20 minutes sur son portail InternetLancé le 8 décembre, le portail 20min.ch a été officiellement présenté à la scène médiatique le 25 janvier. Il offre à ces derniers un vaste champ de possibilités publicitaires - et surtout de combinaisons.Mais parlons d'abord du portail : chaque utilisateur enregistré peut le transformer et le composer individuellement comme un jeu de cubes en bois. Celui qui ne veut pas de nouvelles de 20 minutes actualisées en permanence peut placer ses signets, des services quelconques ou sa propre image sur la page d'accueil. En toute logique, le chef de projet Sacha Wigdorovits a donc constaté : "L'importance de notre journal va diminuer au profit d'Internet, des SMS et de l'Internet mobile".
Mais cela fait partie de la philosophie de 20 minutes, qui veut que 20 minutes offre aux annonceurs un contact direct avec l'utilisateur du portail et/ou le lecteur, tout au long de la journée et de toutes les manières possibles. Concrètement, cela doit se faire par le biais de la presse écrite, d'Internet, de la radio, des SMS, de l'affichage et aussi de la télévision - en collaboration avec des partenaires existants ou futurs.
Actuellement, 20min.ch propose huit outils à ses clients, notamment des bannières et des boutons, des e-mails gratuits, du sponsoring (concours, jeux) ou des chats d'experts. Tous ces outils peuvent être utilisés seuls ou combinés avec des imprimés ou des SMS pour former des packages spécifiques aux clients.
"20 Minuten est la seule plateforme cross-média en Suisse qui met en œuvre son ambition de manière conséquente", a déclaré Markus Müller, directeur marketing de 20 Minuten (Suisse) SA, lors de la présentation. Peut-être.
Une fraude risquée sur les chiffres des utilisateurs du portail
Mais 20 Minuten fait également preuve de cohérence dans l'utilisation audacieuse des chiffres. Ainsi, le journal pour pendulaires n'a pas hésité à extrapoler les valeurs de lectorat de 20 Minuten à l'ensemble de la Suisse alémanique en se basant sur le Mach Basic 2000 de Zurich et à les comparer à celles d'autres titres.
La portée du portail a été obtenue de manière tout aussi risquée. Pourtant, d'autres chiffres sont actuellement plus parlants : Selon Müller, après six semaines, 10000 personnes se sont inscrites comme utilisateurs sur 20min.ch et 5000 ont créé un e-mail gratuit. Le portail enregistre en moyenne 150 000 impressions de pages par jour.
Markus Knöpfli

Nouveau combiné d'annonces dans le canton de Berne - contre l'ours bernoisDe Markus KnöpfliÀ peine sur le marché et déjà actif : l'Anzeiger Region Bern, lancé au début de l'année seulement, s'est associé à six autres annonceurs pour former le combiné d'annonces Anzeiger Region Bern Plus. Ce nouveau combiné, dont le tirage total est de 235394 exemplaires, est disponible depuis le 19 janvier.
L'Anzeiger Region Bern, qui couvre tous les ménages de la ville de Berne et 14 communes environnantes, apporte à lui seul 141000 exemplaires au nouveau combiné. Les autres membres sont l'Anzeiger Amt Schwarzenburg (11200 exemplaires), l'Amtsanzeiger Laupen 12700), l'Anzeiger Amt Aarberg (14600), l'Anzeiger Fraubrunnen (14600), l'Anzeiger Konolfingen (25100) et l'Anzeiger Seftigen (15800). Dans toutes ces régions, le combi atteint tous les ménages, même ceux dont la boîte aux lettres est munie d'un autocollant "stop".
Les réservations peuvent être effectuées par l'intermédiaire de la chambre de compensation Publicitas Berne ; le tarif combiné coûte 3,93 francs par millimètre. Tous les titres peuvent cependant toujours être commandés individuellement, de même que les sous-combinaisons existantes comme la combinaison Aare-Sense.
Selon Andreas Spycher, directeur des annonces de l'Anzeiger Region Bern, le nouveau combiné - et également directeur des annonces Der Bund - l'Anzeiger Region Bern Plus est en premier lieu dirigé contre le Berner Bär de la maison Berner Tagblatt Medien (BTM).
L'objectif était en outre d'intégrer dans Kombi les espaces qui sont fortement orientés vers la ville de Berne en termes d'achats et de consommation. Fait remarquable : le nouveau Kombi a également pu gagner des annonceurs qui étaient encore récemment liés au Tagblatt der Stadt Bern (BTM).
Paul Galli, responsable de l'Ours bernois chez BTM, ne considère pas son journal comme isolé. Le nouveau combiné concurrence tout au plus son Expo-Combi (Berner Bär, Biel-Bienne, Solothurner Woche et Burgdorfer Woche), dont le tirage est d'environ 333000 exemplaires. Mais par rapport à celui-ci, l'Anzeiger Region Bern Plus est relativement cher, dit-il.

Président du jury de la catégorie Annonces au public en sériePrésident du jury de la catégorie Annonces au public en série
Qu'est-ce que la campagne pour Open-Systems a de si précurseur qu'elle a obtenu l'or ?
La campagne pour les systèmes ouverts a ceci de novateur qu'elle rend visible quelque chose de virtuel, à savoir les virus informatiques, de manière rapide, simple et surprenante, et qu'elle est donc facilement compréhensible par tous.
Comment jugez-vous le niveau dans votre catégorie ? Voyez-vous de nouvelles tendances ?
Schweizer : Les grandes campagnes de qualité pour les grands annonceurs semblent se faire plus rares. Une tendance ? Alors Kuoni est l'exception qui confirme la règle.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Suisse : globalement, à peu près la même chose que les autres années.
Quels travaux pourraient avoir des chances au festival de Cannes ?
Suisse : Open Systems, Kuoni, Hakle et les spots TV de Winner.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Schweizer : Aux critères pour le bronze, l'argent et l'or, tels que l'ADC les a autrefois gravés dans le marbre.
L'ADC a 25 ans : placez-vous la barre encore plus haut que d'habitude pour cette raison ?
Schweizer : Cela aurait été stupide. La qualité n'a rien à voir avec les années de jubilé.

Présidente du jury de la catégorie film publicitaire, bande-annonce TV/design TVQu'est-ce que le spot des essuie-glaces Hakle a de si novateur qu'il a obtenu l'or ? Le spot met en évidence de manière amusante et précise le Consumer Benefit, qui n'est pas si appétissant.
Comment jugez-vous le niveau dans votre catégorie ? Voyez-vous de nouvelles tendances ?
Strahm : Le niveau dans la catégorie cinéma était plus élevé que l'année dernière. Il serait toutefois un peu prématuré de parler de tendances. Peut-être que la Suisse deviendra tout de même une nation cinématographique.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Strahm : Comme les autres années. Il y a des choses qui sortent du lot - et beaucoup, beaucoup de déchets.
Quels travaux pourraient avoir des chances au festival de Cannes ?
Strahm : Spontanément, j'y pense : Le spot "Essuie-glace Hakle" et le spot "Vol de banque Renault-Kangoo", la campagne Open Systems, l'affiche Casse-Noisette de l'Opéra - et bien sûr notre magnifique campagne Tibits.
Sur quoi avez-vous porté une attention particulière lors de l'évaluation ?
Strahm : Cette année, surtout sur les travaux d'Advico Young & Rubicam.
L'ADC a 25 ans : placez-vous la barre encore plus haut que d'habitude pour cette raison ?
Strahm : Non. Je place chaque année la barre à la même hauteur, c'est-à-dire très haut.

Fait numéro 1 : Le 18 janvier, le stock de matières premières de Zurich menaçait d'exploser.par Beat Fritsch et Ernst Weber Plus de 1400 personnes issues du monde de la publicité et de l'économie ont afflué dans la discothèque branchée pour la remise du titre de publicitaire de l'année 2000.
Fait numéro 2 : La plus haute reconnaissance qu'un publicitaire puisse obtenir en Suisse a été attribuée au concepteur freelance Markus Ruf pour sa constance créative. Et au cours de son année de mandat, il veut faire en sorte que le publicitaire dépasse l'officier qui le précède d'un rang dans le classement des professions les plus appréciées. Avec Ruf, qui a succédé à Danielle Lanz, c'est à nouveau un créatif qui porte la couronne publicitaire. Et - détail en marge - le publicitaire de l'année est l'"ex" de l'ex-publicitaire. Ainsi, le titre est resté à moitié dans la famille.
Les faits : Ce sont surtout les lecteurs du magazine du même nom qui ont dû s'étonner du résultat de l'élection. Avant l'annonce des résultats officiels, le journal, qui n'est pas insensible au journalisme spéculatif, avait imprimé en quadrichromie que Frank Bodin était le nouveau détenteur du titre.
Fait numéro 3 : il s'est classé troisième derrière Dominique von Matt. Le CD de McCann-Erickson, Genève, a ainsi semblé tellement heurté qu'il a très vite quitté la cérémonie.
Markus Ruf est le premier publicitaire de l'année à recevoir un Egon. C'est sous ce nom, avec un accent sur Ego, qu'a été baptisé le nouvel oscar de la publicité, créé par l'artiste zurichois Max Grüter à la demande de WerbeWoche. L'avenir de la manifestation est assuré même après le rachat de la maison d'édition Media Daten par Bertelsmann Springer, a déclaré le directeur de la maison d'édition Beat Gründel lors de l'interview avec l'homme de Radio 24 Christian Handelsman, qui a animé la remise des titres de manière pétillante et drôle.
Les lecteurs de WerbeWoche ont élu la campagne de l'année pour la présentation d'Advico Young & Rubicam pour l'organisation humanitaire Médecins sans Frontières. C'est ainsi que Martin Spillmann, CD d'Advico, et Stephan Müller, responsable de la recherche de fonds pour la Suisse alémanique chez Médecins, ont eu le plaisir de recevoir des fleurs, un chèque et des bisous de vainqueur de la part de la plus charmante tentation depuis que les femmes suisses existent. De l'actuelle Miss Suisse Mahara McKay.
Pour la première fois cette année, la "Card of the Year" a été récompensée. Ce prix a été initié par Walter Hügli, actionnaire majoritaire de l'entrepôt de matières premières et de la société Masani's, qui installe les présentoirs de cartes dans les lieux de rencontre branchés. "Au moins quelque chose", a déclaré en souriant Remy Fabrikant, dont l'agence a remporté ce prix avec un sujet Heineken : un présentoir de cartes d'une valeur de 20 000 francs.
Les bikinigirls Corinne et Susanne du magazine Sport ont fait preuve d'un grand engagement physique pour attirer l'attention sur un spécial bikini qui paraîtra mi-mars. "L'équipe olympique australienne s'est également fait photographier presque nue", a déclaré le chef de projet Rainer Kupper. L'ex-conseiller en publicité de ce dernier, Alex Beeler, se rendra d'ailleurs souvent plus au sud à l'avenir : Le propriétaire de Marengo ouvre à Gênes "The make it happen Company", qu'il veut organiser à l'échelle européenne.
Kupper a déjà un acheteur assuré pour le Bikini-Special. Le CD de l'agence DM saint-galloise Lammoth Mailkonzept, Oliver Rodau, s'est déjà renseigné sur place sur la date de parution exacte au vu des faits dénudés.
"Toute la manifestation était mal jalonée et le réapprovisionnement en vin a totalement échoué", a par contre critiqué Peter Lesch, copropriétaire de Lesch + Frei, qui, comme Jean-Marie Egger, conseiller de Publicis, avait manqué la cérémonie de remise des prix.
Alors que le directeur de la création Claude Catsky a déclaré que c'était un jour de jubilation pour tous les créatifs parce que quelqu'un de leur propre profession avait été élu, Monika Luck aurait préféré que le titre revienne à Frank Bodin : "Ses campagnes étaient intéressantes, on a parlé de chacune d'entre elles", a déclaré la directrice de la Publicité Suisse.
Kilian Gasser et Ueli Gertsch de la maison d'édition Facts ont également eu moins de plaisir à être élus. Au cours de la soirée, ils se sont fait remonter les bretelles à plusieurs reprises pour le canard produit par le nouveau rédacteur en chef Hannes Britschgi. Gageons qu'il se dandinera encore longtemps dans la tête des publicitaires suisses.
La fête était aussi, comment pourrait-il en être autrement, une bourse d'échange d'informations. Nous avons ainsi appris d'Erika Kessler qu'elle allait quitter l'agence Migros Exxtra pour prendre un emploi à Munich. Mais Exxtra se réjouit aussi de l'arrivée d'une nouvelle recrue : Martina Glaser, anciennement chez Persönlich, vient depuis peu renforcer l'équipe de l'agence.
Sandro Proietto (ex Cinecom) et Florian Biafori (ex CIA) ont fait savoir qu'ils avaient créé leur propre agence, Mediagate. Leur objectif est de commercialiser des formes spéciales de médias telles que les dessous de verre ou l'affichage sauvage. On devrait encore entendre parler de Mediagate à l'avenir. Les jeunes entrepreneurs fraîchement diplômés sont venus à la fête avec leurs amies Alodia Najera et Claudia Scivoli.
Le publicitaire Victor Zahn était accompagné de la conseillère en recrutement Inge Willmann. Le compagnon d'Inge, Fridolin Holdener, directeur des ventes du Tagi, a malheureusement dû renoncer car il est gravement handicapé. En ce moment, il voit plus de médecins et de physiothérapeutes que de collègues de la branche. Le malheureux souffre depuis bientôt deux mois d'une fracture vertébrale, c'est pourquoi nous lui souhaitons un prompt rétablissement.
L'ambiance dans le lounge était très épicurienne, même si celui-ci était presque plein à craquer. On pouvait y déguster les dernières créations de cigares de la maison Avo Uvezian, généreusement offertes par Kurt Stalder. Le Rémy Martin qui allait avec n'était pas non plus en reste. Dans le lounge, on trouvait donc surtout des amateurs, comme Gebi
J. Schregenberger ou Werner Steinbrüchel, mais aussi Natalie Schneider, Sacha Baer et Thomas Rüttimann. Ce dernier est venu en compagnie de Grazia Lerose, et lorsque nous lui avons demandé si elle travaillait chez lui, Rüttimann a répondu par un éloquent "pas encore". Le coin photo de la photographe de Shortlist Claudia Linsi, mis à disposition par le directeur de la publicité de Nikon Marco Rosenfelder et aménagé par son collaborateur Félix Etienne, a été un point de rencontre très apprécié.
Les autres sponsors étaient également satisfaits. Matthias Luchsinger de Cinecom a été rencontré à la table haute avec Nicole Steinegger et Hélène Müller. Ils se sont remémorés les fêtes publicitaires du début de l'été à Cannes, sans doute en raison du froid ambiant. Conclusion : nous pouvons faire la fête aussi bien que le reste du monde. Et la promesse de certains représentants de mieux se comporter lors de leur prochain séjour à Cannes permet à Nicole Steinegger d'envisager le prochain festival du film publicitaire avec un peu plus de confiance.
Au stand de la presse Coop, Miss Suisse a attiré l'attention avant de monter sur scène, et ce même chez les concurrents. La jolie Mahara semblait tellement attirée par Josef Nietlisbach, responsable des annonces chez Brückenbauer, qu'il voulait absolument être sur la photo lorsque Thomas Schönenberger et Karlfrieder Fuchs de Coop ont posé avec Yolanda Lenot de Publimag et Daniel Seiler, publicitaire chez Schneider Berthoud. Le directeur des ventes Daniel Egger, Sandra Hüppi et Patrick Hofer de Kaufcom, le pool d'achat sur Internet, se trouvaient également dans l'entrée.
Sacha Wigdorovits du sponsor 20 Minuten s'est fait photographier avec Eugen Baumgartner d'Eugen Kommunikation. Après le baptême de la statue publicitaire "Egon", ce dernier a réfléchi à un éventuel changement de nom de son agence. Peut-être pourrait-on encore profiter un peu d'un transfert d'image, a déclaré Baumgartner au conseil d'administration de 20 Minutes.
Roger Baur, le compte-clé Qualiclick, n'a sans doute pas voulu rester en retrait face à Mahara McKay et à Miss Berne, Masha Santschi, et nous a immédiatement présenté sa compagne Diana Risola comme Miss Qualiclick.
La grande fête a plu même au dernier des derniers. Seule une petite critique s'est fait entendre ici et là. En raison de l'affluence, certains visiteurs sont rentrés chez eux avec l'estomac qui gargouille. Le buffet n'aurait tout simplement pas pu être atteint dans un délai raisonnable. Mais comme cinq bars avec beaucoup de liquide ont été installés en face de la distribution de nourriture, les visiteurs affamés ont pour une fois fermé les yeux.
BEAT FRITSCH ET ERNST WEBER

ont sonné l'hallali des célébrités de la branche à l'occasion de la fête du publicitaire de l'année. Une fois de plus, tous les grands noms de la publicité ont participé à la cérémonie de remise des titres, qui s'est déroulée cette année dans le club "in" Rohstofflager.
Ceux qui se rencontrent habituellement dans le secteur de la communication sont repérés lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.

Ni le jus de pomme de la société saint-galloise Thurella, ni l'ancien attaquant du FC Saint-Gall Charles Amoah ne sont sans doute connus des Autrichiens. Le transfert de ce buteur vedette de Saint-Gall au Sturm Graz devrait changer la donne. Thurella – c'est-à-dire l'agence de marketing et de publicité ammarkt – a profité de ce transfert pour promouvoir son produit en Autriche à travers une campagne d'affichage mettant en avant le portrait d'Amoah et la phrase « Voici la merveille de la nature venue de Suisse. Bonne chance, Sturm Graz ! ». Mais nous ne dirons pas aux Autrichiens qu’Amoah vient du Ghana et qu’il ne ressemble pas vraiment à une merveille de la nature venue de Suisse. Traber et Stoll & Partner fusionnent. L’agence bernoise Traber Werbung, fondée il y a 30 ans, fusionne avec l’agence de relations publiques Stoll & Partner à compter du 1er mai. La société Stoll Traber & Partner AG démarre avec 14 collaborateurs et emménage dans un nouveau siège social à Kirchenfeld, près de Berne. Dès le 15 février, Stoll & Partner s’enrichit d’un nouveau collaborateur en la personne de Peter Matthys, jusqu’alors membre de la direction de Burson-Marsteller Suisse.
Un triomphe pour les droits de l'homme ? Dans le cadre d'une campagne publicitaire, l'organisation de défense des droits de l'homme « Déclaration de Berne » (DB) proteste contre la fabrication de lingerie féminine suisse en Birmanie à l'aide d'un soutien-gorge en fil de fer barbelé. La marque Triumph est accusée de soutenir la dictature militaire birmane par le biais de son site de production dans ce pays. Un sujet brûlant pour les journaux. La SonntagsZeitung et Cash n’ont publié l’annonce qu’à la condition que le nom de l’entreprise concernée ne soit pas directement mentionné. La Weltwoche, en revanche, a refusé par principe de publier l’annonce. « Nous ne publions en principe aucune image de violence », explique Ludwig Hasler, rédacteur en chef adjoint de la Weltwoche, pour justifier cette décision auprès de la WerbeWoche. Selon lui, la publication aurait été possible avec le même texte, mais un autre visuel. Une justification qui étonne Stefan Indermühle, coordinateur de la Clean Clothes Campaign à la DB, car son objectif est après tout de mettre en avant la question des droits de l’homme. De plus, la *Weltwoche* aurait justifié son refus auprès de la DB en arguant que l’annonce était trop offensive à l’égard de l’économie suisse et que, selon elle, toute entreprise suisse opérant à l’international devrait logiquement être accusée de violations des droits de l’homme.

Weibel & Partner change de mains. L'agence de publicité lucernoise Weibel & Partner change de propriétaires. Son propriétaire actuel, Rudolf Weibel, se retire du secteur après 40 ans d'activité. Claudio Bossi, Julio Malo et Oliver Stadelmann lui succèdent. Stadelmann est depuis longtemps déjà membre de la direction de l’agence. Bossi a déjà travaillé chez Weibel & Partner et occupe actuellement le poste de directeur adjoint de la communication marketing chez Schindler Aufzüge AG. Malo connaît l’agence du point de vue du client, puisqu’il était jusqu’à présent directeur marketing de la société de logiciels Intentia Switzerland.
Wybo ouvre une succursale à Hong Kong. L'agence de publicité Wybo Haas & Tomczak prévoit d'ouvrir une succursale à Hong Kong. Jusqu’à présent, Wybo était présente en Suède, son pays d’origine, et en Suisse. En s’implantant en Extrême-Orient, Wybo souhaite améliorer l’accompagnement de son plus gros client : pour le groupe industriel suédo-suisse ABB, l’agence met notamment en œuvre un concept de communication en vue de l’introduction en bourse à Wall Street, prévue cette année.
LA BONNE ACTE. Fidèle à son slogan « Une bonne action chaque jour », l’agence Jung von Matt JvM am Main a développé bénévolement une campagne pour les scouts. L’idée s’appuie sur une longue liste de personnalités qui ont été scouts dans leur jeunesse. On y trouve des lauréats du prix Nobel, des reines et des rois, des astronautes et des stars de la pop. Et bien sûr, Til Wagner, le directeur général de l’agence de publicité JvM am Main. La Fondation des Scouts met désormais ces personnalités au service de sa cause afin de recruter de nouveaux membres et de nouveaux donateurs. Les premières illustrations mettant en scène Harald Schmidt et John F. Kennedy ont déjà été publiées gratuitement dans des magazines grand public. D’autres célébrités devraient, dans les prochaines vagues, témoigner de leurs bonnes actions.
Les présidents du jury de Cannes. Le Festival international du film publicitaire de Cannes (du 18 au 23 juin) a dévoilé les noms des présidents du jury pour l'édition 2001. Bob Isherwood, directeur créatif mondial chez Saatchi & Saatchi, présidera à la fois le jury des films et celui de la presse et des affiches. Le jury des Cyber Lions sera présidé par Ulf Dahlsten, PDG du prestataire de services web Icon Medialab. Chris Ingram, président du groupe Tempus (CIA), a été désigné président du jury des Media Lions. Les organisateurs s'attendent à accueillir plus de 9 000 visiteurs issus des secteurs de la publicité et du marketing. Plus de 16 000 créations devraient être en lice pour remporter les Lions tant convoités.
«Le concours » Affiches suisses de l’année « est suspendu. Organisé depuis 60 ans, le concours » Affiches suisses de l’année » fait une pause. Comme l’a annoncé l’Office fédéral de la culture, le concours doit être adapté aux évolutions observées dans le domaine de la conception d’affiches. L'objectif est de tenir compte du fait que, dans le domaine de l'affiche commerciale, l'aspect artistique est passé au second plan. Pour pouvoir réorienter le concours, ses organisateurs, la Société générale d’affichage (APG) et le Département fédéral de l’intérieur, ont besoin de suffisamment de temps. C’est pourquoi, en 2001, il n’y aura pas de sélection des affiches mises en place l’année dernière.

La Vaudoise mise sur le parrainage télévisé. Afin d’accroître sa notoriété en Suisse alémanique, la Vaudoise Assurances parraine cette année deux émissions de SF DRS : « Aeschbacher » et « Sportpanorama ». Le soutien apporté à la course de la Saint-Sylvestre de Zurich et à la Ligue nationale de football s’inscrit également dans le cadre de ce dernier engagement. Une campagne comprenant des annonces, des spots TV et radio sera lancée le 22 janvier. La Vaudoise réalise entre 40 et 50 % de ses recettes de primes en Suisse alémanique.
Éditorial : Quand la cupidité peut avoir des côtés positifs
Las Vegas, capitale de l'industrie américaine des loisirs, connaît un essor économique qui la fait déborder de toutes parts. Aucun autre endroit au monde n'accueille autant de visiteurs : on estime qu'ils étaient plus de 35 millions l'année dernière. La ville la plus dynamique des États-Unis ne cesse de se réinventer. Las Vegas est une sorte de laboratoire où l'on peut observer ce qui se passe lorsque le libre marché n'est soumis à aucune contrainte politique. La ville offre une illustration parfaite d'une philosophie de vie placée sous le signe de l'argent. C'est ici que sont conçues et testées les stratégies marketing de demain.
New Las Vegas est actuellement la ville qui connaît la plus forte croissance aux États-Unis. Jusqu’au milieu des années 80, elle était en déclin, ayant perdu sa position de monopole en tant que ville du jeu. Par la suite, Las Vegas a su redorer son image et s’est transformée en parc à thème familial, tournant le dos à la mafia et à « Sin City ». À partir de 1989, des complexes hôteliers aux dimensions gigantesques ont surgi les uns après les autres au milieu du désert : le Luxor, l’Excalibur, le MGM, Caesars Palace, le Venetian, le Bellagio, le Paris. En l’espace de quelques années, une sorte de Disneyland pour adultes a vu le jour, où tous les registres de l’art postmoderne de la citation ont été exploités. En tant qu’Européen, on peut secouer la tête devant le kitsch de cet univers artistique. Mais le succès donne raison aux concepteurs. Las Vegas se présente aujourd’hui comme la Mecque mondiale du divertissement et du shopping, avec ses palaces luxueux, ses restaurants haut de gamme et ses boutiques des plus grands créateurs du monde. Mais en tant que ville phare pour les salons et les congrès, elle entend également veiller à consolider davantage son image de destination d’affaires.
Il y a un domaine dans lequel Las Vegas est restée fidèle à elle-même : elle a perfectionné l'art d'inciter les touristes à dépenser leur argent. Bien qu'à New Las Vegas, seule la moitié des recettes provienne des jeux d'argent, dans les hôtels, tous les chemins mènent encore aux casinos (voir l'article en page 15). Nulle part ailleurs dans le monde on n’a réussi à donner une image aussi positive à la cupidité qu’à Las Vegas. Picsou vous salue bien.
Samuel Helbling

Un nouveau procédé compare les maquettes et le résultat d'impressionDe Markus KnöpfliLes annonceurs disposent désormais d'un procédé de contrôle qui permet de vérifier la qualité d'impression des annonces imprimées. Pour la première fois, il est également possible de déterminer qui a fait des erreurs : l'imprimeur, le lithographe ou l'agence de publicité.
Que faire lorsqu'une annonce cosmétique imprimée présente des couleurs vives au lieu des tons pastel souhaités ? Ou lorsque le pain d'une annonce promotionnelle présente un ton gris moisi ? Jusqu'à présent, certains annonceurs lançaient dans de tels cas leur "marketing de la réclamation" avec la certitude qu'au final, il n'y avait souvent qu'affirmation et contre-affirmation.
Il faut désormais mettre fin à de telles querelles. Le Laboratoire fédéral d'essai des matériaux et de recherche (Empa) a développé, à l'initiative de l'entreprise de Zollikon Media Audit et en collaboration avec Ringier PreMedia, une division de Ringier Print, une procédure de contrôle standardisée pour la qualité d'impression, dans le cadre de laquelle le modèle d'annonce (épreuve) et l'annonce imprimée sont comparés au moyen de mesures photo-spectrales. Si les valeurs chromatiques diffèrent trop (plus de dix deltas pour les journaux et plus de huit deltas pour les magazines), le client peut demander un remplacement.
Le nouveau procédé s'appelle Print Quality Control (PQC), il est unique en Europe et a déjà été accepté par Ringier, le groupe de médias Basler, par Tamedia et par Berner Tagblatt Medien pour les tests de qualité d'impression.
PQC met fin à la devise "Le coupable, c'est toujours l'imprimante". En effet, même la meilleure imprimante imprime mal si les épreuves fournies sont défectueuses. En d'autres termes, les données fournies par l'agence de publicité et les documents d'impression des lithographes pourront également être contrôlés à l'avenir. Mais le PQC ne convient pas encore aux annonces imprimées sur la base de données en ligne sans épreuve. Mais selon Bruno Hörler, directeur du marketing de Ringier Print, des formes de mesure sont déjà à l'étude dans ce domaine.
Le PQC suppose deux choses : pour qu'une épreuve puisse servir de modèle de contrôle, il faut appliquer latéralement une sorte de palette de couleurs calibrée ("coin média"), ce qui nécessite l'utilisation d'un nouveau logiciel. Deuxièmement, il faut un spectromètre photo pour la comparaison avec le résultat d'impression.
Si un annonceur envisage de faire contrôler ses annonces, il fait réaliser une épreuve avec une cale média. Il peut ensuite désigner quatre zones de mesure particulièrement délicates au niveau des couleurs, pour lesquelles l'épreuve et l'impression doivent être comparées. Un procès-verbal de la mesure est établi, qui indique chaque écart sur les quatre points de mesure. Coût : 250 francs par sujet et parution ou titre.
Une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige va-t-elle bientôt arriver ?
Actuellement, outre Ringier PreMedia, les grandes imprimeries sont en mesure de produire des épreuves, y compris la cale média, et de procéder à une mesure. Mais le logiciel et l'appareil de mesure sont disponibles pour toutes les entreprises de lithographie. On a délibérément voulu un standard ouvert, car seule une large application du PQC améliore la qualité d'impression, explique Hörler.
Mais le standard ouvert comporte aussi un danger : le PQC perd de sa crédibilité si, à l'avenir, n'importe quel lithographe peut tester (et manipuler ?). Karlheinz Müller de Media Audit veut donc fonder avec Ringier Print une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige. Hörler est en revanche plus réservé. "Nous n'en discuterons que s'il y a effectivement un intérêt pour le PQC et pour une nouvelle plate-forme. Et si une affaire en découle", dit-il.

Les dépenses publicitaires brutes de la publicité commerciale en Suisse ont augmenté de 6,7% en novembre par rapport à l'année précédente, ce qui représente une reprise de la croissance par rapport à la faible hausse de 1,8% enregistrée en octobre, mais reste inférieur à la moyenne annuelle de 10,2%. En novembre, les affiches ont enregistré une croissance record absolue de 24,5 pour cent ; les magazines spécialisés, qui ont progressé de 14,2 pour cent, et les quotidiens, qui se sont améliorés de 9,3 pour cent, peuvent également être satisfaits.La télévision a progressé de 4,2 pour cent et a ainsi stoppé la tendance négative des deux mois précédents. En revanche, pour la première fois en 2000, la radio, qui était jusqu'à présent en plein essor, a perdu 1,7%. Les magazines grand public ont également réalisé en novembre leur plus mauvais résultat de l'année 2000 avec une perte de 5,9 pour cent.
Avec une perte de 11,2 %, le cinéma poursuit sa descente aux enfers et est le seul média à être dans le rouge en moyenne annuelle (moins 7,3 %). En revanche, les bannières publicitaires sur Internet ont généré une somme record de 4,175 millions de francs en novembre. (dse)
Dépenses publicitaires brutes par média

Comparaison de novembre 1999/2000
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/- en %
Journaux quotidiens 156 442 170 926 9,3
Périodiques de publication 83 966 79 003 - 5,9
Périodiques spécialisés 26 187 29 914 14,2
TV 73 604 76 719 4,2
Radio 12 070 11 860 - 1,7
Cinéma 5 733 5 093 - 11,2
Télétexte 1 691 1 691 0,0
Affiche 24 464 30 458 24,5
Bannière Internet - 4 175 -
Total 384 157 409 839 6,7
Source : Media Focus Hergiswil (NW)

Pas encore officiel, mais déjà sur Internet : En cliquant sur www.espace.ch, on tombe sur le nouveau portail du Berner Tagblatt Medien AG (BTM), qui ne fait pas l'objet d'une publicité et n'est pas encore complet. Mais selon un mail interne, l'objectif est de mettre en place le projet "progressivement dans des conditions réelles".www.bzonline.ch, la page d'accueil déjà existante du Berner Zeitung, sera probablement intégrée dans espace.ch à partir de la mi-février. Il en va de même pour les sites web d'autres médias de BTM. Espace.ch veut être plus qu'une collection de liens des médias appartenant au groupe : la BTM veut devenir le fournisseur d'informations leader sur la toile pour Berne et ce que l'on appelle l'Espace Mittelland (y compris Soleure).
Une plate-forme ouverte doit être créée à cet effet, avec une offre de produits et de services pour les domaines de la vie privée, professionnelle et publique. Les médias BTM doivent également être reliés entre eux. Sur espace.ch, il ne sera plus seulement possible de consulter tout ou partie d'un article de la BZ, comme c'est le cas aujourd'hui, mais aussi de le combiner avec un fichier audio correspondant d'Extra Bern et/ou un fichier vidéo de Tele Bärn.
Des liens vers des documents originaux sont également prévus, tout comme des tentatives d'impliquer le public par le biais de sondages auprès des lecteurs, de forums d'experts, d'avis d'utilisateurs ou de concours. En outre, la BTM travaille dans le cadre d'espace.ch à un portail thématique agricole pour la Suisse alémanique. (mk)

L'année dernière, la presse écrite suisse a connu des hauts et des bas sur le marché des annoncesDaniel SchifferleL'année 2000 a été une année record pour le marché des annonces. Le marché de l'emploi en plein essor a permis à presque tous les groupes de titres d'enregistrer des taux de croissance positifs. Bien que le mois de décembre ait été plutôt faible, l'évolution globalement réjouissante devrait se poursuivre au cours de l'année qui vient de commencer.
Le mois de décembre a été l'un des mois les plus faibles de l'année dernière sur le marché des annonces. Au total, les journaux ont perdu 5,7 pour cent d'annonces commerciales. Avec une croissance de "seulement" 25,6 pour cent, les annonces d'emploi ont également obtenu un résultat inférieur à la moyenne, qui n'a pas pu compenser la baisse des annonces commerciales.
Ainsi, les journaux terminent le dernier mois de l'année avec un léger recul de 0,9 pour cent. Ce résultat est toutefois à relativiser, car le nombre total d'éditions publiées a également diminué. Les magazines (moins 6,2 pour cent), les journaux d'annonces (moins 12,1 pour cent) et la presse agricole (moins 5 pour cent) ont également clôturé l'année sur une note négative. Mais cette évolution lente en fin d'année ne peut pas masquer le bon résultat pour l'ensemble de l'année.
Seule la presse agricole a connu une évolution négative
La presse agricole est la seule catégorie de la presse écrite à avoir enregistré un résultat négatif l'année dernière (moins 8,9 pour cent). Toutes les autres ont connu des taux de croissance positifs. Les journaux se sont globalement améliorés de 6,3 pour cent, le Tessin terminant toutefois en dessous de la moyenne avec une augmentation de 4,7 pour cent. Ce bon résultat est toutefois dû en grande partie aux annonces d'emploi, dont le volume a augmenté de 31,2 pour cent en 2000, soit encore légèrement plus qu'en 1999 (plus 28,4 pour cent).
Sans les annonces d'emploi en plein essor, la croissance n'aurait été que de 0,6 pour cent. Et celle-ci est due exclusivement aux hebdomadaires qui ont publié 14,3 pour cent d'annonces commerciales en plus et qui, avec ce résultat exceptionnel, ont fait grimper massivement le résultat global. Mais les hebdomadaires de Suisse alémanique ont également réalisé une croissance exceptionnelle de près de 200 pour cent pour les annonces d'emploi grâce au nouveau marché de l'emploi des cadres Executive Plus.
Les journaux d'annonces se sont également bien comportés en 2000. Grâce aux nouveaux journaux pour pendulaires, ils ont enregistré une hausse de 11,1 pour cent. Sur les 3494 pages d'annonces publiées par le 20 Minuten et le Metropol, plus de la moitié étaient des offres d'emploi.
L'année dernière, les magazines n'ont pas connu une évolution fulgurante (plus 4,2 pour cent), mais il ne faut pas oublier qu'ils doivent se débrouiller sans le marché de l'emploi en plein essor. La Suisse alémanique, avec un titre supplémentaire, a enregistré une croissance de 5,3 pour cent, tandis que la Suisse romande, avec également un titre supplémentaire, n'a enregistré qu'une hausse de 0,4 pour cent. C'est en revanche le Tessin qui s'en est le mieux sorti, avec ses deux magazines qui ont publié 12,3 pour cent d'annonces en plus par rapport à 1999.
L'indice Publicitas a réalisé son meilleur résultat à ce jour
Tous les médias imprimés peuvent cependant se réjouir d'une chose : le nombre d'annonces en quadrichromie a augmenté de manière significative en 2000, de plus de 25 pour cent pour les journaux et de 9,8 pour cent pour les magazines.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne est passé de 124,5 points à 134,9 points en 2000. Cela correspond à une augmentation de 10,4 points ou d'environ 200 millions de francs. Il s'agit de loin du meilleur résultat jamais obtenu depuis son introduction en janvier 1995.
Ce n'est que l'année dernière que la croissance a été aussi importante que celle de l'année record 2000, avec une augmentation de 9,3 points. Le sous-indice des annonces d'emploi a également connu une augmentation record, avec une hausse de 66,4 points en 2000 pour atteindre 320,1 points. Exprimé en valeur monétaire, le marché de l'emploi a rapporté à la presse écrite environ 140 millions de francs de plus que l'année précédente.
Publicitas est optimiste pour l'année en cours. Malgré quelques signes d'apaisement conjoncturel, le marché publicitaire se montre dynamique. C'est pourquoi Publicitas s'attend à ce que les annonces commerciales continuent d'évoluer favorablement en 2001. Quant aux annonces d'emploi, leur dynamique devrait également se maintenir à moyen terme "en raison du faible taux de chômage", écrit Publicitas.

Une étude paneuropéenne prévoit une explosion des connexions à large bandeLe pourcentage de foyers d'Europe occidentale disposant d'une connexion à large bande (modem-câble, Digital Subscriber Line DSL) est passé à 1,79% en 2000. En 1999, ce chiffre était encore de 0,48%. Telle est la conclusion d'une étude réalisée par les sociétés d'études de marché Screen Digest Limited, Londres (www. screendigest.com), et Van Dusseldorp & Partners, Amsterdam (www.vandusseldorp.com). L'étude, réalisée en Suisse et dans 14 autres pays européens, prévoit plus de 18 millions de connexions à large bande en 2003. Cela représente 21% des foyers européens. Fin 2000, la Suisse se situait dans la moyenne européenne avec 30000 foyers (environ un pour cent), bien qu'elle soit en avance sur le plan technologique. Les 730000 raccordements à large bande prévus pour 2003 correspondent également plus ou moins à la moyenne européenne. Cela s'explique d'une part par le fait que les offres correspondantes ne sont apparues que relativement tard sur le marché suisse.
Une autre raison pourrait être la grande diffusion des raccordements ISDN en Suisse, qui garantissent déjà une connexion relativement rapide avec 64 ou 128 kilobits par seconde (Kbps). A titre de comparaison, les offres haut débit les moins chères ont un taux de transmission de 256 Kbps.
Alors qu'actuellement, les connexions à large bande par câble sont encore plus nombreuses, le DSL devrait bientôt prendre le dessus. Pour l'année 2003, l'étude prévoit 13,3 millions d'abonnés DSL contre 5,5 millions de personnes disposant d'une connexion à large bande via le câble.
Condition de base pour
Internet multimédia
Même en Suisse, où les raccordements par câble dominent dans le domaine de la large bande, deux fois plus de raccordements DSL que de raccordements par câble devraient être en service d'ici fin 2003. L'étude paneuropéenne sur la large bande prévoit une pénétration encore plus faible dans le secteur privé pour les techniques de transmission par satellite, WLL, câble à fibres optiques ou par électricité.
Pour diffuser les raccordements ADSL (Assymetric Digital Subscriber Line) en Suisse, on pourrait également utiliser la technologie de l'ADSL prévue pour le 1er Fe-
Cette mesure contribuera à la réduction des prix du service ADSL à haut débit annoncée par Swisscom le 1er février. En outre, Swisscom étendra son offre ADSL, actuellement limitée à sept agglomérations, à 25 villes supplémentaires.
La diffusion de connexions à large bande est une condition préalable à l'utilisation de contenus multimédias à grande échelle. Certes, les utilisateurs de modems analogiques peuvent également regarder des films, mais la plupart du temps avec une qualité saccadée plutôt modeste. Mais grâce au haut débit, les films sur Internet pourraient bientôt intéresser un large public. Clemens Hörler
Pourcentage de foyers européens connectés au haut débit

1999 0,48
2000 1,79
2003
21 (prévision)
Source : Screen Digest Limited et Van Dusseldorp & Partners :
"Broadband Landscape Europe"

Exxtra fait revivre la tradition des spots combinés de Migros avec l'ancienne équipeLe plus grand détaillant et annonceur de Suisse - Migros - se souvient des bonnes "vieilles" années nonante. Et fait appel à Exxtra, l'unité de vente au détail d'AY&R, pour rafraîchir les légendaires spots "Klammer". C'est avec plaisir que nous nous souvenons de cette série lancée il y a dix ans, avec des produits phares récompensés au niveau international comme "Ohrfeige" pour les cours de langue de l'Ecole-club Migros ou "Tandem" pour les articles de vélo et les caméras vidéo.Conçus à l'époque pour un jeune public de cinéma sans préjugés, afin de profiler l'image du géant orange auprès des jeunes, ces spots ont pris d'assaut le groupe cible avec les critères cultes de l'humour, de l'ironie et du divertissement. Cette forme inhabituelle de publicité comparative était si sophistiquée que, cinq ans après la fin de la production, nombreux étaient ceux qui aspiraient à voir d'autres épisodes. Pratiquement la même équipe de réalisateurs qu'à l'époque a été réunie récemment pour regagner l'attention avec l'ancien mécanisme, mais de nouveaux scénarios. page 10