Rispetto all'anno precedente, anche la stampa pubblicitaria lorda è diminuita del 15,9%, la quota del mercato pubblicitario totale è scesa dal 13,8 all'11,2% rispetto al mese precedente. È quanto emerge dal "Rapporto sulle tendenze dell'e-commerce 2015/08" di Media Focus.

Battaglia al vertice delle categorie top

Ad agosto, le prime due categorie si sono scambiate di posto. La categoria "Search & Find" scende al secondo posto in agosto con una stampa pubblicitaria di 4,9 milioni, ma presenta un nuovo top brand con Tutti.ch. La categoria "Viaggi", invece, rimane stabile rispetto al mese precedente. La categoria continua a registrare una stampa pubblicitaria di 6,4 milioni di impressioni lorde, entrando così in prima posizione. La categoria General Merchandise è rientrata nella Top 5 con 2,2 milioni (+0,8 milioni di impressioni lorde rispetto a luglio). Nella categoria "Elettronica di consumo", Nettoshop.ch ha sostituito il precedente marchio Digitec.

La pubblicità online è un appuntamento fisso

Il media mix è praticamente invariato rispetto al mese precedente. Il gruppo di media Search continua a rappresentare la quota maggiore, con il 46%. Rispetto al mese precedente, i gruppi di media Stampa (+2%) e TV (+4%) sono leggermente aumentati. Il media mix nelle 5 principali categorie sta assumendo caratteristiche diverse. Mentre i viaggi si affidano più o meno equamente alla pubblicità su stampa, TV e online (ricerca), altre categorie si concentrano su un gruppo di media in particolare. In particolare, Finanza e Abbigliamento e accessori si affidano fortemente alla pubblicità online (ricerca). In sostanza, la pubblicità online occupa gran parte della pubblicità in tutte le categorie.

Coda lunga nonostante la crescente concentrazione del mercato

I primi 5 marchi rappresentano almeno il 45% del totale della stampa di potenza lorda in tutte le prime 10 categorie, valore che è quindi ulteriormente aumentato. Le categorie sono quindi chiaramente dominate dai top brand, ma in alcuni casi rimangono altamente frammentate. Anche il numero di marchi di nicchia è diminuito: Nella categoria "Viaggi" è passato da 419 a 397 marchi in un mese.

La start-up dell'EPFL Sthar "Social Thermodynamics Applied Research" e Business Campaigning uniscono le forze in una nuova partnership e offriranno insieme un nuovo servizio nel prossimo futuro: il software Demographica. Questo software sarà in grado di rispondere alla domanda: "Come posso ottenere una diffusione virale del mio messaggio?", afferma Business Campaigning in un comunicato. Il software utilizza i Big Data per calcolare il luogo e il momento giusto per diffondere le informazioni, in modo da ottenere la massima diffusione possibile.

Il duo della campagna

La partnership esclusiva di Sthar con Business Campaigning si traduce in una collaborazione tra conoscenze scientifiche e molti anni di know-how nel campo delle campagne, unita alla conoscenza dell'uso dei big data. Per la prima volta, questa combinazione dovrebbe consentire previsioni accurate su dove si trova il gruppo target e quando, come si muove e come mobilitarlo al meglio. Questo perché il software identifica il momento e il luogo più efficaci per posizionare efficacemente un messaggio nel gruppo target e diffonderlo (in modo virale), mentre i messaggi correttamente formulati e confezionati dagli esperti di campagne fanno il resto.

Immagine teaser: sthar.ch
 

Presso il Centro Porsche di Berna, la proprietaria dell'Elefante Rosa ha intervistato il CEO della Posta Svizzera su vari temi come la femminilizzazione del business, le quote rosa e come costruire e mantenere una rete.

Susanne Ruoff ha fornito spunti sulla motivazione, sul team building e sul perché per lei è importante guardare dietro la facciata delle persone, nonostante la prima impressione.

L'evento si è concluso con un buffet e un networking.

L'artigianato viene portato alla ribalta in tre soggetti: Tibits ottiene il meglio da ogni frutto e verdura. I nuovi motivi sono ora visibili su manifesti e pubblicità in Svizzera e a Londra.

Responsabile presso Tibits: Daniel Frei, Reto Frei, Christian Frei (cofondatore di Tibits), Tobias Keller (responsabile marketing ed eventi). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese/Fernando Perez (ECD), Dominique Magnusson (AD), Sarah Ming (testo), Ben Staudenmann (grafica), Lucia Burtscher, Fabiana Imhof (consulenza), Henrik Zapp (strategia), Bettina Fässler (art buying). Produzione CGI: Vault49.
 

Dopo cinque anni e mezzo alla guida dell'ufficio svizzero, Michel Gabriel ha deciso di lasciare Interbrand per motivi personali e vuole affrontare nuove sfide, secondo quanto comunicato venerdì da Interbrand. In qualità di direttore generale, è stato responsabile dello sviluppo strategico dell'attività in Svizzera e della rete CEE per Germania e Austria. La sua passione e la sua esperienza nell'industria automobilistica lo hanno reso un esperto del settore per Interbrand. Si è inoltre occupato di un gran numero di clienti in tutte le sedi, come ABB, Hugo Boss, Mercedes-AMG, Osram e Schindler. Michel Gabriel vanta molti anni di esperienza nella consulenza sui marchi. Prima di entrare in Interbrand, ha lavorato presso Wolff Ollins a Londra, Wirz a Zurigo e Berlino e Meta Design a Berlino e Düsseldorf.

Sabine Menz, Calin Hertioga e Andrea Burghart assumeranno la gestione operativa della sede svizzera con effetto immediato. Tutti hanno lavorato per diversi anni in posizioni dirigenziali presso Interbrand Zurich.
 

Il suo esordio nel mercato sanitario è iniziato con il lavoro di project manager presso l'IMS di Zugo per lo Swiss Diagnosis Index, e come responsabile regionale delle vendite della Berner Zeitung BZ, responsabile della pubblicità e delle vendite della rivista Migros Brückenbauer, responsabile delle vendite del servizio online Search.ch e dell'Associazione svizzera dei droghieri, il 59enne ha molti anni di esperienza con i media stampati ed elettronici.
 

Secondo l'azienda, anche in anni difficili per l'economia nel suo complesso, Online ha registrato buone vendite. Ne hanno beneficiato anche le nuove generazioni; finora Online ha già formato 14 professionisti per diventare informatici EFZ. Nel 2011 è stata fondata in Polonia una filiale per lo sviluppo di software in nearshoring. Ad oggi, la collaborazione è in costante rafforzamento.

"Quando abbiamo iniziato la nostra attività in un appartamento di quattro stanze nel 1995, sospettavamo che in futuro un massimo del dieci per cento di tutte le aziende avrebbe utilizzato Internet", ricorda l'amministratore delegato Balz Zürrer. Come molte altre previsioni nel settore IT, anche questa era sbagliata. Allora non avrebbe mai osato sognare che oggi l'azienda svizzera avrebbe offerto soluzioni a società industriali attive a livello globale.

Immagine teaser: Online.ch
 

Oltre ai nuovi motivi dei manifesti e alle riviste per i clienti uomini/donne e bambini, anche il sito web è stato adattato al nuovo aspetto. Si presenta con un look fresco e chiaro. Il sito non è concepito come un negozio online convenzionale, perché da Walder l'attenzione si concentra sulla consulenza personale in loco e sulla calzatura perfetta. Il sito web offre anche una serie di consigli per la cura delle scarpe, l'acquisto di scarpe e molte informazioni interessanti sulle scarpe per bambini e sulla salute dei piedi dei bambini.

Responsabile presso Schuhhaus Walder: Daniel Walder (amministratore delegato, responsabile marketing e vendite), Suena Jäger (responsabile pubblicità e comunicazione), Sabrina Wagner (assistente marketing). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp/Daniele Barbiero (Direzione artistica), Mark Stahel (Testo), Alba Rau (Grafica), Dominik Mätzener, Elodie Caucigh (Consulenza), Erasmo Palomba, Suzana Kovacevic (Art Buying), Daniel Strickler (Produzione), Martin Ottinger (Montaggio immagini), Hannes Kälin (Impaginazione), Roger Weber (Fotografia). Responsabile dell'aggiornamento: Germaine Egli (Multimedia Designer), Philipp Urlich (Sviluppatore di applicazioni web), Tanja Sahli (Project Manager).

Oliver Bono presenta per la radio e la televisione svizzera dal 1996, inizialmente nello sport e dal 2002 in "Schweiz aktuell". Il 49enne è stato anche un collaboratore regolare dei principali servizi live a lungo termine. Oltre al suo ruolo di conduttore, Oliver Bono lavora da tempo anche come produttore e inputer per "Schweiz aktuell". Ora si sta spostando completamente dietro la telecamera. All'inizio del 2016 passerà al programma di notizie "10 vor 10" come produttore e reporter.

Prima di iniziare la sua carriera alla Schweizer Fernsehen DRS, Oliver Bono ha lavorato a Radio Sunshine e Radio Zürisee. Bono ha poi lavorato come presentatore e redattore presso DRS 3, dove il laureato dell'Università di Musica e Teatro di Zurigo ha anche prestato la sua voce alla serie drammatica poliziesca "Philip Maloney". Oliver Bono ha iniziato la sua carriera nella televisione svizzera nel 1996 nel reparto sportivo. È stato presentatore e redattore della rivista di fondo "time out" e ha condotto i programmi olimpici "Nagano live", "Sidney live" e "Salt Lake update".

Oliver Bono è membro del team di presentazione di "Schweiz aktuell" dal 2002. Da qualche tempo lavora anche come produttore e inputer per il programma regionale. Oliver Bono è noto al pubblico anche come presentatore di diversi speciali estivi di "Schweiz aktuell". Ha presentato i format di storia vivente "Alpenfestung - Leben im Reduit", "Steinzeit live" e "Internat - Schule wie vor 50 Jahren". Nell'ambito della serie "Die Älplerfamilie", Oliver Bono si è persino trasformato in attore e ha trascorso tre settimane di lavoro in una fattoria alpina.
Oliver Bono ha presentato anche molti servizi in diretta a lungo termine, della durata di diverse ore. "Breakthrough live" è stato il nome del programma di sette ore in diretta sullo storico sfondamento della galleria di base del Neat Gottardo. Oliver Bono ha presentato "Una casa in viaggio" per due giorni: Il programma ha accompagnato il trasferimento dell'edificio direzionale dell'ex fabbrica di macchine Oerlikon.

Oliver Bono: "Ora ho l'opportunità di espandere il mio lavoro giornalistico a temi nazionali e internazionali. Dopo 13 anni fantastici e affascinanti a 'Schweiz aktuell', non vedo l'ora di affrontare la nuova sfida come reporter e produttore a '10 vor 10'".
Daniel Pünter, Direttore editoriale di "Schweiz aktuell": "Oliver Bono è ed era unico nella redazione. Un giornalista poliedrico che in 13 anni ha realizzato per "Schweiz aktuell" cose straordinarie e diverse di grande valore. Davanti o dietro la telecamera, era sempre curioso, concentrato e pieno di grinta quando c'erano notizie o informazioni di fondo da riportare dalle valli o dai centri più lontani del Paese". Secondo il comunicato stampa, il successore di Oliver Bono non è ancora stato nominato.

"Il marketing di marchi, eventi e manifestazioni è una sfida in costante crescita.Ciò si riflette nell'aumento delle aspettative dei consumatori, che si trovano di fronte a una gamma molto diversificata di prodotti e possibili eventi, e dei potenziali sponsor, che chiedono un valore aggiunto concreto per il loro investimento", afferma Patrik Luther, Account Director di Coundco.

Per questo motivo, con il concetto di comunicazione integrata "Gustofestival", Coundco persegue l'obiettivo di mettere in scena prodotti, marchi e servizi in modo divertente e con molta passione e creatività, facendo così leva sui sensi dei partecipanti a vari livelli e creando una brand experience duratura.

"Il marchio Gustofestival è sinonimo di allestimenti piacevoli con un valore memorabile. In questo caso, l'attenzione è rivolta alla comunicazione integrata; tutti gli attori coinvolti vengono analizzati in dettaglio come parte del concetto generale e ricevono una piattaforma su misura per essere ricordati positivamente e a lungo termine dal loro gruppo target", ci racconta Patrik Luther.

Con l'evento gastronomico unico nel suo genere "Buenos Aires Gourmet", Coundco ha testato il nuovo concetto di propria iniziativa nel senso di una "prova di concetto". Dal 17 al 21 settembre, la città ambasciatrice di Soletta ha ospitato una presentazione culinaria di alto livello dell'Argentina con un tocco mediterraneo. Accompagnata da diversi momenti culturali: Gli chef argentini ospiti Diego Gera, Dario Gualtieri e Martin Molteni sono considerati i massimi esponenti della nuova cucina argentina nel loro Paese e godono di fama internazionale. È stato inoltre un onore e un piacere annunciare che la chef di fama Dolli Irigoyen ha accettato spontaneamente di partecipare al Gustofestival, assumendo addirittura il ruolo di madrina di "Buenos Aires Gourmet". Sotto la direzione di Boris Walker, che aveva la responsabilità generale dell'agenzia grazie alla sua esperienza gastronomica in Argentina.

Oltre alle specialità culinarie, l'agenzia ha presentato un programma vario e culturale sul tema dell'Argentina nell'ambito del Gustofestival. Sono state raccontate storie, si è ballato il tango al mercato e, nello spirito di Astor Piazzola, si è tenuta una matinée di bandoneon. Un altro momento saliente è stata l'esibizione allo Stadtcasino del Duo Hohe Stirnen (Pedro Lenz, scrittore, e Patrik Neuhaus, pianoforte) con "I bi meh aus eine - die bemerkenswerte Geschichte eines Emmentaler Siedlers" (Vengo da uno - la straordinaria storia di un colono dell'Emmental); fuggito in Argentina nel 1860 e diventato un Altro nel vero senso della parola.

In tempi record, Coundco, grazie a un impegno semplice e aperto di tutte le parti coinvolte, ha organizzato e orchestrato il festival e ha realizzato l'intera comunicazione integrata, tenendo conto di tutti gli stakeholder e i partner.

Responsabile presso Coundco: Boris Walker (responsabilità generale), Patrik Luther e Garry Bachmann (concetto, strategia), MarieSophie Pascher (direzione artistica), Thea Meier (design grafico), Visay Saycocie, Gian Gebhardt (sviluppo), Stephanie Steinmann (stampa, Stephanie Steinmann Public Relations).
 

Da decenni si specula sull’esistenza di omini verdi su Marte. Il fatto è che nelle ultime settimane a Basilea, Berna, Losanna, Lugano e Zurigo sono stati avvistati ripetutamente degli omini verdi. Per lo più si trovavano in luoghi molto frequentati, nelle stazioni ferroviarie e sui treni – in piccoli gruppi, spesso in sella a biciclette verde erba e sempre di buon umore. Sono in carne e ossa, sia donne che uomini. Con le loro vesti verdi hanno attirato immediatamente l’attenzione delle passanti e dei pendolari, sono riusciti a entrare in sintonia con i bambini in un batter d’occhio e, più e più volte, gli omini verdi hanno chiesto: «Quanto sei svizzero?»

Dietro queste iniziative c’è l’azienda familiare bernese Honegger, attiva da 66 anni nei settori della pulizia e della gestione degli immobili. Conta circa 6000 collaboratori provenienti da oltre 100 nazioni diverse. «L’apertura al mondo è una tradizione per noi. Circa il 90 per cento dei miei colleghi ha un background migratorio. Provengono dalla Polonia, dalla Croazia, dal Venezuela, dal Marocco e da molti altri paesi. Nella maggior parte dei casi lavorano in team eterogenei e lo fanno bene», spiega l’amministratore delegato Stefan Honegger.

L'elemento centrale di questa campagna era un'app che permetteva alle persone di caricare i propri selfie. Bastava aggiungere una breve descrizione – divertente o seria – che spiegasse quanto fossero svizzeri, e il gioco era fatto: erano già in lizza per il grande concorso. La raccolta di innumerevoli selfie è disponibile online all'indirizzo Wir-sind-schweiz.ch da trovare. L'emittente televisiva regionale Tele Bärn ha dedicato alla campagna la stessa attenzione riservata al portale online 20 minuti.

Tra tutti i partecipanti al selfie, durante un evento tenutosi nel centro di Berna sono state infine sorteggiate 100 biciclette single speed.

Responsabile presso Honegger: Andrea Pistilli (Responsabile Marketing e Comunicazione), Amanda Flückiger (Responsabile di progetto), Sarah Honegger (Ideazione). Responsabile presso e621: Pascal Zaugg (CD, consulenza, fotografia), Ivan Perera (AD). Voce e beatbox per i jingle radiofonici: Steff la Cheffe. Fotografia editoriale: Mauro Melone. Relazioni con i media: Mark Balsiger, Border Crossing.