L'agenzia di comunicazione zurighese Advertising Art & Ideas (AA&I) ha stretto un'alleanza strategica con l'agenzia statunitense Kirshenbaum Bond & Partners (KBP). Non sono ancora stati resi noti i dettagli. Questi «dipendono dall’esito di una gara molto importante», ha spiegato il direttore creativo Stefan Winzenried alla rivista WerbeWoche. UN GIOCO DA GIGANTE DI RINGIER. «Basta uno sguardo, cara Tamedia», recita scherzosamente un cartellone gigante del gruppo mediatico Ringier, che dal 10 marzo adornerà la facciata del Museo zurighese di arte costruttiva e concreta, in costruzione sulle rive della Sihl. Il soggetto, di cui esiste per ora solo un fotomontaggio, verrà installato sotto gli occhi di Tamedia, che ha sede sulla riva opposta del fiume, nel Werdareal. Con questa installazione sulla facciata, il museo, che si trasferisce dal Seefeld all’ex centrale elettrica sulla Sihl, intende cofinanziare la ristrutturazione da sei milioni di franchi. Hans Ulrich Schweizer, membro del consiglio di fondazione del museo e presidente della direzione di Wirz Werbung, Zurigo, ha stimato un introito di oltre 200'000 franchi. Si sperava in circa quattro sponsor, ma solo Ringier e Swissair hanno accettato. Non c’è da stupirsi, dato che Ellen Ringier, moglie di Michael, presiede il consiglio di fondazione del museo.
Il progetto della WoZ viene rivisto. La WochenZeitung (WoZ) è attualmente oggetto di una revisione completa, sia dal punto di vista redazionale che per quanto riguarda l’immagine editoriale. Secondo la direttrice editoriale Verena Mühlberger, a partire dall’autunno il giornale intende «aprirsi tematicamente» e a tal fine ha istituito un gruppo di lavoro (AG) con la consulenza di esperti esterni. Inoltre, già entro maggio si prevede di migliorare l’immagine editoriale. L’acquisizione di spazi pubblicitari della WoZ è già stata aumentata del 50%, portandola al 160 per cento di posto. «In molti ambienti prevale ancora l’opinione che la WoZ non voglia inserzioni. Questo è falso. Ne vogliamo molte e anche a colori», aggiunge la direttrice editoriale.
LOST IN THE GARDEN OF EDEN. Il marchio Sisley, appartenente al Gruppo Benetton, presenta nel suo catalogo Primavera/Estate 2001 una collezione incentrata su un Adamo che, in un paradiso terrestre in Giamaica, è corteggiato da tre Eve. Terry Richardson ha scattato le foto per Sisley già per l’ottava volta. Il concept è opera dell’art director Nikko Amandonico. La produzione è a cura di Energy Project. Le pose, in bilico tra innocenza e peccato, hanno un effetto seducente e possono essere ammirate anche su www.benetton
.com/press.
La campagna «OK» dell’industria del tabacco riscuote successo. Le associazioni svizzere dell’industria delle sigarette e del commercio di prodotti del tabacco sono soddisfatte della risonanza ottenuta dalla loro campagna contro la vendita di tabacco ai giovani («Non vendere sigarette ai minori di 16 anni, OK?»). Un sondaggio condotto dall’istituto di ricerca Link ha rivelato che il 93,3% del personale di vendita nel commercio al dettaglio e il 36,6% della popolazione conoscono la campagna. L’83,5% della popolazione ha accolto con favore la campagna. Tuttavia, solo il 25,8% ne ha ritenuto efficace. I promotori della campagna intendono intensificare ulteriormente i propri sforzi.
Il popolare premio DM. Per la terza edizione del Premio svizzero di marketing diretto 2001 sono stati presentati 260 lavori, il 9% in più rispetto all’anno precedente. Hanno partecipato anche agenzie straniere: un ottavo delle candidature proviene dalla Germania o dall’Austria. La giuria, composta da 17 membri, è presieduta da Jörg Rindlisbacher (CEO di Impiric). I premi saranno consegnati il 27 aprile a Glattbrugg (ZH).
Il letto del pubblicitario. Quest’uomo guadagna soldi mentre dorme: invece di vendere i mobili dei suoi clienti, Christoph Stähli, comproprietario dell’agenzia pubblicitaria Boxx, fa loro concorrenza con un letto progettato da lui stesso. Il letto smontabile, realizzato in compensato di faggio, presenta come particolarità anche un poggiatesta. «Questo permette di leggere o lavorare a letto», afferma Stähli. E questo – secondo una voce che circola – sarebbe, in fin dei conti, il passatempo preferito di molti pubblicitari a letto. Costa, tra l’altro, 5’260 franchi, è ordinabile presso Boxx Design a Zurigo e – con un po’ di fortuna – potrebbe anche essere deducibile dallo stipendio come spesa professionale. Le casse malati coprirebbero solo le conseguenze che deriverebbero da un uso diverso.
Editoriale:
Nuovi esperimenti con cadaveri conservati dalla stampa
L’UDC intende pubblicare alla fine dell’anno un settimanale, mentre il PSS lancerà il 1° maggio la rivista mensile links.ch; entrambi con elevati standard professionali. Resta da vedere se questi organi di partito andranno oltre il semplice ruolo di bollettini associativi o di giornali amatoriali. In ogni caso, è opportuno mantenere un certo scetticismo. Maggiori dettagli nell’articolo a pagina 21 e nell’intervista al pubblicitario Hermann Strittmatter (pagina 5).
La politica dei partiti è diventata più trasparente. I congressi dei partiti si svolgono con ampia copertura mediatica. Oggi le informazioni politiche raggiungono i cittadini praticamente solo tramite
I mass media. I politici più intraprendenti sanno da tempo che non esiste alternativa alla società mediatica e sanno destreggiarsi egregiamente con i meccanismi dell’odierno mondo dei media. Non hanno bisogno del giornalismo di propaganda dei giornali di partito in progetto.
«Un albero morto dalla foresta sacra della democrazia»: così Ulrich Frei intitolò la sua tesi di dottorato, pubblicata nel 1987, sull’agonia della stampa di partito svizzera, in particolare del quotidiano socialdemocratico *Volksrecht*. Secondo la sua analisi, i giornali del PS e le altre testate di partito non sono morti di morte improvvisa, ma per vecchiaia, poiché l’odierno consumatore di media semplicemente non nutriva più alcun interesse per questi giornali. I giornali di partito di allora venivano pubblicati in gran parte a porte chiuse e non venivano presi sul serio né dai membri del proprio partito, né dai sindacalisti, né tantomeno dagli elettori. La tesi di dottorato di Ulrich Frei è comunque vivamente raccomandata come lettura obbligatoria agli attuali funzionari di partito.
Samuel Helbling
