Negli Stati Uniti e in Brasile si spende più denaro per la bellezza che per l’istruzione e le prestazioni sociali. In Svizzera, Publicis dimostra con l’ultima campagna per il negozio di abbigliamento Mambo che si può fare anche senza chirurghi. Il Friendship Store di Zurigo affida la promozione delle vendite dell’Avvento al copywriter Dani Krieg e all’art director Uwe Schlupp. Per la nuova campagna, il duo adotta una strategia di contrapposizione contro la dilagante ossessione per la bellezza: contrappone i prezzi esorbitanti degli interventi chirurgici a quelli dei capi di Mambo.Non è solo una questione di aspetto. Cosa penseranno i superiori e i colleghi quando l’elegante day trader, il manager di successo o il giovane imprenditore in ascesa un mattino, invece della solita cravatta, indosserà al collo un calzino rosso brillante? Un caso da ottico! Questa, almeno, è la conclusione a cui giunge il team creativo guidato dal CD Matthias Freuler di Wirz Werbung per la prossima campagna del marchio di competenza Dynoptic. I manifesti e gli annunci pubblicitari hanno lo scopo di consolidare il marchio e, al contempo, di mettere in evidenza i singoli partner Dynoptic. Ci si chiede solo cosa possa ancora salvare un ottico in questa fase avanzata di calo dell’acuità visiva…
Blick Online diventa più economico. Il sito web del quotidiano scandalistico Blick è stato sottoposto a un restyling per la seconda volta quest'anno. I contenuti sono ora suddivisi in sette canali: Attualità, Sport, Intrattenimento, Giochi, Erotica, Servizi e Shopping. A metà dicembre l'offerta sarà ampliata con l'aggiunta delle sezioni dedicate alla mobilità e ai viaggi. Ogni sezione ha un proprio colore e un'immagine distintiva, che vengono riproposti anche nei materiali pubblicitari. I prezzi dei banner sono stati ridotti di circa 10 franchi. Il prezzo per mille contatti sulla pagina iniziale è ora di 50 franchi, mentre per un inserimento «Run of site» è di 35 franchi.
Process si aggiudica un incarico da Migros. L’agenzia di branding e design zurighese Process può ora annoverare la Federazione delle cooperative Migros tra i propri clienti. Migros intende trasformare il proprio centro di profit «Logistica e Trasporti» in una società affiliata indipendente. A tal fine, Process è stata incaricata di elaborare il posizionamento strategico, di definire il nome e di ideare e realizzare l’immagine coordinata complessiva.
La riduzione rimane. Nessuna decisione affrettata sulla riduzione delle tariffe di trasporto dei giornali: il Consiglio nazionale ha respinto la proposta della commissione di ridurre da 100 a 70 milioni di franchi lo stanziamento destinato alla riduzione delle tariffe di trasporto dei giornali. A differenza del Consiglio degli Stati, il Consiglio nazionale ha ritenuto che questa «decisione affrettata» violasse i contratti in vigore. Il ministro delle finanze Kaspar Villiger e la minoranza hanno ammesso che l’attuale regolamentazione non è soddisfacente, poiché ne beneficiano soprattutto le grandi case editrici e i giornali gratuiti.
Woodtli è il libro. Martin Woodtli, 29 anni, vive a Zurigo, dove le persone sono più interessate al processo creativo che alle opere finite. «Spostare a piacimento grafiche vettoriali nei loro mondi (di gioco)» potrebbe essere il motto delle opere di Woodtli, che dopo aver completato la formazione come designer visivo ha collaborato anche con David Carson e Stefan Sagmeister. Ora è disponibile il suo primo libro, presentato in un «ambiente garantito senza Philippe Starck» (Seebad Enge, Zurigo, grazie Rea!) e contenente testi enigmatici di Raphael Urweider. Il libro stesso è un programma: gli «manca» una copertina che tenga insieme il mondo di Woodtli nel suo intimo. Si tratta di un blocco di pagine, e l’illustrazione sulla prima pagina si fonde armoniosamente con una custodia di cartone. La casa editrice berlinese Die Gestalten gli ha chiesto di curarne la pubblicazione. È disponibile in libreria al prezzo di 69.90 franchi svizzeri.
Powerpool: solo fumo negli occhi. Il nuovo Powerpool tra le emittenti Radio 24 e Zürisee non partirà il 1° gennaio 2002, poiché Theodor Gut, presidente del consiglio di amministrazione della Radio Zürisee AG, lo ha sospeso il 29 novembre. Il motivo: Radio Zürisee fa già parte del Leaderpool insieme alle emittenti Top e Grischa e, in base al contratto, non può partecipare ad alcun altro pool nazionale. Top e Grischa hanno quindi preso in considerazione ricorsi legali. Gut ha ora ceduto, ma allo stesso tempo ha disdetto l’adesione al Leaderpool con effetto dalla fine del 2002 – per essere libero di partecipare al Powerpool. Il direttore di Top, Günter Heuberger, non ne è affatto dispiaciuto. L’importante è che nel settore radiofonico regni la disciplina, afferma.
Nasce Giras. Sei agenzie svizzere hanno dato vita congiuntamente all’Associazione delle agenzie di Investor Relations della Svizzera (Giras). I membri fondatori sono AG für Public Relations (APR), Burson Marsteller, Peter Bütikofer & Company, Farner PR, Suter Global Communication e Wirz Investor Relations. Peter Fenkart dell’APR è stato eletto presidente. Secondo quanto dichiarato dalle stesse agenzie, queste rappresentano la maggioranza del mercato svizzero dei servizi professionali di IR.
Sport di montagna naturisti. L’abbigliamento funzionale per l’outdoor è efficace solo se è così leggero e ben aderente da risultare praticamente impercettibile, proprio come sostiene il produttore scandinavo di attrezzatura outdoor Haglöfs per i propri prodotti. Poiché, al contrario, la pubblicità è davvero efficace solo se viene notata, René Sennhauser, con la sua agenzia omonima, lancia i prodotti Haglöfs sul mercato svizzero senza nemmeno presentarli. Così, ispirandosi liberamente alle fiabe dei fratelli Grimm, ha tradotto letteralmente la pretesa del produttore e l’ha sintetizzata con il titolo ’Meno ci notate, meglio vi sentite«. Atleti e scalatori nudi come vermi si arrampicano sui pendii, tanto da scaldare il cuore delle sportive nonostante le temperature siberiane.
Editoriale
La pubblicità come specchio dei nostri mondi. Oggi la pubblicità è un luogo di continua trasformazione: da beni a immagini, dal desiderio alla promessa, dall’informazione all’intrattenimento. Allo stesso tempo, la pubblicità riflette sempre anche i valori estetici e il contesto sociale in cui nasce. Una volta uscita dal ciclo commerciale effimero, essa rappresenta una sorta di archivio di relazioni sociali e visioni del mondo. La pubblicità del dopoguerra, ad esempio, documenta non solo l’ascesa dei prodotti di marca, ma anche il sogno di un’armonia familiare e sociale con chiari ruoli assegnati a uomini e donne.
Oggi la pubblicità si rivolge all’individuo. Riflette i cambiamenti nelle relazioni sociali e negli stili di vita. Mette sempre meno in primo piano il prodotto, ma soprattutto l’esperienza del suo consumo. A tal fine si avvale dei codici della cultura pop e delle fantasie e strategie che vi si sviluppano. Il mondo della pubblicità si sta quindi trasformando sempre più in uno specchio dei nostri desideri, che mostra ciò che interessa alla nostra società e ciò che la tiene unita nel profondo. Forse un giorno gli archeologi del futuro scopriranno i nostri messaggi pubblicitari come una descrizione coerente della nostra cultura…
Ogni settimana, sulle pagine di “WerbeWoche”, presentiamo circa una dozzina di campagne, a volte in forma sintetica, altre in modo più approfondito. Nelle pagine 14/15 vi riproponiamo 21 delle campagne di quest’anno. Vi invitiamo a comunicarci quale è la vostra numero 1. Vi preghiamo di rispedirci la cartolina di risposta allegata, già affrancata, entro il 31 dicembre. La campagna vincitrice sarà annunciata il
Annunciato il 17 gennaio in occasione della cerimonia di consegna del premio Egon al Palais-Xtra di Zurigo.
Quest'anno, per la prima volta, anche i lettori e le lettrici della rivista «Schweizer Illustrierte» e della rivista televisiva «Tele» potranno partecipare alla votazione. Samuel Helbling, caporedattore
P.S.: Le schede di voto per il «Pubblicitario dell’anno 2001» saranno inviate con posta separata. Riceverete il materiale la prossima settimana. La cartolina di iscrizione alla cerimonia di premiazione la troverete, come di consueto, nel numero 46 di WW del 13 dicembre.
