Dopo undici anni con Lowe Lintas GGK, la rivista Cash di Ringier passerà ora sotto la gestione di Seiler DDB, con sede a Zollikerberg. Già in estate Cash aveva indetto una gara tra quattro agenzie. Il risultato, tuttavia, non è stato convincente. Sono state quindi avviate trattative con altre due agenzie e l’incarico è stato assegnato a Seiler DDB. L’agenzia avrà il compito di comunicare il nuovo orientamento di Cash, che il direttore editoriale Thomas Passen ha definito alla rivista «WerbeWoche» come la strategia «Vorwärts to the roots». A partire dal 25 gennaio, «Cash» apparirà in una nuova veste grafica e con l’inserto mensile «Value». Il marchio «Cash» dovrà inoltre essere consolidato con maggiore forza per l’intero gruppo editoriale. Il libro delle teloni Freitag. Dal 1994 sono oggetti del desiderio, pezzi unici e inconfondibili, che adornano le spalle dei frequentatori della scena. Le borse si riconoscono dall’etichetta cucita sui teloni da camion: Freitag. L’editore Lars Müller ha dedicato un libro a questo oggetto di culto uscito dall’officina dei fratelli Freitag, che sfida vento e intemperie. La sua forma e il suo contenuto si basano sulla percezione visiva degli utenti: sfogliando rapidamente il libro, una marea di immagini si riversa sul lettore, che di tanto in tanto si imbatte in elementi testuali, come ad esempio un’intervista con Wendelin Hess, direttore pubblicitario della rivista del «Tages-Anzeiger» (che si dichiara non più un’utilizzatore delle borse Freitag») o alla storia della loro creazione. Lars Müller ne ha fatti stampare 10'000 esemplari, ciascuno con un dorso inconfondibile: logico, un pezzo di telone da camion proveniente dalla manifattura Freitag.
Non usare mai una Camel per fare propaganda contro il fumo. In Francia una campagna antifumo è stata bloccata perché la sua immagine avrebbe ricordato troppo il logo del marchio di sigarette Camel. Lunedì un tribunale parigino ha stabilito che la campagna, commissionata dall’Associazione per la lotta contro le malattie respiratorie, violava i diritti del produttore di Camel, la JT International. L’associazione voleva mostrare l’immagine di un dromedario emaciato ed esausto che rifiutava il fumo.
Videcom e Laugh Track si fondono. Le due società di produzione Videcom e Laugh Track si fonderanno a partire dal 1° gennaio. Videcom, con sede a San Gallo, ha prodotto, tra l’altro, per SF DRS le sitcom «Fascht e Familie» e «ManneZimmer». Laugh Track, una controllata della Neue deutsche Filmgesellschaft (NDF) di Monaco di Baviera, produce la sitcom della DRS «Fertig lustig». Grazie alla partnership con la NDF, Christian Ledergerber, unico proprietario di Videcom, spera di conquistare nuovi segmenti di clientela anche in Germania. La sede della nuova società è a San Gallo. Impiega 18 dipendenti e collabora, a seconda dei progetti, con circa 70 collaboratori esterni. La direzione è affidata all’amministratrice delegata di Videcom, Susanne Steinbock, e a Wolfgang Weber, amministratore delegato di Laugh Track e NDF.
Opere della propria collezione. Dal 5 dicembre al 18 gennaio, TBWA/Switzerland presenta, con la mostra «antes de que nos olviden», opere della propria collezione: l’artista Carlos Mejia lavora da tre anni come grafico presso l’agenzia di Küsnacht. La mostra di Mejia, originario del Costa Rica, è accompagnata da poesie di scrittori latinoamericani. Il titolo della mostra è anche il titolo di una poesia dello scrittore messicano Saúl Hernández.
Con l’umorismo contro la burocrazia. A chi non è venuta voglia, l’anno scorso, di visitare l’Alpenarena (Flims, Laax, Falera)? La campagna pubblicitaria mostrava gli abitanti del posto che, all’inizio della stagione, ordinavano tra l’altro 700 casse di birra, 2000 confezioni di preservativi o 600 litri di vodka. Ciò che faceva sorridere con trepidante attesa la popolazione, afflitta dalla nebbia, ha fatto infuriare l’Ufficio federale delle comunicazioni. Riteneva infatti che lo spot violasse il divieto di pubblicità sugli alcolici. Motivo sufficiente per l’agenzia interna AY&R per doppiare nuovamente lo spot dello scorso anno: gli stessi abitanti del posto sono ora passati a bevande analcoliche come, ad esempio, acqua minerale, tè alla menta o tè alle erbe. Alla fine, la rivelazione: «A causa del divieto di pubblicità sugli alcolici, potrete vedere ciò che abbiamo davvero ordinato per la stagione invernale solo al cinema».»
Dall'alto dei cieli… Non è proprio da lì che arriva l'angelo sul manifesto natalizio di Intercoiffeur Dom Pi. Proviene invece dal quartiere dei chierici di San Gallo, poiché per questa iniziativa il maestro si è messo in posa di persona
farsi fotografare. Con i capelli ricci, un boa di piume e lo sguardo sognante, Peter Wetter ricorda ai clienti attuali e potenziali che il Natale è anche il periodo dei capelli d’angelo – anche se di solito sono appesi all’albero di Natale. Responsabile di questa creazione celestiale è Eugster Kommunikation, che già in passato ha avuto l’onore di veicolare messaggi per conto di Angelus Figaro.
Editoriale

Dove sono i progetti del futuro? Giornata nera per la televisione privata in Svizzera: questo venerdì chiude Tele 24, e solo un mese dopo TV 3 spegnerà i riflettori. Lo shock è profondo. Con questi due fallimenti clamorosi, le prospettive di mercato per la televisione privata nazionale in Svizzera sono state brutalmente negate. L’offerta, il mercato e la legislazione sui media – in quest’ordine – hanno emesso questo drastico verdetto. Uno scenario da incubo.
Ma non si tratta solo di Tele 24 e TV 3. Anche le altre speranze delle società mediatiche sono al tappeto. Di quella febbre imprenditoriale che regnava alla vigilia del cambio di millennio non è rimasto quasi nulla che possa essere considerato una fonte di ricavi seria per il futuro. Tamedia non è l’unica ad affrontare questi problemi. Tutte le altre società editoriali attive nel settore televisivo e di Internet non se la passano meglio. Semplicemente, operano su scala molto più ridotta, e per questo la situazione sembra meno drammatica.
Tamedia, esordiente in Borsa, ne risente in modo particolarmente duro. La sua strategia multimediale, avviata in grande stile, si è ridotta all’area metropolitana di Zurigo. Le aziende nate dal boom della New Economy – Winner e Moneycab – sono fonte di preoccupazione.
È comprensibile che Tamedia voglia riportare l’attenzione sul settore della carta stampata in vista del futuro. Ma anche lì la situazione si farà più difficile l’anno prossimo. Infatti, con la NZZ am Sonntag si profila all’orizzonte un altro concorrente. Il mercato mediatico svizzero al momento non è certo una passeggiata. Non c’è da stupirsi che Hans Heinrich Coninx parli ora apertamente anche dell’estero – un luogo che finora non era facilmente individuabile sulla mappa di espansione di Tamedia. Leggete l’intervista a pagina 33. Daniel Schifferle

Per la prima volta, la casa di moda italiana Stefanel ha affidato a un'agenzia pubblicitaria un budget paneuropeo.News Euro RSCG fa pubblicità per Stefanel Nel pitch, Euro RSCG Wnek Gosper di Londra ha prevalso su Paradiset DDB di Stoccolma e su due agenzie italiane non nominate. Il team di Euro è guidato dallo svedese Joakim Jonason, che in passato ha lavorato per Paradiset DDB sull'azienda italiana di jeans Diesel.
Totalfina elf si consolida con Carat La compagnia petrolifera francese TotalFina Elf consolida con Carat il proprio budget media per i prodotti raffinati e le attività di marketing in tutta Europa. Il budget consolidato, stimato in oltre 40 milioni di dollari, comprende la pianificazione e l'acquisto per le stazioni di servizio, i lubrificanti, il sistema di carte taxi e la sponsorizzazione di sport motoristici di TotalFina Elf.
Campagna dell'OMS per uno sport senza tabacco L'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) ha lanciato una campagna mondiale per uno "sport senza tabacco". La campagna è sostenuta dalle federazioni sportive internazionali. "Il fumo è una malattia trasmissibile, che si trasmette attraverso la pubblicità e le sponsorizzazioni", ha dichiarato il Direttore dell'OMS Gro Harlem Brundtland. La Coppa del Mondo del 2002 sarà la prima a svolgersi senza pubblicità del tabacco.
Chi è il proprietario di Jürgen Scholz? L'agenzia pubblicitaria tedesca Scholz & Friends ha escogitato una bella trovata di PR per la sua IPO: ha fatto uscire dalla pensione il 72enne fondatore dell'agenzia Jürgen Scholz e lo ha nominato consigliere del consiglio di amministrazione. Ma l'idea non è stata pensata fino in fondo. Scholz è presidente del consiglio di sorveglianza di Jung von Matt. Il pensiero di dover presto condividere Scholz con uno dei maggiori concorrenti non ha suscitato grande gioia. Jürgen Scholz si defila: ha saputo del suo nuovo lavoro di consulenza solo dalla stampa.

Il marchio di moda statunitense pubblicizza il denim su semi-celebrità e spot sottiliBy Thérèse Balduzzi Dopo aver mostrato per anni adolescenti in posa che ballavano il rock 'n' roll in cachi, la nuova campagna di Gap si concentra sul denim semplice - e su spot più artistici.
Già lo scorso inverno, le pubblicità di Gap della nuova agenzia Modernista di Boston avevano ricevuto un tocco più minimalista e cool. La nuova campagna, lanciata per il back-to-school in autunno, vede la partecipazione di star emergenti del cinema e della musica. Gli spot celebrano l'emozione, la spontaneità e l'individualità. Sono improvvisati, ma accuratamente coreografati e stratificati.
In uno degli spot di 30 secondi, l'attrice Juliette Lewis appare con due robot che vengono riconosciuti dai membri infetti della scena del club come il duo francese Daft Punk. La canzone "Digital Love" suonata nello spot proviene dall'ultimo CD del duo, nel cui video musicale anche la coppia appare come robot. All'inizio la Lewis balla malissimo. Ma si riprende e balla con i robot. Alla fine, appaiono i loghi "Gap Denim" e "Gap.com". In un altro spot, l'attrice Shannyn Sossamon ("A Knight's Tale") si trova dietro una delle tre postazioni DJ e graffia insieme ai DJ ShortKut e Rob Swift. La musica trema, lei balla. Alla fine dice: "Il mio primo amore? I ragazzi che scratchano".
Gli spot sono coreografati in modo impressionante e in ognuno di essi l'enorme stanza bianca con il pavimento in parquet viene utilizzata per un effetto diverso. In uno di essi, la star dell'R&B Cherokee suona la chitarra elettrica davanti a una parete di amplificatori Marshall. La sua frase di domanda e risposta è: "Il mio primo amore? Angus Young", il chitarrista degli AC/DC. Tutta sola nella stanza e ripresa dall'alto, appare Nikka Costa dai capelli rossi, che esegue una canzone della cantante soul Sarah Vaughan. Il suo primo amore è "La vecchia scuola".
Personaggi semisconosciuti adornano anche pubblicità e manifesti.
In un altro momento sentimentale, la telecamera passa davanti a un pianoforte a coda bianco e a una giovane donna che canta la canzone "So far away" di Carol King. Poco dopo, vediamo che la stessa Carol King è seduta al pianoforte e l'imitatrice è sua figlia Louise Goffen. Il suo primo amore? "Mia madre". Oltre a questi spot sentimentali, un altro offre un sottile umorismo: Will Ferrell, comico dello show "Saturday Night Live" e specializzato in imitazioni del Presidente Bush, canta la canzone di Neil Diamond "Forever in Blue Jeans". Esordisce con un cliché canoro: "Ho scritto questa canzone sul retro di una tazza dixie". L'umorismo è comprensibile solo a chi conosce Will Ferrell di "Saturday Night Live" e Neil Diamond. Paul Hunter ha diretto gli spot.
I manifesti e le pubblicità mostrano altre semi-celebrità come l'attore cinematografico Giovanni Ribisi, la star del "Saturday Night Live", Tina Fey, e DJ Spooky sono stati fotografati da Christian Witkin.

Obiettivo: motivare gli insegnanti a partecipare con le loro classi al progetto scolastico nazionale "Expedition Dorfbach" di Rivella AG e dell'ufficio di educazione ambientale di Naturama Aargau.Rivella AG Materiale pubblicitario: banner integrale e bottone. Distribuzione: da metà novembre a fine dicembre.
Cliente: Rivella AG, responsabilità: Monika Christener. Agenzia creativa: Aseantic, responsabilità: Corinne Teutsch. Agenzia di collocamento: Publimedia Webadvertising AG, responsabilità: Tobias Fehrlin.

Ultima parte dell'indirizzo di un server (dopo l'ultimo punto). I domini indicano i nomi dei paesi, "ch" per la Svizzera, ma anche aree specifiche, come "com" per commerciale o "org" per organizzazione.Nome di dominio Online-ABC La parte di un URL che segue "http://www." o "http://" ed è terminata da un punto. Nell'URL "http://www.horizont.net", "horizont" è il nome di dominio e "net" è il dominio.
Server dei nomi di dominio Un server che converte i nomi di dominio in indirizzi e viceversa.
DOS Denial of Service. Negazione del servizio dovuta a un attacco hacker in cui i server Web vengono inondati da una quantità di dati così elevata da provocare un blocco. Un problema di sicurezza ancora irrisolto che ha fatto notizia all'inizio del 2000, quando diverse importanti aziende online statunitensi sono rimaste paralizzate per ore.
Punto Un po' come l'inglese: un punto è un punto in un indirizzo web.
Dotcom Termine che indica un'azienda che svolge la propria attività principalmente via Internet. Amazon, ad esempio, è una società dotcom. Si veda anche Dot e Com.
Drag and Drop Sviluppata originariamente da Apple, è una tecnica di lavoro intuitiva sul computer che consente di modificare gli elementi spostandoli sullo schermo.
E-business Il business elettronico è la digitalizzazione dei processi aziendali.
Commercio elettronico Il commercio elettronico è un sottoinsieme dell'e-business e si riferisce al commercio con clienti commerciali o privati via Internet. In linea di principio, tutti i beni possono essere scambiati via Internet. Le aste online sono particolarmente popolari tra i navigatori.

I dati di ottobre di Media Focus sono simili a quelli del mese precedenteLa spesa pubblicitaria lorda della pubblicità commerciale nell'ottobre 2001, come rilevato da Media Focus, presenta un quadro simile a quello di settembre. Le emittenti televisive sono state in grado di aumentare i loro introiti pubblicitari di un impressionante 14,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre all'estremità inferiore dello spettro i banner pubblicitari hanno perso un impressionante 66,2%. A parte la TV, i manifesti sono stati l'unico mezzo a fornire cifre positive, con una spesa pubblicitaria lorda superiore a quella dello stesso mese dell'anno precedente dell'1,2%. Le perdite negli altri mezzi di comunicazione sono state inferiori a quelle del settembre 2001. Le stazioni radiofoniche, in particolare, hanno riportato cifre relativamente buone: Hanno ridotto le perdite a meno 0,9 percento. Anche i quotidiani hanno registrato le perdite più basse degli ultimi tre mesi, con un meno 11,7 percento.
Peggiori rispetto a settembre sono state le riviste specializzate, che in ottobre hanno subito le maggiori perdite dell'anno in corso con un meno 14,6 per cento, e il medium televideo, che dopo un valore positivo in settembre, ha subito un calo del 4,8 per cento in ottobre. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media

Ottobre 2000/ottobre 2001 a confronto
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/- in %
Quotidiani 171 927 151 821 - 11,7
Riviste editoriali 75 124 71 163 - 5,3
Riviste specializzate 28 667 24 487 - 14,6
TV 69 244 79 172 14,3
Radio 11 938 11 833 - 0,9
Cinema 4457 4349 - 2.4
Televideo 1783 1698 - 4,8
Poster 35 665 36 093 1,2
Banner Internet 4063 1374 - 66,2
Totale 402 868 381 990 - 5,2
Fonte: Media Focus Hergiswil NW

Dati di ottobre dei panel internet di AC Nielsen e MMXISecondo MMXI, a ottobre 2,5 milioni di persone hanno navigato in internet da casa per una media di 320 minuti, visitando 259 siti. Secondo i dati di AC Nielsen, invece, 1,96 milioni di persone hanno navigato per 340 minuti e visitato 539 pagine. Rispetto a settembre, MMXI mostra un aumento di 50.000 navigatori, mentre AC Nielsen rileva un calo del 2,35%. Movimenti contrastanti si notano anche altrove: Microsoft.com, ad esempio, è passato dal terzo al secondo posto nella classifica di AC Nielsen, a scapito di MSN.com. Con MMXI è accaduto l'esatto contrario. Queste cose indicano sempre che le differenze tra i due panel Internet sono da ricercare nel rispettivo sistema e non si limitano alle dimensioni del panel.
Ciò che è entusiasmante è il fatto che, almeno nel MMXI, TVSpielfilm.de compare per la prima volta al 19° posto. Questo non fa certo piacere agli editori delle guide ai programmi televisivi svizzeri Tele e TR7 (vedi anche WW 41/01). È inoltre degno di nota il fatto che Blick.ch, apparso per la prima volta nella top 20 a settembre, sia riuscito più o meno a resistere. Sembra che in tempi difficili (attentato di Zugo, debacle di Swissair) questo sito sia considerato da molti veloce e affidabile in termini di notizie. D'altra parte, l'apparizione temporanea di Comparis.ch non è una grande sorpresa: a quanto pare molti utenti di Internet volevano sapere dove trovare la nuova assicurazione sanitaria più economica. Markus Knöpfli
Top 20 domini ottobre 2001

Nielsen/Netratings MMXI
Classifica Numero di dominio Raggiungere Dominio Raggiungere Visitatore
Visitatori in % in 1000 in %
 1 bluewin.ch 905 259 46.13 bluewin.ch 1 315 52.5
 2 microsoft.com 701 176 35,73 msn.com 682 27,2
 3 msn.com 697 631 35,55 microsoft.com 659 26,3
 4 passport.com 480 182 24,47 msn.ch 633 25,3
 5 search.ch 428 880 21.85 passport.com 596 23.8
 6 yahoo.com 398 188 20,29 yahoo.com 538 21,5
 7 google.ch 355627 18.12 search.ch 463 18.5
 8 sunrise.ch 330 152 16.82 sbb.ch 459 18.3
 9 sbb.ch 320 171 16.31 google.ch 446 17.8
10 msn.ch 275 957 14.06 sunrise.ch 443 17.7
11 yahoo.de 224 572 11,44 yahoo.de 319 12,8
12 netscape.com 199 669 10,17 msn.de 316 12,6
13 ubs.com 191 615 9,76 gmx.de 308 12,3
14 gmx.net 184 601 9.41 google.com 296 11.8
15 comparis.ch 177 567 9,05 ubs.com 272 10,9
16 google.com 175 103 8,92 microsoft.com 225 9,0
17 blick.ch 165 520 8,43 comparis.ch 217 8,7
18 altavista.com 158 826 8,09 blick.ch 204 8,2
19 bluewindow.ch 150 476 7,67 tvspielfilm.de 204 8,1
20 geocities.com 149 868 7.64 swissonline.ch 193 7.7
Fonte: AC Nielsen/MMXI

La Mittelland Zeitung colpisce per la sua ingegneria glamour anche da centrocampoDal campionato regionale di giornalismo, l'Aargauer Zeitung e i suoi partner della Mittelland Zeitung, Solothurner Zeitung, Zofinger Tagblatt e Oltner Tagblatt, si catapultano nella serie superiore. Almeno dal punto di vista quantitativo. A partire dal 2002, il nuovo numero 3 della stampa quotidiana della Svizzera tedesca vuole soddisfare i lettori con un valore aggiunto, i pianificatori dei media e i responsabili della pubblicità con la struttura federale comune. Per comunicare in termini pubblicitari l'elevata precisione dei clienti pubblicitari futuri ed esistenti nella regione del Mittelland, le parti coinvolte hanno scelto la giovane agenzia zurighese Glamour Engineering. Il punto cardine della campagna pubblicitaria MZ è il termine "centro", che i creativi realizzano con un'estetica semplice e pronta, aprendo così la visuale a contesti di livello superiore. Pagina 11

Obiettivo: Promozione dei servizi a valore aggiunto SMS X-mas.Sunrise Mezzo pubblicitario: Banner. Utilizzo: dicembre.
Cliente: Sunrise; Responsabilità: Guido Trevisan, PM Mobile Entertainment. Design: Sunrise, Adrian Merz, Web Editor.

Obiettivo: aumentare la conoscenza di Roosens-Knöpfe.www.roosens-shop.ch Mezzi pubblicitari: sito web, banner. Diffusione: da novembre fino a nuovo avviso.
Committente: Roosens-Knöpfe, Basilea e Zurigo; responsabilità: Christine Roosens. Agenzia: Baseline, Basilea; Design/Programmazione: Enrico Luisoni; Testo: Hannes Bertschi, Basilea e Boracay.

Questa settimana viene pubblicato di nuovo il bilancio d'oro con i 300 lavoratori più ricchi della Svizzera. Non vale la pena di cercarci dentro gli inserzionisti, ma gli editori sì. La famiglia Ringier è ancora in testa alla corsa ai sacchi d'oro in parte quotati in borsa. Il numero tre tra le aziende mediatiche elvetiche, dietro PubliGroupe e SRG, illustra un valore di 800-900 milioni di franchi svizzeri. La famiglia Coninx, a cui sono stati versati 250 milioni di franchi di dividendi speciali prima della quotazione in borsa della media company Tamedia il 2 ottobre 2000, è ancora in corsa per 900-1000 milioni, dopo che il pacchetto azionario si aggira oggi intorno ai 700 milioni di franchi Fatti, rispetto all'ipotetico profitto massimo di 2100 "show milionari" su TV 3 - sempre al momento della quotazione in borsa.
Charles von Graffenried a Berna, con il peso del 20% dell'ex Tagblatt Medien, pesa tra i 300 e i 400 milioni, quindi è nella stessa categoria di Pierre e della famiglia Lamunière, che possiedono il 42,5% di Edipresse e si sono "virtualmente" ridotti di 100 milioni nel giro di un anno fino a valere solo 300-400 milioni per un Le Matin.
La famiglia Soldati, che controlla il Corriere del Ticino, possiede dai 200 ai 300 milioni. Franchi Svizzeri, cioè. Beat Curti, vicino ai Goldbach, può ora dire di possedere dai 200 ai 300 milioni, così come Peter Gmür, che in primavera ha incanalato il suo denaro in canali liquidi vendendo le sue ultime 18 azioni Plakanda a Clear Channel. Jürg Marquard si muove a livello internazionale nella categoria dei 100-200. La stessa quantità di milioni si può osservare anche nella famiglia Hagemann - e questo anche prima della vendita del loro bilancio d'oro in questa Weltwoche.
Ai margini della lista d'oro della torta mediatica sono stati avvistati anche: Ursula Wirz, presidente del consiglio di amministrazione della tipografia di giornali Wifag, che conta ben 200-300 milioni nel suo salvadanaio. Michèle Belustein-Blanchet, la figlia minore del fondatore dell'agenzia pubblicitaria francese Publicis, che vive nel cantone di Ginevra, fino a poco tempo fa deteneva una quota del 20% di questo network pubblicitario globale e ora pubblica dai 100 ai 200 milioni dopo aver venduto tutte le quote, tranne una di minoranza, a causa di controversie con la sorella. Andreas Panzeri

Quando due litigano, il terzo cerca di conquistare il mercato: è quello che verrebbe da pensare guardando la nuova pubblicità della Virgin Air. Chi potrebbe mai battere un prezzo del genere? 74 franchi per un volo per Bruxelles! È quanto costa noleggiare tre video, ordinare tre pizze o farsi un semplice taglio di capelli. Come si sentiranno i collaboratori di Swissair quando leggeranno nel testo della pubblicità di Virgin: «Rinunciamo a tutti gli extra superflui e ci concentriamo su ciò che conta davvero: un servizio eccellente con un livello di prestazioni costante.» Un’offerta che i collaboratori di Swissair mettono in pratica ogni giorno. Che ciò costi poco più di 74 franchi non dà fastidio a nessuno. Con la stessa rapidità con cui Virgin Air è apparsa sul mercato, scomparirà all’orizzonte se i conti non tornano. Non riuscirà mai a mettere radici così profonde come Swissair. E in tempi come questi, nulla conta più dei valori autentici e – perché no? – anche sentimentali. Chandra Kurt, che vola con Swissair per principio. Rubrica

Showdown di Anna Esposito
Lo confesso: alcuni anni fa ero tentata dall’idea di lavorare come redattrice televisiva junior. Regnava un’atmosfera da corsa all’oro: una nota azienda del settore dei media voleva dare del filo da torcere all’emittente statale con una televisione privata svizzera, e si cercavano format televisivi svizzeri nuovi, creativi e originali. Contattata da due esperte del settore televisivo e contagiata dal loro entusiasmo, mi sono ritrovata a capofitto in un ambito concettuale per me del tutto nuovo. Proprio come nel mondo della pubblicità, le due donne di successo avevano finanziato di tasca propria un sondaggio d’opinione e presentavano la loro idea con grande sicurezza, in concorrenza con altri. Il loro format vinse la gara e il primo compito fu quello di trovare una conduttrice il più carismatica possibile. Fu pubblicato un annuncio che fece scalpore, si dovettero valutare cesti pieni di candidature e così arrivò il giorno X, in cui sei candidate dovevano dimostrare davanti alla telecamera di essere adatte alla TV. Purtroppo, però, le opinioni sulla favorita erano diametralmente opposte e le successive discussioni su contenuti, qualità e collaborazione si rivelarono divisive. E così le strade dell’azienda mediatica e della futura produzione televisiva si separarono bruscamente. Il format è stato ripreso in proprio, e alla redazione abbandonata non restò altro che restare incollata allo schermo la sera della prima della trasmissione e affogare il risultato visto con abbondante champagne. Ci era stato presentato un pallido riflesso delle nostre idee. Dallo schermo non ci giungeva né spirito né impegno. Un’occasione era andata sprecata. Ma, come abbiamo amaramente constatato, i responsabili televisivi dovevano sicuramente sapere meglio di noi su cosa puntare. Le qualità che avevamo da offrire, evidentemente, non erano quelle giuste. Come si è visto la settimana scorsa, però, nemmeno le loro visioni lo erano.
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Anna Esposito è copywriter e contitolare di Brot und Spiele, Zurigo.
Osservatore linguistico

Le bretelle della conoscenza Quando un musulmano si convertiva nel XV secolo, diceva: «Mi sono infilato i pantaloni della fede». E quando in Persia si fa sera, il ricciolo blu del crepuscolo comincia a gettare ombra sulla fronte ardente del giorno, finché il giorno dopo il velo dell’alba non si fa strada attraverso la tenda della notte.
Il linguaggio delle metafore fiorite affonda le sue radici nella Terra dell’Alba. Ascoltate la storia di Aziz, il mercante: il calice della sua vita traboccava del dolce nettare della ricchezza.
Nella camera da letto della sua amata, la sposa del suo desiderio si stringeva all’anima dei suoi desideri, che risplendeva alla luce delle candele della realizzazione. I fiori del suo animo sbocciavano lontani da ogni ombra di sfiducia, e sul sentiero della felicità che attraversava il parco della sua allegria, il dio delle delizie faceva sorridere gli angeli della beatitudine ai boccioli di rosa del suo cuore. Eppure, alla fine, Aziz penzola morto dalla corda – soffocato nel cappio del genitivo.
Anche da noi la radice succosa prospera sotto i casi tedeschi e produce sempre nuovi fiori. Dallo «scoglio della temporalità» di Hegel al «gelo della solitudine» di Nietzsche, dal «Tramonto dell’Occidente» di Spengler al «soffio di ghiaccio della prima modernità» di Sloterdijk e alle «vette della disperazione» di Cioran, la storia del genitivo dimostra che l’eterno onirico, il drammatico e ineluttabile e il mortale e oscuro siano tra i suoi temi preferiti.
Da quando i rappresentanti della nuova interiorità sono partiti dalle corti del nulla verso le soglie dell’essere, il genitivo opera sull’orlo dell’abisso del banale (Karl Kraus). Eppure risulta evidente che anche i grandi nomi della letteratura siano caduti preda delle onde inquietanti e seducenti della totale disperazione (Böll), si siano persi nell’immenso edificio della memoria (Proust) o siano precipitati nell’abisso dell’infanzia (Adorno).
Botho Strauss elabora una teoria sulla città in rovina del racconto e si abbandona al marrone della steppa delle nostre aspettative; Peter Handke risponde con la porta del racconto e mette in pratica l’universo dei dolori. Dall’albero della conoscenza, la corona del creato ha attraversato la tempesta della vita sulle ali della fantasia fino alle benedizioni della civiltà – per rendersi conto che oggi il potere del destino appare antiquato persino nelle canzoni popolari e che l’oggetto del desiderio non è più adatto nemmeno per la pubblicità di calze o automobili.
Il genitivo è un caso interessante, perché indica il possesso (il cane dell’inquilino) e i rapporti di autorità: in virtù del regolamento di locazione, è consentito possedere un cane. Il possesso di un cane – ma anche la ciotola e l’osso di Waldi: il suo possesso. Qui il genitivo rivela il suo lato sovversivo, lasciando in sospeso il rapporto tra soggetto e oggetto: chi possiede chi?
Il possesso di esseri umani è illegale. Si tratta di un divieto della schiavitù (gli esseri umani non possono diventare proprietà) o di uno slogan marxista (il possesso è immorale)? La «Notte della Cultura» indica una notte dedicata alla cultura o un momento di declino della cultura, come ad esempio i roghi dei libri? Il «mangiare i pesci» si riferisce al mangime per pesci, all’atto con cui i pesci mangiano o a quello con cui noi mangiamo il pesce? E se Oskar Pastior definisce l’ascolto del genitivo come la «bretella della conoscenza» (Poesie, Hanser), allora è il genitivo ad ascoltarci – o siamo noi ad ascoltare lui? Beat Gloor, www.textcontrol.ch