I produttori di questo stravagante prodotto lo hanno quindi pubblicizzato con una clip ancora più stravagante. (uma)

L'attuale misura standard per misurare la portata di un mezzo di comunicazione sarà presto sostituita da una misura più precisa per i media digitali. Secondo Schweiz am Sonntag, la joint venture ritiene che il "pubblico totale" sia insufficiente. Ritengono di essere abbastanza grandi da poter porre rimedio alla situazione, come scrive Schweiz am Sonntag. Questa è anche l'opinione dei concorrenti privati, secondo le denunce ricevute dall'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). A quanto pare, le agenzie, le emittenti televisive e radiofoniche private, gli operatori pubblicitari e le case editrici temono che la joint venture possa rafforzare in modo decisivo il proprio potere di mercato con la propria moneta. Secondo la Schweiz am Sonntag, la joint venture è in grado di stabilire una propria valuta per la parte del mercato pubblicitario che domina. "Gli altri operatori del mercato non avrebbero accesso a una valuta per questo mercato o solo alle condizioni stabilite dalla joint venture". La concorrenza dovrebbe eventualmente fornire alla joint venture i propri dati per poter mostrare il valore delle proprie offerte nella nuova valuta.

Alla domanda di Schweiz am Sontag, il portavoce di Swisscom ha risposto: "Sul mercato sono in corso diverse iniziative per sviluppare le valute esistenti e per valutare eventuali valute future". Le società coinvolte nella joint venture sono attive in vari comitati e stanno parlando con i promotori delle varie iniziative.

Weko approfondisce l'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, SRG e Ringier
 

Cambiare rapidamente marcia, guidare a bassi regimi o pompare meglio i pneumatici sono tre dei dodici consigli che possono essere facilmente incorporati nella guida di tutti i giorni. Per rendere la guida intelligente tangibile e soprattutto concreta, le due agenzie hanno sviluppato, in collaborazione con il cliente, un gioco per cellulare che si basa sulle regole di Eco Drive. Più le applicherete in modo intuitivo, più andrete lontano con il vostro serbatoio di carburante. Non è nemmeno necessario conoscere le regole, le si sperimenta letteralmente nel gioco e si diventa Eco Driver.

Il gioco mobile "EcoDriver" ha evidentemente colpito nel segno. Già prima dell'inizio della campagna era un successo e due giorni dopo il lancio erano già stati effettuati oltre 100.000 download (a proposito: l'attuale punteggio massimo è di 15.300 metri). (A proposito: l'attuale punteggio massimo è di 15.300 metri). È possibile scaricare gratuitamente "EcoDriver" dal sito App Store e in Google Play.

Responsabile presso Quality Alliance Eco-Drive e presso Energy Switzerland: Reiner Langendorf, Regula Zehnder, Cornelia Tignonsini, Christoph Schreyer, Hermann Scherrer, Daniela Bomatter. Responsabile presso TBD e Dreipol: Sandro Nicotera, Gregor Falk, Alain Groeneweg, Stephanie Stutz, Tom Seinige (creazione), Nino Cometti, Susan Bosshard, Dondup Shelkar, Renée Margelist-Brogli (consulenza), Rainer Bühler (strategia).
 

Premi 2015

La giuria di esperti, composta da giudici ospiti selezionati e da membri di SGV, stilerà una rosa di candidati per ogni categoria prima di decidere i premi di bronzo, argento e oro per il meglio del meglio. Verrà inoltre assegnato l'SGV Member Award, in cui tutti i soci potranno votare online il loro preferito.

Con il Graphic Design Award Essence, la principale associazione di settore SGV Associazione svizzera dei designer grafici offre ai designer una piattaforma per competere tra loro. Allo stesso tempo, Essence intende ispirare i designer grafici svizzeri e non a creare qualcosa di straordinario, dando così nuovo impulso alla Svizzera come luogo di design. L'obiettivo della giuria è quello di cristallizzare l'essenza del design grafico svizzero contemporaneo e di premiare le opere innovative e i loro creatori.
 

Dall'inizio delle indagini, cinque anni fa, l'uso dei giornali gratuiti è sempre stato ben al di sopra del 60%, mentre quello dei quotidiani è ora inferiore al 50%. Lo ha riferito l'Associazione svizzera dei giornali gratuiti in un comunicato stampa di venerdì. Per giornali gratuiti, gli organizzatori del MUI intendono tutti i giornali gratuiti che vengono letti da una persona (intervistata). Un gruppo importante di questi è costituito dai giornali settimanali gratuiti che vengono distribuiti a tutte le famiglie di una certa area. La maggior parte di questi è organizzata nell'Associazione dei giornali gratuiti svizzeri, che raggiunge circa 1,6 milioni di persone e quindi circa la metà delle famiglie della Svizzera tedesca e francese.

Il Media User Index rileva ogni anno il comportamento informativo della popolazione svizzera; a questo scopo vengono intervistate circa 2.000 persone nella Svizzera tedesca e francese. L'utilizzo di Internet, in particolare tramite smartphone, continua a crescere in modo significativo.

Anche quest'anno, davanti a un pubblico di oltre 500 persone, verranno assegnati i premi per gli eccellenti risultati nel marketing digitale. Il comico e presentatore Claudio Zuccolini condurrà la serata. Nel pomeriggio, l'Associazione IAB Svizzera ospiterà il "Digital Marketing Summit". Gli ospiti potranno contare su relatori rinomati provenienti dalla Svizzera e dall'estero, che presenteranno diverse storie di successo dal mondo del marketing digitale.

Secondo lo IAB, negli ultimi anni il "Digital Marketing Award" si è affermato come l'evento più importante del settore della pubblicità digitale in Svizzera. Nominato e votato dal Consiglio IAB e da tutti i membri del gruppo specialistico IAB, il "Digital Marketer of the Year" viene assegnato a un progetto o a un'organizzazione che ha dato un contributo speciale allo sviluppo del mercato della pubblicità digitale nell'anno in corso.

Il premio "Digital Newcomer of the Year", introdotto nel 2014, sarà consegnato anche quest'anno alla persona che ha ottenuto la migliore performance nell'esame finale del corso base della IAB Academy. Il "Digital Lifetime Award" viene assegnato a una persona che ha dato un contributo eccezionale al mercato svizzero. La persona ha plasmato il mercato della pubblicità digitale in Svizzera grazie alle sue prestazioni o al suo impegno nella propria azienda o in un'azienda per cui lavora.

I candidati al titolo di "Digital Marketer dell'anno

I candidati al premio 2015 sono: Webrepublic, Filmwords (Blue Button), Adwebster (Programmatic Media System PMS), Stailamedia e UBS (Marketing Unit). Le presentazioni dettagliate delle aziende nominate sono disponibili qui qui.

Alla cerimonia di premiazione e alla successiva festa sono attesi oltre 500 tra inserzionisti, agenzie e parti interessate. Grazie agli sponsor coinvolti, anche quest'anno l'ingresso è gratuito. I biglietti per la serata di premiazione sono ora disponibili gratuitamente qui disponibile.

Relatori di prim'ordine al "Digital Marketing Summit

Il pomeriggio del 19 ottobre 2015 si terrà per la terza volta il "Digital Marketing Summit", che offrirà una serie di interessanti interventi specialistici, presentazioni di casi e un discorso programmatico. Il motto dell'evento VIP è "Successo digitale".

Il programma del vertice sarà determinato da relatori di alto livello provenienti dalla Germania e dall'estero. Stephan Sigrist, fondatore del think tank W.I.R.E., è stato invitato a tenere il discorso principale. Nella sua presentazione "Il grande rumore", spiega che più dati in generale significano più conoscenza e più trasparenza. A suo avviso, tuttavia, l'ascesa della società dei dati potrebbe non portare più chiarezza, ma il contrario: più semi-conoscenza e mancanza di trasparenza. In futuro, questo potrebbe costringerci a non affidare le decisioni alle statistiche, ma a pensare finalmente di nuovo con la nostra testa. E questo apre un nuovo compito per il marketing.

Wenzel Drechsler, responsabile delle ricerche di mercato di United Internet, analizza la qualità della pubblicità online e spiega perché non basta essere visibili. Olivier Quillet, Head of Corporate Marketing & Communication di Nestlé Svizzera, analizza la questione di come il content marketing possa essere utilizzato con successo. Felix Badura, cofondatore e direttore dello sviluppo prodotti di Meetrics GmbH, spiega il passaggio alle impressioni visualizzabili. Björn Kaspring, Head of Premium Display & Video di InteractiveMedia, si occuperà della ricerca dell'archetipo digitale, la moneta digitale del futuro. Stefan Häckel, Managing Director di VICE CEE, parlerà della gestione del marchio narrativo come salvezza e sfida nell'era digitale. "Content marketing - the last exit for advertising" è il titolo della presentazione di Martin Dräger, amministratore delegato di Unruly.

Le iscrizioni al "Digital Marketing Summit" sono accettate su [email protected] accettato. Il costo dell'evento è di 450 franchi svizzeri.

Tutte le informazioni sul "Digital Marketing Summit" e sul "Digital Marketing Award" sono disponibili sul sito web Digitalmarketingday.iabschweiz.ch apparente.
 

Dopo il 2014, Bschüssig Teigwaren raddoppia con il testimonial del re del wrestling Matthias Sempach. In uno spot spiritoso, Sempach impressiona in modo rilassato i giovani wrestler Kevin e Cédric, che vogliono la sua pasta invece del suo biglietto autografo. "Sì, Bschüssig è semplicemente il migliore, dice Sempach".

La versione breve (16s) dello spot televisivo di Bschüssig è in onda su SRF1 e SRF2 dal 19 ottobre. La versione lunga (25s) sarà inizialmente pubblicata solo sul web. I soggetti saranno utilizzati, tra l'altro, online, come pubblicità cartacea e manifesti.
 

Invece, la Coop Zeitung ha perso in modo significativo, come correttamente indicato nella tabella a pagina 28 (in alto a sinistra). Ce ne scusiamo.
 

Giovedì 22 ottobre 2015, l'associazione di settore Eyes & Ears of Europe ha premiato i risultati di produzione eccezionali dell'anno scorso con gli International Eyes & Ears Awards. Le migliori produzioni dell'anno passato sono state premiate in diverse categorie nei settori del media design, dell'audio, dell'interattività, della promozione e delle campagne crossmediali. La Radiotelevisione svizzera è stata premiata con otto riconoscimenti.

Categoria Miglior programma Crediti di apertura: Sport
1° premio per la SRF: Campionati europei di atletica leggera
Il ragionamento della giuria: Nei titoli di testa dei Campionati Europei di Atletica Leggera 2014 a Zurigo, SRF si concentra sulle discipline tipiche: velocisti, lanciatori di giavellotto e staffettisti si sfidano per conquistare i migliori onori. I momenti decisivi sono ripresi al rallentatore: l'emozionante arrivo dei velocisti, il lancio del giavellotto o il passaggio del testimone. Realizzati con il consueto standard elevato, i titoli di testa suscitano la passione del pubblico.

Categoria Miglior programma crediti: Cultura
1° premio per SRF: Barocco
Il ragionamento della giuria: Elementi decorativi sontuosi, foglie d'oro e viticci frondosi: accattivanti, seducenti e sorprendenti. Quasi nessun'altra epoca si concentra così tanto sugli effetti e suscita emozioni. I titoli di testa dei programmi barocchi della radiotelevisione svizzera sono concepiti di conseguenza. Giardini geometrici, duelli di scherma tra galantuomini e tavole imbandite di cibo sono caratteristiche tipiche dell'epoca. Tutti i momenti sono messi in scena in modo pregiato su un corpo di donna, sensuale e opulento.

Il programma speciale "ECO" ha vinto il secondo premio nella categoria Miglior animazione 2D/3D. Il secondo premio è stato assegnato anche allo spot del programma di Formula 1 in onda; il terzo premio nella stessa categoria è andato allo spot del calcio. SRF Kultur ha vinto il secondo premio nella categoria Miglior campagna crossmediale.

"Glanz & Gloria" vince il terzo premio nella categoria Best Studio Design/Set Design/Scene Design. Il terzo premio va anche a SRF Sport nella categoria Best Sports Design.

Il tema della pubblicità programmatica ha colpito nel segno, come dimostrato dal numero di visitatori. Gli organizzatori delle quattro associazioni hanno tratto una conclusione estremamente positiva e si augurano di poter continuare l'anno prossimo. Gli organizzatori hanno accolto oltre 250 partecipanti alla Volkshaus di Zurigo per una giornata di intenso dibattito sul tema della pubblicità programmatica. I rappresentanti dei clienti pubblicitari, delle agenzie e degli editori hanno accettato l'invito dell'associazione di marketing digitale IAB Svizzera, del gruppo di interesse sui media elettronici IGEM, dell'associazione delle principali agenzie di comunicazione in Svizzera Leading Swiss Agencies e dell'associazione svizzera dei clienti pubblicitari SWA.

Nelle numerose presentazioni di relatori svizzeri e stranieri sono stati evidenziati vari aspetti del business, in parte già in forte espansione, della fornitura di pubblicità basata sui dati (Nicolas Clasen, Digicas), nonché le sfide strategiche e tecniche per i marchi (Perijn Hoefsloot, UPC Cablecom), gli editori premium (Rui de Freitas, Tamedia) e le agenzie (Philipp Semmler, Mediaschneider AG). Oltre alle peculiarità e al "livello di maturità" del mercato pubblicitario svizzero (Roger Baur, Netprofit), sono stati evidenziati gli effetti della pubblicità data-driven per gli editori (Jochen Witte, Stailamedia) e sono state analizzate le conseguenze per il programmatic buying dovute alla fuga di dati (Siamac Alexander Rahnavard, Cadreon). Una tavola rotonda conclusiva è stata dedicata alla gestione dei dati e alla sicurezza dei marchi.

Il primo Programmatic Advertising Day in Svizzera ha dimostrato il grande interesse di tutti gli attori del mercato pubblicitario elvetico per questo tema. Anche se c'è ancora una certa incertezza nell'affrontare la pubblicità programmatica e una necessità di sviluppo rispetto ad altri Paesi, la Svizzera è ora ben posizionata. Per Roland Ehrler, direttore di SWA, il programmatic offre molte opportunità, ma deve ancora diventare un punto di riferimento per gli inserzionisti.

"L'evento, che ha registrato un'ottima partecipazione, ci ha dimostrato che il settore pubblicitario svizzero è pronto per il prossimo passo e sta guardando a tutto vapore verso il futuro della pubblicità programmatica", ha concluso Roger Baur, Managing Director di IAB Svizzera. Ueli Custer, amministratore delegato di IGEM, ha un'opinione simile: "Il Programmatic Advertising Day 2015 mi ha fornito spunti interessanti e conoscenze su questo mercato. Una ripetizione l'anno prossimo è assolutamente imperativa dal mio punto di vista!". "Con il Programmatic Advertising, le associazioni sono riuscite nell'evento di ieri a fornire ai clienti pubblicitari, agli editori e alle agenzie di comunicazione e media una comprensione comune di un argomento molto complesso e a creare per la prima volta una piattaforma in questa forma per uno scambio di know-how", afferma Catherine Purgly, Managing Director di Leading Swiss Agencies.

Le informazioni sulla Giornata della pubblicità programmatica sono disponibili al seguente indirizzo Programmatic-switzerland.ch possono essere visualizzati.
 

Poiché il gruppo intende riacquistare azioni proprie, anche i titoli hanno registrato un netto rialzo. Da luglio a settembre, l’utile è salito, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, da 2,74 a 3,98 miliardi di dollari, come ha comunicato Alphabet giovedì. Il fatturato è aumentato del 13 per cento, attestandosi a 18,68 miliardi di dollari. Al netto dei costi sostenuti dal gruppo per attirare gli utenti sui propri siti web, i ricavi sono stati pari a 15,1 miliardi di dollari.

Gli analisti si aspettavano dati più deboli. Dopo la chiusura delle contrattazioni, il titolo ha registrato inizialmente un rialzo superiore al dieci per cento. A contribuire alla forte reazione del mercato è stato probabilmente l’annuncio di un programma di riacquisto di azioni proprie per un valore fino a 5,1 miliardi di dollari.

I costi aumentano in misura minore

I ricavi pubblicitari, la principale fonte di entrate del gruppo, sono aumentati del 13% raggiungendo i 16,78 miliardi di dollari. Le spese, seguite con attenzione dagli investitori, sono aumentate del 9,1% attestandosi a 13,97 miliardi di dollari.

Sotto la guida della nuova direttrice finanziaria Ruth Porat, l’azienda sta adottando una politica di maggiore austerità: nei trimestri precedenti gli aumenti si erano attestati rispettivamente al 10%, al 13% e al 22%.

Il gruppo Google, così come era conosciuto finora, aveva annunciato a sorpresa in agosto la riorganizzazione in una nuova holding denominata Alphabet, che è stata completata all’inizio di ottobre. Gli azionisti di Google sono diventati azionisti della nuova società madre.

Per il momento, tuttavia, non è cambiato nulla nella redazione del bilancio. I primi dati trimestrali relativi alla nuova struttura dovrebbero essere pubblicati solo a gennaio. (SDA)
 

Scotti ha dato vita al tema con illustrazioni in 3D. A partire dalla fine di ottobre, il catalogo sarà disponibile in tre lingue in tutta la Svizzera. Come inserto nelle principali testate cartacee e in formato cartaceo da portare via in tutti i grandi magazzini Manor. Con l’app Manor Plus, i bambini possono guardare nei cataloghi i video dei giocattoli in azione.

Responsabile a Manor: Maya Hitz (Responsabile della comunicazione), Daniel Münster (Comunicazione / Media – Articoli durevoli), Laura Miotti (Progetti articoli durevoli). Responsabile dell'Agenzia pubblicitaria Scotti: Patricia Meneghin (consulenza), Peter Rettinghausen (direttore creativo), Selina Muth (direzione artistica), Jeannine Jones (grafica / impaginazione), Frank Neidhard (illustrazioni).