Il s'agit notamment du CAN, le catalogue complet des articles normalisés, indispensable dans le secteur de la construction, publié par CRB. Ou encore la distribution exclusive du Natural Colour System NCS, le système de couleurs le plus répandu en Europe. Afin d'accroître encore sa notoriété auprès des groupes cibles et de consolider l'image de CRB en tant qu'institution moderne et incontournable, l'agence Vizner Borel a été chargée de développer une campagne correspondante. Il en est résulté une série d'annonces dans la presse spécialisée qui, avec des images impressionnantes et des déclarations surprenantes, dramatisent le fait que CRB, respectivement NCS, fait toujours partie des bonnes constructions. Vizner Borel travaille pour CRB depuis 2013 et a réalisé durant cette période plusieurs mesures de communication dans le domaine business-to-business.

Responsable chez CRB : Reto Helbling (Services, membre de la direction), Daniel Pfeffer (Marketing et communication), Mónica Novoa (Marketing et communication). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Florian Steiner (concept/direction artistique), Jürg Waeber (concept/texte), Fabian von Rechenberg (conseil), Rainer Schaer (photographie).
 

Knapp a étudié à l'école hôtelière de Lausanne et s'est ensuite perfectionné en marketing et en communication. Il est d'abord resté fidèle à son secteur et a travaillé pendant sept ans au total dans deux entreprises de restauration zurichoises. Il y a travaillé dans la vente et le marketing pour des restaurants publics, des restaurants de collectivité et des hôtels. Knapp s'est ensuite tourné vers le secteur de l'énergie. Il a d'abord travaillé chez Energie Wasser Bern en tant que chef de projet Sponsoring & Events, puis depuis 2010, en tant que directeur de la communication marketing, il était responsable de toute la communication marketing off et online de l'entreprise. Entre-temps, il a également été directeur adjoint de la communication d'entreprise et a travaillé dans les domaines des médias et des relations publiques. Après sept ans, il a rejoint l'agence CR Kommunikation, qui n'a cessé d'élargir sa clientèle dans le secteur de l'énergie au cours des dernières années.
 

Pour cela, Giachen a préparé ce qui semble être un grand discours et n'attend plus que le moment idéal pour le prononcer. Car il y a beaucoup à dire. Après tout, les Grisons offrent, en plus de leur fantastique univers montagnard, de nombreuses autres attractions - des sommets culinaires à la ligne du RhB classée au patrimoine mondial de l'Unesco, en passant par l'art, la culture ou le shopping.
Le spot est diffusé en Suisse alémanique depuis le 18 mai 2015.

Responsable chez Graubünden Ferien : Gaudenz Thoma (CEO) ; Gieri Spescha (Head of Corporate Communication) ; Marc Held (Marketing & Corporate Communication) ; Mike Frei (Marketing & Corporate Communication). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Samuel Christ (direction créative) ; Mateo Sacchetti (texte) ; Lukas Frischknecht (direction artistique) ; Amaru Eslava (graphisme) ; Marco Dettling, Roman Meister, Martina Fäh (conseil) ; Iris Kellenberger (achat d'art) ; Elefant Studios (animation) ; Jingle Jungle (design sonore).
 

Dans le cadre de son poste d'Account Excecutive, elle est responsable du développement et de l'extension des relations commerciales avec les annonceurs et les agences médias existants, ainsi que de l'acquisition de nouveaux clients en Suisse, selon un communiqué de presse de la société de commercialisation d'espaces publicitaires numériques active dans le monde entier. Au cœur de son activité se trouve la commercialisation de concepts intégrés pour le portefeuille multi-écrans à forte portée et à forte image de marque - composé de MSN.ch, Skype, Xbox et Outook.com.

Après sept années passées chez Goldbach Media Switzerland, Shlezinger rejoint Microsoft Advertising Suisse. Au sein de l'entreprise de commercialisation de médias électroniques TV, vidéo et Digital Out of Home, cette jeune femme de 27 ans était dernièrement responsable Account Manager pour les chaînes Kabel eins, ProSieben, SAT.1 et Sixx du groupe ProSiebenSat.1 ainsi que pour le réseau vidéo Goldbach.

"La demande d'espaces publicitaires multi-écrans ne cesse d'augmenter et les écrans se rapprochent de plus en plus. Dans ce contexte, nous avons cherché un collègue qui soit à l'aise aussi bien à la télévision qu'en ligne et qui dispose d'un savoir-faire approfondi des modes de fonctionnement et d'action sur les deux marchés. Enfin, avec ses produits MSN.ch, Skype, Xbox, Outlook.com ainsi que BING, Microsoft Advertising dispose d'un portefeuille multi-écrans innovant, porteur d'avenir et viable, qui va bien au-delà de la commercialisation de simples pages web. Avec Daniela, nous avons trouvé la bonne personne - elle dispose d'une profonde compréhension des produits et possède en outre un excellent réseau d'agences médias et de spécialistes du marketing en Suisse", déclare Vanessa Marr, directrice générale de Microsoft Advertising Suisse.
 

Suite à l'arrêt du Tribunal fédéral du 13 avril 2015, les redevances de réception de radio et de télévision ne sont plus soumises à la TVA (Werbewoche.ch a rapporté). Pour cette raison, la TVA sera remboursée aux personnes qui ont déjà payé leur facture pour la période à partir d'avril 2015. Billag appliquera la décision de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Les personnes concernées par la redevance verront le montant qu'elles ont payé en trop déduit de leur prochaine facture. Ils ne seront donc pas désavantagés par rapport aux ménages et aux entreprises qui recevront une facture sans TVA en mai, selon un communiqué publié mardi.

Les montants remboursés aux contribuables varient entre 95 centimes et 10,35 francs. Au total, Billag doit rembourser 15 millions de francs de TVA, comme l'a appris Radio Top. Les montants seront déduits de la prochaine facture des contribuables concernés.
 

De plus en plus d'entreprises se détournent des moteurs de recherche établis. Les gagnants sont les services de recherche indépendants comme le suisse Swisscows. La raison : la sécurité des données. Ainsi, le Landschaftsverband Rheinland (LVR) a récemment pris la décision de "libérer" 18 000 utilisateurs de PC de Google. Le moteur de recherche anonyme suisse Swisscows a remporté la course. Le choix et la mise en œuvre ont été confiés à LVR-InfoKom, l'entreprise de systèmes du LVR. Le changement s'est fait en un temps record, avec un minimum de travail administratif. "Nous travaillons avec des données sensibles au LVR. C'est pourquoi nous sommes très intéressés par le plein anonymat d'un moteur de recherche. Swisscows offre en outre le meilleur compromis entre fonctionnalité, compatibilité et protection de la sphère privée", explique Wolfgang Weniger, directeur de LVR-Infokom. L'entreprise de systèmes fournit à l'ensemble de l'association des services informatiques adaptés à ses besoins spécifiques. En tant que plus grand prestataire de services pour les personnes handicapées à l'échelle nationale, la LVR gère à elle seule 41 écoles spécialisées, dix cliniques ainsi que de nombreuses institutions culturelles. Outre la journalisation des recherches sur le web, l'enregistrement de l'adresse IP s'opposait également à la poursuite de l'utilisation des anciens portails de recherche.

Recherche sémantique

Les utilisateurs bénéficient des fonctions spéciales du moteur de recherche "Swiss Made". Parmi celles-ci, la vue en nuage, appelée Data-Cloud, des délimitations proposées du terme de recherche. Avec Swisscows, la LVR utilise en outre la technologie la plus avancée à ce jour avec la recherche sémantique. Le soi-disant moteur de réponse intelligent est un développement de l'entreprise suisse Hulbee, là aussi la tendance des entreprises à une recherche web sécurisée ne faiblit pas. "La Suisse, en tant que place bancaire et économique, est sensible. De nombreuses banques et entreprises excluent par exemple l'utilisation de services Google comme Translate, car les textes saisis y sont également enregistrés et analysés avec l'adresse IP. C'est extrêmement critique", explique Andreas Wiebe, CEO de Hulbee. C'est pourquoi Swisscows propose dès à présent un service de traduction utilisable de manière totalement anonyme - un argument de changement supplémentaire pour les entreprises.

Sans violence ni pornographie

Des technologies de filtrage complexes excluent complètement les contenus violents et pornographiques des résultats de recherche. Ainsi, Swisscows peut également être classé comme étant à l'épreuve des enfants ou être utilisé sur des ordinateurs publics sans risque critique. Cela vaut également pour les nombreuses institutions du Landschaftsverband Rheinland, où les ordinateurs sont parfois utilisés par des utilisateurs changeants. Swisscows est exploité sur ses propres serveurs en Suisse et se trouve ainsi hors de portée des autres pays. Outre la recherche d'images, Swisscows propose également une recherche de musique avec lecteur intégré ainsi qu'une recherche de vidéos.

Avec Swisscows la recherche sur le web est anonyme, aucune donnée utilisateur n'est enregistrée ou utilisée. Les directives strictes de la Suisse en matière de protection des données permettent de disposer des serveurs les plus sûrs, sans accès de l'UE ou des États-Unis. Outre le champ de recherche, un nuage de données avec des thèmes et des mots-clés actuels permet d'accéder rapidement aux informations. Les autres fonctions comprennent une recherche complète sur le web et Recherche d'imagesDe plus, Swisscows est sécurisé pour les enfants. Les sites érotiques et pornographiques sont introuvables, ce qui rend Swisscows particulièrement adapté aux enfants et aux adolescents. L'exploitant de Swisscows est Hulbee : l'entreprise est spécialisée dans les solutions logicielles internes pour la recherche ciblée de données commerciales. Elle a également développé le portail suisse de comparaison de prix Kauftipp.ch.

Sur le même thème : "Les données des utilisateurs ne nous intéressent pas" - Entretien avec Andreas Wiebe dans l'édition imprimée de Werbewoche.

La bière de là-haut se distingue dans le paysage brassicole suisse : primitive et anguleuse, croquignolette et sauvage comme les Grisons eux-mêmes, elle est devenue une ambassadrice bien au-delà des frontières cantonales. La nouvelle stratégie et la nouvelle campagne continuent d'apporter le mode de vie grison à ceux "d'en bas". Un mode de vie qui repose davantage sur le "faire" que sur le "réussir" et dans lequel l'essai compte autant que la réussite elle-même. Car celui qui n'essaie pas a de toute façon déjà perdu.

Presque légendaire

Selon le communiqué, la nouvelle campagne "Presque déjà légendaire" refuse les mécanismes habituels des brasseurs de bière locaux. On cherchera donc en vain des happy, shiny people au moment de la dégustation. Ce que l'on trouve, ce sont des histoires pleines d'autodérision, comme celles qu'écrit la vie. Finalement, nous avons tous déjà vécu des situations qui doivent être décrites comme "presque légendaires". Même si cela n'a pas parfaitement fonctionné, même si l'on a dû essuyer un revers : on y était et on peut raconter une histoire de bombe. Calanda recherche ces histoires et offre à toutes les quasi-légendes de Suisse une plate-forme pour leur quart d'heure de gloire.

Dans le cadre de la réorientation stratégique et du développement de la campagne, le site web Calanda.com a fait l'objet d'une refonte complète. Les histoires presque légendaires des utilisateurs, les produits de Calanda ainsi que d'autres activités liées à ce qui vient d'en haut sont centralisés sur la plateforme et sont disponibles à tout moment. La campagne, qui comprend, outre deux nouveaux spots TV et le site Internet, des mesures en ligne, a été lancée le 18 mai.

Responsable chez Heineken Switzerland / Calanda : Nabil Nasser (Marketing Director Switzerland), David Kistler (Group Brand Manager), Ricardo Dillier (Brand Manager), Thomas Egger (Junior Brand Manager). Responsable chez Publicis :Wim Roelfs, Lorenz Clormann (CD), David Lübke (rédacteur), Norihito Iida, Carlos Mejia (AD), Flavio Muff (Online Concept Developer), Dominik Locher (graphiste), Matthias Koller (chef du groupe de conseil), Alexandra Stojanovic (Brand Director), Eliane Imbach (Brand Assistant), Matthias Müller (Senior Strategic Planner), Simon Grasser (Head of Digital), Tiago Dias (Head of Development), Sandro Ducceschi (Senior Developer) Andy Günter (Developer), Cubera Solutions (Development), Cem Van-Der-Schaar (Head of TV / Art Buying), Shining Pictures (société de production), Marco Lutz (régie), Maher Maleh (DoP).

Bernhard, 43 ans, ne sait plus quoi faire : son frère va bientôt se marier – avec un homme. Certes, ce sont tous les deux «des personnes formidables», mais il y a tout de même un problème : Bernhard et sa femme ont appris à leurs deux filles que le mariage est «une décision sérieuse entre un homme et une femme». Le souhait de son frère, que les filles jettent des petites fleurs, semble sérieusement compromis. Que faire ?

Barbara Eggert, responsable de la rubrique « Boîte à suggestions » du journal d’annonces « OWL am Sonntag » (publié par le Westfalen-Blatt), a un conseil à donner : il n’est absolument pas nécessaire d’inviter des enfants à un mariage entre personnes du même sexe, car « cela perturberait les filles ». Concrètement : « Dites à votre frère que vos enfants ne participeront pas à la cérémonie parce que vous ne voulez pas qu’ils soient déconcertés ».

Un « bon conseil du dimanche » que le couple de jeunes mariés – deux « personnes formidables » – comprend certainement parfaitement. En parlant de compréhension : le web n’en a guère. L’utilisateur @panne_t a tweeté une capture d’écran de l’article. Des centaines de retweets, d’innombrables commentaires indignés et, quelques heures plus tard, l’affaire est déjà relayée sur des portails à forte audience tels que Focus.de, Meedia.de et reprise sur la plupart des grands blogs. Mme Eggert s'était sans doute imaginé ses fameux « 15 minutes de gloire » un peu autrement. Et on pourrait presque avoir de nouveau un peu pitié d’elle, avec ses conseils dépassés, dans un monde où, en l’espace de quelques heures, la moitié de la planète se met soudain à lire ce qui a été écrit quelque part, à un moment donné, par n’importe qui. (hae)

Mise à jour : Entre-temps, le Westfalen-Blatt a publié une prise de position concernant l'article d'Eggert : Lien.

Le Westfalen-Blatt en 2015. Très avant-gardiste. pic.twitter.com/X0VFvtzeAB

— P. (@panne_t) 19 mai 2015

Selon un communiqué, le comité de Swiss Marketing et Nicole Beck-Taubenest (photo) se sont mis d'accord pour redistribuer les tâches du secrétariat et adapter la structure d'organisation et de direction. Dans le cadre de ces changements, Nicole Beck-Taubenest quittera ses responsabilités de directrice de Swiss Marketing le 31 mai 2015. Elle continuera à s'engager pour Swiss Marketing en tant que responsable des examens des spécialistes de la vente (VFL) et des spécialistes du marketing (MFL) ainsi qu'en tant que membre du groupe de projet Analyse du champ professionnel.

Les tâches assumées jusqu'à présent par Nicole Beck-Taubenest seront réparties entre les collaborateurs actuels du secrétariat. Les tâches de direction seront notamment assumées par Jeanine Zimmermann en tant que responsable des associations, Kirsten Koffre-Loss en tant que responsable des examens et Semra Kahraman en tant que responsable de la comptabilité/du service des ressources humaines.

"Avec notre équipe jeune et motivée, nous sommes très bien placés en termes de personnel pour fournir les services à venir de manière efficace et compétente", a déclaré Uwe Tännler, président de Swiss Marketing.
 

Seules quatre des 23 branches ont augmenté leur pression publicitaire (commerce de détail +47,6, pharma & santé +22%, télécommunications +2,0%, nettoyage +50,0%). C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du marché publicitaire 2015/04 de Media Focus.

Mois publicitaire faible - causes possibles

La baisse de la pression publicitaire en avril est visible sur tous les médias. Plusieurs facteurs peuvent être à l'origine de ce résultat. Par exemple, Pâques est tombé cette année au début du mois d'avril et non à la fin comme l'année dernière. Il y a donc eu un décalage de la publicité pour les friandises de Pâques (-37% en 2010). Le mois d'avril compte également nettement moins d'annonceurs que le même mois de l'année précédente : les annonceurs de cette année ont investi presque autant que l'année précédente. Les campagnes individuelles avec des budgets élevés pèsent également dans la balance : L'annonceur Groupes d'intérêts politiques, par exemple, se distingue par un net recul de 70 %.

L'année dernière, des thèmes comme le Gripen et le salaire minimum ont été exploités à des fins publicitaires par des campagnes correspondantes. Il est également envisageable que le mois d'avril serve de rampe de lancement pour une plus grande pression publicitaire en mai. Nous sommes impatients d'en savoir plus.

Le mois d'avril a été très salé

Orange s'appelle désormais Salt. Et pour que tout le monde le sache, Orange a fait beaucoup de publicité. C'est ainsi que la campagne d'image de Salt s'est hissée à la première place dans le secteur des télécommunications grâce à la pression publicitaire la plus élevée. Loin derrière, avec moins de la moitié de la pression publicitaire, Swisscom Natel Infinity Plus a atteint la deuxième place du classement des produits. En troisième position se trouve le Samsung Galaxy S6 Edge. Salt a fait de la publicité dans presque tous les médias : dans les journaux (26 %), les magazines (3 %), la télévision (28 %), la radio (4 %), le cinéma (4 %), Internet (8 %), l'affichage (26 %) et les espaces publicitaires numériques (1 %). Si l'on considère le classement des annonceurs, Salt (avec six produits) occupe la deuxième place (+133 pour cent VJ). La première place est toujours occupée par Swisscom (+122%), mais avec nettement plus de produits (19). Au total, le secteur des télécommunications a enregistré ce mois-ci une petite hausse de 2,0%. Ce résultat est dû en partie à l'activité publicitaire de Swisscom et de Salt.

Top 5 des produits dans le secteur Pharmacie & Santé

Avec une pression publicitaire de 15,5 millions de francs bruts, la branche pharma & santé enregistre une augmentation de 22,2% par rapport au même mois de l'année précédente. Deux produits contre les blessures sportives ont notamment fait l'objet d'une forte publicité. Comme l'a annoncé la Suva dans son communiqué de presse du 14 avril, les joggeurs sont aujourd'hui presque deux fois plus nombreux à être victimes d'un accident qu'il y a 15 ans. En conséquence, les produits Perskindol Classic Gel et Voltaren Dolo Forte Emulgel se trouvent en tête du classement des produits. La troisième place est occupée par le nouveau comprimé anti-douleur Aspirine S, qui vante un début d'action encore plus rapide. Scholl Velvet Smooth Express Pedi, le produit pour des pieds sans callosités, arrive en quatrième position. En cinquième position, on trouve le site NU3.ch, qui propose aux personnes soucieuses de leur corps de nombreux produits nutritionnels.

Celles-ci doivent garantir la transparence et la confiance des consommateurs, même dans le cas de formes de publicité modernes, divertissantes ou axées sur l'actualité. Le native advertising est une publicité intégrée dans des articles rédactionnels, de plus en plus populaire.

La Chambre de commerce internationale (ICC) a édicté des règles globales (ICC Code of Advertising and Marketing Communications Practice) auxquelles les entreprises doivent se conformer dans leurs activités quotidiennes. Certaines de ces dispositions revêtent une importance encore plus centrale dans le contexte du native advertising en tant que nouvelle forme de publicité. Contrairement aux bannières publicitaires, par exemple, la publicité native peut être partagée ou transmise à d'autres personnes. Comme cette forme de publicité est intégrée dans la partie rédactionnelle et adaptée au comportement d'utilisation des consommateurs, elle semble moins intrusive et n'est pas non plus détectée par les bloqueurs de publicité. Cette forme de publicité est donc de plus en plus populaire.

Trois principes sont au premier plan et sont déjà présentes dans différentes règles du code ICC existant :

1. La publicité devrait reconnaissable comme publicité même si elle est intégrée dans l'environnement rédactionnel.
2. Le site Identité de l'annonceur est clairement identifiable.
3. Mentions légales (divulgation) est formulée de manière proéminente et compréhensible pour les consommateurs.

Le respect de ces principes garantit que la confiance des consommateurs n'est pas exploitée par manque d'expérience ou de connaissances. La concrétisation au cas par cas nécessite cependant toujours une évaluation sérieuse dans le contexte correspondant et exige le respect des contenus publicitaires innovants qui sont divertissants ou qui ont un rapport avec l'actualité.

Les recommandations publicitaires de l'ICC visent à recenser les pratiques erronées dans le monde entier. Cela doit également permettre d'éviter que les règles soient contournées. Ces règles sont élaborées par les experts de la Commission de publicité et de marketing de l'ICC. Les experts suisses pour cette commission sont désignés par le comité national suisse, ICC Switzerland, qui a son siège à economiesuisse. Toutes les recommandations ICC pertinentes sont également disponibles auprès de ce comité. Les recommandations ICC servent également de base et d'orientation pour la Commission Suisse pour la Loyauté qui, en tant qu'institution neutre et indépendante, peut agir contre la publicité déloyale.

ICC Guide on Native Advertising (pour l'instant seulement en anglais)

Avec la formation professionnelle Schindler, Schindler Ascenseurs propose des places d'apprentissage pour douze métiers différents. L'entreprise fait partie des meilleurs centres de formation en Suisse pour les métiers techniques et commerciaux. Avec un nouveau film d'animation de l'agence PRtools de Suisse centrale, Schindler se présente comme une entreprise formatrice orientée vers la pratique, avec une offre de places d'apprentissage variée et de bonnes perspectives de carrière. Et cela en seulement 90 secondes. "Le nouveau film d'animation met l'accent sur nos messages de manière créative", explique Christian Roth HR Manager Apprentice chez Schindler Formation professionnelle. Le film a été réalisé en trois langues. Il est utilisé sur le site Internet de Schindler Berufsbildung ainsi que lors d'événements d'information.