Adello a été récompensé pour sa technologie propriétaire qui permet à la publicité mobile d'aller plus loin grâce à la science des données. L'entreprise suisse de technologie mobile s'occupe d'améliorer l'efficacité des publicités mobiles en identifiant, grâce au Machine Learning, les clients les plus appropriés pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Il en résulte une situation gagnant-gagnant : les utilisateurs voient moins de publicité et les annonceurs gagnent plus de clients pour le même budget publicitaire.

La clé du succès est la plateforme d'analyse en temps réel brevetée, qui évalue chaque jour des milliards d'impressions publicitaires. Pour chaque impression, les algorithmes examinent des milliers d'attributs afin de faire des prédictions en temps réel sur l'endroit où la meilleure conversion aura lieu. Chaque étape du parcours client est mesurée et réinjectée dans le système. Il en résulte un système auto-optimisant qui apprend de chaque affichage publicitaire, de chaque interaction, de chaque visite sur le site et de chaque achat.

Jana Uhlig, CMO et cofondatrice d'Adello, a déclaré à l'occasion de la remise du prix : "Grâce à la disponibilité des données et des technologies, la numérisation est capable de changer notre monde. L'industrie de la publicité n'est qu'une des nombreuses branches qui se transforment de manière disruptive. Nous pouvons améliorer le monde en faisant plus avec moins grâce aux données et à la science des données. Nous sommes heureux et honorés de faire partie des entreprises qui ont reçu le prix SVIEF".

Prix SVIEF

Le "Silicon Valley Technology Innovation & Entrepreneurship Forum" SVIEF est une conférence internationale qui se concentre sur l'innovation. La 5e édition du SVIEF s'est tenue les 26 et 27 septembre au Santa Clara Convention Center et a réuni plus de 100 intervenants de haut niveau, plus de 100 exposants tech et plus de 10'000 participants.

Image teaser : Svief.org

 

Orientation rédactionnelle et créative affinée, meilleure haptique, concentration sur les valeurs clés et ajustement du groupe cible : Via, le magazine de voyage des CFF et de l'UTP, se présente le vendredi 2 octobre dans un habit plus raffiné. Avec ces adaptations, les éditeurs et Infel Corporate Media réagissent à l'évolution des habitudes de lecture à l'ère de la consommation mobile des informations. "Nous croyons en l'avenir des magazines imprimés. En déplacement, nos clients aiment se laisser inspirer par de bonnes histoires de voyage et des portraits passionnants, et ce non seulement par voie numérique, mais aussi par un magazine imprimé", explique Gerry Flückiger, responsable Corporate Identity & Design aux CFF. "Via se concentre sur ses origines et ses atouts et les fait vivre sous une forme contemporaine", estime Gert Schröder, responsable du conseil et de la rédaction chez Infel Corporate Media.

Amélioration du profil

Via se concentrera à l'avenir sur le groupe cible des voyageurs de plus de 40 ans. En conséquence, l'offre rédactionnelle a également été affinée. La suissitude, la tradition et l'authenticité seront à l'avenir plus systématiquement intégrées dans l'orientation des articles. Cette intention se reflète également dans la nouvelle mise en page des contenus : Les photos sont encore plus généreuses qu'auparavant et montrent une Suisse qui peut être fière de ses destinations magnifiques, de ses paysages uniques et de ses traditions. Via veut transmettre cet enthousiasme à ses lectrices et lecteurs - les voyages dans la tête fécondent les voyages dans la réalité. La nouvelle haptique tient compte de la volonté d'offrir à la clientèle une valeur ajoutée à la hauteur de l'exigence de service des transports publics en Suisse.

Le projet est également très bien accueilli par Publicitas, le partenaire de commercialisation : "Le redesign est une profession de foi en faveur du média imprimé et renforce durablement la position de Via sur le marché des annonces. Cela aura un effet positif sur le succès de la commercialisation du plus grand magazine de voyage de Suisse", déclare Evi Bossard, Head of Magazines chez Publicitas.

A partir du 2 octobre, Via sera disponible gratuitement dans les distributeurs rouges Via et dans les trains rapides des CFF dans environ 250 gares de Suisse alémanique et romande. Via est également disponible sur Via.ch à trouver.

 

L'agence, qui a déjà introduit la publicité sur Facebook et le Real Time Advertising en Suisse, lance en collaboration avec Campari la première campagne de Suisse sur Instagram. Sous le slogan "L'original", l'utilisateur d'Instagram se voit proposer l'incomparable Aperol Spritz, accompagné d'un mode d'emploi pour le mélange.

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, 80 millions de photos téléchargées et plus de 3,5 milliards de likes par jour, Instagram est actuellement le réseau social qui connaît la plus forte croissance au monde. Depuis hier, la possibilité de placer des publicités sur Instagram est disponible dans le monde entier, donc également en Suisse.

Maurizio Rugghia, directeur général de Serranetga : "Les Native Ads deviennent de plus en plus importantes pour les annonceurs, car elles s'intègrent parfaitement dans l'expérience utilisateur et garantissent une acceptation et un impact élevés. Instagram obtient à cet égard un score absolument exceptionnel parmi les réseaux sociaux".

Pierina Maibach, Marketing Manager chez Campari : "Campari cherche toujours des méthodes innovantes pour entrer en dialogue avec ses clients. Nous sommes d'autant plus heureux d'être la première marque en Suisse à être présente sur Instagram à des fins publicitaires, en collaboration avec Serranetga".
 

Dans le cadre d'un processus de candidature pour la conception et la réalisation des mesures de communication et de médias de Xing Suisse, The House s'est imposée face à plusieurs agences. Le contenu central de la campagne réalisée est la localisation et la dramatisation du message clé "Des emplois qui correspondent à la vie". L'accent n'a donc pas seulement été mis sur le nombre d'emplois vacants en Suisse, mais aussi sur les souhaits des employés. Le marché de l'emploi XING offre les fonctions de recherche et de filtrage correspondantes.

Outre la réalisation de supports publicitaires HTML5 et Rich Media de grande envergure ainsi qu'une Page de renvoi The House a été responsable de l'adaptation du spot TV. De plus, l'agence prend également en charge les services médias (planification, achat et suivi des performances) en tant que partie intégrante de l'offre de services. D'autres activités sont en cours de planification.

Responsable chez Xing : Christoph Richter (Directeur Produit E-Recruiting), Katharina Schultz-Ebert (Marketing), Maike Wendel (Marketing), Matthias Kupfer-Ruf et Jan Kowalsky (Brand Marketing), René Maeder (Directeur Suisse). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), David Roth (Creative Director Copy), Stephan Ziegler (Art Director Digital), Corinna Sitte et Kevin Perlinger (Screen Designer), Jasmin Kaltenegger (Head of Production), Johannes Leonhard (Senior Multimedia Producer), Guy Collé (Development), Stephan Suter (Media), Luzian Storrer (AdOperations), Sébastien Rouiller & Andreas Jorgella (Consulting).

"Les entreprises B2B continuent de sous-estimer l'importance de la publicité sur les réseaux sociaux pour les ventes et le marketing. Les présences d'entreprises sur Facebook, Xing, Twitter & Co. sont plutôt utilisées pour la réputation, pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche ou comme canal de service", explique Sinn.

1. critères de sélection de masse

Les utilisateurs des plateformes de médias sociaux révèlent beaucoup de choses sur eux-mêmes. En conséquence, les entreprises peuvent choisir le groupe cible qui doit voir une certaine publicité et orienter les annonces (possibilités de ciblage). Il est également possible de s'adresser à des groupes cibles de niche sans pertes de diffusion. Autre avantage : contrairement à la publicité display, il n'y a pas de coûts supplémentaires dans le budget média, quel que soit le nombre de critères de sélection utilisés pour former le groupe cible.

2. image de marque et performance

La publicité sur les canaux de médias sociaux est particulièrement efficace dans les premières phases du processus de décision et constitue donc un instrument idéal pour augmenter la notoriété de la marque et du produit, pour construire l'image ou pour entrer concrètement dans le tunnel de vente. Par rapport à la publicité sur les moteurs de recherche, la publicité sur les médias sociaux s'adresse davantage aux groupes cibles qui ont un intérêt latent ou constant qu'un besoin aigu.

3. jumeaux de clients existants

Les entreprises peuvent cibler des personnes qui ressemblent à leurs clients existants, par exemple en ce qui concerne le groupe professionnel, la position ou les intérêts. Pour ce faire, les données du CRM ou du site web sont comparées à celles de Facebook, Twitter et autres. Dans le jargon, on parle de jumeaux statistiques ou de lookalikes. Cela permet notamment d'établir des portées de grande qualité, d'élargir les campagnes existantes ou d'acquérir de nouveaux leads.

4. expliquer rapidement des choses complexes

La plupart des canaux de médias sociaux proposent des publicités vidéo. Les images animées permettent d'expliquer des faits ou des produits complexes de manière plus simple et, de surcroît, plus divertissante que les images ou le texte. En outre, l'approche des clients cibles est plus émotionnelle.

5. campagnes de reciblage et intégrées

Les canaux de médias sociaux permettent aux annonceurs d'interpeller à nouveau les utilisateurs en ligne qui ont par exemple déjà visité le site web de l'entreprise, en leur proposant des offres adaptées (retargeting). En associant plusieurs canaux au sein d'une même campagne, la pression publicitaire augmente et la conversion devient plus probable.

6. contact prolongé

Les audiences personnalisées, c'est-à-dire les groupes cibles créés par l'annonceur lui-même, offrent un "stockage plus long" du contact. Les cookies du navigateur n'ont souvent qu'une durée d'utilisation active de deux à trois semaines. Dans le cas de la publicité sur les médias sociaux, en revanche, il faut jusqu'à 180 jours pour perdre le contact avec l'identifiant de l'utilisateur. Plus il y a de points de contact avec l'ID utilisateur, plus souvent un nouveau marquage est possible et le contact est conservé plus longtemps.

Rabbit Performance explique ce que les entreprises doivent savoir sur les campagnes publicitaires sur Facebook, Twitter, Youtube, Xing, LinkedIn, Pinterest et Instagram dans le nouveau livre blanc "Social Media Advertising kompakt : Kanäle und Zielgruppen im Überblick". Le livre blanc est disponible sous Rabbit-performance.de/social-media-advertising contre des coordonnées disponibles.

Infographie sur la publicité dans les médias sociaux :

 

Ce qui pourrait être un peu difficile dans la réalité fonctionne parfaitement dans le spot de BBDO New York. Le résultat dure 30 secondes et est même plus rafraîchissant que Pepsi. Pour aimer une publicité, il importe parfois peu que l'on connaisse le testimonial. Et si vous connaissez Marshawn Lynch, c'est encore mieux. (hae)

Elle fait la promotion, à l'aide de visuels accrocheurs, des vols directs à destination de Berne, qui rapprochent les passagers d'un grand nombre de destinations de vacances plus que par n'importe quel autre aéroport suisse.

L'aéroport régional de Berne à Belp est desservi directement par Skywork Airlines depuis 19 villes dans toute l'Europe. Il n'est pas seulement plus proche d'un grand nombre de destinations touristiques que tout autre aéroport. Sa taille compacte permet également un traitement rapide. Les personnes qui prennent un vol pour Berne atterrissent ainsi directement en vacances dans la région de l'Oberland bernois.

Sur la base de ce constat, l'agence créative bernoise a conçu, pour le compte de ses clients BE ! Tourisme - la société de promotion touristique du canton de Berne - et Skywork Airlines une campagne internationale pour les vols à destination de Berne. Le visuel pour différentes destinations dans le paradis des vacances qu'est l'Oberland bernois, comme par exemple la région de la Jungfrau, déroule le tapis vert aux passagers aériens. Le sujet pour la promotion de la ville de Berne, classée au patrimoine mondial de l'humanité, en présente un tout aussi pavé. Le tapis thématique ne met pas seulement en évidence les avantages et la proximité des destinations touristiques, mais aussi l'accueil chaleureux du canton de Berne et la qualité de Skywork Airlines.

Depuis le début de l'été, la campagne est déployée sous forme d'annonces, de bannières et d'actions promotionnelles sur les marchés allemand, néerlandais et anglais, en mettant l'accent sur le lieu de départ respectif. Elle se poursuivra en hiver avec de nouveaux sujets.

Responsable chez BE ! Tourisme : Harry John (directeur), Catherine Raemy (responsable marketing). Responsable chez Skywork Airlines : Martin Inäbnit (CEO), Myriam Schneider (Key Account & Sales Manager) Franziska Meyer (Marketing).Responsable chez Republica : Chris Morgan (direction créative, direction artistique), Andreas Szentkuti (texte), Nadia Jost/Aline Windler (graphisme), Gary Jude (artiste numérique), Daniela Zehr/Fabio Zahnd (conseil), Eliane Clerc (photographie).
 

Le lancement de la nouvelle voiture Touran s'est déroulé normalement, indique un communiqué d'Amag en réponse à une question de l'agence de presse ATS. Le lancement de ce type de véhicule a eu lieu en septembre. Les moyens prévus pour les mesures publicitaires actuelles seraient investis dans une nouvelle campagne. Celle-ci devrait se référer aux "incidents actuels", en faisant apparemment référence au scandale des tricheries sur les gaz d'échappement. Cette campagne est actuellement en cours d'élaboration. "C'est par respect pour le public - des sujets plus importants sont actuellement à l'ordre du jour", poursuit le communiqué d'Amag. (ATS)

La maison d'édition augmente ses parts dans le portail économique et d'informations américain Business Insider d'environ neuf pour cent à environ 97 pour cent. Les Allemands y consacrent 343 millions de dollars. "Avec l'acquisition de Business Insider, nous poursuivons notre stratégie de croissance numérique et investissons, comme nous l'avions annoncé, dans des entreprises journalistiques numériques dans l'espace anglo-américain", a déclaré le patron de Springer Mathias Döpfner. Le chef d'Amazon Jeff Bezos détiendra à l'avenir les trois pour cent restants par le biais d'une société d'investissement. Grâce à cette acquisition, l'éditeur de Bild et Welt a indiqué qu'il augmentait sa portée numérique globale à environ 200 millions de lecteurs. Axel Springer fait ainsi son entrée dans le cercle des six éditeurs numériques à la plus grande portée au monde.

Fondé en 2007, Business Insider, dont le siège est à New York et qui emploie plus de 325 personnes, est l'un des principaux portails économiques avec 76 millions d'utilisateurs (visiteurs uniques) par mois dans le monde. Il a posé de nouveaux jalons dans le journalisme économique numérique, a déclaré Döpfner. Le fondateur et rédacteur en chef Henry Blodget et Julie Hansen, directrice des opérations et présidente, continueront à diriger Business Insider dans leurs fonctions actuelles. (ATS)

Rausch fête ses 125 ans et est considéré comme l'inventeur du premier shampooing liquide. L'entreprise familiale de Kreuzlingen s'affirme avec succès sur le marché international très concurrentiel des cosmétiques. La philosophie de l'entreprise est restée la même : "La force des herbes pour la peau et les cheveux". Rausch utilise donc aussi le clavier de la communication marketing au sens classique du terme. Le nouveau site web Rausch.ch avec boutique en ligne intégrée informe et vend, la nouvelle présentation en images animées à la télévision et sur Internet suscite l'émotion. Une campagne qui correspond à l'entreprise : Honnête, sans fioritures et terre à terre. "Finalement, une marque est comme un bon ami. Je te connais, je t'aime, je te fais confiance", estime Marco Baumann.

Responsable chez Rausch, Kreuzlingen : Marco Baumann (propriétaire et directeur) ; Lucas Baumann (directeur marketing & communication). Responsable chez Core Strategy Works : Erich Baumgartner (propriétaire et directeur). Responsable chez Shining Pictures : Luke Frieden (scénario et réalisation) ; Michi Saxer (caméra) ; Fredrik Strömberg (musique) ; Sophie Toth (production en ligne) ; Stefan Bircher (production exécutive).

 

Le débit garanti pour le téléchargement sur Internet doit être de 3000 kilobits par seconde (Kbit/s) et de 300 Kbit/s pour le chargement des données. Depuis le début de l'année, le taux de transmission minimum est fixé à 2000/200 Kbit/s. L'augmentation de ce taux garantit la participation à la vie sociale et économique de l'ensemble de la population dans toutes les régions du pays, écrit l'OFCOM dans le projet de révision de l'ordonnance sur les services de télécommunication (OST) publié mardi. Ce taux de transmission correspond à l'évolution probable et est suffisant pour garantir tous les services de base dans une bonne qualité, ajoute-t-il. Selon l'OFCOM, ce taux correspond à une "valeur de pointe" en comparaison européenne du service universel. Swisscom dispose de la concession pour ce service universel jusqu'à fin 2017.

Appels vers des téléphones fixes et mobiles inclus

Dans son projet de concession à partir de 2018, l'OFCOM propose également qu'une ligne téléphonique ne soit plus nécessaire pour accéder à Internet. Selon le projet, le prix d'un abonnement au réseau fixe devra à l'avenir inclure tous les appels vers le réseau fixe et mobile suisse. Le prix de l'abonnement doit s'élever au maximum à 27,20 francs par mois. Pour l'offre globale téléphone/Internet, le prix maximal doit s'élever à 58,75 francs par mois. Un accès à Internet seul devrait être facturé 44.85 francs par mois.

La téléphonie IP doit devenir la norme

L'OFCOM souhaite qu'à l'avenir, le concessionnaire du service universel ne soit plus tenu de proposer les raccordements analogiques et numériques traditionnels (ISDN). Un raccordement à large bande multifonctionnel doit remplacer ces types de raccordement. Le raccordement à large bande sera basé sur le protocole Internet (IP). L'évolution des technologies et des services de télécommunication favorise le passage des réseaux de télécommunication à la technologie IP, explique l'Office fédéral de la communication. (SDA)