Il guru delle pubbliche relazioni Klaus J. Stöhlker (60) si prepara a lasciare l’incarico: Dopo che il figlio maggiore Fidel ha assunto già un anno fa la direzione della filiale berlinese Stöhlker&Partner GmbH, Fidel e il fratello Raoul Stöhlker acquisiscono ora ciascuno il 50% del capitale della società. Stöhlker&Partner prevede quest’anno un fatturato da onorari di circa 0,5 milioni di marchi e annovera tra i propri clienti, tra gli altri, l’ambasciatore svizzero Thomas Borer. Non è ancora chiaro quando i due fratelli assumeranno la guida anche della casa madre Klaus J. Stöhlker AG a Zollikon. «Fidel e Raoul mi sostituiranno un giorno», ha dichiarato Stöhlker Senior alla rivista «WerbeWoche». «Al momento, però, mi sento ancora relativamente in forma.» L’anno prossimo la sua agenzia festeggerà il ventennale. Pubblicitaria dell’anno 1999 come ragazza da copertina. È probabilmente il sogno di ogni ragazza: essere una volta nella vita una ragazza da copertina. Alcune riescono davvero, in tenera età, ad apparire sulla copertina della rivista per adolescenti «Mädchen». Altre devono aspettare un po’ più a lungo. In compenso, poi salutano dalla copertina di «Bilanz». O almeno dalla copertina di un numero speciale di «Bilanz». Da una di queste copertine, Danielle Lanz sorride ora con eleganza e allo stesso tempo simpatia. «Donne in tailleur» è il titolo dal doppio senso dell’articolo di copertina. La svolta professionale della pubblicitaria è da scoprire nella rivista «Luxus». L’edizione speciale di «Bilanz» dà il via a una serie dedicata allo stile di vita, che proseguirà l’anno prossimo con i temi orologi, automobili e design d’interni, per poi ricominciare con «Luxus» nell’autunno del 2002.
Confusione intorno al premio «Das Goldene Ohr». Alla Lowe Lintas GGK di Zurigo sono rimasti piuttosto sorpresi: nella newsletter di WerbeWoche si leggeva infatti che l’agenzia aveva vinto l’argento al premio pubblicitario radiofonico «Das Goldene Ohr» con uno spot per Radiotele. «Ringraziamo gli organizzatori dell’Orecchio d’Oro per il nostro nuovo cliente Radiotele», hanno scritto con tono compiaciuto Mark Stahel e Daniel Keller, membri della direzione dell’agenzia. Lowe Lintas non cura né gestisce Radiotele, né ha presentato uno spot al concorso, ha spiegato Keller a «WerbeWoche». Lowe Lintas ha ottenuto l’«Orecchio d’Argento» come la Vergine ha avuto il Bambino? Una telefonata a Leos Gerteis dell’associazione «Das Goldene Ohr» ha chiarito la questione: Lo spot premiato fa parte di una campagna pubblicitaria di categoria che le radio private svizzere hanno realizzato nell’estate del 2000 sotto la direzione di Radiotele. Secondo Gerteis, a tal fine sono state contattate da 10 a 15 agenzie per realizzare spot pubblicitari radiofonici. Il contributo di Lowe Lintas, di cui l’agenzia apparentemente non ricordava più nulla, è stato realizzato da Jürg Weber (ora presso Euro RSCG). Non è ancora chiaro chi abbia presentato lo spot al concorso. Né Lowe Lintas né Radiotele vogliono ammettere di esserne stati gli autori.
Una piattaforma per Nolde. L’artista zurighese Nolde Banziger vive sì in Toscana, ma con la mente è quasi sempre da qualche parte in America. Il Paese delle opportunità un tempo illimitate è ormai parte integrante dell’opera di Banziger. Lo dimostrano anche le sue opere d’arte in mostra a novembre nell’esposizione «The Revival of Diners». Al centro dell’attenzione ci sono immagini di luoghi di divertimento americani. I famosi «diners» sono nati negli anni Cinquanta e oggi stanno vivendo una rinascita inaspettata. Il vernissage alla Plattform22 di Küsnacht si terrà il 31 ottobre a partire dalle ore 18. La Plattform22 è un’iniziativa culturale promossa da TBWA Switzerland.
Wirz IR collabora con Haubrok. L’agenzia zurighese Wirz Investor Relations ha stretto un’alleanza strategica con la tedesca Haubrok AG. L’agenzia di comunicazione per i mercati finanziari Haubrok ha sede a Düsseldorf e filiali a Francoforte e Monaco di Baviera. Conta 40 collaboratori e nel 2000 ha realizzato ricavi da onorari pari a 30 milioni di marchi.
Pipilotti Rist disegna un manifesto per l’APG. Quando, a volte, molti appassionati di letteratura intrecciano le loro idee attorno allo stesso tema, ne nasce un tessuto variopinto o un libro – e, molto, molto raramente, persino un manifesto dedicato al libro. Pipilotti Rist, artista di fama che va oltre i confini elvetici, ha realizzato per la prima volta e a titolo gratuito un manifesto per il libro «swissmade», pubblicato da Klaus Wagenbach a Berlino e curato dal studioso di letteratura Reto Sorg a Berna, che raccoglie testi di giovani autori svizzeri. Il retro del manifesto è stato incollato dagli addetti dell’APG su bacheche che non erano state prenotate, spiega Rolf Chiarini, responsabile marketing dell’APG. In questo modo, il motivo dell’artista della Valle del Reno è stato affisso in un totale di 500-600 punti. «In termini monetari», ha spiegato Chiarini, questo impegno culturale all’aperto della società di affissione non è quantificabile. Né lo è la contropartita che l’APG ha ricevuto in cambio: biglietti d’ingresso per le letture con gli autori, che ha prontamente inoltrato ai copywriter delle agenzie pubblicitarie. Questi biglietti potranno essere utilizzati, ad esempio, sabato prossimo allo Schiffbau-Theater di Zurigo, in occasione dell’evento organizzato dall’Associazione dei librai e degli editori di Zurigo dal titolo «La lunga notte dei racconti brevi».
Editoriale
Creativo, più creativo, il più creativo
Sul significato e
Si può discutere a lungo sull’inutilità di innumerevoli concorsi creativi. Per alcuni fungono da metro di valutazione creativa per il lavoro quotidiano con i clienti, mentre per altri professionisti della pubblicità non fanno altro che alimentare la pura auto-adulazione. Per la seconda volta, WerbeWoche pubblica la classifica delle agenzie pubblicitarie svizzere più creative. Data la valanga di premi, è chiaro che non intendiamo prendere in considerazione ogni evento che assegna premi di consolazione e che mira a fare soldi sfruttando la vanità del settore. Anche a causa della scarsa partecipazione, una serie di concorsi internazionali è stata esclusa dall’elenco e dall’ordine del giorno. Abbiamo preso in considerazione gli eventi nazionali e internazionali più importanti.
Il fulcro della presente classifica creativa è la cerimonia di premiazione dell’ADC Svizzera. Ciò non ha nulla a che vedere con la politica isolazionista di Blocher né tantomeno con un atteggiamento egocentrico, ma semplicemente con il fatto che si tratta dell’unico evento in cui praticamente tutte le migliori campagne svizzere si misurano tra loro. E chi, se non l’ADC, è l’istituzione universalmente riconosciuta in grado di valutare la pubblicità creativa in Svizzera? Il fatto che le grandi agenzie o le reti, grazie a budget pubblicitari interni più consistenti, partecipino a un maggior numero di concorsi internazionali
Il fatto che possano partecipare anche le piccole agenzie è una realtà ineludibile.
Una certa autocontrollo da parte delle agenzie potrebbe, a questo proposito,
non nuocere. Siamo consapevoli delle difficoltà legate alla valutazione e alla selezione e abbiamo cercato di trarne il meglio possibile.
La classifica delle dieci migliori agenzie creative svizzere è disponibile a pagina 24. Samuel Helbling
