Après #SHAREYOURSTYLEZalando lance maintenant la campagne #SHAREYOURSEXY, pour laquelle la plateforme de mode en ligne s'est associée à Calvin Klein Underwear. Dans le rôle principal, le top model Joan Smalls. Pour Noël, Zalando suit le concept de partage et encourage ses clientes et clients en Europe à partager ce qu'ils considèrent comme sexy.

La campagne englobe le concept de "se sentir sexy" et veut encourager les consommateurs de toute l'Europe à partager ce que le mot "sexy" signifie pour eux. Selon le communiqué, l'objectif est de s'éloigner d'une compréhension superficielle du terme sexy pour se concentrer sur des valeurs telles que la confiance en soi, la force et la dignité, ainsi que sur la conscience que ce "être sexy" vient de l'intérieur. Au lieu de définir ce qui est sexy, le top model Joan Smalls encourage le client à engager directement un dialogue personnel. Avec un clin d'œil, la campagne globale s'adresse aux clients européens avec une référence locale. Ce principe est déjà connu de la Campagne avec Cara Delevingue. Dans le spot, Joan Smalls parle de nombreuses choses quotidiennes typiques des différents marchés : des montres suisses aux baguettes françaises en passant par les vélos hollandais. 

L'une des caractéristiques innovantes de la campagne est le Digital Hub, où les gens peuvent partager et apprendre ce que sexy signifie pour eux. Dans une série d'éditions locales, Joan Smalls a un contact direct avec les consommateurs dans 300-500 villes par pays. Sur la plate-forme de la campagne, chacun peut trouver son inspiration et faire part aux autres de ce qu'il ou elle entend par sexy. Rien n'est prédéfini : Zalando les invite à #SHAREYOURSEXY dans toute l'Europe.

La campagne #SHAREYOURSEXY sera lancée le 15 novembre 2015 en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en France, en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande. Sur Partager.zalando.ch les consommateurs trouveront une vaste plate-forme de partage numérique avec des caractéristiques et des contenus attrayants. En outre, la campagne est soutenue par des portails mondiaux tels que la télévision, l'extérieur, la presse et les médias sociaux. (hae/pd)

. Le prix est décerné par l'American Association for the Advancement of Science (AAAS) et la Kavli Foundation. 

Une physicienne écrit sur les chercheurs de voix

Dans l'article "Arien für die Wissenschaft" publié en 2014 dans la "Neue Zürcher Zeitung", Helga Rietz accompagne le chercheur en voix Matthias Echternach, lui-même chanteur de formation. Pour son étude, le médecin fait passer des stars mondiales de l'opéra dans l'IRM et filme leurs cordes vocales en train de vibrer.

Le jury a salué le reportage comme étant "rafraîchissant, unique, divertissant et en même temps instructif" et a souligné : "C'est ce que devrait faire un bon reportage scientifique, vous emmener dans des endroits où vous n'auriez jamais pensé aller un jour".

Rietz est titulaire d'un doctorat en physique et travaille depuis 2013 dans la rubrique scientifique de la "Neue Zürcher Zeitung". Elle s'y occupe des domaines thématiques de la technique et des géosciences.

Vers le prix

L'American Association for the Advancement of Science (AAAS) est la plus grande société scientifique générale et édite notamment la revue "Science". La Kavli Foundation se consacre à la promotion de la science pour le bien de l'humanité, à la promotion de la compréhension de la recherche par le public et au soutien des scientifiques et de leur travail. Depuis 2009, l'AAAS co-organise le prestigieux prix du journalisme scientifique avec la Kavli Foundation. Ce prix est considéré comme l'un des plus importants prix de journalisme scientifique aux États-Unis. Pour la première fois depuis les 70 ans d'existence du prix, les soumissions de journalistes internationaux ont été acceptées dans toutes les catégories. La cérémonie de remise des prix aura lieu en février 2016 à Washington, DC.
 

Sur le terrain de deux familles établies de longue date à Sursee - Beck et Wey - 60 nouveaux appartements en copropriété sont construits. Planet a été chargé de développer une identité visuelle complète, y compris un site Internet.

Au moment de la conception d'un projet de construction, il n'existe que des idées, des visions et des plans architecturaux. C'est pourquoi Planet s'est éloigné des images de rendu nettes habituelles et a fait le pas vers l'aquarelle. L'aspect du "Städtlipark" a ainsi une touche douce et pittoresque qui souligne la situation du lotissement.

La parcelle à bâtir se trouve juste à côté de la vieille ville, que les habitants de Sursee appellent "Städtli". La zone résidentielle dispose d'un espace pour un parc pittoresque qui sera planté d'arbres fruitiers locaux et de plantes régionales. Ce lien entre la ville et le parc a inspiré à Planet le nom de "Städtlipark". 

Responsable chez Maréchaux : Ernst Maréchaux, Simone Wolf. Responsable chez Planet : Silvan Kaeser (direction de la création), Manuel Alonso (graphisme), Serena Sauter (conseil, responsabilité du projet), Flumedia (programmation web), Druckerei Ley (impression).

 

La campagne d'anniversaire soutient, juste à temps pour le 1er janvier 2016, tous ceux qui ont encore fait des excès en décembre et qui ont vraiment profité des fêtes. Avec l'idée d'une Microsite l'agence numérique Y7K s'attaque au rituel bien connu des résolutions du Nouvel An. Nombreux sont ceux qui s'engagent à suivre un régime et à faire plus de sport. Le site web mesure ainsi les calories brûlées à chaque clic de souris - 0,001 kcal par clic. Il est toutefois possible de perdre du poids de manière plus efficace et moins monotone : il suffit d'inscrire ses résolutions sur le site pour recevoir gratuitement par e-mail divers conseils et astuces le 1er janvier 2016.

En plus de la promotion visant à recruter de nouveaux membres pour eBalance, 10 trackers d'activité physique seront tirés au sort parmi tous les expéditeurs de bonnes résolutions.

Le programme en ligne pour perdre du poids, lancé par la Neue Zürcher Zeitung, compte plus de 150'000 membres sur le marché suisse.

Responsable chez eBalance : Renée Roxs, Karin Ammann. Responsable à Y7K : Samuel Alder, Yves Sinka, Julie Clausen. Imprimé : Vetsch&Frei. Illustrations & badge : Philipp Dornbierer. Le copywriting : Florian Tillmann.
 

Elle met en évidence avec humour le lien entre les hits mondiaux et l'accent régional - à la télévision, dans la presse, les bannières en ligne, les promotions, les bandes-annonces radio et les formats rédactionnels. Et invite à redécouvrir la radio SRF 1. Car c'est justement grâce à sa largeur de bande que la station propose tout ce qui fait bouger les auditeurs - qu'il s'agisse de musique ou de thèmes. Et c'est pourquoi Radio SRF 1 est pour ses auditeurs ce que promet le nouveau slogan : Un pour moi.

(lien vers le spot)

Responsable chez Scholz & Friends : Wim Lanz, Avsar Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Dan Nessler, Christian Vosshagen, Thomas Müller, Thomas Ammann, Lukas Frei (création), Britta Wild, Mathias Rösch, Fabian Röthlisberger (stratégie et conseil).

L'ONG Wildaid y est sensible avec un sujet expressif. Il a été conçu par l'agence britannique Featherwax. (sis)
 

Seul le nom de la Jaguar britannique est resté inchangé. Tout le reste de la Jaguar XF est nouveau, ce qui fait d'elle une apparition inhabituelle dans le quotidien automobile habituel. La nouvelle berline d'affaires a donc été lancée en Suisse sous la devise "Not business as usual".

Pour la vaste communication de lancement, Ogilvy & Mather Zurich a créé une campagne au contenu rigoureux et visuellement homogène, qui doit s'adresser à un groupe cible exigeant par le biais d'une large palette de mesures. Les moyens publicitaires utilisés vont du sac XF au méga-affiche pour l'aéroport, en passant par des annonces pour les concessionnaires, un teaser et une annonce de suivi de lancement, ainsi qu'une campagne d'affichage pour les concessionnaires Jaguar.

Responsable chez Jaguar : Stephan Vögeli (Managing Director), Karin Held (Directrice Marketing, PR & Sponsoring,) Mario Montanari (Communications Manager). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (texte/concept), Tino Heuter (direction artistique), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (conseil), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (bureau).
 

Le jury de la 30e LIA s'est réuni à l'hôtel SLS de Las Vegas.

Comme à Cannes, Saatchi & Saatchi fait partie des grands vainqueurs des London International Awards (LIA) en 2015. Avec le "HIV+ Issue" pour le magazine autrichien Vangardist, l'agence genevoise remporte quatre prix, dont deux en or. L'édition spéciale limitée du magazine a été imprimée avec du sang (stérilisé) de personnes séropositives et a pour but de faire tomber les peurs de contact et les préjugés. La campagne a déjà été récompensée aux Cannes Lions par l'or, le double argent et le double bronze (Werbewoche.ch a rapporté).

Stories est également récompensé par un métal précieux. Avec la campagne Triumph "Find the One" la production cinématographique zurichoise remporte l'argent pour la musique. Ce n'est pas tout à fait une surprise : Stories a engagé le célèbre compositeur de Broadway et triple lauréat des Tony Awards Jason Robert Brown pour la bande-son de la campagne internationale. A cela s'est ajouté l'Orchestre symphonique de Prague, qui est régulièrement sollicité par des artistes internationaux et des réalisateurs vedettes. Stories a en outre réussi à faire figurer cette campagne sur la shortlist dans la catégorie "Production/Post-Production - Animation" La version allemande :

L'agence genevoise M&C Saatchi peut se réjouir d'une distinction de bronze. Le spot radio de l'EPER, l'œuvre d'entraide de l'Église protestante, aborde le thème des réfugiés, souvent hautement qualifiés, qui ne peuvent pas mettre leurs compétences en pratique dans leur nouveau pays. Cette campagne a également été récompensée par une médaille de bronze à Cannes (Werbewoche.ch a rapporté).

La liste des finalistes comprend également FCB Zurich ("Designed by Music" pour l'Orchestre symphonique suisse de la jeunesse) et Leo Burnett Suisse ("Rapport enveloppé" pour l'emmental et les Auto-portraits artiste célèbre pour Samsung). Sur les 14'106 campagnes soumises par 78 pays, sept pour cent ont été sélectionnées, 1,2 pour cent ont reçu l'or, 1,6 pour cent l'argent et deux pour cent le bronze. Tous les gagnants sont visibles sur Liaentries.com/winners . Les LIA font partie des huit concours parmi lesquels deux peuvent être choisis librement pour le classement créatif de Werbewoche. (hae)

Aperçu des distinctions suisses LIA 2015 :

Prix	Agence	Moyen	Catégorie	Client
Finaliste	FCB Zurich	Design	Contenu de marque	Orchestre symphonique suisse de jeunes
Finaliste	Leo Burnett Suisse	Design	Rapports annuels	Emmental
Finaliste	Leo Burnett Suisse	Imprimer	Utilisation de la campagne photographique	Samsung NX Mini Camera
Bronze	M&C Saatchi	Radio et audio	Service public/Social Welfare	EPER
Bronze	Saatchi & Saatchi	Design	Conception éditoriale	Magazine Vangardist
Or	Saatchi & Saatchi	Imprimer	Promotion des médias	Magazine Vangardist
Or	Saatchi & Saatchi	Design	Contenu de marque	Magazine Vangardist
Silver	Saatchi & Saatchi	Design	Utilisation innovante du design	Magazine Vangardist
Finaliste	Histoires	Production & post-production	Animation	Triumph
Silver	Histoires	Musique et son	Music Original - Chanson	Triumph

4000 campagnes de 75 pays ont été soumises cette année aux Epica Awards, soit 5 % de plus qu'en 2014. L'ensemble des Liste de sélection peut être consulté en cliquant sur ce lien. Selon le directeur général Richard Fuehrer, l'Allemagne, le Canada, la Turquie et les États-Unis ont particulièrement bien réussi à soumettre leurs dossiers - tout comme le Liban, la Roumanie, l'Espagne et le Japon. Mais comme souvent, le secteur créatif suisse n'a pas à se cacher : Avec FCB Zurich, Havas, Leo Burnett (2x), Publicis (4x), Ruf Lanz (4x), Stories et Wirz (2x), ce ne sont pas moins de sept agences suisses qui se retrouvent sur la liste des finalistes. Les campagnes qui n'ont pas été retenues de justesse dans la shortlist seront néanmoins publiées dans le livre annuel Epica (septembre 2016). Les représentants des médias spécialisés du monde entier décideront qui remportera les prix de cette année du 16 au 18 novembre à Berlin. Parmi eux, outre des titres comme Adweek ou Lürzer's Archive, se trouve cette année encore la Werbewoche. (hae)

Agence	Campagne	Catégorie	Client
FCB Zurich	Quizshow	Publicité radio	Neuroth
Havas Worldwide Zurich	Toy Soldiers	Recreation & Leisure	Orchestre de chambre de Zurich
Leo Burnett	Légumes du sol	Intérêt public - Environnement	Bio Suisse
Leo Burnett	Autoportraits	Électronique et appareils personnels	Samsung
Publicis	Les femmes ne devraient pas en valoir moins	Campagnes intégrées	Centre de liaison des femmes de Zurich
Publicis	Campagne de retraite UBS	Services financiers	UBS Suisse
Publicis	Garnier Hide Yesterday	Santé, beauté, cosmétiques et produits de toilette	L'Oréal
Publicis	Les femmes ne devraient pas en valoir moins	Intérêt public - Social	Centre de liaison des femmes de Zurich
Appel Lanz	Welti Furrer "Finest Art Transports" (le meilleur de l'art)	Marques de luxe et de prestige	Welti-Furrer Fine Art Transports
Appel Lanz	Suva "Flocon de neige	Intérêt public - Santé et sécurité	Suva
Appel Lanz	Welti Furrer "Finest Art Transports" (le meilleur de l'art)	Produits et services professionnels	Welti-Furrer Fine Art Transports
Appel Lanz	Magazine personnel "Jagger/Warhol	Media	Personnel
Histoires	Trouver l'un	Mode, chaussures et accessoires personnels	Triumph
Wirz BBDO	Critique littéraire critique du catalogue Ikea	Homes, Furnishings & Appliances (maisons, meubles et appareils)	Ikea
Wirz BBDO	Légumes drainés	Restaurants, bars & cafés	Tibits

Le nouveau secteur Digital News & Development sera actif à partir du 1er avril 2016 et comprend deux départements : Le premier département s'occupe des offres numériques au sein des plateformes d'information et sera dirigé par Peter Wälty. Wälty quitte pour cela son poste actuel de rédacteur en chef adjoint de 20 Minuten, comme Tamedia l'a communiqué mardi.

Le deuxième département, dirigé par Thomas Gresch, développera des technologies à l'échelle de l'entreprise, comme par exemple la publicité en ligne adaptée au groupe cible. Les modèles de paiement seront également placés sous sa responsabilité. Interrogé à ce sujet, Tamedia a indiqué que rien de nouveau n'était prévu pour le moment. (ATS)

Parmi les 18-34 ans, 70% indiquent déjà que les contenus des médias sociaux influencent leur décision d'achat. Les contenus originaux et les mesures publicitaires produisent tous deux un effet similaire. C'est la conclusion de l'étude "Connected Commerce 2015" de l'agence digitale DigitasLBi, pour laquelle plus de 1000 consommateurs allemands ont été interrogés sur leur comportement d'achat par l'institut d'études de marché IFOP.

"Les marques devraient avoir confiance dans le pouvoir des réseaux sociaux. Les consommateurs se laissent désormais très facilement convertir en fans de la marque et en acheteurs fidèles non seulement par différentes mesures publicitaires, mais aussi par une présence réussie de la marque sur les réseaux sociaux. Les jeunes en particulier montrent un grand intérêt pour la présence numérique des marques et laissent leur comportement d'achat être influencé positivement par des incitations d'achat concrètes. L'interaction entre le marketing de contenu et la publicité numérique peut déployer une grande force de poussée, à condition que les entreprises publicitaires en tirent profit au moyen de campagnes intelligentes", explique Anke Herbener, CEO de DigitasLBi en Allemagne et en Suisse.

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Plus de la moitié des consommateurs allemands (51,3 %) laissent les informations disponibles sur les réseaux sociaux influencer leur décision d'achat. Pour ces consommateurs, Facebook (29,9 %) et Youtube (26,5 %) possèdent sans conteste le plus grand pouvoir sur la décision d'achat. Les contenus de Google+ génèrent une incitation à l'achat dans environ 10 % des cas. Tous les autres réseaux sociaux ne jouent pratiquement aucun rôle : Twitter et Instagram sont loin derrière avec seulement 4 % chacun, suivis de Xing avec 3 %, Pinterest avec 2 % ainsi que LinkedIn et Tumblr avec 1 % chacun.

Les principaux facteurs d'une décision d'achat positive

La décision d'achat peut être influencée de différentes manières au sein d'un réseau social. Selon l'étude DigitasLBi, les mesures de marketing classiques déploient encore les plus grandes incitations à l'achat. En font partie les contenus publicitaires classiques (34%) ainsi que les promotions et campagnes ciblées (31%). Les messages de statut des amis et des connaissances contribuent dans 29% des cas à influencer positivement la décision d'achat des consommateurs. Ces statuts intègrent différents contenus d'entreprises qui sont ensuite diffusés par le propre cercle d'amis. L'investissement dans une présence de marque sous la forme d'une page fan personnelle convainc 23 % des consommateurs d'acheter un produit, si l'entreprise y diffuse des contenus de qualité. Déjà 17 % des consommateurs font confiance aux contenus et aux recommandations partagées des porte-parole et des experts, les fameux influenceurs.

Dans le détail démographique, l'étude montre que les femmes sont influencées de manière significative dans leur comportement d'achat par des contenus publicitaires classiques et des messages de statut d'amis. En revanche, les hommes se laissent séduire par les actions promotionnelles et les campagnes publicitaires. Les jeunes consommateurs sont en principe incités à acheter des produits ou des services par le contenu des messages de statut de leurs amis.

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Une personne sur quatre se dit prête à acheter directement sur les réseaux sociaux

Les consommateurs interrogés sont en principe prêts à effectuer des achats en ligne directement via une plate-forme de médias sociaux. Un consommateur sur quatre (28%) a déjà effectué un achat via les réseaux sociaux. Il s'agit aussi bien de l'achat direct d'abonnements premium que de l'achat de produits via des redirections vers des boutiques en ligne externes. Facebook (10 %), YouTube (6 %) et Google+ (5 %) arrivent loin devant les achats effectués via Twitter et Xing (2 % chacun). Les portails Instagram, Pinterest, Tumblr et LinkedIn ne jouent aucun rôle dans l'achat direct de produits auprès des consommateurs allemands.

Comme on pouvait s'y attendre, le partage de contenus fait partie des processus les plus importants sur les réseaux sociaux. Dans le cas de l'achat d'un produit, près d'un consommateur sur trois (28%) informe ses amis en partageant activement son statut sur les médias sociaux. Chez les jeunes consommateurs de la tranche d'âge des 18-34 ans, ce chiffre atteint environ 41%.

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Les consommateurs informent leurs amis de leurs achats

La principale raison invoquée par 42 % des consommateurs pour le partage est qu'ils veulent simplement informer leurs amis de leur achat. Par ailleurs, 38 % souhaitent faire connaître une offre ou une bonne affaire à leurs amis. Pour 35 %, c'est un sentiment de fierté qui prédomine, tandis que 20 % espèrent augmenter leurs chances d'obtenir des bons d'achat, des réductions et des points de fidélité supplémentaires en les partageant. 13 % veulent même impressionner leurs amis uniquement avec les produits. C'est justement cette dernière raison qui se révèle nettement plus marquée chez les hommes que chez les femmes.

Ceux qui n'ont pas encore partagé leurs achats de produits sur les réseaux sociaux peuvent toutefois être incités à le faire par la perspective de recevoir des bons d'achat, des réductions et des points de fidélité. 28 % des consommateurs qui ne diffusent pas de photos ou de statuts sur leurs achats considèrent ces récompenses comme une motivation pour le partage. Dix-neuf pour cent supplémentaires informeraient à leur tour sur une bonne affaire et 10 pour cent considèrent le simple partage pour informer leurs amis comme une raison. Impressionner ses amis ou être fier de son achat jouent un rôle nettement moins important pour la majorité des consommateurs. Dans l'ensemble, toutes les raisons de partager des achats de produits sur les réseaux sociaux sont plus prononcées chez les jeunes.

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Remarques méthodologiques

L'étude "Connected Commerce 2015" de DigitasLBi est menée dans 17 pays au total, dont l'Australie, la Belgique, la Chine, le Danemark, la France, l'Allemagne, Hong Kong, l'Inde, l'Italie, le Japon, les Pays-Bas, Singapour, l'Espagne, la Suède, les Émirats arabes unis et les États-Unis. L'enquête actuelle a été réalisée par l'institut français d'études de marché et d'opinion IFOP sur un échantillon de 1.000 utilisateurs d'Internet âgés de 18 ans et plus dans chaque pays. De plus amples détails sur l'étude sont disponibles sur le site : Digitaslbi.com

À propos de DigitasLBi

DigitasLBi est une agence mondiale de marketing et de technologie qui soutient les entreprises dans leur évolution constante à l'ère numérique. Sur 44 sites répartis dans 26 pays, plus de 7000 experts numériques travaillent à offrir aux utilisateurs une valeur ajoutée tangible dans leur vie quotidienne grâce à une combinaison unique de stratégie, de créativité, de médias et de technologie. En Allemagne et en Suisse, environ 180 experts travaillent sous la direction de la CEO Anke Herbener sur les sites de Cologne, Munich, Hambourg, Berlin et Zurich. Les prestations vont du conseil en stratégie d'entreprise à la création de marques, en passant par le développement de contenus et la distribution finale en temps réel.

Le nouveau design de la marque se retrouve systématiquement dans toutes les applications : du logo aux voitures d'entreprise et aux vêtements du personnel, en passant par la correspondance et la présence en ligne.

Des cartes postales et des annonces sont utilisées en complément. Ici, on travaille en outre avec une analogie tirée du règne animal. Tout comme certaines espèces d'oiseaux débarrassent à fond les rhinocéros, les zèbres ou les antilopes de la saleté, CR-Nettoyage veille à la "propreté jusque dans les moindres fissures" dans les bureaux et les cabinets médicaux.

Responsable de CR Nettoyage : Corinne Reichle (propriétaire et directrice). Responsable de la nouvelle présentation : Catherine Martin (concept, direction artistique, brand design et graphic design), Joni Müller (texte), Marco Schaaf (traitement des images), Reto Knödlseder/WebGarage AG (programmation).