Dopo 1TP5CONDIVIDI IL TUO STILEZalando lancia la campagna #SHAREYOURSEXY, per la quale la piattaforma di moda online ha collaborato con Calvin Klein Underwear. Protagonista la top model Joan Smalls. Per Natale, Zalando segue il concetto di condivisione e incoraggia i clienti europei a condividere ciò che ritengono sexy.

La campagna abbraccia il concetto di "sentirsi sexy" e mira a incoraggiare i consumatori di tutta Europa a condividere ciò che la parola "sexy" significa per loro. Secondo la comunicazione, l'obiettivo è quello di allontanarsi da una concezione superficiale del concetto di sexy per passare a valori quali la fiducia in se stessi, la forza e la dignità, nonché la consapevolezza che questo "essere sexy" viene da dentro. Invece di prescrivere ciò che è sexy, la top model Joan Smalls incoraggia i clienti a impegnarsi in un dialogo personale. Con una strizzatina d'occhio, la campagna globale si rivolge ai clienti europei con un riferimento locale. Questo principio è già noto alla Campagna con Cara Delevingue. Nello spot, Joan Smalls parla di molte cose quotidiane tipiche dei vari mercati: dagli orologi svizzeri alle biciclette olandesi, fino alle baguette francesi. 

Una caratteristica innovativa della campagna è il Digital Hub, dove le persone possono condividere e sperimentare ciò che significa sexy per loro. In una serie di edizioni locali, Joan Smalls ha un contatto diretto con i consumatori in 300-500 città per paese. Sulla piattaforma della campagna, tutti possono trovare ispirazione e dire agli altri cosa intendono per sexy. Nulla è predeterminato: Zalando vi invita a #SHAREYOURSEXY in tutta Europa.

La campagna #SHAREYOURSEXY inizia il 15 novembre 2015 in Germania, Austria, Svizzera, Francia, Belgio, Lussemburgo, Paesi Bassi, Regno Unito, Italia, Spagna, Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia. In data Condividi.zalando.ch i consumatori troveranno un'ampia piattaforma di condivisione digitale con caratteristiche e contenuti accattivanti. Inoltre, la campagna è supportata da portali globali come TV, outdoor, stampa e social media. (hae/pd)

. Il premio è stato assegnato dall'American Association for the Advancement of Science (AAAS) e dalla Fondazione Kavli. 

Un fisico scrive sui ricercatori vocali

Nell'articolo "Arie per la scienza" pubblicato sulla "Neue Zürcher Zeitung" nel 2014, Helga Rietz accompagna il ricercatore vocale Matthias Echternach, anch'egli cantante di formazione. Per il suo studio, il medico fa scivolare le star della lirica mondiale nello scanner per la risonanza magnetica e filma le loro pieghe vocali mentre vibrano.

La giuria ha elogiato il reportage come "rinfrescante, unico, divertente ed educativo allo stesso tempo" e ha sottolineato: "Questo è ciò che un buon reportage scientifico dovrebbe fare, portarti in luoghi che non avresti mai pensato di raggiungere".

Rietz ha conseguito un dottorato in fisica e lavora nel dipartimento scientifico della "Neue Zürcher Zeitung" dal 2013. È responsabile delle sezioni tecnologia e geoscienze.

Informazioni sul premio

L'American Association for the Advancement of Science (AAAS) è la più grande società scientifica generale e, tra le altre cose, pubblica la rivista "Science". La Fondazione Kavli si dedica al progresso della scienza a beneficio dell'umanità, alla promozione della comprensione pubblica della ricerca e al sostegno degli scienziati e del loro lavoro. Dal 2009, l'AAAS ha co-sponsorizzato il prestigioso Science Journalism Award con la Fondazione Kavli. Il premio è considerato uno dei più importanti riconoscimenti per il giornalismo scientifico negli Stati Uniti. Per la prima volta nei 70 anni di storia del premio, sono state accettate candidature di giornalisti internazionali in tutte le categorie. La cerimonia di premiazione si terrà a Washington nel febbraio 2016.
 

Sui terreni di due famiglie di lunga data di Sursee, Beck e Wey, stanno sorgendo 60 nuovi condomini. Planet è stata incaricata di sviluppare un'identità visiva completa, compreso un sito web.

Quando si progetta un'opera edile, le idee, le visioni e i piani architettonici sono ancora in fase di elaborazione. Per questo Planet si è allontanata dalle solite immagini di rendering nitide per passare agli acquerelli. Ciò conferisce all'aspetto dello "Städtlipark" un tocco morbido e pittoresco che enfatizza la posizione del progetto.

Il terreno edificabile si trova proprio accanto al centro storico, che gli abitanti di Sursee chiamano "Städtli". L'area residenziale ha spazio per un parco pittoresco, che sarà piantato con alberi da frutto autoctoni e piante regionali. Questa combinazione di città e parco ha ispirato Planet a chiamarlo "Städtlipark". 

Responsabile a Maréchaux: Ernst Maréchaux, Simone Wolf. Responsabile al Pianeta: Silvan Kaeser (direzione creativa), Manuel Alonso (grafica), Serena Sauter (consulenza, gestione del progetto), Flumedia (programmazione web), Druckerei Ley (stampa).

 

Giusto in tempo per il 1° gennaio 2016, la campagna per l'anniversario sostiene tutti coloro che a dicembre hanno esagerato ancora una volta e si sono davvero goduti le feste. Con l'idea di uno speciale sviluppo Microsito l'agenzia digitale Y7K riprende il noto rituale dei propositi per il nuovo anno. Molte persone decidono di mettersi a dieta e di fare più sport. Opportunamente, il sito web misura le calorie bruciate con ogni clic del mouse - 0,001 kcal per clic. Tuttavia, anche perdere peso può essere fatto in modo più efficace e meno monotono: basta inserire i propri propositi sul sito e il 1° gennaio 2016 si riceveranno gratuitamente via e-mail vari consigli e trucchi.

Oltre alla promozione per attirare nuovi membri su eBalance, saranno messi in palio 10 fitness activity tracker tra tutti coloro che invieranno buone intenzioni.

Il programma di dimagrimento online lanciato dalla Neue Zürcher Zeitung conta oltre 150'iscritti sul mercato svizzero.

Responsabile presso eBalance: Renée Roxs, Karin Ammann. Responsabile presso Y7K: Samuel Alder, Yves Sinka, Julie Clausen. Stampa: Vetsch&Frei. Illustrazioni e distintivo: Philipp Dornbierer. Copywriting: Florian Tillmann.
 

Porta al centro dell'attenzione la combinazione di successi mondiali e regionali in modo umoristico - in TV, stampa, banner online, promozioni, trailer radiofonici e formati editoriali. E invita a riscoprire Radio SRF 1. Grazie alla sua ampia gamma, l'emittente offre tutto ciò che emoziona gli ascoltatori, sia che si tratti di musica che di argomenti. Ecco perché Radio SRF 1 è per i suoi ascoltatori ciò che promette il nuovo claim: One for me.

(Link alla pubblicità)

Responsabile presso Scholz & Friends: Wim Lanz, Avsar Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Dan Nessler, Christian Vosshagen, Thomas Müller, Thomas Ammann, Lukas Frei (creazione), Britta Wild, Mathias Rösch, Fabian Röthlisberger (strategia e consulenza).

L'ONG Wildaid sta sensibilizzando le persone su questo tema con un motivo espressivo. È stato progettato dall'agenzia britannica Featherwax. (sis)
 

Del gatto nobile britannico è rimasto solo il nome. Tutto il resto della Jaguar XF è nuovo, il che la rende un'immagine insolita nell'automobilismo di tutti i giorni. Di conseguenza, la nuova berlina business è stata lanciata in Svizzera con il motto "Not business as usual".

Per l'ampia comunicazione di lancio, Ogilvy & Mather Zurich ha creato una campagna omogenea dal punto di vista visivo e dei contenuti, che intende rivolgersi a un gruppo target esigente attraverso un'ampia gamma di misure. Sono stati utilizzati mezzi pubblicitari che vanno dalla borsa per il trasporto della XF alle pubblicità dei concessionari, un teaser e un annuncio di lancio successivo, un megaposter per l'aeroporto e una campagna di affissioni per i concessionari Jaguar.

Responsabile Jaguar: Stephan Vögeli (Amministratore delegato), Karin Held (Direttore Marketing, PR e Sponsoring), Mario Montanari (Responsabile della comunicazione). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (testo/concept), Tino Heuter (direzione artistica), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (consulenza), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (desktop).
 

La valutazione del 30° LIA si è svolta presso l'SLS Hotel di Las Vegas.

Come a Cannes, anche nel 2015 Saatchi & Saatchi è tra i grandi vincitori dei London International Awards (LIA). Con l'"HIV+ Issue" per la rivista austriaca Vangardist Magazine, l'agenzia ginevrina si è aggiudicata quattro premi, due dei quali in oro. L'edizione speciale limitata della rivista è stata stampata con sangue (sterilizzato) di persone sieropositive e mira a ridurre la paura del contatto e i pregiudizi. La campagna ha già vinto un oro, un doppio argento e un doppio bronzo ai Cannes Lions (Werbewoche.ch riporta).

Anche le storie vengono premiate con metallo prezioso. Con la campagna Triumph "Trova quello giusto" la produzione cinematografica di Zurigo vince l'argento per la musica. Non è del tutto sorprendente: Stories ha ingaggiato il famoso compositore di Broadway e tre volte vincitore del Tony Award Jason Robert Brown per la colonna sonora della campagna internazionale. A lui si è aggiunta la Prague Film Philharmonic Orchestra, che viene regolarmente ingaggiata da artisti internazionali e registi stellari. Stories è entrata nella shortlist anche nella categoria "Produzione/Post-Produzione - Animazione" con la campagna The German Version:

L'agenzia ginevrina M&C Saatchi ha ricevuto un premio di bronzo. Per l'organizzazione umanitaria della Chiesa protestante EPER (in tedesco HEKS), lo spot radiofonico affronta il problema dei rifugiati, spesso altamente qualificati ma che non possono utilizzare le loro competenze nel loro nuovo Paese. Anche questa campagna ha vinto un premio di bronzo a Cannes (Werbewoche.ch riporta).

L'elenco dei finalisti comprende anche FCB Zurich ("Designed by Music" per l'Orchestra Sinfonica Giovanile Svizzera) e Leo Burnett Switzerland ("Rapporto incartato" per l'Emmentaler e il Selfie selfie famoso artista per Samsung). Delle 14'106 campagne presentate da 78 Paesi, il sette per cento è entrato nella shortlist, l'1,2 per cento ha ricevuto l'oro, l'1,6 per cento l'argento e il due per cento il bronzo. Tutti i vincitori possono essere visti su Liaentries.com/vincitori . I LIA sono tra gli otto concorsi da cui possono essere liberamente scelti due per la classifica creativa della settimana della pubblicità. (hae)

Panoramica dei Premi svizzeri LIA 2015:

Premio	Agenzia	Medio	Categoria	Cliente
Finalista	FCB Zurigo	Design	Contenuti di marca	Orchestra Sinfonica Giovanile Svizzera
Finalista	Leo Burnett Svizzera	Design	Rapporti annuali	Emmental
Finalista	Leo Burnett Svizzera	Stampa	Uso della campagna fotografica	Mini fotocamera Samsung NX
Bronzo	M&C Saatchi	Radio e audio	Servizio pubblico/assistenza sociale	EPER
Bronzo	Saatchi & Saatchi	Design	Design editoriale	Rivista Vangardist
Oro	Saatchi & Saatchi	Stampa	Promozione dei media	Rivista Vangardist
Oro	Saatchi & Saatchi	Design	Contenuti di marca	Rivista Vangardist
Argento	Saatchi & Saatchi	Design	Uso innovativo del design	Rivista Vangardist
Finalista	Storie	Produzione e post-produzione	Animazione	Trionfo
Argento	Storie	Musica e suono	Musica originale - Canzone	Trionfo

Quest'anno sono state candidate agli Epica Awards 4000 campagne provenienti da 75 paesi, il 5% in più rispetto al 2014. L'intera Elenco ristretto può essere consultato a questo link. Secondo il Direttore Generale Richard Fuehrer, i Paesi Germania, Canada, Turchia e Stati Uniti hanno riscosso un particolare successo di partecipazione, così come Libano, Romania, Spagna e Giappone. Ma come spesso accade, anche il settore creativo svizzero non deve nascondersi: Con FCB Zurich, Havas, Leo Burnett (2 volte), Publicis (4 volte), Ruf Lanz (4 volte), Stories e Wirz (2 volte), ben sette agenzie svizzere figurano nell'elenco dei finalisti. Le campagne che hanno mancato per poco l'ingresso nella shortlist saranno comunque pubblicate nel libro annuale di Epica (settembre 2016). A decidere chi vincerà i premi di quest'anno saranno i rappresentanti dei media specializzati di tutto il mondo, dal 16 al 18 novembre a Berlino. Tra questi, accanto a testate come Adweek o Lürzer's Archive, quest'anno c'è anche Werbewoche. (hae)

Agenzia	Campagna	Categoria	Cliente
FCB Zurigo	Quiz show	Pubblicità radiofonica	Neuroth
Havas Worldwide Zurich	Soldatini	Ricreazione e tempo libero	Orchestra da camera di Zurigo
Leo Burnett	Terreno Ortaggi	Interesse pubblico - Ambiente	Organic Suisse
Leo Burnett	Autoritratti	Elettronica e dispositivi personali	Samsung
Publicis	Le donne non dovrebbero valere meno	Campagne integrate	Centro per le donne di Zurigo
Publicis	Campagna di pensionamento UBS	Servizi finanziari	UBS Svizzera
Publicis	Garnier Nascondi Ieri	Salute, bellezza, cosmetici e articoli da toeletta	L'Oréal
Publicis	Le donne non dovrebbero valere meno	Interesse pubblico - Sociale	Centro per le donne di Zurigo
Chiama Lanz	Welti Furrer "Trasporti d'arte finissima	Marchi di lusso e premium	Welti-Furrer Trasporti d'arte
Chiama Lanz	Suva "Fiocco di neve	Interesse pubblico - Salute e sicurezza	Suva
Chiama Lanz	Welti Furrer "Trasporti d'arte finissima	Prodotti e servizi professionali	Welti-Furrer Trasporti d'arte
Chiama Lanz	Rivista personale "Jagger/Warhol	Media	Personale
Storie	Trova quello giusto	Moda, calzature e accessori personali	Trionfo
Wirz BBDO	Un critico letterario recensisce il catalogo Ikea	Case, mobili ed elettrodomestici	Ikea
Wirz BBDO	Verdure scolate	Ristoranti, bar e caffè	Tibit

La nuova divisione Digital News & Development sarà attiva dal 1° aprile 2016 e comprende due dipartimenti: Il primo dipartimento si occuperà delle offerte digitali all'interno delle piattaforme di notizie e sarà diretto da Peter Wälty. Wälty lascerà la sua precedente posizione di vicedirettore di 20 Minuten, come Tamedia ha annunciato martedì.

Il secondo dipartimento, diretto da Thomas Gresch, svilupperà tecnologie a livello aziendale, come la pubblicità online orientata ai gruppi target. Sarà inoltre responsabile dei modelli di pagamento. Tuttavia, Tamedia ha dichiarato, su richiesta, che al momento non sono previste novità in questo senso. (SDA)

Il 70% dei giovani tra i 18 e i 34 anni afferma che i contenuti dei social media influenzano le loro decisioni di acquisto. Sia i contenuti originali che le misure pubblicitarie hanno un effetto simile. Questa è la conclusione dello studio "Connected Commerce 2015" dell'agenzia digitale DigitasLBi, per il quale l'istituto di ricerche di mercato IFOP ha intervistato più di 1.000 consumatori tedeschi sul loro comportamento d'acquisto.

"I marchi dovrebbero avere fiducia nel potere dei social network. I consumatori possono essere trasformati in fan del marchio e in acquirenti fedeli non solo attraverso varie misure pubblicitarie, ma anche grazie a una presenza di successo del marchio sui social network. I giovani, in particolare, mostrano un elevato interesse per la presenza digitale dei marchi e permettono di influenzare positivamente il loro comportamento d'acquisto con incentivi specifici. L'interazione tra content marketing e pubblicità digitale può dare un grande impulso se le aziende pubblicitarie la sfruttano attraverso campagne intelligenti", afferma Anke Herbener, CEO di DigitasLBi in Germania e Svizzera.

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Più della metà dei consumatori tedeschi (51,3%) si lascia generalmente influenzare nelle decisioni di acquisto dalle informazioni presenti sui social network. Per questi consumatori, Facebook (29,9%) e YouTube (26,5%) hanno l'indiscusso maggior potere sulla decisione di acquisto. I contenuti su Google+ generano un incentivo all'acquisto in circa il 10% dei casi. Tutti gli altri social network non svolgono quasi alcun ruolo: Twitter e Instagram sono molto indietro con solo il quattro percento ciascuno, seguiti da Xing con il tre percento, Pinterest con il due percento e LinkedIn e Tumblr con l'uno percento ciascuno.

I fattori più importanti per una decisione d'acquisto positiva

La decisione di acquisto può essere influenzata in vari modi all'interno di una rete sociale. Secondo lo studio di DigitasLBi, le misure di marketing tradizionali rappresentano ancora il maggiore incentivo all'acquisto. Queste includono i classici contenuti pubblicitari (34%), nonché promozioni e campagne mirate (31%). I messaggi di stato di amici e conoscenti contribuiscono a influenzare positivamente le decisioni di acquisto dei consumatori nel 29% dei casi. Questi messaggi di stato includono una varietà di contenuti delle aziende, che vengono poi diffusi ulteriormente dalla propria cerchia di amici. Investire in una presenza del marchio sotto forma di una propria fan page convince il 23% dei consumatori ad acquistare un prodotto se l'azienda vi presenta contenuti validi. Il 17% dei consumatori si fida dei contenuti e delle raccomandazioni condivise da sostenitori ed esperti, noti come influencer.

Nell'analisi demografica dettagliata, lo studio mostra che le donne sono significativamente influenzate nel loro comportamento d'acquisto dai classici contenuti pubblicitari e dai messaggi di status degli amici. Gli uomini, invece, sono sedotti da promozioni e campagne pubblicitarie. I consumatori più giovani sono generalmente incoraggiati ad acquistare prodotti o servizi dai contenuti dei messaggi di stato degli amici.

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Uno su quattro si mostra disposto ad acquistare direttamente tramite i social network

La volontà di effettuare acquisti online direttamente tramite una piattaforma di social media è generalmente presente tra i consumatori intervistati. Un consumatore su quattro (28%) ha già effettuato un acquisto tramite i social network. Questo include sia l'acquisto diretto di abbonamenti premium sia l'acquisto di prodotti tramite reindirizzamento a negozi online esterni. Facebook (10 percento), YouTube (6 percento) e Google+ (5 percento) superano di gran lunga gli acquisti effettuati tramite Twitter e Xing (2 percento ciascuno). I portali Instagram, Pinterest, Tumblr e LinkedIn non svolgono un ruolo nell'acquisto diretto di prodotti tra i consumatori tedeschi.

Come previsto, la condivisione dei contenuti è uno dei processi più importanti nei social network. Nel caso dell'acquisto di un prodotto, quasi un consumatore su tre (28%) informa i propri amici condividendo attivamente il messaggio di stato sui social media. Tra i consumatori più giovani, nella fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni, questa cifra raggiunge circa il 41%.

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I consumatori informano gli amici dei loro acquisti

La ragione principale addotta dal 42% dei consumatori per la condivisione è che vogliono semplicemente informare i loro amici dell'acquisto. Un altro 38% vuole diffondere la notizia di un'offerta o di un affare tra i propri amici. Per il 35% prevale un senso di orgoglio, mentre il 20% spera di aumentare le possibilità di vincere ulteriori buoni, sconti e punti fedeltà grazie alla condivisione. Il 13% vuole anche solo stupire i propri amici con i prodotti. Quest'ultimo motivo in particolare è molto più marcato tra gli uomini che tra le donne.

Tuttavia, coloro che non hanno ancora condiviso gli acquisti di prodotti sui social network potrebbero essere incoraggiati a farlo dalla prospettiva di buoni, sconti e punti fedeltà. Il 28% dei consumatori che non condividono foto o messaggi di stato sui loro acquisti vede questi premi come un fattore motivante per la condivisione. Un altro 19 percento condividerebbe informazioni su un affare e il 10 percento vede nella condivisione un motivo puramente informativo per i propri amici. Per la maggior parte dei consumatori, impressionare gli amici o essere orgogliosi dell'acquisto ha un ruolo molto minore. In generale, tutte le ragioni per condividere gli acquisti di prodotti sui social network sono più marcate tra i giovani.

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Note metodologiche

Lo studio "Connected Commerce 2015" di DigitasLBi è stato condotto in un totale di 17 Paesi, tra cui Australia, Belgio, Cina, Danimarca, Francia, Germania, Gran Bretagna, Hong Kong, India, Italia, Giappone, Paesi Bassi, Singapore, Spagna, Svezia, Emirati Arabi Uniti e USA. L'attuale indagine è stata condotta dall'istituto francese di ricerche di opinione e di mercato IFOP su un campione di 1.000 utenti di Internet di età superiore ai 18 anni in ciascun Paese. Ulteriori dettagli sullo studio sono disponibili all'indirizzo Digitaslbi.com

Informazioni su DigitasLBi

DigitasLBi è un'agenzia globale di marketing e tecnologia che supporta le aziende nel loro continuo sviluppo nell'era digitale. In 44 sedi in 26 Paesi, più di 7.000 esperti digitali lavorano per offrire agli utenti un valore aggiunto tangibile nella loro vita quotidiana attraverso una combinazione unica di strategia, creatività, media e tecnologia. In Germania e Svizzera, circa 180 esperti lavorano a Colonia, Monaco, Amburgo, Berlino e Zurigo sotto la guida del CEO Anke Herbener. I servizi offerti vanno dalla consulenza strategica aziendale e dal branding allo sviluppo di contenuti e alla distribuzione finale in tempo reale..

Il nuovo design del marchio è coerente in tutte le applicazioni: dal logo, alla cancelleria, alla presenza online, alle auto aziendali e all'abbigliamento del personale.

Si utilizzano anche cartoline e pubblicità. Anche in questo caso viene utilizzata un'analogia dal regno animale. Così come alcune specie di uccelli rimuovono accuratamente lo sporco da rinoceronti, zebre o antilopi, la pulizia dei CR assicura "la pulizia fino alla più piccola fessura" negli uffici e negli studi medici.

Responsabile della pulizia del CR: Corinne Reichle (proprietaria e amministratrice). Responsabile del nuovo aspetto: Catherine Martin (concetto, direzione artistica, brand design e design grafico), Joni Müller (testo), Marco Schaaf (elaborazione delle immagini), Reto Knödlseder/WebGarage AG (programmazione).