Adello è stata premiata per la sua tecnologia proprietaria che porta avanti la pubblicità mobile grazie alla Data Science. L'azienda svizzera di tecnologia mobile si concentra sull'aumento dell'efficienza degli annunci pubblicitari su dispositivi mobili utilizzando l'apprendimento automatico per identificare i clienti giusti e ottenere il ROI più elevato. Il risultato è una situazione vantaggiosa per tutti: gli utenti vedono meno annunci e gli inserzionisti ottengono più clienti con lo stesso budget pubblicitario.

La chiave del successo è la piattaforma di analisi in tempo reale brevettata, che valuta miliardi di impressioni pubblicitarie ogni giorno. Per ogni impressione, gli algoritmi controllano migliaia di attributi per fare previsioni in tempo reale su dove avverrà la migliore conversione. Ogni fase del percorso del cliente viene misurata e riportata nel sistema. Il risultato è un sistema auto-ottimizzante che impara da ogni visualizzazione pubblicitaria, da ogni interazione, da ogni visita al sito web e da ogni acquisto.

Jana Uhlig, CMO e cofondatrice di Adello, spiega in occasione della cerimonia di premiazione: "Grazie alla disponibilità di dati e tecnologie, la digitalizzazione è in grado di cambiare il nostro mondo. L'industria pubblicitaria è solo uno dei tanti settori che si stanno trasformando in modo dirompente. Possiamo migliorare il mondo utilizzando i dati e la scienza dei dati per fare di più con meno. Siamo felici e onorati di essere una delle aziende che hanno ricevuto il premio SVIEF".

Premio SVIEF

Il Silicon Valley Technology Innovation & Entrepreneurship Forum (SVIEF) è una conferenza internazionale incentrata sull'innovazione. La quinta edizione dello SVIEF si è svolta il 26 e 27 settembre presso il Santa Clara Convention Center e ha riunito oltre 100 relatori di alto profilo, oltre 100 espositori tecnologici e più di 10.000 partecipanti..

Immagine teaser: Svief.org

 

Un focus editoriale e di design più nitido, una sensazione migliore, la concentrazione sui valori fondamentali e l'adeguamento del gruppo target: Via, la rivista di viaggi di FFS e VöV, si presenta in una veste raffinata venerdì 2 ottobre. Con questi adeguamenti, gli editori e Infel Corporate Media reagiscono alle mutate abitudini di lettura nell'era del consumo di notizie via cellulare. "Crediamo nel futuro della rivista stampata. Ai nostri clienti piace lasciarsi ispirare da belle storie di viaggio e ritratti emozionanti mentre sono in viaggio, e non solo in digitale, ma anche con una rivista stampata", afferma Gerry Flückiger, responsabile Corporate Identity & Design delle FFS. "Via si concentra sulle sue origini e sui suoi punti di forza e li fa rivivere in una forma contemporanea", afferma Gert Schröder, responsabile della consulenza e della redazione di Infel Corporate Media.

Aumentare il profilo

In futuro, Via si concentrerà sul gruppo target di viaggiatori over 40. Di conseguenza, anche l'offerta editoriale è stata affinata. In futuro, la svizzerità, la tradizione e l'autenticità saranno più coerenti con l'orientamento degli articoli. Questa intenzione si riflette anche nell'impaginazione rivista: Le immagini sono ancora più generose di prima e mostrano una Svizzera che può essere orgogliosa delle sue grandi destinazioni, dei suoi paesaggi unici e delle sue tradizioni. Via vuole trasmettere questo entusiasmo ai lettori: il viaggio nella mente fertilizza il viaggio nella realtà. La nuova grafica tiene conto dell'intenzione di offrire ai clienti un valore aggiunto che renda giustizia agli standard di servizio del trasporto pubblico svizzero.

Il progetto è stato accolto con grande favore anche dal partner di marketing Publicitas: "La riprogettazione rappresenta un impegno nei confronti del mezzo cartaceo e rafforza in modo sostenibile la posizione di Via nel mercato pubblicitario. Questo avrà un effetto positivo sul successo del marketing della più grande rivista di viaggi della Svizzera", afferma Evi Bossard, responsabile dei periodici di Publicitas.

Dal 2 ottobre, Via sarà disponibile gratuitamente in circa 250 stazioni ferroviarie della Svizzera tedesca e francese nei distributori Via rossi e sui treni espressi delle FFS. Via è disponibile anche presso Via.ch per trovare.

 

L'agenzia, che ha già portato in Svizzera la pubblicità su Facebook e la pubblicità in tempo reale, lancia la prima campagna in Svizzera su Instagram insieme a Campari. Con il motto "The Original", l'incomparabile Aperol Spritz, con tanto di istruzioni per la miscelazione, viene pubblicizzato agli utenti di Instagram.

Con oltre 400 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, 80 milioni di foto caricate e oltre 3,5 miliardi di like al giorno, Instagram è attualmente il social network con la crescita più rapida al mondo. Da ieri, l'opzione di inserire annunci su Instagram è disponibile in tutto il mondo, anche in Svizzera.

Maurizio Rugghia, Amministratore Delegato di Serranetga: "Gli annunci nativi stanno diventando sempre più importanti per gli inserzionisti perché si inseriscono perfettamente nell'esperienza dell'utente e garantiscono un'elevata accettazione e impatto. Instagram è un leader assoluto tra i social network in questo senso".

Pierina Maibach, Marketing Manager di Campari: "Campari è sempre alla ricerca di modi innovativi per coinvolgere i propri clienti. Siamo ancora più lieti di essere il primo marchio in Svizzera ad avere una presenza pubblicitaria su Instagram insieme a Serranetga".
 

In una gara d'appalto per l'ideazione e l'implementazione delle misure di comunicazione e media di Xing Svizzera, The House ha prevalso su diverse agenzie. Il contenuto centrale della campagna realizzata è la localizzazione e la drammatizzazione del messaggio centrale "Jobs that fit your life". L'attenzione si è quindi concentrata non solo sul numero di posti vacanti in Svizzera, ma anche su ciò che i dipendenti desiderano. Per rispondere a questa esigenza, il mercato del lavoro di XING offre le corrispondenti funzioni di ricerca e di filtro.

Oltre all'implementazione di un ampio materiale pubblicitario in HTML5 e rich media, nonché di una Pagina di atterraggio La Casa è stata responsabile dell'adattamento dello spot televisivo. Inoltre, l'agenzia si occupa anche dei servizi media (pianificazione, acquisto e monitoraggio delle prestazioni) come parte integrante dell'offerta di servizi. Altre attività sono in fase di pianificazione.

Responsabile di Xing: Christoph Richter (Direttore Prodotto E-Recruiting), Katharina Schultz-Ebert (Marketing), Maike Wendel (Marketing), Matthias Kupfer-Ruf e Jan Kowalsky (Brand Marketing), René Maeder (Direttore Generale Svizzera). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Executive Creative Director), David Roth (Creative Director Copy), Stephan Ziegler (Art Director Digital), Corinna Sitte e Kevin Perlinger (Screen Designer), Jasmin Kaltenegger (Head of Production), Johannes Leonhard (Senior Multimedia Producer), Guy Collé (Development), Stephan Suter (Media), Luzian Storrer (AdOperations), Sébastien Rouiller & Andreas Jorgella (Consulting).

"Le aziende B2B sottovalutano ancora l'importanza della pubblicità sui social network per le vendite e il marketing. Le presenze aziendali su Facebook, Xing, Twitter & Co. vengono utilizzate più che altro per la reputazione, per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca o come canale di assistenza", afferma Sinn.

1. criteri di selezione della massa

Gli utenti delle piattaforme di social media rivelano molto di sé. Di conseguenza, le aziende possono selezionare il gruppo target che dovrebbe vedere una determinata pubblicità e controllare gli annunci (opzioni di targeting). È inoltre possibile rivolgersi a gruppi target di nicchia senza sprechi. Un altro vantaggio: a differenza della pubblicità display, non ci sono costi aggiuntivi nel budget dei media, indipendentemente dal numero di criteri di selezione utilizzati per formare il gruppo target.

2. branding e prestazioni

La pubblicità sui canali dei social media funziona particolarmente bene nelle prime fasi del processo decisionale ed è quindi uno strumento ideale per aumentare la consapevolezza del marchio e del prodotto, per costruire l'immagine o per entrare concretamente nell'imbuto di vendita. Rispetto alla pubblicità sui motori di ricerca, la pubblicità sui social media si rivolge a gruppi target che hanno un interesse latente o persistente piuttosto che un bisogno acuto.

3. gemelli da clienti esistenti

Le aziende possono rivolgersi a persone simili ai loro clienti esistenti, ad esempio in termini di gruppo professionale, posizione o interessi. A tal fine, i record di dati del CRM o del sito web vengono confrontati con quelli di Facebook, Twitter & Co. In gergo tecnico si parla di gemelli statistici o lookalike. In questo modo è possibile, tra l'altro, aumentare la portata della qualità, ampliare le campagne esistenti o ottenere nuovi contatti.

4. spiegare rapidamente cose complesse

La maggior parte dei canali di social media offre annunci video. Le immagini in movimento rendono più facile e divertente spiegare argomenti o prodotti complessi rispetto alle immagini o al testo. Inoltre, il richiamo ai clienti target è più emotivo.

5. retargeting e campagne integrate

Attraverso i canali dei social media, gli inserzionisti possono fare retargeting sugli utenti online che, ad esempio, hanno già visitato il sito web dell'azienda. Il collegamento di più canali all'interno di un'unica campagna aumenta la pressione pubblicitaria e la conversione diventa più probabile.

6. contatto più lungo

I Custom Audiences, ovvero i gruppi target creati dall'inserzionista stesso, offrono una "conservazione più lunga" del contatto. I cookie nel browser hanno spesso un tempo di utilizzo attivo di due o tre settimane. Con la pubblicità sui social media, invece, ci vogliono fino a 180 giorni prima che il contatto con l'ID utente vada perso. Più sono i punti di contatto con l'ID utente, più spesso è possibile effettuare il re-tagging e il contatto viene conservato più a lungo.

Rabbit Performance spiega cosa le aziende dovrebbero sapere sulle campagne pubblicitarie su Facebook, Twitter, YouTube, Xing, LinkedIn, Pinterest e Instagram nel nuovo whitepaper "Social Media Advertising kompakt: Kanäle und Zielgruppen im Überblick". Il whitepaper è disponibile all'indirizzo Rabbit-performance.com/social-media-advertising disponibili con i dettagli di contatto.

Infografica Pubblicità sui social media:

 

Ciò che potrebbe essere un po' difficile nella realtà funziona brillantemente nello spot di BBDO New York. Il risultato dura 30 secondi ed è ancora più rinfrescante della Pepsi. Per apprezzare uno spot, a volte non importa se si conosce o meno il testimonial. E se si conosce Marshawn Lynch, tanto meglio. (hae)

Utilizza immagini accattivanti per pubblicizzare i voli diretti a Berna, che avvicinano i passeggeri a un gran numero di destinazioni turistiche rispetto a qualsiasi altro aeroporto svizzero.

Skywork Airlines vola direttamente all'aeroporto regionale di Berna a Belp da 19 città in tutta Europa. Non solo è più vicino a un gran numero di destinazioni turistiche rispetto a qualsiasi altro aeroporto. Le sue dimensioni compatte consentono anche una gestione rapida. Ciò significa che chi vola a Berna atterra direttamente in vacanza nella regione dell'Oberland Bernese.

Sulla base di questa intuizione, l'agenzia creativa bernese ha progettato una campagna internazionale per i voli verso Berna per conto dei suoi clienti BE! Tourism - l'organizzazione di marketing turistico del Cantone di Berna - e Skywork Airlines, l'agenzia creativa bernese ha progettato una campagna internazionale per i voli su Berna. Il visual per le varie destinazioni del paradiso turistico dell'Oberland bernese, come la regione della Jungfrau, stende il tappeto verde ai passeggeri. Il visual per la promozione della città di Berna, Patrimonio dell'Umanità, è un tappeto di ciottoli. Il tappeto tematico non solo sottolinea i vantaggi e la vicinanza delle destinazioni turistiche, ma anche la calorosa accoglienza del Cantone di Berna e la qualità di Skywork Airlines.

La campagna è in corso dall'inizio dell'estate sotto forma di pubblicità, banner e promozioni nei mercati tedesco, olandese e britannico, concentrandosi sulle rispettive destinazioni di partenza. Continuerà in inverno con nuovi soggetti.

Responsabile al BE! Turismo: Harry John (Direttore), Catherine Raemy (Responsabile marketing). Responsabile presso Skywork Airlines: Martin Inäbnit (CEO), Myriam Schneider (Key Account & Sales Manager) Franziska Meyer (Marketing).Responsabile presso Republica: Chris Morgan (direzione creativa, direzione artistica), Andreas Szentkuti (testo), Nadia Jost/Aline Windler (grafica), Gary Jude (artista digitale), Daniela Zehr/Fabio Zahnd (consulenza), Eliane Clerc (fotografia).
 

Il lancio della nuova Touran si è svolto normalmente, secondo quanto dichiarato da Amag in risposta a una richiesta dell'agenzia di stampa SDA. Il lancio sul mercato del modello è avvenuto a settembre. I fondi destinati alle attuali misure pubblicitarie saranno utilizzati per una nuova campagna. Questa campagna farà riferimento agli "incidenti attuali", ovviamente riferendosi allo scandalo dell'inganno sui gas di scarico. Questa campagna è attualmente in fase di elaborazione. "Questo viene fatto per rispetto dell'opinione pubblica: questioni più importanti sono attualmente all'ordine del giorno", continua la dichiarazione di Amag. (SDA)

La casa editrice sta aumentando la sua partecipazione nel portale statunitense di economia e notizie Business Insider da circa il nove a circa il 97%. L'operazione costerà ai tedeschi 343 milioni di dollari. "Con l'acquisizione di Business Insider continuiamo la nostra strategia di crescita digitale e investiamo in aziende giornalistiche digitali nella regione anglo-americana, come annunciato", ha dichiarato Mathias Döpfner, CEO di Springer. Il restante tre percento sarà detenuto dall'amministratore delegato di Amazon Jeff Bezos attraverso una società di investimento. Secondo l'editore di Bild e Welt, l'acquisizione aumenterà la sua portata digitale globale a circa 200 milioni di lettori. Axel Springer diventa così uno dei sei editori digitali con la più ampia diffusione al mondo.

Business Insider, fondato nel 2007 e con sede a New York e circa 325 dipendenti, è uno dei principali portali economici con 76 milioni di utenti (visitatori unici) in tutto il mondo ogni mese. Ha stabilito nuovi standard nel giornalismo economico digitale", ha dichiarato Döpfner. Il fondatore e caporedattore Henry Blodget e Julie Hansen, direttore operativo e presidente, continueranno a guidare Business Insider nei loro ruoli attuali. (SDA)

Rausch compie 125 anni ed è considerato l'inventore del primo shampoo liquido. L'azienda familiare, con sede a Kreuzlingen, si impone con successo sul mercato internazionale dei cosmetici, fortemente competitivo. La filosofia aziendale è rimasta invariata: "Il potere delle erbe per la pelle e i capelli". E così Rausch utilizza anche la claviatura della comunicazione di marketing in senso classico. Il nuovo sito web Rumore.ch con il webshop integrato informa e vende, la nuova immagine in movimento in TV e su Internet emoziona. Una campagna che si adatta all'azienda: Onesta, diretta e con i piedi per terra. "Dopo tutto, un marchio è come un buon amico. Ti conosco, mi piaci, mi fido di te", afferma Marco Baumann.

Responsabile presso Rausch, Kreuzlingen: Marco Baumann (proprietario e amministratore delegato); Lucas Baumann (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile dei lavori della Core Strategy: Erich Baumgartner (proprietario e amministratore delegato). Responsabile di Shining Pictures: Luke Frieden (sceneggiatore e regista); Michi Saxer (direttore della fotografia); Fredrik Strömberg (musica); Sophie Toth (produzione diretta); Stefan Bircher (produzione esecutiva).

 

La velocità di trasmissione garantita per il download su Internet dovrebbe essere di 3000 kilobit al secondo (Kbit/s) e di 300 Kbit/s per l'upload dei dati. Dall'inizio dell'anno la velocità di trasmissione minima è stata fissata a 2000/200 Kbit/s. L'aumento della velocità garantisce la partecipazione alla vita sociale ed economica di tutta la popolazione in ogni parte del Paese, scrive Bakom nel progetto di revisione del Decreto sui servizi di telecomunicazione (FDV) pubblicato martedì. Questa velocità di trasmissione corrisponde all'evoluzione prevista ed è sufficiente a garantire tutti i servizi di base in buona qualità. Secondo Bakom, la velocità corrisponde a un "valore massimo" in un confronto europeo del servizio universale. Swisscom ha la licenza per questo servizio universale fino alla fine del 2017.

Chiamate verso telefoni fissi e cellulari incluse

Nella bozza di licenza per il 2018, Bakom propone anche di non rendere più necessaria una linea telefonica per l'accesso a Internet. Secondo la bozza, in futuro il prezzo dell'abbonamento alla rete fissa dovrà includere tutte le chiamate verso le reti fisse e mobili svizzere. Il prezzo dell'abbonamento non dovrà superare i 27,20 franchi al mese. Per l'offerta totale telefono/internet, il prezzo massimo sarà di 58,75 franchi al mese. L'accesso solo a Internet costerà 44,85 franchi al mese.

La telefonia IP diventerà uno standard

Bakom vuole che in futuro il concessionario del servizio universale non debba più offrire connessioni analogiche e digitali tradizionali (ISDN). Una connessione a banda larga multifunzionale sostituirà questi tipi di connessione. La connessione a banda larga sarà basata sul protocollo Internet (IP). Lo sviluppo delle tecnologie e dei servizi di telecomunicazione sta promuovendo la conversione delle reti di telecomunicazione alla tecnologia IP, spiega l'Ufficio federale delle comunicazioni. (SDA)