza? Allora Kuoni è un'eccezione eccezionale.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Schweizer: In generale, più o meno come gli altri anni.
Quali opere potrebbero avere una chance al festival di Cannes?
Svizzera: Open Systems, Kuoni, Hakle e la pubblicità televisiva Winner.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Schweizer: Sui criteri per il bronzo, l'argento e l'oro, come un tempo cesellati nel marmo dall'ADC.
L'ADC ha 25 anni: è per questo che state ponendo l'asticella ancora più in alto del solito?
Schweizer: Sarebbe stato stupido. La qualità non ha nulla a che fare con gli anni giubilari.

Presidente della giuria della categoria Film pubblicitario, Trailer televisivo/Design televisivoCosa c'è di così innovativo nella pubblicità dei tergicristalli Hakle da farle vincere l'oro? Lo spot va al cuore dei vantaggi non proprio appetibili per i consumatori in modo divertente.
Come valuta il livello della sua categoria? Vede nuove tendenze?
Strahm: Lo standard della categoria film è stato superiore a quello dell'anno scorso. Tuttavia, sarebbe un po' prematuro parlare di tendenze. Forse la Svizzera diventerà una nazione cinematografica.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Strahm: Come gli altri anni. Alcune cose spiccano, ma anche tanta spazzatura.
Quali opere potrebbero avere una chance al festival di Cannes?
Strahm: A memoria d'uomo: Gli spot "tergicristallo Hakle" e "rapina in banca Renault Kangoo", la campagna Open Systems, il poster dello Schiaccianoci del Teatro dell'Opera e, naturalmente, la nostra meravigliosa campagna Tibits.
A cosa avete prestato particolare attenzione durante la valutazione?
Strahm: Quest'anno, soprattutto il lavoro di Advico Young & Rubicam.
L'ADC ha 25 anni: è per questo che state ponendo l'asticella ancora più in alto del solito?
Strahm: No. Ogni anno pongo l'asticella ugualmente in alto, cioè molto in alto.

Fatto numero 1: il 18 gennaio il magazzino delle materie prime di Zurigo ha rischiato di scoppiare. di Beat Fritsch e Ernst Weber Ben 1.400 persone del mondo della pubblicità e dell'economia sono accorse nella discoteca alla moda per la premiazione dell'Advertising Personality of the Year 2000.
Fatto numero 2: il concept designer freelance Markus Ruf ha ricevuto il più alto riconoscimento che un pubblicitario possa ricevere in Svizzera per la sua coerenza creativa. Entro il suo anno di mandato, vuole fare in modo che il pubblicitario superi il funzionario che lo precede nella classifica delle professioni più richieste. Con Ruf che subentra a Danielle Lanz, la corona pubblicitaria torna a essere detenuta da un creativo. E - dettaglio a parte - il pubblicitario dell'anno è l'"ex" dell'ex pubblicitario. Quindi il titolo è rimasto a metà in famiglia.
I fatti: I lettori dell'omonima rivista sono stati probabilmente i primi a stupirsi dell'esito delle elezioni. Prima dell'annuncio del risultato ufficiale, la rivista, che non disdegna il giornalismo speculativo, aveva stampato un articolo a quattro colori in cui si affermava che Frank Bodin era il nuovo vincitore.
Fatto numero 3: è arrivato terzo dietro Dominique von Matt. Il CD di McCann-Erickson, Ginevra, è sembrato così offeso da lasciare subito la cerimonia.
Markus Ruf è il primo pubblicitario dell'anno a ricevere un Egon. Il nuovo Oscar della pubblicità, creato dall'artista zurighese Max Grüter per conto della WerbeWoche, è stato battezzato con questo nome, che sottolinea l'ego. Il futuro dell'evento è sicuro anche dopo l'acquisizione della casa editrice Media Daten da parte di Bertelsmann Springer, ha dichiarato il direttore editoriale Beat Gründel in un'intervista a Christian Handelsman di Radio 24, che ha condotto la cerimonia di premiazione in modo vivace e spiritoso.
I lettori della WerbeWoche hanno votato la campagna di Advico Young & Rubicam per l'organizzazione umanitaria Médecins sans Frontières come campagna dell'anno. Il CD di Advico Martin Spillmann e Stephan Müller, responsabile della raccolta fondi per la Svizzera tedesca di Médecins, sono stati felici di ricevere fiori, assegni e baci dalla più affascinante tentatrice da quando esistono le donne svizzere. Dalla Miss Svizzera in carica Mahara McKay.
La "Carta dell'anno" è stata premiata per la prima volta quest'anno. Il premio è stato istituito da Walter Hügli, azionista di maggioranza di Rohstofflager e della società Masani's, che allestisce gli stand di carte nei locali di tendenza. "Remy Fabrikant, la cui agenzia ha vinto il premio con un motivo Heineken: un espositore di carte del valore di 20.000 franchi.
Le ragazze in bikini Corinne e Susanne della rivista sportiva si sono contese l'attenzione per uno speciale in bikini che sarà pubblicato a metà marzo. "Anche la squadra olimpica australiana si è fatta fotografare quasi nuda", ha dichiarato il responsabile del progetto Rainer Kupper. Tra l'altro, il suo ex consulente pubblicitario Alex Beeler sarà visto più spesso a sud in futuro: Il proprietario di Marengo sta aprendo a Genova "The make it happen Company", che vuole organizzare su scala europea.
Kupper si è già assicurato un acquirente per lo speciale in bikini. Il CD dell'agenzia DM di San Gallo Lammoth Mailkonzept, Oliver Rodau, si è informato sulla data esatta di uscita sul posto, alla luce dei fatti nudi.
"L'intero evento è stato organizzato male e l'offerta di vino è stata del tutto insufficiente", si è lamentato Peter Lesch, comproprietario di Lesch + Frei, che, come il consulente di Publicis Jean-Marie Egger, si è perso la cerimonia di premiazione.
Mentre il direttore creativo Claude Catsky ha dichiarato che è stato un giorno di festa per tutti i creativi perché è stato scelto un membro della loro corporazione, Monika Luck avrebbe preferito che il titolo fosse stato assegnato a Frank Bodin: "Le sue campagne erano interessanti, la gente parlava di ognuna di esse", ha dichiarato l'amministratore delegato di Swiss Advertising.
Anche Kilian Gasser e Ueli Gertsch di Facts-Verlag non sono stati contenti dell'elezione. Nel corso della serata, sono stati spesso presi di mira per la papera prodotta dal nuovo caporedattore Hannes Britschgi. C'è da scommettere che questa papera continuerà a gironzolare nelle menti degli inserzionisti svizzeri ancora per molto tempo?
La festa è stata anche, come potrebbe essere altrimenti, uno scambio di informazioni. Ad esempio, abbiamo appreso da Erika Kessler che lascerà l'agenzia Migros Exxtra per andare a lavorare a Monaco. Tuttavia, Exxtra è anche lieta di dare il benvenuto a un nuovo membro: Martina Glaser, ex Persönlich, si è recentemente unita al team dell'agenzia.
Sandro Proietto (ex Cinecom) e Florian Biafori (ex CIA) hanno annunciato di aver fondato la loro agenzia Mediagate. Il loro obiettivo è quello di commercializzare forme speciali di media come sottobicchieri o poster selvaggi. Probabilmente sentiremo parlare ancora di Mediagate in futuro. Le giovani imprenditrici hanno partecipato alla festa insieme alle loro amiche Alodia Najera e Claudia Scivoli.
Accompagnato dalla consulente del personale Inge Willmann, Victor Zahn è stato visto fare pubblicità. Il partner di Inge, il direttore commerciale di Tagi Fridolin Holdener, purtroppo ha dovuto rinunciare all'evento perché gravemente disabile. Al momento, vede più medici e fisioterapisti che colleghi del settore. Il poveretto soffre di una vertebra fratturata da quasi due mesi, per cui gli auguriamo una pronta guarigione.
La lounge era un paradiso per gli intenditori, sebbene anch'essa fosse quasi stracolma. C'erano le ultime creazioni di sigari di Avo Uvezian da provare, generosamente distribuite da Kurt Stalder. Anche il Rémy Martin abbinato era servito in abbondanza. La lounge era quindi frequentata soprattutto da intenditori, come Gebi
J. Schregenberger o Werner Steinbrüchel, ma anche Natalie Schneider, Sacha Baer e Thomas Rüttimann. Quest'ultimo era accompagnato da Grazia Lerose e, alla nostra domanda se lavorasse per lui, Rüttimann ha risposto con un significativo "non ancora". Un luogo d'incontro molto frequentato è stato l'angolo fotografico della fotografa Claudia Linsi, messo a disposizione dal responsabile della pubblicità Nikon Marco Rosenfelder e allestito dal suo collega Félix Etienne.
Anche gli altri sponsor erano soddisfatti. Matthias Luchsinger di Cinecom ha incontrato Nicole Steinegger e Hélène Müller al tavolo del bar. Hanno ricordato le feste pubblicitarie di inizio estate a Cannes, probabilmente anche in considerazione del freddo imperante. Conclusione: sappiamo fare festa come il resto del mondo. E la promessa di alcuni esponenti di comportarsi meglio la prossima volta che saranno a Cannes significa che Nicole Steinegger può guardare al prossimo festival del cinema pubblicitario con un po' più di fiducia.
Allo stand stampa Coop, Miss Svizzera ha attirato l'attenzione prima della sua apparizione sul palco, anche da parte del concorso. La bella Mahara sembrava aver colpito il direttore pubblicitario di Brückenbauer Josef Nietlisbach, tanto che ha voluto essere presente quando Thomas Schönenberger e Karlfrieder Fuchs di Coop hanno posato insieme a Yolanda Lenot di Publimag e al pubblicitario Coop Daniel Seiler di Schneider Berthoud. Nell'area d'ingresso c'erano anche il direttore delle vendite Daniel Egger con Sandra Hüppi e Patrick Hofer del pool di negozi internet Kaufcom.
Sacha Wigdorovits dello sponsor 20 Minuten si è fatto fotografare con Eugen Baumgartner di Eugen Kommunikation. Dopo il battesimo della statua pubblicitaria "Egon", quest'ultimo ha pensato a un possibile cambio di nome per la sua agenzia. Baumgartner ha detto al consiglio di amministrazione di 20 Minuten che sarebbe stato possibile trarre qualche vantaggio da un trasferimento di immagine.
Roger Baur, che probabilmente non voleva essere lasciato indietro di fronte a Mahara McKay e Miss Berna, Masha Santschi, ha presentato la nostra compagna Diana Risola come Miss Qualiclick.
La grande festa è stata apprezzata anche dagli ultimi e dagli ultimi. Solo qua e là c'è stata qualche leggera critica. Alcuni visitatori sono tornati a casa con lo stomaco brontolante a causa della folla. Il buffet non poteva essere raggiunto in un tempo ragionevole. Tuttavia, dato che davanti al bancone del cibo erano stati allestiti cinque bar con abbondanti liquidi, i visitatori affamati hanno chiuso un occhio per una volta.
BEAT FRITSCH E ERNST WEBER

ha suonato il clacson per le celebrità del settore alla festa dell'inserzionista dell'anno. Ancora una volta, tutti i grandi nomi erano presenti alla cerimonia di premiazione, che quest'anno si è svolta presso l'in-club Rohstofflager.
Chiunque si incontri abitualmente nel settore della comunicazione si troverà a partecipare ai più svariati eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Né il succo di mela dell’azienda Thurella di San Gallo né l’ex attaccante dell’FC San Gallo Charles Amoah dovrebbero essere noti agli austriaci. Con il trasferimento del fuoriclasse da San Gallo allo Sturm Graz, la situazione dovrebbe cambiare. Thurella – ovvero l’agenzia di marketing e pubblicità ammarkt – ha sfruttato il trasferimento per promuovere il proprio prodotto in Austria con una campagna pubblicitaria che presenta l’immagine di Amoah accompagnata dalla frase «Ecco che arriva la meraviglia della natura dalla Svizzera. In bocca al lupo, Sturm Graz!». Ma agli austriaci non diciamo che Amoah viene dal Ghana e non sembra proprio una meraviglia della natura svizzera. Traber e Stoll & Partner si uniscono. L’agenzia bernese Traber Werbung, fondata 30 anni fa, si fonderà il 1° maggio con l’agenzia di PR Stoll & Partner. La Stoll Traber & Partner AG parte con 14 collaboratori e si trasferisce nella nuova sede nel quartiere bernese di Kirchenfeld. Già dal 15 febbraio, Stoll & Partner si rafforza con l’arrivo di Peter Matthys, finora membro della direzione di Burson-Marsteller Svizzera.
Un trionfo per i diritti umani? Con un reggiseno di filo spinato, l’organizzazione per i diritti umani Dichiarazione di Berna (EvB) protesta contro la produzione di biancheria intima femminile svizzera in Birmania nell’ambito di una campagna pubblicitaria. Il marchio Triumph è accusato di sostenere la dittatura militare locale attraverso il proprio stabilimento produttivo in Birmania. Un argomento scottante per i giornali. La «SonntagsZeitung» e «Cash» hanno pubblicato l’annuncio solo a condizione che il nome dell’azienda in questione non venisse menzionato direttamente. La «Weltwoche», invece, ha rifiutato in linea di principio la pubblicazione dell’annuncio. «In linea di massima non pubblichiamo immagini di violenza», spiega Ludwig Hasler, vicedirettore della Weltwoche, motivando la decisione alla rivista WerbeWoche. Con lo stesso testo e un’immagine diversa, secondo Hasler, la pubblicazione sarebbe stata possibile. Una motivazione che stupisce Stefan Indermühle, coordinatore della Clean Clothes Campaign presso la EvB, poiché la sua causa è, in fin dei conti, quella dei diritti umani. Inoltre, la «Weltwoche» avrebbe rifiutato l’annuncio alla EvB sostenendo che fosse troppo aggressivo nei confronti dell’economia svizzera e che, secondo il punto di vista della EvB, ogni impresa svizzera operante a livello internazionale dovrebbe essere accusata di violazioni dei diritti umani.

Weibel & Partner passa di mano. L’agenzia pubblicitaria lucernese Weibel & Partner cambia proprietà. L’attuale titolare, Rudolf Weibel, si ritira dal settore dopo 40 anni di attività. A succedergli sono Claudio Bossi, Julio Malo e Oliver Stadelmann. Stadelmann è già da tempo membro della direzione dell’agenzia. Bossi ha lavorato in passato presso Weibel & Partner ed è attualmente vicedirettore della comunicazione di marketing presso la Schindler Aufzüge AG. Malo conosce l’agenzia dal punto di vista del cliente, in qualità di ex responsabile marketing della società di software Intentia Switzerland.
Wybo apre una filiale a Hong Kong. L’agenzia pubblicitaria Wybo Haas & Tomczak sta progettando di aprire una filiale a Hong Kong. Finora Wybo era presente in Svezia, sua patria, e in Svizzera. Con l’espansione nell’Estremo Oriente, Wybo intende migliorare l’assistenza al suo principale cliente: per il gruppo industriale svedese-svizzero ABB, l’agenzia sta realizzando, tra le altre cose, un piano di comunicazione in vista della quotazione in borsa a Wall Street, prevista per quest’anno.
LA BUONA AZIONE. Fedele allo slogan «Ogni giorno una buona azione», l’agenzia Jung von Matt JvM am Main ha sviluppato a titolo gratuito una campagna per gli scout. L’idea si basa su un lungo elenco di personaggi famosi che in gioventù hanno fatto parte degli scout. Tra questi figurano premi Nobel, regine e re, astronauti e pop star. E naturalmente anche Til Wagner, amministratore delegato dell’agenzia pubblicitaria JvM am Main. La Fondazione Scout sta ora utilizzando queste personalità per la propria causa, ovvero quella di attirare nuovi membri e donatori. Le prime immagini con Harald Schmidt e John F. Kennedy sono già apparse gratuitamente su riviste di grande diffusione. Altre celebrità racconteranno le loro buone azioni nelle prossime ondate della campagna.
I presidenti della giuria di Cannes. Il Festival Internazionale dei Film Pubblicitari di Cannes (18-23 giugno) ha reso noti i nomi dei presidenti della giuria per il 2001. Bob Isherwood, Worldwide Creative Director di Saatchi & Saatchi, presiederà sia la giuria della sezione Film che quella della sezione Press & Poster. La giuria dei Cyber Lions sarà guidata da Ulf Dahlsten, CEO del fornitore di servizi web Icon Medialab. A presiedere la giuria dei Media Lions è stato nominato Chris Ingram, presidente del Tempus Group (CIA). Gli organizzatori prevedono oltre 9.000 visitatori provenienti dal settore della pubblicità e del marketing. Si stima che oltre 16.000 lavori concorreranno per gli ambiti Leoni.
«Il concorso »Manifesti svizzeri dell’anno« viene sospeso. Il concorso »Manifesti svizzeri dell’anno», che si svolge da 60 anni, si prende una pausa. Come ha reso noto l’Ufficio federale della cultura, il concorso dovrà essere adeguato ai cambiamenti avvenuti nel campo della grafica dei manifesti. Si vuole tenere conto del fatto che, nel campo dei manifesti commerciali, l’interesse artistico è passato piuttosto in secondo piano. Per poter riorientare il concorso, i suoi promotori, la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) e il Dipartimento federale dell’interno, necessitano di tempo sufficiente. Pertanto, nel 2001 si rinuncerà alla valutazione dei manifesti affissi lo scorso anno.

La Vaudoise punta sulla sponsorizzazione televisiva. Per aumentare la propria notorietà nella Svizzera tedesca, nel nuovo anno la Vaudoise Assicurazioni sponsorizzerà due trasmissioni di SF DRS: «Aeschbacher» e «Sportpanorama». A quest’ultimo impegno si aggiunge anche il sostegno alla corsa di Capodanno di Zurigo e alla Lega Nazionale di calcio. Il 22 gennaio prenderà il via una campagna pubblicitaria con annunci, spot televisivi e radiofonici. La Vaudoise realizza dal 40 al 50 per cento dei propri ricavi da premi nella Svizzera tedesca.
Editoriale: Ecco quanto può essere positiva l'avidità di denaro
Las Vegas, capitale dell’industria del tempo libero americana, sta vivendo un boom economico che la sta facendo scoppiare da tutte le parti. Nessun altro luogo al mondo è visitato da così tante persone: si stima che l’anno scorso siano stati oltre 35 milioni. La città più dinamica d’America si reinventa continuamente. Las Vegas è una sorta di laboratorio sperimentale in cui è possibile osservare cosa succede quando nessun quadro normativo politico limita il libero mercato. La città offre la migliore lezione pratica su una filosofia di vita improntata allo spirito del denaro. È qui che vengono ideate e testate le strategie di marketing del futuro.
New Las Vegas è attualmente la città in più rapida crescita degli Stati Uniti. Fino alla metà degli anni «80 era in declino, poiché aveva perso la sua posizione di monopolio come città del gioco d’azzardo. Di conseguenza, Las Vegas ha intrapreso un processo di rinnovamento dell’immagine, trasformandosi in un parco a tema adatto alle famiglie: lontano dalla mafia e dalla »Sin City». A partire dal 1989, uno dopo l’altro, dal deserto sono spuntati complessi alberghieri di dimensioni gigantesche: Luxor, Excalibur, MGM, Caesar’s Palace, Venetian, Bellagio, Paris. Nel giro di pochi anni è sorta una sorta di Disneyland per adulti, in cui sono stati sfruttati tutti i registri dell’arte postmoderna della citazione. Da europei si può scuotere la testa di fronte al kitsch di questo mondo artistico. Ma il successo dà ragione ai progettisti. Las Vegas si presenta oggi come una mecca mondiale dell’intrattenimento e dello shopping, con lussuosi palazzi alberghieri, ristoranti di prima classe e boutique dei migliori stilisti del mondo. Ma anche in qualità di città leader nel settore fieristico e congressuale, si vuole garantire che l’immagine di destinazione d’affari continui a consolidarsi.
Su un punto Las Vegas è rimasta fedele a se stessa: ha perfezionato l’arte di convincere i turisti a spendere i propri soldi. Sebbene a New Las Vegas solo la metà delle entrate provenga dal gioco d’azzardo, negli hotel tutte le strade conducono ancora ai casinò (vedi articolo a pagina 15). In nessun altro posto al mondo si è riusciti a dare un'immagine così positiva dell’avidità come a Las Vegas. Zio Paperone manda i suoi saluti.
Samuel Helbling

Un nuovo processo confronta artwork e risultato di stampaDi Markus KnöpfliI clienti del settore pubblicitario hanno ora a disposizione un processo di controllo che può essere utilizzato per verificare la qualità di stampa degli annunci pubblicitari. Per la prima volta, è anche possibile scoprire chi ha sbagliato: lo stampatore, il litografo o l'agenzia pubblicitaria.
Cosa fare se una pubblicità di cosmetici stampata ha colori accesi invece delle tonalità pastello desiderate? O se il pane di una pubblicità promozionale ha una tonalità di grigio ammuffito? Finora molti clienti pubblicitari hanno iniziato il loro "marketing del reclamo" in questi casi con la certezza che alla fine ci saranno spesso solo reclami e controreclami.
Tali controversie dovrebbero ormai appartenere al passato. Su iniziativa della società Zolliker Media Audit, il Laboratorio federale svizzero per la scienza e la tecnologia dei materiali (Empa) e Ringier PreMedia, una divisione di Ringier Print, hanno sviluppato una procedura di controllo standardizzata per la qualità di stampa in cui la prova di stampa e l'annuncio stampato vengono confrontati mediante misurazione fotospettrale. Se i valori cromatici si discostano troppo (più di dieci delta per i giornali e più di otto delta per le riviste), il cliente può chiedere la sostituzione.
Il nuovo processo, chiamato Print Quality Control (PQC), è unico in Europa ed è già stato accettato per i test di qualità di stampa da Ringier, Basler Mediengruppe, Tamedia e Berner Tagblatt Medien.
Il PQC mette fine al motto "La colpa è sempre dello stampatore". Infatti, anche il miglior stampatore può stampare in modo errato se le prove di stampa fornite sono inadeguate. In altre parole, i dati forniti dall'agenzia pubblicitaria e i documenti di stampa dei litografi possono essere controllati anche in futuro. Tuttavia, il PQC non è ancora adatto alle pubblicità che vengono stampate esclusivamente sulla base di dati online senza prove di stampa. Ma secondo Bruno Hörler, responsabile marketing di Ringier Print, i moduli di misurazione vengono già testati anche per questo.
Il PQC richiede due cose: affinché una prova di stampa sia adatta come modello di controllo, è necessario che una sorta di tavolozza di colori calibrata ("media wedge") sia attaccata al lato, il che richiede l'uso di un nuovo software. In secondo luogo, è necessario un dispositivo di misurazione fotospettrale per il confronto con il risultato della stampa.
Se un inserzionista sta pensando di far controllare i propri annunci, può far realizzare una prova di stampa con cuneo di supporto. Può quindi designare quattro aree di misurazione particolarmente sensibili in termini di colore, dove la prova e la stampa devono essere confrontate. Viene creato un rapporto di misurazione che mostra l'eventuale scostamento nei quattro punti di misurazione. Costo: 250 franchi per soggetto e pubblicazione o titolo.
Ci sarà presto una società neutrale per i test PQC nelle controversie?
Oltre a Ringier PreMedia, le grandi stamperie sono attualmente in grado di produrre prove di stampa con un cuneo di supporto e di effettuare una misurazione. Tuttavia, il software e il dispositivo di misurazione sono disponibili per tutte le aziende litografiche. Hörler afferma che uno standard aperto è stato deliberatamente voluto, perché solo un'ampia applicazione del PQC migliora la qualità di stampa.
Ma lo standard aperto nasconde anche un pericolo: PQC perderà credibilità se in futuro qualsiasi litografo potrà testarlo (e manipolarlo?). Karlheinz Müller di Media Audit vuole quindi creare, insieme a Ringier Print, una società neutrale per i test PQC in caso di controversie. Hörler, invece, è cauto. "Ne parleremo solo se ci sarà un reale interesse per la PQC e per una nuova piattaforma. E se si trasformerà in un business", afferma.

La spesa pubblicitaria lorda per la pubblicità commerciale in Svizzera è aumentata del 6,7% a novembre rispetto all'anno precedente, il che significa che, sebbene la crescita sia tornata a salire rispetto al debole aumento dell'1,8% di ottobre, è rimasta al di sotto della media annuale del 10,2%. Il record assoluto di crescita, pari al 24,5%, è stato raggiunto a novembre dai manifesti; ma possono ritenersi soddisfatti anche i giornali di settore, cresciuti del 14,2%, e i quotidiani, migliorati del 9,3%, mentre la televisione è cresciuta del 4,2%, arrestando il trend negativo dei due mesi precedenti. La radio, invece, che in precedenza era stata in forte crescita, è scivolata in rosso per la prima volta nel 2000, perdendo l'1,7 per cento. Anche le riviste per i consumatori hanno ottenuto il peggior risultato del 2000, con una perdita del 5,9%.
Il cinema ha continuato il suo declino con una perdita dell'11,2% ed è l'unico mezzo in rosso su una media annuale (meno 7,3%). Nel frattempo, i banner pubblicitari su Internet hanno generato un record di 4,175 milioni di franchi svizzeri a novembre (dse).
Spesa pubblicitaria lorda per media

Novembre 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/- in %
Quotidiani 156 442 170 926 9,3
Riviste editoriali 83 966 79 003 - 5,9
Riviste specializzate 26 187 29 914 14,2
TV 73 604 76 719 4,2
Radio 12 070 11 860 - 1,7
Cinema 5.733 5.093 - 11,2
Televideo 1 691 1 691 0,0
Poster 24 464 30 458 24,5
Banner Internet - 4 175 -
Totale 384 157 409 839 6,7
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)

Non ancora ufficiale, ma già presente su Internet: Se cliccate su www.espace.ch, vi imbatterete nel nuovo portale della Berner Tagblatt Medien AG (BTM), che al momento non è né pubblicizzato né completo. Tuttavia, secondo un'e-mail interna, l'obiettivo è quello di costruire il progetto "passo dopo passo in condizioni reali".www.bzonline.ch, l'attuale homepage della Berner Zeitung, dovrebbe essere integrata in espace.ch a partire da metà febbraio. Questo vale anche per i siti web degli altri media della BTM. Espace.ch non vuole essere solo una raccolta di link per i media del Gruppo: BTM vuole diventare il principale fornitore di informazioni online per Berna e il cosiddetto Espace Mittelland (compresa Soletta).
L'obiettivo è creare una piattaforma aperta con una gamma di prodotti e servizi per il settore privato, commerciale e pubblico. Anche i media del BTM saranno collegati tra loro. In futuro, non solo sarà possibile accedere a un articolo del BTM in tutto o in parte su espace.ch, ma anche combinarlo con un file audio corrispondente di Extra Bern e/o un file video di Tele Bärn.
Sono previsti collegamenti ai documenti originali e tentativi di coinvolgere il pubblico con sondaggi tra i lettori, forum di esperti, opinioni degli utenti e concorsi. Il BTM sta inoltre lavorando a un portale agricolo per la Svizzera tedesca nell'ambito di espace.ch. (mk)

L'anno scorso la stampa svizzera ha registrato una serie di picchi nel mercato pubblicitarioA cura di Daniel SchifferleIl 2000 è stato un anno di picco assoluto per il mercato pubblicitario. Il boom del mercato del lavoro ha portato a tassi di crescita positivi per quasi tutti i gruppi di titoli. Tuttavia, sebbene il mese di dicembre sia stato piuttosto debole, si prevede che la tendenza generalmente favorevole continui anche nell'anno in corso.
Dicembre è stato uno dei mesi più deboli di sempre nel mercato pubblicitario dello scorso anno. I giornali hanno perso complessivamente il 5,7% delle inserzioni commerciali. Anche gli annunci di lavoro hanno ottenuto un risultato inferiore alla media, con un aumento di "solo" il 25,6%, che non è riuscito a compensare il calo degli annunci commerciali.
I quotidiani hanno chiuso l'ultimo mese dell'anno con un leggero calo dello 0,9%. Tuttavia, questo risultato deve essere messo in prospettiva, in quanto sono stati pubblicati meno numeri in totale. Anche i periodici (meno 6,2 percento), le gazzette (meno 12,1 percento) e la stampa agricola (meno 5 percento) hanno chiuso l'anno in calo. Tuttavia, questo andamento fiacco alla fine dell'anno non può nascondere il buon risultato dell'anno nel suo complesso.
Solo la stampa agricola ha rifiutato
La stampa agricola è stata l'unica categoria di stampa a registrare un risultato negativo l'anno scorso (meno 8,9 percento). Tutte le altre hanno registrato tassi di crescita positivi. I quotidiani sono cresciuti complessivamente del 6,3%, con il Ticino che ha registrato un aumento inferiore alla media del 4,7%. Tuttavia, questo buon risultato è dovuto in gran parte agli annunci di lavoro, il cui volume è aumentato del 31,2% nel 2000, leggermente più che nel 1999 (più 28,4%).
Senza il boom degli annunci di lavoro, la crescita sarebbe stata minima, appena lo 0,6%. E questo è dovuto esclusivamente ai settimanali, che hanno pubblicato il 14,3% in più di annunci commerciali e hanno incrementato in modo massiccio il risultato complessivo con questo primo posto. Tuttavia, anche i settimanali della Svizzera tedesca hanno registrato una crescita di quasi il 200% negli annunci di lavoro grazie al nuovo mercato del lavoro per dirigenti Executive Plus.
Anche gli Anzeiger sono andati forte nel 2000. Grazie ai nuovi giornali per pendolari, hanno ottenuto un aumento dell'11,1%. Tuttavia, anche in questo caso il mercato del lavoro ha svolto un ruolo importante: più della metà delle 3494 pagine pubblicitarie pubblicate da 20 Minuten e Metropol erano annunci di lavoro.
L'anno scorso i periodici non hanno avuto un andamento particolarmente positivo (+4,2%), anche se non bisogna dimenticare che devono fare a meno del mercato del lavoro in piena espansione. La Svizzera tedesca ha ottenuto una crescita del 5,3% con una testata in più, mentre la Svizzera francese ha registrato un aumento solo dello 0,4% con una testata in più. Il Ticino, invece, ha ottenuto i risultati migliori, con le sue due riviste che hanno stampato il 12,3% di inserzioni in più rispetto al 1999.
Publicitas Index ottiene il suo miglior risultato fino ad oggi
Tuttavia, tutti i media possono essere soddisfatti di una cosa: il numero di inserzioni in quadricromia è aumentato significativamente nel 2000, di oltre il 25% nei quotidiani e del 9,8% nelle riviste.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana è passato da 124,5 punti a 134,9 punti nel 2000. Ciò corrisponde a un aumento di 10,4 punti o di circa 200 milioni di franchi svizzeri. L'indice ha così ottenuto il risultato di gran lunga migliore dalla sua introduzione nel gennaio 1995.
Solo nell'anno precedente la crescita era stata così marcata come nell'anno record 2000, con un aumento di 9,3 punti. Anche il sottoindice degli annunci di lavoro ha registrato un aumento record, salendo di 66,4 punti a 320,1 punti nel 2000. In termini monetari, la stampa ha ricevuto dal mercato del lavoro circa 140 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente.
Publicitas è ottimista per l'anno in corso. Nonostante alcuni segnali di rallentamento dell'economia, il mercato pubblicitario è dinamico. Publicitas prevede quindi che la pubblicità commerciale continuerà a svilupparsi positivamente nel 2001, e anche gli annunci di lavoro dovrebbero rimanere dinamici a medio termine "grazie al basso tasso di disoccupazione", scrive Publicitas.

Uno studio paneuropeo prevede un'esplosione delle connessioni a banda largaLa percentuale di famiglie dell'Europa occidentale con una connessione a banda larga (modem via cavo, Digital Subscriber Line DSL) è salita all'1,79% nel 2000. Nel 1999 la percentuale era ancora dello 0,48%. È questa la conclusione di uno studio condotto dalle società di ricerche di mercato Screen Digest Limited, Londra (www. screendigest.com), e Van Dusseldorp & Partners, Amsterdam (www.vandusseldorp.com). Lo studio, condotto in Svizzera e in altri 14 Paesi europei, prevede oltre 18 milioni di connessioni a banda larga nel 2003. Si tratta del 21% delle famiglie europee. Alla fine del 2000, la Svizzera si trovava nel mezzo del campo europeo con 30.000 famiglie (circa l'uno per cento), anche se per il resto è molto avanti in termini di attrezzature tecnologiche. Anche le 730000 connessioni a banda larga previste per il 2003 corrispondono più o meno alla media europea. Da un lato, ciò è dovuto al fatto che in Svizzera le offerte corrispondenti sono arrivate sul mercato solo relativamente tardi.
Un altro motivo è probabilmente la diffusione delle connessioni ISDN in Svizzera, che offrono già una connessione relativamente veloce a 64 o 128 kilobit al secondo (Kbps). In confronto, le offerte a banda larga più economiche hanno una velocità di trasmissione di 256 Kbps.
Sebbene attualmente siano ancora più numerose le connessioni a banda larga via cavo in funzione, la DSL è destinata ad avere presto il sopravvento. Per il 2003, lo studio prevede 13,3 milioni di abbonati alla DSL rispetto ai 5,5 milioni di persone con connessioni a banda larga via cavo.
Prerequisito fondamentale per
Internet multimediale
Anche in Svizzera, dove le connessioni via cavo dominano il settore della banda larga, entro la fine del 2003 si prevede un numero di connessioni DSL doppio rispetto a quelle via cavo. Lo studio paneuropeo sulla banda larga prevede una penetrazione ancora minore nel settore privato per le tecnologie di trasmissione via satellite, WLL, cavo in fibra ottica o elettricità.
Anche la distribuzione delle connessioni ADSL (Assymetric Digital Subscriber Line) in Svizzera potrebbe essere supportata dalla nuova tecnologia ADSL, prevista per il 1° febbraio.
A ciò contribuirà anche la riduzione dei prezzi annunciata da Swisscom per il servizio a banda larga ADSL il 1° febbraio. Swisscom amplierà inoltre la sua offerta ADSL dagli attuali sette agglomerati urbani ad altre 25 città.
La diffusione delle connessioni a banda larga è un prerequisito fondamentale per la diffusione dei contenuti multimediali. Anche se gli utenti con modem analogici possono guardare film, di solito con una qualità a scatti piuttosto modesta. Grazie alla banda larga, tuttavia, i film su Internet potrebbero presto diventare importanti per un vasto pubblico. Clemens Hörler
Famiglie europee con connessione a banda larga in percentuale

1999 0,48
2000 1,79
2003
21 (previsione)
Fonte: Screen Digest Limited e Van Dusseldorp & Partners:
"Paesaggio della banda larga in Europa"

Exxtra rivitalizza la tradizione degli spot combinati di Migros con il vecchio teamIl più grande rivenditore e pubblicitario della Svizzera - Migros - torna ai "vecchi" anni Novanta. E ha chiesto alla divisione retail di AY&R, Exxtra, di rinnovare i leggendari spot "Klammer". Ricordiamo con affetto la serie lanciata dieci anni fa, con spot pluripremiati a livello internazionale come "Ohrfeige" per i corsi di lingua della Scuola Club Migros o "Tandem" per gli articoli per biciclette e le videocamere, che all'epoca erano stati pensati per il pubblico cinematografico giovane e più spregiudicato, al fine di aumentare la notorietà del gigante arancione tra i giovani, ma che hanno conquistato il gruppo target con i loro criteri cult di umorismo, ironia e divertimento. L'insolita forma di pubblicità comparativa era così ingegnosa che molti desideravano ulteriori episodi cinque anni dopo la fine della produzione. Praticamente lo stesso team di realizzatori di allora è stato recentemente riunito per riconquistare l'attenzione con il vecchio meccanismo ma con nuove sceneggiature. pagina 10