Sizmek, fornitore di una piattaforma aperta di gestione degli annunci per campagne multiscreen, ha pubblicato nuovi dati sullo stato della pubblicità video. Il Video Index 2015 descrive lo sviluppo generale della pubblicità video a livello globale e presenta le tendenze del video marketing in vari settori dei beni di consumo. Gli analisti del rapporto si concentrano su un dato: gli inserzionisti sono ancora lontani dallo sfruttare le possibilità delle campagne di marketing video digitale in rete. Dei 4.000 inserzionisti che hanno pubblicato annunci video o rich media negli ultimi tre anni, solo il 18% ha utilizzato entrambi i formati contemporaneamente. Gli annunci video della prima metà del 2013, del 2014 e del 2015 sono stati analizzati per il report e mostrano che il video viene generalmente utilizzato di più nelle strategie di marketing per raggiungere il pubblico: Dal 2013 al 2015, gli annunci digitali con video sono passati dal 9 al 15%, con una crescita del 40% in soli due anni.

"Il video è diventato un mezzo di comunicazione estremamente importante per i brand e gli operatori di marketing possono ora scegliere tra molti formati diversi, come un video in-stream più passivo o un attraente formato rich media con video. Le opzioni non sono mai state così ampie", conferma Andy Kahl, Director Research di Sizmek. "E sebbene sempre più inserzionisti stiano scoprendo il video, molti di loro stanno imparando solo ora come implementare una strategia pubblicitaria digitale di successo con diversi tipi di formato e come collegarli tra loro. C'è ancora molto potenziale non sfruttato per raggiungere un pubblico nuovo ed esistente con contenuti che vanno oltre gli spot televisivi riprodotti".

I risultati più importanti in sintesi:

- Nel primo semestre del 2015, è stato misurato un tasso di avvio del 62,5% per gli annunci video. Nel primo semestre del 2013, invece, la percentuale era solo del 40,5%.

- I settori dei beni di consumo, dell'intrattenimento e dell'automotive utilizzano più frequentemente gli annunci video nelle loro campagne (22, 20 e 10 per cento di tutti gli annunci video erogati).

- C'è ancora un potenziale non sfruttato per i video nella pubblicità rich media, dato che solo l'11% di tutti gli annunci consegnati nel 2015 erano rich media. E di questi annunci rich media, solo il 5% conteneva video.

- Mentre la regione EMEA ha registrato la crescita maggiore dal 2013 (160 percento), il Nord America rimane il leader nell'uso dei video nel 2015 con il 52 percento. Segue la regione APAC con poco meno del 50%.

L'intero rapporto è disponibile gratuitamente, previa registrazione, all'indirizzo questo link pronto.
 

Secondo un comunicato, Feldschlösschen risponde alle esigenze dei consumatori. Oltre alle birre svizzere (Feldschlösschen, Cardinal, Eve, Hürlimann, Warteck, Gurten e Valaisanne), l'assortimento online comprende anche birre internazionali (Carlsberg, Grimbergen, Schneider Weisse, Corona, ecc.) nonché acqua minerale (Rhäzünser, Arkina, ecc.) e bibite (Schweppes, Orangina, Coca-Cola, Rivella, ecc.). A Beer4you.ch accessori". Ad esempio, nel nuovo negozio online di bevande si possono ordinare bicchieri (da birra), tappetini da birra e sistemi di distribuzione per uso privato.

Cooperazione con i partner locali

Con "Beer4you", Feldschlösschen rafforza la collaborazione con i suoi partner regionali di bevande in tutta la Svizzera. I partner consegnano a domicilio dei privati e allo stesso tempo ritirano i contenitori a rendere. Il team di tre persone della Software Brauerei è responsabile dello sviluppo del negozio online. Se è necessario un aiuto durante il processo di ordinazione o se il cliente ha una domanda, il centro di assistenza clienti di Biel fornisce informazioni tramite live chat. Prima di inviare l'ordine, il cliente può scegliere liberamente tra i metodi di pagamento più comuni. Se l'ordine viene ricevuto entro le 10 del mattino, la consegna avviene entro due giorni lavorativi. Allo stesso tempo, il Negozio online di ventilatori dell'azienda Feldschlösschen. Il sito, anch'esso sviluppato da Software Brauerei, contiene numerosi articoli per i fan che spaziano dai tessuti ai gadget elettronici per le varie marche di birra di Feldschlösschen.
 

Le iscrizioni entro la fine di novembre riceveranno uno sconto del 10%. Anche nel 2016 Werbewoche è media partner degli SDV Awards.

Le nuove tecnologie e l'emergere dei social media hanno moltiplicato le opportunità di scambio tra aziende e clienti negli ultimi dieci anni. Un buon marketing dialogico sfrutta queste opportunità: crea conversazioni che vengono modellate dai consumatori e li avvicinano così all'azienda o al marchio. Oggi i consumatori possono esprimere le loro preoccupazioni a bassa soglia tramite Twitter, possono contribuire alla progettazione di nuovi prodotti tramite Facebook e possono valutare i servizi al cliente tramite SMS. Questo sviluppo dimostra chiaramente che la pubblicità del futuro è l'intrattenimento.

Nel corso del tempo

Lo Swiss Dialogue Marketing Award 2016 intende premiare le campagne che stanno già anticipando magistralmente il futuro. I premi saranno assegnati a un totale di 23 categorie - l'anno scorso erano 18. Le categorie sono ora suddivise in tre sezioni: Media, Industria e Categorie speciali. Nella sezione Media, che comprende nove categorie, i premi saranno assegnati in oro, argento e bronzo come in precedenza. Nelle altre due categorie verrà assegnato un premio per categoria.

Categorie di media

Nella prima divisione, le misure digitali incontrano le forme classiche di pubblicità. Queste ultime continueranno senza dubbio a essere un aspetto importante del marketing del dialogo nel futuro guidato dalla tecnologia. "Mailing B2C (2D) oltre 100.000 copie", "Mailing B2C (2D) fino a 100.000 copie", "Mailing B2B (2D)", Mailing 3D (B2B e B2C), "Misure stampate non personalizzate" e "Misure ambientali" si affiancano alle discipline pubblicitarie più giovani di "Multicanale", "Digitale: e-mail marketing / landing page / newsletter" e "Digitale: mobile marketing incl. app".

Categorie di settore

Questa divisione è suddivisa in sei discipline. Una di queste è "Campagne per organizzazioni no-profit e prevenzione"; le misure pubblicitarie che creano dialogo sono strumenti indispensabili nel campo della raccolta fondi e della sensibilizzazione. In questa categoria viene assegnato un premio, così come per le "Campagne per i fornitori di servizi finanziari", le "Campagne per il commercio", le "Campagne nell'industria automobilistica", le "Campagne nell'industria delle telecomunicazioni" e le "Campagne nell'industria dei media".

Categorie speciali

Le categorie speciali comprendono otto discipline, tra cui il Premio SDV Junior e il Premio Postale. In "International", le opere di agenzie straniere possono ottenere fama e gloria. L'"Uso creativo dei dati", invece, è una categoria di nuova creazione che premia le misure o le campagne che innescano il dialogo e per le quali i dati e le tecnologie delle banche dati vengono utilizzati in modo particolarmente efficace. Le altre categorie sono già collaudate: "Programmi di fidelizzazione dei clienti", "Artigianato: direzione artistica", "Artigianato: produzione" e "Artigianato: testo".

Premio SDV Junior

Anche quest'anno il Premio SDV Junior sarà assegnato a giovani talenti che daranno forma al settore negli anni e nei decenni a venire. Inoltre, i vincitori del 2016 potranno implementare l'aspetto del prossimo SDV Award. Quest'anno il premio è stato vinto da Vasco Bickel (graphic designer) e Anouk Karrer (junior copywriter/conceptual designer). Karrer ha realizzato il lavoro insieme a Lukas Binggeli (grafica) presso l'agenzia Maxomedia. Come negli anni precedenti, il premio SDV Junior è sponsorizzato dall'Università di Scienze Applicate di Zurigo ZHAW.

Sistema di giudizio equo

La giuria del prossimo SDV Award è composta da 20 esperti di pubblicità e marketing. I visionari sono guidati dal dottor Christian Huldi. La procedura della giuria, introdotta l'anno scorso, è senza dubbio all'avanguardia. Il sistema a doppia giuria dà lo stesso peso alla creazione e al successo. Nella prima fase di giudizio, una metà della giuria valuta esclusivamente la realizzazione creativa e l'implementazione del progetto. L'altra metà, invece, si concentra interamente sull'efficacia della campagna, ovvero sulla sua strategia e sui suoi risultati. Solo nel secondo turno l'intera giuria valuta tutti i lavori rimanenti sulla base della creazione e dell'efficienza.

Candidatevi ora!

Chiunque faccia marketing dialogico sa che se non si agisce, non si ottiene una reazione. Le agenzie pubblicitarie, le società di servizi e i clienti pubblicitari dovrebbero quindi andare direttamente sul sito www.sdv-award.ch, studiare le condizioni di partecipazione e partecipare! Le proposte devono pervenire alla sede centrale di SDV entro e non oltre il 31 gennaio 2016. Novità: chi ha già inviato le proprie campagne entro la fine di novembre riceverà uno sconto del 10 %! Anche i membri dell'SDV (ASW, BSW, SW Schweizer Werbung, SMC, swissfundraising e VSV) beneficiano di quote di partecipazione ridotte. I premi saranno consegnati il 9 giugno 2016.

Ulteriori informazioni:
Sdv-award.ch; Sdv-dialogmarketing.ch
 

Ancora una volta, questo è sorprendentemente realizzato dall'ambasciatore del marchio Jura Roger Federer. Federer, uomo di mondo, è stato ovunque nella sua carriera. Tranne che nello spazio. Ed è proprio lì che lo porta il nuovo spot televisivo. La star del tennis fluttua in una stazione spaziale e si gode visibilmente questa nuova esperienza, fino a quando una spiacevole constatazione lo fa rabbrividire. Fortunatamente, si è trattato solo di un breve sogno a occhi aperti, ispirato alla futuristica macchina da caffè completamente automatica Jura Z6, che serve un espresso impareggiabile e, soprattutto, appena macinato. La campagna a 360 gradi è iniziata con dei teaser sui social media, tra cui un post di Roger Federer sulla sua pagina Facebook. Oltre allo spot televisivo, sono stati utilizzati anche spot pubblicitari.

Responsabile del Giura: Emanuel Probst (Direttore generale), Edward Charnaud (Responsabile marketing globale), Meinrad Kofmel (Responsabile comunicazione e PR). Responsabile di Publicis: Ralph Halder (ECD), Albert Matzinger (testo), Jürg Ernst (AD), Mathias Kröbl (grafica), Candido Righetto, Lena Jaggi (consulenza), Jonas Hartmann (litografia), Cem Van-Der-Schaar (FFF/Art Buying), Markenfilm (produzione cinematografica), Marc Schölermann (regista), Philipp Jeker (fotografo ritrattista), Jonas Spengler (fotografo di scena).

L'ultimo "Annuario 2015 della qualità dei media" dipinge ancora una volta un quadro desolante dello sviluppo del panorama mediatico svizzero. Mark Eisenegger, presidente della "Fondazione Kurt Imhof per la qualità dei media", ha parlato di una "crisi strutturale del giornalismo d'informazione" in occasione della presentazione del lavoro a Berna lunedì scorso. La fiducia nei media tradizionali continua a diminuire. Si è detto preoccupato per il fatto che questa tendenza è più evidente tra i giovani. "Dal punto di vista della politica statale, è allarmante che i giovani non consultino quasi più i media d'informazione.

I giornali in abbonamento sono fuori

I numeri parlano chiaro: i giornali in abbonamento non raggiungono più oltre la metà dei giovani adulti. Nel 2015, il 56% degli intervistati di età compresa tra i 16 e i 29 anni ha dichiarato di non utilizzare mai un giornale in abbonamento. Nel 2009 la percentuale era ancora del 35%. Nello stesso periodo, anche la radio, i giornali gratuiti, i tabloid e la televisione, che si basano su notizie di carattere concreto, hanno perso risonanza. Solo i contenuti online hanno ricevuto maggiore attenzione, ma l'aumento di più due percento è minimo. Invece, i giovani si informano sempre di più attraverso i canali dei social media o si perdono del tutto come fruitori di informazioni perché investono il loro tempo in offerte di intrattenimento, ha detto Eisenegger. "Molti giovani cercano la quotidianità, le storie più superficiali, le notizie leggere". Questo significa, ad esempio, contributi o articoli sulle star di Hollywood, su incidenti e crimini o sui video più divertenti dei gatti.

Promuovere la competenza mediatica

Ad esempio, la quota di utenti mobili è più alta su portali online come 20minuten.ch, Blick.ch e Watson.ch rispetto a Nzz.ch o Tagesanzeiger.ch. Questo sviluppo è rafforzato dalla crescente importanza di Facebook e di altri social media. Dei 200 articoli più linkati, twittati o commentati sui siti di notizie l'anno scorso, circa il 60% erano articoli di soft news. Il fatto che le notizie politiche stiano perdendo importanza tra i giovani utenti dei media preoccupa gli studiosi dei media. "È tempo che i media e i giornalisti riflettano in modo più critico su questo sviluppo", ha detto Eisenegger. I giovani in particolare dipendono dalla classificazione di questioni complesse. Gli autori dello studio chiedono quindi con urgenza di porre maggiore enfasi sulla competenza mediatica nelle scuole. I giovani devono imparare a distinguere tra media buoni e meno buoni. Oggi questo non avviene abbastanza.

Meno video di gatti

Diversi rappresentanti di case editrici e giornalisti condividono in parte queste richieste, come è emerso chiaramente durante la tavola rotonda per la presentazione del nuovo annuario. "Prendo sul serio le conclusioni", ha dichiarato Daniel Foppa, responsabile nazionale del Tages-Anzeiger. In futuro, ad esempio, dovrà essere aumentata l'interazione con il lettore. Secondo la sua esperienza, tuttavia, anche le storie politiche hanno il potenziale per raggiungere un ampio pubblico di lettori. Durante la discussione, Nick Lüthi, editore di Medienwoche, ha suggerito di rafforzare i canali di informazione e di ridurre i contenuti di intrattenimento. Altrimenti, i giovani non si rivolgerebbero più ai media di qualità. "Allora li perdiamo".

Anche le finanze non sono a posto

Gli autori dello studio sono anche preoccupati per la situazione finanziaria dei mezzi di informazione. La disponibilità a pagare per i contenuti online è ancora bassa, i ricavi pubblicitari sono molto inferiori alle aspettative. Ciò comporta, tra l'altro, una maggiore concentrazione e una minore diversità nel panorama mediatico. In generale, la qualità dei media svizzeri è diminuita, conclude l'annuario, e non per la prima volta. Gli studiosi dei media continuano ad attribuire la massima qualità alla radio pubblica, seguita dalla televisione pubblica e dai giornali della domenica. L'annuario è redatto dal Dipartimento di ricerca Sfera pubblica e società (Fög) dell'Università di Zurigo ed è stato pubblicato quest'anno per la sesta volta. È stato avviato dal professore di sociologia zurighese Kurt Imhof, morto questa primavera all'età di 59 anni (Werbewoche.ch riporta). (SDA)

Gli archivi della radiotelevisione svizzera apriranno le loro porte il 27 ottobre 2015 per offrire al pubblico una panoramica della storia della televisione svizzera. La giornata di visita è intitolata "Dalla bobina al robot a nastro". Durante le visite guidate, i visitatori potranno immergersi nelle collezioni dei decenni passati e sperimentare in prima persona il lavoro di conservazione e archiviazione delle immagini in movimento.

Ogni anno, in occasione della Giornata mondiale del patrimonio audiovisivo, il 27 ottobre, l'Unesco invita a richiamare l'attenzione sul valore unico dei documenti e dei patrimoni audiovisivi. In questo contesto, l'associazione Memoriav assegna un premio al progetto educativo che attira l'attenzione nel modo più interessante sull'importanza di preservare il patrimonio culturale audiovisivo della Svizzera. L'archivio SRF riceverà questo premio in occasione della giornata di visita del 27 ottobre.

L'associazione Memoriav è impegnata nella conservazione e nell'ampio utilizzo del patrimonio culturale audiovisivo svizzero. In occasione della giornata di visite all'archivio SRF, il direttore di Memoriav Christoph Stuehn afferma: "Gli archivi radiotelevisivi sono importanti luoghi di memoria e ricordo del nostro tempo - musei del XX e XXI secolo. Portano la storia nel presente e hanno quindi un'influenza decisiva sulla memoria culturale.

La Svizzera è giustamente considerata uno dei paesi più impegnativi al mondo per i fuoristrada 4×4. Clima, condizioni meteorologiche, topografia: le condizioni per una trazione integrale intelligente non potrebbero essere migliori. Non a caso Ford ha affidato a Ogilvy & Mather Zurigo lo sviluppo della nuova campagna europea per i suoi modelli a trazione integrale. Le linee guida da seguire spaziavano dalla rappresentazione dei modelli sulla neve alla comprensibilità generale dell’idea e alla sua attuazione in tutti i paesi europei. La campagna, sviluppata da Ogilvy & Mather di Zurigo in questo contesto, si basa sull’idea che un 4×4 Ford ti porti ovunque – indipendentemente da quanto in alto, lontano o isolato possa essere la destinazione.

Per ogni modello della gamma Ford 4×4, Ogilvy & Mather di Zurigo ha quindi ideato un’immagine d’impatto ma al tempo stesso evocativa. Il contenuto e l’ambientazione delle immagini sono stati adattati al modello specifico e alle sue caratteristiche distintive. Inoltre, tre immagini della gamma presenti nella campagna riassumono tutti gli attuali modelli Ford 4×4.

I materiali pubblicitari realizzati a tal fine comprendono annunci, manifesti e OLM (media online), i cui primi soggetti vengono già utilizzati in Europa in questi giorni. In Svizzera si parte con una campagna pubblicitaria nazionale. La Mondeo e la Kuga partono in pole position negli annunci, mentre la Mondeo sarà presente anche con manifesti di grandi dimensioni all’Auto Züri. Seguiranno ulteriori iniziative per la S-MAX e la Galaxy.

Responsabile presso Ford Motor Company Svizzera: David Frey (direttore marketing), Stefanie Schaer (supervisore comunicazione ed eventi). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD); Mark Levay (AD); Marcel Elsener (testo); Max Brunner (consulenza); Jonathan Schipper (responsabile generale)
 

Il fatto che i pantaloni da uomo non debbano essere solo belli, ma anche e soprattutto comodi, sembra essere sempre più presente nella pubblicità. Questo è già stato chiaramente comunicato dal marchio di biancheria intima Tommy John (Werbewoche.ch riporta). Il produttore australiano di biancheria intima Bonds adotta anche un approccio più creativo (e più simpatico) che fotografare Cristiano Ronaldo o Justin Bieber in mutande. "Mutande molto comode" - concordano i due testicoli loquaci, che discutono delle loro preoccupazioni e dei loro problemi e di tanto in tanto consultano il loro cervello per ulteriori chiarimenti. Non siete obbligati a trovarlo divertente, ma potete farlo. Con la coscienza pulita. La campagna è stata celebrata su YouTube, con molti clic e commenti entusiasti. (hae)

Zurfluh ha condotto il programma negli ultimi due anni. Bamert ha già presentato diversi programmi di cultura popolare sull'emittente della Svizzera centrale, tra cui le trasmissioni in diretta del Festival di lotta della Svizzera centrale e il programma extra "s'9 Bruuchtom", andato in onda di recente. Il 27enne conduttore è anche regolarmente davanti alla telecamera per i programmi di carnevale ed è noto nella regione come presentatore dei programmi "News" e "Sport". Prima di entrare a Tele 1, Bamert ha lavorato per Zuger Presse e Radio Central.

Con il cambio di personalità, anche il programma "Unterwegs" viene rilanciato in termini di contenuti, senza cambiare l'idea di base del programma. Bamert viaggia attraverso l'area di trasmissione di Tele 1 e ne presenta la diversità. I luoghi della Svizzera centrale e le persone che vi abitano vengono avvicinati al pubblico televisivo. "Fabienne Bamert è un colpo di fortuna per la televisione della Svizzera centrale", commenta Adriano Gerussi, caporedattore di Tele 1, e aggiunge: "Con lei abbiamo una conduttrice nostrana che incarna l'idea di base del nostro programma: la cultura popolare locale con le sue molteplici sfaccettature".

L'ex conduttore di "Unterwegs" Kurt Zurfluh lascia il programma su sua richiesta dopo due anni. "Mi sono trovato molto bene e mi sono sentito a mio agio con la Televisione della Svizzera centrale e con il format di programma che mi si addiceva", ha dichiarato Zurfluh. Il 66enne continuerà a partecipare a programmi speciali della Televisione della Svizzera Centrale anche in futuro.

Due film costituiscono il fulcro della campagna con il motto "Con Sanitas raggiungerai più velocemente il tuo obiettivo". Mostrano in modo umoristico che la vita richiede già abbastanza pazienza. Ad esempio, un bambino non riesce a spegnere le candeline di una torta di compleanno al primo tentativo. Oppure gli uomini d'affari falliscono quando cercano di far partire il beamer durante una riunione. Sanitas non vuole provare la pazienza necessaria per questo.

I filmati sono accompagnati da annunci stampa che illustrano l'intera gamma di servizi. Basta scannerizzare le ricevute dei sinistri tramite l'app Sanitas, controllare lo stato delle franchigie e delle franchigie con un semplice clic o avere sempre con sé la tessera assicurativa in formato digitale sul cellulare.

Notch Interactive realizza l'idea centrale nei media online. Attraverso il branding diretto o sotto forma di contenuti rilevanti che rendono più veloce e migliore l'orientamento nella giungla delle offerte sanitarie e assicurative, in continua crescita.

Responsabile di Sanitas: Valentin Hüsser (Responsabile Brand Management), Roland Eschmann (Responsabile Advertising & Marketing Technology), Irene Ackermann (Responsabile Content Factory), Gesa Walk (Online Marketing Manager). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Mark Stahel, Christoff Strukamp, Simon Staub, Isabelle Bühler, Vinzenz Blaas (creazione), Suzana Kovacevic (art buying), Michael Gassler, Fernando Gort (consulenza); Notch Interactive (online), Mediaschneider (media), Cobblestone (produzione cinematografica), Axel Laubscher (regia), Stefan Minder (fotografia).

Anche quest'anno la Haus der Kommunikation si è trasformata nella tradizionale tenda della birra di Monaco: il 23 ottobre, clienti e collaboratori dell'agenzia hanno festeggiato insieme l'Oktoberfest in dirndl e lederhosen. L'Oktoberfest simboleggia la discendenza dalla casa madre bavarese di Monaco di Baviera ed è già diventata una tradizione per il gruppo di agenzie svizzero gestito dai proprietari.

Il motto di quest'anno è "Ein Prosit der Gemütlichkeit" ("Salute alla Gemütlichkeit") e ha rappresentato ciò che l'Oktoberfest dovrebbe essere per tutti gli ospiti: un piacevole incontro. Con un'atmosfera vivace, la musica delle bande di ottoni, Weisswurst e pretzel, più di 300 ospiti si sono goduti la serata insieme.

La tradizionale festa bavarese di Zurigo Hottingen intende ringraziare i clienti e la fiducia che essi ripongono nel concetto di agenzia integrata, unico in Svizzera. Serviceplan Group Svizzera fa parte della rete internazionale Serviceplan. Il modello di agenzia in questo Paese si basa sui pilastri della pubblicità, delle relazioni pubbliche, del digitale, dell'editoria e dei media e riunisce tutte le discipline sotto un unico tetto nel cuore di Zurigo.