Sizmek, fournisseur d'une plateforme de gestion publicitaire ouverte pour les campagnes multi-écrans, publie de nouveaux chiffres sur l'état de la publicité vidéo. Le Video Index 2015 décrit l'évolution générale de la publicité vidéo à l'échelle mondiale et présente les tendances du marketing vidéo dans différents secteurs de consommation. Les analystes du rapport mettent l'accent sur un constat : les annonceurs sont encore loin d'exploiter les possibilités offertes par les campagnes de marketing vidéo numériques en réseau. Sur 4000 annonceurs qui ont publié des annonces vidéo ou rich media au cours des trois dernières années, seuls 18% ont utilisé les deux formats simultanément. Pour le rapport, les annonces vidéo des premiers semestres 2013, 2014 et 2015 ont été analysées et il en ressort que la vidéo est généralement de plus en plus utilisée dans les stratégies marketing pour atteindre le public : De 2013 à 2015, on a pu constater une augmentation des annonces numériques avec vidéo de 9 à 15%, soit une croissance de 40% en seulement deux ans.

"La vidéo est devenue un média extraordinairement important pour les entreprises de marque et les responsables marketing ont aujourd'hui le choix entre de nombreux formats différents, comme une vidéo in-stream plutôt passive ou un format rich media attractif avec vidéo. Les options de choix n'ont jamais été aussi vastes qu'aujourd'hui", confirme Andy Kahl, directeur de recherche chez Sizmek. "Et bien que de plus en plus d'annonceurs découvrent la vidéo, nombre d'entre eux commencent seulement à apprendre comment mettre en œuvre une stratégie de publicité numérique réussie avec différents types de formats et comment les relier entre eux. Il y a encore beaucoup de potentiel inexploité pour atteindre des groupes cibles nouveaux et existants avec des contenus autres que les spots TV reproduits".

Aperçu des principaux résultats :

- Au cours du premier semestre 2015, un taux de démarrage de 62,5 % a été mesuré pour les annonces vidéo. Au premier semestre 2013, ce taux n'était que de 40,5 %.

- Les secteurs des biens de consommation, du divertissement et de l'automobile sont ceux qui utilisent le plus les publicités vidéo dans leurs campagnes (une part de 22, 20 et 10 % de toutes les publicités vidéo diffusées, respectivement).

- Il existe encore un potentiel inexploité pour la vidéo dans les publicités rich media, puisque seulement 11 % de toutes les publicités diffusées en 2015 étaient des publicités rich media. Et parmi ces annonces Rich Media, seuls 5 % contenaient une vidéo.

- Alors que la région EMEA enregistre la plus forte croissance depuis 2013 (160 pour cent), l'Amérique du Nord reste en tête de l'utilisation de la vidéo en 2015 avec 52 pour cent. La région APAC suit avec près de 50 pour cent.

Le rapport complet est disponible gratuitement après enregistrement sur ce lien prêt.
 

Selon le communiqué, Feldschlösschen réagit aux besoins des consommatrices et des consommateurs. L'assortiment en ligne comprend, outre les bières suisses (Feldschlösschen, Cardinal, Eve, Hürlimann, Warteck, Gurten et Valaisanne), des bières internationales (Carlsberg, Grimbergen, Schneider Weisse, Corona, etc.) ainsi que des eaux minérales (Rhäzünser, Arkina, etc.) et des boissons non alcoolisées (Schweppes, Orangina, Coca-Cola, Rivella, etc.). Sur Beer4you.ch des "accessoires" sont également proposés. Il est par exemple possible de commander des verres (à bière), des sous-bocks et des systèmes de débit de boissons pour un usage privé dans la nouvelle boutique en ligne de boissons.

Coopération avec des partenaires locaux

Avec "Beer4you", Feldschlösschen renforce la collaboration avec ses partenaires régionaux de boissons dans toute la Suisse. Ceux-ci livrent jusqu'à la porte des particuliers et se chargent en même temps de la reprise des emballages réutilisables. L'équipe de trois personnes de la société Software Brauerei est responsable du développement de la boutique en ligne. Si une aide est nécessaire lors du processus de commande ou si le client a une question, le centre de service à la clientèle de Bienne le renseigne via le chat en direct. Avant d'envoyer la commande, il est possible de choisir librement parmi les méthodes de paiement courantes. Si la commande est passée avant 10 heures, la livraison est effectuée dans les deux jours ouvrables. Parallèlement, le Boutique en ligne des fans de l'entreprise Feldschlösschen. Le site, également développé par le logiciel de la brasserie, dispose de nombreux articles pour fans, des textiles aux gadgets électroniques des différentes marques de bière de la maison Feldschlösschen.
 

Les envois effectués avant fin novembre bénéficient désormais d'un rabais de 10 pour cent. Werbewoche est à nouveau partenaire média du SDV Award en 2016.

Les nouvelles technologies et l'émergence des médias sociaux ont multiplié les possibilités d'échanges entre les entreprises et les clients au cours des dix dernières années. Un bon marketing de dialogue exploite ces opportunités : il fait naître des conversations qui sont marquées par le consommateur et le rapprochent ainsi de l'entreprise ou de la marque. Sur Twitter, il peut aujourd'hui faire part de ses préoccupations de manière simple, sur Facebook, il peut participer à la conception de nouveaux produits, et par SMS, il évalue les services clients. Cette évolution montre clairement que la publicité du futur est un divertissement.

Au fil du temps

Le Prix suisse du marketing de dialogue 2016 veut récompenser les campagnes qui anticipent déjà l'avenir de manière magistrale. Au total, des prix seront décernés dans 23 catégories - contre 18 l'année dernière. Désormais, les catégories sont réparties en trois secteurs : Médias, Secteurs et Catégories spéciales. Dans le secteur des médias, qui compte neuf catégories, les prix seront décernés comme jusqu'à présent en or, argent et bronze. Dans les deux autres catégories, une distinction est décernée par catégorie.

Catégories de médias

Dans le premier domaine, les mesures numériques rencontrent les formes publicitaires classiques. Celles-ci représenteront sans aucun doute un aspect important du marketing de dialogue, même dans un avenir axé sur la technologie. "Mailing B2C (2D) plus de 100'000 exemplaires", "Mailing B2C (2D) jusqu'à 100'000 exemplaires", "Mailing B2B (2D)", Mailing 3D (B2B & B2C), "Mesures imprimées, non personnalisées" et "Mesures d'ambiance" se retrouvent ici au coude à coude avec les disciplines publicitaires plus récentes "Multichannel", "Numérique : e-mail marketing / page de renvoi / newsletter" et "Numérique : marketing mobile y compris app".

Catégories de branches

Ce secteur se divise en six disciplines. L'une d'entre elles est "Campagnes pour les organisations à but non lucratif & prévention" ; les mesures publicitaires créant un dialogue sont ici des outils indispensables dans le domaine de la collecte de fonds et de la sensibilisation. Un prix est décerné dans cette catégorie, ainsi que pour les "campagnes pour les services financiers", "campagnes pour le commerce", "campagnes dans l'industrie automobile", "campagnes dans le secteur des télécommunications" et "campagnes dans le secteur des médias".

Catégories spéciales

Les catégories spéciales comprennent huit disciplines, y compris le SDV-Junior-Award et le prix de la poste. Dans la catégorie "International", les travaux d'agences étrangères peuvent obtenir gloire et honneur. "Creative Use of Data" est une nouvelle catégorie qui récompense les mesures ou campagnes déclenchant un dialogue et pour lesquelles les technologies de données et de bases de données sont particulièrement bien utilisées. Les autres catégories ont fait leurs preuves : "programmes de fidélisation de la clientèle", "artisanat : direction artistique", "artisanat : production" et "artisanat : texte".

Prix junior SDV

Cette année encore, le SDV-Junior-Award sera décerné à de jeunes talents de la relève qui marqueront la branche dans les années et les décennies à venir. De plus, les lauréats 2016 pourront réaliser la présentation du prochain Award SDV. Cette année, le prix a été remporté par Vasco Bickel (graphiste) et Anouk Karrer (rédactrice/conceptrice junior). Karrer a réalisé le travail avec Lukas Binggeli (graphisme) au sein de l'agence Maxomedia. Comme les années précédentes, le SDV-Junior-Award est sponsorisé par la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW.

Système de jugement équitable

Le jury du prochain SDV-Award est composé de 20 cracks expérimentés de la publicité et du marketing. Les visionnaires sont dirigés par le Dr Christian Huldi. La procédure du jury, introduite l'année dernière, est sans aucun doute porteuse d'avenir. Le double système de jury accorde la même importance à la création et au succès. Lors du premier tour de jury, la moitié du jury évalue exclusivement la performance créative et la mise en œuvre de la soumission. L'autre moitié se concentre en revanche entièrement sur l'efficacité de la campagne, c'est-à-dire sur sa stratégie et ses résultats. Ce n'est que lors du deuxième tour que l'ensemble du jury évalue tous les travaux restants sur la base de la création et de l'efficacité.

Postulez maintenant !

Ceux qui pratiquent le marketing de dialogue le savent : ceux qui n'agissent pas ne reçoivent pas de réaction. Les agences de publicité, les entreprises de services et les annonceurs ont donc intérêt à se rendre tout de suite sur www.sdv-award.ch, à étudier les conditions de participation et à participer ! Le 31 janvier 2016 au plus tard, la soumission devrait parvenir à la centrale de l'ASD. Nouveau : ceux qui envoient leurs campagnes avant fin novembre bénéficient d'un rabais de 10 % ! Les membres de l'ASD (ASW, BSW, Publicité Suisse, SMC, swissfundraising et VSV) bénéficient en outre de frais de participation réduits. Les prix seront remis le 9 juin 2016.

Plus d'informations :
Sdv-award.ch; Sdv-dialogmarketing.ch
 

Une fois de plus, celle-ci est mise en œuvre de manière surprenante par l'ambassadeur de la marque Jura, Roger Federer. Federer, un homme du monde, a déjà été partout dans sa carrière. Sauf dans l'espace. C'est là que le nouveau spot TV l'emmène. La star du tennis flotte à travers une station spatiale et apprécie visiblement cette nouvelle expérience jusqu'à ce qu'une mauvaise découverte le fasse frissonner. Heureusement, ce n'était qu'un rêve éveillé de courte durée - inspiré par la machine à café automatique futuriste Jura Z6, qui sert un espresso incomparable et surtout fraîchement moulu. La campagne à 360 degrés a débuté par des teasers sur les médias sociaux, notamment un post de Roger Federer sur sa page Facebook. Outre le spot télévisé, des annonces sont également utilisées.

Responsable chez Jura : Emanuel Probst (General Manager), Edward Charnaud (Head of Global Marketing), Meinrad Kofmel (Head of Communications & PR). Responsable chez Publicis : Ralph Halder (ECD), Albert Matzinger (texte), Jürg Ernst (AD), Mathias Kröbl (graphisme), Candido Righetto, Lena Jaggi (conseil), Jonas Hartmann (litho), Cem Van-Der-Schaar (FFF/Art Buying), Markenfilm (production de films), Marc Schölermann (mise en scène), Philipp Jeker (photographe portrait), Jonas Spengler (photographe packshot).

Le dernier "Annuaire 2015 Qualité des médias" dresse une fois de plus un tableau sombre de l'évolution du paysage médiatique suisse. Lors de la présentation de l'ouvrage lundi à Berne, Mark Eisenegger, président de la "Fondation Kurt Imhof pour la qualité des médias", a parlé d'une "crise structurelle du journalisme d'information". La confiance dans les médias traditionnels continue de baisser. Le fait que cette tendance s'observe justement le plus fortement chez les jeunes l'inquiète. "Du point de vue de la politique nationale, il est alarmant que les jeunes ne consultent presque plus les médias d'information".

Les journaux à abonnement ne sont plus d'actualité

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les journaux par abonnement n'atteignent plus plus plus la moitié des jeunes adultes. En 2015, 56 pour cent des personnes interrogées âgées de 16 à 29 ans ont déclaré ne jamais utiliser un journal à abonnement. En 2009, ce chiffre était encore de 35 pour cent. La radio, les journaux gratuits, les tabloïds et la télévision, qui misent sur les hard news, ont également perdu de leur résonance durant la même période. Seuls les contenus en ligne ont fait l'objet d'une plus grande attention - l'augmentation de deux pour cent est toutefois faible. Les jeunes s'informent de plus en plus via les canaux de médias sociaux ou se perdent complètement en tant qu'utilisateurs d'informations, car ils investissent leur temps dans des offres de divertissement, a déclaré Eisenegger. "Beaucoup de jeunes recherchent le quotidien, des histoires plus légères, des soft news". Il s'agit par exemple de contributions ou d'articles sur les stars d'Hollywood, sur les accidents et les crimes ou sur les vidéos de chats les plus drôles.

Promouvoir l'éducation aux médias

Ainsi, la part des utilisateurs mobiles est plus élevée sur des portails en ligne comme 20minuten.ch, Blick.ch et Watson.ch que sur Nzz.ch ou Tagesanzeiger.ch. Cette évolution est encore renforcée par l'importance croissante de Facebook et d'autres médias sociaux. Sur les 200 articles qui ont été le plus souvent reliés, tweetés ou commentés sur les sites d'information l'année dernière, environ 60% étaient des articles de soft news. Le fait que les nouvelles politiques perdent de leur importance auprès des jeunes utilisateurs des médias inquiète les spécialistes des médias. "Il est temps que les entreprises de médias et les journalistes réfléchissent de manière plus critique à cette évolution", a déclaré Eisenegger. Les jeunes, en particulier, ont besoin que des faits complexes soient classés. Les auteurs de l'étude demandent donc instamment que l'on accorde plus d'importance à la compétence médiatique dans les écoles. Les jeunes doivent apprendre à distinguer les médias de bonne qualité de ceux qui ne le sont pas. Ce n'est pas assez le cas aujourd'hui.

Moins de vidéos de chats

Différents représentants d'entreprises de médias et de journalistes partagent en partie ces exigences, comme il est apparu clairement lors de la table ronde organisée pour la présentation du nouvel annuaire. "Je prends les résultats au sérieux", a déclaré Daniel Foppa, directeur du Tages-Anzeiger pour la Suisse. A l'avenir, il faudra par exemple renforcer l'interaction avec le lecteur. D'après son expérience, les histoires politiques ont également le potentiel d'atteindre un large lectorat. Nick Lüthi, rédacteur de la Medienwoche, a proposé lors de la discussion de renforcer les canaux d'information et de réduire les contenus divertissants. Sinon, les jeunes ne se tourneront pas plus tard vers les médias de qualité. "Nous les perdrions alors".

Les finances ne sont pas non plus au beau fixe

Les auteurs de l'étude sont également préoccupés par la situation financière des médias d'information. La disposition à payer pour les contenus en ligne reste faible, les recettes publicitaires sont bien en deçà des attentes. Cela conduit notamment à une plus grande concentration et à une moindre diversité dans le paysage médiatique. Dans l'ensemble, la qualité des médias suisses a baissé, conclut l'annuaire - et ce n'est pas la première fois. Les chercheurs en sciences des médias attestent encore la meilleure qualité à la radio publique, suivie de la télévision publique et des journaux du dimanche. L'annuaire est rédigé par le Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft (Fög) de l'Université de Zurich et a été publié cette année pour la sixième fois. Il a été créé par le professeur de sociologie zurichois Kurt Imhof, décédé ce printemps à l'âge de 59 ans (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA)

Les archives de la radio et de la télévision suisses ouvrent leurs portes le 27 octobre 2015 et permettent à la population de se plonger dans l'histoire de la télévision suisse. La journée de visite s'intitule "De la bobine de film au robot à bande". Lors des visites guidées, les visiteurs se plongeront dans les fonds des décennies passées et vivront de près les travaux liés à la conservation et à l'archivage des images animées.

Lors de la Journée mondiale du patrimoine audiovisuel du 27 octobre, l'Unesco invite chaque année à attirer l'attention sur la valeur unique des documents et des fonds audiovisuels. Dans ce cadre, l'association Memoriav décerne un prix au projet de médiation qui attire de la manière la plus intéressante l'attention sur l'importance de la conservation du patrimoine audiovisuel en Suisse. Cette distinction est attribuée aux archives de la SRF pour leur journée de visite du 27 octobre.

L'association Memoriav s'engage pour la conservation et la large utilisation du patrimoine audiovisuel suisse. A propos de la journée de visite des archives de la SRF, le directeur de Memoriav Christoph Stuehn déclare : "Les archives de la radio et de la télévision sont des lieux de mémoire et de souvenir importants de notre époque - des musées des 20e et 21e siècles. Elles amènent l'historique dans le présent et marquent ainsi de manière déterminante la mémoire culturelle".

C’est à juste titre que la Suisse est considérée comme l’un des pays les plus exigeants au monde en matière de 4×4. Climat, conditions météorologiques, topographie : les conditions pour une transmission intégrale intelligente ne pourraient guère être meilleures. Ce n’est pas un hasard si Ford a confié à Ogilvy & Mather Zurich le développement de sa nouvelle campagne européenne pour ses modèles à quatre roues motrices. Les contraintes à prendre en compte allaient de la mise en scène des modèles sur la neige à la compréhensibilité générale du concept et à sa mise en œuvre dans tous les pays européens. La campagne développée par Ogilvy & Mather Zurich dans ce cadre repose sur l’idée qu’un 4×4 Ford vous emmène partout – quelle que soit la hauteur, la distance ou l’éloignement de la destination.

Pour chaque modèle de la gamme Ford 4×4, Ogilvy & Mather Zurich a ensuite créé un visuel percutant et pourtant évocateur. Le contenu et le cadre de ces visuels sont adaptés à chaque modèle et à ses caractéristiques spécifiques. De plus, trois visuels de la gamme, intégrés à la campagne, regroupent l'ensemble des modèles Ford 4×4 actuels.

Les supports publicitaires mis en œuvre dans ce cadre comprennent des annonces, des affiches et des médias en ligne (OLM), dont les premiers visuels sont déjà utilisés ces jours-ci en Europe. En Suisse, c'est une campagne publicitaire nationale qui donne le coup d'envoi. La Mondeo et la Kuga prennent le départ en pole position dans les annonces, tandis que la Mondeo sera également présente au salon Auto Züri sous forme d'affiches grand format. D'autres actions pour la S-MAX et la Galaxy suivront.

Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : David Frey (directeur du marketing), Stefanie Schaer (superviseur de la communication et des événements). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Mark Levay (AD) ; Marcel Elsener (texte) ; Max Brunner (conseil) ; Jonathan Schipper (responsabilité générale)
 

Le fait que les sous-vêtements pour hommes ne doivent pas seulement être beaux, mais aussi et surtout confortables, semble désormais être de plus en plus mis en avant par la publicité. Cela a déjà été clairement communiqué par la marque de sous-vêtements Tommy John (Werbewoche.ch a rapporté). Le fabricant australien de sous-vêtements Bonds emprunte lui aussi des voies un peu plus créatives (et sympathiques) que de photographier Cristiano Ronaldo ou Justin Bieber en slip. "Very comfy Undies" - ce que partagent également les deux testicules bavards qui discutent de leurs soucis et de leur détresse et qui, de temps en temps, consultent aussi leur cerveau pour des éclaircissements supplémentaires. On n'est pas obligé de trouver ça drôle - mais on peut. En toute bonne conscience. Sur Youtube, la camagne est célébrée - avec de nombreux clics et des commentaires enthousiastes. (hae)

Zurfluh a assuré la présentation de l'émission au cours des deux dernières années. Bamert a déjà présenté plusieurs émissions de culture populaire sur la chaîne de télévision de Suisse centrale, notamment les retransmissions en direct de la fête de lutte de Suisse centrale et l'émission spéciale "s'9 Bruuchtom", diffusée récemment. Par ailleurs, la présentatrice de 27 ans est régulièrement devant la caméra pour les émissions du carnaval et est connue dans la région pour présenter les émissions "Nachrichten" et "Sport". Avant de commencer son activité chez Tele 1, Bamert travaillait pour la presse zougoise et pour Radio Central.

Avec le changement de personne, l'émission "Unterwegs" bénéficie également d'un relooking au niveau du contenu, sans que l'idée de base de l'émission ne soit modifiée. Bamert parcourt la zone de diffusion de Tele 1 et présente sa diversité. Les lieux de Suisse centrale et les personnes qui y vivent sont présentés aux téléspectateurs. "Fabienne Bamert est une aubaine pour la télévision de Suisse centrale", commente Adriano Gerussi, rédacteur en chef de Tele 1, avant d'ajouter : "Avec elle, nous avons une personnalité d'animation faite maison qui incarne justement l'idée de base de notre émission - la culture populaire locale et ses multiples facettes".

L'actuel présentateur d'"Unterwegs", Kurt Zurfluh, quitte l'émission après deux ans à sa demande. "J'ai passé de très bons moments et je me suis senti très à l'aise à la Zentralschweizer Fernsehen et dans l'émission qui me convenait", déclare Zurfluh. A 66 ans, on pourra encore le voir à l'avenir sur la Zentralschweizer Fernsehen pour des émissions spéciales.

Deux films constituent le cœur de la campagne placée sous le slogan "Chez Sanitas, vous arrivez plus vite à destination". Ils montrent de manière humoristique qu'il faut déjà suffisamment de patience dans la vie. Ainsi, un enfant ne parvient pas à souffler du premier coup les bougies de son gâteau d'anniversaire. Ou les hommes d'affaires échouent en essayant de faire fonctionner le vidéoprojecteur lors d'une réunion. Sanitas ne veut pas mettre à l'épreuve la patience nécessaire.

Les films sont accompagnés d'annonces imprimées qui présentent toute la gamme des prestations. Il suffit de scanner les justificatifs de remboursement via l'application Sanitas, de consulter l'état de la franchise et de la quote-part en un clic ou de toujours avoir la carte d'assurance sous forme numérique sur son téléphone portable.

Notch Interactive met en œuvre l'idée directrice dans les médias en ligne. Par le biais d'un branding direct ou sous la forme de contenus pertinents qui permettent de s'orienter plus rapidement et mieux dans la jungle des offres de santé et d'assurance qui s'agrandit chaque jour.

Responsable chez Sanitas : Valentin Hüsser ( responsable de la gestion des marques), Roland Eschmann (responsable de la publicité et de la technologie marketing), Irene Ackermann (responsable de l'usine de contenu), Gesa Walk (responsable du marketing en ligne). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Mark Stahel, Christoff Strukamp, Simon Staub, Isabelle Bühler, Vinzenz Blaas (création), Suzana Kovacevic (achat d'art), Michael Gassler, Fernando Gort (conseil) ; Notch Interactive (en ligne), Mediaschneider (média), Cobblestone (production de films), Axel Laubscher (réalisation), Stefan Minder (photographie).

Cette année encore, la Haus der Kommunikation s'est transformée en traditionnelle tente de bière munichoise : le 23 octobre, clients et collaborateurs de l'agence ont célébré ensemble l'Oktoberfest en dirndl et culottes de cuir. L'Oktoberfest symbolise la filiation avec la maison mère bavaroise à Munich et est déjà devenue une tradition pour le groupe d'agences suisse dirigé par ses propriétaires.

Le slogan de cette année, "Ein Prosit der Gemütlichkeit", représentait ce que l'Oktoberfest doit être pour tous les invités : un bon moment de convivialité. Plus de 300 invités ont profité ensemble de la soirée dans une ambiance festive, au son de fanfares, de saucisses blanches et de bretzels.

La fête traditionnelle bavaroise à Zurich Hottingen vise à remercier les clients et la confiance qu'ils accordent au concept d'agence intégrée, unique en Suisse. Le groupe Serviceplan Suisse fait partie du réseau international Serviceplan. Le modèle d'agence repose ici sur les piliers de la publicité, des relations publiques, du numérique, de l'édition et des médias et réunit toutes les disciplines sous un même toit au cœur de Zurich.