Sobu è la piattaforma di raccomandazione della Posta Svizzera. Funziona secondo il principio "compra - condividi - guadagna". Come utente registrato, potete guadagnare ogni volta che fate un acquisto attraverso le raccomandazioni, condividendo gli acquisti online che avete fatto sui vostri social network. Se gli amici fanno acquisti nello stesso negozio online, si riceve un credito. Di norma, il credito è pari al 5-10%, ma ogni negozio ne determina l'importo individualmente.

Un'idea imprenditoriale con un potenziale

Sobu esiste da quasi tre anni. Ma finora quasi nessuno conosceva la piattaforma. "L'anno scorso avevamo un livello di conoscenza dello 0,6%, anche se siamo la più grande piattaforma di raccomandazione in Svizzera con 120 negozi e l'idea commerciale è geniale", è convinto Roberto D'Elia, responsabile di Sobu presso la Posta Svizzera. "È vero che né il peer-to-peer, né l'affiliazione, né il cash back sono una novità", ammette: "Ma per la prima volta queste tre tendenze vengono combinate in Svizzera e vengono integrati anche i social media". Un sondaggio condotto da gfs l'anno scorso ha dimostrato che l'idea commerciale, con 1,2 milioni di utenti, aveva in realtà un potenziale maggiore di quello che stava sfruttando. "Questo ci ha spinto a lanciare una campagna ad ampio raggio su tutti i canali, invece di comunicare esclusivamente attraverso il canale online come in precedenza. Vogliamo raggiungere anche questi 1,2 milioni di utenti", afferma D'Elia.

Veri e propri ambasciatori

L'agenzia pubblicitaria è stata incaricata di realizzare la prima grande campagna pubblicitaria per Sobu su tutti i canali. "La sfida era quella di spiegare in una campagna un prodotto complesso e innovativo", afferma il direttore creativo Frederick Rossmann, descrivendo la situazione iniziale. "Non si può evitare di descrivere l'intero viaggio, ma come si fa? Alla fine abbiamo avuto l'idea di lavorare con veri ambasciatori che utilizzano la piattaforma in prima persona. Durante la campagna, essi dimostrano l'enorme potenziale dei social media per Sobu, dentro e fuori casa".

Casting alla DSDS

La prima fase della campagna in più fasi è iniziata a maggio 2015, quando si sono cercati ambasciatori di Sobu attraverso i canali online e gli annunci sulla stampa. Oltre 300 persone si sono proposte per il voto pubblico. 30 di loro sono stati poi invitati a un casting dal vivo nella seconda fase per dimostrare il loro talento come ambasciatori. "Una giuria di celebrità, tra cui Frieda di The Bachelorette, ha messo alla prova i partecipanti alla maniera di Dieter Bohlen", afferma Reto Dürrenberger, amministratore delegato di Werbeanstalt. Pascal, Nicole, Sandra, Denja e Joël hanno infine vinto il casting. Per loro la battaglia passa ora al turno successivo. Il loro obiettivo: convincere il maggior numero possibile di persone a fare acquisti negli stessi negozi online. Perché chi avrà guadagnato più soldi con Sobu entro l'inizio di dicembre vincerà.

I film come fulcro

I cinque ambasciatori stanno ricevendo un grande sostegno. La campagna nazionale per Sobu è iniziata giovedì. Il cuore della campagna è costituito da cinque spot televisivi, uno per ogni ambasciatore. Sono visibili in tutta la Svizzera sulle principali emittenti televisive del Paese. L'agenzia pubblicitaria ha adattato i cinque spot specificamente ai cinque ambasciatori: ballando, cantando o gridando, essi portano i loro messaggi nel mondo reale (offline) per promuovere realmente i loro acquisti online. "La cosa sorprendente è che le persone negli spot non sono attori. Sono assolutamente reali. Quello che mostrano negli spot lo hanno fatto anche nella vita reale", sottolinea Rossmann.

"Gli ambasciatori sono ora responsabili della micro-campagna, per così dire", spiega il direttore creativo. A questo scopo, dispongono di un profilo Facebook, che li rende personaggi pubblici (cioè ottengono lo status di celebrità), e di un piccolo budget per ulteriori misure pubblicitarie. Hanno anche accesso al supporto dell'agenzia pubblicitaria: Gli esperti dell'agenzia li consigliano se necessario. "Ma non c'è alcun obbligo di discutere le misure con noi. Gli ambasciatori sono liberi di progettare la propria campagna come desiderano. In cambio, ricevono da noi una piccola somma di denaro", afferma Dürrenberger.

Non c'è quasi mai spamming

Vi piace che i veri amici vi spammino con la pubblicità? No, ma non succede nemmeno questo, assicura D'Elia: "Possiamo contare interamente sui clienti. Sono selettivi su ciò che pubblicano. Perché altrimenti non hanno amici e quindi non hanno la possibilità di guadagnare. L'esperienza dimostra che i clienti condividono al massimo 2-3 prodotti da un paniere di 10. Se condividono, hanno un effetto positivo. Se li condividono, hanno un impatto elevato".

La campagna durerà fino all'inizio di dicembre 2015 e chi avrà guadagnato di più entro quella data sarà il vincitore e riceverà dieci volte la sua vincita. Il cash back è un elemento centrale di Sobu. Tuttavia, la motivazione principale degli ambasciatori non è probabilmente il denaro, ma la pubblicità. In quale altro modo si può ottenere un proprio spot televisivo?
 

L'analisi scientifica mostra che la qualità nelle pagine di ingresso di Watson.ch è superiore alla media rispetto all'arena online. Il sito di notizie si posiziona tra i siti nazionali di qualità e i siti di notizie della stampa gratuita e dei tabloid. Blickamabend.ch invece, ha registrato il punteggio di qualità più basso dall'implementazione del sistema di punteggio di qualità nel 2010, posizionandosi dietro persino a Blick.ch in termini di qualità. Questi risultati sono presentati in un Breve relazione dall'annuario 2015, non ancora pubblicato. 

Sono stati annunciati i membri della giuria dell'Eurobest Festival of Creativity, che si svolgerà dall'1 al 3 dicembre 2015 presso il Teatro Arenberg di Anversa, in Belgio. I membri della giuria svizzera sono Dennis Lück, FCB Zurich nella categoria Film, Print e Print & Poster Craft, Samuel Textor, Freundliche Grüsse Zurich nella categoria Direct, Christian Haas, Raffinerie Zurich nella categoria Design, François-Louis Noel, M&C Saatchi Geneva nella categoria Creative Effectiveness e Annette Häck, Rod Kummunikation Zurich nella categoria Healthcare.

Il Festival della creatività Eurobest accoglierà giurati da tutta Europa dall'1 al 3 dicembre 2015 per giudicare e premiare le migliori opere creative europee. La panoramica con tutti i giurati e i presidenti di giuria sono qui disponibile per il download. Ulteriori informazioni sui tre giorni di festival sono disponibili al sito Eurobest.com. La data di chiusura delle iscrizioni è stata posticipata al 9 ottobre 2015. 

I banner portano al microsito Tre milioni di lettori.ch. E se si guarda con attenzione, non solo si scoprono gruppi target interessanti, ma si possono anche vincere premi interessanti - se si trovano i pochi non lettori che si sono intrufolati. La campagna online si svolge su portali di pubblicità e marketing.

Responsabile di Migros Media: Rolf Hauser (direttore editoriale), Patrick Rohner (responsabile dei servizi media e marketing), Theresa Wuitz (responsabile marketing online). Responsabile presso Leo Burnett: Vanessa Mermoud, Anna Leudolph, Fabian Windhager (creazione), David Fischer, Pablo Schenke (CD), Isabelle Meier, Ingrid Zumkehr (consulenza), Erasmo Palomba (art buying); Cut-Up (produzione cinematografica), Gregor Brändli (regia), adresult (programmazione).
 

Chiunque inserisca il numero dell'invito al ritiro sul sito web della Posta o scansioni il codice QR stampato con il proprio cellulare tramite l'app della Posta può decidere autonomamente quando e dove ritirare l'invio smarrito.

Per comunicare questo servizio, la Posta Svizzera ha realizzato un'azione dal vivo nel fine settimana del 5 e 6 settembre. Trenta pacchi postali trasformati hanno attraversato il trafficato centro di Lucerna alla ricerca dei loro destinatari. Sono passati agilmente davanti ai piedi dei passanti (guidati da 30 piloti professionisti di automodelli).

Grazie a un'ampia scelta di regali preparati, le persone a caso potevano essere adeguatamente sorprese: i pacchi si fermavano davanti a loro, venivano aperti e consegnati fiori per gli innamorati o ossa per i cani.

Le reazioni spontanee sono state filmate:

Responsabile di Post Logistics: Ruth Mathias (responsabile delle comunicazioni), Martin Gonzenbach (responsabile del marketing e delle comunicazioni online), Monika Dellenbach (responsabile delle comunicazioni online). Responsabile presso Jung von Matt: Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Pablo Schencke (Direzione creativa), Alain Eicher (Testo), Marco Dettling, Roman Meister, Roman Mösli (Consulenza), Deborah Herzig (Art Buying). Partner esterni: Simon Nagel (regia), Valentin Altorfer (oggetti di scena), White Horse Music (musica).
 

Complessivamente, i consumatori hanno speso 13 miliardi di franchi per i media e l'intrattenimento. Il mercato svizzero ha quindi registrato lo scorso anno una crescita superiore a quella del 2013 (+2,7%). E le prospettive sembrano rimanere positive: secondo lo studio di PWC Svizzera, per l’anno in corso è prevista una crescita del 2,2%, con un volume d’affari che dovrebbe raggiungere i 13,3 miliardi di franchi.

Nell’anno in corso, secondo quanto riportato in un comunicato diffuso venerdì dall’azienda, i mercati televisivo e della carta stampata sarebbero quelli che risentirebbero maggiormente della forza del franco. Per quanto riguarda il cinema, la pubblicità cinematografica e il settore dell’intrattenimento cinematografico (Filmed Entertainment), si prevede ancora un calo, mentre i ricavi digitali dovrebbero aumentare. Anche per gli anni a venire, i consulenti prevedono un tasso di crescita annuo del 2,2%. Nel 2019 il fatturato dovrebbe quindi salire a 14,6 miliardi di franchi.

Poiché per gli utenti il consumo dei contenuti è decisamente più importante del loro possesso, lo studio rileva che le piattaforme che raggruppano i contenuti, così come i modelli di streaming e di abbonamento, continuano a guadagnare terreno. Secondo PWC, i produttori di contenuti – che si tratti di giochi, film, musica, articoli di giornale o di riviste – passano così in secondo piano e devono ridefinire la propria posizione sul mercato. Per le aziende del settore dei media ciò significa che, con ogni nuova ondata di digitalizzazione, cresce la concorrenza trasversale ai formati, soprattutto da settori estranei al proprio.

Secondo la società di consulenza, l’interconnessione è la chiave per l’ulteriore sviluppo dell’intero settore e offre alle piattaforme esistenti un potenziale enorme – su tutti i media e su tutti i dispositivi. Giochi, musica, film, articoli tratti dai più svariati quotidiani e riviste, accessibili su un’unica piattaforma, rappresentano attualmente la modalità preferita di fruizione dei media.

 

Una stessa situazione può essere percepita in modo molto diverso da più persone coinvolte. Questo vale, tra l'altro, per la temperatura ambiente: se per una persona è appena piacevole, per un'altra è già nella zona rossa. Il controllo della temperatura a 4 zone, promosso da questa campagna di affissione, aiuta a prevenire le dispute sul riscaldamento durante la guida. (sis)

"Mamma, sto pensando di trasferirmi".
"Dove?"
"Perché?"
"Posso avere la tua camera da letto?".

"La nonna resterà con noi per un po'".
"Quando?"
"Perché?"
"Quanto tempo?"

"Ho rotto con Kate".
"Amico, mi dispiace".
"Era ora".
"Il suo numero è sempre lo stesso?".

 

Swisscow 2015 apre i battenti in questi giorni. Il festival di tre giorni celebrerà anche il 125° anniversario dell'organizzatore, l'associazione di allevatori Swissherdbook. Swisscow 2015 offre un ricco programma con gare di allevamento, un mercato contadino, un brunch e molti spettacoli.

Uno dei momenti salienti è la cerimonia di premiazione delle opere vincitrici di un concorso di cortometraggi. Unica condizione per partecipare: il protagonista del film deve essere una mucca. Republica è stata incaricata da Swissherdbook di progettare e girare la clip virale per promuovere il concorso. L'agenzia creativa di Berna è riuscita a reclutare un'attrice particolarmente ambiziosa per il ruolo di protagonista del film.

Il breve clip è stato utilizzato come filmato virale e online in vista di Swisscow 2015. Oltre al filmato, Republica ha creato anche il key visual, la piattaforma del concorso e altre misure per promuovere l'evento.

Responsabile presso Swissherdbook: Ursula Gautschi (responsabile della comunicazione), Simon Langenegger (project manager). Responsabile presso Republica: Marge Fellerer (direzione creativa) Andreas Szentkuti, Daniel Kunz, Sebastian Kenney (sceneggiatura e testo), Tom Wyss (consulenza), Cheese & Chocolate Film (produzione), Martina Lory (voce di Marylin).

 

 

All'inizio del prossimo anno passerà da Radio SRF 3 alla televisione e, dopo una fase di familiarizzazione, prenderà il posto di Gianluca Galgani, che tornerà a "Rundschau".

Simona Caminada è cresciuta nella regione della Surselva, nell'Oberland grigionese, dove ha completato gli studi fino alla maturità. Ha poi conseguito una laurea in giornalismo, comunicazione e cinema presso l'Università di Zurigo. Ha poi studiato all'Università di Amburgo e al MAZ Media Training Centre di Lucerna, conseguendo un Master of Arts in giornalismo nel 2012.

Simona Caminada ha fatto la sua prima esperienza giornalistica presso il quotidiano romando "La Quotidiana". La 29enne ha debuttato alla SRF alla fine del 2009 nell'ambito di uno stage nelle relazioni con i media e nella redazione di "Tagesschau". Dalla metà del 2011, Simona Caminada ha lavorato in diverse posizioni presso SRF Radio. Inizialmente ha lavorato come redattrice per il programma "Regionaljournal Zürich Schaffhausen". In seguito si è trasferita a Radio SRF 3 come giornalista, dove da ottobre 2014 contribuisce anche alla realizzazione del programma di fondo "Input" come conduttrice e redattrice.

 

Da ormai 150 anni Henniez fa parte della vita quotidiana di tutti gli svizzeri: sul posto di lavoro, con gli amici, in famiglia, nei momenti di impegno o di relax, nei piccoli e grandi momenti di felicità: quest’acqua minerale accompagna gli svizzeri, oggi come in futuro, nei loro successi.

Il marchio e l'agenzia hanno scelto Alejandro Toledo come regista per raccontare alcuni momenti della vita in questa Svizzera contemporanea e di successo. Il film verrà trasmesso in autunno in TV e online.

Responsabile presso Henniez: Detlef Schattner (Direttore Vendite e Marketing), Christophe Kienberger (Senior Brand Manager), Natacha Kemball (Brand Manager). Responsabile presso M&C Saatchi: Olivier Girard (direttore creativo), Bérengère Hours (direttrice artistica), David von Ritter (copywriter), Francesco Solari (produttore TV), Fanny Rannaud (account manager), Chloe Rioux (junior account manager), François-Louis Noël (Pianificazione strategica). Produzione: Edith Films.

All’UFCOM si è molto soddisfatti di questo risultato, come afferma la portavoce Caroline Sauser. Sebbene non siano state indicate cifre concrete come obiettivo, le richieste di registrazione pervenute finora dimostrerebbero che esiste un interesse per l’estensione .swiss. I timori iniziali che la nuova estensione di dominio potesse non avere successo sono stati così dissipati. Sauser non è in grado di indicare quale sia il dominio più conteso finora. La fase di lancio proseguirà fino al 9 novembre. Successivamente, l’UFCOM pubblicherà un elenco in cui saranno visibili i domini richiesti e, per ciascuno di essi, chi ha presentato una candidatura per il dominio. Chi non fosse d’accordo con una determinata assegnazione potrà successivamente farsi avanti e, ad esempio, manifestare a sua volta interesse per il dominio. Tuttavia, se una candidatura presentata durante la fase di lancio corrisponde a un marchio registrato nel Trademark Clearinghouse, il titolare del marchio otterrà sicuramente il dominio in questione, come afferma Sauser. (SDA)

A proposito di questo argomento:

Nuovo dominio .swiss: diritti sicuri?
 

Molto richiesto: già oltre mille richieste per l'estensione di dominio .swiss

Un nuovo look più moderno per Le Temps. Il giornale propone le seguenti novità a partire da giovedì:

Sito web in design responsivo

Letemps.ch è "responsive", cioè più leggibile anche sui dispositivi mobili, e offre quindi un maggiore comfort di lettura. In generale, il sito convince per i contenuti ancora più diversificati. Il nuovo layout si concentra su immagini, video e infografiche animate.

Maggiore presenza nei social network

Le Temps sta anche rafforzando la sua presenza nelle reti sociali e promuovendo il dialogo con i suoi lettori. Inoltre, è stato integrato un nuovo blog, con il quale Le Temps offre una piattaforma interessante per dibattiti interessanti.

Giornale innovativo e di alta qualità

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Le Temps Week-end

Sabato Le Temps rafforza la sua offerta con Le Temps Week-end. Questo secondo pacchetto si concentrerà sulla cultura e sui libri, oltre che su altri argomenti come la storia, la filosofia, la vita privata, l'istruzione, la salute, lo stile di vita, i media, la gastronomia e i viaggi.